李學(xué)東

鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略下鄉(xiāng)村體育賽事的價值意蘊及其實現(xiàn)路徑

李學(xué)東

（玉溪師范學(xué)院 體育學(xué)院，云南 玉溪 653100）

鄉(xiāng)村體育賽事對于鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的實現(xiàn)具有拉動經(jīng)濟增長、帶動全民健身、加速城鄉(xiāng)融合和涵養(yǎng)鄉(xiāng)風(fēng)文明等重要價值。當(dāng)前鄉(xiāng)村體育賽事發(fā)展既有鄉(xiāng)村經(jīng)濟跨越式發(fā)展、鄉(xiāng)村居民體育訴求增長、鄉(xiāng)村體育政策日益完善、鄉(xiāng)村體育賽事環(huán)境良好等時代機遇，同時也面臨鄉(xiāng)村體育賽事數(shù)量不多、設(shè)施與保障不足、融合度不高、價值挖掘不夠等現(xiàn)實挑戰(zhàn)。提出以加大賽事供給為重點，推動鄉(xiāng)村體育賽事本體功能實現(xiàn)；以設(shè)施建設(shè)和配套完善為保障，奠定鄉(xiāng)村體育賽事發(fā)展基礎(chǔ)；以多元融合發(fā)展為驅(qū)動，促進(jìn)多元價值發(fā)揮；以突出鄉(xiāng)村特色為導(dǎo)向，助推鄉(xiāng)村體育賽事持續(xù)發(fā)展。

鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略；鄉(xiāng)村體育賽事；價值意蘊；實現(xiàn)路徑

黨的二十大提出全面推進(jìn)鄉(xiāng)村振興，堅持農(nóng)業(yè)農(nóng)村發(fā)展，為鄉(xiāng)村發(fā)展指明了方向。鄉(xiāng)村振興是中國式現(xiàn)代化的重要內(nèi)容，是現(xiàn)代化強國建設(shè)的必由之路。體育是鄉(xiāng)村振興的重要動力，自2014年國務(wù)院辦公廳印發(fā)《國務(wù)院關(guān)于加快發(fā)展體育產(chǎn)業(yè)促進(jìn)體育消費的若干意見》以來，鄉(xiāng)村體育賽事發(fā)展迅猛，催生了“村BA”“村超”等具有鮮明鄉(xiāng)村特色的體育賽事，體育賽事對農(nóng)村經(jīng)濟、社會、文化等的推動作用日益顯現(xiàn)，為鄉(xiāng)村振興注入了新的活力和動能。鄉(xiāng)村體育賽事的興起也引起了國家重視，2023年6月國家體育總局等十二部委印發(fā)了《關(guān)于推進(jìn)體育助力鄉(xiāng)村振興工作的指導(dǎo)意見》，試圖以體育助力鄉(xiāng)村振興工作。雖然鄉(xiāng)村體育發(fā)展成效顯著，但與鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略融合不足，其對鄉(xiāng)村振興的價值尚未被充分發(fā)揮。因此，如何充分發(fā)揮和挖掘鄉(xiāng)村體育賽事的價值、破除發(fā)展障礙，對于鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略快速推進(jìn)有著重要現(xiàn)實意義。

