康紫悅?劉蘇情

“耳朵經(jīng)濟(jì)”崛起和城市化進(jìn)程加速的背景下，行走播客在城市形象塑造中的獨(dú)特價(jià)值得以彰顯?，F(xiàn)以上海市為例，運(yùn)用內(nèi)容分析法和問卷調(diào)查法，深入剖析行走播客與城市形象的互動(dòng)關(guān)系，以期為城市形象管理者和播客制作者帶來(lái)新起發(fā)，促進(jìn)城市形象塑造和文化傳播的創(chuàng)新發(fā)展。研究發(fā)現(xiàn)，行走播客通過(guò)其特有的聲音敘事和情感表達(dá)，為城市形象的多維呈現(xiàn)提供了新路徑。行走播客的內(nèi)容選擇和形式表征策略豐富了城市形象的內(nèi)涵，其不僅可以展示城市的文化魅力，還可以通過(guò)加強(qiáng)聽眾參與和互動(dòng)，深化聽眾對(duì)城市文化和歷史的認(rèn)同感。隨著數(shù)字技術(shù)的發(fā)展，行走播客在城市文化遺產(chǎn)保護(hù)、虛擬體驗(yàn)和文化教育等領(lǐng)域發(fā)揮著越來(lái)越重要的作用。

隨著城市化的不斷推進(jìn)，城市形象塑造與傳播成為學(xué)術(shù)研究和實(shí)踐領(lǐng)域的熱點(diǎn)話題。傳統(tǒng)的城市形象研究多聚焦于視覺和空間元素，聲音雖然也是城市感知的重要組成部分，卻往往被忽視。然而，在新媒體技術(shù)迅猛發(fā)展的背景下，聲音媒介，特別是行走播客，以其獨(dú)特的傳播方式，為城市形象的塑造和傳播注入了新的活力。

行走播客作為一種新興的聲音媒介，通過(guò)記錄城市的聲音元素，將聽眾帶入一個(gè)充滿情感和記憶的城市空間。它不僅呈現(xiàn)了城市的物理形態(tài)，更通過(guò)聲音的敘述和情感的傳遞，揭示了城市的文化內(nèi)涵和社會(huì)特征。這種聲音與空間的緊密結(jié)合，使得行走播客成為塑造和傳播城市形象的有力工具。上海作為一座蘊(yùn)含著豐富都市文化的城市，為行走播客提供了廣闊的發(fā)展空間。播客創(chuàng)作者通過(guò)記錄上海街頭巷尾的聲音，將城市的繁華與喧囂、歷史與文化、生活與情感呈現(xiàn)給聽眾。這種聲音地圖的繪制不僅增強(qiáng)了聽眾對(duì)城市的感知和認(rèn)同，也為城市形象的塑造提供了新的路徑。因此，本文選取上海城市行走播客作為研究對(duì)象，旨在深入探討聲音互動(dòng)在城市形象塑造中的重要作用，為城市形象研究提供新的理論視角和實(shí)證依據(jù)。同時(shí)，期望通過(guò)本研究，使聲音媒介在城市傳播和文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展中的應(yīng)用更加廣泛。

行走播客對(duì)上海城市形象的塑造

以聲音標(biāo)記城市：作為新興媒介的“行走播客”

移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的蓬勃發(fā)展與無(wú)線耳機(jī)的普及共同催生了行走播客這一新興媒介。行走播客以其獨(dú)特的動(dòng)態(tài)傳播方式，為聽眾帶來(lái)更加沉浸式的參與體驗(yàn)，成為數(shù)字傳播領(lǐng)域的新熱點(diǎn)。作為播客領(lǐng)域的一種獨(dú)特形式，行走播客通過(guò)“邊走邊錄”的方式，將聲音記錄與城市空間探索緊密結(jié)合。播客制作者實(shí)地錄音，捕捉城市的生動(dòng)聲音，傳遞城市的多樣性和活力。這種傳播方式打破了傳統(tǒng)播客的空間限制，使聽眾能夠更深入地感受城市的魅力。

