株洲市委宣傳部 醴陵市委宣傳部

醴陵于東漢設(shè)縣，歷經(jīng)2000余年未易其名。這里因盛產(chǎn)陶瓷、花炮而在國內(nèi)外享有盛名，是“中國陶瓷之都”和“中國花炮之都”，醴陵市特有的釉下五彩瓷被譽(yù)為“東方陶瓷藝術(shù)高峰”。2020年，釉下五彩瓷項目被納入第一批國家傳統(tǒng)工藝振興目錄。如何讓傳統(tǒng)文化煥發(fā)新活力，賦能縣域經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量發(fā)展？醴陵市將傳統(tǒng)技藝與文旅產(chǎn)業(yè)深度融合，通過規(guī)劃引領(lǐng)、完善業(yè)態(tài)、打造IP、拉長鏈條，讓千年窯火越燒越旺，國瓷之光璀璨奪目。

規(guī)劃引領(lǐng)：讓每一寸土地都散發(fā)出陶瓷文化氣息

醴陵陶瓷始于東漢，興于宋元，盛于清末。從捏土為陶到淬火成瓷，到獨(dú)創(chuàng)釉下五彩，再到新中國的“當(dāng)代國瓷”“紅色官窯”，可謂是千年窯火生生不息。作為湘瓷代表，醴陵陶瓷曾多次作為國禮贈送外國政要，目前已經(jīng)成為富民產(chǎn)業(yè)、支柱產(chǎn)業(yè)。

進(jìn)入21世紀(jì)，醴陵市立足自身特色，做實“產(chǎn)業(yè)+文化+旅游”文章，著力打造“千年瓷都 天下醴陵”品牌。編制出臺一系列發(fā)展規(guī)劃，夯實發(fā)展根基。自2020年，釉下五彩瓷項目被納入第一批國家傳統(tǒng)工藝振興目錄后，醴陵市全面加強(qiáng)對傳統(tǒng)工藝的系統(tǒng)挖掘和保護(hù)。

當(dāng)前，醴陵陶瓷產(chǎn)業(yè)集群已形成集陶瓷原料、裝配、制造、物流于一體的完整產(chǎn)業(yè)鏈，產(chǎn)品涵蓋日用瓷、工業(yè)瓷、藝術(shù)瓷三大類4000多個品種。共有陶瓷上下游企業(yè)1500余家，從業(yè)人員近20萬人，全世界每4個瓷杯就有1個產(chǎn)自醴陵。2023年，醴陵瓷器成功申報第二批國家級中小企業(yè)特色產(chǎn)業(yè)集群（陶瓷），“醴陵陶瓷”入選首批“千企百城”商標(biāo)品牌價值提升名單。

有現(xiàn)代工業(yè)的發(fā)展，也有傳統(tǒng)手藝的傳承?！磅妨暧韵挛宀蚀墒止萍妓嚒背晒ι陥蟮诙鷩壹壏俏镔|(zhì)文化遺產(chǎn)保護(hù)名錄項目。醴陵現(xiàn)有國家級非物質(zhì)文化遺產(chǎn)生產(chǎn)性保護(hù)示范基地1家（陳揚(yáng)龍窯）、株洲市級傳承基地5家和省級非遺街區(qū)1個（1915陶瓷街區(qū)）。陶瓷產(chǎn)業(yè)綿延千年不衰，離不開精益求精工匠精神的傳承，一代又一代的陶瓷藝術(shù)家不忘初心、堅守匠心，不斷將陶瓷技藝發(fā)揚(yáng)光大。

現(xiàn)在，只要你來到醴陵市，漫步于溈山古村，漫山遍野的碎瓷片、大大小小的古窯址，都訴說著千年制瓷的故事；走進(jìn)醴陵陶瓷博物館，陶俑、扁豆雙禽瓶、國家宴會瓷等近3萬件展品，講述著醴陵陶瓷從“東方陶瓷藝術(shù)的高峰”到“國瓷瑰寶”、從“聯(lián)合國用瓷”到國家級非物質(zhì)文化遺產(chǎn)保護(hù)名錄的1000多年奮斗史；徜徉中國陶瓷谷、醴陵陶瓷學(xué)院、1915陶瓷文化特色街區(qū)，激情和創(chuàng)意在這里碰撞出絢爛的火花。時間允許的話，這里還有各種新老廠房、形式多樣的藝術(shù)館、展廳、大師工作室等你去逛……這座千年瓷都的每一寸土地都散發(fā)著陶瓷文化的芬芳，更展現(xiàn)了開放、大氣、包容的城市精神。

完善業(yè)態(tài)：做好“陶瓷+文旅”文章

陶瓷是醴陵市的核心資源，醴陵市通過項目建設(shè)豐富產(chǎn)品供給，全力打造陶瓷特色精品項目，先后實施“瓷城古韻·一江兩岸”、陶瓷博物館“三館合一”等重大項目20余項。中國陶瓷谷成為集會展、展覽、文化、創(chuàng)意、研學(xué)、購物于一體的湖南文旅新地標(biāo)。同時，打造以新世紀(jì)藝術(shù)館、尚方窯等陶瓷企業(yè)為代表的工業(yè)旅游示范點(diǎn)，推出了從陶瓷研發(fā)設(shè)計到生產(chǎn)流程、成品成形體驗的陶瓷工業(yè)研學(xué)旅游產(chǎn)品，強(qiáng)化互動參與，提升游客體驗。

