全球已經(jīng)進(jìn)入品牌經(jīng)濟(jì)時代，中國政府高度重視品牌建設(shè)。2017年國務(wù)院正式批準(zhǔn)每年5月10日為中國品牌日。

2021年習(xí)近平總書記視察福建武夷山時，進(jìn)一步做出了要強(qiáng)化品牌意識的重要指示。

在習(xí)近平總書記一系列品牌指示的指引下，中國為全球的品牌評價的理論體系、標(biāo)準(zhǔn)體系、評價體系、發(fā)布體系做出了重大貢獻(xiàn)。

？ 建立中國特色品牌評價機(jī)制 ？

一是聯(lián)合美國和德國標(biāo)準(zhǔn)化機(jī)構(gòu)創(chuàng)新的品牌價值發(fā)展理論，中國的貢獻(xiàn)是率先提出質(zhì)量和服務(wù)兩個評價指標(biāo)。德國補(bǔ)充了技術(shù)創(chuàng)新，美國補(bǔ)充了無形資產(chǎn)，加上原有的有形資產(chǎn)，形成了當(dāng)代品牌價值5要素發(fā)展理論，得到了世界各國的支持。

二是在這個基礎(chǔ)上，中國聯(lián)合美國標(biāo)準(zhǔn)化機(jī)構(gòu)推動國際標(biāo)準(zhǔn)化組織成立了品牌評價技術(shù)委員會。歷經(jīng)165個成員國家和15個技術(shù)局的成員國家兩輪投票，分別以95.6%和100%贊成票得到支持。

2014年國際標(biāo)準(zhǔn)化組織正式批準(zhǔn)成立品牌技術(shù)評價委員會（ISO/TC 289），秘書處設(shè)在中國品牌建設(shè)促進(jìn)會。

三是我們獲得秘書國的地位以后，開始組織制定品牌評價的國際主標(biāo)準(zhǔn)，歷時5年，2019年3月正式頒布了由中國和奧地利會同各個成員國家研究制定的品牌評價的國際主標(biāo)準(zhǔn)，主標(biāo)準(zhǔn)就一個——ISO 20671。

今年國際標(biāo)準(zhǔn)化組織又頒布了由中國擔(dān)任項目組長的地理標(biāo)志區(qū)域品牌的品牌評價的國際標(biāo)準(zhǔn)。

四是圍繞為世界各國建立不同體制的科學(xué)公正的品牌評價的發(fā)布體系，2016年中國、美國、英國聯(lián)合簽署戰(zhàn)略合作協(xié)議，由中國推動成立國際品牌科學(xué)院，歷時6年，去年經(jīng)香港政府正式批準(zhǔn)注冊為社會公益機(jī)構(gòu)。

鑒于中國為世界各國的品牌評價做出的重要貢獻(xiàn)，2023年12月1日，第9次ISO/TC 289全體會議在廣州召開。會議一致決議確定5月10日中國品牌日為世界品牌日。

這個成果的取得得益于習(xí)近平總書記對品牌建設(shè)一系列的指示精神的指引，中國在為世界各國品牌評價做出貢獻(xiàn)的同時，也為中國品牌走向世界構(gòu)建了良好的路徑。

？ 打造區(qū)域農(nóng)業(yè)品牌產(chǎn)業(yè)園 ？

去年中國品牌建設(shè)促進(jìn)會聯(lián)合中國老區(qū)建設(shè)促進(jìn)會、中國農(nóng)產(chǎn)品市場協(xié)會、中國優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品開發(fā)服務(wù)協(xié)會、中國城鎮(zhèn)化促進(jìn)會開展了品牌強(qiáng)農(nóng)、鄉(xiāng)村振興、品牌消費(fèi)無假劣的專項行動，將選擇1500個縣，涵蓋832個貧困縣、5千個區(qū)域公用品牌，打造我們的產(chǎn)業(yè)園，形成產(chǎn)業(yè)鏈。

國務(wù)院確定的103個流通點(diǎn)城市，建設(shè)供應(yīng)鏈中心、產(chǎn)業(yè)園、產(chǎn)業(yè)鏈和供應(yīng)鏈對接，確保我們邊遠(yuǎn)地區(qū)的生態(tài)農(nóng)產(chǎn)品、貧困地區(qū)的農(nóng)產(chǎn)品能夠走出深山老林，走向全國。

