馮明春　王海志

鄉(xiāng)村振興背景下中興村農(nóng)文旅融合發(fā)展探究

馮明春王海志

（牡丹江師范學(xué)院黑龍江牡丹江157000）

近年來(lái)，中興村依托自身獨(dú)特優(yōu)勢(shì)推進(jìn)農(nóng)文旅融合發(fā)展，打造最美村落，取得可喜成績(jī)的同時(shí)，還存在基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)不完善、村內(nèi)規(guī)劃不合理、人才隊(duì)伍建設(shè)不完善、宣傳工作有待加強(qiáng)等問(wèn)題，文章提出了發(fā)展對(duì)策建議，以期促進(jìn)中興村農(nóng)文旅融合得到高質(zhì)量發(fā)展，助力鄉(xiāng)村振興。

農(nóng)文旅；融合發(fā)展；中興村；鄉(xiāng)村振興

黨的二十大報(bào)告指出：“全面建設(shè)社會(huì)主義現(xiàn)代化國(guó)家，最艱巨最繁重的任務(wù)仍然在農(nóng)村。”[1]在鄉(xiāng)村振興的大背景下，挖掘農(nóng)業(yè)、文化、旅游等要素的融合點(diǎn)[2]，推動(dòng)農(nóng)文旅融合發(fā)展，已成為近年來(lái)助推鄉(xiāng)村振興高質(zhì)量發(fā)展的必然選擇，中興村兩委班子廣泛聯(lián)系在外經(jīng)商創(chuàng)業(yè)的本村村民，鼓勵(lì)他們反哺家鄉(xiāng)；在當(dāng)?shù)卣闹С峙c返鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)者資金的加持下，中興村就地取材，利用本村資源，打造稻田風(fēng)光+冬季雪上項(xiàng)目全年無(wú)休式“鄉(xiāng)村振興·中興先行”旅游樣板。在這里，游客不僅可以欣賞田園風(fēng)光、體驗(yàn)雪上項(xiàng)目，還可以了解獨(dú)特的朝鮮族民俗文化。近年來(lái)，在各方的共同努力下，中興村已打造出一個(gè)集環(huán)湖觀光區(qū)、民俗體驗(yàn)區(qū)、游客服務(wù)區(qū)、民宿風(fēng)情區(qū)、民族產(chǎn)業(yè)區(qū)、運(yùn)動(dòng)休閑區(qū)六大板塊為一體的田園旅游綜合體[3]，成為牡丹江休閑旅游“微度假”新地標(biāo)。

1 中興村基本概況

1.1 地理位置

中興村位于黑龍江省牡丹江市西安區(qū)海南鄉(xiāng)，地處海浪河南岸，依山傍水，風(fēng)景優(yōu)美。春季有中興花海，夏秋有稻田風(fēng)光，冬季有冰雪美景；全村耕地面積約296.67 hm2（4 450畝），是黑龍江優(yōu)質(zhì)大米產(chǎn)地；距離牡丹江市區(qū)僅12 km，從市區(qū)出發(fā)駕車只需20 min左右即可到達(dá)，還可乘坐62路公交出行，交通非常便利。

1.2 民俗文化

中興村是一個(gè)典型的朝鮮民族村，至今仍保留著獨(dú)特的朝鮮族文化、服飾、飲食等。在這里，游客可以全方位地欣賞和體驗(yàn)朝鮮族民俗文化，參觀朝鮮族民俗文化館，穿上漂亮的朝鮮族服飾拍照打卡，體驗(yàn)特色朝鮮族打糕，吃到正宗朝鮮族辣白菜、大醬菜等，整個(gè)村莊洋溢著濃厚的朝鮮族民俗風(fēng)情。

1.3 人口結(jié)構(gòu)及收入

中興村全村363戶，共1 359人，曾經(jīng)歷90%以上年輕人外出務(wù)工、100多人留守本村的情況，是一個(gè)典型的朝鮮族“空殼村”。外出的村民大多到大連、青島等地務(wù)工或創(chuàng)業(yè)，本村面臨著無(wú)人耕種土地、無(wú)人居住房屋、無(wú)人贍養(yǎng)老人的窘境。2014年以前留守本村的村民靠天吃飯，收入主要以種植為主，一度面臨村民增收無(wú)路可走、富村富民沒(méi)門路、村集體發(fā)展緩慢的困境。

