胡　彬

河南省農(nóng)村電商人才培養(yǎng)問(wèn)題與路徑探究

胡彬

（南陽(yáng)農(nóng)業(yè)職業(yè)學(xué)院河南南陽(yáng)473000）

隨著“數(shù)商興農(nóng)”工程的逐步推進(jìn)，國(guó)內(nèi)大多數(shù)農(nóng)村電商已取得了明顯的發(fā)展成效，但仍存在部分現(xiàn)實(shí)因素阻礙農(nóng)村電商發(fā)展，尤其是在人才培養(yǎng)方面。文章聚焦于河南省，主要從3方面分析了現(xiàn)階段河南省農(nóng)村電商的發(fā)展現(xiàn)狀，提出了提高本土化人才質(zhì)量、加大政策支持力度及優(yōu)化培訓(xùn)模式的優(yōu)化路徑，以期解決河南省農(nóng)村電商人才培養(yǎng)存在的問(wèn)題，以期推動(dòng)河南省農(nóng)村電商發(fā)展實(shí)現(xiàn)提質(zhì)升級(jí)。

數(shù)商興農(nóng)；農(nóng)村電商；人才培養(yǎng)；河南省

農(nóng)村電商不僅是“互聯(lián)網(wǎng)+”現(xiàn)代農(nóng)業(yè)的重要內(nèi)容，還是轉(zhuǎn)變我國(guó)農(nóng)業(yè)發(fā)展方式的關(guān)鍵手段。人才是農(nóng)村電商發(fā)展的重要支撐，對(duì)促進(jìn)農(nóng)村電商發(fā)展有顯著的積極作用。

自2018年以來(lái)，黨中央、國(guó)務(wù)院十分重視“數(shù)商興農(nóng)”的實(shí)施。2023年中央一號(hào)文件中提及對(duì)培育鄉(xiāng)村新產(chǎn)業(yè)新業(yè)態(tài)，深入實(shí)施“數(shù)商興農(nóng)”和“互聯(lián)網(wǎng)+”農(nóng)產(chǎn)品出村進(jìn)城工程，加強(qiáng)鄉(xiāng)村人才隊(duì)伍建設(shè)，實(shí)施鄉(xiāng)村振興人才支持計(jì)劃，支持培養(yǎng)本土急需緊缺人才等方面作出了一系列新的要求[1]，指引著我國(guó)農(nóng)村電商的發(fā)展方向，并在一定程度上為我國(guó)農(nóng)村電商人才培養(yǎng)提供了政策支持。

近些年，在國(guó)家政策的號(hào)召下，我國(guó)各地不斷推進(jìn)“數(shù)商興農(nóng)”工程，大力發(fā)展農(nóng)村電商，積極培育農(nóng)村電商人才。以河南省為例，2022年1月，河南省人民政府印發(fā)了《河南省“十四五”人才發(fā)展人力資源開(kāi)發(fā)和就業(yè)促進(jìn)規(guī)劃》，在打造鄉(xiāng)村振興人才隊(duì)伍這一要求中，明確了需緊密結(jié)合現(xiàn)代農(nóng)業(yè)、農(nóng)村電商、鄉(xiāng)村旅游、鄉(xiāng)村治理、美麗鄉(xiāng)村和公共服務(wù)建設(shè)，培養(yǎng)鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)領(lǐng)軍人才和鄉(xiāng)村治理人才等[2]，為河南省農(nóng)村電商人才培養(yǎng)提供有力的政策保障。然而，受部分現(xiàn)實(shí)因素的影響，河南省農(nóng)村電商人才培養(yǎng)過(guò)程中，依舊存在亟待完善的地方。因此，文章將重點(diǎn)討論河南省農(nóng)村電商人才培養(yǎng)中存在的問(wèn)題及解決對(duì)策，探索助力河南省農(nóng)村電商人才培養(yǎng)的優(yōu)化路徑。