目標(biāo)是我們區(qū)域品牌的農(nóng)產(chǎn)品、食品要進(jìn)入3萬個品牌飯店，10萬個商超、60萬個社區(qū)店。下個月18日，第一個品牌供應(yīng)鏈中心將在浙江的溫州正式運(yùn)營。

第一個運(yùn)營的品牌中心在溫州已經(jīng)連接了1500個左右的社區(qū)店，像北京這樣的城市需要有2萬以上的社區(qū)店。要吸取疫情期間食品、農(nóng)產(chǎn)品斷供的教訓(xùn)，打通產(chǎn)業(yè)鏈、供應(yīng)鏈形成統(tǒng)一大市場。

目標(biāo)是3年實(shí)現(xiàn)杜絕假劣，5年實(shí)現(xiàn)無假劣，這5千個區(qū)域公共品牌有2500個左右是地理標(biāo)志的品牌產(chǎn)品，1500個左右是農(nóng)業(yè)部發(fā)布的農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域品牌目錄，還有1千個左右是區(qū)域的好的農(nóng)產(chǎn)品，這些沒有進(jìn)入地標(biāo)也沒有進(jìn)入農(nóng)業(yè)部的目錄。

我們成立了一個品牌強(qiáng)農(nóng)、鄉(xiāng)村振興的專家委員會，由中農(nóng)辦的原主任陳錫文同志擔(dān)任首席專家，經(jīng)過這個專家組的評議，將有1千左右列入我們的區(qū)域公用品牌。

因此，對我們將來進(jìn)入國家的區(qū)域農(nóng)業(yè)品牌提兩點(diǎn)要求。

一是政府要主導(dǎo)建立國際品牌保護(hù)機(jī)制，設(shè)立產(chǎn)業(yè)園，把我們的龍頭企業(yè)納入產(chǎn)業(yè)園，支持產(chǎn)業(yè)園的企業(yè)做大做強(qiáng)，培育成國際知名品牌，小企業(yè)可以做觀察員，這個機(jī)制可以有效的防止假冒偽劣的侵害。

第二個建議，要實(shí)現(xiàn)全程溯源。我們品牌強(qiáng)農(nóng)、無假冒偽劣這個行動要進(jìn)入未來的國家平臺，每一個優(yōu)秀的品牌一定要做到全程溯源，讓消費(fèi)者吃著安全、吃著放心。

目前這個平臺正在搭建。我希望我們區(qū)域農(nóng)產(chǎn)品的地區(qū)能夠進(jìn)入這1500個產(chǎn)業(yè)園的規(guī)劃。

？ 研制區(qū)域農(nóng)業(yè)品牌團(tuán)體標(biāo)準(zhǔn) ？

另外，區(qū)域品牌下一步的發(fā)展，我們要打造哪幾個領(lǐng)域？在這個領(lǐng)域我們分哪幾個板塊？區(qū)域農(nóng)業(yè)品牌的團(tuán)體標(biāo)準(zhǔn)是一個非常好的路徑。

一個就是區(qū)域農(nóng)業(yè)品牌團(tuán)標(biāo)，第二個就是天然藥物，我們的藥材國際分類叫天然藥物。第三個板塊就是飲料，包括我們的飲用水，我們的地理標(biāo)志有一批酒類企業(yè)。這是第一個方案。

第二個方案，按照目前我們正在創(chuàng)新的路徑，按照稻米、茶葉、人參、花生、植物油等，這是已經(jīng)設(shè)立國際品牌中心的地區(qū)，要向全球發(fā)布世界品牌榜，打造中國特色的世界著名品牌。

這個怎么分？怎么推進(jìn)？我們將充分聽取各級政府和我們企業(yè)家的意見。

確定方案以后，我們將組成標(biāo)準(zhǔn)研制的團(tuán)隊，盡快發(fā)布團(tuán)體標(biāo)準(zhǔn)，在團(tuán)體標(biāo)準(zhǔn)基礎(chǔ)上發(fā)布中國品牌榜，推動我們中國的區(qū)域品牌走向世界。

政府是區(qū)域品牌的締造者，企業(yè)是我們國際品牌、世界知名品牌的締造者，中國品牌媒體是國際知名品牌的傳播者。