1 鄉(xiāng)村體育賽事助力鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的價值意蘊

1.1 鄉(xiāng)村體育賽事拉動經(jīng)濟增長，為鄉(xiāng)村振興注入致富之能

鄉(xiāng)村體育的發(fā)展能夠推動本地區(qū)的經(jīng)濟快速發(fā)展[1]。體育蘊含的經(jīng)濟價值受到高度重視，體育釋放的經(jīng)濟紅利日益顯著，鄉(xiāng)村體育賽事同樣蘊含著豐富的經(jīng)濟價值，對鄉(xiāng)村經(jīng)濟發(fā)展具有重要驅(qū)動作用。一是鄉(xiāng)村體育賽事具有強大的吸引力。鄉(xiāng)村體育賽事的開展能夠發(fā)揮名片的作用，通過鄉(xiāng)村體育賽事直播、報道，提高賽事舉辦地的知名度，吸引大批外來游客慕名而來，進(jìn)而激活當(dāng)?shù)氐穆糜蜗M。二是鄉(xiāng)村體育賽事具有較強的帶動力。體育是綠色產(chǎn)業(yè)，其與鄉(xiāng)村振興中生態(tài)宜居的理念不謀而合。鄉(xiāng)村體育賽事作為一種體育發(fā)展新形態(tài)并非孤立存在的，而是具有較強的帶動作用，通過發(fā)展鄉(xiāng)村體育賽事可以帶動旅游、農(nóng)業(yè)、商業(yè)、文化等業(yè)態(tài)發(fā)展，從而孕育出新的產(chǎn)業(yè)，挖掘鄉(xiāng)村體育發(fā)展的新經(jīng)濟增長點。三是鄉(xiāng)村體育賽事具有獨特的感染力。鄉(xiāng)村體育賽事的蓬勃發(fā)展能夠激發(fā)村民體育參與行為，從而培養(yǎng)村民的體育消費意識和習(xí)慣，激發(fā)體育消費潛能。

1.2 鄉(xiāng)村體育賽事帶動全民健身，為鄉(xiāng)村振興牢筑健康之基

習(xí)近平總書記指出“人民健康是民族昌盛和國家富強的重要標(biāo)志”“沒有全民健康，就沒有全面小康”等重要論述，深刻地揭示了人民健康與國家富強、人民幸福之間息息相關(guān)的聯(lián)系，并且提出了健康中國戰(zhàn)略，將人民健康放在國家戰(zhàn)略的高度，體現(xiàn)了社會主義體育的人民性特征。而促進(jìn)人民健康是體育賽事的本體功能，其對全民健身的作用表現(xiàn)為：一是鄉(xiāng)村體育賽事提高人民參與。體育賽事中賽場上的激烈角逐、運動員的個性特質(zhì)、運動員進(jìn)鄉(xiāng)村等都能夠激發(fā)村民參與體育鍛煉的熱情和積極性[2]，提高農(nóng)民體育鍛煉的參與度。二是鄉(xiāng)村體育賽事加強人民體育認(rèn)知。鄉(xiāng)村體育賽事對體育運動項目規(guī)則的普及、體育賽事特有儀式都會加深鄉(xiāng)村居民對于體育的理解，進(jìn)而提升農(nóng)村體育運動開展水平。三是鄉(xiāng)村體育賽事增加村民體育供給。鄉(xiāng)村體育賽事開展必然增加體育場地設(shè)施數(shù)量和提升質(zhì)量，為村民供給更高水平、更優(yōu)質(zhì)量的體育場地設(shè)施。

1.3 鄉(xiāng)村體育賽事加速城鄉(xiāng)融合，為鄉(xiāng)村振興拓寬發(fā)展之路

城鄉(xiāng)發(fā)展不平衡、城鄉(xiāng)二元發(fā)展結(jié)構(gòu)是制約我國發(fā)展的突出問題。體育讓城市更美好、體育助力鄉(xiāng)村振興，進(jìn)而體育推動城鄉(xiāng)交融[3]。鄉(xiāng)村體育賽事對于促進(jìn)城鄉(xiāng)融合發(fā)展有著重要價值。一是鄉(xiāng)村體育賽事促進(jìn)城鄉(xiāng)交流。體育賽事是一座連接城鄉(xiāng)的良好橋梁，是宣傳鄉(xiāng)村文化的窗口[4]，通過舉辦鄉(xiāng)村體育賽事能夠吸引城市游客、運動員、教練員、裁判員等前往，從而促進(jìn)城鄉(xiāng)居民的相互了解、縮小城鄉(xiāng)居民之間的心理距離，推進(jìn)城鄉(xiāng)文化互動，進(jìn)而帶動資本、技術(shù)、人才等交往聯(lián)結(jié)，而且比賽紀(jì)念品、民族特色的商品都是鄉(xiāng)村對外宣傳的優(yōu)質(zhì)資源，能夠擴大鄉(xiāng)村的影響力。二是鄉(xiāng)村體育賽事強化城鄉(xiāng)經(jīng)濟紐帶。城鄉(xiāng)之間在資源上具有較強的互補性，以體育賽事為載體既可以吸引城鎮(zhèn)居民前往旅游，促進(jìn)農(nóng)村經(jīng)濟快速發(fā)展，也可以吸引城市資金投資鄉(xiāng)村振興，實現(xiàn)城鄉(xiāng)經(jīng)濟發(fā)展一體化。三是鄉(xiāng)村體育賽事縮小城鄉(xiāng)資源差距。鄉(xiāng)村體育賽事的舉辦需要充足的資源作保障，這就要求政府部門加大軟硬設(shè)施建設(shè)、人才引進(jìn)等，從而縮小與城市資源之間的差距。

