張國(guó)勇
熱點(diǎn)聚焦
黨的二十大報(bào)告提出,堅(jiān)持以文塑旅、以旅彰文,推進(jìn)文化和旅游深度融合發(fā)展。從淄博“趕烤”到各地文旅局長(zhǎng)披掛上陣,再到“爾濱冰雪文化”,還有今年爆火的天水麻辣燙,不少城市紛紛借勢(shì)網(wǎng)絡(luò)流量,積極發(fā)展文旅產(chǎn)業(yè)。
縱深剖析
1.文旅發(fā)展,要立足城市實(shí)際,根植地域特色。每個(gè)城市都有其獨(dú)特的歷史文化、風(fēng)土人情,這些都是吸引游客的寶貴資源。城市應(yīng)該深入挖掘這些文化資源,打造具有地方特色的旅游產(chǎn)品,滿足游客對(duì)于獨(dú)特、有深度的旅游體驗(yàn)的需求。例如,山西大同市既有聞名天下的云岡石窟、恒山懸空寺,也有獨(dú)具特色的大同火山群地質(zhì)公園、土林公園。在這里,游客們可以感受到大自然的鬼斧神工和中華文化的博大精深。
2.文旅發(fā)展,要拓寬傳播渠道,學(xué)會(huì)因時(shí)借勢(shì)。在信息時(shí)代,有效的營(yíng)銷推廣是提升城市旅游知名度的重要手段。城市要利用互聯(lián)網(wǎng)、社交媒體等渠道,開展多元化的營(yíng)銷活動(dòng),吸引更多游客的關(guān)注。例如,西安大唐不夜城的“不倒翁小姐姐”、河南衛(wèi)視《唐宮夜宴》的“唐宮少女”、重慶“輕軌穿樓”……紛紛引爆網(wǎng)絡(luò)。城市爆火的背后是互聯(lián)網(wǎng)+文旅融合后集體迸發(fā)的結(jié)果。
3.文旅發(fā)展,要提升服務(wù)意識(shí),多方共同參與。除了通過互聯(lián)網(wǎng)塑造城市IP、講好城市故事,城市也要主動(dòng)提升服務(wù)意識(shí)。當(dāng)前旅游市場(chǎng)強(qiáng)勢(shì)復(fù)蘇,既是難得的發(fā)展機(jī)遇,又是一場(chǎng)服務(wù)大考。各地可以借鑒哈爾濱的經(jīng)驗(yàn),從提升旅游感受和體驗(yàn)入手,通過有溫度的城市管理讓游客感受到整個(gè)城市的好客、熱情和溫暖。城市在發(fā)展文旅產(chǎn)業(yè)的過程中,政府隨時(shí)在線、全民共同參與和產(chǎn)業(yè)融合多方努力,既能為游客帶來(lái)更多可見、可感、可信的正向體驗(yàn),也可以進(jìn)一步激發(fā)市民的主人翁意識(shí)。
任務(wù)驅(qū)動(dòng)
素材積累1:
挖掘歷史原味,
推廣沉浸體驗(yàn)
酒肆里,“李白”與來(lái)客吟詩(shī)斗酒;店鋪間,“賣炭翁”穿行其中……在長(zhǎng)安十二時(shí)辰主題街區(qū),除了能夠看到《霓裳羽衣舞》《大唐燕樂》等演出,游客還可以邂逅“販夫走卒”,甚至與歷史名人不期而遇,在沉浸式游覽中了解歷史文化知識(shí)。盡可能如實(shí)還原當(dāng)時(shí)的歷史風(fēng)貌,這是一個(gè)充滿挑戰(zhàn)的過程。文旅融合首先要把文化的“內(nèi)功”練好。
(摘編自《人民日?qǐng)?bào)》2024年1月23日)
解讀:
文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展的同時(shí)也是展現(xiàn)新時(shí)代城市風(fēng)貌的良好契機(jī),各地應(yīng)深入發(fā)掘文化底蘊(yùn),把歷史文化與現(xiàn)代文明相結(jié)合,找到適合本地特色的旅游定位,讓游客想來(lái)不想走。
素材積累2:
影視與文旅碰撞,
文化與經(jīng)濟(jì)共榮
近日熱播的劇集《繁花》受到觀眾喜愛,與此同時(shí),電視劇也帶動(dòng)了取景地上海的文旅消費(fèi)。隨著人民群眾生活水平的提高,旅游出行的愿望和需求日益增強(qiáng),優(yōu)質(zhì)影視劇展現(xiàn)的地方風(fēng)景和人文風(fēng)情,往往能夠激起觀眾的憧憬和向往,由此拉動(dòng)“影視+旅游”消費(fèi)增長(zhǎng)。與此同時(shí),高熱度也助推當(dāng)?shù)剡M(jìn)一步挖掘文化資源,文化成色越來(lái)越足,成為經(jīng)濟(jì)社會(huì)和文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的新增長(zhǎng)點(diǎn)。影視與旅游互惠互利、雙向奔赴,讓“以文塑旅、以旅彰文”效果凸顯。
(摘編自《人民日?qǐng)?bào)》2024年1月11日)
解讀:
