12月21日，2023國家地理標志產(chǎn)品保護示范區(qū)籌建創(chuàng)新交流會在北京舉行。本次交流會由中國品牌建設(shè)促進會指導(dǎo)，《中國品牌》雜志社、中國品牌網(wǎng)主辦，中國品牌雜志社區(qū)域農(nóng)業(yè)品牌研究中心承辦。本次會議由中國品牌雜志社社長張超主持。

甘肅省市場監(jiān)督管理局、湖北省市場監(jiān)督管理局、云南知識產(chǎn)權(quán)維權(quán)援助中心、陜西省知識產(chǎn)權(quán)服務(wù)中心，五常大米、西湖龍井、方正大米、梧州六堡茶、新會陳皮、若羌紅棗、甘谷辣椒、牟定腐乳等國家地理標志產(chǎn)品保護示范區(qū)籌建承擔單位等出席會議。

主題分享 地標產(chǎn)品保護示范區(qū)籌建經(jīng)驗交流

會上，甘肅省市場監(jiān)督管理局黨組成員、副局長（知識產(chǎn)權(quán)局局長）何文濤，湖北省市場監(jiān)督管理局執(zhí)法稽查局副局長張永康，陜西省知識產(chǎn)權(quán)服務(wù)中心刁迎春分別就本省國家地理標志產(chǎn)品發(fā)展和示范區(qū)籌建情況做了介紹。

此外，江門市新會區(qū)農(nóng)業(yè)農(nóng)村局黨組成員、副局長湯國鍇就新會陳皮國家地理標志產(chǎn)品保護示范區(qū)發(fā)展發(fā)表主題分享。中共五常市委書記杜平，五常市人民政府副市長趙瑩，廣西壯族自治區(qū)梧州市市場監(jiān)督管理局副局長黃毓君，中共方正縣委常委、副縣長張昕，杭州市市場監(jiān)督管理局商標處王文兵，牟定縣市場監(jiān)督管理局局長劉彥分別就五常大米、梧州六堡茶、方正大米、西湖龍井、牟定腐乳國家地理標志產(chǎn)品保護示范區(qū)籌建經(jīng)驗進行了主題分享。

甘肅省市場監(jiān)督管理局黨組成員、副局長（知識產(chǎn)權(quán)局局長）何文濤在介紹甘肅省國家地理標志產(chǎn)品保護示范區(qū)的建設(shè)情況時表示，2022年“國家地理標志產(chǎn)品保護示范區(qū)（甘肅甘谷）”正式獲批籌建。

目前，甘肅省已布局建設(shè)了4個國家級示范區(qū)和6個省級示范區(qū)，共覆蓋了全省389個鄉(xiāng)鎮(zhèn)，在經(jīng)濟、社會、生態(tài)效益和品牌體系建設(shè)等方面發(fā)揮積極作用，為鞏固拓展脫貧攻堅成果、全面推進高質(zhì)量發(fā)展和鄉(xiāng)村振興提供強大的支撐。

江門市新會區(qū)農(nóng)業(yè)農(nóng)村局黨組成員、副局長湯國鍇就新會陳皮國家地理標志產(chǎn)品保護示范區(qū)發(fā)展作經(jīng)驗分享，他表示2015年，新會經(jīng)原國家質(zhì)檢總局批準籌建國家地理標志產(chǎn)品保護示范區(qū)。

在籌建過程中，新會區(qū)發(fā)布規(guī)范性文件，積極鼓勵并落實企業(yè)使用地理標志產(chǎn)品保護專用標志，嚴格標志的使用準入條件，對標志的使用進行嚴格管理。國家地理標志產(chǎn)品保護示范區(qū)批準成立后，新會區(qū)通過打造道地陳皮基因庫，圍繞新會陳皮道地性保護、品牌保護、傳承發(fā)展、監(jiān)督管理等方面建章立制，保障新會陳皮有標準可驗證、有平臺可追溯，多措并舉持續(xù)有效鞏固國家地理標志產(chǎn)品保護示范區(qū)建設(shè)成果。

