12月21日，2023國家地理標(biāo)志產(chǎn)品保護(hù)示范區(qū)籌建創(chuàng)新交流會(huì)在北京舉行。本次交流會(huì)由中國品牌建設(shè)促進(jìn)會(huì)指導(dǎo)，《中國品牌》雜志社、中國品牌網(wǎng)主辦，中國品牌雜志社區(qū)域農(nóng)業(yè)品牌研究中心承辦。本次會(huì)議由中國品牌雜志社社長張超主持。

甘肅省市場(chǎng)監(jiān)督管理局、湖北省市場(chǎng)監(jiān)督管理局、云南知識(shí)產(chǎn)權(quán)維權(quán)援助中心、陜西省知識(shí)產(chǎn)權(quán)服務(wù)中心，五常大米、西湖龍井、方正大米、梧州六堡茶、新會(huì)陳皮、若羌紅棗、甘谷辣椒、牟定腐乳等國家地理標(biāo)志產(chǎn)品保護(hù)示范區(qū)籌建承擔(dān)單位等出席會(huì)議。

主題分享 地標(biāo)產(chǎn)品保護(hù)示范區(qū)籌建經(jīng)驗(yàn)交流

會(huì)上，甘肅省市場(chǎng)監(jiān)督管理局黨組成員、副局長（知識(shí)產(chǎn)權(quán)局局長）何文濤，湖北省市場(chǎng)監(jiān)督管理局執(zhí)法稽查局副局長張永康，陜西省知識(shí)產(chǎn)權(quán)服務(wù)中心刁迎春分別就本省國家地理標(biāo)志產(chǎn)品發(fā)展和示范區(qū)籌建情況做了介紹。

此外，江門市新會(huì)區(qū)農(nóng)業(yè)農(nóng)村局黨組成員、副局長湯國鍇就新會(huì)陳皮國家地理標(biāo)志產(chǎn)品保護(hù)示范區(qū)發(fā)展發(fā)表主題分享。中共五常市委書記杜平，五常市人民政府副市長趙瑩，廣西壯族自治區(qū)梧州市市場(chǎng)監(jiān)督管理局副局長黃毓君，中共方正縣委常委、副縣長張昕，杭州市市場(chǎng)監(jiān)督管理局商標(biāo)處王文兵，牟定縣市場(chǎng)監(jiān)督管理局局長劉彥分別就五常大米、梧州六堡茶、方正大米、西湖龍井、牟定腐乳國家地理標(biāo)志產(chǎn)品保護(hù)示范區(qū)籌建經(jīng)驗(yàn)進(jìn)行了主題分享。

甘肅省市場(chǎng)監(jiān)督管理局黨組成員、副局長（知識(shí)產(chǎn)權(quán)局局長）何文濤在介紹甘肅省國家地理標(biāo)志產(chǎn)品保護(hù)示范區(qū)的建設(shè)情況時(shí)表示，2022年“國家地理標(biāo)志產(chǎn)品保護(hù)示范區(qū)（甘肅甘谷）”正式獲批籌建。

目前，甘肅省已布局建設(shè)了4個(gè)國家級(jí)示范區(qū)和6個(gè)省級(jí)示范區(qū)，共覆蓋了全省389個(gè)鄉(xiāng)鎮(zhèn)，在經(jīng)濟(jì)、社會(huì)、生態(tài)效益和品牌體系建設(shè)等方面發(fā)揮積極作用，為鞏固拓展脫貧攻堅(jiān)成果、全面推進(jìn)高質(zhì)量發(fā)展和鄉(xiāng)村振興提供強(qiáng)大的支撐。

江門市新會(huì)區(qū)農(nóng)業(yè)農(nóng)村局黨組成員、副局長湯國鍇就新會(huì)陳皮國家地理標(biāo)志產(chǎn)品保護(hù)示范區(qū)發(fā)展作經(jīng)驗(yàn)分享，他表示2015年，新會(huì)經(jīng)原國家質(zhì)檢總局批準(zhǔn)籌建國家地理標(biāo)志產(chǎn)品保護(hù)示范區(qū)。

