李榮

本研究旨在探索山西省在文旅融合背景下旅游業(yè)發(fā)展的戰(zhàn)略構(gòu)想，以期為山西省旅游業(yè)的持續(xù)發(fā)展提供指導(dǎo)和建議。通過分析現(xiàn)有資源、市場需求和發(fā)展趨勢，提出適應(yīng)文旅融合的推廣策略，在文旅融合背景下，山西省可以立足豐富的歷史文化遺產(chǎn)和自然景觀，積極推動文旅融合，借助創(chuàng)新科技手段，提升旅游服務(wù)質(zhì)量，打造獨具特色的文化產(chǎn)品和活動，進而全面推動山西省旅游業(yè)的可持續(xù)發(fā)展，最終全面提升山西省旅游業(yè)的品質(zhì)和影響力。

在文旅融合的大背景下，山西省作為一個擁有悠久歷史和豐富文化資源的地區(qū)，具備了發(fā)展旅游業(yè)的良好基礎(chǔ)。山西省擁有眾多世界遺產(chǎn)和國家級文化景區(qū)，如平遙古城、五臺山等，具有獨特的旅游吸引力。此外，山西還有豐富的非物質(zhì)文化遺產(chǎn)，可以為旅游產(chǎn)品提供多樣性和差異化。為了充分挖掘和整合這些文化資源，需要將文化與旅游相結(jié)合，大力發(fā)展文化旅游產(chǎn)業(yè)，提升山西旅游的核心競爭力和市場影響力。通過制定科學(xué)合理的發(fā)展戰(zhàn)略，山西省旅游業(yè)能夠進一步促進經(jīng)濟發(fā)展，推動區(qū)域旅游業(yè)全面提質(zhì)升級，實現(xiàn)旅游經(jīng)濟可持續(xù)發(fā)展的目標。

山西省旅游資源概述

山西省作為一個擁有豐富旅游資源的地區(qū)，擁有著獨特的自然風(fēng)光和悠久的歷史文化遺產(chǎn)。山西省享有得天獨厚的自然風(fēng)光資源。這個省份位于中國北方，在地理上具有高原和山地的特點。其中，五臺山、恒山和中條山是山西省最著名的三座名山。它們以其壯麗的山勢、清新的空氣和寧靜的環(huán)境而聞名于世，吸引了無數(shù)的朝圣者和自然愛好者。此外，晉中的黃河壺口瀑布和忻州的黑龍?zhí)镀俨嫉茸匀痪坝^也吸引著大量的游客。山西省還擁有豐富的人文景觀和歷史遺跡，擁有悠久的歷史和獨特的文化傳統(tǒng)。山西省是中國古代文化的重要發(fā)祥地之一，有著眾多的歷史建筑和文化遺址。比如，晉祠是中國規(guī)模最大的一座皇家祠堂，是供奉晉代君主和賢臣的地方，具有重要的歷史和文化價值。另外，山西還有著名的古城平遙，這是一座保存完好的明清古城，被聯(lián)合國教科文組織列為世界文化遺產(chǎn)。平遙古城以其古老的城墻、獨特的民居建筑和傳統(tǒng)的商業(yè)街區(qū)而聞名。此外，山西省還擁有豐富的非物質(zhì)文化遺產(chǎn)。有著悠久的藝術(shù)和文化傳統(tǒng)，如太極拳、簽書畫等。太極拳是中國最受歡迎的武術(shù)之一，被譽為“中國健身之寶”，在山西省廣泛流傳。簽書畫是山西省侯馬市的傳統(tǒng)藝術(shù)形式，通過用毛筆在紙上寫字或畫圖，以表達祝福、吉祥的寓意。

總的來說，山西省擁有豐富的旅游資源，包括自然風(fēng)光、歷史建筑和傳統(tǒng)文化。這些資源吸引著大量的游客前來探索和體驗。然而，目前山西省的旅游開發(fā)還面臨一些挑戰(zhàn)，比如基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)不完善、宣傳推廣力度不足等。因此，有必要進一步開發(fā)和利用這些資源，并制定合理的旅游發(fā)展戰(zhàn)略，以促進山西省旅游業(yè)的持續(xù)繁榮和發(fā)展。

