張林

摘 要：作為一種劃時(shí)代的信息分發(fā)模式，算法推薦在重配媒介信息資源的同時(shí)也在重塑整個(gè)社會(huì)的話語權(quán)力格局。算法推薦標(biāo)簽化、個(gè)體化、場(chǎng)景化、迎合化的信息推送在一定程度上引發(fā)了主流意識(shí)形態(tài)總體性話語秩序解構(gòu)、公共性話語議題虛化、抽象性話語敘事區(qū)隔以及主體性話語價(jià)值偏離的情境困境。因此，主流意識(shí)形態(tài)話語傳播需要順勢(shì)進(jìn)行效能優(yōu)化，既要實(shí)現(xiàn)組織化主體與個(gè)體化主體的多元協(xié)同，又要實(shí)現(xiàn)理性議題與感性議題相融合、法律規(guī)制與價(jià)值引領(lǐng)相促進(jìn)、抽象邏輯與具象邏輯相貫通。

關(guān)鍵詞：算法推薦；主流意識(shí)形態(tài)；話語傳播；權(quán)力變局

中圖分類號(hào)：G20

文獻(xiàn)標(biāo)志碼：A 文章編號(hào)：1002-7408（2024）06-0047-07

作為一種顛覆性的信息流通模式，算法推薦不僅改變了傳統(tǒng)信息傳播的渠道和平臺(tái)，而且重塑了整個(gè)社會(huì)的運(yùn)行機(jī)制和權(quán)力格局。可以說，算法推薦帶來的傳播革命具有劃時(shí)代的技術(shù)意義和文化意義。算法推薦在配置信息資源的同時(shí)也在形塑人們的價(jià)值觀念和精神世界，并影響社會(huì)的話語生產(chǎn)、思想流通和集體意識(shí)。“話語權(quán)是意識(shí)形態(tài)思想領(lǐng)導(dǎo)權(quán)的實(shí)現(xiàn)方式。”［1］從鞏固主流意識(shí)形態(tài)話語權(quán)的視域來看，算法推薦為主流意識(shí)形態(tài)話語傳播營(yíng)造了一個(gè)全新的技術(shù)空間和信息場(chǎng)景。因此，系統(tǒng)分析算法推薦場(chǎng)域主流意識(shí)形態(tài)話語傳播面臨的權(quán)力變局和情境困境，探究算法推薦場(chǎng)域主流意識(shí)形態(tài)話語傳播的優(yōu)化策略，具有重要的理論和實(shí)踐價(jià)值。

一、算法推薦與社會(huì)話語權(quán)力格局的演變

從大眾媒體時(shí)代到社交媒體時(shí)代再到智能媒體時(shí)代，人類社會(huì)大致演化出三種主要的信息流通分發(fā)模式：大眾媒體時(shí)代以專業(yè)人員信息篩選為主的編輯型分發(fā)模式、社交媒體時(shí)代依托用戶社交網(wǎng)絡(luò)的關(guān)系型分發(fā)模式、智能媒體時(shí)代依托數(shù)據(jù)驅(qū)動(dòng)和機(jī)器智能的算法型推薦模式。三種信息分發(fā)模式既呈現(xiàn)出歷時(shí)性演化的趨勢(shì)又呈現(xiàn)出共時(shí)性并存的特點(diǎn)。其中，編輯型分發(fā)模式是指專業(yè)人員對(duì)信息進(jìn)行判斷、篩選、把關(guān)并通過點(diǎn)對(duì)面的方式進(jìn)行信息分發(fā)。這種分發(fā)模式比較關(guān)注社會(huì)的整體性需求，注重信息內(nèi)容的品質(zhì)和價(jià)值引領(lǐng)，但其時(shí)效性、體驗(yàn)性、場(chǎng)景性相對(duì)缺乏，難以充分滿足受眾的個(gè)性化信息需求。移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的發(fā)展衍生出依托用戶社交網(wǎng)絡(luò)的關(guān)系型分發(fā)模式。這種模式將原來專業(yè)編輯的信息分發(fā)權(quán)力轉(zhuǎn)移至用戶的社交關(guān)系網(wǎng)，用戶通過“微信群”“朋友圈”“訂閱號(hào)”等方式建立起個(gè)性化和圈群化的信息篩選和接受機(jī)制。然而，隨著社交關(guān)系的不斷擴(kuò)容和日益復(fù)雜化，社交型信息分發(fā)模式的弊端也逐漸顯現(xiàn)，即這種模式很難從根本上解決隨著信息源爆炸帶來的信息超載以及推送質(zhì)量上的良莠不齊。

在這種背景下，基于大數(shù)據(jù)驅(qū)動(dòng)和現(xiàn)實(shí)信息需求的智能算法推薦模式強(qiáng)勢(shì)崛起。通過對(duì)海量信息內(nèi)容進(jìn)行標(biāo)簽化歸類以及對(duì)信息用戶進(jìn)行精準(zhǔn)畫像，智能算法推薦模式實(shí)現(xiàn)了在社交分發(fā)模式基礎(chǔ)上的二次過濾和篩選優(yōu)化，在某種程度上實(shí)現(xiàn)了信息推送與用戶需求之間的個(gè)性化精準(zhǔn)適配。可以說，智能算法推薦的信息分發(fā)模式之所以能夠成為當(dāng)前互聯(lián)網(wǎng)空間信息流動(dòng)的底層邏輯和技術(shù)標(biāo)配，就是因?yàn)檫@種模式在充分整合人工編輯分發(fā)和社交關(guān)系分發(fā)的基礎(chǔ)上，實(shí)現(xiàn)了信息流通效率的大幅度提高和信息配置效率的大幅度優(yōu)化。

當(dāng)然，作為一種全新的信息配置范式，算法推薦在改變傳統(tǒng)信息流通渠道和連接方式的同時(shí)也正在重塑整個(gè)社會(huì)的信息傳播結(jié)構(gòu)和話語權(quán)力格局。我們對(duì)算法推薦的理解必須超越單純的技術(shù)主義和工具主義的視角。算法推薦不僅僅是人工智能時(shí)代神經(jīng)中樞式的技術(shù)架構(gòu)和技術(shù)中介，更扮演著信息分配、資源調(diào)動(dòng)、認(rèn)知塑造和關(guān)系建構(gòu)的重要角色，成為連接人和人、人和物、物和物的隱秘紐帶。從這個(gè)意義上看，算法推薦不僅呈現(xiàn)出鮮明的意識(shí)形態(tài)色彩，而且還表現(xiàn)出明顯的社會(huì)權(quán)力特征?！半[藏在算法背后的權(quán)力可以通過不斷調(diào)整算法的參數(shù)來執(zhí)行自己的意志?！保?］或者，我們甚至可以認(rèn)為在某種程度上算法推薦本身已經(jīng)演化成為了一種權(quán)力，即一種新興崛起的形塑社會(huì)的非制度性權(quán)力?！八c傳統(tǒng)意義上的政治統(tǒng)治權(quán)不同，是一種內(nèi)化的、泛在的權(quán)力關(guān)