摘要：圖書(shū)出版業(yè)與新質(zhì)生產(chǎn)力的關(guān)系是一個(gè)多維度、跨時(shí)代的話題。在出版領(lǐng)域，新質(zhì)生產(chǎn)力的涌現(xiàn)引發(fā)了革命性的變革，不僅重塑了書(shū)籍的創(chuàng)作、編輯、印刷和發(fā)行流程，而且深刻影響了讀者的閱讀方式和圖書(shū)出版業(yè)的經(jīng)營(yíng)模式。本文著重分析了新質(zhì)生產(chǎn)力之于圖書(shū)出版業(yè)的變革，并探討新技術(shù)賦能所面臨的現(xiàn)實(shí)挑戰(zhàn)，從而為助力圖書(shū)出版業(yè)高質(zhì)量發(fā)展提供有益啟示。

關(guān)鍵詞：新質(zhì)生產(chǎn)力；圖書(shū)出版業(yè)；人工智能

引言

2024年1月31日，習(xí)近平總書(shū)記在中共中央政治局第十一次集體學(xué)習(xí)時(shí)強(qiáng)調(diào)，發(fā)展新質(zhì)生產(chǎn)力是推動(dòng)高質(zhì)量發(fā)展的內(nèi)在要求和重要著力點(diǎn)[1]。在此背景下，數(shù)字化和科技創(chuàng)新成為時(shí)代的顯著特征，更大力度的生產(chǎn)關(guān)系調(diào)整被提上日程，以適應(yīng)生產(chǎn)力發(fā)展的新需求。面對(duì)這樣的趨勢(shì)，傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)與新質(zhì)生產(chǎn)力的融合發(fā)展，對(duì)于圖書(shū)出版業(yè)加快提質(zhì)增效、實(shí)現(xiàn)轉(zhuǎn)型升級(jí)具有重要意義。這種深刻的變革將為圖書(shū)出版業(yè)在中國(guó)式現(xiàn)代化發(fā)展的道路上提供新的啟示[2]。

中國(guó)的出版業(yè)歷史悠久，從漢中葉到唐代初期，民間流傳的書(shū)籍大多為手抄本，直至唐代發(fā)明了雕版印刷術(shù)，圖書(shū)出版業(yè)才開(kāi)始快速發(fā)展?；钭钟∷⑿g(shù)的發(fā)明，大大提高了印刷的靈活性和速度，使得文化傳播更快、更廣。然而，直至近代西方先進(jìn)印刷術(shù)的傳入，中國(guó)出版業(yè)才真正步入工業(yè)化階段?？梢哉f(shuō)，近代中國(guó)出版業(yè)的工業(yè)化起步是較晚的。

隨著科技創(chuàng)新的不斷發(fā)展、先進(jìn)制造業(yè)的持續(xù)進(jìn)步，新質(zhì)生產(chǎn)力得以加快形成。新質(zhì)生產(chǎn)力本質(zhì)上代表了時(shí)代科技發(fā)展產(chǎn)業(yè)化的前沿，不僅是工業(yè)化成果的延伸，也是生產(chǎn)關(guān)系和生產(chǎn)方式創(chuàng)新的動(dòng)力源泉[3]。隨著科技的不斷創(chuàng)新，新質(zhì)生產(chǎn)力的概念也在不斷演變，本文指的是通過(guò)引入創(chuàng)新技術(shù)、優(yōu)化管理方法或生產(chǎn)模式來(lái)提高產(chǎn)品生產(chǎn)效率和質(zhì)量的新型生產(chǎn)力。