文旅融合的理念與意義

文旅融合是指將文化和旅游兩個領(lǐng)域緊密結(jié)合，通過文化資源的挖掘、傳承和創(chuàng)新，在旅游活動中賦予更多的文化內(nèi)涵，從而提升旅游體驗和推動地區(qū)經(jīng)濟的發(fā)展。

文旅融合可以充分發(fā)揮文化資源的價值。每個地區(qū)都有獨特的文化遺產(chǎn)和歷史底蘊，通過與旅游相結(jié)合，可以更好地保護和傳承這些文化財富，提升其價值和影響力。通過文旅融合，文化資源以更直觀、生動的方式呈現(xiàn)給游客，增強其吸引力和可感知性。

文旅融合可以提升旅游體驗和吸引力。隨著人們對旅游目的地的要求越來越高，簡單的自然景觀和人造設(shè)施已經(jīng)不能滿足游客的需求。通過融入豐富的文化元素和活動，可以為游客提供更具故事性、互動性和參與度的旅游體驗。

文旅融合可以促進地區(qū)經(jīng)濟的發(fā)展。旅游業(yè)作為一個多元化、綜合性的產(chǎn)業(yè)，對地區(qū)的經(jīng)濟發(fā)展起著重要的推動作用。通過文旅融合，可以將旅游業(yè)與文化產(chǎn)業(yè)、創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)、農(nóng)業(yè)等其他產(chǎn)業(yè)進行融合，形成產(chǎn)業(yè)鏈條和價值鏈條，推動地區(qū)產(chǎn)業(yè)的升級和轉(zhuǎn)型。同時，旅游業(yè)的發(fā)展也帶動了相關(guān)服務(wù)業(yè)的發(fā)展，包括交通運輸、餐飲住宿等，為當?shù)貏?chuàng)造更多的就業(yè)機會和經(jīng)濟收入。

文旅融合具有傳播文化的功效。旅游不僅能夠讓游客親身體驗文化，也能夠跨越地域和時間的限制，將文化傳播到更廣闊的地區(qū)和群體中。通過旅游活動，游客可以了解和感受不同地區(qū)的文化魅力，增加對其他文化的尊重和理解。這種文化傳播有助于推動各地文化的多元共享與交流，促進文化多樣性和文化交流的深入。

文旅融合作為旅游發(fā)展的一種趨勢和理念，不僅將文化資源與旅游有機結(jié)合，提升旅游體驗和旅游產(chǎn)品的吸引力，也為地區(qū)經(jīng)濟社會的發(fā)展提供了新的機遇和趨勢。通過有效的文旅融合，可以更好地保護和傳承文化遺產(chǎn)，提升旅游體驗，創(chuàng)造更多的就業(yè)機會，促進經(jīng)濟社會的繁榮和可持續(xù)發(fā)展。

文旅融合背景下山西省旅游業(yè)的發(fā)展戰(zhàn)略

文旅融合背景下，山西省應(yīng)充分發(fā)揮文化與旅游資源優(yōu)勢，并從以下幾個方面進行發(fā)展戰(zhàn)略的構(gòu)想和推進。

挖掘文化資源，打造特色品牌。在挖掘文化資源、打造特色品牌方面，山西省旅游業(yè)發(fā)展應(yīng)注重保護和傳承豐富的歷史文化遺產(chǎn)。通過深入研究和了解山西省獨特的地域文化，結(jié)合當?shù)氐膫鹘y(tǒng)手工藝、古建筑、廟宇等資源，打造具有獨特魅力的旅游產(chǎn)品。這些產(chǎn)品以文化故事、民俗活動、藝術(shù)表演等形式，為游客提供更加親身、深入的文化體驗。同時，注重創(chuàng)新和差異化，在設(shè)計旅游線路和景點布局時，突出山西省獨特的特色和傳統(tǒng)文化元素，形成與其他旅游目的地的不同之處。通過有效推廣和宣傳，打造山西省特色品牌，提升其在旅游市場中的競爭力和知名度，吸引更多游客前來探索和體驗山西省獨特的文化魅力。

