摘?要：數(shù)字化的文化產(chǎn)業(yè)是一種新興的、以文化為基礎(chǔ)的、與信息技術(shù)相結(jié)合的產(chǎn)業(yè)，是未來文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的主流方向。文化產(chǎn)業(yè)與互聯(lián)網(wǎng)通信技術(shù)以及數(shù)字技術(shù)的結(jié)合，將會(huì)成為未來文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的主要趨勢(shì)。這三種形式的融合，不僅能夠?qū)崿F(xiàn)文化產(chǎn)業(yè)的跨界經(jīng)營(yíng)，而且能夠更加深刻地改變消費(fèi)者傳統(tǒng)的消費(fèi)習(xí)慣，對(duì)于商業(yè)模式的建構(gòu)具有重大意義。文章從數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展方向出發(fā)，探討如何構(gòu)建相應(yīng)的商業(yè)模式，并且針對(duì)數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)的商業(yè)模式建設(shè)指出了不同的設(shè)計(jì)理念，從而有效推動(dòng)數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)的良好發(fā)展，為有關(guān)工作人員提供有益的參考。

關(guān)鍵詞：數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)；數(shù)字品牌；商業(yè)模式

中圖分類號(hào)：F49????文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A?文章編號(hào)：1005-6432（2024）16-0051-04

DOI：10.13939/j.cnki.zgsc.2024.16.013

1?引言

無論在國(guó)內(nèi)還是在世界范圍內(nèi)，數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)都屬于朝陽行業(yè)，且與信息技術(shù)緊密融合，是文化產(chǎn)業(yè)未來的發(fā)展趨勢(shì)。數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)也可以稱為數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)，就是借助數(shù)字技術(shù)的相關(guān)優(yōu)勢(shì)對(duì)文化產(chǎn)業(yè)的內(nèi)容進(jìn)行編輯，并且在互聯(lián)網(wǎng)將數(shù)字文化內(nèi)容的相關(guān)產(chǎn)品進(jìn)行全新出版。這種方式的主要特征包括內(nèi)容生產(chǎn)數(shù)字化、管理過程數(shù)字化、產(chǎn)品形態(tài)數(shù)字化以及傳播渠道網(wǎng)絡(luò)化等。

2?數(shù)字品牌的價(jià)值

當(dāng)前我國(guó)正處在全面數(shù)字化的時(shí)代，消費(fèi)者和品牌之間的信息交流也逐漸趨于水平化，尤其是當(dāng)品牌發(fā)展到一定的時(shí)期，就需要密切關(guān)注品牌和消費(fèi)者之間的聯(lián)系，從而逐漸形成IP文化。IP文化的塑造可以代表品牌的人格具象化，更好地進(jìn)行品牌價(jià)值的傳播，從而有效拉進(jìn)企業(yè)與消費(fèi)者的距離。

當(dāng)IP文化具有快速識(shí)別的價(jià)值時(shí)，就會(huì)成為品牌獨(dú)特的形象，更加容易被消費(fèi)者接受，也會(huì)更加容易在市場(chǎng)當(dāng)中進(jìn)行傳播和記憶，從而有效提升品牌知名度。此外，IP文化代表著品牌的精神主張，大多都是利用活潑并且具有親和力的形象進(jìn)行呈現(xiàn)，可以快速親近消費(fèi)者，同時(shí)引起消費(fèi)者的注意，從而形成一種圈層文化，能夠形成傳統(tǒng)品牌無法達(dá)到的深厚情感。

3?數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的數(shù)字技術(shù)進(jìn)步和國(guó)家政策背景

數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)就是對(duì)文化內(nèi)容進(jìn)行相應(yīng)的創(chuàng)新，借助數(shù)字技術(shù)，通過網(wǎng)絡(luò)化、數(shù)字化、智能化以及融合化的形式，開展文化創(chuàng)作、生產(chǎn)、傳播以及服務(wù)的全新產(chǎn)業(yè)形式。數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)主要包括兩個(gè)方面：第一個(gè)方面是文化產(chǎn)業(yè)的數(shù)字化。也就是將傳統(tǒng)的文化產(chǎn)業(yè)與數(shù)字技術(shù)進(jìn)行有效的融合，將傳統(tǒng)的業(yè)態(tài)產(chǎn)業(yè)借助信息技術(shù)進(jìn)行信息采集、處理、存儲(chǔ)、傳輸，借助數(shù)字技術(shù)能夠有效增加生產(chǎn)數(shù)量以及提升生產(chǎn)效率。第二個(gè)方面是數(shù)字產(chǎn)業(yè)的文化化。也就是借助數(shù)字產(chǎn)業(yè)促進(jìn)文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展進(jìn)程，當(dāng)前我國(guó)很多的互聯(lián)網(wǎng)巨頭紛紛開展文化產(chǎn)業(yè)的投資，如百度、阿里巴巴和騰訊，正在重新塑造數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)的版圖。