2 鄉(xiāng)村振興背景下中興村農(nóng)文旅融合發(fā)展經(jīng)驗(yàn)

近年來(lái)，在鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的大背景下，牡丹江出臺(tái)了“引鳳歸巢”和“筑巢引鳳”人才計(jì)劃，中興村村委積極響應(yīng)引鳳歸巢計(jì)劃，聯(lián)系本村在外創(chuàng)業(yè)經(jīng)商人才回鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)。在返鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)“第一人”韓春山的帶領(lǐng)下，如今已有43名村民返鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)，帶領(lǐng)中興村搭上國(guó)家鄉(xiāng)村旅游列車，走出一條具有朝鮮族民俗特色+田園風(fēng)光的中興農(nóng)文旅融合新道路。中興村先后榮獲第一批國(guó)家文旅部頒發(fā)的“全國(guó)鄉(xiāng)村旅游重點(diǎn)村”“中國(guó)美麗休閑鄉(xiāng)村”、全國(guó)“一村一品”示范村、“中國(guó)少數(shù)民族特色村寨”等榮譽(yù)稱號(hào)，同時(shí)還被納入國(guó)家4A級(jí)旅游景區(qū)創(chuàng)建名單[4]。

2.1 發(fā)展成就

2.1.1 充分挖掘當(dāng)?shù)靥厣Y源

中興村依托自身優(yōu)勢(shì)，推出稻草主題公園、微度假峰悅汽車營(yíng)地、滑雪場(chǎng)、冰雪歡樂(lè)谷等瀏覽式特色項(xiàng)目的同時(shí)，還利用32家民宿，推出“民宿+”沉浸式旅游新模式，在滿足游客休閑消費(fèi)需求的同時(shí)，還可以深入體驗(yàn)當(dāng)?shù)氐拿袼孜幕痆5]。在這里，游客不僅可以欣賞春季的鳥語(yǔ)花香、夏季的綠意盎然、秋季的金黃稻田、冬季的冰雪美景，還可以穿上朝鮮族民族服飾、了解朝鮮族文化、吃上特色民族美食、體驗(yàn)雪上項(xiàng)目等活動(dòng)。同時(shí)，中興村村委還創(chuàng)造性地提出村民土地轉(zhuǎn)租倒包和聯(lián)營(yíng)入股的方式，將村里水田全部流轉(zhuǎn)到村委會(huì)，由村委會(huì)統(tǒng)一對(duì)外發(fā)包。村委還通過(guò)引進(jìn)金禾米業(yè)、北純農(nóng)產(chǎn)品等龍頭企業(yè)，從水稻的種植、生長(zhǎng)、收割、銷售等各個(gè)環(huán)節(jié)提高農(nóng)產(chǎn)品的附加值，既幫村民管理了土地，也增加了村集體收入。

2.1.2 大力傳承保護(hù)朝鮮族民俗文化

將民俗文化融入鄉(xiāng)村旅游是保護(hù)和傳承的有效路徑，也是民俗文化“活化”的方式之一[6]。在打造鄉(xiāng)村旅游基地的過(guò)程中，中興村以農(nóng)文旅融合為切入點(diǎn)，大力推進(jìn)本村朝鮮族民俗文化的傳承與保護(hù)，充分挖掘本村朝鮮民族文化底蘊(yùn)、民俗風(fēng)情。在促進(jìn)本村旅游發(fā)展的過(guò)程中，中興村村委以保護(hù)、挖掘、發(fā)揚(yáng)朝鮮族民俗文化為核心，以向上爭(zhēng)取、企業(yè)出資幫助的方式，投資316萬(wàn)元，建成占地4 500 m2的民俗休閑廣場(chǎng)，并配套建設(shè)百余處民族文化宣傳展板和街景小品。走進(jìn)中興村，道路兩旁的朝鮮族民居整齊劃一，路燈、欄桿、墻面等也都融入了朝鮮民族元素。2020年建成的中興朝鮮族民俗博物館，展品豐富，類型多樣，從歷史、民俗、生活、生產(chǎn)等各個(gè)方面展示中興村朝鮮民俗風(fēng)貌的同時(shí)，賦予了中興村旅游文化價(jià)值。

