藍麗燕 蔣鳳至 何佳佩 石燁超

近年來，臨平區(qū)聚焦產(chǎn)業(yè)特色，搶抓電商業(yè)態(tài)風口，瞄準助農(nóng)促共富賽道，通過“扶持+服務”“培訓+陪跑”“線上+線下”等創(chuàng)新模式，挖掘、引導和孵化一批電商助農(nóng)人才，為激活鄉(xiāng)村網(wǎng)紅經(jīng)濟活力、提升本地產(chǎn)品知名度、助力共同富裕作出積極貢獻。

一、“扶持+服務”厚植電商助農(nóng)發(fā)展沃土

出臺農(nóng)產(chǎn)品電商銷售扶持政策，對線上銷售臨平區(qū)內農(nóng)副產(chǎn)品的企業(yè)給予相應獎勵。根據(jù)實際，圍繞平臺賦能、人才培育和鏈條打造，制定10條工作舉措，明確年度總體目標和保障措施，充分發(fā)揮數(shù)字賦能乘數(shù)效應。全新開啟“臨平農(nóng)創(chuàng)圓桌π”人才資源對接活動平臺，針對性組織網(wǎng)紅直播帶貨洽談會，促進農(nóng)播電商生態(tài)鏈上下游信息共享。

二、“培訓+陪跑”厚培電商助農(nóng)技能人才

創(chuàng)新推出“1+8”培訓模式，圍繞電商助農(nóng)，由區(qū)級部門牽頭開展1期主題培訓，并引入激勵機制，前3選手認定為區(qū)高層次人才；8個鎮(zhèn)街分別開展個性化培育，深化技能提升，形成全域打造電商助農(nóng)促共富的良好氛圍。與專業(yè)技術團隊簽訂合作協(xié)議，搭建試播平臺，由行業(yè)專家持續(xù)給予一對一點評指導，陪跑助力參訓學員，提升技能應用水平。

三、“線上+線下”厚實電商助農(nóng)營銷產(chǎn)業(yè)

推動當?shù)貎?yōu)質農(nóng)產(chǎn)品上架網(wǎng)上農(nóng)博等省級大型平臺，開展主題促銷活動，利用數(shù)字化手段拓寬農(nóng)戶營銷渠道。盤活村級場地資源，完善內容制作、視頻技術、直播場景等“一站式”建設，引入特色產(chǎn)業(yè)，融入共享理念，導入網(wǎng)紅團隊，為開展電商直播提供軟硬件保障。引導農(nóng)民田間學校等主體開設直播賬號，利用田間地頭等情景開展直播，推動農(nóng)產(chǎn)品電商企業(yè)和農(nóng)業(yè)龍頭企業(yè)等各類涉農(nóng)市場主體合作對接。

目前，臨平區(qū)已逐步對塘棲枇杷、三家村藕粉、法根糕點等特色農(nóng)產(chǎn)品進行電商化改造，其中塘棲枇杷入選全省首批名優(yōu)“土特產(chǎn)”，線上銷售額達5316萬元。2023年全區(qū)農(nóng)產(chǎn)品電商銷售額突破10億元。

（作者單位：1.杭州市農(nóng)業(yè)農(nóng)村事務保障中心；2.臨平區(qū)農(nóng)業(yè)農(nóng)村局）