李永香

從交流互鑒到文化賦能 品牌發(fā)展迸發(fā)“長(zhǎng)尾效應(yīng)”

近年來(lái)，北京工美緊扣文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的時(shí)代脈搏，依托深圳文博會(huì)等國(guó)內(nèi)外重要展會(huì)平臺(tái)，全面展現(xiàn)了其在文化傳承與現(xiàn)代創(chuàng)新融合方面的卓越實(shí)力。此次深圳文博會(huì)北京展區(qū)，集中展示了首都的文化產(chǎn)業(yè)成果。景泰藍(lán)、鏨刻、花絲鑲嵌……北京工美帶來(lái)的國(guó)禮級(jí)工藝美術(shù)精品扎堆兒“炫技”。一份份融合傳統(tǒng)非遺技藝的國(guó)禮承載著中華民族源遠(yuǎn)流長(zhǎng)的技藝文化，展現(xiàn)了中國(guó)創(chuàng)造中的東方智慧與文化底蘊(yùn)，成為向全世界展示中國(guó)傳統(tǒng)文化魅力和開(kāi)放自信大國(guó)形象的重要載體。北京工美聚焦中高端工藝品消費(fèi)領(lǐng)域，旗下自主品牌工美造辦、工美黃金、京工美作也悉數(shù)亮相。在這里，觀眾不僅能“賞”傳世國(guó)禮之美，還可以將富有民族文化底蘊(yùn)的工藝精品“買(mǎi)”回家。同時(shí)，借助“文博會(huì)禮物”全國(guó)甄選大賽平臺(tái)，京工美作“福祿安康”茶具套裝獲評(píng)2024“文博會(huì)禮物”，受到了業(yè)界與消費(fèi)者的廣泛關(guān)注。

從國(guó)潮跨界到情緒價(jià)值 以文帶商“玩”法添彩

在文旅新消費(fèi)展區(qū)，工美文創(chuàng)與非遺藝術(shù)“中國(guó)禮物”商業(yè)平臺(tái)“予尋YUXUN”的數(shù)款國(guó)貨潮品受到歡迎?！坝鑼UXUN”品牌基于商業(yè)共贏思維，不斷推出更符合年輕消費(fèi)者心境的國(guó)潮產(chǎn)品。通過(guò)藝術(shù)生活場(chǎng)景式體驗(yàn)，為消費(fèi)者提供情緒價(jià)值，使傳統(tǒng)文化萌發(fā)全新活力?！坝鑼UXUN”商業(yè)平臺(tái)的持續(xù)打造，不僅彰顯了北京工美品牌“破圈”的決心，也體現(xiàn)了其在商業(yè)創(chuàng)新和平臺(tái)化運(yùn)營(yíng)方面的前瞻性。今年，“予尋YUXUN”已啟動(dòng)“予尋中國(guó)行”與“予尋院校行”項(xiàng)目，將依托產(chǎn)品設(shè)計(jì)研發(fā)和銷(xiāo)售轉(zhuǎn)化能力，以當(dāng)代時(shí)尚國(guó)潮理念和營(yíng)銷(xiāo)方式，持續(xù)發(fā)揮在非遺新消費(fèi)領(lǐng)域的資源聚合效應(yīng)，共同打造兼具傳統(tǒng)和現(xiàn)代、文化與時(shí)尚的國(guó)潮精品。

迷上中國(guó)美，是屬于年輕人的文化自信。展會(huì)現(xiàn)場(chǎng)，與深圳火熱天氣相呼應(yīng)的是青年一代對(duì)于國(guó)潮的熱愛(ài)與推崇。從傳統(tǒng)到傳承，很多人說(shuō)這是年輕人中華文化的血脈覺(jué)醒，但背后更是年輕人對(duì)中華傳統(tǒng)文化的認(rèn)同感、自豪感和使命感。期待有更多的傳統(tǒng)文化和技藝被看見(jiàn)、被挖掘，并以符合時(shí)代審美和滿(mǎn)足精神需求的方式，吸引消費(fèi)人群的目光。

從聲量傳播到增量擴(kuò)容品牌宣發(fā)成效斐然

北京工美憑借文博會(huì)國(guó)際化文化交流平臺(tái)，踔厲提升品牌“新質(zhì)生產(chǎn)力”。從擦亮自身品牌IP，到品牌市場(chǎng)化運(yùn)營(yíng)打造，從傳播中華傳統(tǒng)技藝文化，到展現(xiàn)國(guó)潮文創(chuàng)的新理念、新玩法，北京工美借助文博會(huì)的宣發(fā)平臺(tái)，通過(guò)多維度、多角度、多層次的媒體宣發(fā)渠道，以新聞報(bào)道深度傳播品牌理念、以專(zhuān)題采訪傳遞品牌價(jià)值思考、以社交媒體觸達(dá)不同圈層消費(fèi)者，充分釋放品牌傳播多元價(jià)值、打造高品質(zhì)、集聚式的品牌化傳播，擴(kuò)大品牌聲量。

在此次文博會(huì)上，央視、人民網(wǎng)、中國(guó)青年報(bào)、北京廣播電視臺(tái)、北京日?qǐng)?bào)、北京青年報(bào)、深圳衛(wèi)視等20余家主流媒體對(duì)北京工美進(jìn)行了深入報(bào)道。同時(shí)，“予尋YUXUN”官方微博、微信、小紅書(shū)、抖音等10余家新媒體通過(guò)沉浸式打卡、圈層社交與專(zhuān)題化短視頻傳播等形式，使品牌宣發(fā)更加融合多維，打通用戶(hù)體驗(yàn)、內(nèi)容、營(yíng)銷(xiāo)等多個(gè)鏈條，實(shí)現(xiàn)“內(nèi)容種草”到“邊看邊買(mǎi)”的最短路徑。

深圳文博會(huì)作為文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的重要推動(dòng)力量，不僅為觀眾帶來(lái)了豐富多彩的文化體驗(yàn)，更為文化企業(yè)帶來(lái)廣闊的展示舞臺(tái)。同時(shí)，文博會(huì)也為北京工美提供了一個(gè)與業(yè)界同行、專(zhuān)家學(xué)者以及合作伙伴深入交流的平臺(tái)。通過(guò)展會(huì)期間的交流互動(dòng)，不斷加強(qiáng)區(qū)域合作，拓寬合作渠道，共同探討文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的新趨勢(shì)與新機(jī)遇。期待在文博會(huì)的推動(dòng)下，北京工美持續(xù)以新質(zhì)生產(chǎn)力賦能文化產(chǎn)業(yè)，助力首都文化產(chǎn)業(yè)迎來(lái)新的繁榮與飛躍。