2.1.3 壯大集體產(chǎn)業(yè)與經(jīng)濟(jì)

在鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的指引下，中興村由村委牽頭統(tǒng)一規(guī)劃，將土地集中流轉(zhuǎn)；由返鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)人出資建設(shè)、完善基礎(chǔ)設(shè)施、美化村容村貌，建設(shè)民族風(fēng)情園；由村民流轉(zhuǎn)土地、出租房屋、積極參與，真正做到項(xiàng)目融合、一體化管理、市場(chǎng)化運(yùn)作。在旅游旺季，全村日營(yíng)業(yè)額可達(dá)16萬(wàn)～20萬(wàn)元。截至2022年，中興村村集體收入增長(zhǎng)到360萬(wàn)元，村民年人均純收入可達(dá)3.5萬(wàn)元左右，人均收入居當(dāng)?shù)馗鞔迨孜?。中興村在增加本村村民收入的同時(shí)，也帶動(dòng)了周邊村旅游業(yè)的發(fā)展與村民的就業(yè)。中興村還以集體建設(shè)用地入股的形式，與省交投合作，投資1億元打造峰悅中興汽車營(yíng)地，在全省范圍內(nèi)打造“集體土地入市”的中興模式。

2.1.4 黨建引領(lǐng)，數(shù)字賦能

近年來(lái)，中興村以黨建為抓手打造“鄉(xiāng)村振興·中興先行”黨建品牌，在景區(qū)管理委員會(huì)與駐村工作隊(duì)、村兩委共同努力下，以“黨建+”的方式，不斷提高黨建工作成效，助力中興旅游業(yè)的發(fā)展。2022年西安區(qū)成功入選首批國(guó)家數(shù)字鄉(xiāng)村試點(diǎn)，在專項(xiàng)資金的幫助下，中興村軟件部開發(fā)建設(shè)了數(shù)字鄉(xiāng)村智慧平臺(tái)和“雪城e西安”App。鄉(xiāng)村數(shù)字化轉(zhuǎn)型不僅能提高基層治理效能、改善民生，還能提供游客統(tǒng)計(jì)服務(wù)，助力中興旅游的智能化發(fā)展。數(shù)字平臺(tái)的建設(shè)能夠?qū)Φ酱蹇土髁窟M(jìn)行實(shí)時(shí)統(tǒng)計(jì)，村民和游客通過(guò)查看景區(qū)的情況后，合理規(guī)劃出行時(shí)間，從而實(shí)現(xiàn)錯(cuò)峰出行，避免擁擠和堵車。同時(shí)，借助大數(shù)據(jù)平臺(tái)還可以實(shí)時(shí)把握村情民情，及時(shí)解決村民、游客、商戶等的“急難”問(wèn)題，做到讓村民開心、商戶安心、游客舒心。

2.2 存在問(wèn)題

2.2.1 基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)不健全

鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略背景下的鄉(xiāng)村旅游基礎(chǔ)設(shè)施和公共服務(wù)設(shè)施的設(shè)置，除了考慮本地居民的生產(chǎn)生活、景區(qū)的統(tǒng)一規(guī)劃和管理外，還需考慮游客的體驗(yàn)感。中興村前期對(duì)基礎(chǔ)公共服務(wù)設(shè)施建設(shè)投入很大，村容村貌得到很大改善，但仍存在不足之處。首先，村內(nèi)引導(dǎo)路標(biāo)問(wèn)題，引導(dǎo)路標(biāo)集中在村內(nèi)主干道交叉路口，非主干道沒(méi)有引導(dǎo)路標(biāo)，有的路走到底會(huì)出現(xiàn)無(wú)路可走的情況，只能原路返回；其次，村內(nèi)路面硬化問(wèn)題，主干道的路面基本實(shí)現(xiàn)硬化全覆蓋，但非主干道依舊存在泥濘小路和砂石路，走在非主干道的體驗(yàn)感較差；再次，村內(nèi)公共衛(wèi)生間問(wèn)題，公共衛(wèi)生間較少，且衛(wèi)生清潔不到位；最后，村內(nèi)公共設(shè)施的維護(hù)問(wèn)題，有的基礎(chǔ)設(shè)施已損壞，但未得到及時(shí)修護(hù)，這不僅會(huì)影響游客的體驗(yàn)感，還會(huì)阻礙中興村旅游質(zhì)量和形象的提升。