1 河南省農(nóng)村電商發(fā)展現(xiàn)狀

1.1 農(nóng)村電商市場(chǎng)規(guī)模漸顯

截至2023年8月，河南省已累計(jì)認(rèn)定了99個(gè)電商進(jìn)農(nóng)村綜合示范縣，打造了209個(gè)淘寶村與144個(gè)淘寶鎮(zhèn)，淘寶村、淘寶鎮(zhèn)數(shù)量位居中西部第一[3]。近年來(lái)，河南省農(nóng)村電商市場(chǎng)逐步向規(guī)?；?、品牌化邁進(jìn)。河南省商務(wù)廳統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，2023年1—6月，河南省農(nóng)村網(wǎng)絡(luò)零售額高達(dá)784.4億元，比去年同期增長(zhǎng)了7.6%，占河南網(wǎng)絡(luò)零售額的36.2%[3]，不斷刺激農(nóng)村消費(fèi)活力。近年來(lái)，河南省專(zhuān)注于農(nóng)產(chǎn)品品牌推廣，涌現(xiàn)出“光山十寶”“陟選好物”“朝歌印象”等90多個(gè)縣域電商公共品牌，提升了當(dāng)?shù)剞r(nóng)產(chǎn)品的知名度、品牌影響力和產(chǎn)品附加值。河南省多個(gè)縣（市）助力農(nóng)產(chǎn)品上行，對(duì)新鄭大棗、新蔡甘薯、固始山茶、靈寶蘋(píng)果、西峽獼猴桃、溫縣山藥等本土特色農(nóng)副產(chǎn)品進(jìn)行大力扶持、開(kāi)發(fā)與宣傳，同時(shí)還培育出一系列網(wǎng)紅農(nóng)產(chǎn)品，拓寬全省農(nóng)產(chǎn)品銷(xiāo)路，帶動(dòng)農(nóng)產(chǎn)品供應(yīng)鏈產(chǎn)業(yè)鏈優(yōu)化升級(jí)[3]。

1.2 農(nóng)村電商物流建設(shè)取得實(shí)質(zhì)進(jìn)步

據(jù)河南省商務(wù)部公布，截至2022年12月底，河南省已有約90個(gè)縣（市、區(qū)）實(shí)現(xiàn)了縣鄉(xiāng)村物流統(tǒng)倉(cāng)共配，行政村快遞服務(wù)通達(dá)率達(dá)100%，不斷提高城鄉(xiāng)共同配送、高效配送效率[3]。例如，寧陵縣物流倉(cāng)配分揀中心整合了當(dāng)?shù)乜爝f企業(yè)資源，實(shí)現(xiàn)統(tǒng)一配送，形成縣鄉(xiāng)村三級(jí)物流配送體系，解決了鄉(xiāng)村農(nóng)產(chǎn)品末端配送的難題，為農(nóng)村居民提供了便捷的快遞服務(wù)[3]。

1.3 農(nóng)村電商新業(yè)態(tài)不斷涌現(xiàn)

近年來(lái)，隨著直播行業(yè)的快速發(fā)展，直播與電商的結(jié)合衍生出了現(xiàn)階段農(nóng)村電商新業(yè)態(tài)，直播帶貨現(xiàn)成為一種重要的電商銷(xiāo)售模式。河南省多地市大力發(fā)展直播電商產(chǎn)業(yè)，不斷豐富農(nóng)村電商發(fā)展模式。以河南省正陽(yáng)縣為例，該縣著力發(fā)展直播電商，加大網(wǎng)紅產(chǎn)業(yè)園建設(shè)力度，截至2023年2月，該縣已建立起27個(gè)標(biāo)準(zhǔn)直播間，開(kāi)展了23期培訓(xùn)，已培訓(xùn)600余名學(xué)員，培育了30多個(gè)網(wǎng)絡(luò)直播團(tuán)隊(duì)及近百個(gè)網(wǎng)紅、直播達(dá)人，有效助力當(dāng)?shù)剞r(nóng)產(chǎn)品電商銷(xiāo)售[4]。

2 河南省農(nóng)村電商人才培養(yǎng)的現(xiàn)實(shí)意義

2.1 促進(jìn)農(nóng)村經(jīng)濟(jì)繁榮發(fā)展，提高農(nóng)民收入

農(nóng)村電商是開(kāi)拓農(nóng)產(chǎn)品市場(chǎng)、促進(jìn)農(nóng)村經(jīng)濟(jì)發(fā)展、助力農(nóng)民增收、增強(qiáng)農(nóng)村社會(huì)福祉的有效手段。通過(guò)培養(yǎng)河南省農(nóng)村電商人才，可以推動(dòng)河南省農(nóng)產(chǎn)品進(jìn)行線上銷(xiāo)售，顯著提高農(nóng)產(chǎn)品知名度及市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力，促進(jìn)河南省農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)升級(jí)和農(nóng)民增收致富。

2.2 完善農(nóng)產(chǎn)品的安全追溯體系與農(nóng)業(yè)農(nóng)村大數(shù)據(jù)場(chǎng)景應(yīng)用

通過(guò)培養(yǎng)農(nóng)村電商人才，可以更好地開(kāi)發(fā)、運(yùn)用涉農(nóng)數(shù)據(jù)和數(shù)字技術(shù)，完善農(nóng)產(chǎn)品的安全追溯體系，打造農(nóng)業(yè)農(nóng)村大數(shù)據(jù)場(chǎng)景應(yīng)用，從而提高河南省農(nóng)產(chǎn)品的質(zhì)量和安全性，增強(qiáng)消費(fèi)者對(duì)農(nóng)產(chǎn)品的信任與購(gòu)買(mǎi)意愿。

