2023年12月29日，京東黑板報發(fā)布一則關(guān)于京東訴阿里巴巴“二選一”案一審勝訴的聲明。聲明稱，12月29日，北京市高級人民法院對京東訴浙江天貓網(wǎng)絡(luò)有限公司、浙江天貓技術(shù)有限公司、阿里巴巴集團控股有限公司“二選一”案做出一審判決，認定其濫用市場支配地位實施“二選一”的壟斷行為成立，對京東造成嚴重損害，并判決向京東賠償10億元。

兩國內(nèi)電商巨頭、天價的賠償金額，此次法院針對電商平臺“二選一”的判決，不僅讓這場跨度10年的“貓狗大戰(zhàn)”有了結(jié)果，也是我國在“二選一”壟斷行為領(lǐng)域的重要司法實踐。

“貓狗大戰(zhàn)”的10年

時光追溯到2013年6月，時任京東商城某高管發(fā)出一篇名為《二選一，這條通往奴役之路，你走么？》的文章，撕開了電商平臺“二選一”問題的遮羞布。

2015年11月3日，京東黑板報發(fā)文稱已向國家工商總局實名舉報阿里巴巴集團擾亂電子商務(wù)市場秩序。文中提到，京東收到多個商家反映，阿里巴巴集團在“雙十一”促銷活動中脅迫商家“二選一”。即參加天貓“雙十一”主會場活動，就不允許參加其他平臺“雙十一”主會場活動，如已與其他平臺達成合作意向，則要求商家直接退出。2015年11月5日，京東表示國家工商總局已受理案件。

2017年“618”前夕，天貓與部門商家簽訂“獨家”合作，要求其從京東、唯品會等平臺退出，否則將會受到削減活動資源、搜索降權(quán)、屏蔽等處罰。據(jù)報道，天貓此舉是為了在“618”電商大戰(zhàn)上，保障自己的強勢服裝品類。同年，京東向北京市高級人民法院正式起訴阿里巴巴集團“二選一”。

2021年4月，國家市場監(jiān)督管理總局（原國家工商總局）依法對阿里巴巴集團控股有限公司在中國境內(nèi)網(wǎng)絡(luò)零售平臺服務(wù)市場實施“二選一”壟斷行為作出行政處罰，責(zé)令其停止違法行為，并處罰款182.28億元。

2023年12月29日，北京市高級人民法院就“二選一”案作出一審判決，認定阿里巴巴集團濫用市場支配地位實施“二選一”的壟斷行為成立，判決其向京東賠償10億元。對此，阿里方回應(yīng)表示：已獲悉此消息，尊重法院的判決結(jié)果。

“二選一”下的雙輸

在電商平臺領(lǐng)域，所謂的“二選一”指平臺利用優(yōu)勢地位和商家對其的依賴性，采取不正當(dāng)手段強迫經(jīng)營者在平臺間只能入駐自己一家。是一種濫用市場支配地位、構(gòu)成限定交易行為的違法行為。這種藏在電商平臺背后的“二選一”現(xiàn)象，近年來依舊層見迭出。

自2010年起，電商平臺經(jīng)歷了一輪又一輪的惡行“二選一”事件，涉及平臺包括天貓、京東、蘇寧、當(dāng)當(dāng)網(wǎng)等?；鞈?zhàn)之中，大多數(shù)平臺既是“加害者”，也是“受害者”。所涉及的手段包括：強制鎖定商家后臺、私自變動商品價格，甚至包括禁止員工去其他平臺購物等。

而近些年，平臺與主播之間也出現(xiàn)了“二選一”爭議。2023年10月24日，有京東員工爆出收到品牌方投訴稱，京東平臺所售的某款烤箱價格低于李佳琦直播間售價，違反李佳琦直播間要求品牌簽署的底價協(xié)議，要求京東平臺賠償。同時，該員工還質(zhì)疑李佳琦直播間存在“二選一”的行為。隨后，李佳琦所在公司美ONE和涉及品牌方均否認了“底價協(xié)議”。伴隨事件的持續(xù)發(fā)酵，另一位頭部主播“小楊哥”也被曝光與品牌方簽訂底價協(xié)議，可見，底價協(xié)議、“二選一”等爭議性壟斷行為已經(jīng)蔓延到一些頭部主播的直播間。

法律之下壟斷遁形

對此，我國不斷深入推進公平競爭政策。2015年《網(wǎng)絡(luò)商品和服務(wù)集中促銷活動管理暫行規(guī)定》發(fā)布，其中明確規(guī)定，網(wǎng)絡(luò)集中促銷組織者不得違反反壟斷法、反不正當(dāng)競爭法等法律、法規(guī)、規(guī)章的規(guī)定，限制、排斥平臺內(nèi)的網(wǎng)絡(luò)集中促銷經(jīng)營者參加其他第三方交易平臺組織的促銷活動。

2019年11月5日，國家市場監(jiān)督管理總局在浙江杭州召開“規(guī)范網(wǎng)絡(luò)經(jīng)營活動行政指導(dǎo)座談會”，京東、美團、拼多多、阿里巴巴等20多家平臺企業(yè)參會。國家市場監(jiān)督管理總局指出，電子商務(wù)法明確禁止“二選一”獨家交易行為，“二選一”違反了反壟斷法、反不正當(dāng)競爭法和其他法律法規(guī)。2023年，監(jiān)管部門仍持續(xù)提醒商家，嚴禁“二選一”行為。

武漢大學(xué)法學(xué)院副教授周圍認為，電商領(lǐng)域的競爭依然激烈，依然不能忽視競爭合規(guī)建設(shè)與公平競爭政策的執(zhí)行。目前，價格監(jiān)管、競爭合規(guī)、商家和消費者權(quán)益保護，始終是平臺競爭的重要維度。