首先，在數(shù)字網(wǎng)絡(luò)技術(shù)持續(xù)發(fā)展過程中，使得數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)得以形成并且獲得了不斷的發(fā)展。從20世紀(jì)60年代到現(xiàn)在，隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的持續(xù)發(fā)展，人們可以把數(shù)字時(shí)代劃分成三個(gè)時(shí)期，分別是傳統(tǒng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)期、移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)期和智慧物聯(lián)網(wǎng)時(shí)期。

20世紀(jì)60年代，最早的一項(xiàng)關(guān)于數(shù)據(jù)包交換（packet?switching，PS）的文章被刊登出來，由美國(guó)高級(jí)研究局（Advanced?Research?Projects?Agency）為分時(shí)計(jì)算機(jī)系統(tǒng)提供了協(xié)作式網(wǎng)絡(luò)的研究，最初僅有4臺(tái)主機(jī)進(jìn)行連接。在20世紀(jì)70年代，互聯(lián)網(wǎng)的理念最早在英國(guó)伯明翰蘇塞克斯大學(xué)的INWG大會(huì)上由瑟夫與卡恩共同發(fā)起。截至20世紀(jì)80年代，全球共有五大超級(jí)計(jì)算中心，并引發(fā)了互聯(lián)網(wǎng)連接的熱潮。到了1987年，通過CSNET協(xié)定，中國(guó)與德國(guó)開始了電子郵件的連接，并于1987年9月20日由中國(guó)發(fā)送了首封電子郵件。20世紀(jì)90年代，互聯(lián)網(wǎng)得到了迅速的發(fā)展。國(guó)際互聯(lián)網(wǎng)協(xié)會(huì)（ISOC）于1992年創(chuàng)立，創(chuàng)造了萬維網(wǎng)，并將其公開于互聯(lián)網(wǎng)上，以供聯(lián)合國(guó)使用。互聯(lián)網(wǎng)已經(jīng)成為整個(gè)世界的焦點(diǎn)，大部分的國(guó)家都已經(jīng)在互聯(lián)網(wǎng)上注冊(cè)了自己的域名，整個(gè)世界都在朝著互聯(lián)網(wǎng)的方向發(fā)展，但當(dāng)時(shí)人們都是采用電腦撥號(hào)上網(wǎng)，網(wǎng)絡(luò)速度較慢并且缺乏穩(wěn)定性。在這個(gè)時(shí)候，紙質(zhì)媒體已經(jīng)走向了衰落，而新浪、搜狐、網(wǎng)易等門戶成了人們信息交流的主要渠道。

移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)是將移動(dòng)通信與互聯(lián)網(wǎng)相結(jié)合，以寬帶IP為技術(shù)核心，提供語音、圖像、數(shù)據(jù)和多媒體等服務(wù)的網(wǎng)絡(luò)。移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)是將互聯(lián)網(wǎng)的技術(shù)、平臺(tái)、商業(yè)模式、應(yīng)用等與手機(jī)技術(shù)相融合，實(shí)現(xiàn)了隨時(shí)、隨地、隨身與互聯(lián)網(wǎng)的開放、共享、交互等特點(diǎn)的一種新型互聯(lián)網(wǎng)。在1995年時(shí)，僅能進(jìn)行語音通話的首代模擬版本的移動(dòng)電話（1G）正式面世。1997年，數(shù)字制式手機(jī)（2G），如GSM、CDMA等的推出，此時(shí)的移動(dòng)電話已經(jīng)具備了收發(fā)電子郵件和瀏覽網(wǎng)頁的能力。2009年，國(guó)家信息產(chǎn)業(yè)部向三大通信企業(yè)發(fā)放3G許可證，分別為中國(guó)移動(dòng)、中國(guó)電信和中國(guó)聯(lián)通。2013年，我國(guó)4G通信技術(shù)發(fā)展進(jìn)入了一個(gè)新階段，中國(guó)移動(dòng)、中國(guó)電信和中國(guó)聯(lián)通獲得了“LTE/Digital?Mobile?Communication（TD-LTE）”的經(jīng)營(yíng)許可，這象征著4G通信逐漸開展商業(yè)化形式。2014年，伴隨著我國(guó)實(shí)施5G網(wǎng)絡(luò)的部署，使移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)進(jìn)入了飛速發(fā)展的階段，但是移動(dòng)終端仍然是目前最主要的上網(wǎng)終端，到這時(shí)為止，我國(guó)的移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)已經(jīng)真正進(jìn)入全民時(shí)代。移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)借助4G網(wǎng)絡(luò)，以手機(jī)為信息接收器的網(wǎng)絡(luò)形式。在這個(gè)時(shí)候，通信企業(yè)的手機(jī)短信服務(wù)逐漸式微，被一些面向用戶智能終端的即時(shí)通信軟件所取代，如?QQ、微信、微博等。

