【摘要】哈爾濱紅色文化豐富，本文借助哈爾濱亞冬會與紅色文旅融合創(chuàng)新，探討了如何在哈爾濱這一特殊城市背景下，實現(xiàn)紅色歷史傳承與現(xiàn)代發(fā)展的平衡。通過對亞冬會和紅色文旅關聯(lián)性進行深入分析，結合實踐經(jīng)驗總結出了融合創(chuàng)新的實踐與經(jīng)驗，找尋出目前面臨的挑戰(zhàn)與問題，最后提出了一些建設性的對策與建議，以期為未來的發(fā)展提供參考。

【關鍵詞】哈爾濱；亞冬會；紅色文旅；融合創(chuàng)新

【中圖分類號】G123 ? ?【文獻標識碼】A 【文章編號】2097-2261（2024）11-0081-03

【DOI】10.20133/j.cnki.CN42-1932/G1.2024.11.024

一、亞冬會與紅色文旅的關聯(lián)性

（一）亞冬會與紅色文旅的融合背景

“紅色文旅是一種文化旅游，歷史底蘊給予紅色文旅重要營養(yǎng)，濃厚的紅色文化是紅色文旅的生命力所在。”[1]黨的十九大報告強調，要“豐富群眾性文化活動”“健全現(xiàn)代文化產(chǎn)業(yè)體系和市場體系”“培育新型文化業(yè)態(tài)”[2]。黨的二十大報告進一步指出，要“用好紅色資源”“傳承紅色基因，賡續(xù)紅色血脈”“堅持以文塑旅、以旅彰文，推進文化和旅游深度融合發(fā)展”[3]。在哈爾濱成為亞冬會舉辦城市這一背景下，這座城市豐富的紅色文旅資源為亞冬會提供了獨特的融合背景，這一融合并非偶然，而是源于哈爾濱深厚的歷史底蘊和獨特的文化傳承。

亞冬會與紅色文旅的融合反映了城市的文化自信和歷史責任，又體現(xiàn)了對城市多元文化的肯定。首先，亞冬會選擇哈爾濱作為主辦城市，是對城市豐富文化底蘊的認可。哈爾濱作為冬季運動理想場地的選擇，不僅提升了亞冬會的地域特色，同時也使紅色文旅資源得以充分展現(xiàn)，這使得亞冬會成為一場融合體育和文化的盛宴，更加符合現(xiàn)代體育賽事的多元化發(fā)展趨勢。其次，紅色文旅作為亞冬會的背景元素，為這一盛會注入了深刻的歷史內涵。通過紅色文旅的融入，亞冬會不再是單純的運動盛事，更成為對城市歷史的一次回顧與傳承。觀眾和參與者在賞析冰雪運動的同時，也能夠領略哈爾濱豐富的文化底蘊，使整個盛會更具故事性和吸引力。除此之外，亞冬會與紅色文旅的融合還體現(xiàn)了城市發(fā)展的戰(zhàn)略意圖。這一融合不僅提升了城市的旅游業(yè)發(fā)展，也進一步推動了城市形象的提升。通過將體育賽事與文化底蘊相結合，哈爾濱不僅向外界展示了自身獨特的城市魅力，同時也為本地產(chǎn)業(yè)的蓬勃發(fā)展創(chuàng)造了有利條件。

綜合而言，哈爾濱亞冬會與紅色文旅的融合背景既是城市歷史和文化傳承的自然延伸，也是城市發(fā)展策略的有機組成部分。這一融合呈現(xiàn)出一種歷史傳承與現(xiàn)代發(fā)展相輔相成的局面，使哈爾濱成為一個集體育、文化、旅游為一體的多元城市。