1.4 鄉(xiāng)村體育賽事涵養(yǎng)鄉(xiāng)風(fēng)文明，為鄉(xiāng)村振興熔鑄文化之核

鄉(xiāng)風(fēng)文明建設(shè)是全面建設(shè)美好鄉(xiāng)村的重要組成部分，是助推鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略實施的強大動力[5]。鄉(xiāng)村體育發(fā)展有利于促進(jìn)鄉(xiāng)風(fēng)文明建設(shè)。鄉(xiāng)村體育賽事促進(jìn)鄉(xiāng)風(fēng)文明的價值主要體現(xiàn)為：一方面，促進(jìn)鄉(xiāng)村文明建設(shè)。體育具有重要的教育價值，能夠培養(yǎng)國民精神和道德品質(zhì)[6]。就觀賽而言，其比賽規(guī)則、觀賽禮儀、比賽儀式等都能對當(dāng)?shù)卮迕袼刭|(zhì)起到提升作用，如北京奧運會就促進(jìn)了國民素質(zhì)的大幅提升。而且，觀看體育賽事能夠受到運動員的團結(jié)協(xié)作和頑強拼搏精神的感染，從而培養(yǎng)村民團結(jié)協(xié)作、提振鄉(xiāng)村發(fā)展信心、促進(jìn)村民身份認(rèn)同的作用，從而形塑新時代鄉(xiāng)村文明新形態(tài)。另一方面，促進(jìn)鄉(xiāng)村治理有效。體育賽事的舉辦需要村民以志愿者、運動員、管理員等角色參與其中，村民通過舉辦體育賽事增加交往交流的機會，有利于促進(jìn)民心相通、民心相交，而且將體育賽事管理納入村規(guī)民約能夠促進(jìn)鄉(xiāng)村治理，如《臺盤村籃球場管理村規(guī)民約》納入村規(guī)民約提升鄉(xiāng)村治理效能。

2 鄉(xiāng)村體育賽事助力鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的時代機遇與現(xiàn)實挑戰(zhàn)

2.1 鄉(xiāng)村體育賽事助力鄉(xiāng)村振興的時代機遇

第一，鄉(xiāng)村經(jīng)濟的跨越式發(fā)展奠定了鄉(xiāng)村體育賽事的物質(zhì)基礎(chǔ)。改革開放以來，我國經(jīng)濟社會得到了飛速發(fā)展，鄉(xiāng)村面貌煥然一新。尤其是隨著2020年脫貧攻堅取得全面勝利，鄉(xiāng)村居民的經(jīng)濟收入有了大幅提高，同時國家經(jīng)濟收入的提升也為鄉(xiāng)村體育設(shè)施建設(shè)提供了保障。到2022年我國人均GDP達(dá)到1.27萬美元，比2012年翻了一番。根據(jù)國際經(jīng)驗，當(dāng)人均GDP接近1萬美元時，會迎來運動產(chǎn)業(yè)發(fā)展的“黃金期”，居民體育消費明顯上升。由此可見，鄉(xiāng)村體育賽事發(fā)展的經(jīng)濟基礎(chǔ)已然成熟，居民體育消費能力顯著增長，潛在的體育消費需求基數(shù)擴大。

第二，鄉(xiāng)村居民體育訴求增長擴大了鄉(xiāng)村體育賽事的供給需求。進(jìn)入新時代，人們生活水平日益提高，人民生活需求開始從物質(zhì)追求向精神追求轉(zhuǎn)變，體育成為人們美好生活不可或缺的組成部分，村民參賽和觀賽需求快速增長，而且運動是良醫(yī)、運動促健康等觀念已經(jīng)深入人心，目前經(jīng)常參加鍛煉的人數(shù)超過4.8億[7]，根據(jù)2019年頒布的《體育強國建設(shè)綱要》提出，到2035年參與體育鍛煉人數(shù)達(dá)到6億，參與率達(dá)到45%，人民群眾體育訴求更加旺盛，參與體育賽事的需求急劇擴大，這對鄉(xiāng)村體育賽事的快速發(fā)展無疑是絕佳機會。

