孫換婷

摘要：在粵港澳大灣區(qū)建設(shè)的背景下，粵港澳主流媒體以多元立體化的傳播手段推出了一系列視角豐富、樣態(tài)多元的融媒報(bào)道。本文選取“‘青愛的港灣——香港青年訪談錄”、《直播大灣區(qū)》等融媒體內(nèi)容案例，分析主流媒體圍繞大灣區(qū)建設(shè)開展內(nèi)容創(chuàng)作中的民生視角、國際視角、大眾視角，提煉融媒體內(nèi)容中的短視頻、長直播、H5等多元樣態(tài)，總結(jié)歸納大灣區(qū)主題宣傳中的融合創(chuàng)新方式方法，為主流媒體開展重大主題宣傳、進(jìn)一步講好大灣區(qū)故事提供借鑒。

關(guān)鍵詞：粵港澳媒體 融媒體報(bào)道 媒體聯(lián)動(dòng) 大灣區(qū)故事

建設(shè)粵港澳大灣區(qū)是新時(shí)代推動(dòng)形成全面開放新格局的新舉措，也是推動(dòng)“一國兩制”事業(yè)發(fā)展的新實(shí)踐。建設(shè)富有活力和國際競爭力的一流灣區(qū)，媒體是不可或缺的重要力量。面對新形勢新要求，粵港澳大灣區(qū)主流媒體順應(yīng)傳媒發(fā)展新趨勢，圍繞傳播能力建設(shè)，緊扣“粵港澳大灣區(qū)建設(shè)”“香港回歸祖國25周年”等重大主題，強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)動(dòng)，以多元立體化的傳播手段推出了一系列視角豐富、樣態(tài)多元的融媒報(bào)道，涌現(xiàn)出“‘青愛的港灣——香港青年訪談錄”、《直播大灣區(qū)》等眾多優(yōu)質(zhì)的融媒體產(chǎn)品。新浪微博話題“歡樂灣區(qū)年夜飯”全網(wǎng)閱讀量7.3億，“粵港澳大灣區(qū)購物節(jié)”相關(guān)話題閱讀量近3億次，“灣區(qū)升明月”“灣區(qū)升明月節(jié)目單”等中秋節(jié)相關(guān)話題閱讀量超過4億次，大灣區(qū)相關(guān)話題的融媒體傳播力不斷提升，全方位展現(xiàn)香港回歸祖國以來新氣象、新面貌，講好新時(shí)代大灣區(qū)故事。

一、融合多視角，立體展現(xiàn)大灣區(qū)蓬勃發(fā)展的美好圖景

圍繞重大主題、重要節(jié)點(diǎn)，大灣區(qū)主流媒體精心策劃，創(chuàng)新報(bào)道視角，深耕粵港澳，面向全世界，展現(xiàn)粵港澳大灣區(qū)高質(zhì)量協(xié)同發(fā)展的生動(dòng)實(shí)踐，傳播大灣區(qū)好聲音、正能量。

1.民生視角，聚焦大灣區(qū)發(fā)展的勃勃生機(jī)。平民化視角在融媒體報(bào)道中得到廣泛應(yīng)用，其能使報(bào)道內(nèi)容豐富、形式靈活、語言生動(dòng)，更加貼近普通百姓的生活，更容易取得良好的傳播效果。大灣區(qū)各級(jí)主流媒體以平民化的視角，聚焦百姓生活、社會(huì)民生，講述大灣區(qū)人民在粵港澳大灣區(qū)國家發(fā)展戰(zhàn)略下城市發(fā)展的生動(dòng)故事。2022年6月，在香港回歸祖國25周年之際，廣州日報(bào)特別策劃推出“‘青愛的港灣——香港青年訪談錄”全媒體系列報(bào)道，選取在廣州、深圳等地創(chuàng)業(yè)的香港青年，聚焦在內(nèi)地求學(xué)的香港大學(xué)生，從青年人的視角，講述他們在國家堅(jiān)強(qiáng)有力的政策支撐下，踴躍投身大灣區(qū)建設(shè)，實(shí)現(xiàn)自我夢想的生動(dòng)故事。深圳廣播電影電視集團(tuán)、香港電視廣播有限公司（TVB）和優(yōu)酷聯(lián)合出品的六集系列紀(jì)錄片《香港，我們的故事》，聚焦建筑師、藝術(shù)家、幾代移民、中產(chǎn)人群、傳統(tǒng)文化守護(hù)者、創(chuàng)業(yè)的年輕人等不同行業(yè)民生故事，立足香港城市的真實(shí)面貌，通過聚焦香港市民的日常煙火生活，講述他們的香港故事、中國故事，向世人展現(xiàn)兼具開放品格與奮斗精神、充滿溫情與煙火氣息的真實(shí)香港。

