作者簡(jiǎn)介? ?楊洲，廣西廣播電視臺(tái)總編室編輯

【摘 要】隨著媒體融合向縱深發(fā)展，體育賽事報(bào)道也進(jìn)入一個(gè)新階段。本文以廣西廣播電視臺(tái)對(duì)學(xué)青會(huì)的報(bào)道為例，分析其通過多技術(shù)、多角度和多平臺(tái)融合傳播策略，為觀眾提供全方位沉浸式賽事體驗(yàn)、有效擴(kuò)大學(xué)青會(huì)社會(huì)影響力、促進(jìn)公眾對(duì)體育賽事廣泛關(guān)注的成功實(shí)踐，探討媒體融合策略在擴(kuò)大賽事影響力、提升地區(qū)國際形象和促進(jìn)文化交流方面的巨大潛力。

【關(guān)鍵詞】媒體融合；體育報(bào)道；技術(shù)應(yīng)用；國際傳播

2023年11月5日至11月15日，在廣西舉辦的第一屆全國學(xué)生（青年）運(yùn)動(dòng)會(huì)（以下簡(jiǎn)稱“學(xué)青會(huì)”）是繼成都大運(yùn)會(huì)、杭州亞運(yùn)會(huì)后的又一項(xiàng)大型綜合性體育賽事，是目前廣西承辦規(guī)模最大、規(guī)格最高、比賽項(xiàng)目最全、參會(huì)人數(shù)最多的綜合性體育盛會(huì)[1]。作為學(xué)青會(huì)的主要轉(zhuǎn)播機(jī)構(gòu)，廣西廣播電視臺(tái)精心籌備，開設(shè)廣西新聞·學(xué)青會(huì)頻道，整合豐富的傳播平臺(tái)資源，借助國內(nèi)領(lǐng)先的4K超高清轉(zhuǎn)播車和衛(wèi)星車，攜手國內(nèi)亞運(yùn)級(jí)的專業(yè)轉(zhuǎn)播服務(wù)團(tuán)隊(duì)，匯集國內(nèi)頂級(jí)的資源和技術(shù)專長(zhǎng)，通過千人規(guī)模制作團(tuán)隊(duì)的共同努力，高標(biāo)準(zhǔn)、高質(zhì)量、高水平完成學(xué)青會(huì)開閉幕式及精彩賽事的全媒體直播任務(wù)，從多個(gè)維度全面展現(xiàn)了學(xué)青會(huì)的風(fēng)采，提升了大型體育賽事報(bào)道的傳播效果，其成功實(shí)踐值得探討和借鑒。

一、媒體融合在體育報(bào)道中的應(yīng)用與展望

（一）媒體融合策略對(duì)體育報(bào)道的重要性

媒體融合是信息傳輸通道多元化下的新作業(yè)模式，是把報(bào)紙、電視臺(tái)、電臺(tái)等傳統(tǒng)媒體，與互聯(lián)網(wǎng)、手機(jī)、手持智能終端等新興媒體傳播通道有效結(jié)合起來，資源共享，集中處理，衍生出不同形式的信息產(chǎn)品，然后通過不同的平臺(tái)傳播給受眾[2]。

在“智媒”和“智網(wǎng)”時(shí)代，大力推進(jìn)媒體融合從形式相加到內(nèi)容相融，從莫測(cè)變量到可控增量，從宏觀趨勢(shì)到主動(dòng)選擇，方能順應(yīng)國家方略和時(shí)代要求，也才能構(gòu)建貼近人民的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容[3]。采取媒體融合策略對(duì)體育賽事活動(dòng)進(jìn)行報(bào)道，不僅可以提供多角度、全方位的報(bào)道，增強(qiáng)報(bào)道的時(shí)效性和互動(dòng)性，還能通過多媒體和多平臺(tái)的集成傳播，為觀眾創(chuàng)造沉浸式的觀賽體驗(yàn)，從而極大地滿足觀眾對(duì)于體育賽事深度參與和體驗(yàn)的需求。

（二）媒體融合在體育報(bào)道中的機(jī)遇與挑戰(zhàn)