行走播客的形式表征：“如何”傳遞聲音

現(xiàn)場(chǎng)錄音與環(huán)境音效的巧妙運(yùn)用，顯著增強(qiáng)了行走播客內(nèi)容的豐富性和聽眾的沉浸感?，F(xiàn)場(chǎng)錄音作為城市聲音的真實(shí)記錄，可以將城市的生活與文化細(xì)節(jié)展現(xiàn)得淋漓盡致，為聽眾帶來(lái)身臨其境的體驗(yàn)。而環(huán)境音效則通過(guò)層次豐富的聲音處理，為聽眾創(chuàng)造出多維度的聽覺景觀，使聽眾能夠全方位地感知城市的氛圍與特色。在《上海555網(wǎng)紅打卡點(diǎn)繞行指南》這檔節(jié)目中，播客團(tuán)隊(duì)通過(guò)現(xiàn)場(chǎng)錄音，捕捉了越劇院排練的細(xì)膩聲音和周邊街道的日常生活聲響，使聽眾能夠深刻感受上海的獨(dú)特魅力和城市生活的多元性。同時(shí)，環(huán)境音效的運(yùn)用，如車輛行駛聲、路人交談聲等，共同構(gòu)建了一個(gè)立體而生動(dòng)的上海聲音畫面，提高了播客的真實(shí)感和沉浸感。

音頻敘事與對(duì)話節(jié)奏在行走播客中扮演著至關(guān)重要的角色。音頻敘事通過(guò)創(chuàng)造一個(gè)互動(dòng)性強(qiáng)的敘述環(huán)境，使聽眾能夠積極參與并重構(gòu)敘事意義，從而實(shí)現(xiàn)信息的有效傳遞。對(duì)話節(jié)奏則通過(guò)輕松自然的敘述方式，拉近了播客與聽眾之間的距離，使口頭敘述更加貼近聽眾的日常生活和情感體驗(yàn)。例如，在小宇宙App的播客實(shí)踐中，通過(guò)“時(shí)間戳”功能，聽眾可以實(shí)時(shí)評(píng)論和反饋，使敘述成為多方共同構(gòu)建的過(guò)程。這種敘述機(jī)制不僅豐富了播客內(nèi)容的表現(xiàn)形式，也為聽眾提供了更加深入和立體的城市體驗(yàn)。

音樂不僅能夠營(yíng)造特定的氛圍，還能引導(dǎo)聽眾的情感走向，提升敘事內(nèi)容的感染力。而音效則通過(guò)模擬現(xiàn)場(chǎng)環(huán)境聲音，提高了播客的現(xiàn)場(chǎng)感和真實(shí)感，使聽眾能夠更加深入地沉浸在播客所描述的場(chǎng)景中。上海行走播客中背景音樂和實(shí)地錄制環(huán)境音效的巧妙結(jié)合，能夠再現(xiàn)上海街區(qū)的熱鬧場(chǎng)景，為聽眾帶來(lái)一種全新的聽覺體驗(yàn)。這種音樂與音效的藝術(shù)化表達(dá)，不僅提升了播客的吸引力，也為城市的形象塑造和文化建設(shè)貢獻(xiàn)了力量。

聲音故事中的動(dòng)態(tài)城市：行走播客的內(nèi)容選擇機(jī)制

三明治編輯部團(tuán)隊(duì)通過(guò)實(shí)地探訪和錄音，創(chuàng)新探索了上海的城市空間與文化。他們摒棄現(xiàn)代導(dǎo)航工具，依賴紙質(zhì)地圖和路人指引，發(fā)現(xiàn)了如上海越劇院這樣的文化寶藏，讓聽眾通過(guò)聲音感受上海的獨(dú)特魅力。此外，一元咖啡機(jī)和隱秘茶館的意外發(fā)現(xiàn)，也展示了上海的多元魅力。

行走播客會(huì)關(guān)注特殊時(shí)刻的城市聲音，如凌晨的寧?kù)o與臺(tái)風(fēng)天的風(fēng)雨聲，為聽眾呈現(xiàn)上海的不同風(fēng)情。這些聲音不僅豐富了城市的聲音圖景，也加深了聽眾對(duì)上海的情感聯(lián)結(jié)。通過(guò)行走播客，上海的城市形象正在以更加立體和多元的方式呈現(xiàn)出來(lái)，不只局限于表面的繁華，還包含歷史、文化和現(xiàn)代生活的交融。社會(huì)觀察與城市思考是行走播客的另一大特色。通過(guò)與路人對(duì)話，播客揭示了上海的社會(huì)動(dòng)態(tài)和居民情感。深入城市空間的探索則展現(xiàn)了上海的歷史脈絡(luò)和特色。這些觀察和思考使得行走播客不僅是對(duì)城市聲音的記錄，更是對(duì)城市文化和精神的解讀。