廣西壯族自治區(qū)梧州市市場監(jiān)督管理局副局長黃毓君介紹梧州六堡茶國家地理標志產(chǎn)品保護示范區(qū)工作開展情況時表示，2021年六堡茶國家地理標志產(chǎn)品保護示范區(qū)獲得批準籌建，經(jīng)過多年建設(shè)，已取得以下成就：梧州六堡茶品牌價值不斷提升，今年達到44.03億元；標準質(zhì)量檢測體系進一步完善，制定六堡茶國家標準1項，廣西地方標準18項，團體標準28項；保護制度進一步夯實，印發(fā)六堡茶保護條例等，有效保護了六堡茶地理標志產(chǎn)品，保證產(chǎn)品質(zhì)量和特色；地理標志用標率、信息化監(jiān)管運用能力進一步提升；助力鄉(xiāng)村振興作用進一步增強。

中共方正縣委常委、副縣長張昕作方正大米國家地理標志產(chǎn)品保護示范區(qū)籌建經(jīng)驗分享時表示，自2021年方正縣申報方正大米國家地理標志產(chǎn)品保護示范區(qū)建設(shè)工作以來，方正縣利用原有的富硒水稻技術(shù)種植優(yōu)勢，深挖低投入高效用富硒水稻種植模式。

更加注重產(chǎn)品的銷售策略，在已經(jīng)建立的京東、蘇寧等方正大米銷售電商專區(qū)基礎(chǔ)上，利用互聯(lián)網(wǎng)優(yōu)勢，深挖潛在客戶，探索如何突破傳統(tǒng)電商的銷售瓶頸，把互聯(lián)網(wǎng)+傳統(tǒng)行業(yè)模式融合，創(chuàng)新品牌營銷策略。更加注重整體形象塑造，推進方正大米地理標志國際互認，推動方正大米地理標志走出去，堅持品牌牽動、政策引導(dǎo)，強化企業(yè)和合作社品牌意識，不斷擴大營銷隊伍，全方位多層面宣傳推介方正大米品牌。

五常市人民政府副市長趙瑩就五常大米國家地理標志產(chǎn)品保護示范區(qū)創(chuàng)建提出幾點思考，她談到，2021年8月27日五常大米國家地理標志產(chǎn)品保護示范區(qū)獲批籌建，籌建過程中，五常市在現(xiàn)有五常大米標準體系基礎(chǔ)上，進一步完善種植、投入品、倉儲等標準，完善管理體系，形成“平臺+企業(yè)+基地+農(nóng)戶”的良性發(fā)展模式。

五常市明確規(guī)定了五常大米證明商標的授權(quán)、使用范圍，為打假維權(quán)和行政執(zhí)法提供強有力支撐，并開展監(jiān)督抽查?，F(xiàn)正籌備2023年申報工作，確保2023年五常大米品牌價值逐年遞增。

杭州市市場監(jiān)督管理局商標處王文兵分享西湖龍井國家地理標志產(chǎn)品保護示范區(qū)籌建經(jīng)驗時表示，2021年8月，西湖龍井成為首批籌建地理標志產(chǎn)品保護示范區(qū)，杭州市采取設(shè)立品牌保護措施，推進末端的管理。從頂層設(shè)計上著手開始出臺相應(yīng)法規(guī)，制定了西湖龍井地理標志產(chǎn)品保護示范區(qū)總方案和分年度的方案。

此外，杭州市制定了如西湖龍井茶產(chǎn)地證明標識管理辦法，西湖龍井防偽溯源標識管理辦法等制度，把西湖龍井納入到一些地理標志的重要文件，包括國家知識產(chǎn)權(quán)示范區(qū)工作當中。目前，公平競爭的市場秩序得以維護，茶農(nóng)、茶企的自主保護意識明顯提高，主動支持市委市政府采取系列保護措施，消費者對西湖龍井市場的信任度明顯改觀，有效激發(fā)需求量。

牟定縣市場監(jiān)督管理局局長劉彥在介紹牟定腐乳國家地理標志產(chǎn)品保護示范區(qū)籌建情況時談到，牟定縣位于云南省中部，承擔牟定腐乳國家地理標志產(chǎn)品保護示范區(qū)創(chuàng)建任務(wù)。牟定縣制定創(chuàng)建國家地理標志保護示范區(qū)的實施方案，完善牟定縣創(chuàng)建國家地理標志保護示范區(qū)目標任務(wù)書；圍繞保護示范區(qū)創(chuàng)建，完善產(chǎn)品標準體系、產(chǎn)品檢驗檢測體系和產(chǎn)品質(zhì)量管理體系。此外，還圍繞保護示范區(qū)創(chuàng)建開展了一系列腐乳文化宣傳、品牌宣傳以及地標相關(guān)的宣傳。目前，整個腐乳產(chǎn)業(yè)正持續(xù)、快速、健康地發(fā)展著。

