董瀟

鄂爾多斯羊絨集團(tuán)總經(jīng)理 戴塔娜

鄂爾多斯1980頭道絨

鄂爾多斯1980水波紋工藝

充滿愛意的專業(yè)羊絨品牌

1980年，伊克昭盟羊絨衫廠成立，這便是鄂爾多斯集團(tuán)的前身。40余載風(fēng)雨兼程，它已從單一的羊絨制品加工企業(yè)，華麗轉(zhuǎn)身成為綜合性企業(yè)集團(tuán)。在這漫長的歲月里，鄂爾多斯集團(tuán)始終秉持溫暖的品牌初心，同時(shí)積極探尋多元化的發(fā)展道路。2016年，集團(tuán)對“鄂爾多斯”品牌進(jìn)行了戰(zhàn)略重塑，成功構(gòu)建了包含“鄂爾多斯1980”在內(nèi)的五品牌矩陣。2022年，鄂爾多斯1980正式啟動了品牌形象煥新，同時(shí)發(fā)布了“中國羊絨，溫暖世界”的全新品牌標(biāo)語和標(biāo)識。煥新后的品牌標(biāo)識傳承了陪伴中國消費(fèi)者40多年的經(jīng)典元素—中文書法字體“鄂爾多斯”，并在此基礎(chǔ)上進(jìn)行了更貫通、更現(xiàn)代的創(chuàng)新。代表品牌誕生年份的“1980”數(shù)字獨(dú)立出來，以兼具流暢美感和力量感的簡潔印章紋樣突出顯示。書法字體與數(shù)字圖案，二者互為映襯。重新雕琢后的品牌標(biāo)識融匯經(jīng)典與創(chuàng)新，代表著品牌歷經(jīng)40年蓬勃發(fā)展矢志不渝的初心與自豪。

鄂爾多斯羊絨集團(tuán)總經(jīng)理戴塔娜女士表示：“鄂爾多斯1980承載著傳承集團(tuán)溫暖文化與匠心精神的重任，致力于為中國家庭打造充滿愛意的品質(zhì)羊絨品牌。同時(shí)作為‘羊絨專家，鄂爾多斯1980堅(jiān)持以羊絨材質(zhì)為核心，結(jié)合科技創(chuàng)新與獨(dú)家工藝，打造出一系列具有廣泛適用度的全新產(chǎn)品。消費(fèi)市場不斷變化，消費(fèi)者對于品質(zhì)、品位和服務(wù)的追求日益提升，需求也日趨多元化和個(gè)性化，因此，‘鄂爾多斯1980的轉(zhuǎn)型升級是時(shí)代的需求，我們在產(chǎn)品設(shè)計(jì)、品類結(jié)構(gòu)、營銷策略等方面進(jìn)行了全面的革新，希望能夠通過這些產(chǎn)品，為消費(fèi)者帶來更為舒適、持久的穿著體驗(yàn)，也為羊絨市場開辟更多的可能性。 ”

深度洞察市場需求 傳承創(chuàng)新發(fā)展

基于對市場需求的深度洞察，鄂爾多斯1980精準(zhǔn)把握行業(yè)趨勢，開發(fā)出三大產(chǎn)品線，包括聚焦當(dāng)代風(fēng)格的靈感線（SENSE）、專注羊絨極致工藝的專業(yè)線（CORE）與拓展面料邊界的先鋒線（LAB）。

近年來，鄂爾多斯1980在功能性材質(zhì)研發(fā)和跨界聯(lián)名方面不斷尋求突破和創(chuàng)新。在先鋒線當(dāng)中，鄂爾多斯1980對科技羊絨領(lǐng)域進(jìn)行全新的嘗試。戴塔娜女士介紹說：“品牌不斷深耕功能性材質(zhì)的研發(fā)，如可機(jī)洗羊絨、抗靜電羊絨、防潑水羊絨和長效抗菌面料等，旨在解決消費(fèi)者在購買羊絨產(chǎn)品時(shí)的顧慮和痛點(diǎn)，進(jìn)一步提升了產(chǎn)品的實(shí)用性和舒適性。同時(shí)，運(yùn)用創(chuàng)新纖維和精湛的后整理工藝，重塑羊絨面料的內(nèi)涵。不僅如此，我們還積極拓寬羊絨的使用場景。2023年底，鄂爾多斯1980與海洋保護(hù)組織億角鯨攜手推出了‘極地系列，并宣布成為同濟(jì)大學(xué)-億角鯨極地環(huán)?？茖W(xué)考察活動的官方合作伙伴，為億角鯨北極科學(xué)考察項(xiàng)目進(jìn)行服裝贊助，這是鄂爾多斯1980首次推出戶外羊絨類產(chǎn)品，通過引入先鋒材質(zhì)，展現(xiàn)了羊絨時(shí)裝的新形態(tài)，也標(biāo)志著品牌對羊絨面料邊界拓展的堅(jiān)定決心?！?p>