2.國際視角，展現(xiàn)大灣區(qū)時(shí)尚國際范。為進(jìn)一步講好大灣區(qū)故事，不斷增進(jìn)理解、擴(kuò)大認(rèn)同，各級(jí)主流媒體從國際視角，圍繞大灣區(qū)的經(jīng)濟(jì)科技、地域文化、生態(tài)建設(shè)等，以小切口講述大故事，全面展示大灣區(qū)的發(fā)展與成就。廣東廣播電視臺(tái)對外傳播中心主動(dòng)出擊、創(chuàng)新引領(lǐng)，聯(lián)手Discovery探索傳媒集團(tuán)推出“中國大灣區(qū)主題周全媒體展映活動(dòng)”，精選涵蓋社會(huì)發(fā)展、經(jīng)濟(jì)建設(shè)、人文體育等多方面的7部紀(jì)錄片，通過Discovery探索頻道進(jìn)行全球全媒體傳播。工程題材紀(jì)錄片《港珠澳大橋》（電影版）、人文題材紀(jì)錄片《美麗西江》、美食題材紀(jì)錄片《老廣的味道》、體育題材紀(jì)錄片《四分之一圓》、經(jīng)濟(jì)題材紀(jì)錄片《制造時(shí)代》、生態(tài)題材紀(jì)錄片《我們的家園》、歷史題材紀(jì)錄片《十三行》等精品內(nèi)容講述了港珠澳大橋的建設(shè)成果和深遠(yuǎn)意義，展現(xiàn)了大灣區(qū)“一口通商”的貿(mào)易史、自然之美、物產(chǎn)之美、人文之美。據(jù)南方日報(bào)報(bào)道，此次展映活動(dòng)在電視端與網(wǎng)絡(luò)端觸達(dá)受眾約5000萬人次，進(jìn)一步提升了大灣區(qū)的知名度和國際形象，讓大灣區(qū)故事走向世界、讓中國聲音更加響亮。