據(jù)此，本文將著重分析新質(zhì)生產(chǎn)力視域下圖書(shū)出版業(yè)的變革，并以這些變革為例，探討新技術(shù)賦能所面臨的現(xiàn)實(shí)挑戰(zhàn)，以提供理論支持和實(shí)踐指導(dǎo)。生產(chǎn)方式的變革是社會(huì)發(fā)展的重要推動(dòng)力。通過(guò)這些分析，我們不僅可以更深刻地理解圖書(shū)出版業(yè)在全媒體時(shí)代面臨的挑戰(zhàn)和機(jī)遇，也可以為社會(huì)主義現(xiàn)代化建設(shè)貢獻(xiàn)圖書(shū)出版業(yè)的智慧和力量。

1. 出版方式的變革：以數(shù)字化與智能化提高出版效率

新質(zhì)生產(chǎn)力在圖書(shū)出版業(yè)的首要體現(xiàn)是數(shù)字化和自動(dòng)化的智能出版方式。無(wú)論是中國(guó)古代傳統(tǒng)的手抄本還是近代西方印刷技術(shù)傳入后的書(shū)籍，其出版流程都往往耗時(shí)較長(zhǎng)且需要大量的人力資源。宋代的活字印刷與沿用到20世紀(jì)70年代的鉛字印刷沒(méi)有本質(zhì)的區(qū)別，產(chǎn)生革命性改變的是20世紀(jì)80年代，王選院士發(fā)明的漢字激光照排系統(tǒng)使得我國(guó)圖書(shū)出版業(yè)產(chǎn)生了一次巨大飛躍，然而這個(gè)進(jìn)步僅僅影響到了圖書(shū)出版業(yè)的末端，對(duì)于作者創(chuàng)作、編輯審校等智力密集型環(huán)節(jié)，還是難以擺脫手稿撰寫(xiě)、編輯校對(duì)、排版設(shè)計(jì)、印刷裝訂等一系列傳統(tǒng)環(huán)節(jié)的束縛。

隨著計(jì)算機(jī)技術(shù)和互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，出版流程逐漸智能化、數(shù)字化，圖書(shū)出版業(yè)可以基于大數(shù)據(jù)、云計(jì)算、物聯(lián)網(wǎng)、人工智能等新技術(shù)的綜合運(yùn)用，利用視圖識(shí)別技術(shù)、智能程序編寫(xiě)、機(jī)器深度學(xué)習(xí)等方式，替代傳統(tǒng)人工選題、創(chuàng)作、編輯、加工、印發(fā)、營(yíng)銷(xiāo)與反饋環(huán)節(jié)，促進(jìn)出版行為的數(shù)據(jù)化、理性化、智慧化，帶來(lái)多感官、超體驗(yàn)、全場(chǎng)景式的閱讀感受[4]。例如，編輯和校對(duì)工作可以通過(guò)電子文檔獨(dú)立或云協(xié)作完成，而圖書(shū)排版時(shí)可以使用最新人工智能軟件，設(shè)計(jì)更加貼切、風(fēng)格特色鮮明的版面。

當(dāng)前，出版深度融合發(fā)展是新質(zhì)生產(chǎn)力賦能圖書(shū)出版業(yè)的基本范疇和不可或缺的內(nèi)容，正在全媒體傳播體系的目標(biāo)引領(lǐng)下實(shí)現(xiàn)高質(zhì)量推進(jìn)。從廣義上看，全媒體是指對(duì)媒介形態(tài)、媒介生產(chǎn)和傳播的整合性應(yīng)用。從狹義上看，全媒體是指立足于現(xiàn)代技術(shù)的發(fā)展和媒介融合的傳播觀念，綜合傳統(tǒng)媒體與新興媒體，在媒介內(nèi)容生產(chǎn)、媒介形態(tài)、傳播渠道和傳播方式、媒介運(yùn)營(yíng)模式、媒介營(yíng)銷(xiāo)觀念等方面的整合性運(yùn)用。而“全媒體”出版就是一種迎合消費(fèi)者、強(qiáng)調(diào)多渠道同步的出版方式，指的是在出版過(guò)程中，圖書(shū)一方面以傳統(tǒng)紙質(zhì)方式出版，另一方面通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)、手機(jī)、電子閱讀器等終端數(shù)字設(shè)備以數(shù)字圖書(shū)的形式進(jìn)行同步傳播。這樣的方式滿足了部分人群對(duì)于快節(jié)奏閱讀方式的需求，為出版單位聚集并形成了穩(wěn)定、龐大的讀者群，減少了對(duì)物理印刷的依賴(lài)，降低了生產(chǎn)成本，促進(jìn)了市場(chǎng)流通，而且通過(guò)網(wǎng)絡(luò)的傳播，擴(kuò)大了讀者范圍，提高了分發(fā)效率。