物聯(lián)網(wǎng)又被稱作“將萬物連接的互聯(lián)網(wǎng)”，和互聯(lián)網(wǎng)的不同之處是：互聯(lián)網(wǎng)是把“人與人”聯(lián)系起來；而物聯(lián)網(wǎng)是將“物與物”“人與物”聯(lián)系在一起。比爾·蓋茨于1995年發(fā)表的《未來之路》一書中首次將物聯(lián)網(wǎng)引入1998年的麻省理工學(xué)院的系統(tǒng)當(dāng)中，并對(duì)其進(jìn)行了詳細(xì)的闡述。最早的時(shí)候，中國(guó)把物聯(lián)網(wǎng)叫作傳感網(wǎng)。在1999年，中國(guó)科學(xué)院開始對(duì)傳感網(wǎng)絡(luò)進(jìn)行了深入的探索，并初步構(gòu)建了幾個(gè)具有實(shí)際應(yīng)用價(jià)值的傳感網(wǎng)絡(luò)。到了2005年，在突尼斯召開的全球信息化大會(huì)上，“物聯(lián)網(wǎng)”這個(gè)詞在《ITU互聯(lián)網(wǎng)報(bào)告2005：物聯(lián)網(wǎng)》中被正式定義。萬物互聯(lián)是物聯(lián)網(wǎng)的重要組成部分，具有全局感知、可靠傳輸、智能化處理等特點(diǎn)。2020年，世界范圍內(nèi)的物聯(lián)網(wǎng)市場(chǎng)規(guī)模突破8.5萬億美元，人類已經(jīng)邁入了萬物連接的新時(shí)代。物聯(lián)網(wǎng)是網(wǎng)絡(luò)3.0時(shí)代，有人臉識(shí)別、無人駕駛、人工智能、區(qū)塊鏈、元宇宙等新技術(shù)，有淘寶、美團(tuán)、拼多多等不同的電商平臺(tái)，具有各自的特點(diǎn)。在政府政策的大力支持下，我國(guó)的數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)得以快速發(fā)展。在數(shù)字時(shí)代來臨之際，我國(guó)多個(gè)部委相繼發(fā)布了一系列的政策，以促進(jìn)數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。

4?數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展趨勢(shì)

4.1?數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)是文化產(chǎn)業(yè)的下一個(gè)風(fēng)口

所謂“風(fēng)口”，其實(shí)就是一種趨勢(shì)，而下一個(gè)風(fēng)口就是文化產(chǎn)業(yè)的數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)。由于我國(guó)擁有龐大的網(wǎng)絡(luò)用戶數(shù)量，所以有一個(gè)非常巨大的網(wǎng)絡(luò)用戶群體，而且這個(gè)群體的數(shù)量正在飛速增長(zhǎng)，這也為我國(guó)提供了一個(gè)非常好的發(fā)展環(huán)境。根據(jù)第46次《中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)報(bào)告》的數(shù)據(jù)，到2020年上半年，中國(guó)的互聯(lián)網(wǎng)用戶達(dá)到9.3億人，比2019年增加了3546萬人，互聯(lián)網(wǎng)的滲透率達(dá)到了67%。中國(guó)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)用戶已達(dá)8.17億人，全年手機(jī)網(wǎng)絡(luò)用戶增加6433萬人，網(wǎng)民使用手機(jī)上網(wǎng)的比例已經(jīng)達(dá)到99.2%。目前，國(guó)內(nèi)有7.92億的即時(shí)通信用戶、6.75億的網(wǎng)絡(luò)新聞?dòng)脩簟?.10億的網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物用戶規(guī)模。數(shù)字文化的構(gòu)建，推動(dòng)了文化企業(yè)、文化業(yè)態(tài)和文化消費(fèi)模式的不斷創(chuàng)新。

