鄧文全 梁斌

摘要：2023年7月28日—8月8日，第31屆世界大學(xué)生夏季運(yùn)動會在成都舉辦，境內(nèi)外媒體機(jī)構(gòu)的傳播矩陣密集地向世界傳遞了綠色、智慧、活力、共享的辦賽理念。火炬?zhèn)鬟f、習(xí)近平主席宣布開幕、精彩賽事內(nèi)容為成都大運(yùn)會帶來了持續(xù)的傳播焦點(diǎn)，成功實(shí)現(xiàn)了主場體育外交傳播、輿論場良性互動和講好中國故事的效果。

關(guān)鍵詞：成都大運(yùn)會 傳播焦點(diǎn) 中國故事

2023年7月28日—8月8日，第31屆世界大學(xué)生夏季運(yùn)動會在成都圓滿舉辦（以下簡稱成都大運(yùn)會）。本屆成都大運(yùn)會注冊報名的媒體機(jī)構(gòu)共178家，注冊報名的媒體記者人數(shù)共計2315人。新華社、人民網(wǎng)、央視網(wǎng)、光明網(wǎng)、環(huán)球網(wǎng)及美聯(lián)社、日本共同通信社等境內(nèi)外主流媒體全程跟蹤報道。由新華社團(tuán)隊支持的新聞Info平臺持續(xù)發(fā)力，助力成都大運(yùn)會，提升全網(wǎng)曝光度，實(shí)現(xiàn)了疊加傳播效應(yīng)。

一、成都大運(yùn)會媒體傳播的總體特征

借助媒體融合發(fā)展，文字、圖片和視頻等多種媒體信息傳播方式在量和質(zhì)方面都得到了極大提升，為成都大運(yùn)會提供了高質(zhì)量、便捷的新聞服務(wù)，向世界展示了中國特色的時代氣息和青春風(fēng)采。

1.媒體報道頻次高、總量大。成都大運(yùn)會執(zhí)委會籌備與舉辦期間，高度重視國際國內(nèi)傳播的力量，對包括主新聞中心、媒體看臺、混合采訪區(qū)、新聞發(fā)布廳等相關(guān)媒體區(qū)域內(nèi)進(jìn)行了完備的空間、流線設(shè)計，各類媒體順利實(shí)現(xiàn)在各類場館的“隨心拍、隨心訪，隨心采、隨心發(fā)”。根據(jù)成都大運(yùn)會主新聞中心信息服務(wù)數(shù)據(jù)顯示，境內(nèi)外有關(guān)成都大運(yùn)會的各語種新聞報道近260萬條；境內(nèi)包括客戶端、微博、微信、論壇、短視頻等渠道的相關(guān)即時新聞信息超過250萬條；境外社交傳播渠道X（原Twitter）、Facebook、YouTube等相關(guān)新聞信息近7萬條。在國內(nèi)媒體中，新華社播發(fā)中英文稿件的傳播效果突出，全網(wǎng)傳播量約6萬次，其中境內(nèi)媒體傳播量約5.6萬次，境外媒體傳播量約3800次。由新華社技術(shù)指導(dǎo)的Info新聞信息平臺文字、圖片和短視頻素材有效提升了成都大運(yùn)會全網(wǎng)曝光度，稿件數(shù)量逾8200篇，引發(fā)點(diǎn)擊量超9.2萬次。

2.傳播渠道多、范圍廣。境內(nèi)媒體各渠道共發(fā)布相關(guān)中英文信息（含原文及轉(zhuǎn)發(fā)）約252.7萬條，其中微博平臺是成都大運(yùn)會相關(guān)信息擴(kuò)散的主陣地，相關(guān)帖文約151萬條，在境內(nèi)信息總量中占比約六成；其次是抖音、快手等短視頻平臺，以短小精悍的視頻形式生動捕捉成都大運(yùn)會精彩瞬間，相關(guān)信息約30萬條；客戶端及網(wǎng)站分別發(fā)布約27萬、22萬條報道，位列其后（如圖1）。境外媒體共發(fā)布相關(guān)中英文信息（含原文及轉(zhuǎn)發(fā)）約6.7萬條，信息集中在X（原Twitter）平臺上傳播，傳播聲量近5萬條，在境外信息總量中占比超七成；網(wǎng)站及電子報紙相關(guān)報道約1.5萬條，占比超兩成。

3.信息服務(wù)準(zhǔn)、效果強(qiáng)。自悉尼奧運(yùn)會后，賽事官方信息服務(wù)對于體育賽事國際傳播的作用越發(fā)重要。本次賽事期間，眾多媒體記者每天的“規(guī)定動作”就是借助官方信息服務(wù)進(jìn)行素材加工。成都大運(yùn)會“網(wǎng)上新聞中心”平臺提供各類中英文稿件近7000條（組）。這些報道均來自一支由260余人組成的專業(yè)團(tuán)隊，專業(yè)團(tuán)隊通過專業(yè)的新聞信息服務(wù)為成都大運(yùn)會提供了精準(zhǔn)的信息服務(wù)，減少眾多媒體記者不必要的重復(fù)勞動，也為受眾提供了優(yōu)質(zhì)的賽事信息簡訊，起到了良好的信息傳播效果。

二、成都大運(yùn)會境內(nèi)新聞報道的焦點(diǎn)分析

境內(nèi)媒體主要圍繞成都大運(yùn)會召開前的準(zhǔn)備工作、成都大運(yùn)會火炬?zhèn)鬟f、開閉幕式、賽事賽程等方面進(jìn)行全方位報道，為成都大運(yùn)會的順利舉辦打造了良好輿論環(huán)境，在新聞報道中其焦點(diǎn)主要涉及以下幾方面。