行走博客通過(guò)對(duì)特殊時(shí)刻的聲音記錄以及深入的社會(huì)觀察，正在為上海這座城市繪制一幅獨(dú)特而豐富的聲音畫卷，為聽眾帶來(lái)了全新的城市體驗(yàn)，也為上海城市形象的傳播提供了新的路徑。

行走播客塑造上海城市形象的路徑

聲音元素的情感紐帶

在行走播客中，聲音元素作為情感紐帶，對(duì)于增強(qiáng)城市認(rèn)同感具有關(guān)鍵作用。自然聲音如海風(fēng)、波濤和鳥鳴，能夠反映出城市的地理環(huán)境，喚起聽眾對(duì)城市的獨(dú)特記憶和聯(lián)想，從而加強(qiáng)他們對(duì)城市空間的感知和歸屬感。這些聲音不僅是環(huán)境的描繪，更是情感的傳遞，能夠激發(fā)聽眾對(duì)城市的情感共鳴和深層次認(rèn)同。社會(huì)聲音的融入，如市場(chǎng)叫賣、街道交談等，捕捉了城市的日常生活氣息，反映了社區(qū)的社會(huì)結(jié)構(gòu)和文化特征。這些聲音讓聽眾感受到社區(qū)的活力和特色，進(jìn)而建立起對(duì)社區(qū)的認(rèn)同感。同時(shí)，它們作為社區(qū)共享體驗(yàn)的載體，能夠激發(fā)聽眾的共鳴。文化聲音如地方方言、傳統(tǒng)音樂等，則是城市文化身份和歷史遺產(chǎn)的重要體現(xiàn)。通過(guò)精心策劃和展示這些聲音，可以強(qiáng)化聽眾對(duì)地方文化的感知，進(jìn)而增強(qiáng)對(duì)地方文化的認(rèn)同。這些聲音不僅代表了城市的文化特色，也是其歷史和身份的象征，能夠引發(fā)聽眾的情感共鳴，加深他們對(duì)城市文化的理解和認(rèn)同。

播客故事中的認(rèn)同引擎：以聲音重講“故事”

在行走播客的敘事結(jié)構(gòu)中，將播客視為“私人劇場(chǎng)”和“回到過(guò)去”的聲音復(fù)現(xiàn)，以及情感共鳴的運(yùn)用，共同構(gòu)成了強(qiáng)大的認(rèn)同引擎。通過(guò)對(duì)個(gè)體地方故事的直接講述，播客為聽眾創(chuàng)造了一個(gè)聲音的私人空間，使他們?cè)趥€(gè)性化的聽覺體驗(yàn)中與城市文化產(chǎn)生深度互動(dòng)。同時(shí)，通過(guò)復(fù)現(xiàn)地方集體記憶的聲音，播客幫助聽眾重溫歷史，建立起對(duì)地方文化的情感連接。情感共鳴則通過(guò)聲音傳遞情緒，引發(fā)聽眾的共鳴，進(jìn)一步加深他們對(duì)地方文化和歷史的認(rèn)同。

上海行走播客通過(guò)講述老上海人的生活經(jīng)歷、城市變遷的見證者故事，以及復(fù)現(xiàn)上海過(guò)往的聲音景觀，如歷史事件的真實(shí)錄音、經(jīng)典老歌曲等，為聽眾呈現(xiàn)了一個(gè)豐富多彩的聲音世界。這些聲音不僅喚起了聽眾對(duì)上海的集體記憶，也讓他們感受到了這座城市的厚重歷史和文化魅力。不論是民國(guó)時(shí)期的懷舊憂傷，還是改革開放后的活力希望，播客都能通過(guò)聲音的細(xì)膩處理精準(zhǔn)傳達(dá)。這種情感共鳴不僅增強(qiáng)了聽眾對(duì)播客內(nèi)容的認(rèn)同感，也讓他們更加深入地了解和感受上海的文化和歷史。