隨著當(dāng)前我國(guó)的5G網(wǎng)絡(luò)、云計(jì)算、大數(shù)據(jù)、物聯(lián)網(wǎng)以及工業(yè)互聯(lián)網(wǎng)等信息技術(shù)的持續(xù)發(fā)展，使數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)的變革正在不斷地推進(jìn)。尤其是從2019年年末至今，我國(guó)的5G技術(shù)正式進(jìn)入商業(yè)使用階段，我國(guó)在全國(guó)范圍內(nèi)已經(jīng)建設(shè)并且成功開通了15萬個(gè)5G基站，5G通信技術(shù)可以讓客戶感受到更加快速的傳輸速度，加強(qiáng)客戶在體驗(yàn)數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)有關(guān)產(chǎn)品服務(wù)過程當(dāng)中的滿意程度，使客戶可以感受到更加廣泛的想象空間。伴隨著我國(guó)5G網(wǎng)絡(luò)技術(shù)不斷完善以及商業(yè)化規(guī)模不斷擴(kuò)大，人工智能技術(shù)的持續(xù)應(yīng)用和發(fā)展，在接下來的五年時(shí)間里，數(shù)字文化的產(chǎn)業(yè)鏈將會(huì)迎來一個(gè)全新的提升。

4.2?BAT互聯(lián)網(wǎng)巨頭紛紛投資數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)

阿里巴巴早在2016年就開始在文娛方面做起了嘗試，合并后組建了文娛集團(tuán)。阿里巴巴通過與《浙江日?qǐng)?bào)》的合作，以62.44億港元購(gòu)買“文化中國(guó)”59.32%的股份，獲得了“文化中國(guó)”的一些影視及許可證資源；在此期間，“云鋒”企業(yè)斥資12.2億美元，收購(gòu)了優(yōu)酷土豆企業(yè)7.21億美元的股份。百度以其自有的搜索引擎產(chǎn)品為入口，在影視、文學(xué)、圖片等方面建立起了一個(gè)垂直的媒體矩陣，在影視、媒體和視頻等領(lǐng)域進(jìn)行了大量的投入。騰訊宣布了由“泛娛樂”到“新文創(chuàng)”的發(fā)展策略，并以IP建設(shè)為中心，探討了一種全新的文化生產(chǎn)方式。騰訊以互聯(lián)網(wǎng)、云計(jì)算和大數(shù)據(jù)為基礎(chǔ)，推出了“一部手機(jī)游覽云南”的旅游計(jì)劃。騰訊新文創(chuàng)總部于2020年在成都落地，成為國(guó)內(nèi)第一家以功能為核心的企業(yè)總部。騰訊新文創(chuàng)中心將以騰訊王者榮耀I(xiàn)P為核心，以騰訊電子競(jìng)技為方向，吸引更多的IP運(yùn)營(yíng)、游戲動(dòng)畫、電競(jìng)賽事、直播等相關(guān)行業(yè)的入駐。

4.3?數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)消費(fèi)需求旺盛

伴隨著人們的消費(fèi)結(jié)構(gòu)的逐步升級(jí)，人們對(duì)數(shù)字文化的消費(fèi)需求呈現(xiàn)出迅速發(fā)展的趨勢(shì)。數(shù)字文化企業(yè)可以有效地提高數(shù)字文化產(chǎn)品的供應(yīng)，并對(duì)其提供的服務(wù)內(nèi)容和模式進(jìn)行豐富，從而引導(dǎo)數(shù)字文化的消費(fèi)趨勢(shì)。騰訊游戲、盛大游戲等游戲行業(yè)代表，愛奇藝、優(yōu)酷、抖音、快手等影視行業(yè)已成為數(shù)字文化消費(fèi)集聚的重要力量。