新質(zhì)生產(chǎn)力依托全媒體體系建設(shè)與出版的融合程度不斷深化，顯著提高出版效率，推動(dòng)圖書(shū)出版業(yè)朝著智能化轉(zhuǎn)型和升級(jí)發(fā)展，這不僅為圖書(shū)出版業(yè)自身的發(fā)展開(kāi)辟了新路徑，也為用戶提供了更有價(jià)值的服務(wù)。

2. 營(yíng)銷(xiāo)手段的變革：以個(gè)性化與參與性賦能出版營(yíng)銷(xiāo)

新質(zhì)生產(chǎn)力之于圖書(shū)出版業(yè)的變革還體現(xiàn)在營(yíng)銷(xiāo)手段上。在大數(shù)據(jù)時(shí)代，出版單位通過(guò)收集讀者的閱讀習(xí)慣、閱讀偏好、購(gòu)買(mǎi)歷史和社交媒體行為等網(wǎng)絡(luò)數(shù)據(jù)（如在特定網(wǎng)站上停留的時(shí)間、點(diǎn)擊率，以及用戶在社交媒體上對(duì)相關(guān)主題的討論程度），進(jìn)行大數(shù)據(jù)分析，可以構(gòu)建出個(gè)性化的讀者畫(huà)像?；谶@些信息，出版單位可以通過(guò)分析確定讀者的年齡范圍，精準(zhǔn)了解不同目標(biāo)讀者群體的需求，實(shí)施更為精細(xì)的市場(chǎng)細(xì)分策略，對(duì)讀者的閱讀偏好進(jìn)行動(dòng)態(tài)預(yù)測(cè)，通過(guò)精準(zhǔn)的廣告投放、宣傳，提供個(gè)性化的推薦，從而增加書(shū)籍在特定群體的知名度，提高銷(xiāo)售效率，增加讀者的購(gòu)買(mǎi)黏性[5]。

1897年于上海成立的商務(wù)印書(shū)館，在中國(guó)近代出版業(yè)中歷史最久，也始終追隨生產(chǎn)力的發(fā)展而進(jìn)步。在紙質(zhì)書(shū)全面發(fā)力之時(shí)，受互聯(lián)網(wǎng)大潮的推動(dòng)，商務(wù)印書(shū)館自21世紀(jì)初便開(kāi)啟了全媒體出版的探索，其全媒體生產(chǎn)運(yùn)營(yíng)平臺(tái)可以通過(guò)精細(xì)化、精準(zhǔn)化的專(zhuān)業(yè)知識(shí)服務(wù)定位，根據(jù)不同層面用戶需求提供多形態(tài)內(nèi)容發(fā)布、數(shù)據(jù)中心內(nèi)容集聚、知識(shí)圖譜勾勒等向人工智能轉(zhuǎn)化的知識(shí)服務(wù)，構(gòu)建一個(gè)與商務(wù)印書(shū)館現(xiàn)有出版優(yōu)勢(shì)高度匹配的融合出版體系。同時(shí)，考慮到用戶群體對(duì)于網(wǎng)絡(luò)電商的需求增添電商門(mén)戶功能，構(gòu)建融學(xué)習(xí)、出版、購(gòu)銷(xiāo)等于一體的全產(chǎn)業(yè)鏈型知識(shí)服務(wù)體系[6]。