第三，鄉(xiāng)村體育政策日益完善創(chuàng)造了鄉(xiāng)村體育賽事的發(fā)展空間。新時代以來，我國高度重視體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展，并出臺了眾多體育政策。2014年國務(wù)院46號文件《關(guān)于加快發(fā)展體育產(chǎn)業(yè)促進(jìn)體育消費的若干意見》推進(jìn)體育產(chǎn)業(yè)各門類和業(yè)態(tài)全面發(fā)展，2019年頒布《體育強國建設(shè)綱要》，提出將體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展為支柱產(chǎn)業(yè)，2022年國務(wù)院印發(fā)了《關(guān)于構(gòu)建更高水平的全民健身公共服務(wù)體系的意見》，2023年國家體育總局等十二部委頒布《關(guān)于推進(jìn)體育助力鄉(xiāng)村振興工作的指導(dǎo)意見》旨在推進(jìn)體育助力鄉(xiāng)村振興工作。這些文件為鄉(xiāng)村體育賽事發(fā)展帶來了政策紅利。

第四，鄉(xiāng)村發(fā)展備受國家重視，提供了鄉(xiāng)村體育賽事的良好環(huán)境。黨和國家始終將鄉(xiāng)村發(fā)展放在極其重要的位置，尤其是黨的十八大以來對鄉(xiāng)村發(fā)展的重視程度明顯增加。2013年習(xí)近平總書記提出“精準(zhǔn)扶貧”，并于2020年實現(xiàn)了貧困人口全部脫貧，黨的十九大提出鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略，黨的二十大報告提出，全面推進(jìn)鄉(xiāng)村振興，強調(diào)堅持農(nóng)業(yè)農(nóng)村優(yōu)先發(fā)展，發(fā)展鄉(xiāng)村特色產(chǎn)業(yè)等，用大量篇幅闡述了農(nóng)業(yè)農(nóng)村發(fā)展問題，并且在中國式現(xiàn)代化提出后，中國式農(nóng)村現(xiàn)代化建設(shè)也在穩(wěn)步推進(jìn)。黨和國家對鄉(xiāng)村發(fā)展的重視無疑為鄉(xiāng)村體育賽事創(chuàng)造了良好的環(huán)境。

2.2 鄉(xiāng)村體育賽事助力鄉(xiāng)村振興的現(xiàn)實挑戰(zhàn)

第一，鄉(xiāng)村體育賽事舉辦的數(shù)量不多，制約著助力鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的功效。鄉(xiāng)村是我國的重要組成部分，也是我國社會的主體和基礎(chǔ)。鄉(xiāng)村體育賽事是鄉(xiāng)村振興的標(biāo)志，對鄉(xiāng)村振興的重要性不言而喻。新時代以來，“村BA”“村超”等體育賽事緊隨國家發(fā)展大勢猶如雨后春筍般涌現(xiàn)出來，掀起了一股鄉(xiāng)村體育熱潮，探索出一條鄉(xiāng)村體育發(fā)展新路子。但不可否認(rèn)的是，鄉(xiāng)村體育賽事并未引起普遍重視，比賽數(shù)量總體上還較少，具有影響力的鄉(xiāng)村體育賽事更是屈指可數(shù)，截至2018年我國農(nóng)村人口總數(shù)超過5億，如此大規(guī)模的農(nóng)業(yè)人口需要大量的體育賽事資源，顯然，當(dāng)前鄉(xiāng)村體育賽事數(shù)量和質(zhì)量難以滿足農(nóng)村居民對體育賽事的美好需求。

