何子群 張保國 王小迪

中圖分類號：G806；G206.2

DOI：10.16655/j.cnki.2095-2813.2024.14.000

基金項目：教育部人文社會科學(xué)研究青年項目“‘互聯(lián)網(wǎng)+背景下運動健身APP傳播的國際比較及可持續(xù)發(fā)展研究”（18YJC890045）。

備注：null

作者簡介：何子群（2003—），女，其他，無職稱; 研究方向為運動與健康促進。

通信作者：張保國（1979—），男，碩士研究生，副高級-副教授; 研究方向為運動與健康促進；體育文化傳播，zhangbaoguo1979@sina.com。

普通作者：王小迪（1978—），女，碩士研究生，正高級-教授; 研究方向為體育文化傳播，運動與健康促進。

基金項目：教育部人文社會科學(xué)研究青年項目“‘互聯(lián)網(wǎng)+背景下運動健身APP傳播的國際比較及可持續(xù)發(fā)展研究（18YJC890045）”。

作者簡介：何子群（2003- ），女，山東淄博人，本科在讀，研究方向為運動與健康促進。

通訊作者：張保國（1979- ），男，山東濰坊人，副教授，碩士，研究方向為運動與健康促進。郵箱： zhangbaoguo1979@sina.com

摘要：本文通過SWOT模型，結(jié)合專家意見，對我國運動健身APP產(chǎn)業(yè)的優(yōu)勢、劣勢、機遇、威脅進行分析，并對4個維度的發(fā)展戰(zhàn)略進行了梳理。結(jié)果顯示，最終納入SWOT分析結(jié)果的我國運動健身APP產(chǎn)業(yè)內(nèi)部優(yōu)勢、內(nèi)部劣勢、外部機會都有4個因子，外部威脅有3個因子；我國運動健身APP產(chǎn)業(yè)的發(fā)展戰(zhàn)略有開拓性戰(zhàn)略（SO）、爭取型戰(zhàn)略（WO）、抗?fàn)幮蛻?zhàn)略（ST）、保守型戰(zhàn)略（WT）4個維度。產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢和機遇比劣勢和威脅更為重要，應(yīng)采取內(nèi)部優(yōu)勢與外部機遇相結(jié)合的SO型發(fā)展戰(zhàn)略。

關(guān)鍵詞：運動健身APP；SWOT分析；產(chǎn)業(yè)發(fā)展；發(fā)展戰(zhàn)略

中圖分類號：G806；G206.2

Research on the Development Strategy of Chinas Sports Fitness APP Industry Based on SWOT Analysis

He Ziqun， Zhang Baoguo*， Wang Xiaodi

School of Physical Education， Shandong University of Technology， Shandong Zibo， 255000

Abstract： This article analyzed the advantages， disadvantages， opportunities， and threats of China's sports and fitness app industry through the SWOT model and expert opinions. The results showed that the internal advantages， internal disadvantages and external opportunities of China's sports fitness APP industry all had four factors， and external threats had three factors， which were ultimately included in the SWOT analysis result; the development strategy of China's sports fitness app industry included four dimensions： pioneering strategy （SO）， striving strategy （WO）， resistance strategy （ST）， and conservative strategy （WT）. Industrial advantages and opportunities were more important than disadvantages and threats， and SO development strategy that combines internal advantages with external opportunities should be adopted.

Keywords：Sports and fitness app; SWOT analysis; Industrial development; Development strategy