在籌建過程中，新會(huì)區(qū)發(fā)布規(guī)范性文件，積極鼓勵(lì)并落實(shí)企業(yè)使用地理標(biāo)志產(chǎn)品保護(hù)專用標(biāo)志，嚴(yán)格標(biāo)志的使用準(zhǔn)入條件，對(duì)標(biāo)志的使用進(jìn)行嚴(yán)格管理。國家地理標(biāo)志產(chǎn)品保護(hù)示范區(qū)批準(zhǔn)成立后，新會(huì)區(qū)通過打造道地陳皮基因庫，圍繞新會(huì)陳皮道地性保護(hù)、品牌保護(hù)、傳承發(fā)展、監(jiān)督管理等方面建章立制，保障新會(huì)陳皮有標(biāo)準(zhǔn)可驗(yàn)證、有平臺(tái)可追溯，多措并舉持續(xù)有效鞏固國家地理標(biāo)志產(chǎn)品保護(hù)示范區(qū)建設(shè)成果。

廣西壯族自治區(qū)梧州市市場(chǎng)監(jiān)督管理局副局長黃毓君介紹梧州六堡茶國家地理標(biāo)志產(chǎn)品保護(hù)示范區(qū)工作開展情況時(shí)表示，2021年六堡茶國家地理標(biāo)志產(chǎn)品保護(hù)示范區(qū)獲得批準(zhǔn)籌建，經(jīng)過多年建設(shè)，已取得以下成就：梧州六堡茶品牌價(jià)值不斷提升，今年達(dá)到44.03億元；標(biāo)準(zhǔn)質(zhì)量檢測(cè)體系進(jìn)一步完善，制定六堡茶國家標(biāo)準(zhǔn)1項(xiàng)，廣西地方標(biāo)準(zhǔn)18項(xiàng)，團(tuán)體標(biāo)準(zhǔn)28項(xiàng)；保護(hù)制度進(jìn)一步夯實(shí)，印發(fā)六堡茶保護(hù)條例等，有效保護(hù)了六堡茶地理標(biāo)志產(chǎn)品，保證產(chǎn)品質(zhì)量和特色；地理標(biāo)志用標(biāo)率、信息化監(jiān)管運(yùn)用能力進(jìn)一步提升；助力鄉(xiāng)村振興作用進(jìn)一步增強(qiáng)。

中共方正縣委常委、副縣長張昕作方正大米國家地理標(biāo)志產(chǎn)品保護(hù)示范區(qū)籌建經(jīng)驗(yàn)分享時(shí)表示，自2021年方正縣申報(bào)方正大米國家地理標(biāo)志產(chǎn)品保護(hù)示范區(qū)建設(shè)工作以來，方正縣利用原有的富硒水稻技術(shù)種植優(yōu)勢(shì)，深挖低投入高效用富硒水稻種植模式。

更加注重產(chǎn)品的銷售策略，在已經(jīng)建立的京東、蘇寧等方正大米銷售電商專區(qū)基礎(chǔ)上，利用互聯(lián)網(wǎng)優(yōu)勢(shì)，深挖潛在客戶，探索如何突破傳統(tǒng)電商的銷售瓶頸，把互聯(lián)網(wǎng)+傳統(tǒng)行業(yè)模式融合，創(chuàng)新品牌營銷策略。更加注重整體形象塑造，推進(jìn)方正大米地理標(biāo)志國際互認(rèn)，推動(dòng)方正大米地理標(biāo)志走出去，堅(jiān)持品牌牽動(dòng)、政策引導(dǎo)，強(qiáng)化企業(yè)和合作社品牌意識(shí)，不斷擴(kuò)大營銷隊(duì)伍，全方位多層面宣傳推介方正大米品牌。

五常市人民政府副市長趙瑩就五常大米國家地理標(biāo)志產(chǎn)品保護(hù)示范區(qū)創(chuàng)建提出幾點(diǎn)思考，她談到，2021年8月27日五常大米國家地理標(biāo)志產(chǎn)品保護(hù)示范區(qū)獲批籌建，籌建過程中，五常市在現(xiàn)有五常大米標(biāo)準(zhǔn)體系基礎(chǔ)上，進(jìn)一步完善種植、投入品、倉儲(chǔ)等標(biāo)準(zhǔn)，完善管理體系，形成“平臺(tái)+企業(yè)+基地+農(nóng)戶”的良性發(fā)展模式。