大力發(fā)展“陶瓷+”新業(yè)態(tài)，不斷豐富陶瓷應(yīng)用場景。推動“陶瓷+酒”，新世紀(jì)陶瓷藝術(shù)館是全國首家瓷酒瓶文化藝術(shù)館。建設(shè)“中國陶瓷酒瓶小鎮(zhèn)”，以孫家灣鎮(zhèn)為中心，打造“陶瓷+酒”文旅產(chǎn)業(yè)基地。“瓷中有茶，茶中有瓷”，舉辦“瀟湘五彩 瓷茶風(fēng)云”湖南瓷茶產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展大會。醴陵陶瓷牽手安化黑茶、瀟湘綠茶、湖南紅茶、岳陽黃茶和桑植白茶，打破區(qū)域界限、產(chǎn)業(yè)差異，促進(jìn)瓷茶產(chǎn)業(yè)跨界融合發(fā)展。推動“陶瓷+餐飲”，實現(xiàn)規(guī)模以上餐飲店“一店一瓷”，并推出“五彩瓷宴”，讓品嘗美食、欣賞美瓷成為醴陵餐飲的獨(dú)特標(biāo)簽。

打造IP：讓陶瓷文化成為流量密碼

在醴陵市，一家名不見經(jīng)傳的工廠，平均每天有兩三千人撿瓷器，而且80%都是外地人。

從去年下半年開始，去醴陵“撿瓷器”火遍了全網(wǎng)。

文化是最強(qiáng)的流量擔(dān)當(dāng)，而流量又是城市出圈的有效路徑。對于醴陵市來說，陶瓷文化就是流量密碼。近年來，醴陵市持續(xù)辦好陶瓷博覽會、花炮博覽會、醴陵炒粉節(jié)等重大節(jié)會，打造區(qū)域和行業(yè)文化盛會。自2015年以來，已成功舉辦6屆陶瓷產(chǎn)業(yè)博覽會，吸引來自世界各地的陶瓷企業(yè)、藝術(shù)家、陶瓷愛好者，充分展示了陶瓷歷史文化和創(chuàng)新發(fā)展成果。

從推出“撿瓷”短視頻，到發(fā)布“撿瓷”手繪地圖，再到組織陶瓷企業(yè)進(jìn)高校、進(jìn)網(wǎng)紅街區(qū)，從單一的“撿瓷”拓展到“撿瓷器、玩煙花、吃小炒”的醴陵三寶城市IP概念。不斷保持話題的熱度，拓展話題的深度和廣度，讓陶瓷、煙花和小炒成為許多人來醴陵的動力和愛上醴陵的契機(jī)。

2023年以來，醴陵市隨著《關(guān)于促進(jìn)“陶瓷+煙花+文旅”融合發(fā)展的若干措施（試行）》出臺，邀請社會各界助力，做大“千年瓷都? 天下醴陵”品牌，吸引了越來越多網(wǎng)紅達(dá)人、文旅企業(yè)加入到宣傳醴陵、推介醴陵的行列。

拉長鏈條：文創(chuàng)、文藝陶瓷硬核植入

在醴陵市，文創(chuàng)和文藝陶瓷硬核植入，成效斐然。組合起來，它是一個瓷瓶；分開來看，它是一壺二杯的茶具，當(dāng)獲得巴拿馬萬國博覽會金獎的扁豆雙禽瓶被設(shè)計制作成旅行茶具后，不少游客選擇“打包”。新醴陵八景冰箱貼、加濕器、隨身杯、鑰匙扣等一系列陶瓷文創(chuàng)產(chǎn)品，為陶瓷經(jīng)濟(jì)拓展了新賽道，也拉長了消費(fèi)鏈條。

以瓷文化為載體，以大自然為舞臺，以秀水為銀幕，以煙花做畫筆，2023年歲末，大型陶瓷煙花主題實景劇《國彩醴陵》首演成功，成為醴陵市又一張“文化名片”。不僅如此，醴陵文藝界創(chuàng)作的《彩繪女》《千年窯火》《瓷·趣》《瓷鼓聲聲》等文藝節(jié)目，多次登上各大舞臺?！段宀蚀身崱吩诜▏莩?，讓法國觀眾感受到醴陵陶瓷的別樣之美。

近兩年，醴陵市還通過開展學(xué)術(shù)交流，提升權(quán)威影響力，成功舉辦了醴陵陶瓷文化傳承創(chuàng)新與產(chǎn)業(yè)發(fā)展學(xué)術(shù)研討會，業(yè)界專家、知名學(xué)者精準(zhǔn)把脈醴陵陶瓷產(chǎn)業(yè)發(fā)展，為陶瓷領(lǐng)域合作交流創(chuàng)造更多的平臺和機(jī)遇，推動陶瓷文化產(chǎn)業(yè)不斷繁榮發(fā)展。