2月22日下午，華為Pocket 2小折疊手機(jī)正式發(fā)布。作為華為開年的第一款產(chǎn)品，其邀請了多位女明星作為體驗官，以呼應(yīng)產(chǎn)品的核心受眾人群。照片中，華為Pocket 2小折疊手機(jī)白色的機(jī)身搭配珍珠鏈，顯得時尚又便攜。

據(jù)《2024年中國折疊屏手機(jī)消費洞察報告》顯示，華為已連續(xù)四年占據(jù)半數(shù)以上中國折疊屏手機(jī)市場份額，在超高端折疊屏市場中，其份額超過了65%。除此之外，OPPO、vivo、榮耀等中國手機(jī)大廠均已布局折疊屏手機(jī)，2023年累計發(fā)布十余款折疊屏產(chǎn)品。在國內(nèi)智能手機(jī)銷量仍處低谷的情況下，折疊屏已成為行業(yè)為數(shù)不多的亮點和增長點。

小折疊屏瞄準(zhǔn)女性市場

據(jù)相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，2023年中國市場折疊屏智能手機(jī)銷量達(dá)680萬部，同比增長140%，其中華為手機(jī)占據(jù)了2023年中國折疊屏手機(jī)市場份額的半壁江山，OPPO、三星和vivo分別以15.4%、14.5%和11.3%的市場份額位列其后。

值得注意的是，許多小折疊屏手機(jī)的產(chǎn)品設(shè)計點都是以女性用戶為出發(fā)點的。事實上，伴隨著折疊屏手機(jī)受眾的逐步擴(kuò)大，高端及女性用戶的增長趨勢明顯。

數(shù)據(jù)顯示，折疊屏手機(jī)女性用戶占比相較2022年上升9%。在年齡方面，熱愛嘗鮮的18-29歲年輕群體和經(jīng)濟(jì)收入穩(wěn)定的40歲及以上群體占比較高，分別為30.6%和43.1%。

華為新推出的Pocket 2小折疊手機(jī)也印證了這一點，產(chǎn)品重點致力于開拓女性時尚領(lǐng)域市場。官方在宣傳時著重介紹了其在展示妝容和助力護(hù)膚方面的功效。

比如，“Pocket2人像引擎在優(yōu)化面容的同時可以保留肌膚本身的柔軟和彈性，膚質(zhì)張弛有度、光澤自然?！庇蟹治鰩熤赋觯叭A為捕捉到了高端及女性用戶的需求，上述這些功能特點能吸引和激發(fā)女性換機(jī)市場?！?/p>

大屏橫折更受歡迎

數(shù)據(jù)顯示，自2019年首款折疊屏手機(jī)上市以來，中國折疊屏手機(jī)市場連續(xù)4年同比增速超過100%。2023年中國折疊屏手機(jī)出貨約為700.7萬臺，同比增長114.5%。

具體細(xì)分到產(chǎn)品，折疊屏手機(jī)分為橫折和豎折。橫折產(chǎn)品的精髓在于“大”，展開的屏幕如同平板電腦般的大屏，一直備受中國消費者歡迎，2023年橫折產(chǎn)品市場份額重新增加到68.1%。而豎折產(chǎn)品追求的則是“小”，折疊起來的尺寸通常為直板手機(jī)的一半大小，因此以小巧便攜作為賣點。不過，2023年豎折產(chǎn)品的銷量出現(xiàn)縮減，有分析師表示，華為以外的品牌對銷售利潤較低的豎折機(jī)型興趣漸失，OPPO與vivo甚至已停止原本預(yù)計在 2024年發(fā)售的新款豎折機(jī)型的計劃。

不過，在2月20日下午的OPPO AI戰(zhàn)略發(fā)布會上，OPPO高級副總裁、首席產(chǎn)品官劉作虎對這一消息作出否認(rèn)，他表示：“我們的豎折產(chǎn)品口碑還是不錯的，計劃還在推進(jìn)，折疊需要一個普及的時間，OPPO沒有說不做豎折?！?/p>

IDC中國高級分析師郭天翔指出，豎折產(chǎn)品并不能像橫折產(chǎn)品那樣體現(xiàn)大屏優(yōu)勢。產(chǎn)品力也比同價位直板機(jī)有明顯差距。質(zhì)量也容易出問題，出現(xiàn)售后問題較多。所以豎折產(chǎn)品的使用場景并沒有完全打開，很多廠商都在賠錢。

折疊屏成為換機(jī)熱門

與直板機(jī)單側(cè)膜層只要做好應(yīng)對拉伸或者收縮的一種應(yīng)力不同，折屏在折疊時一側(cè)膜層會拉伸，另一側(cè)膜層會收縮，因此對材料要求更高。早期的折疊屏幾乎是CPI薄膜，折疊屏折痕大，屏幕不平整，質(zhì)地偏軟，留下劃痕。自2022年UTG（超薄玻璃）進(jìn)入量產(chǎn)階段以來，2023年國內(nèi)搭載UTG的折疊屏智能手機(jī)占比增至近七成，同比增長24.5個百分點，解決了良率易碎的問題，屏幕更平整，折痕更小。

此外，業(yè)內(nèi)人士指出，折疊手機(jī)的重量與厚度，已比有的直板機(jī)更輕更??；續(xù)航方面，手機(jī)主芯片、功耗算法軟件、屏幕降功耗技術(shù)的結(jié)合，使折疊手機(jī)功耗降低；成本方面，折疊屏的價格也在下降。

據(jù)調(diào)研顯示，折疊屏手機(jī)已經(jīng)成為高端市場的換機(jī)熱門。96.7%的觀望用戶表示在下次換機(jī)時愿意選擇折疊屏手機(jī)。這些用戶對折疊屏手機(jī)品牌的偏好，呈現(xiàn)向頭部品牌靠攏的趨勢。預(yù)計2024年中國市場折疊屏智能手機(jī)銷量達(dá)960萬部，同比增長41%；全球智能手機(jī)出貨量將達(dá)到 12 億部，同比增長 2.8%。

隨著折疊屏技術(shù)的不斷進(jìn)步和市場需求的持續(xù)增長，曾象征著“高端”的折疊屏手機(jī)，將進(jìn)一步普惠化。同時，品牌之間的競爭，也會讓折疊屏的技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)在手機(jī)創(chuàng)新這條“彎路”上進(jìn)一步細(xì)化升級。