1.技術(shù)驅(qū)動(dòng)的創(chuàng)新

媒體融合的技術(shù)革新，尤其是增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)（AR）、虛擬現(xiàn)實(shí)（VR）和人工智能（AI）的應(yīng)用，為體育報(bào)道帶來前所未有的視覺效果和互動(dòng)體驗(yàn)。AR技術(shù)可在直播賽事中增添互動(dòng)圖層，顯示實(shí)時(shí)數(shù)據(jù)和運(yùn)動(dòng)員統(tǒng)計(jì)信息，從而提升觀眾的觀賽體驗(yàn)。而AI的應(yīng)用，如自動(dòng)生成賽事摘要和分析，不僅能提高報(bào)道的效率，還能確保信息的精確性。

2.全球大型體育賽事的平臺(tái)作用

奧運(yùn)會(huì)和世界杯等已成為媒體深度融合的“練兵場(chǎng)”。不同形態(tài)的媒體與不同業(yè)態(tài)的媒體相互賦能和加速嵌入，共同推動(dòng)體育全媒體傳播格局的構(gòu)建。技術(shù)迭代升級(jí)推動(dòng)體育全媒體傳播業(yè)態(tài)更新，數(shù)字媒介技術(shù)的更新與社交媒體平臺(tái)的快速發(fā)展為體育全媒體帶來了精彩紛呈的傳播業(yè)態(tài)[4]。

3.維持內(nèi)容的一致性和準(zhǔn)確性

在追求實(shí)時(shí)互動(dòng)的同時(shí)，確保內(nèi)容的準(zhǔn)確性和一致性是體育媒體面臨的主要挑戰(zhàn)。媒體機(jī)構(gòu)必須保持高標(biāo)準(zhǔn)的內(nèi)容管理和校驗(yàn)流程，以防止錯(cuò)誤信息的傳播。

4.跨平臺(tái)內(nèi)容管理和觀眾參與

隨著數(shù)字技術(shù)的快速發(fā)展，媒體在不斷更新技術(shù)設(shè)備和軟件的同時(shí)，必須有效管理跨平臺(tái)內(nèi)容的一致性和觀眾參與。這要求媒體機(jī)構(gòu)不僅需要技術(shù)先進(jìn)，還需要具備高效的組織管理能力，以應(yīng)對(duì)不斷變化的媒體環(huán)境。

二、媒體融合在學(xué)青會(huì)報(bào)道中的實(shí)踐及成效

分析發(fā)現(xiàn)，學(xué)青會(huì)報(bào)道中的多維度媒體融合策略，其核心目標(biāo)是“通過流程優(yōu)化、平臺(tái)再造，實(shí)現(xiàn)各種媒介資源、生產(chǎn)要素有效整合，實(shí)現(xiàn)信息內(nèi)容、技術(shù)應(yīng)用、平臺(tái)終端、人才隊(duì)伍一體化”[5]。實(shí)踐證明，這一策略的成效明顯。

（一）技術(shù)革新與體驗(yàn)優(yōu)化：重塑體育賽事報(bào)道

1.4K技術(shù)和輕量化EFP系統(tǒng)推動(dòng)體育轉(zhuǎn)播升級(jí)

在報(bào)道中，采用4K超高清技術(shù)直播開閉幕式及重要賽事，配合全景音頻制作，為觀眾提供高清晰度、高保真度的視覺和聽覺享受，仿若親臨現(xiàn)場(chǎng)。同時(shí)，首次將輕量化EFP（Electronic Field Production，電子現(xiàn)場(chǎng)制作）系統(tǒng)應(yīng)用到學(xué)青會(huì)這樣的國家級(jí)體育賽事轉(zhuǎn)播中，創(chuàng)造了單場(chǎng)比賽近40萬人次觀看的紀(jì)錄。這一創(chuàng)新舉措使得賽事的每一個(gè)精彩瞬間都能被實(shí)時(shí)捕捉并迅速制作成慢動(dòng)作回放、精彩集錦等，既豐富報(bào)道的深度和廣度，又增加觀賽的多樣性和趣味性。

2.AR+VR技術(shù)開創(chuàng)全新視聽體驗(yàn)

在乒乓球比賽中，首次采用AR技術(shù)將經(jīng)過智能化分析的比賽數(shù)據(jù)直接融入電視信號(hào)中，動(dòng)態(tài)展示包括擊球線路、落點(diǎn)熱區(qū)及球的旋轉(zhuǎn)角度和速度等數(shù)據(jù)，不僅豐富報(bào)道的細(xì)節(jié)層次，也極大提升觀眾的互動(dòng)體驗(yàn)和科技感。尤其是引進(jìn)虛擬演播室技術(shù)，在廣西衛(wèi)視、廣西新聞·學(xué)青會(huì)頻道學(xué)青會(huì)開閉幕式直播時(shí)與學(xué)青會(huì)吉祥物“壯壯”和“美美”兩個(gè)虛擬數(shù)字人交互，這種新型的虛擬與現(xiàn)實(shí)結(jié)合的報(bào)道形式，不僅展現(xiàn)了賽事的獨(dú)特魅力，也體現(xiàn)了廣西的文化特色，為傳統(tǒng)電視傳播方式注入了新的活力。