聲音互動(dòng)中的城市認(rèn)同催化器

在行走播客領(lǐng)域，互動(dòng)創(chuàng)作與聲音互動(dòng)機(jī)制對(duì)構(gòu)建城市認(rèn)同感起著關(guān)鍵作用。聽眾通過(guò)社交媒體積極參與播客創(chuàng)作，分享個(gè)人故事與觀點(diǎn)，豐富了播客內(nèi)容，深化了對(duì)城市文化的認(rèn)同。這種互動(dòng)模式打破了單向傳播的局限，形成了多元互動(dòng)的交流平臺(tái)。

虛擬聚集通過(guò)社交媒體加強(qiáng)了聽眾間的網(wǎng)絡(luò)連接與交流，進(jìn)一步增強(qiáng)了城市認(rèn)同感。行走播客中的“鄉(xiāng)音觸動(dòng)”概念，通過(guò)地方特有的聲音元素激發(fā)聽眾的情感共鳴，增強(qiáng)聽眾對(duì)城市的認(rèn)同和歸屬感。而“隨聲而動(dòng)”則通過(guò)聽覺空間體驗(yàn)，使聽眾身臨其境地感受城市形象，拉近了其與城市文化的距離。

這些概念共同構(gòu)建起城市認(rèn)同感的催化機(jī)制，改變了播客的傳播方式，深化了聽眾對(duì)城市文化的理解和認(rèn)同。它們?yōu)槌鞘形幕膫鞑ズ驼J(rèn)同感的建立提供了有效途徑，推動(dòng)了行走播客領(lǐng)域的創(chuàng)新發(fā)展。

行走播客塑造上海城市形象

行走播客與城市形象的關(guān)系

對(duì)于上海行走播客與上海城市形象之間的關(guān)系，筆者采取匿名問卷的方式進(jìn)行調(diào)查，本次共發(fā)放360份問卷，其中回收有效問卷數(shù)337份，運(yùn)用SPSS對(duì)有效樣本進(jìn)行相關(guān)性分析。

如上表所示，傳遞城市聲音（beta=0.223，P＜0.05）顯著性小于0.05，回歸系數(shù)大于0，說(shuō)明對(duì)城市形象有顯著正向影響。激發(fā)情感共鳴（beta=0.288，P＜0.05）顯著性小于0.05，回歸系數(shù)大于0，說(shuō)明對(duì)城市形象有顯著正向影響。促進(jìn)地方認(rèn)同（beta=0.128，P＜0.05）顯著性小于0.05，回歸系數(shù)大于0，說(shuō)明對(duì)城市形象有顯著正向影響。

聽眾參與和上海城市共創(chuàng)

1.行走播客中的聽眾參與：共創(chuàng)城市故事

基于雙向傳播模型，上海行走播客中的聽眾不僅是在接收信息，更成為內(nèi)容的共同創(chuàng)造者。互動(dòng)平臺(tái)和社交媒體為聽眾的實(shí)時(shí)互動(dòng)提供了可能，即時(shí)評(píng)論、點(diǎn)贊、分享等功能增強(qiáng)了播客的互動(dòng)性和參與性。聽眾的見解和感受成為播客內(nèi)容的一部分，使得行走播客成為動(dòng)態(tài)、充滿活力的傳播平臺(tái)。

聽眾的高度參與在很大程度上豐富了播客內(nèi)容。在小宇宙App上，聽眾針對(duì)特定內(nèi)容點(diǎn)的即時(shí)評(píng)論，分享關(guān)于地標(biāo)的記憶和故事，使播客過(guò)程更加生動(dòng)有趣。用戶生成內(nèi)容（UGC）在播客中占據(jù)重要地位，聽眾通過(guò)分享故事、體驗(yàn)，為播客注入新的活力。這種互動(dòng)不僅強(qiáng)化了播客的多元性，還加強(qiáng)了播客與聽眾的情感連接。社群建設(shè)在行走播客的互動(dòng)模式中扮演著核心角色。社群不僅是信息分享場(chǎng)所，更是情感共鳴和思想碰撞的空間。聽眾圍繞共同興趣和話題展開討論，增強(qiáng)了社群凝聚力，為播客內(nèi)容的深入討論和共創(chuàng)提供了可能。通過(guò)社群建設(shè)，行走播客吸引了更多志同道合的聽眾，共同構(gòu)建充滿活力、創(chuàng)造力的社群。跨平臺(tái)分享是行走播客與聽眾互動(dòng)的又一重要方面。利用不同媒體平臺(tái)的特性和優(yōu)勢(shì)，播客實(shí)現(xiàn)了內(nèi)容最大化覆蓋。微博上的話題討論和熱點(diǎn)推送、微信公眾號(hào)上的精彩片段和幕后故事發(fā)布、音頻平臺(tái)上的完整播客節(jié)目，共同拓寬了播客傳播渠道，加強(qiáng)了不同平臺(tái)聽眾的互動(dòng)和參與。

