李歐

熬夜不僅傷身，還傷錢(qián)包。

嘗試回憶一下，到了晚上，你對(duì)買(mǎi)買(mǎi)買(mǎi)的熱情是不是更高漲？

其實(shí)，對(duì)消費(fèi)的熱情似乎就和我們的晝夜節(jié)律一樣，也存在著早晚起伏變化。

很怪但很少有人察覺(jué)的是，如果每天早餐吃的都一樣，人們通常不太會(huì)有意見(jiàn)。但如果今天晚餐的菜色和昨天的一樣，大部分人都很難接受這樣的安排。

這些現(xiàn)象實(shí)際上反映了，我們對(duì)多樣性的尋求在不同的時(shí)間段是不一樣的：白天人們并不怎么喜歡改變；但到了晚上情況發(fā)生變化，人們變得不再愿意接受重復(fù)和單調(diào)了。

杜克大學(xué)的研究者對(duì)這個(gè)問(wèn)題做過(guò)詳細(xì)的研究：人們?cè)谕砩蠒?huì)比在白天有更高的多樣性尋求。

我們的自我控制能力，同樣有著晝夜節(jié)律。

一項(xiàng)研究顯示，消費(fèi)者在晚上會(huì)更愿意選擇那些讓自己開(kāi)心、符合自己直覺(jué)沖動(dòng)的東西。

研究者在對(duì)時(shí)間跨度超過(guò)一年的數(shù)百萬(wàn)條推特?cái)?shù)據(jù)進(jìn)行分析后發(fā)現(xiàn)，人們?cè)诎滋鞎?huì)更多地看干貨或?qū)ψ约河虚L(zhǎng)遠(yuǎn)價(jià)值的推特，但到了晚上則更喜歡看那些能讓自己獲得即時(shí)滿(mǎn)足的推特。

另一項(xiàng)研究也顯示，很多人在白天還會(huì)理性地選擇健康食物，比如蔬菜沙拉，但到了晚上，他們會(huì)變得沖動(dòng)起來(lái)，更多地選擇奶茶、薯片這些食物。

夜晚好像會(huì)打開(kāi)大腦中的一個(gè)神秘開(kāi)關(guān)，釋放出我們的很多沖動(dòng)，其中就包括消費(fèi)沖動(dòng)，最終導(dǎo)致我們?cè)谕砩虾苋菀妆弧岸缡帧毕聠蔚目鞓?lè)誘惑，而管不住自己的錢(qián)包。

不信？翻翻你的訂單，看看有多少東西是在晚上下單的。

晚上讓人想要嘗試新東西又讓人沖動(dòng)，商家拿捏住了消費(fèi)者的心理，于是紛紛布局深夜活動(dòng)，什么零點(diǎn)秒殺、限時(shí)特惠、大額優(yōu)惠券大多安排在晚上，甚至安排到了凌晨。

于是，我們年輕人就熬著最晚的夜，買(mǎi)了最多的東西。