3.文化視角，塑造和豐富大灣區(qū)人文精神內(nèi)涵?！痘浉郯拇鬄硡^(qū)發(fā)展規(guī)劃綱要》明確提出，要“共建人文灣區(qū)”。大灣區(qū)同宗同源一脈相承，嶺南文化、僑鄉(xiāng)文化是大灣區(qū)人民共同的文化內(nèi)核。共同的文化符號(hào)、文化理念、文化價(jià)值，是大灣區(qū)主流媒體開展精品內(nèi)容創(chuàng)作的沃土。各媒體立足地域特色文化，推出相關(guān)精品內(nèi)容，傳承文化紐帶，增進(jìn)情感認(rèn)同。廣東廣播電視臺(tái)南方生活廣播、香港電臺(tái)第五臺(tái)、澳廣視澳門電臺(tái)，以戲曲文化為紐帶，推出戲曲欄目《灣區(qū)粵韻》，內(nèi)容涵蓋粵劇新曲新戲、名家訪談、青年演員展演等方面，強(qiáng)化大灣區(qū)的文化交流，展示大灣區(qū)的文化發(fā)展。2024年，由廣東廣播電視臺(tái)、香港有線寬頻集團(tuán)等共同主辦的《龍騰灣區(qū)歡樂年——2024粵港澳大灣區(qū)除夕特別節(jié)目》于2月9日晚播出，成為廣東地區(qū)粵語人群的“電視年夜飯”。此次特別節(jié)目以“同在、同聚、同慶”為主題，圍繞大灣區(qū)建設(shè)與熱點(diǎn)話題，匯聚粵港澳明星藝人和表演團(tuán)體，以獨(dú)特的大灣區(qū)文化特色的語言類、歌舞類節(jié)目，展現(xiàn)粵港澳民眾同聲同氣、血脈相通的風(fēng)貌，見證大灣區(qū)的輝煌成就，增強(qiáng)大灣區(qū)人民的文化認(rèn)同感。據(jù)廣東廣播電視臺(tái)珠江頻道報(bào)道，該節(jié)目相關(guān)話題全網(wǎng)累計(jì)閱讀量達(dá)11.17億次。

二、融合多樣態(tài)，創(chuàng)新大灣區(qū)故事表達(dá)方式

在粵港澳大灣區(qū)的相關(guān)主題宣傳中，各級(jí)主流媒體推出多樣化融媒體產(chǎn)品，以內(nèi)容豐富的長直播，講述粵港澳大灣區(qū)發(fā)展進(jìn)程中的感人故事；以立意新穎的短視頻，全方位展現(xiàn)香港回歸祖國以來的巨變；推出漫畫、訪談、H5等融媒體產(chǎn)品不斷創(chuàng)新大灣區(qū)故事的講述方式。

1.創(chuàng)新全媒體長直播，多維度呈現(xiàn)粵港澳大灣區(qū)城市魅力。中央廣播電視總臺(tái)與粵港澳大灣區(qū)各城市媒體合作推出大型融媒體報(bào)道《直播大灣區(qū)》，連續(xù)11天每天“1小時(shí)電視播出、12小時(shí)新媒體展播”，每日13：00—14：00在央視中文國際頻道和大灣區(qū)之聲頻率，并機(jī)播出一小時(shí)，相關(guān)直播及報(bào)道內(nèi)容在大灣區(qū)之聲、央視新聞、央視頻等新媒體平臺(tái)集中展現(xiàn)，打造每天12小時(shí)城市主題日報(bào)道，全景展現(xiàn)粵港澳大灣區(qū)“9+2”城市群在新時(shí)代的新風(fēng)貌、新變化。直播過程中前方記者多點(diǎn)連線突出現(xiàn)場感和行進(jìn)感，同時(shí)，團(tuán)隊(duì)采用AR虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)，在演播室現(xiàn)場配備展現(xiàn)大灣區(qū)自然景觀、地標(biāo)性建筑的功能性沙盤，讓觀眾從宏觀視角體會(huì)大灣區(qū)協(xié)同一體的格局態(tài)勢?！盀硡^(qū)新視角”版塊以新、奇、美的視角，對大灣區(qū)經(jīng)濟(jì)文化多領(lǐng)域展開全面關(guān)注；“灣區(qū)推介人”“灣區(qū)觀察員”版塊邀請公眾人物、專業(yè)人士等向全球介紹大灣區(qū)發(fā)展，宣傳、推介大灣區(qū)；“港澳青年說”版塊從青年人的視角展現(xiàn)一個(gè)蓬勃發(fā)展的大灣區(qū)；“老地標(biāo)看變遷”版塊以大灣區(qū)的地標(biāo)性建筑為切入口，展現(xiàn)時(shí)代發(fā)展。據(jù)中央廣播電視總臺(tái)報(bào)道，此次直播累計(jì)觸達(dá)受眾超2.5億人次，跨平臺(tái)觸達(dá)受眾超10億人次。微博話題詞“劉德華灣區(qū)推介人現(xiàn)身直播”，累計(jì)閱讀量超3200萬，登上微博熱搜榜?！爸辈ゴ鬄硡^(qū)”“直播看粵港澳大灣區(qū)”等微博話題產(chǎn)生了近2.2億次的閱讀量。