（二）多媒體融合策略：全面展現(xiàn)學(xué)青會(huì)盛況

1.開設(shè)頻道與跨平臺(tái)網(wǎng)絡(luò)專題

專門設(shè)立廣西新聞·學(xué)青會(huì)頻道，對(duì)學(xué)青會(huì)進(jìn)行全面和深入報(bào)道，通過“廣西視聽”移動(dòng)客戶端、廣西網(wǎng)絡(luò)廣播電視臺(tái)、北部灣在線、廣西IPTV共同開設(shè)“逐夢(mèng)新時(shí)代 青春更精彩——中華人民共和國第一屆學(xué)生（青年）運(yùn)動(dòng)會(huì)特別報(bào)道”大型網(wǎng)絡(luò)專題，進(jìn)一步擴(kuò)大學(xué)青會(huì)的報(bào)道范圍和影響力，使這場(chǎng)運(yùn)動(dòng)會(huì)成為廣大觀眾和網(wǎng)友討論的熱點(diǎn)。

2.運(yùn)用社交媒體強(qiáng)化公眾互動(dòng)

有效運(yùn)用抖音、微博、微信等社交媒體平臺(tái)，創(chuàng)建“#學(xué)青會(huì)”“#首屆學(xué)青會(huì)”等話題頁面，廣泛吸引公眾參與和討論，顯著提升賽事的網(wǎng)絡(luò)熱度和社會(huì)關(guān)注度，例如，微博上的“#吳艷妮學(xué)青會(huì)奪冠##吳艷妮在飽受爭(zhēng)議中披荊斬棘#”閱讀量達(dá)6000萬次，抖音上吳艷妮的賽后采訪視頻點(diǎn)擊量為6781萬次。此外，與抖音共同打造“金聲計(jì)劃”項(xiàng)目，推出《學(xué)青會(huì)100張面孔》網(wǎng)絡(luò)訪談節(jié)目和一系列泛學(xué)青會(huì)系列新媒體產(chǎn)品，如《遙遙領(lǐng)先》《學(xué)青會(huì)AB面》《水果運(yùn)動(dòng)會(huì)》《米粉運(yùn)動(dòng)會(huì)》等，不僅多角度展現(xiàn)學(xué)青會(huì)的盛況，也充分展現(xiàn)了壯美廣西形象。

3.采取融媒體立體化傳播模式

廣播與新媒體融合傳播。在《廣西新聞》《廣西新聞聯(lián)播》《新聞時(shí)刻》等多檔重點(diǎn)節(jié)目中設(shè)置學(xué)青會(huì)專欄，通過快訊、消息、錄音等形式實(shí)時(shí)傳遞賽事動(dòng)態(tài)，確保信息的及時(shí)性和廣泛覆蓋，《新聞時(shí)刻》節(jié)目還開設(shè)《迎學(xué)青，我們一起來》等多版塊，深入報(bào)道賽事的多維度信息，包括重要發(fā)布和運(yùn)動(dòng)員風(fēng)采。

新媒體平臺(tái)的內(nèi)容創(chuàng)新。利用新媒體平臺(tái)發(fā)布豐富的圖文稿件和相關(guān)短視頻，如《全國主播說學(xué)青——相約南寧筑夢(mèng)學(xué)青》和《青春正當(dāng)燃》，以及“吳艷妮賽后專訪：我就希望大家上班打扮得帥氣漂亮，展現(xiàn)我們中國人的臉面#學(xué)青會(huì)”等內(nèi)容，這些創(chuàng)新形式不僅增強(qiáng)信息的視覺吸引力，也提升了觀眾的參與感和互動(dòng)性。