（二）紅色文旅突顯歷史底蘊，增強亞冬會吸引力

“文旅融合是實現(xiàn)文化與旅游全面發(fā)展的重要舉措，也是推進文化與旅游高質量發(fā)展的有效途徑?！盵4]哈爾濱這座城市中，豐富的紅色文旅資源為亞冬會提供了獨特的歷史底蘊，極大地增強了亞冬會的吸引力。這些資源是如何融入亞冬會，使得這場冰雪盛事更具深刻的文化內涵。首先，哈爾濱擁有豐富的紅色歷史景點，如伏爾加莊園、防洪勝利紀念塔等，這些紅色文旅景點記錄了城市的革命歷程和英勇奮斗，為亞冬會注入了深厚的歷史感。在亞冬會期間，通過組織相關的參觀活動，使參與者能夠更直觀地感受到這些歷史場所的獨特魅力，加深他們對城市歷史的認知。其次，哈爾濱的紅色文旅資源還包括多個革命紀念館和陳列館，如蕭紅故居等，這些地方通過展覽和陳列，生動地呈現(xiàn)了中國革命的壯麗歷程?！盀檫M一步守好‘紅色根脈，傳承紅色基因”[5]，亞冬會可以借助這些場館，舉辦主題展覽和文化活動，使參與者在欣賞體育賽事的同時，深入了解城市的紅色歷史。此外，哈爾濱的紅色文旅資源還包括眾多革命舊址，如東北抗日聯(lián)軍司令部舊址、哈爾濱保衛(wèi)戰(zhàn)紀念館等，這些地方承載著城市英雄的奮斗足跡，為亞冬會提供了豐富的歷史元素。通過組織相關的文旅線路，參與者可以深入了解這些建筑的歷史背后所蘊含的豐富內涵，使整個亞冬會成為一個更具文化深度的盛事。最后，哈爾濱的紅色文旅資源還涵蓋了許多與名人相關的文化景觀，如在東北烈士紀念館，可以感受到黑土英魂的浴血奮戰(zhàn)，通過弘揚杰出人物的精神，亞冬會可以塑造積極向上的文化氛圍，進一步增強城市對于參與者的吸引力。

二、亞冬會場館的紅色文旅化設計假設

（一）亞冬會紅色主題裝飾

在亞冬會的場館內部裝飾方面，精心融入紅色文化元素是一項關鍵的設計策略，這包括振奮人心的革命口號、感人至深的歷史照片。這些元素不僅是簡單的裝飾，更是一種對城市深厚歷史底蘊的生動展現(xiàn)。在這個創(chuàng)意設計中，革命口號的吶喊和歷史照片中的英雄事跡被精心融入場館的每一個角落，成為引人注目的焦點。創(chuàng)意設計不僅是為了美化場館，更是為了激發(fā)參與者對城市歷史的興趣和好奇心，這些口號和歷史照片，以其鮮明而生動的形象，將場館打造成一個充滿文化內涵的空間。革命口號的吶喊仿佛回蕩在時光長廊中，歷史照片中的英雄事跡則在每一幀畫面中呼之欲出，這樣的主題裝飾使得參與者在感受冰雪運動的同時，也仿佛穿越時空，親身參與了城市豐富歷史的重要時刻。這樣深具紅色文化特色的場館內部設計，不僅是對城市傳統(tǒng)的致敬，更是一次對歷史故事的生動詮釋。參與者在這個充滿歷史底蘊的空間中，既能夠享受到運動帶來的激情，又能夠沉浸在紅色文化的海洋中，實現(xiàn)了體育賽事和文化體驗的完美融合。這種主題裝飾的設計理念，為亞冬會注入了更為深刻的文化內涵，使整個場館成為歷史與現(xiàn)代相互交融的獨特藝術品。

（二）紅色文旅展覽區(qū)

紅色文旅展覽區(qū)必須“打造以客戶體驗為核心的運營模式”，設立文化展覽區(qū)“打造紅色品牌標識”[6]是一項富有前瞻性的措施，其目的不僅在于更全面地展示城市的紅色文化內涵，更在于為參與者提供一場有深度的文化體驗，使亞冬會場館成為一個兼具教育性和觀賞性的文化空間。特別設置的文化展覽區(qū)域是為了給參與者呈現(xiàn)城市豐富的紅色文化，這個區(qū)域通過多種展示方式，包括精美的圖片、深刻的文字介紹以及實物的巧妙展示，構建了一個生動而多元的文化體驗場所，其不僅是一個展示平臺，更是一個引導參與者深入了解城市歷史的窗口。參與者可以欣賞到城市紅色文化的視覺魅力，歷史的畫卷通過圖像的呈現(xiàn)變得更加生動，深刻的文字介紹則向參與者傳遞城市的飽滿歷史內涵，解讀每一張圖片背后的故事；實物的巧妙展示更是通過觸覺和實際感受，讓參與者更加親近和融入城市的紅色文化中。

