2023年年初，中共中央、國務(wù)院印發(fā)了《質(zhì)量強(qiáng)國建設(shè)綱要》，強(qiáng)調(diào)面對新形勢新要求，必須把推動發(fā)展的立足點轉(zhuǎn)到提高質(zhì)量和效益上來，培育以技術(shù)、標(biāo)準(zhǔn)、品牌、質(zhì)量、服務(wù)等為核心的經(jīng)濟(jì)發(fā)展新優(yōu)勢，推動中國制造向中國創(chuàng)造轉(zhuǎn)變、中國速度向中國質(zhì)量轉(zhuǎn)變、中國產(chǎn)品向中國品牌轉(zhuǎn)變，堅定不移推進(jìn)質(zhì)量強(qiáng)國建設(shè)。

這一年，國家陸續(xù)出臺有關(guān)品牌發(fā)展、促進(jìn)消費(fèi)等鼓勵性、扶持性政策，前三季度的經(jīng)濟(jì)數(shù)據(jù)表現(xiàn)最終迎來喜人的成果，消費(fèi)成為引領(lǐng)我國經(jīng)濟(jì)發(fā)展的第一引擎。品牌以自身的價值和影響力，能夠更好地賦能于引領(lǐng)消費(fèi)、創(chuàng)造新需求、挖掘消費(fèi)潛力、增強(qiáng)消費(fèi)信心，更好促進(jìn)消費(fèi)需求對我國經(jīng)濟(jì)增長的持久性拉動作用。

12月20日，在2023中國品牌年會暨風(fēng)尚盛典上，中國品牌雜志社·中國品牌研究院聯(lián)合九州一方共同編制的《2023中國品牌發(fā)展報告》正式發(fā)布，這已是連續(xù)第4年權(quán)威發(fā)布。年度《中國品牌發(fā)展報告》被譽(yù)為我國品牌領(lǐng)域的風(fēng)向標(biāo)，被品牌主體、從業(yè)者、服務(wù)者高度關(guān)注和認(rèn)可。

？“互聯(lián)網(wǎng)+”催化品牌發(fā)展 ？

今年的報告分為中國經(jīng)濟(jì)社會發(fā)展與品牌現(xiàn)狀、中國區(qū)域（省級）品牌發(fā)展、2023中國品牌影響力指數(shù)、2023年度中國品牌案例、品牌經(jīng)濟(jì)發(fā)展趨勢和品牌發(fā)展路徑與展望六部分。在中國區(qū)域（省級）品牌發(fā)展部分，報告選取2022年底我國市場主體數(shù)量排名前十的省，進(jìn)行地區(qū)經(jīng)濟(jì)、商標(biāo)經(jīng)濟(jì)和特色品牌的梳理。

在2023中國品牌影響力指數(shù)部分，報告依據(jù)品牌影響力，即品牌開拓市場、占領(lǐng)市場并獲得更大價值的能力，具體從市場占有率、品牌忠誠度、行業(yè)領(lǐng)導(dǎo)力三項指標(biāo)構(gòu)建品牌影響力指數(shù)模型，評估中國品牌影響力指數(shù)。

此外，報告還梳理了今年中國品牌的新現(xiàn)象、新模式。報告指出農(nóng)村居民的消費(fèi)能力正在穩(wěn)步提升，因此品牌向縣域下沉的可發(fā)展與可探索空間巨大，同時可以帶動縣域升級消費(fèi)，豐富和提升縣域人民的物質(zhì)和精神文化生活。今年“雙11”，據(jù)天貓平臺數(shù)據(jù)顯示，三線以下市場新增2000余萬購買用戶，訂單總額超過1.4億元。鄉(xiāng)村消費(fèi)潛力正在崛起，這也意味著品牌經(jīng)濟(jì)的市場下沉，可以充分挖掘和釋放鄉(xiāng)村消費(fèi)潛力。

而從品牌消費(fèi)場景來看，“互聯(lián)網(wǎng)+”催生著無限可能。今年前三季度我國網(wǎng)上零售額達(dá)到108198億元，同比增長11.6%。

據(jù)《2023中國電商年度發(fā)展報告》顯示，截至2023年6月，我國網(wǎng)絡(luò)購物用戶規(guī)模已達(dá)8.84億，直播電商用戶已達(dá)5.26億，預(yù)計2023年我國直播電商交易總額將超過4萬億元。互聯(lián)網(wǎng)和人工智能技術(shù)創(chuàng)新，為品牌消費(fèi)營造了更多新的消費(fèi)場景，如數(shù)字人直播帶貨、虛擬試衣間、智能家裝空間設(shè)計等等，都為消費(fèi)者提供了更多便利、新鮮、有趣、科技感的消費(fèi)體驗。

？“2023風(fēng)尚品牌影響力指數(shù)TOP100”發(fā)布 ？

為進(jìn)一步強(qiáng)化品牌意識，促進(jìn)高質(zhì)量發(fā)展，推動品牌強(qiáng)國，在本次活動上，中國品牌雜志社·中國品牌研究院正式發(fā)布“2023中國品牌·風(fēng)尚品牌影響力指數(shù)TOP100”?！?023中國品牌·風(fēng)尚品牌影響力指數(shù)TOP100”圍繞大眾消費(fèi)風(fēng)尚相關(guān)的“酒水茶葉飲料、家居家具、珠寶首飾奢侈品、服裝服飾、交通出行、新經(jīng)濟(jì)（平臺經(jīng)濟(jì)）、科技（智能穿戴、家電通訊）、日化美妝、金融”等領(lǐng)域，遴選出近450個知名品牌。

在“2023中國品牌·風(fēng)尚品牌影響力指數(shù)TOP100”中，華為、微信、比亞迪、大寶、蜜雪冰城、格力、瑞幸咖啡、青島啤酒、騰訊視頻、中國聯(lián)通位列影響力指數(shù)前10；新經(jīng)濟(jì)（平臺經(jīng)濟(jì)）領(lǐng)域入圍品牌數(shù)量最多，有21個；其次是酒水茶葉飲料領(lǐng)域，有17個；再次是交通出行領(lǐng)域，有15個。

從地域來看，在“2023中國品牌·風(fēng)尚品牌影響力指數(shù)TOP100”品牌中，北京以25個入圍品牌位居榜首，浙江以17個入圍品牌緊隨其后，廣東以16個入圍品牌位列第三。