第二，鄉(xiāng)村體育賽事設(shè)施與保障不足，制約著助力鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的水平。軟硬設(shè)施是鄉(xiāng)村體育賽事開展的基礎(chǔ)。目前開展得如火如荼的貴州省臺江縣的“村BA”和榕江縣的“村超”都離不開其相對完善的設(shè)施和便捷的地理位置。多年來，我國鄉(xiāng)村體育設(shè)施建設(shè)取得了巨大成績。然而，人均體育場地面積少、體育設(shè)施不足的問題并未完全紓解，2022年人均體育場地面積僅為2.62m2，農(nóng)村地區(qū)大多低于該水平，具備舉辦高水平鄉(xiāng)村體育賽事場地、設(shè)施的村落總體較少。此外，舉辦鄉(xiāng)村體育賽事的交通、住宿、休閑等設(shè)施不全，體育賽事開展的安全、衛(wèi)生、醫(yī)療、服務(wù)和管理等配套保障有待加強。

第三，鄉(xiāng)村體育賽事融合發(fā)展度不高，制約著助力鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的動能。體育融合式發(fā)展是發(fā)展模式的創(chuàng)新[8]，是促進(jìn)體育與其他業(yè)態(tài)共生發(fā)展、互進(jìn)共榮的重要路徑。鄉(xiāng)村體育賽事與其他業(yè)態(tài)融合發(fā)展是其自身發(fā)展的內(nèi)在訴求，也是其他業(yè)態(tài)創(chuàng)新發(fā)展的需要。然而，由于當(dāng)前鄉(xiāng)村體育賽事發(fā)展還處于起步探索階段，其融合發(fā)展水平較低。一方面，產(chǎn)業(yè)融合不足。鄉(xiāng)村體育賽事與旅游、文化、農(nóng)業(yè)等產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展不足，對鄉(xiāng)村體育賽事蘊含的潛在價值發(fā)掘不夠；另一方面，技術(shù)融合不足。鄉(xiāng)村體育賽事與數(shù)字技術(shù)融合發(fā)展水平不高，數(shù)字技術(shù)對鄉(xiāng)村體育賽事的推動作用沒有充分發(fā)揮；此外，區(qū)域融合不足。鄉(xiāng)村體育賽事開展中與城市、其他村莊等融合發(fā)展，在鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略中的定位不準(zhǔn)。

第四，鄉(xiāng)村體育賽事的價值挖掘不夠，制約著助力鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的效益。體育本身蘊含著多元化的功能價值。特別是在現(xiàn)代化進(jìn)程中體育被賦予了更多的價值和使命。鄉(xiāng)村體育賽事對于經(jīng)濟、社會、政治、文化等都有著突出的作用。然而，當(dāng)前對鄉(xiāng)村體育賽事價值認(rèn)識不足和開發(fā)不力，不少舉辦地將體育上升到產(chǎn)業(yè)層面的認(rèn)識還較為薄弱，以賽事帶動鍛煉的意識不足。在實際開發(fā)過程中，還停留在對本體功能的開發(fā)商，即只注重鄉(xiāng)村體育賽事的健身功能，而忽視了其促進(jìn)經(jīng)濟發(fā)展、鄉(xiāng)村治理、鄉(xiāng)風(fēng)文明、生態(tài)文明等方面的價值，顯然，這種狹隘的觀念窄化了鄉(xiāng)村體育賽事的價值。

3 鄉(xiāng)村體育賽事助力鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的實現(xiàn)路徑

3.1 以加大賽事供給為重點，推動鄉(xiāng)村體育賽事本體功能的順利實現(xiàn)