通過這樣的文化展覽區(qū)設計，亞冬會場館不僅是冰雪運動的舉辦場所，更是一個傳遞城市歷史文化的陣地。這樣的文化空間既滿足了參與者的觀賞需求，也為他們提供了深刻而獨特的文化體驗，使亞冬會在文化內涵上更加豐富和深遠。

三、挑戰(zhàn)與對策建議

（一）歷史傳承與商業(yè)化開發(fā)的平衡

亞冬會與紅色文旅融合的過程中，面臨著歷史傳承與商業(yè)化開發(fā)之間的平衡難題，如何在追求商業(yè)效益的同時，保持對城市豐富歷史的尊重和傳承，是一個需要綜合考慮多方利益的復雜問題。首先，需要關注歷史傳承的重要性。應強調亞冬會場館和相關活動的設計應尊重和體現(xiàn)城市的紅色歷史，保留和維護歷史建筑、景點，通過合理的文化展示和解說，讓參與者更深入地了解城市的豐富過往，感受歷史傳承的魅力。其次，商業(yè)化開發(fā)的需求也是不可避免的。商業(yè)化開發(fā)是確保亞冬會可持續(xù)發(fā)展的重要手段。通過合理的商業(yè)規(guī)劃，可以吸引更多的投資和贊助，提高亞冬會的經(jīng)濟效益。然而，在進行商業(yè)化開發(fā)時，需注意不能破壞城市的文化底蘊，確保商業(yè)元素與歷史文化相輔相成。制定明確的規(guī)范和政策，確保商業(yè)開發(fā)在不損害歷史遺產(chǎn)的前提下進行。最后，文旅融合的創(chuàng)新能夠推動歷史傳承與商業(yè)化開發(fā)的創(chuàng)新融合。通過在商業(yè)區(qū)域設置文化展覽、主題活動等方式，使商業(yè)發(fā)展成為歷史文化的一部分，提升整體的文化氛圍。

（二）紅色文旅與亞冬會體驗的整合問題

紅色文旅與亞冬會體驗的有機整合涉及如何巧妙地將兩者融為一體，使得文化體驗不再是簡單的并行存在，而是成為亞冬會整體體驗的不可或缺的一部分。這需要在設計和執(zhí)行的整個過程中解決一些復雜的整合問題，以確保文旅和體育的良性互動，為參與者創(chuàng)造更為豐富、深刻的體驗。

首先，共同主題的確定與活動策劃的協(xié)同。需強調在整體主題中融入紅色文旅元素，以確保文旅與體育活動在主題上相互呼應。通過將紅色文化元素巧妙融入亞冬會的整體主題，能夠形成一個統(tǒng)一的品牌形象，從而提升整體參與體驗，使參與者在其中感受到統(tǒng)一而深刻的文化氛圍。同時通過緊密協(xié)同策劃活動，確保紅色文旅與亞冬會的各項活動相互輔助、相得益彰。例如，在亞冬會期間，可以組織與城市歷史相關的文化活動，使參與者在觀賞體育賽事的同時，深度體驗城市的紅色文化，從而實現(xiàn)文旅與體育活動的有機結合。

其次，文旅產(chǎn)品的設計與場館布置的融合?？梢蕴岢O計具有文旅特色的產(chǎn)品，例如以亞冬會為主題的紅色文化紀念品、文創(chuàng)產(chǎn)品等，這樣的產(chǎn)品不僅可以成為參與者的紀念，還有助于傳遞城市文化的獨特魅力，使參與者能夠將這段特殊的文旅體驗帶回家中。在亞冬會場館的布置中巧妙融入紅色文旅元素，創(chuàng)造一個既有歷史底蘊又充滿現(xiàn)代氛圍的場景。通過合理而富有創(chuàng)意的設計，使文旅與體育相互融合，呈現(xiàn)出獨特的視覺和感官體驗。