2.搶抓短視頻風(fēng)口，匯聚更多青年力量。當(dāng)下，短視頻是青年受眾接觸、使用最多的傳播形式之一。中央廣播電視總臺(tái)粵港澳大灣區(qū)之聲新媒體推出紀(jì)念香港回歸祖國25周年系列短視頻“25·正青春”，選取各行業(yè)的香港青年人物代表，展現(xiàn)香港青年在內(nèi)地投身祖國建設(shè)的感人故事，表現(xiàn)了香港與祖國的緊密連接的關(guān)系以及時(shí)代發(fā)展的滄桑巨變。每期視頻5～6分鐘，契合了移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)用戶碎片化的閱讀習(xí)慣。同時(shí)，創(chuàng)新表達(dá)方式，設(shè)置“提起香港回歸祖國，想起了哪首歌？”“用粵語送給香港一句祝?！钡瓤靻柨齑鸬姆绞?，以個(gè)性化與核心指向的題目，配合短視頻短小精悍、信息量大的特點(diǎn)，進(jìn)一步強(qiáng)化了報(bào)道的親和力與貼近性。

3.推出多元融媒體產(chǎn)品，拓展媒體宣傳的廣度。在融媒體內(nèi)容創(chuàng)作中，手繪漫畫、H5等憑借其形式活潑、互動(dòng)性強(qiáng)的特點(diǎn)，深受受眾喜愛，進(jìn)一步提升了報(bào)道內(nèi)容傳播到達(dá)率。南方+粵港澳大灣區(qū)頻道推出H5游戲《測測你最符合哪種城市氣質(zhì)》，以“廣州是國際美食之都，如果只能選一樣，你會(huì)選擇早茶的哪種食物？”“如果參加?xùn)|莞市民運(yùn)動(dòng)會(huì)，你會(huì)選擇什么項(xiàng)目？”“香港電影陪伴幾代人成長，你最想成為哪個(gè)角色？”等覆蓋大灣區(qū)11個(gè)主要城市的人文題目，潛移默化地向用戶介紹粵港澳大灣區(qū)建設(shè)的成果與人文氣質(zhì)?！丁按彼蟀倌辍仿嬜髌烦尸F(xiàn)了從小小一葉漁舟到20萬噸巨輪，以船的演變來展現(xiàn)南沙的百年巨變，挑選了最具代表性的七個(gè)場景，描繪百年以來廣州南沙飛躍發(fā)展的新時(shí)代畫卷?！罢貞c發(fā)布”的H5作品《粵港澳大灣區(qū)時(shí)光機(jī)》，集納了粵港澳大灣區(qū)內(nèi)各地的著名景點(diǎn)，以全手繪的方式展現(xiàn)給網(wǎng)友，并以“你能猜出來是哪些城市嗎？”為互動(dòng)切入口，吸引受眾通過手繪H5作品體驗(yàn)粵港澳大灣區(qū)的人文景觀，塑造更加深入人心的大灣區(qū)文化。

三、融合新技術(shù)，匯聚粵港澳媒體傳播的強(qiáng)大合力

新媒體環(huán)境下，無論是主題報(bào)道還是視聽作品，只靠一家媒體的單打獨(dú)斗，都難以突破自身體量的局限。在大灣區(qū)主題宣傳報(bào)道中，各級(jí)主流媒體注重強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合，強(qiáng)化技術(shù)賦能與受眾互動(dòng)，凝聚媒體傳播的強(qiáng)大合力，不斷提高主題宣傳的傳播力、影響力。