線上線下活動(dòng)的組織與國際傳播。策劃并開展“尋找最美校隊(duì)”“學(xué)青會(huì)運(yùn)動(dòng)競(jìng)技場(chǎng)”等線下活動(dòng)，同時(shí)利用國際傳播網(wǎng)絡(luò)在老撾、泰國、柬埔寨等東南亞國家的華人媒體平臺(tái)上宣傳學(xué)青會(huì)。這種多平臺(tái)、多語種的傳播策略有效地將學(xué)青會(huì)推向國際舞臺(tái)，讓更多人關(guān)注這一富有青春活力的賽事。

4.提供多樣化報(bào)道形式與內(nèi)容

118家新媒體平臺(tái)同步直播。通過央視體育頻道（CCTV5）、廣西衛(wèi)視、廣西新聞·學(xué)青會(huì)頻道、廣西國際頻道等6個(gè)電視頻道和廣西綜合廣播等3個(gè)廣播頻率，連同央視頻、央視體育客戶端、新華電視臺(tái)、中國日?qǐng)?bào)社、咪咕視頻客戶端、香港TVB NEWS、香港電臺(tái)YOUTUBE頻道等118家新媒體平臺(tái)同步直播開幕式，吸引了高收視率并引發(fā)熱烈的社交媒體互動(dòng)。閉幕式同樣通過廣西衛(wèi)視、廣西新聞·學(xué)青會(huì)頻道、廣西國際頻道，并與人民網(wǎng)、新華網(wǎng)、央視頻等中央新聞網(wǎng)站以及廣西新聞網(wǎng)、廣西視聽等地方新媒體平臺(tái)同步直播，確保了賽事的全面覆蓋。

推出宣傳片與特色專欄。廣西綜藝旅游頻道在“大小屏”創(chuàng)新推出《這是一場(chǎng)青春的盛會(huì)》和《在青春的賽道上》兩條宣傳片，通過其微信視頻號(hào)，抖音、微博等平臺(tái)上的廣西各級(jí)媒體賬號(hào)及全國各電視旅游聯(lián)盟臺(tái)賬號(hào)進(jìn)行廣泛推送，總閱讀量超過120萬次。《新聞在線》等平臺(tái)開設(shè)專欄，如《學(xué)青會(huì)來了》《場(chǎng)館“遛遛遛”》《我看好你哦》《逐夢(mèng)新時(shí)代 青春更精彩——全力辦好第一屆全國學(xué)生（青年）運(yùn)動(dòng)會(huì)》等，從多個(gè)角度全方位報(bào)道賽事，豐富了報(bào)道的形式和內(nèi)容，增強(qiáng)了觀眾的參與感和滿足感。

5.打造主持人IP與直播新形式

廣西廣播電視臺(tái)新聞?lì)l道以主持人為IP打造《學(xué)青會(huì)之青春不“陳墨”》和《學(xué)青會(huì)·我怎么這么好看》等版塊，以主持人的學(xué)青會(huì)之所見、所聞、所感等制作成短視頻，在新聞?lì)l道新媒體矩陣中進(jìn)行推廣。這些短視頻不僅在《新聞在線》的大屏端播出，也在多個(gè)新媒體平臺(tái)發(fā)布，實(shí)現(xiàn)從電視到網(wǎng)絡(luò)的內(nèi)容共振，有效提升報(bào)道的吸引力和觀眾的互動(dòng)參與度。

打造主持人直播新形式，欄目主持人積極奔赴賽場(chǎng)制作短視頻并開通實(shí)時(shí)直播，提升賽事關(guān)注度；推出《學(xué)青會(huì)時(shí)間》欄目，為觀眾提供即時(shí)賽事資訊，以及在特定時(shí)段推出《學(xué)青會(huì)時(shí)間》特別節(jié)目，精選每天的賽事進(jìn)行實(shí)況轉(zhuǎn)播，為觀眾呈現(xiàn)最全面的賽事動(dòng)態(tài)和精彩瞬間。

6.發(fā)揮平臺(tái)優(yōu)勢(shì)講好廣西故事

在學(xué)青會(huì)的報(bào)道中，廣西廣播電視臺(tái)充分發(fā)揮其多語種和多平臺(tái)的優(yōu)勢(shì)，通過北部灣之聲、國際頻道、北部灣在線，以及與東盟合作媒體和境外落地節(jié)目的協(xié)同，進(jìn)行深入的國際傳播。這種多平臺(tái)、多語種的傳播策略不僅有效地傳送了學(xué)青會(huì)及廣西的故事，還充分展示了中國青年的陽光、健康形象和積極向上的精神風(fēng)貌，實(shí)現(xiàn)了文化的跨界共享，提升了廣西及其文化在國際上的認(rèn)知度和影響力。