2.2.2 村內(nèi)規(guī)劃不合理

首先，餐飲店、公共座椅等休憩區(qū)，都集中設(shè)置在村口，而村內(nèi)是最佳稻田風(fēng)光觀賞區(qū)，許多選擇朝鮮族服飾拍照的游客也集中在村內(nèi)，當(dāng)游客需要休息或補(bǔ)給能量時(shí)只能折返到村口；其次，村內(nèi)缺乏瀏覽觀光專線的設(shè)置，對(duì)于想瀏覽整個(gè)村莊的游客來(lái)說(shuō)，步行走遍整個(gè)村莊較困難；最后，村內(nèi)道路存在汽車通行、汽車隨意停放的情況，對(duì)于并不寬敞的村內(nèi)道路來(lái)說(shuō)，汽車的行使對(duì)眾多步行游客特別是兒童來(lái)說(shuō)，存在一定的安全隱患。另外，村內(nèi)道路上沒(méi)有單獨(dú)劃分停車區(qū)域，有的汽車進(jìn)入村內(nèi)隨意停放在路邊，這不僅影響村內(nèi)整體美觀，還會(huì)妨礙步行游客的正常出行。

2.2.3 人才隊(duì)伍建設(shè)不完善

專業(yè)人才是農(nóng)文旅融合發(fā)展的核心因素[7]。首先，近年來(lái)中興村的發(fā)展模式雖已吸引本村部分青壯年勞動(dòng)力返鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)，但人數(shù)較少，且大部分經(jīng)營(yíng)者以本村的中老年人為主，缺少創(chuàng)新型年輕新鮮血液的注入；其次，中興管理隊(duì)伍缺少現(xiàn)代專業(yè)人才，中興農(nóng)文旅融合發(fā)展這一模式目前還處在探索階段，由于專業(yè)管理人才的缺乏，在具體實(shí)踐過(guò)程中容易出現(xiàn)管理混亂、服務(wù)水平低下、同質(zhì)化傾向等問(wèn)題；最后，中興缺少專門農(nóng)文旅融合項(xiàng)目開發(fā)、指導(dǎo)人才，且工資和福利待遇不高，造成高層次的人才很難被吸引過(guò)來(lái)，且造成本土優(yōu)秀人才流失問(wèn)題突出。人才隊(duì)伍建設(shè)的不足，對(duì)中興村農(nóng)文旅融合的進(jìn)一步發(fā)展，打造中興名片來(lái)說(shuō)都是極為不利的。

2.2.4 宣傳工作有待提高

知名度是指旅游者包括潛在旅游者對(duì)該旅游地的了解、識(shí)別與記憶的程度。高知名度能對(duì)旅游者特別是潛在旅游者產(chǎn)生吸引力，近年來(lái)通過(guò)鄉(xiāng)村旅游名片的打造，中興村的知名度有所提升，但還局限于中興周邊區(qū)域，因中興村知名度慕名而來(lái)打卡的游客較少；同時(shí)，中興的宣傳力度比較薄弱，宣傳手段仍以電視、報(bào)刊等傳統(tǒng)的宣傳手段為主，以抖音、快手等互動(dòng)式的宣傳方式不足，未打造出中興旅游名片，導(dǎo)致大家提起牡丹江周邊景點(diǎn)，更多想到的會(huì)是橫道河子、鏡泊湖、雪鄉(xiāng)等知名度更高的景點(diǎn)；另外，尚未充分抓住流量?jī)?yōu)勢(shì)，作為先后上過(guò)央廣網(wǎng)、《極限挑戰(zhàn)寶藏行》等系列節(jié)目的中興村，未能依托中興獨(dú)特田園風(fēng)光，朝鮮族民俗文化特色、交通便利等優(yōu)勢(shì)條件，借助當(dāng)時(shí)的流量?jī)?yōu)勢(shì)進(jìn)一步打響中興名聲，提高中興知名度。