整合旅游資源，完善旅游基礎(chǔ)設(shè)施。在整合旅游資源、完善旅游基礎(chǔ)設(shè)施方面，山西省旅游業(yè)發(fā)展應(yīng)注重資源的優(yōu)化布局和協(xié)調(diào)調(diào)配。通過整合自然景觀、歷史文化景點、非物質(zhì)文化遺產(chǎn)等各類旅游資源，形成豐富多樣的旅游產(chǎn)品和線路。在布局上，要考慮不同資源之間的互補性和協(xié)同效應(yīng)，避免過度集中和過分競爭，形成更具吸引力和市場競爭力的旅游目的地。同時，需要加強旅游基礎(chǔ)設(shè)施的建設(shè)和提升，包括交通、住宿、餐飲、衛(wèi)生等方面。建設(shè)便捷的交通網(wǎng)絡(luò)，提供多種交通工具選擇；提供高品質(zhì)的住宿環(huán)境，滿足不同層次的需求；豐富多樣的餐飲服務(wù)，讓游客品嘗當?shù)氐拿朗澄幕?；提供?yōu)質(zhì)的衛(wèi)生服務(wù)，保障游客的健康與安全。通過完善旅游基礎(chǔ)設(shè)施，提升游客的旅行體驗和滿意度，同時為旅游業(yè)提供良好的發(fā)展環(huán)境和支持，促進山西省旅游業(yè)的持續(xù)發(fā)展。

創(chuàng)新旅游產(chǎn)品與體驗。創(chuàng)新旅游產(chǎn)品與體驗是山西省旅游業(yè)發(fā)展中的關(guān)鍵策略之一，通過融入豐富的文化元素和創(chuàng)新的設(shè)計理念，可以為游客提供更具吸引力和多樣性的旅游體驗。設(shè)計主題旅游路線，將自然風(fēng)光、歷史文化景點和傳統(tǒng)手工藝等有機結(jié)合，呈現(xiàn)給游客一個全面、多角度的山西體驗。舉辦精彩的文化藝術(shù)表演活動，如古樂演奏、傳統(tǒng)舞蹈、民俗演出等，讓游客親身感受山西獨特的藝術(shù)魅力。此外，可以推出參與性強的體驗項目，如學(xué)習(xí)太極拳、參與傳統(tǒng)制陶、品味當?shù)孛朗车?，讓游客動手參與并深入了解山西的傳統(tǒng)文化與生活方式。

提升旅游服務(wù)質(zhì)量。提升旅游服務(wù)質(zhì)量是山西省旅游業(yè)發(fā)展的重要方向，應(yīng)加強對旅游從業(yè)人員的培訓(xùn)與教育，提高其專業(yè)水平和服務(wù)意識，使其具備良好的溝通能力、文化素養(yǎng)和服務(wù)技巧。要建立健全旅游服務(wù)質(zhì)量評估和監(jiān)管機制，通過制定相關(guān)標準和規(guī)范，引導(dǎo)旅游企業(yè)和景區(qū)提升服務(wù)水平。同時，加強對旅游企業(yè)的管理和監(jiān)督，確保其合法經(jīng)營、誠信經(jīng)營，提供安全、衛(wèi)生、舒適的服務(wù)環(huán)境。此外，要注重游客意見和反饋的收集與及時處理，建立有效的投訴解決機制，積極回應(yīng)游客需求和關(guān)切。值得關(guān)注的是，借助現(xiàn)代技術(shù)手段，如智能導(dǎo)覽系統(tǒng)、電子支付等，改善服務(wù)流程和便利性，提升游客體驗。通過提升旅游服務(wù)質(zhì)量，山西省可以樹立良好的形象和口碑，吸引更多游客，同時促進旅游業(yè)的可持續(xù)發(fā)展。優(yōu)質(zhì)的旅游服務(wù)也有助于提高游客在山西省的滿意度和忠誠度，形成良好的口碑傳播，吸引更多潛在游客的關(guān)注和到訪。總而言之，提升旅游服務(wù)質(zhì)量是山西省旅游業(yè)發(fā)展不可或缺的一環(huán)，通過加強人員培訓(xùn)、建立評估機制、改進服務(wù)流程等手段，可以提供更高水平的旅游服務(wù)，從而促進旅游業(yè)的健康發(fā)展。