我國運動健身APP產(chǎn)業(yè)規(guī)模超過千億級，其發(fā)展戰(zhàn)略決策至關(guān)重要，決定著后續(xù)發(fā)展是否具有可持續(xù)性。盡管有許多學(xué)者對其發(fā)展戰(zhàn)略進行了研究，但有的研究僅限于主觀定性評價，缺乏專家的量化分析，導(dǎo)致提出的發(fā)展戰(zhàn)略存在一定的局限性。SWOT分析是一種廣泛使用的工具，用于分析內(nèi)部和外部環(huán)境，以獲得系統(tǒng)方法并支持決策情況[1]。通過在科學(xué)研究中應(yīng)用SWOT分析，人們能夠從研究對象中得出一系列結(jié)論，包括主要優(yōu)勢、劣勢、機會和威脅[2]。雖然SWOT分析最常見于商業(yè)應(yīng)用，但在體育領(lǐng)域也有涉及，如運動醫(yī)學(xué)、運動員訓(xùn)練、康復(fù)技術(shù)、殘疾人體育、體育促進政策等方面。中國體育領(lǐng)域也有許多SWOT分析研究，重點是體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展、體育旅游發(fā)展、體育項目開發(fā)、學(xué)校體育、體育賽事、運動健身APP等。因此，本文通過SWOT模型，對我國運動健身APP產(chǎn)業(yè)進行分析，可為中國運動健身APP產(chǎn)業(yè)可持續(xù)發(fā)展提供依據(jù)。

1研究方法

1.1訪談法

基于研究目的，確定了運動健身APP領(lǐng)域的訪談對象，包括體育部門管理人員、高校體育產(chǎn)業(yè)專家、運動健身APP高管及研發(fā)人員、傳統(tǒng)健身行業(yè)門店經(jīng)理、資深運動健身APP使用者等。通過電話、微信或面對面的方式，對受訪者進行半開放式訪談，了解大家對運動健身APP行業(yè)的看法，為體育健身應(yīng)用程序行業(yè)的SWOT指數(shù)分析提供第一手信息。

1.2問卷調(diào)查法

結(jié)合專家訪談結(jié)果，通過問卷星平臺自制了運動健身APP產(chǎn)業(yè)電子調(diào)查問卷，其中優(yōu)勢5個因子（前期發(fā)展基礎(chǔ)較好，體育運動資源豐富；與傳統(tǒng)健身相比，服務(wù)更便捷，與大眾健身時間碎片化特征相吻合；減少參與者的健身時間成本和經(jīng)濟成本；具有線上社群，可以實現(xiàn)實時互動，滿足社交需求；數(shù)據(jù)豐富，通過徽章獎勵或排名等信息，提高鍛煉興趣和效能感）、劣勢6個因子（產(chǎn)品存在精準度低、數(shù)據(jù)不準的現(xiàn)象；存在個人信息泄露風(fēng)險；開發(fā)者盈利模式單一，盈利不足；個性化程度低，用戶持續(xù)使用意愿偏低；核心技術(shù)欠缺，產(chǎn)品同質(zhì)化嚴重；產(chǎn)品門類集中，發(fā)展體系不完善）、機會5個因子（我國體育產(chǎn)業(yè)政策的紅利作用；潛在用戶群體基數(shù)龐大；體育明星等意見領(lǐng)袖的帶動作用，促進我國群眾健身意識提高、需求旺盛；資本市場對體育產(chǎn)業(yè)的持續(xù)關(guān)注；互聯(lián)網(wǎng)、5G、人工智能等科技發(fā)展的支撐作用）、威脅4個因子（與國外相比，我國體育產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)相對薄弱；目標(biāo)人群以青年人為主，比較局限；與線下傳統(tǒng)健身關(guān)系不暢、協(xié)同性差；可穿戴設(shè)備和社交軟件發(fā)展帶來威脅）。通過微信向53名該領(lǐng)域?qū)＜野l(fā)放問卷，共回收51份，其中有效問卷49份，有效回收率92.45%。所選專家均為該領(lǐng)域?qū)W者或產(chǎn)業(yè)部門負責(zé)人，具有豐富的產(chǎn)業(yè)經(jīng)驗和理論水平。專家對各因子認同程度進行5級賦分，根據(jù)專家意見對部分因子進行合并和措辭修改，平均得分不足3.5分的刪除。最終納入SWOT分析結(jié)果的有4優(yōu)勢個因子、4個劣勢因子、4個機會因子、3個威脅因子。最后，從前面51名專家中選取40名專家發(fā)放第二輪電子調(diào)查問卷，按照相對重要性1～9進行標(biāo)度，對SWOT各組時進行兩兩因素的比較賦值，同時對戰(zhàn)略強度進行賦分。