“影視+文旅”的成功,依靠于影視作品本身過硬的質(zhì)量和地方文旅產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展,兩者缺一不可。旅游目的地要加強(qiáng)創(chuàng)意和策劃,將影視的短暫拉動(dòng)效應(yīng),變成經(jīng)典旅游目的地的“長(zhǎng)尾效應(yīng)”。
多方觀點(diǎn)
地域出圈,鄉(xiāng)村接客,文旅的“下沉之路”
◎秦黛新
近些年,從西安、杭州這些如雷貫耳的“網(wǎng)紅之都”,到淄博、哈爾濱這樣的“翻紅之城”,再到天水這樣默默無(wú)聞的小城市,網(wǎng)絡(luò)流量正像繁茂的大樹一樣,以無(wú)數(shù)的枝丫深入大小城市和鄉(xiāng)村,就如血液流向毛細(xì)血管。當(dāng)下的文旅發(fā)展,呈現(xiàn)出明顯下沉的趨勢(shì)。
當(dāng)然,這也是一個(gè)契機(jī),讓我們從鏡頭之外,近距離接觸那些身處大山中的鄉(xiāng)村文旅創(chuàng)作者。在他們身上,我們不僅看到了社交平臺(tái)的助農(nóng)價(jià)值,更看到了年輕人追逐夢(mèng)想的力量。這些扎根在鄉(xiāng)村和縣城的創(chuàng)作者和文旅商家們,構(gòu)成了一個(gè)個(gè)小地方通過互聯(lián)網(wǎng)向外奮力伸展的中流砥柱。還有數(shù)以億計(jì)的普通用戶,他們舉起自己的手機(jī),記錄、發(fā)現(xiàn)、發(fā)掘,一個(gè)不經(jīng)意間的隨手分享,就可能帶火了一個(gè)城市、一個(gè)景點(diǎn),或是某個(gè)細(xì)微的事物。這正是文旅下沉的基本盤。
現(xiàn)象級(jí)出圈事件、文旅消費(fèi)拉動(dòng)需要地方政府、企業(yè)、民眾等主體全方位聯(lián)動(dòng)。細(xì)節(jié)最具“殺傷力”,而如何在細(xì)節(jié)上下功夫,才真正考驗(yàn)一個(gè)地方在流量到來(lái)前夜的真功夫。文旅下沉對(duì)縣城和鄉(xiāng)村地區(qū)來(lái)說,是機(jī)遇也是挑戰(zhàn),看見趨勢(shì)更要順應(yīng)趨勢(shì)、理解趨勢(shì),將經(jīng)驗(yàn)和規(guī)律轉(zhuǎn)化為自身發(fā)展的內(nèi)在動(dòng)力。
(摘編自《半月談》2024年4月12日)
從實(shí)景演出到虛擬沉浸,
戲劇與文旅的融合共生
◎孔德罡
一直以來(lái),戲劇都在文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展中扮演著重要角色。戲劇在彰顯地域深厚歷史文化底蘊(yùn)的同時(shí),更為當(dāng)?shù)匚幕糜萎a(chǎn)業(yè)發(fā)展提供了強(qiáng)大的驅(qū)動(dòng)力。
各大旅游景區(qū)成功的戲劇融合實(shí)踐,促使城市的文旅開發(fā)將目光投向戲劇。要讓戲劇成為一座城市的名片,成為城市居民的生活和娛樂方式,進(jìn)而輻射到旅游產(chǎn)業(yè),僅僅推廣發(fā)生在劇場(chǎng)的戲劇演出顯然是不夠的,戲劇與城市文化之間的融合需要“新的玩法”。
隨著互聯(lián)網(wǎng)和視覺技術(shù)的發(fā)展,不少旅游景區(qū)都開始推出景點(diǎn)的虛擬電子化空間,讓觀眾能夠足不出戶在網(wǎng)絡(luò)上沉浸式游覽。網(wǎng)絡(luò)形式實(shí)現(xiàn)了現(xiàn)實(shí)游覽中無(wú)法發(fā)生的表演式互動(dòng),賦予觀眾特殊的私人化體驗(yàn)。這種發(fā)生在虛擬空間中與戲劇表演密切結(jié)合的沉浸式體驗(yàn),突破了現(xiàn)場(chǎng)和感官的限制,展現(xiàn)了戲劇和文旅融合的廣闊未來(lái)。
從大型實(shí)景演出、戲劇節(jié),到駐場(chǎng)沉浸式演出乃至發(fā)生在“元宇宙”的虛擬現(xiàn)場(chǎng),戲劇獨(dú)特的“事件”性、現(xiàn)場(chǎng)性和藝術(shù)感染力為文旅產(chǎn)業(yè)增光添彩。同時(shí),隨著技術(shù)的發(fā)展和表演形式的開拓創(chuàng)新,戲劇在與文旅產(chǎn)業(yè)的融合過程中不斷自我轉(zhuǎn)變,這一古老傳統(tǒng)的藝術(shù)形式在文化娛樂選擇豐富的新時(shí)代始終保持旺盛的生命力和吸引力。
(摘編自《光明日?qǐng)?bào)》2023年6月21日)