最后，加強參與者互動。通過提升紅色文旅與亞冬會的參與者互動，例如設置互動體驗區(qū)域、主題導覽等，讓參與者更加深入地融入城市文化，增強他們的參與感和體驗度，這樣的互動設計使得大家不再是觀眾，而是活躍的參與者，這樣的體驗會讓人更加具有帶入感和難忘。

若能解決這些整合問題，就能夠實現(xiàn)紅色文旅與亞冬會體驗的緊密結合，共同打造一個既具有深厚歷史文化底蘊，又能夠充分體驗冰雪運動魅力的綜合性盛事。

（三）制定文旅發(fā)展規(guī)劃

“紅色文旅依托于地區(qū)的特色紅色資源和旅游的基礎設施條件，在發(fā)展過程會由于具體情況的不同而展現(xiàn)出明顯的差異性”[7]，特別是“隨著時代的發(fā)展，紅色旅游越來越受到研學者和年輕人的喜愛，單純的觀光游覽已經(jīng)無法滿足游客的多元化需求”[8]，需要制定一份全面系統(tǒng)的文旅發(fā)展規(guī)劃顯得尤為關鍵。

文旅資源梳理與主題定位。詳細梳理哈爾濱豐富的紅色文旅資源，包括但不限于歷史建筑、文化景點以及紅色文化遺產(chǎn)，通過深入了解文旅資源的獨特特點和歷史價值，為規(guī)劃提供全面的基礎數(shù)據(jù)，以確保最大程度地挖掘城市的文化底蘊。明確文旅發(fā)展的主題與定位，使其與亞冬會的整體主題緊密契合。同時通過在規(guī)劃中強調歷史文化傳承、革命精神傳承等主題，確保文旅活動與亞冬會形成有機聯(lián)系，形成一體化的品牌形象。

場館文旅化設計與產(chǎn)品創(chuàng)新。在亞冬會場館設計中，巧妙地融入紅色文化元素，通過主題裝飾、文化展覽區(qū)等手段，打造富有文旅氛圍的場館環(huán)境。這不僅能夠使參與者在體驗冰雪運動的同時感受城市的歷史底蘊，還為整體賽事增色不少。創(chuàng)新設計具有紀念性和文化內涵的文旅產(chǎn)品，如以亞冬會為主題的紅色文化紀念品、文創(chuàng)產(chǎn)品等，這些產(chǎn)品不僅能夠成為游客的珍貴紀念，更有助于傳播城市文化的獨特魅力，促進文旅產(chǎn)業(yè)的可持續(xù)發(fā)展。

文旅活動策劃與社區(qū)參與。在亞冬會舉辦期間，策劃一系列與城市歷史相關的文化活動，如紅色文化展覽、主題演講、文藝演出等，透過這些活動，提高游客對城市文化的認知度，深化他們對城市歷史的深刻體驗，實現(xiàn)文旅與體育的深度融合。還可以將文旅發(fā)展引入社區(qū)層面，促進居民更加積極參與文旅活動，通過與社區(qū)的合作，將亞冬會和紅色文旅融入城市的日常生活，形成全民參與的文旅氛圍，實現(xiàn)文化的普及與傳承。

四、結論

“發(fā)展紅色旅游要把準方向，核心是進行紅色教育、傳承紅色基因，讓干部群眾來到這里能接受紅色精神洗禮?！盵9]亞冬會與紅色文旅的融合創(chuàng)新是實現(xiàn)紅色歷史傳承與現(xiàn)代發(fā)展平衡的有效途徑，這一獨特的交匯點深入挖掘了哈爾濱豐富的紅色文旅資源，成功將歷史的精髓融入現(xiàn)代的冰雪盛事中，創(chuàng)造了一場既有深厚文化內涵，又緊密結合現(xiàn)代體育的盛大節(jié)會，對推動哈爾濱舉辦亞冬會經(jīng)濟與文化的雙效益實現(xiàn)提供參考意義。

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作者簡介：

王磊（2000-），男，漢族，浙江溫嶺人，哈爾濱商業(yè)大學馬克思主義理論專業(yè)在讀碩士研究生。