1.3數(shù)理統(tǒng)計法

運用R軟件、SPSS軟件和Excel表對相關(guān)數(shù)據(jù)進行定量分析。參照劉鳳虎的研究方法[3]，進行指標(biāo)權(quán)重、戰(zhàn)略因素力度、戰(zhàn)略方位角θ、戰(zhàn)略強度系數(shù)ρ。

2我國運動健身APP產(chǎn)業(yè)的SWOT分析

2.1我國運動健身APP產(chǎn)業(yè)的優(yōu)勢

2.1.1發(fā)展基礎(chǔ)較好，體育運動資源豐富

經(jīng)過幾年的成長，我國運動健身APP發(fā)展有了比較好的基礎(chǔ)。新冠肺炎疫情加速了健身產(chǎn)業(yè)的互聯(lián)網(wǎng)基因植入，2020年云健身用戶達2.61億[4]。課題組于2019年的調(diào)查統(tǒng)計發(fā)現(xiàn)（截止到11月20日），國內(nèi)排名靠前的幾大APP下載平臺中，360手機助手的運動健身APP數(shù)量最多最全，有1708個；次之的華為應(yīng)用市場和騰訊應(yīng)用寶的數(shù)量分別為804個和504個[5]。綜合看來，運動健身APP基本涵蓋了跑步計步類、減肥瘦身類、訓(xùn)練計劃類、瑜伽舞蹈類、健康養(yǎng)生類、戶外騎行類、搏擊健身類、籃排足等大球類、乒羽網(wǎng)等小球類、儀器裝備配套類、其他類等各類運動項目。盡管受到各類運動項目普及程度、受眾群體、發(fā)展水平的影響，但是運動健身APP所覆蓋的體育運動資源還是比較豐富的。

2.1.2服務(wù)便捷，減少健身時間和經(jīng)濟成本

隨著GPS定位、高性能CPU及5G互聯(lián)網(wǎng)等技術(shù)的日新月異，智能手機迅速更新?lián)Q代，越來越智能方便。一方面，減少時間成本。網(wǎng)絡(luò)信息化時代，受眾群體的時間越來越碎片化，人們迫切需要能夠隨時隨地的充分利用閑暇時間進行鍛煉。運動健身類APP的出現(xiàn)與大眾的需求完美貼合，能使用戶擺脫傳統(tǒng)健身的時空限制，為用戶提供一站式便捷的體育服務(wù)，帶來多重利益感受。另一方面，減少經(jīng)濟成本。運動健身APP中有很多免費的健身知識、視頻等可供用戶利用，隨時隨地找到相關(guān)知識和服務(wù)，減少線下健身的辦卡、私教、交通費用[6]。

2.1.3線上社群實時互動，滿足社交需求

運動健身APP還是結(jié)識相同健身興趣的好友、抒發(fā)體育鍛煉情感的平臺。一方面，在APP的社交功能版塊中，用戶可以將自己的鍛煉視頻、健身照片或健身心得發(fā)布到APP平臺，并轉(zhuǎn)發(fā)到QQ、微信朋友圈等其它社交平臺上；在其分享的同時，會展示鍛煉效果、凸顯健康形象，好友會點贊、評論甚至幫忙轉(zhuǎn)發(fā)，滿足社交需求。另一方面，用戶還可以在平臺社群中關(guān)注健身達人、尋找健身好友，建立屬于自己的體育社交圈。