專家觀點 地標產(chǎn)品保護示范區(qū)籌建路徑展望

隨后，原國家質(zhì)檢總局科技司司長武津生和中國品牌建設(shè)促進會副理事長兼秘書長鄭志受分別從“地理標志產(chǎn)品的知識產(chǎn)權(quán)保護”和“地理標志產(chǎn)品品牌價值評價”的角度作分享交流。中國品牌建設(shè)促進會理事長劉平均作總結(jié)發(fā)言。

原國家質(zhì)檢總局科技司司長武津生表示，地理標志產(chǎn)品是地理特征和人文特征明顯的一種特殊產(chǎn)品，我國從1999年實施地理標志保護，設(shè)置部門規(guī)章，已有24年的地理標志保護歷史。在此過程中，各示范區(qū)的建設(shè)為全國地標產(chǎn)品的發(fā)展起到重要示范作用。地理標志保護工作的開展，促進了知識產(chǎn)權(quán)的保護，也在鄉(xiāng)村振興、農(nóng)民脫貧致富方面起到了重要的作用。地理標志產(chǎn)品納入地標產(chǎn)品保護以后，產(chǎn)品價格和農(nóng)民的收入成倍數(shù)增長。另外在錯綜復(fù)雜的國際形勢中，中歐地理標志互認以來，地理標志產(chǎn)品也為外交外貿(mào)作出貢獻。

中國品牌建設(shè)促進會副理事長兼秘書長鄭志受表示，從地理標志產(chǎn)品評價的角度來說，地理標志保護產(chǎn)品授權(quán)后發(fā)展參差不齊，評估結(jié)果差距較大。

地理標志產(chǎn)品評價的內(nèi)容包括建立銷售品牌，建設(shè)檢測溯源體系等，要求政府及相關(guān)機構(gòu)在品牌建設(shè)和地標保護方面做更好地管理。目前，地標產(chǎn)品的假冒偽劣較多，各地在籌建國家地理標志產(chǎn)品保護示范區(qū)時，應(yīng)做好“打假”工作，起到示范引領(lǐng)作用。

在總結(jié)發(fā)言環(huán)節(jié)，中國品牌建設(shè)促進會理事長劉平均表示，區(qū)域品牌建設(shè)是實現(xiàn)經(jīng)濟高質(zhì)量發(fā)展的重要舉措，讓區(qū)域農(nóng)產(chǎn)品進入品牌供應(yīng)鏈貿(mào)易平臺走向全國，有利于脫貧致富、鄉(xiāng)村振興。目前，區(qū)域品牌發(fā)展受到全球關(guān)注，中歐簽署互認協(xié)議，涵蓋雙方各275個地理標志產(chǎn)品。區(qū)域品牌已成為國際貿(mào)易未來發(fā)展的重要領(lǐng)域，也是中國區(qū)域品牌走向世界的有利路徑。

對于區(qū)域品牌示范區(qū)籌建，劉平均提出：要做到政府主導(dǎo)建立區(qū)域品牌保護機制；實行全程溯源，根除假冒偽劣；要制定區(qū)域品牌示范區(qū)的團體標準，制定區(qū)域品牌分類評價的國家標準，構(gòu)建中國區(qū)域品牌走向世界的良好路徑，助力雙循環(huán)發(fā)展格局形成。

在本次會議上，與會領(lǐng)導(dǎo)、專家和籌建承擔單位就國家地理標志產(chǎn)品保護示范區(qū)籌建工作深入交流，從不同角度探討籌建的路徑與方法。各參與代表對《中國品牌》雜志社搭建國家地理標志產(chǎn)品保護示范區(qū)籌建的協(xié)作交流平臺表示贊譽。

《中國品牌》雜志社總編輯宛楓表示：我們努力搭建這樣的平臺，就是希望真正地推動國家地理標志產(chǎn)品保護示范區(qū)籌建的創(chuàng)新力度，真正地實現(xiàn)共同發(fā)展、共同進步。這樣的會我們要在2024年多開、常開，到各地去開，讓大家有更多的機會交流和學習，為全國的地理標志產(chǎn)品做好保駕護航的工作，打造出更多的高標準、高質(zhì)量地理標志產(chǎn)品，讓好產(chǎn)品在國內(nèi)外市場上熠熠生輝。