社交媒體的興起也為出版營(yíng)銷(xiāo)帶來(lái)了新的活力。作者和出版單位可以通過(guò)社交媒體平臺(tái)與讀者建立更直接的聯(lián)系，通過(guò)內(nèi)容分享、互動(dòng)交流等“參與式文化”行為擴(kuò)大影響力，增加書(shū)籍的曝光率和銷(xiāo)售量。例如，在小紅書(shū)這樣可以為消費(fèi)者帶來(lái)消費(fèi)決策的平臺(tái)上，就有許多創(chuàng)作者整理出年度必讀書(shū)單或者成長(zhǎng)必讀書(shū)單等經(jīng)驗(yàn)分享，為讀者帶來(lái)更多選擇。許多出版商也會(huì)選擇通過(guò)這種方式和這些內(nèi)容創(chuàng)作者合作，擴(kuò)大書(shū)籍的知名度和影響力，帶動(dòng)銷(xiāo)售數(shù)據(jù)。目前，短視頻社交媒體平臺(tái)對(duì)圖書(shū)出版業(yè)的轉(zhuǎn)型升級(jí)發(fā)展起到了巨大的推動(dòng)作用，無(wú)論是影視出版業(yè)還是圖書(shū)出版業(yè)都在其中獲得很大的經(jīng)濟(jì)效益。作為影視、圖書(shū)宣發(fā)主陣地的短視頻平臺(tái)，從2023年開(kāi)年的《狂飆》《三體》到年末的《繁花》，抖音通過(guò)數(shù)據(jù)計(jì)算等營(yíng)銷(xiāo)策略，使圖書(shū)出版業(yè)擁抱了更廣闊的用戶群體，讓更多的書(shū)籍在優(yōu)質(zhì)國(guó)產(chǎn)影視劇爆火的同時(shí)成為閱讀“爆款”。

無(wú)論是大數(shù)據(jù)、云計(jì)算，還是社交網(wǎng)絡(luò)，都為圖書(shū)出版業(yè)帶來(lái)了新機(jī)遇，有效拉動(dòng)了圖書(shū)出版業(yè)經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量增長(zhǎng)。

3. 內(nèi)容生產(chǎn)的變革：以全面人工智能化助推編輯創(chuàng)作

當(dāng)下，人工智能（AI）技術(shù)已成為各行各業(yè)的研究熱點(diǎn)，“人工智能+”成為繼“互聯(lián)網(wǎng)+”之后又一行業(yè)融合發(fā)展新模式。從圖書(shū)出版業(yè)的發(fā)展進(jìn)程來(lái)看，每一次圖書(shū)出版業(yè)的大變革都伴隨技術(shù)創(chuàng)新。人工智能技術(shù)正加速改變圖書(shū)出版業(yè)，為其轉(zhuǎn)型和融合發(fā)展提供了更多可能，也為圖書(shū)出版業(yè)帶來(lái)了內(nèi)容生產(chǎn)的革新。人工智能生成內(nèi)容（AIGC）成為繼專(zhuān)家生成內(nèi)容（PGC）、用戶生成內(nèi)容（UGC）、人工智能輔助生產(chǎn)內(nèi)容（AIUGC）之后的又一種內(nèi)容生產(chǎn)方式[7]。

傳統(tǒng)的內(nèi)容生產(chǎn)創(chuàng)作門(mén)檻較高，不僅需要作者有著豐富的知識(shí)儲(chǔ)備，還要花費(fèi)大量時(shí)間和精力來(lái)不斷斟酌內(nèi)容及詞句。因此，內(nèi)容生產(chǎn)環(huán)節(jié)一般周期較長(zhǎng)，且具有不確定性。此時(shí)，AIGC就能夠充分發(fā)揮助手作用，取代部分信息搜集、基礎(chǔ)信息堆砌等工作，并為作者提供創(chuàng)作建議，還能根據(jù)作者指令提示，按順序生成有吸引力的書(shū)名、目錄大綱等，為作者開(kāi)展創(chuàng)作活動(dòng)打開(kāi)創(chuàng)作思路，大大提高創(chuàng)作的質(zhì)量和效率，縮短內(nèi)容生產(chǎn)周期。此外，AI還可以幫助作者進(jìn)行語(yǔ)言校對(duì)、風(fēng)格一致性檢查。