2.1.4數(shù)據(jù)多、云存儲、有激勵，可提高興趣

多項研究表明，運動健身APP的使用可以提高用戶鍛煉的積極性和忠誠度。運動健身APP會通過云存儲技術(shù)，保留單次和匯總的相關(guān)運動數(shù)據(jù)，并可實時查詢顯示；會通過下載紅包、鍛煉紅包、語音鼓勵、等級權(quán)限、標(biāo)語口號、分享點贊、精神獎勵等各種形式，對下載者的使用行為進行激勵，從而提高鍛煉興趣。

2.2我國運動健身APP產(chǎn)業(yè)的劣勢

2.2.1產(chǎn)品存在精準度低、數(shù)據(jù)不準等問題

盡管運動健身APP提供了豐富詳實的健身數(shù)據(jù)，但受APP所使用的傳感器、算法、手機定位及互聯(lián)網(wǎng)網(wǎng)速影響，加之人體的生物復(fù)雜屬性，導(dǎo)致不少運動健身APP監(jiān)測出來的數(shù)據(jù)在精確度和嚴密性跟專業(yè)儀器存在明顯差異，致使部分用戶對運動APP的信任感降低[7]。課題組針對運動健身用戶進行的問卷調(diào)查中，認為目前運動健身APP存在的問題中，我國大學(xué)生選擇數(shù)據(jù)不準的比例為27.80%、排名第二位[8]。由此可見，精準度低、數(shù)據(jù)不準等是目前國內(nèi)外運動健身APP普遍存在，且用戶比較在意的問題。

2.2.2存在個人信息泄露風(fēng)險

健身APP是面向所有用戶開放的，登錄平臺時需要輸入私人信息。如果健身APP系統(tǒng)內(nèi)部插件出現(xiàn)安全性問題，將對用戶帶來非常大的安全隱患。運動健身APP使用開放式移動網(wǎng)絡(luò)，易受攻擊又充滿不確定性，用戶想要付費體驗?zāi)承┕δ軙r可能會面臨風(fēng)險，如個人隱私泄露和財務(wù)風(fēng)險。APP違規(guī)索取用戶權(quán)限問題仍比較普遍，iiMedia Research（2020）調(diào)查數(shù)據(jù)顯示[9]，97.0%的APP默認調(diào)用相機權(quán)限，35.0%的APP默認調(diào)用讀取聯(lián)系人權(quán)限。

2.2.3健身指導(dǎo)權(quán)威性差，產(chǎn)品同質(zhì)化嚴重

越來越多的開發(fā)商看到運動健身APP蘊含的商機后參與其中，導(dǎo)致數(shù)量處于井噴式增長，一些不良競爭愈加嚴重，產(chǎn)品同質(zhì)化現(xiàn)象嚴重，主要體現(xiàn)在主要功能模塊、手機界面設(shè)計，甚至內(nèi)容上也存在抄襲現(xiàn)象[10]。當(dāng)然，也側(cè)面說明多數(shù)運動健身APP并沒有自己的獨特風(fēng)格和核心技術(shù)，且技術(shù)產(chǎn)權(quán)保護意識淡薄。

健身數(shù)據(jù)與健身指導(dǎo)方面，一是大部分運動健身APP只提供部分健身數(shù)據(jù)供用戶參考，而具體的健身指導(dǎo)信息較少。二是少數(shù)有健身指導(dǎo)的水平也參差不齊，健身內(nèi)容是否科學(xué)、健身私教是否專業(yè)、線上健身是否安全等，是制約APP平臺可持續(xù)發(fā)展、亟需破解的難題。三是難以提供個性化指導(dǎo)，盡管訓(xùn)練目的相同，但在運動項目選擇、運動強度安排上，應(yīng)根據(jù)用戶的行政地域（如海拔高度）、健身基礎(chǔ)、機能狀態(tài)等提供個性化指導(dǎo)，但健身指導(dǎo)APP在這方面有所欠缺。