賽事是鄉(xiāng)村體育高質(zhì)量發(fā)展的重要標(biāo)志，也是最容易吸引外來游客的內(nèi)容。鄉(xiāng)村體育賽事以獨特的組織方式、現(xiàn)場氛圍等帶給了運動員、觀眾等參與主體前所未有的體驗。新發(fā)展階段，我國在農(nóng)村體育工作開展中要因勢利導(dǎo)，加大鄉(xiāng)村體育賽事的供給力度。一是以賽事為引領(lǐng)促進(jìn)群眾體育高質(zhì)量發(fā)展。精彩紛呈的體育賽事對全民健身有著較強的帶動力和感召力，要大力宣傳體育賽事，加大鄉(xiāng)村體育賽事報道力度，以鄉(xiāng)村體育賽事舉辦潮為契機，激發(fā)鄉(xiāng)村民眾健身熱情，帶動全民健身熱潮，促進(jìn)全民健康，實現(xiàn)體育賽事與全面健身的良性互動。二是增加鄉(xiāng)村體育賽事供給數(shù)量。引進(jìn)不同類別的體育賽事到鄉(xiāng)村舉行，完善鄉(xiāng)村體育賽事體系，盤活鄉(xiāng)村體育賽事資源，將鄉(xiāng)村體育賽事從少數(shù)人的比賽向多數(shù)人的舞臺轉(zhuǎn)變，讓體育賽事惠及更多人，把鄉(xiāng)村體育比賽數(shù)量作為政府工作考核的指標(biāo)。三是提高鄉(xiāng)村體育賽事供給質(zhì)量。賽事質(zhì)量是其能夠受到關(guān)注、持續(xù)發(fā)展的關(guān)鍵因素。要通過優(yōu)化賽事組織、提升人員素質(zhì)、豐富比賽組織形式，推進(jìn)鄉(xiāng)村體育賽事專業(yè)化、本土化、創(chuàng)新化發(fā)展，確保鄉(xiāng)村體育賽事永葆生機，不斷提高鄉(xiāng)村體育賽事的質(zhì)量，將體育賽事打造為鄉(xiāng)村振興的品牌，滿足鄉(xiāng)村居民和游客觀看高質(zhì)量體育賽事訴求。

3.2 以設(shè)施建設(shè)和配套完善為保障，奠定鄉(xiāng)村體育賽事發(fā)展的堅實基礎(chǔ)

鄉(xiāng)村體育賽事的發(fā)展需要完善的設(shè)施和配套服務(wù)作保障。然而，當(dāng)前鄉(xiāng)村體育賽事發(fā)展的設(shè)施條件和配套服務(wù)還存在較大的短板，制約其持續(xù)發(fā)展。鑒于此，加強相關(guān)設(shè)施建設(shè)和提高配套保障極其重要。一是健全鄉(xiāng)村體育賽事舉辦的軟硬件設(shè)施。從硬件上，在鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略推進(jìn)中將硬件設(shè)施建設(shè)融入鄉(xiāng)村建設(shè)的全局，圍繞體育賽事舉辦需求加大投資力度，既要加強鄉(xiāng)村體育賽事舉辦的場地設(shè)施建設(shè)，也要提高鄉(xiāng)村交通、衛(wèi)生、住宿、娛樂等配套設(shè)施，增強參賽者和觀賽者的便捷性；從軟件上，提高鄉(xiāng)村體育賽事旅游從業(yè)者的管理能力、服務(wù)質(zhì)量和游客觀賽體驗。二是完善鄉(xiāng)村體育賽事舉辦的保障措施。在觀賽方面，政府和村民委員會要扮演好服務(wù)者的角色，通過加強安全保障、做好安全宣傳、倡導(dǎo)文明觀賽、制定觀眾觀賽管理條例，同時提高安全風(fēng)險應(yīng)急能力和風(fēng)險規(guī)避能力，降低潛在風(fēng)險的發(fā)生；在參賽方面，要做好運動員人身安全意外保險購買、提高運動員安全教育，制定運動員違反體育道德行為的管理和懲罰條例。三是出臺相關(guān)保障政策。制定鄉(xiāng)村體育賽事發(fā)展支持政策和管理制度，將鄉(xiāng)村體育賽事管理制度融入村規(guī)民約，構(gòu)筑鄉(xiāng)村體育賽事發(fā)展的政策法規(guī)體系。以高質(zhì)量的設(shè)施、高水平的服務(wù)、高素質(zhì)的人才隊伍助力鄉(xiāng)村體育賽事的健康、有序開展。