五常市明確規(guī)定了五常大米證明商標(biāo)的授權(quán)、使用范圍，為打假維權(quán)和行政執(zhí)法提供強(qiáng)有力支撐，并開展監(jiān)督抽查?，F(xiàn)正籌備2023年申報(bào)工作，確保2023年五常大米品牌價(jià)值逐年遞增。

杭州市市場(chǎng)監(jiān)督管理局商標(biāo)處王文兵分享西湖龍井國家地理標(biāo)志產(chǎn)品保護(hù)示范區(qū)籌建經(jīng)驗(yàn)時(shí)表示，2021年8月，西湖龍井成為首批籌建地理標(biāo)志產(chǎn)品保護(hù)示范區(qū)，杭州市采取設(shè)立品牌保護(hù)措施，推進(jìn)末端的管理。從頂層設(shè)計(jì)上著手開始出臺(tái)相應(yīng)法規(guī)，制定了西湖龍井地理標(biāo)志產(chǎn)品保護(hù)示范區(qū)總方案和分年度的方案。

此外，杭州市制定了如西湖龍井茶產(chǎn)地證明標(biāo)識(shí)管理辦法，西湖龍井防偽溯源標(biāo)識(shí)管理辦法等制度，把西湖龍井納入到一些地理標(biāo)志的重要文件，包括國家知識(shí)產(chǎn)權(quán)示范區(qū)工作當(dāng)中。目前，公平競爭的市場(chǎng)秩序得以維護(hù)，茶農(nóng)、茶企的自主保護(hù)意識(shí)明顯提高，主動(dòng)支持市委市政府采取系列保護(hù)措施，消費(fèi)者對(duì)西湖龍井市場(chǎng)的信任度明顯改觀，有效激發(fā)需求量。

牟定縣市場(chǎng)監(jiān)督管理局局長劉彥在介紹牟定腐乳國家地理標(biāo)志產(chǎn)品保護(hù)示范區(qū)籌建情況時(shí)談到，牟定縣位于云南省中部，承擔(dān)牟定腐乳國家地理標(biāo)志產(chǎn)品保護(hù)示范區(qū)創(chuàng)建任務(wù)。牟定縣制定創(chuàng)建國家地理標(biāo)志保護(hù)示范區(qū)的實(shí)施方案，完善牟定縣創(chuàng)建國家地理標(biāo)志保護(hù)示范區(qū)目標(biāo)任務(wù)書；圍繞保護(hù)示范區(qū)創(chuàng)建，完善產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)體系、產(chǎn)品檢驗(yàn)檢測(cè)體系和產(chǎn)品質(zhì)量管理體系。此外，還圍繞保護(hù)示范區(qū)創(chuàng)建開展了一系列腐乳文化宣傳、品牌宣傳以及地標(biāo)相關(guān)的宣傳。目前，整個(gè)腐乳產(chǎn)業(yè)正持續(xù)、快速、健康地發(fā)展著。

專家觀點(diǎn) 地標(biāo)產(chǎn)品保護(hù)示范區(qū)籌建路徑展望

隨后，原國家質(zhì)檢總局科技司司長武津生和中國品牌建設(shè)促進(jìn)會(huì)副理事長兼秘書長鄭志受分別從“地理標(biāo)志產(chǎn)品的知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)”和“地理標(biāo)志產(chǎn)品品牌價(jià)值評(píng)價(jià)”的角度作分享交流。中國品牌建設(shè)促進(jìn)會(huì)理事長劉平均作總結(jié)發(fā)言。