1.強(qiáng)化技術(shù)賦能，提升媒體內(nèi)容生產(chǎn)力。各主流媒體在大灣區(qū)主題宣傳中注重技術(shù)創(chuàng)新與應(yīng)用，融合大數(shù)據(jù)、VR、AR等新媒體技術(shù)，展現(xiàn)了媒體生產(chǎn)中的科技含量。由中央廣播電視總臺(tái)聯(lián)動(dòng)大灣區(qū)各級(jí)媒體的融媒體節(jié)目《直播大灣區(qū)》，在節(jié)目演播廳通過全息影像、XR、VR等技術(shù)，呈現(xiàn)大灣區(qū)全貌地形圖，增加了節(jié)目可看性。2022年6月，為慶祝香港回歸祖國25周年，深圳衛(wèi)視、直新聞官博發(fā)布“AI修復(fù)25年前深圳市民歡送駐港部隊(duì)”話題視頻，通過先進(jìn)的AI技術(shù)修復(fù)影像，重溫25年前香港回歸令無數(shù)國人振奮的時(shí)刻。廣州日報(bào)推出的互動(dòng)新媒體作品《一起茶餐廳》，利用一鏡到底的畫面視角，融合了眾多香港IP角色，講述香港市民在茶餐廳里談?wù)摶貧w以來社會(huì)民生等方面變化的日常場景，反映大灣區(qū)發(fā)展的美好畫卷。作品通過SVG互動(dòng)融入動(dòng)畫、聲音特效、短視頻等元素，提升了作品吸引力，網(wǎng)友紛紛留言點(diǎn)贊。廣東廣播電視臺(tái)策劃制作的粵港澳大灣區(qū)公益宣傳片《未來等你來》采用 4K 超高清拍攝，以高速穿越機(jī)進(jìn)行航拍，融合專業(yè)陀螺儀、無線跟焦器、平衡車等技術(shù)手段，采用了開源的Blender（三維圖形圖像軟件）完成影片的CG制作，從歷史、文化、科技、創(chuàng)新的角度，通過年輕化、國際化的語言表達(dá)以及鏡頭語言為觀眾帶去“高科技感”“賽博朋克感”的強(qiáng)烈記憶點(diǎn)，展示了一個(gè)活力滿滿的大灣區(qū)。

2.構(gòu)建地域特色鮮明的全媒體平臺(tái)，拓寬傳播渠道。大灣區(qū)內(nèi)語言習(xí)俗相通、文化同源，天然具有認(rèn)同性和親近感，這為塑造大灣區(qū)文化，構(gòu)建具有鮮明地域特色的全媒體傳播矩陣提供了先決條件。中央廣播電視總臺(tái)于2019年9月1日正式開播粵港澳大灣區(qū)之聲。作為我國首個(gè)專門面向粵港澳大灣區(qū)播出的國家級(jí)電臺(tái)頻率，它以大灣區(qū)為地域基點(diǎn)，以粵語節(jié)目為主，充分適應(yīng)粵語區(qū)用戶的語言習(xí)慣和生活方式，以節(jié)目為紐帶，增進(jìn)港澳與內(nèi)地青年的交流與認(rèn)同。與此同時(shí)，其新媒體平臺(tái)同步啟用，進(jìn)一步拓寬了受眾覆蓋渠道。在全媒體矩陣建設(shè)上，除了大灣區(qū)之聲的落地，廣東廣播電視臺(tái)也逐步構(gòu)建起了涵蓋觸電新聞、荔枝臺(tái)、正直播、粵聽APP等定位不同、內(nèi)容豐富、形態(tài)多樣的產(chǎn)品集群，廣東廣播電視臺(tái)南粵之聲廣播頻率調(diào)整為珠江之聲廣播頻率、粵語頻道調(diào)整為大灣區(qū)衛(wèi)視頻道，為粵港澳三地和海外粵語觀眾提供特色鮮明的優(yōu)質(zhì)服務(wù)，助力粵港澳大灣區(qū)建設(shè)，逐漸打造起一個(gè)立體的融媒體宣傳矩陣，構(gòu)建起立體傳播、全媒體傳播的新格局。南方報(bào)業(yè)傳媒集團(tuán)的“南方+”客戶端構(gòu)建以服務(wù)為主的傳播路徑，引入“粵港澳大灣區(qū)服務(wù)專區(qū)”等29項(xiàng)政務(wù)服務(wù)與生活服務(wù)窗口，以較強(qiáng)的針對性與實(shí)用性，滿足大灣區(qū)城市群居民的數(shù)字化政務(wù)服務(wù)需求，推動(dòng)形成粵港澳大灣區(qū)全媒體移動(dòng)傳播格局。