3 促進(jìn)中興村農(nóng)文旅融合發(fā)展對(duì)策建議

3.1 加強(qiáng)基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，提升公共服務(wù)水平

基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)是農(nóng)文旅融合發(fā)展和鄉(xiāng)村振興的基礎(chǔ)，中興村要針對(duì)自身存在的基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)短板，進(jìn)行積極完善。首先，對(duì)主干道的路標(biāo)進(jìn)行全面排查，檢查是否存在標(biāo)識(shí)不清的情況，及時(shí)對(duì)非主干道無(wú)路標(biāo)的路段進(jìn)行有關(guān)標(biāo)識(shí)的增設(shè)；其次，對(duì)非主干道的泥濘小路進(jìn)行積極硬化，已經(jīng)硬化的路面進(jìn)行及時(shí)修繕與維護(hù)的同時(shí)，可以增設(shè)綠化帶，打造生態(tài)綠廊景觀道；再次，積極推進(jìn)廁所革命，進(jìn)行公廁數(shù)量的增設(shè)與布局的優(yōu)化，建立公廁衛(wèi)生標(biāo)準(zhǔn)與監(jiān)督條例，加快建設(shè)景區(qū)星級(jí)廁所；最后，對(duì)村內(nèi)景區(qū)進(jìn)行區(qū)塊劃分，建立景區(qū)工作人員責(zé)任制，每個(gè)區(qū)塊的責(zé)任人對(duì)自己負(fù)責(zé)區(qū)域進(jìn)行定期排查與巡視，對(duì)需要修繕或增設(shè)的基礎(chǔ)設(shè)施進(jìn)行及時(shí)上報(bào)處理，收到反饋后景區(qū)管理委員會(huì)要及時(shí)展開行動(dòng)?；A(chǔ)設(shè)施建設(shè)的完善與服務(wù)水平的提升，對(duì)于提升中興村整體旅游形象、提高游客的體驗(yàn)感都有重要作用。

3.2 關(guān)注游客需求，提升游客滿意度

景區(qū)場(chǎng)所環(huán)境與游客滿意度呈強(qiáng)相關(guān)關(guān)系[8]。關(guān)注游客需求，從游客角度出發(fā)，對(duì)村內(nèi)場(chǎng)所進(jìn)行合理規(guī)劃，有助于游客體驗(yàn)感與滿意度的提升。首先，在不影響游客體驗(yàn)感的前提下，可在村內(nèi)設(shè)置定點(diǎn)流動(dòng)攤販，既可滿足村內(nèi)游客能量補(bǔ)給的需求，也能為商家增加部分收入。同時(shí)，增設(shè)村內(nèi)公共休憩區(qū)和休閑座椅，為游客提供就近休息區(qū)域。其次，增設(shè)村內(nèi)觀光專線，滿足不愿意步行、又想逛遍村內(nèi)景點(diǎn)游客的需求。最后，增設(shè)限速標(biāo)識(shí)，對(duì)于入村的汽車在速度上進(jìn)行嚴(yán)格限制，入村后的汽車不得出現(xiàn)隨意停放、占道的情況。同時(shí)，用好數(shù)字鄉(xiāng)村智慧平臺(tái)，除了對(duì)到村游客量進(jìn)行統(tǒng)計(jì)，讓游客錯(cuò)峰出行外，還可增設(shè)游客建議板塊，和入住村內(nèi)的商家聯(lián)名推出激勵(lì)措施，對(duì)于合理建議被采納的游客給予項(xiàng)目免費(fèi)體驗(yàn)、贈(zèng)送中興文創(chuàng)周邊產(chǎn)品等獎(jiǎng)勵(lì)，注入各方力量共同打造游客滿意型中興休閑旅游景點(diǎn)。

3.3 引育結(jié)合，加強(qiáng)人才隊(duì)伍建設(shè)