首先，圈層消費(fèi)的形成。伴隨著微信朋友圈的流行，圈子文化也在悄然形成。利用平臺(tái)的私域和社會(huì)流量，圈層消費(fèi)可以更好地觸及目標(biāo)群體，這就使圈層消費(fèi)、垂直平臺(tái)和小眾產(chǎn)品變得更加繁榮。現(xiàn)在，“Z世代”因?yàn)槭腔ヂ?lián)網(wǎng)的原生群體，已經(jīng)成為數(shù)字文化產(chǎn)品的主要消費(fèi)群體?！癦世代”一詞是用來形容那些出生在1995—2009年的年輕人。根據(jù)《2020?Z世代消費(fèi)態(tài)度洞察報(bào)告》顯示，中國(guó)目前擁有2.6億左右的“Z世代”人群。他們是在互聯(lián)網(wǎng)、智能手機(jī)、平板電腦等高技術(shù)數(shù)字產(chǎn)品中成長(zhǎng)起來的，也被稱作網(wǎng)絡(luò)世代或互聯(lián)網(wǎng)世代。除此之外，就是單身汪、親寵圈和銀發(fā)一族等圈層的出現(xiàn)。

其次，消費(fèi)者的選擇范圍越來越廣泛。在5G技術(shù)不斷深化的今天，數(shù)字文化消費(fèi)必將重塑全場(chǎng)景娛樂新模式。隨著AI技術(shù)的不斷改進(jìn)與推廣，將會(huì)在數(shù)字文化等方面產(chǎn)生突破性的進(jìn)展。

5?數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新商業(yè)模式

5.1?制播產(chǎn)業(yè)鏈整合化、寬泛化，利潤(rùn)單元鏈條化

（1）上游的內(nèi)容供給多樣化。出版、報(bào)刊、影視幾大核心門類的文化產(chǎn)品，都是由擁有強(qiáng)大實(shí)力的專業(yè)機(jī)構(gòu)進(jìn)行制作和傳播的。制播平臺(tái)成了強(qiáng)勢(shì)化壟斷的城堡，許多作品得不到進(jìn)入市場(chǎng)的機(jī)會(huì)。而且，在各門類的內(nèi)部已經(jīng)形成了一個(gè)自運(yùn)作的封閉商業(yè)體系，產(chǎn)業(yè)鏈非常狹窄，已經(jīng)成為傳統(tǒng)文化產(chǎn)業(yè)的一種慣性。互聯(lián)網(wǎng)的興起，最先將這些壟斷與分割打破，其中包含了機(jī)構(gòu)與個(gè)人在內(nèi)的多種創(chuàng)新主體，這些創(chuàng)新主體在互聯(lián)網(wǎng)上得到了巨大的發(fā)展，同時(shí)也使傳統(tǒng)的商業(yè)模式逐漸瓦解。在發(fā)行領(lǐng)域，作為中國(guó)最大的在線小說平臺(tái)，盛大文化企業(yè)擁有6個(gè)原創(chuàng)性小說站點(diǎn)，包括起點(diǎn)中文、榕樹下等。截至2011年年底，已經(jīng)延伸招攬了160萬名作者，發(fā)行了81000多章的有聲讀物以及730本電子雜志。

2011年度總收入7.01億元，首席版權(quán)官周洪立表示：現(xiàn)在，青年作者有93萬人，所有的原創(chuàng)著作超過300萬本。在影視劇領(lǐng)域，從影視企業(yè)購(gòu)買影視劇一直都是各視頻網(wǎng)站在早期的一種盈利模式。因?yàn)檫@些簡(jiǎn)單的內(nèi)容平移，導(dǎo)致影視產(chǎn)品舊有的生產(chǎn)模式可以在網(wǎng)絡(luò)世界中進(jìn)行擴(kuò)展，但是與數(shù)字技術(shù)所包含的強(qiáng)大生產(chǎn)力并不相適應(yīng)，因此它們很快就陷入了困境。賣劇大戰(zhàn)在2011年開始不斷加劇，從原本的1000～2000元每集的網(wǎng)絡(luò)版權(quán)價(jià)格飆升至200萬元，這也導(dǎo)致優(yōu)酷、土豆等主要的視頻平臺(tái)紛紛陷入了虧損狀態(tài)。于是，他們開始了自己制作網(wǎng)絡(luò)劇，形成了一條由編劇、導(dǎo)演、演員等組成的網(wǎng)劇產(chǎn)業(yè)鏈，在網(wǎng)上掀起了一波又一波的精品網(wǎng)劇熱潮。