1.火炬?zhèn)鬟f點(diǎn)燃主流媒體報道氛圍。2023年7月26日—7月28日，成都大運(yùn)會火炬?zhèn)鬟f引發(fā)了媒體廣泛關(guān)注。7月26日，中國網(wǎng)首發(fā)《成都第31屆世界大學(xué)生夏季運(yùn)動會火炬?zhèn)鬟f圓滿成功》。新華社、人民網(wǎng)、中工網(wǎng)等主流媒體及四川發(fā)布、四川新聞網(wǎng)等地方媒體均對火炬?zhèn)鬟f相關(guān)話題進(jìn)行報道和轉(zhuǎn)載，持續(xù)加熱成都大運(yùn)會召開前夕的火熱氛圍。

2.習(xí)近平主席宣布成都大運(yùn)會開幕引起輿論熱切關(guān)注。2023年7月28日，國家主席習(xí)近平和夫人彭麗媛為成都大運(yùn)會國際貴賓舉辦歡迎宴會、習(xí)近平出席并宣布成都大運(yùn)會開幕、精彩絕倫的開幕表演、成都市內(nèi)喜迎成都大運(yùn)會召開的慶祝氛圍等吸引媒體聚焦報道，傳播聲量迅速攀升，相關(guān)話題長時間占據(jù)微博榜單，話題閱讀量超3億。

3.中國隊獎牌及賽事安排備受矚目。中國運(yùn)動員的表現(xiàn)成為輿論的主要關(guān)注方向。7月29日—8月8日，境內(nèi)輿論場提及“獎牌榜”相關(guān)信息超1.8萬條；涉“中國隊”“中國運(yùn)動員”等相關(guān)話題累計信息20萬余條。其中，新華網(wǎng)、央廣網(wǎng)、光明網(wǎng)等官方媒體在賽事期間持續(xù)跟進(jìn)每日賽事及獎牌情況，并跟蹤報道我國運(yùn)動健兒賽場風(fēng)采。

三、成都大運(yùn)會境外新聞報道的焦點(diǎn)分析

境外新聞報道高度聚焦出席開幕式的國家領(lǐng)導(dǎo)人動態(tài)，關(guān)注運(yùn)動員代表賽中表現(xiàn)，納米比亞通訊社、共同通信社等媒體轉(zhuǎn)載新華社稿件跟蹤賽程。

1.聚焦出席開幕式的各國政要，洞察戰(zhàn)略合作動態(tài)。多國政要出席成都大運(yùn)會開幕式，包括印度尼西亞總統(tǒng)佐科和夫人伊莉亞娜、毛里塔尼亞總統(tǒng)加茲瓦尼、布隆迪總統(tǒng)恩達(dá)伊施米耶、圭亞那總統(tǒng)阿里、格魯吉亞總理加里巴什維利以及國際大體聯(lián)代理主席艾德對這場影響深遠(yuǎn)的體育嘉年華給予了高度贊揚(yáng)。俄羅斯衛(wèi)星通訊社連續(xù)發(fā)布多篇稿件，以成都大運(yùn)會為契機(jī)，關(guān)注習(xí)近平主席會見來華出席開幕式并訪華的多國元首，聚焦中國與印度、格魯吉亞、毛里塔尼亞、布隆迪等國的戰(zhàn)略性項目合作、伙伴關(guān)系建設(shè)等動態(tài)。美聯(lián)社和新加坡《聯(lián)合早報》報道中國國家主席習(xí)近平會見印度尼西亞總統(tǒng)佐科·維多多。佐科·維多多在X（原Twitter）分享出席成都大運(yùn)會，相關(guān)帖文引發(fā)海外網(wǎng)民熱議，總互動量超6000次，瀏覽量約40萬次。

2.點(diǎn)贊運(yùn)動員代表競技表現(xiàn)，關(guān)注代表團(tuán)獎牌榜名次。中國香港男子花劍團(tuán)體隊伍力挫法國隊奪冠引發(fā)全國人民歡呼，《大公報》、文匯網(wǎng)、香港電臺等多家港媒亦爭先對港隊奪金進(jìn)行報道。哈薩克斯坦媒體哈通社發(fā)表《大運(yùn)會：哈薩克斯坦代表團(tuán)收獲第二枚金牌》和印度報業(yè)托拉斯發(fā)表《印度射擊和射箭運(yùn)動員獲得6枚獎牌》等，境外媒體機(jī)構(gòu)密切關(guān)注本國運(yùn)動員代表參賽表現(xiàn)及獎牌榜名次。

3.對外輸送成都城市名片，提升世界網(wǎng)民好感度。人民日報、新華社、中國日報等國內(nèi)主流媒體海外社交賬號及浙江省寧波市、山東省濱州市等城市外宣賬號，以視頻、圖文等形式圍繞成都大運(yùn)會賽前籌備、開幕式及精彩賽程等進(jìn)行了多元呈現(xiàn)，并借此宣推東道主成都的地方美食、古蜀文化、傳統(tǒng)藝術(shù)等元素，助力成都城市形象的國際傳播，獲得了世界各國網(wǎng)民的好評。

四、結(jié)語

高水平國際大型體育賽事自帶“媒體聚焦”和“連續(xù)熱點(diǎn)”，為主場體育外交提供了獨(dú)特的集成式實(shí)踐平臺，能夠發(fā)揮聚焦效應(yīng)、規(guī)模效應(yīng)、整合效應(yīng)和連續(xù)效應(yīng)。對搭建傳播舞臺，講好中國故事、傳播好中國聲音，展現(xiàn)真實(shí)、立體、全面的中國形象具有重要意義。

作者單位 鄧文全 重慶城市科技學(xué)院

梁斌 重慶工商大學(xué)體育學(xué)院

參考文獻(xiàn)

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【編輯：楊石華】