加強宣傳和推廣。加強宣傳和推廣是山西省旅游業(yè)發(fā)展中的關(guān)鍵舉措之一，可以通過社交媒體平臺，如抖音、微博等，積極開展文旅宣傳活動。借助這些平臺的廣泛傳播和用戶黏性，可以打造精彩有趣的旅游內(nèi)容，吸引更多年輕用戶的關(guān)注和參與。通過創(chuàng)意短視頻、旅游攻略等方式，生動展示山西省獨特的文化景觀、傳統(tǒng)手藝等特色元素，形成高度互動和共享傳播的效應(yīng)。加強與旅行社、在線旅游平臺的合作，通過定制化的旅游線路和優(yōu)惠政策，提升山西省旅游產(chǎn)品在市場中的競爭力。同時，還可以參與各類旅游交流展會和活動，通過展示和推廣山西省的旅游資源，吸引更多潛在游客的關(guān)注和了解。通過精準的市場定位和差異化的品牌宣傳，將山西省打造成為全國乃至國際范圍內(nèi)備受關(guān)注的文旅目的地。加強宣傳和推廣不僅可以提高山西省在旅游市場中的知名度和聲譽，更能為其經(jīng)濟社會發(fā)展帶來新的機遇和動力。

山西省旅游景點與熱點開發(fā)與推廣

開發(fā)歷史文化遺產(chǎn)。開發(fā)歷史文化遺產(chǎn)是山西省旅游業(yè)的重要方向之一，山西省歷史悠久，具有大量歷史文化遺產(chǎn)，如平遙古城位于山西中部，是中國保存較為完整的古代城市之一，以傳統(tǒng)的漢民族建筑風(fēng)格和獨特的城墻、街區(qū)結(jié)構(gòu)而聞名。在平遙古城，游客可以欣賞到南北兩方面的文化風(fēng)格，探索古代商業(yè)文化的繁榮。云岡石窟位于大同市，是世界文化遺產(chǎn)，被稱為中國北方最宏偉的石窟藝術(shù)之一。云岡石窟以其精湛的雕刻和豐富的佛教壁畫而聞名，吸引著眾多國內(nèi)外游客前來觀賞。懸空寺位于大同市渾源縣恒山金龍峽西側(cè)翠屏峰峭壁間，是中國最著名的古代寺廟之一。懸空寺以其獨特的建筑風(fēng)格和驚險的懸崖峭壁而聞名，游客可以感受其神秘與壯觀。木塔巷位于大同市城區(qū)，是保存完整的漢代、北魏時期古建筑群。這些木塔以其古老的建筑工藝和別致的風(fēng)格而著稱，透露出歷史的滄桑。這些景點展示了山西省豐富的歷史文化遺產(chǎn)，通過保護、修復(fù)和推廣這些景點，可以吸引更多游客來體驗山西獨特的文化魅力，并對相關(guān)的旅游業(yè)發(fā)展做出積極貢獻。