（2）中游制作主體組建跨界聯(lián)盟。一開始，因?yàn)榘鏅?quán)而導(dǎo)致防范利益沖突的影視公司與視頻網(wǎng)站組成跨界聯(lián)盟，兩家企業(yè)聯(lián)合起來一起制作網(wǎng)絡(luò)劇。第一家企業(yè)擁有一條更加廣泛的發(fā)布渠道，第二家企業(yè)則得到了對(duì)原創(chuàng)作品的品質(zhì)與版權(quán)的保證，進(jìn)而產(chǎn)生新的強(qiáng)勢(shì)主體。例如，酷六網(wǎng)、百合網(wǎng)、陽光傳媒集團(tuán)、健康時(shí)尚雜志等聯(lián)合出品的《男的有愛》，在第一天發(fā)布后點(diǎn)擊率就突破了120萬人次。中影集團(tuán)在跟光明合作拍攝了包括《扁豆先生》在內(nèi)的三部網(wǎng)絡(luò)電視劇之后，還跟土豆合作拍攝了《Mr.雷》，并且組建了新媒體投資基金，打算對(duì)多部網(wǎng)絡(luò)電視劇進(jìn)行投資。

（3）多個(gè)平臺(tái)的下游播放主體形成了一個(gè)完整的產(chǎn)業(yè)鏈。一類可以在視頻網(wǎng)站、KTV、手機(jī)、iPad、大眾移動(dòng)電視、戶外?LED顯示屏等多個(gè)數(shù)字媒體同時(shí)播放的新媒體電視節(jié)目逐漸出現(xiàn)，使網(wǎng)絡(luò)電視節(jié)目的播出渠道開展橫向多樣化發(fā)展，如中國(guó)、新加坡等8個(gè)主要的地鐵交通電視平臺(tái)播放，《星光依舊燦爛》《我用音樂說愛你》在國(guó)內(nèi)所有?KTV專店進(jìn)行了獨(dú)家首播，《晴天日記》《背著你跳舞》《心情Spa》在地鐵和公交視頻中進(jìn)行播放，這些都在不斷探索新的制播模式，一些節(jié)目一開始就采用了電影與電視劇套拍結(jié)合的形式，一些節(jié)目則在企業(yè)間進(jìn)行了頻道分享，以尋求穩(wěn)定的增值。在這一點(diǎn)上，視頻網(wǎng)站與移動(dòng)通信運(yùn)營(yíng)商的合作是最有發(fā)展前景的，樂視網(wǎng)已經(jīng)取得了手機(jī)電視牌照，并先后推出了?Android和?iPhone客戶端，同時(shí)，優(yōu)酷網(wǎng)等網(wǎng)站也開始跟進(jìn)。而在2011年3月，《南方媒體?BTV》獲得了國(guó)家廣電總局的認(rèn)可，并開始在全國(guó)范圍內(nèi)開展?BTV業(yè)務(wù)，而《優(yōu)朋普樂》則是第一個(gè)?BTV提供商，這也是新的?BTV業(yè)務(wù)的開始。

5.2?用數(shù)字的技術(shù)來提升娛樂內(nèi)涵和藝術(shù)表現(xiàn)力

特別是要努力提高傳統(tǒng)的娛樂性和藝術(shù)性表演產(chǎn)品所缺乏的體驗(yàn)力，使人們對(duì)它產(chǎn)生更多的興趣。數(shù)字技術(shù)為人們提供了一種在傳統(tǒng)行業(yè)或在常規(guī)活動(dòng)中所不具備的體驗(yàn)，加強(qiáng)對(duì)體驗(yàn)的感受。五個(gè)方面的體驗(yàn)都要比最初的更強(qiáng)烈，無論是深度還是廣度。第一種就是豐富性，在傳統(tǒng)中是沒有三維影像的，而且這會(huì)使視頻畫面變得更加豐富。第二種被稱為多元化表現(xiàn)。人們能通過遠(yuǎn)程的方式關(guān)閉、互相影響、共同體驗(yàn)，所有人都可以競(jìng)爭(zhēng)。第三種要體現(xiàn)時(shí)尚性。在每個(gè)設(shè)計(jì)環(huán)節(jié)中，視覺效果為其增添了體驗(yàn)。第四種要有創(chuàng)新性的表達(dá)。第五種要有便利性的表現(xiàn)。即使是宅男也能享受到完全的娛樂。正是這五種表達(dá)方式，才使數(shù)字技術(shù)在人們的生活中具有非凡的表達(dá)能力。