數(shù)字傳播時(shí)代下的聽眾參與機(jī)制對(duì)行走播客傳播效果具有顯著影響，通過(guò)實(shí)時(shí)互動(dòng)、UGC貢獻(xiàn)、社群建設(shè)和跨平臺(tái)分享，行走播客不僅提升了內(nèi)容吸引力和社會(huì)影響力，更在構(gòu)建和強(qiáng)化社區(qū)認(rèn)同方面發(fā)揮了重要作用。未來(lái)，隨著數(shù)字技術(shù)的不斷創(chuàng)新和發(fā)展，聽眾參與機(jī)制有望為行走播客帶來(lái)更多可能性。

2.行走播客中的聽眾“互動(dòng)體驗(yàn)”

在行走播客的互動(dòng)體驗(yàn)中，“身體實(shí)踐”不可或缺，聽眾通過(guò)聲音引導(dǎo)親身體驗(yàn)城市文化，實(shí)現(xiàn)從信息接收者到參與者的轉(zhuǎn)變。聲音作為媒介，引導(dǎo)聽眾踏足城市地標(biāo)，深入感知城市特色和故事，豐富了播客體驗(yàn)的維度。聽眾跟隨播客漫步于上海外灘，感受歷史的變遷與流動(dòng)，這種由聲音觸發(fā)的身體行動(dòng)，創(chuàng)造了全新的感官體驗(yàn)。在行走播客的互動(dòng)中，聽眾不僅是信息的接收者，更是內(nèi)容的共創(chuàng)者。聽眾積極分享與城市有關(guān)的故事和經(jīng)歷，為播客提供了第一手素材。這些故事和見解提高了播客的真實(shí)感和參與感，使行走播客成為多聲部的城市敘事平臺(tái)。此外，聽眾通過(guò)共享體驗(yàn)和情感實(shí)現(xiàn)了深層次互動(dòng)。當(dāng)播客觸及特定的城市聲音或場(chǎng)景時(shí)，聽眾可能會(huì)產(chǎn)生情感共鳴，通過(guò)表達(dá)個(gè)人記憶和情感反應(yīng)，建立深厚的情感聯(lián)系。這種聯(lián)系強(qiáng)化了播客的情感深度和社會(huì)文化維度。

行走播客作為新型聲音媒介，在城市文化傳播與互動(dòng)交流中發(fā)揮著獨(dú)特作用。通過(guò)挖掘城市特色、開展跨界合作、加強(qiáng)聲音技術(shù)創(chuàng)新及內(nèi)容品質(zhì)提升，行走播客可以為聽眾帶來(lái)多元化的城市體驗(yàn)。隨著數(shù)字技術(shù)的發(fā)展與社交媒體的普及，行走播客市場(chǎng)前景廣闊，日益成為公眾了解城市文化的重要渠道。其獨(dú)特的聲音敘事與情感表達(dá)，讓聽眾在行走中感受城市脈搏，加深與城市的情感聯(lián)系。展望未來(lái)，行走播客將結(jié)合5G、人工智能等技術(shù)，提供更豐富、沉浸式的城市體驗(yàn)，并在文化遺產(chǎn)保護(hù)、虛擬體驗(yàn)、文化教育等領(lǐng)域發(fā)揮更大的作用。未來(lái)，行走播客有望成為展示中國(guó)城市形象與文化魅力的重要窗口，促進(jìn)國(guó)際間的文化交流與合作。

（作者單位：浙江傳媒學(xué)院）