3.媒體強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)動(dòng)，提升精品內(nèi)容傳播力。2022年7月1日，深圳特區(qū)報(bào)、香港商報(bào)、澳門日報(bào)、佛山日報(bào)、讀特客戶端、惠州頭條、深圳新聞網(wǎng)、東莞+客戶端等大灣區(qū)主流媒體深入聯(lián)動(dòng)，共同推出了大型特別聯(lián)動(dòng)報(bào)道《融通大灣區(qū)同心向未來》，走進(jìn)粵港澳大灣區(qū)各大城市，以“慢直播+現(xiàn)場報(bào)道”的形式，展現(xiàn)大灣區(qū)各城市的獨(dú)特魅力。來自大灣區(qū)11個(gè)主要城市的主流媒體、近50位現(xiàn)場記者與主持人輪流接力，走進(jìn)各城市的地標(biāo)建筑、重大創(chuàng)新平臺(tái)和重要的產(chǎn)業(yè)園區(qū)，深入對話有關(guān)政府部門負(fù)責(zé)人、知名學(xué)者、企業(yè)家、港澳青年代表，用鮮活的案例講述大灣區(qū)故事，全方位展現(xiàn)出大灣區(qū)共融共通共發(fā)展的生動(dòng)圖景。各媒體設(shè)計(jì)了一批內(nèi)容鮮活、抓人眼球的長圖海報(bào)，視覺化展現(xiàn)大灣區(qū)城市的人文風(fēng)土，報(bào)道形式多樣、互動(dòng)性強(qiáng)，豐富聯(lián)動(dòng)報(bào)道的內(nèi)容產(chǎn)品矩陣，創(chuàng)新瀏覽體驗(yàn)，進(jìn)一步提升輿論引導(dǎo)力、報(bào)道吸引力和傳播影響力。媒體聯(lián)動(dòng)報(bào)道通過平臺(tái)共融、資源共用，進(jìn)而實(shí)現(xiàn)傳播共振，以聯(lián)動(dòng)方式形成新聞生產(chǎn)合力。據(jù)中國新聞出版廣電報(bào)報(bào)道，此次聯(lián)動(dòng)報(bào)道活動(dòng)持續(xù)了25小時(shí)，在100多個(gè)主流媒體平臺(tái)同步推出，全網(wǎng)傳播量超過2.37億。

四、結(jié)語

當(dāng)下，粵港澳大灣區(qū)建設(shè)如火如荼，吸引著全社會(huì)、全世界的目光。各級(jí)主流媒體應(yīng)以媒體深度融合為契機(jī)，勇于突破傳統(tǒng)思維模式，以新視角、新樣態(tài)、新融合，利用新的媒介技術(shù)和應(yīng)用平臺(tái)，強(qiáng)化媒體跨地區(qū)、跨領(lǐng)域的聯(lián)動(dòng)合作，有效配置資源，形成合力，構(gòu)建新型話語體系，展現(xiàn)大灣區(qū)的協(xié)同發(fā)展新氣象，講好大灣區(qū)好故事，向世界展現(xiàn)可信可愛可敬的中國。

作者系西安石油大學(xué)外國語學(xué)院講師

參考文獻(xiàn)

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【編輯：陳琦】