5.3?需要實(shí)現(xiàn)借鑒和本土化的結(jié)合

中國(guó)的數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)企業(yè)幾乎都是在吸收了外國(guó)的商業(yè)模式的同時(shí)，又能在本土化的基礎(chǔ)上發(fā)展出具有本土特色的產(chǎn)品。美國(guó)人在制作娛樂產(chǎn)品的過程中，并沒有太多地重視過文化，但是他們?yōu)槭裁纯梢灾谱鞒鲞@么好的產(chǎn)品呢？不要認(rèn)為只要具有文化特色就可以成功。最重要的是，要借鑒國(guó)外的先進(jìn)經(jīng)驗(yàn)，再進(jìn)行本土化的改進(jìn)，將本國(guó)的特色融入其中。我國(guó)的游戲行業(yè)發(fā)展得非常好，但是社交網(wǎng)絡(luò)發(fā)展得非常普通，如微博、交友網(wǎng)站、網(wǎng)絡(luò)廣告、網(wǎng)絡(luò)售書、數(shù)字體驗(yàn)秀相結(jié)合的模式。那么在未來會(huì)不會(huì)實(shí)現(xiàn)數(shù)字出版直接與簽約作者進(jìn)行鏈接？那是可以做到的。數(shù)字出版企業(yè)可以將作者的作品上傳到網(wǎng)絡(luò)上，用戶想要下載就必須付費(fèi)，即便不下載，也可以上傳到網(wǎng)絡(luò)上，這和傳統(tǒng)的書店經(jīng)營(yíng)模式十分相似。相信在將來，當(dāng)我國(guó)建立并強(qiáng)化知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)體系后，我國(guó)的著作權(quán)收益環(huán)境將會(huì)更接近于海外。因此，對(duì)于我國(guó)的文化事業(yè)來說，如何更好地進(jìn)行知識(shí)產(chǎn)權(quán)的保護(hù)，如何更好地發(fā)揮知識(shí)產(chǎn)權(quán)的價(jià)值，無疑是一個(gè)值得深思的課題。

6?結(jié)語

數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)的商業(yè)模式使企業(yè)的運(yùn)作模式發(fā)生了根本性的變化，各種跨界性的資源與技術(shù)平臺(tái)相互結(jié)合，給企業(yè)提供了極大的利益，也為企業(yè)的持續(xù)發(fā)展提供了無限的發(fā)展機(jī)會(huì)。同時(shí)，也引發(fā)了企業(yè)業(yè)務(wù)和管理領(lǐng)域中全方位、全過程的整合需求，比如，與企業(yè)財(cái)務(wù)活動(dòng)密切相關(guān)的內(nèi)容，企業(yè)一直遵循“業(yè)務(wù)決定財(cái)務(wù)，財(cái)務(wù)反作用于業(yè)務(wù)”的基本原理，企業(yè)實(shí)施的財(cái)務(wù)戰(zhàn)略與商業(yè)模式是否實(shí)現(xiàn)之間存在著密切的關(guān)系。財(cái)務(wù)戰(zhàn)略是對(duì)企業(yè)財(cái)務(wù)活動(dòng)進(jìn)行的一種長(zhǎng)期性、全局性的資金籌集和使用的策略，而不同的業(yè)務(wù)模式會(huì)導(dǎo)致其所采用的財(cái)務(wù)戰(zhàn)略有所差別，從而成了影響商業(yè)模式運(yùn)作的一個(gè)關(guān)鍵因素。在“技術(shù)”和“文化”相結(jié)合的背景下，數(shù)字文化行業(yè)的發(fā)展必須要有相應(yīng)的財(cái)務(wù)戰(zhàn)略，以此來支持不斷增長(zhǎng)的市值空間。

參考文獻(xiàn)：

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［4］陳少峰.未來導(dǎo)向的文化產(chǎn)業(yè)商業(yè)模式創(chuàng)新［J］.北京聯(lián)合大學(xué)學(xué)報(bào)（人文社會(huì)科學(xué)版），2019，17（2）：5.

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［作者簡(jiǎn)介］張靜（1983—），博士，研究方向：經(jīng)濟(jì)學(xué)、管理學(xué)、傳播學(xué)、數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)、國(guó)家品牌戰(zhàn)略等。