2.2.4產(chǎn)品門類集中，發(fā)展體系不完善

盡管前述提到運動健身APP種類繁多、門類較全，但是各類運動健身APP數(shù)量、下載次數(shù)、應(yīng)用范圍差別較大，發(fā)展程度也參差不齊。雖然運動健身APP基本涵蓋了各類運動項目，目前減肥瘦身類和跑步計步類APP是運動健身APP的主力軍，數(shù)量最多、應(yīng)用最廣，發(fā)展也最快，而針對青少年鍛煉、中老年健身、運動損傷康復(fù)等方面的運動健身APP重視程度不夠、發(fā)展相對緩慢[11]。

2.3我國運動健身APP產(chǎn)業(yè)面臨的機遇

2.3.1健康國家戰(zhàn)略下的產(chǎn)業(yè)政策紅利作用

自體育產(chǎn)業(yè)快速發(fā)展以來，我國相繼頒布了系列的政策文件，已經(jīng)初步形成了體育產(chǎn)業(yè)政策體系[12]。另外，健康中國方面的系列文件頒布，說明黨和政府已經(jīng)意識到國民健康的重要性，將健康中國戰(zhàn)略作為國家戰(zhàn)略提出并深入實施。政府意見的相繼出臺，充分考慮了社會時代背景和人們現(xiàn)實需求，既是國家意志的體現(xiàn)，也凸顯了政府在社會改革創(chuàng)新中的引導(dǎo)與規(guī)范作用。

2.3.2潛在用戶群體基數(shù)龐大

2020年移動互聯(lián)網(wǎng)用戶接入流量1656億GB，比上年增長35.7%，手機上網(wǎng)人數(shù)9.86億人[13]?！度窠∩碛媱潱?021-2025年）》[14]指出，“十三五”期間，我國經(jīng)常參加體育鍛煉人數(shù)比例達到37.2%。《體育強國建設(shè)綱要》[15]明確提出，到2035年，經(jīng)常參加體育鍛煉的人數(shù)比例須達到45%以上。理論上，參加體育鍛煉的我國適齡智能手機用戶都是運動健身APP的潛在用戶。

2.3.3資本市場的持續(xù)關(guān)注

出于對我國體育產(chǎn)業(yè)、健康產(chǎn)業(yè)、互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)的政策背景，以及運動健身產(chǎn)業(yè)的市場熱度和經(jīng)濟容量的認可，我國運動健身APP產(chǎn)業(yè)一直受到資本市場的持續(xù)關(guān)注。截止目前，盡管互聯(lián)網(wǎng)運動健身領(lǐng)域尚未出現(xiàn)IPO案例，但經(jīng)過近十年的發(fā)展，當(dāng)前存在大量B輪及以上輪次的融資企業(yè)，出現(xiàn)了像KEEP、咕咚等一些運動健身APP頭部企業(yè)。

2.3.4科技發(fā)展的支撐作用

從智能手機的發(fā)展，到5G網(wǎng)絡(luò)的GPS定位技術(shù)等，運動健身APP的興起，離不開科學(xué)技術(shù)的發(fā)展。借助“科技+體育”模式，與新興技術(shù)融合發(fā)展，助力運動健身APP產(chǎn)業(yè)增容提效?？蔀檫\動健身APP方面提供支撐作用的技術(shù)主要有多形態(tài)升級技術(shù)、共性服務(wù)技術(shù)、信息安全技術(shù)三方面。

2.4我國運動健身APP產(chǎn)業(yè)面臨的威脅

2.4.1與國外相比，我國體育產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)薄弱

據(jù)國家統(tǒng)計局和國家體育總局（2021）[16]公告，從體育產(chǎn)業(yè)規(guī)模來看，2019年體育產(chǎn)業(yè)增加值達到11248.1億元（與GDP占比超過1%），產(chǎn)業(yè)規(guī)模不斷擴大。從體育產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)來看，體育服務(wù)業(yè)總產(chǎn)出占國家體育產(chǎn)業(yè)總產(chǎn)出的比重從33.4% （2015年）提高到50.6% （2019年）；增加值占國家體育產(chǎn)業(yè)增加值的比重也從49.2% （2015年）提高到67.7% （2019年）。