以百度公司推出的“文心一言”為例。這款產(chǎn)品基于百度的深度學(xué)習(xí)技術(shù)和海量的數(shù)據(jù)資源，經(jīng)過(guò)長(zhǎng)時(shí)間的訓(xùn)練和優(yōu)化，已經(jīng)能夠生成自然、流暢且富有情感的文本。為了提升產(chǎn)品的情感表達(dá)能力，團(tuán)隊(duì)引入了一種情感分析算法，并與多家文學(xué)機(jī)構(gòu)合作，輸入大量的文學(xué)作品，使AI得以更深入地理解人類(lèi)語(yǔ)言的細(xì)微差別，更準(zhǔn)確地捕捉用戶情感需求，并在生成文本時(shí)融入相應(yīng)的情感元素。

4. 思考和啟示：新質(zhì)生產(chǎn)力賦能下的挑戰(zhàn)與機(jī)遇

新質(zhì)生產(chǎn)力對(duì)于圖書(shū)出版業(yè)的推進(jìn)作用是毋庸置疑的，但還是帶來(lái)了諸多挑戰(zhàn)，在營(yíng)銷(xiāo)手段上，這類(lèi)精準(zhǔn)營(yíng)銷(xiāo)策略并不能確保平臺(tái)完全收獲用戶的滿意度，亞馬遜的推薦系統(tǒng)就是一個(gè)典型的例子[8]。2023年8月，亞馬遜正式推出基于生成式人工智能的產(chǎn)品評(píng)論摘要功能，在功能推出之初，的確方便了用戶在選購(gòu)時(shí)對(duì)產(chǎn)品的了解，但投入使用一段時(shí)間后，買(mǎi)家和賣(mài)家都給出了很多負(fù)面評(píng)價(jià)，他們認(rèn)為云計(jì)算下的詞條整合夸大了產(chǎn)品的功能，無(wú)論是正面還是負(fù)面，都很難準(zhǔn)確歸納使用者給出的評(píng)價(jià)，其中的特定條件往往被忽略。例如，一款緩解背痛的產(chǎn)品被描述成“能緩解痛苦的椅子”，這極其容易給人造成誤解。因此，圖書(shū)出版業(yè)在使用新質(zhì)生產(chǎn)力進(jìn)行此類(lèi)營(yíng)銷(xiāo)操作時(shí)，應(yīng)該注意到對(duì)于信息的篩選整合，注意監(jiān)管和審查，避免給創(chuàng)作者或消費(fèi)者帶來(lái)麻煩。

在內(nèi)容生產(chǎn)上，人工智能產(chǎn)品仍然無(wú)法完全替代人類(lèi)獨(dú)有的創(chuàng)造性和獨(dú)特性，其生成的作品雖然具有高度的真實(shí)感和表現(xiàn)力，但在某些方面仍缺乏人類(lèi)獨(dú)特的情緒感知和生命體驗(yàn)[9]。有關(guān)部門(mén)應(yīng)進(jìn)一步強(qiáng)化編輯的主體地位，編輯自身也應(yīng)該適應(yīng)這樣的變化，利用新技術(shù)來(lái)洞察市場(chǎng)趨勢(shì)，提升自己的篩選、把關(guān)能力，提高運(yùn)用人工智能工具的能力以及在全媒體時(shí)代對(duì)內(nèi)容的辨別力和把控力，從傳統(tǒng)的文本管理者轉(zhuǎn)變?yōu)閮?nèi)容創(chuàng)新者和策略規(guī)劃師。與此同時(shí)，編輯還需要不斷學(xué)習(xí)和適應(yīng)新技術(shù)，包括數(shù)據(jù)分析、數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)、跨媒體編輯等領(lǐng)域的知識(shí)，以此來(lái)強(qiáng)化自己在數(shù)字化轉(zhuǎn)型中的競(jìng)爭(zhēng)力。