原國家質(zhì)檢總局科技司司長武津生表示，地理標(biāo)志產(chǎn)品是地理特征和人文特征明顯的一種特殊產(chǎn)品，我國從1999年實(shí)施地理標(biāo)志保護(hù)，設(shè)置部門規(guī)章，已有24年的地理標(biāo)志保護(hù)歷史。在此過程中，各示范區(qū)的建設(shè)為全國地標(biāo)產(chǎn)品的發(fā)展起到重要示范作用。地理標(biāo)志保護(hù)工作的開展，促進(jìn)了知識(shí)產(chǎn)權(quán)的保護(hù)，也在鄉(xiāng)村振興、農(nóng)民脫貧致富方面起到了重要的作用。地理標(biāo)志產(chǎn)品納入地標(biāo)產(chǎn)品保護(hù)以后，產(chǎn)品價(jià)格和農(nóng)民的收入成倍數(shù)增長。另外在錯(cuò)綜復(fù)雜的國際形勢(shì)中，中歐地理標(biāo)志互認(rèn)以來，地理標(biāo)志產(chǎn)品也為外交外貿(mào)作出貢獻(xiàn)。

中國品牌建設(shè)促進(jìn)會(huì)副理事長兼秘書長鄭志受表示，從地理標(biāo)志產(chǎn)品評(píng)價(jià)的角度來說，地理標(biāo)志保護(hù)產(chǎn)品授權(quán)后發(fā)展參差不齊，評(píng)估結(jié)果差距較大。

地理標(biāo)志產(chǎn)品評(píng)價(jià)的內(nèi)容包括建立銷售品牌，建設(shè)檢測(cè)溯源體系等，要求政府及相關(guān)機(jī)構(gòu)在品牌建設(shè)和地標(biāo)保護(hù)方面做更好地管理。目前，地標(biāo)產(chǎn)品的假冒偽劣較多，各地在籌建國家地理標(biāo)志產(chǎn)品保護(hù)示范區(qū)時(shí)，應(yīng)做好“打假”工作，起到示范引領(lǐng)作用。

在總結(jié)發(fā)言環(huán)節(jié)，中國品牌建設(shè)促進(jìn)會(huì)理事長劉平均表示，區(qū)域品牌建設(shè)是實(shí)現(xiàn)經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量發(fā)展的重要舉措，讓區(qū)域農(nóng)產(chǎn)品進(jìn)入品牌供應(yīng)鏈貿(mào)易平臺(tái)走向全國，有利于脫貧致富、鄉(xiāng)村振興。目前，區(qū)域品牌發(fā)展受到全球關(guān)注，中歐簽署互認(rèn)協(xié)議，涵蓋雙方各275個(gè)地理標(biāo)志產(chǎn)品。區(qū)域品牌已成為國際貿(mào)易未來發(fā)展的重要領(lǐng)域，也是中國區(qū)域品牌走向世界的有利路徑。

對(duì)于區(qū)域品牌示范區(qū)籌建，劉平均提出：要做到政府主導(dǎo)建立區(qū)域品牌保護(hù)機(jī)制；實(shí)行全程溯源，根除假冒偽劣；要制定區(qū)域品牌示范區(qū)的團(tuán)體標(biāo)準(zhǔn)，制定區(qū)域品牌分類評(píng)價(jià)的國家標(biāo)準(zhǔn)，構(gòu)建中國區(qū)域品牌走向世界的良好路徑，助力雙循環(huán)發(fā)展格局形成。

在本次會(huì)議上，與會(huì)領(lǐng)導(dǎo)、專家和籌建承擔(dān)單位就國家地理標(biāo)志產(chǎn)品保護(hù)示范區(qū)籌建工作深入交流，從不同角度探討籌建的路徑與方法。各參與代表對(duì)《中國品牌》雜志社搭建國家地理標(biāo)志產(chǎn)品保護(hù)示范區(qū)籌建的協(xié)作交流平臺(tái)表示贊譽(yù)。

《中國品牌》雜志社總編輯宛楓表示：我們努力搭建這樣的平臺(tái)，就是希望真正地推動(dòng)國家地理標(biāo)志產(chǎn)品保護(hù)示范區(qū)籌建的創(chuàng)新力度，真正地實(shí)現(xiàn)共同發(fā)展、共同進(jìn)步。這樣的會(huì)我們要在2024年多開、常開，到各地去開，讓大家有更多的機(jī)會(huì)交流和學(xué)習(xí)，為全國的地理標(biāo)志產(chǎn)品做好保駕護(hù)航的工作，打造出更多的高標(biāo)準(zhǔn)、高質(zhì)量地理標(biāo)志產(chǎn)品，讓好產(chǎn)品在國內(nèi)外市場(chǎng)上熠熠生輝。