三、媒體融合在體育報(bào)道中的提升策略

（一）整合資源增強(qiáng)媒體融合的實(shí)施績(jī)效

基于現(xiàn)有的媒體融合實(shí)踐，進(jìn)一步加強(qiáng)電視、網(wǎng)絡(luò)和移動(dòng)平臺(tái)之間的資源整合。通過統(tǒng)一的內(nèi)容管理系統(tǒng)，實(shí)現(xiàn)跨平臺(tái)的內(nèi)容共享與自動(dòng)化分發(fā)，從而滿足不同受眾群體的信息需求；加強(qiáng)實(shí)時(shí)數(shù)據(jù)分析，利用大數(shù)據(jù)和AI技術(shù)監(jiān)控受眾反饋和行為模式，以確保內(nèi)容的及時(shí)更新和針對(duì)性，強(qiáng)化全面和多角度的報(bào)道體系建設(shè)。

（二）采用新技術(shù)驅(qū)動(dòng)報(bào)道創(chuàng)新

繼續(xù)探索AR、VR和AI等新興技術(shù)，為觀眾帶來更豐富多樣的視覺效果和更強(qiáng)的互動(dòng)性。例如，開發(fā)VR體驗(yàn)，讓觀眾能夠在虛擬環(huán)境中“親臨現(xiàn)場(chǎng)”觀看賽事，或使用AR技術(shù)在直播中實(shí)時(shí)顯示觀眾投票結(jié)果。同時(shí)，鼓勵(lì)編輯團(tuán)隊(duì)創(chuàng)新內(nèi)容格式，探索如360度視頻報(bào)道等新形式，并通過多平臺(tái)協(xié)同，提升內(nèi)容的視覺呈現(xiàn)和互動(dòng)性。

（三）優(yōu)化觀眾參與互動(dòng)框架

在已有的社交媒體互動(dòng)基礎(chǔ)上，進(jìn)一步開發(fā)和整合移動(dòng)應(yīng)用功能，如即時(shí)投票、實(shí)時(shí)討論和賽事預(yù)測(cè)游戲等，以增強(qiáng)觀眾的參與感和互動(dòng)體驗(yàn)感。建立一個(gè)集成的觀眾反饋系統(tǒng)，使用分析工具來收集和處理觀眾數(shù)據(jù)，為節(jié)目?jī)?nèi)容和廣告策略的優(yōu)化提供科學(xué)依據(jù)。

（四）構(gòu)建媒體人才培養(yǎng)新模式

制定人才培養(yǎng)計(jì)劃，包括與國內(nèi)外知名高校和研究機(jī)構(gòu)合作引入先進(jìn)的教育資源和技術(shù)，定期舉辦技術(shù)與創(chuàng)新研討會(huì)，提升團(tuán)隊(duì)的AI技術(shù)、數(shù)據(jù)分析及多媒體制作技能。同時(shí)，通過內(nèi)部培訓(xùn)與跨部門交流，增強(qiáng)協(xié)作與創(chuàng)新能力，推動(dòng)員工多技能發(fā)展。此外，還可實(shí)施實(shí)習(xí)生計(jì)劃和青年人才梯隊(duì)建設(shè)方案，確保機(jī)構(gòu)在媒體行業(yè)的持續(xù)競(jìng)爭(zhēng)力。

四、結(jié)語

廣西廣播電視臺(tái)通過新型主流媒體、全媒體傳播，利用5G、VR、AR、AI、元宇宙等技術(shù)手段以及輕量化EFP系統(tǒng)的創(chuàng)新應(yīng)用，在學(xué)青會(huì)的報(bào)道中展現(xiàn)了媒體融合策略在提升報(bào)道深度、豐富觀賽體驗(yàn)及增強(qiáng)賽事關(guān)注度方面的作用，也向社會(huì)展現(xiàn)了學(xué)青會(huì)不僅是一場(chǎng)充滿青春活力的賽事，更是全社會(huì)共同參與和見證青春力量的重要時(shí)刻。其在體育傳播領(lǐng)域媒體深度融合策略有效性的成功實(shí)踐，為未來體育賽事的報(bào)道和國際文化交流提供了新的視角與路徑，展示了體育報(bào)道在全媒體“萬物皆媒”時(shí)代的新可能性。潮

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