2.4.2與線下傳統(tǒng)健身融合不足、關(guān)系不暢

當(dāng)前，運動健身APP常見的線下活動大致分為以下幾類：一是線上APP舉辦小型賽事吸引用戶參與競賽，或者在節(jié)日舉辦集體活動召集忠實用戶一起做游戲。二是與學(xué)校、企業(yè)等單位進行合作，通過舉辦線上賽事或線上打卡等方式，采用強制或半強制方式推廣運動健身APP。但總體來看，運動健身APP與線下傳統(tǒng)健身融合仍存在不足、關(guān)系仍有待暢通。

2.4.3目標(biāo)群體以年輕人為主，相對局限

年輕人群體和老年人群體面對紛繁復(fù)雜的智能手機信息處理功能，在利用智能手機進行信息獲取、處理及分享時呈現(xiàn)出適應(yīng)和不適應(yīng)的區(qū)別，強勢群體和弱勢群體“數(shù)字鴻溝”問題開始顯現(xiàn)[6]。在日常生活中，45歲以上的中老年人群體比的健身需求更旺盛、健身習(xí)慣更好。如何針對此年齡段人群特點，開發(fā)合適的運動健身APP項目、優(yōu)化設(shè)計、完善功能，值得進一步思考。

3我國運動健身APP產(chǎn)業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略

3.1 SWOT矩陣

基于SWOT定性分析，構(gòu)建了我國運動健身APP產(chǎn)業(yè)發(fā)展SWOT矩陣圖，見圖1。我國運動健身APP產(chǎn)業(yè)發(fā)展有開拓型戰(zhàn)略（SO戰(zhàn)略）、爭取型戰(zhàn)略（WO戰(zhàn)略）、抗?fàn)幮蛻?zhàn)略（ST戰(zhàn)略）、保守型戰(zhàn)略（WT戰(zhàn)略）。

3.2發(fā)展戰(zhàn)略類型

參考劉鳳虎[3]的計算方法，計算指標(biāo)權(quán)重、戰(zhàn)略因素力度、戰(zhàn)略方位角θ、戰(zhàn)略強度系數(shù)ρ（計算過程略），繪制戰(zhàn)略類型和戰(zhàn)略強度圖，見圖2。戰(zhàn)略坐標(biāo)（θ，ρ）=（8.6977°，0.5200），運動健身APP產(chǎn)業(yè)自身優(yōu)勢明顯，同時具有一定的外部機會，應(yīng)該采取實力型戰(zhàn)略，實施自身優(yōu)勢與外部機會相結(jié)合的SO發(fā)展戰(zhàn)略。

4結(jié)論與建議

在我國運動健身APP產(chǎn)業(yè)SWOT分析的四個維度中，優(yōu)勢和機遇對我國發(fā)展的影響大于劣勢和威脅。結(jié)合專家意見，確定了我國運動健身APP產(chǎn)業(yè)與SWOT分析相對應(yīng)的15個因子，內(nèi)部優(yōu)勢、內(nèi)部劣勢、外部機會都有4個因子，外部威脅有3個因子。我國體育健身應(yīng)用程序產(chǎn)業(yè)的優(yōu)勢和機遇比劣勢和威脅更為重要，應(yīng)采取內(nèi)部優(yōu)勢與外部機遇相結(jié)合的SO型發(fā)展戰(zhàn)略。

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[15]國務(wù)院辦公廳.體育強國建設(shè)綱要[EB/OL].（2019-08-10） [2019-09-02]. https：//www. gov.cn/ gongbao/content/2019/content_5430499.htm

[16]國家統(tǒng)計局，國家體育總局.2019年全國體育產(chǎn)業(yè)總規(guī)模與增加值數(shù)據(jù)公告[EB/OL]. （2020-12-31） [2020-12-31]. https：//www.gov.cn/xinwen/2020-12/31/content_5575772. htm