在2023 區(qū)域農(nóng)業(yè)品牌年度盛典環(huán)節(jié)，中國品牌建設促進會秘書長鄭志受發(fā)布《品牌評價 區(qū)域農(nóng)業(yè)公用品牌》團體標準；《中國品牌》雜志、中國品牌網(wǎng)總編輯，中國品牌雜志社區(qū)域農(nóng)業(yè)品牌研究中心主任宛楓發(fā)布《2023中國區(qū)域農(nóng)業(yè)品牌發(fā)展報告》并解讀。

？ 團體標準助力農(nóng)業(yè)品牌化 ？

中國品牌建設促進會秘書長鄭志受發(fā)布《品牌評價區(qū)域農(nóng)業(yè)公用品牌》團體標準時談到，“農(nóng)業(yè)品牌化”是推動農(nóng)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展、提升農(nóng)業(yè)競爭力的必然選擇，也是促進鄉(xiāng)村振興、加快品牌強農(nóng)的最有效途徑，具有深遠的戰(zhàn)略意義。

在此現(xiàn)實情況下，注重品牌引領，推進綠色興農(nóng)、品牌強農(nóng)，培育農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌和知名加工產(chǎn)品品牌，創(chuàng)響鄉(xiāng)土特色品牌，提升品牌溢價，對進一步促進農(nóng)業(yè)供給側改革，提升農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)價值鏈，推動農(nóng)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展，提升我國農(nóng)業(yè)國際競爭力等方面將發(fā)揮更加重要的作用。

農(nóng)業(yè)區(qū)域品牌標準廣泛，但從評價工作角度來說，標準是缺乏的。如今，區(qū)域農(nóng)業(yè)品牌受到社會廣泛關注，在此背景下，發(fā)布《品牌評價 區(qū)域農(nóng)業(yè)公用品牌》團體標準，幫助區(qū)域農(nóng)業(yè)品牌做好評價工作。

《品牌評價 區(qū)域農(nóng)業(yè)公用品牌》團體標準的評價方法有兩個，一個是評價品牌強度，一個是評價品牌價值。區(qū)域農(nóng)業(yè)公用品牌評價指標包括有形要素、質(zhì)量要素、創(chuàng)新要素、服務要素、無形要素、政策環(huán)境和品牌授權。

會上，鄭志受秘書長為內(nèi)蒙古巴彥綠業(yè)實業(yè)（集團）有限公司、五常市大米產(chǎn)業(yè)服務中心、吉安市農(nóng)業(yè)農(nóng)村產(chǎn)業(yè)發(fā)展服務中心、甘肅省特色農(nóng)產(chǎn)品產(chǎn)銷協(xié)會、慶陽市農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化發(fā)展中心、重慶天生云陽農(nóng)產(chǎn)品有限公司、江門市新會區(qū)新會陳皮行業(yè)協(xié)會、《中國品牌》雜志社等部分團體標準起草單位頒發(fā)證書。