CASHMERE LAB 羊絨品類集合店

鄂爾多斯1980 2024AW大片

鄂爾多斯1980珍視羊絨材質(zhì)，延續(xù)嚴(yán)謹(jǐn)專業(yè)的匠心精神，以立體鏤空挑洞、重工刺繡提花、精細(xì)手鉤與羊絨拉絨等精湛工藝賦予衣裝豐沛的肌理感。2023年鄂爾多斯1980發(fā)布的‘頭道絨產(chǎn)品，標(biāo)志著品牌又一專業(yè)工藝的誕生。這些高品質(zhì)產(chǎn)品的原料均源自集團(tuán)‘金牌牧場，得天獨(dú)厚的自然環(huán)境和細(xì)致的人工培育共同孕育出精益求精的羊絨纖維，極大限度地提升了抗起球性能，保持了羊絨織物軟糯柔滑的觸感。這不僅代表了鄂爾多斯1980對匠心精神的傳承，也體現(xiàn)了品牌不斷創(chuàng)新、精進(jìn)工藝、引領(lǐng)行業(yè)前沿標(biāo)準(zhǔn)的堅(jiān)定承諾。

鄂爾多斯1980始終堅(jiān)持為中國家庭打造無齡化的品質(zhì)羊絨服飾，以細(xì)膩的工藝傳遞溫情印記，倡導(dǎo)自在雅致的生活方式。在保持匠心品質(zhì)工藝的基礎(chǔ)上，品牌巧妙地將經(jīng)典構(gòu)型與現(xiàn)代美學(xué)風(fēng)格融合，推出了一系列符合當(dāng)代審美意趣、突出藝術(shù)格調(diào)的品類化產(chǎn)品。其中，ICONIC真愛系列是品牌標(biāo)志性的系列之一。它以高品質(zhì)的羊絨針織衫為主，具備豐富的領(lǐng)型、版型和顏色，滿足了不同年齡段消費(fèi)者的個(gè)性化穿搭需求。

在當(dāng)前數(shù)字化和商業(yè)模式轉(zhuǎn)型的浪潮中，鄂爾多斯1980還借助“漣漪計(jì)劃”平臺，運(yùn)用數(shù)字化工具提升內(nèi)部運(yùn)營效率，整合數(shù)據(jù)和資源，以增強(qiáng)品牌競爭力。

中國羊絨，溫暖世界

鄂爾多斯1980極地系列

鄂爾多斯1980 “善SH N”系列 無染色

羊絨產(chǎn)業(yè)作為時(shí)尚行業(yè)價(jià)值鏈中重要的一環(huán)，其綠色持續(xù)發(fā)展對全行業(yè)應(yīng)對氣候危機(jī)發(fā)揮著重要的作用。作為羊絨行業(yè)傳承者、創(chuàng)新者和推動者，鄂爾多斯1980深知保護(hù)并合理有效利用羊絨資源、平衡工業(yè)化生產(chǎn)對環(huán)境影響的重要性。品牌始終堅(jiān)持“長期主義”設(shè)計(jì)，以高品質(zhì)的羊絨原料為基礎(chǔ)，不斷拓寬品類邊界，確保產(chǎn)品既耐用又實(shí)穿。鄂爾多斯1980不僅在養(yǎng)殖、生產(chǎn)、包裝物流、售后等全產(chǎn)業(yè)鏈開展可持續(xù)行動，還注重與消費(fèi)者的溝通，讓時(shí)尚可持續(xù)的理念貫穿每個(gè)環(huán)節(jié)。隨著新業(yè)態(tài)的崛起和消費(fèi)者對于可持續(xù)性的日益關(guān)注，鄂爾多斯在2018年啟動了可持續(xù)發(fā)展戰(zhàn)略項(xiàng)目，響應(yīng)集團(tuán)的號召，鄂爾多斯1980每季都會推出“善SH?N”系列，通過無染色、全成型等產(chǎn)品降低生產(chǎn)對環(huán)境的能耗，倡導(dǎo)消費(fèi)者形成正確的消費(fèi)觀念。

“世界羊絨看中國，中國羊絨看鄂爾多斯?！弊钚聰?shù)據(jù)顯示，世界有超過一半的羊絨來源于內(nèi)蒙古，鄂爾多斯有著得天獨(dú)厚的產(chǎn)地與原料優(yōu)勢，同時(shí)也擁有完整、成熟的全產(chǎn)業(yè)鏈優(yōu)勢，這在全球時(shí)尚產(chǎn)業(yè)內(nèi)都是非常難得的。鄂爾多斯1980充分利用這些優(yōu)勢，對原料、設(shè)計(jì)、生產(chǎn)工藝進(jìn)行全程把控，以確保產(chǎn)品質(zhì)量的可靠性。品牌還致力于全渠道、全方位的形象升級，不斷探索線下渠道的呈現(xiàn)方式。

通過戴塔娜女士的分享，可以了解到，今年，鄂爾多斯1980在上海靜安嘉里中心開設(shè)了首家羊絨全品類集合空間CASHMRER LAB，為消費(fèi)者提供了包括成衣、配飾及家居產(chǎn)品在內(nèi)的豐富的羊絨產(chǎn)品選擇，同時(shí)提供羊絨團(tuán)購、DIY紐扣更換等個(gè)性化定制服務(wù)及專業(yè)羊絨養(yǎng)護(hù)服務(wù)，為消費(fèi)者帶來“一站式”羊絨購買與護(hù)理體驗(yàn)。

未來，鄂爾多斯1980將繼續(xù)以“品類產(chǎn)品”為核心，探尋羊絨與更多領(lǐng)域的合作可能。品牌煥新不僅是面向未來的投資，更是有效溝通的方式。通過傳遞新審美價(jià)值主張，鄂爾多斯1980將展現(xiàn)其作為經(jīng)典羊絨品牌的新風(fēng)貌，傳遞出中國品牌破圈變革的堅(jiān)定信心。

鄂爾多斯1980 2024AW大片