近期，東方甄選“小作文”事件引起了公眾的廣泛關(guān)注和討論。自新東方轉(zhuǎn)型直播帶貨以來(lái)，其過(guò)于依賴頭部主播支撐企業(yè)業(yè)績(jī)問(wèn)題飽受爭(zhēng)議。

如何減少對(duì)頭部主播的依賴？除了往店播方向發(fā)展，從目前技術(shù)發(fā)展來(lái)看，虛擬人直播是可嘗試的機(jī)會(huì)，值得期待；針對(duì)直播電商市場(chǎng)，此舉或是最保險(xiǎn)、最值得發(fā)力的方向。那么，你愿意接納虛擬主播嗎？

圖1-2中國(guó)虛擬主播企業(yè)22年新增近千家

據(jù)國(guó)家市場(chǎng)監(jiān)督管理總局?jǐn)?shù)據(jù)顯示，從2014至2018年，中國(guó)虛擬主播企業(yè)注冊(cè)數(shù)整體趨勢(shì)是增加的。然而，受到疫情的影響，增長(zhǎng)速度有所減緩。但到了2021年，增長(zhǎng)速度基本恢復(fù)到了疫情前的水平，而在2022年，新增注冊(cè)數(shù)達(dá)到了948家。值得注意的是，中國(guó)虛擬主播企業(yè)主要分布在華南和華東地區(qū)，占比超過(guò)七成。

圖3-4用戶主要分布于新一線年輕女性

數(shù)據(jù)顯示，虛擬主播用戶主要為居住在新一線城市，年齡為22至40歲之間的中高收入女性。艾媒咨詢分析師認(rèn)為，虛擬主播的傳播形式更受年輕人的喜愛(ài)，其傳播內(nèi)容也更加貼近現(xiàn)代生活，因此吸引了大量都市年輕女性群體。

圖5期望與虛擬主播建立情感聯(lián)系

調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，受訪者容易被虛擬主播的業(yè)務(wù)能力、聲音和外貌以及角色設(shè)定所吸引，特別是游戲聊天類的虛擬主播更受大眾歡迎。艾媒咨詢分析師認(rèn)為，人們期望能與虛擬主播進(jìn)行情感交互，他們看重主播的真實(shí)感和角色的立體感。而虛擬主播的形象和設(shè)定背景也是體現(xiàn)角色立體性的重要因素。

圖6-7近九成的受訪者會(huì)為虛擬主播消費(fèi)

令人驚訝的是，數(shù)據(jù)顯示近九成的受訪者愿意為虛擬主播消費(fèi)。在未來(lái)，預(yù)計(jì)有36.7%的受訪者對(duì)虛擬主播的消費(fèi)意愿將會(huì)增加。艾媒咨詢的分析師認(rèn)為，隨著元宇宙的發(fā)展，將催生出新的消費(fèi)模式，為虛擬主播行業(yè)帶來(lái)更廣闊的市場(chǎng)前景。