引育結(jié)合，補(bǔ)齊中興人才短板，加強(qiáng)人才隊(duì)伍建設(shè)。首先，與學(xué)校進(jìn)行合作，邀請(qǐng)農(nóng)學(xué)、旅游、民俗學(xué)等相關(guān)領(lǐng)域的專家結(jié)合中興特色進(jìn)行培訓(xùn)與指導(dǎo)，提高中興現(xiàn)有工作隊(duì)伍的管理與服務(wù)水平；其次，以中興稻田為基礎(chǔ)、以中興朝鮮族民俗文化為靈魂，吸引線上“專家”智囊團(tuán)，打造中興農(nóng)文旅融合樣板；最后，改善工作條件，提高人才待遇，引入更多懂生產(chǎn)、懂策劃、懂營(yíng)銷、懂管理的復(fù)合型人才，為中興的發(fā)展注入新鮮血液。

3.4 搭建多平臺(tái)宣傳渠道，提升知名度

要實(shí)現(xiàn)旅游業(yè)的可持續(xù)發(fā)展，就必須搭建多平臺(tái)宣傳渠道，提升其知名度。首先，中興村可以充分利用互聯(lián)網(wǎng)優(yōu)勢(shì)，在社交媒體上展示中興村獨(dú)特朝鮮族民俗文化與田園風(fēng)光的圖片和視頻時(shí)，可附帶詳細(xì)介紹中興村朝鮮族民俗文化歷史、景區(qū)板塊設(shè)置詳情、獨(dú)特異域美食、住宿和交通等信息的旅游指南，為游客提供可供選擇的旅游攻略；其次，利用抖音、快手等網(wǎng)絡(luò)直播平臺(tái)展示朝鮮族民俗服飾，介紹中興旅游模式的同時(shí)，以朝鮮族民俗文化為抓手，進(jìn)行相關(guān)文創(chuàng)周邊產(chǎn)品的設(shè)計(jì)，以搶答、贈(zèng)送、抽獎(jiǎng)的方式讓民眾了解中興，吸引人們到實(shí)地旅游打卡；最后，除社交媒體外，相關(guān)部門也應(yīng)發(fā)揮其職能，如當(dāng)?shù)匚穆镁挚梢远ㄆ谂e辦旅游展，參加旅游展覽會(huì)，展示中興獨(dú)特發(fā)展模式與文化特色的同時(shí)，讓更多的人了解和認(rèn)識(shí)中興，還可以與知名度較高的官方進(jìn)行合作，以獨(dú)具特色的聯(lián)名宣傳方式，提升中興村知名度。

4 結(jié)語(yǔ)

中興村以融合朝鮮族民俗文化，發(fā)展鄉(xiāng)村特色旅游為切入點(diǎn)，使作為實(shí)現(xiàn)鄉(xiāng)村振興重要途徑的農(nóng)文旅融合發(fā)展模式在中興初見成效，然而也面臨一些問(wèn)題。但基于獨(dú)特自然資源、民俗文化、政策支持等優(yōu)勢(shì)條件，中興具有鄉(xiāng)村旅游良好基礎(chǔ)，通過(guò)相關(guān)基礎(chǔ)設(shè)施的完善、游客需求的關(guān)注、人才隊(duì)伍的建設(shè)、多平臺(tái)宣傳的搭建，未來(lái)的中興會(huì)實(shí)現(xiàn)農(nóng)文旅融合發(fā)展的良性循環(huán)，助力鄉(xiāng)村振興的全面實(shí)現(xiàn)。

[1]習(xí)近平. 高舉中國(guó)特色社會(huì)主義偉大旗幟為全面建設(shè)社會(huì)主義現(xiàn)代化國(guó)家而團(tuán)結(jié)奮斗：在中國(guó)共產(chǎn)黨第二十次全國(guó)代表大會(huì)上的報(bào)告[M]. 北京：人民出版社，2022.

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10.3969/j.issn.2095-1205.2024.03.47

F327;F592.7

A

2095-1205(2024)03-153-04

馮明春（1998—），女，云南文山人，碩士研究生在讀，研究方向?yàn)轳R克思主義中國(guó)化。

王海志（1968—），男，黑龍江虎林人，研究員，研究方向?yàn)辄h建、思想政治教育。