未來(lái)，出版流程很有可能是人工智能與編輯共同協(xié)作的成果[10]。人工智能負(fù)責(zé)處理大量數(shù)據(jù)分析、市場(chǎng)研究，甚至初步的文稿審閱工作，而編輯則可以從較為機(jī)械的工作中解放出來(lái)，專(zhuān)注于更具創(chuàng)造性和策略性的任務(wù)，如內(nèi)容策劃、作者溝通和文本深度編輯等。這也要求編輯加強(qiáng)對(duì)人工智能倫理、版權(quán)法律等方面的理解，確保技術(shù)應(yīng)用的合法性和道德性。無(wú)論技術(shù)如何發(fā)展，人類(lèi)都應(yīng)該在各行各業(yè)中始終占據(jù)主體地位，這是變化的技術(shù)下不變的原則[11]。無(wú)論編輯的角色如何轉(zhuǎn)變和重塑，都應(yīng)通過(guò)持續(xù)學(xué)習(xí)和實(shí)踐，在新趨勢(shì)中找到新位置和新價(jià)值，在新時(shí)代繼續(xù)在出版鏈條中發(fā)揮重要的方向引領(lǐng)和價(jià)值引領(lǐng)作用。

結(jié)語(yǔ)

總而言之，新質(zhì)生產(chǎn)力作為在新一輪科技革命和產(chǎn)業(yè)變革的大背景下服務(wù)新發(fā)展格局的生產(chǎn)力，在各行業(yè)、各方面的發(fā)展道路必然是曲折的，但毋庸置疑的是，其發(fā)展前景是光明的。與此同時(shí)，新質(zhì)生產(chǎn)力也正在深刻改變著圖書(shū)出版業(yè)，推動(dòng)此行業(yè)的發(fā)展動(dòng)力之變、效率之變、質(zhì)量之變。圖書(shū)出版業(yè)作為滿足人民群眾日益增長(zhǎng)的美好生活需要的重要組成部分，在全媒體時(shí)代，通過(guò)新質(zhì)生產(chǎn)力中數(shù)字化、自動(dòng)化、大數(shù)據(jù)、社交媒體和人工智能等技術(shù)的應(yīng)用，不僅提高了行業(yè)出版效率，也為行業(yè)自身創(chuàng)造了新的商業(yè)模式和營(yíng)銷(xiāo)策略。

“十四五”規(guī)劃時(shí)期，這些變化同時(shí)也為圖書(shū)出版業(yè)帶來(lái)了許多挑戰(zhàn)，如版權(quán)保護(hù)、內(nèi)容質(zhì)量控制等問(wèn)題。在大力發(fā)展新質(zhì)生產(chǎn)力并將其運(yùn)用在自身的同時(shí)，圖書(shū)出版業(yè)要做到高質(zhì)量發(fā)展，需要不斷適應(yīng)這些變化，把握機(jī)遇，利用新質(zhì)生產(chǎn)力的優(yōu)勢(shì)創(chuàng)造性轉(zhuǎn)化、創(chuàng)新性發(fā)展，同時(shí)加強(qiáng)監(jiān)管，著力解決伴隨而來(lái)的問(wèn)題，以保持其在快速發(fā)展的信息時(shí)代中的競(jìng)爭(zhēng)力，從而行穩(wěn)致遠(yuǎn)。

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作者簡(jiǎn)介：尤力，本科，副編審，研究方向：科技出版、互聯(lián)網(wǎng)出版。