3.3 以多元融合發(fā)展為驅(qū)動，促進(jìn)鄉(xiāng)村體育賽事多元價值的充分發(fā)揮

融合發(fā)展是鄉(xiāng)村振興的重要趨向和必然路徑。鄉(xiāng)村體育賽事是其他產(chǎn)業(yè)發(fā)展的驅(qū)動力、城鄉(xiāng)融合的催化劑、技術(shù)融合的新載體。新發(fā)展階段，我國要將融合發(fā)展作為鄉(xiāng)村體育賽事發(fā)展的重要動能。首先，鄉(xiāng)村體育賽事與其他業(yè)態(tài)融合。實施“鄉(xiāng)村體育賽事+”“+鄉(xiāng)村體育賽事”戰(zhàn)略，將鄉(xiāng)村體育賽事與鄉(xiāng)村旅游、文化產(chǎn)業(yè)、農(nóng)業(yè)觀光等深度融合，制定鄉(xiāng)村體育賽事與其他產(chǎn)業(yè)融合的政策法規(guī)，建立鄉(xiāng)村體育賽事與文旅商農(nóng)融合的體制機制，將鄉(xiāng)村體育賽事作為鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)規(guī)劃的內(nèi)容，著力發(fā)揮鄉(xiāng)村體育賽事帶動多元產(chǎn)業(yè)發(fā)展，通過其他產(chǎn)業(yè)反哺鄉(xiāng)村體育賽事發(fā)展的良性循環(huán)。其次，鄉(xiāng)村體育賽事要推進(jìn)城鄉(xiāng)融合。要充分發(fā)揮鄉(xiāng)村體育賽事對城鄉(xiāng)人員交流、商業(yè)來往、資源流動等作用，探索城鄉(xiāng)資源共享的新機制，將市民與村民的融合作為著力點，以鄉(xiāng)村體育賽事為突破口，縮小城鄉(xiāng)體育、經(jīng)濟、社會等方面發(fā)展差距。再次，鄉(xiāng)村體育賽事與數(shù)字技術(shù)融合。數(shù)字技術(shù)是體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的助推器，在傳播、運營等方面具有傳統(tǒng)方式不可比擬的效果。因此，要充分發(fā)揮數(shù)字技術(shù)賦能鄉(xiāng)村體育賽事發(fā)展的優(yōu)勢和作用。

3.4 以突出鄉(xiāng)村特色為導(dǎo)向，確保鄉(xiāng)村體育賽事可持續(xù)發(fā)展

鄉(xiāng)村體育賽事之所以能夠在短期內(nèi)風(fēng)靡全國，受到體育迷、游客、村民等眾多群體的青睞，與其獨具韻味的鄉(xiāng)村特色不無關(guān)系。因此，鄉(xiāng)村體育賽事發(fā)展過程中一定要注重留住“鄉(xiāng)土味”，促進(jìn)鄉(xiāng)村體育賽事的特色化發(fā)展。對此，一方面，注重民族特色文化的運用。我國少數(shù)民族村落眾多，璀璨多姿的民族活動是游客喜聞樂見的文化。例如，臺盤村“村BA”開展過程中就充分將少數(shù)民族傳統(tǒng)音樂舞蹈、農(nóng)商產(chǎn)品等融入到體育比賽中，獨具特色的民族體育舞蹈表演成為賽場上一道靚麗的風(fēng)景線，為鄉(xiāng)村體育賽事賦予了新色彩。因此，要將民族特色文化與鄉(xiāng)村體育賽事有機融合，形塑出鄉(xiāng)村體育賽事獨有的民族文化韻味。另一方面，推動鄉(xiāng)村體育賽事的差異化發(fā)展。自“村BA”“村超”等走紅之后，全國眾多鄉(xiāng)村緊跟其后掀起了籃球、足球賽事舉辦熱潮，一時間鄉(xiāng)村體育賽事呈現(xiàn)出同質(zhì)化發(fā)展的傾向，這雖然推動了全國鄉(xiāng)村體育賽事的火熱開展，但同時也帶來很多負(fù)面影響。因此，各地區(qū)既要擅于總結(jié)臺盤村籃球比賽、榕江縣足球比賽的成功經(jīng)驗，也要緊密結(jié)合當(dāng)?shù)伢w育文化傳統(tǒng)、民族文化特色、體育發(fā)展基礎(chǔ)、軟硬設(shè)施情況的現(xiàn)實樣態(tài)等來打造特色體育賽事。

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Value Implication and Realization Path of Rural Sports Events under the Strategy of Rural Revitalization

LI Xuedong

(Yuxi Normal University, Yuxi 653100, Yunnan, China)

李學(xué)東（1977—），碩士，副教授，研究方向：體育教學(xué)與訓(xùn)練、體育賽事管理。