2023年12月1日，泰國知識產(chǎn)權(quán)和國際貿(mào)易中央法庭宣判了中國瑞幸咖啡公司控告泰國皇家50R集團（后簡稱50R集團）侵犯商標版權(quán)一案，終審結(jié)果為瑞幸敗訴。

從2022年親自下場“打假”并獲得泰國法院一審支持，到終審結(jié)果反轉(zhuǎn)，如今的瑞幸不僅失去了在泰國商標的合理使用權(quán)，還面臨著被泰國皇家50R集團巨額索賠的風(fēng)險。幾乎照搬的商標設(shè)計為何難判侵權(quán)？全球化的時代，中國品牌出海，又應(yīng)如何進行商標布局？

曼谷小鹿向左看

2022年，有網(wǎng)友在社交平臺表示“以后在泰國也能喝到瑞幸咖啡了”，根據(jù)拍攝的圖片顯示，此家泰國瑞幸的門店裝潢、logo、咖啡杯和手提袋都采用瑞幸經(jīng)典的藍白配色，印著瑞幸的小鹿標識，而那時，瑞幸并未走出國門。

2022年8月9日，瑞幸公開“打假”，其發(fā)布聲明表示，泰國的瑞幸門店是仿冒門店，該店“向左看小鹿”logo和直接使用luckincoffee名稱已造成對瑞幸品牌嚴重傷害。同年，泰國法院公布了中國瑞幸起訴50R集團惡意注冊商標的一審判決，判中國瑞幸咖啡公司勝訴，并要求50R集團撤銷相關(guān)商標注冊，責(zé)令50R集團停止使用該商標。

如不停止使用，則每月支付10萬泰銖（約合人民幣2萬元）給中國瑞幸咖啡。50R集團不服判決提出上訴，2023年11月30日該案件再次開庭。

2023年12月1日，泰國知識產(chǎn)權(quán)和國際貿(mào)易中央法庭公告宣布判決了有關(guān)審理中國瑞幸咖啡公司控告泰國皇家50R集團侵犯商標版權(quán)案件的最后審判— —判決中國瑞幸咖啡公司敗訴，立刻執(zhí)行。

2023年12月19日，泰國多家媒體爆料50R集團以中國瑞幸在法庭終審前多次強迫自己停止使用商標、強制扣押財產(chǎn)和高昂訴訟費為由，將中國瑞幸咖啡告上法院，要求其賠償自身嚴重經(jīng)濟損失，總計100億泰銖（折合人民幣約20億元）。

目前，法院已立案受理。次日，瑞幸回應(yīng)索賠問題，表示情況有待核實。并且還在結(jié)尾打上一句泰文，譯為：我看不懂，但我大受震撼。

針對此賠償金額，泰國文華律師事務(wù)所向記者表示，據(jù)泰國法律規(guī)定，如50R集團向中國瑞幸咖啡索賠100億泰銖，則需向法院繳納1000萬泰銖（約合人民幣200萬元）的手續(xù)費。即使后續(xù)雙方和解，法院僅酌情退還少量金額，換而言之，50R集團上訴成本極高，因此索賠金額有待考證。

“微整容”或可救險

據(jù)悉，泰國皇家50R集團是一家從事零售、新能源、旅游業(yè)、房地產(chǎn)、餐飲業(yè)等多元化經(jīng)營管理的泰國本土企業(yè)，2020年，50R集團向泰國商務(wù)部合法注冊了瑞幸商標，且獲準使用該商標經(jīng)營銷售茶和咖啡等飲料的咖啡店業(yè)務(wù)。目前已在泰發(fā)展經(jīng)營了十幾家瑞幸咖啡店。

而瑞幸品牌于2017年成立，中國市場內(nèi)門店數(shù)量破萬。2023年3月6日，瑞幸首次走出國門，在新加坡開啟海外賽道。泰國與新加坡同屬東南亞市場，此次商標侵權(quán)案敗訴，為瑞幸的海外市場開拓敲響了警鐘。

泰國文華律師事務(wù)所向記者表示，從法律的角度分析，因為中泰之間沒有簽訂商標國際保護條約，泰國的瑞幸咖啡更早在泰國注冊了商標，并實際使用商標經(jīng)營該業(yè)務(wù)，所以泰國瑞幸咖啡商標在泰國區(qū)域內(nèi)是屬于合法注冊和運營的，這可能就是導(dǎo)致中國瑞幸咖啡敗訴的主要原因?？鐕虡嗽V訟案時間長、難度大、成本高，但敗訴的瑞幸仍有翻盤機會。一方面，瑞幸通過證明自身知名度的方式恢復(fù)商標權(quán)，另一方面，可以通過對商標進行適當(dāng)修改，嘗試申請差異化的商標。

比瑞幸更早進入海外市場的霸王茶姬也曾遇到過山寨門店，其通過品牌形象和logo的升級化解了風(fēng)險。

提早布局抓牢主動權(quán)

當(dāng)今，世界已進入品牌全球化時代。據(jù)《中國消費品出海洞察報告》顯示，2023年，我國出口跨境電商交易規(guī)模達20155億元，對比2019年增長近150%，與之伴隨的，是嚴重的海外商標侵權(quán)現(xiàn)象。

據(jù)了解，此次泰國的50R集團不僅注冊了瑞幸商標，還申請了阿里、淘寶、天貓系列、美團、拼多多、三只松鼠、鐘薛高、李佳琦、李子柒等國內(nèi)最熱的品牌名稱。在此之前，德國的歐凱公司也惡意搶注了狗不理、少林寺、老干媽、洽洽等多件中國知名商標。泰國文華律師事務(wù)所向記者表示，50R集團經(jīng)營范圍非常廣泛，注冊商標后，只要對其投入運營或有商務(wù)規(guī)劃的想法，在泰國都屬于合法行為，難以界定其為惡意搶注。

另據(jù)2019年一份關(guān)于防范商標在海外被惡意搶注的提案中表示，我國約有超過80個商標在印度尼西亞被搶注，有近100個商標在日本被搶注，有近200個商標在澳大利亞被搶注。

北京普天盛道戰(zhàn)略咨詢機構(gòu)董事長雷永軍表示，商標布局是品牌管理中最基礎(chǔ)的一項，商標一旦被搶注，不僅需要付出金錢的成本，也會給消費者造成傷害?！霸诋?dāng)?shù)?，購買別人手中的商標，不排除有人會漫天要價。但最重要的是模仿者在其他國家也開咖啡連鎖，也叫瑞幸咖啡，那么真假有時候就很難區(qū)別清楚，這樣不僅僅會給企業(yè)自身造成傷害，也會給消費者造成傷害?！?/p>

“市場未啟，商標先行”，商標是品牌的無形資產(chǎn)，泰國文華律師事務(wù)所提到，品牌在泰國注冊商標可以申請延伸保護，即企業(yè)的目標市場不局限于泰國時，可以同時申請對周圍多至121個國家申請商標的延伸保護。伴隨著企業(yè)在海外的發(fā)展，當(dāng)戰(zhàn)略重心轉(zhuǎn)移到這些國家時，同樣可以維持商標的有效性。

律師建議，企業(yè)應(yīng)防患于未然，合理商業(yè)布局，提前按國別注冊商標。因此，出海投資的企業(yè)應(yīng)尋找專業(yè)機構(gòu)做好盡職調(diào)查，做好企業(yè)合規(guī)服務(wù)。