在文旅融合背景下，對上述景點進行開發(fā)可以結(jié)合傳統(tǒng)文化和現(xiàn)代科技手段，在景點內(nèi)設(shè)置數(shù)字化導(dǎo)覽系統(tǒng)，讓游客可以通過手機APP或者平板設(shè)備了解景點的歷史和文化背景。打造文創(chuàng)產(chǎn)品，如以平遙古城為主題的手繪明信片、云岡石窟的仿古工藝品等，將景區(qū)特色與文化創(chuàng)意相結(jié)合。此外，還可以舉辦主題活動，如在懸空寺舉辦夜間燈光秀等，增加游客的趣味性。對于木塔巷等傳統(tǒng)建筑群，可以進行文物保護和修繕，并引入當代藝術(shù)家的作品展示，營造出傳統(tǒng)與現(xiàn)代的碰撞與對話。最后，通過加強與相關(guān)文化機構(gòu)的合作，可以推出定制化的文化體驗項目，如在文廟舉辦傳統(tǒng)文化體驗營，讓游客親身參與到書法、剪紙等傳統(tǒng)手藝的學(xué)習(xí)與體驗中。通過以上方式，可以實現(xiàn)文旅融合，吸引更多的游客，同時提升景點的知名度和吸引力，為山西省的旅游業(yè)帶來更加豐富而多樣化的發(fā)展機遇。

引入文旅融合項目。引入文旅融合項目是推動旅游業(yè)發(fā)展的一種重要方式，在平遙古城引入文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)，打造以古代商業(yè)文化為主題的文創(chuàng)商品，如傳統(tǒng)手工藝品、古風(fēng)服飾等，將古城的歷史文化內(nèi)涵與現(xiàn)代設(shè)計相結(jié)合。在云岡石窟開展文藝表演活動，舉辦音樂會、戲曲演出等，讓游客在欣賞石窟藝術(shù)的同時，享受現(xiàn)代藝術(shù)的審美體驗。此外，可以在懸空寺開設(shè)茶藝館、書畫院等文化藝術(shù)空間，讓游客在欣賞壯觀景色的同時，感受傳統(tǒng)文化的魅力。對于木塔巷等古建筑群，可以引進當代藝術(shù)展覽或文化交流活動，讓古建筑與當代藝術(shù)作品相互輝映，展現(xiàn)傳統(tǒng)與現(xiàn)代的對話與碰撞。在各個景點中，還可以舉辦文化節(jié)慶活動，如在文廟舉辦傳統(tǒng)文化體驗活動，讓游客參與到傳統(tǒng)技藝的學(xué)習(xí)與體驗中。通過引入文旅融合項目，將傳統(tǒng)文化與現(xiàn)代藝術(shù)、創(chuàng)意設(shè)計相結(jié)合，豐富景區(qū)內(nèi)容，提供多元化的文化體驗，吸引更多游客的關(guān)注和參與。這可以通過與文化機構(gòu)、藝術(shù)家、設(shè)計師等的緊密合作來實現(xiàn)，共同打造獨特而具有吸引力的文旅融合項目，為旅游業(yè)的發(fā)展開辟新的空間。

上述景點展示了山西省豐富的歷史文化遺產(chǎn)，通過保護、修復(fù)和推廣這些景點，可以吸引更多游客來體驗山西獨特的文化魅力，并對旅游業(yè)發(fā)展做出積極貢獻。

在文旅融合背景下，山西省應(yīng)該積極制定并實施旅游業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略。通過充分挖掘和整合文化資源，完善旅游基礎(chǔ)設(shè)施，創(chuàng)新旅游產(chǎn)品與體驗，提升旅游服務(wù)質(zhì)量，加強宣傳推廣等措施，促進山西省旅游業(yè)的健康、穩(wěn)定發(fā)展，實現(xiàn)經(jīng)濟社會的全面發(fā)展和人民生活水平的提高。然而，實施這些戰(zhàn)略所面臨的挑戰(zhàn)也不容忽視，需要在文化保護與開發(fā)、旅游設(shè)施建設(shè)、人才培養(yǎng)等方面持續(xù)加大投入和管理力度。通過綜合利用政府支持、市場運作、社會參與的方式，形成政府、企業(yè)、社會各方共同參與的良好局面，提高旅游業(yè)的監(jiān)管水平和整體管理效能，進一步塑造山西省作為獨特旅游目的地的形象，促進其經(jīng)濟增長和社會進步。

（作者單位：朔州師范高等?？茖W(xué)校）