3 河南省農(nóng)村電商人才培養(yǎng)存在的問(wèn)題

3.1 人才儲(chǔ)備不足，質(zhì)量不高

既有研究發(fā)現(xiàn)，河南省農(nóng)村地區(qū)存在農(nóng)村電商本土化人才質(zhì)量參差不齊的問(wèn)題。首先，現(xiàn)階段長(zhǎng)居在農(nóng)村地區(qū)的人群以老年人、婦女、孩童為主，其教育程度普遍不高，人才儲(chǔ)備不足，勞動(dòng)力素質(zhì)亟待提高。因此，此類(lèi)人群在學(xué)習(xí)農(nóng)村電商相關(guān)知識(shí)時(shí)面臨較大阻礙與困難，不利于本土化農(nóng)村電商人才的培養(yǎng)[5]。其次，部分農(nóng)民缺乏充足的農(nóng)村電商意識(shí)，即對(duì)發(fā)展農(nóng)村電商的認(rèn)知不足，不利于河南省農(nóng)村電商的發(fā)展，也不利于河南省農(nóng)村電商人才培養(yǎng)工作的開(kāi)展[5]。

3.2 外部人才引進(jìn)難，留人難

近年來(lái)，河南省農(nóng)村電商發(fā)展迅速，農(nóng)村電商人才緊缺問(wèn)題凸顯，尤其是在外部人才引進(jìn)方面存在較大的現(xiàn)實(shí)問(wèn)題。既有學(xué)者發(fā)現(xiàn)，河南省內(nèi)多數(shù)高校應(yīng)屆畢業(yè)生認(rèn)為農(nóng)村地區(qū)經(jīng)濟(jì)發(fā)展情況不樂(lè)觀、農(nóng)村電商產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)有待提高、剛性吸引力不足，人才下沉意愿不高，因此許多應(yīng)屆畢業(yè)生不會(huì)選擇返鄉(xiāng)從事農(nóng)村電商發(fā)展。此外，與其他發(fā)達(dá)地區(qū)相比，河南省農(nóng)村地區(qū)薪酬待遇、工作環(huán)境等方面也沒(méi)有一定的吸引力，難以引進(jìn)掌握專(zhuān)業(yè)的電商知識(shí)與技能的高層次人才，無(wú)法為其提供長(zhǎng)遠(yuǎn)的發(fā)展前景，也難以留住此類(lèi)高層次人才[6]。同時(shí)，河南省農(nóng)村電商高層次人才引進(jìn)渠道不夠完善，缺乏一定的專(zhuān)項(xiàng)政策支持，因此不利于外部人才引進(jìn)工作的開(kāi)展。

3.3 人才培養(yǎng)質(zhì)量與效果有待提高

既有學(xué)者研究發(fā)現(xiàn)，當(dāng)前河南省農(nóng)村電商人才培養(yǎng)質(zhì)量與效果有待提高，主要體現(xiàn)在以下兩方面：一是農(nóng)村電商人才培訓(xùn)模式僵化。目前，河南省農(nóng)村電商培訓(xùn)普遍采用異地集中式培訓(xùn)，培訓(xùn)模式主要為專(zhuān)業(yè)技術(shù)人員或?qū)＜抑v授、經(jīng)驗(yàn)交流，部分理論知識(shí)脫離了實(shí)際操作需求，缺乏時(shí)效性，難以滿足農(nóng)村電商發(fā)展的現(xiàn)實(shí)需求，導(dǎo)致河南省農(nóng)村電商人才培養(yǎng)質(zhì)量不高。二是對(duì)培訓(xùn)對(duì)象分析與了解不足，培訓(xùn)內(nèi)容不切實(shí)際，難以契合電商人才的職業(yè)發(fā)展所需，難以做到以目標(biāo)為導(dǎo)向的培養(yǎng)，導(dǎo)致河南省農(nóng)村電商人才培養(yǎng)效果不佳[7]。

4 河南省農(nóng)村電商人才培養(yǎng)的優(yōu)化路徑

4.1 提高本土化人才質(zhì)量，擴(kuò)充人才儲(chǔ)備

首先，河南省各地政府應(yīng)高度重視本土化農(nóng)村電商人才培養(yǎng)工作，定期選派專(zhuān)業(yè)技術(shù)人員到農(nóng)村地區(qū)開(kāi)展一對(duì)一或?qū)ｎ}培訓(xùn)會(huì)，教授其專(zhuān)業(yè)的電商知識(shí)，提高其電商平臺(tái)操作能力，并向其普及現(xiàn)階段國(guó)家及地方政府給予農(nóng)村電商發(fā)展的扶持政策，提高農(nóng)民的農(nóng)村電商意識(shí)，改變其對(duì)農(nóng)村電商的認(rèn)知，助力河南省本土化農(nóng)村電商人才培養(yǎng)。其次，河南省各地政府可將農(nóng)村電商人才培養(yǎng)的相關(guān)內(nèi)容納入當(dāng)?shù)匦滦吐殬I(yè)農(nóng)民的培養(yǎng)規(guī)劃中，使其通過(guò)參加專(zhuān)業(yè)化培訓(xùn)，強(qiáng)化其農(nóng)村電商知識(shí)與能力，有利于擴(kuò)充河南省本土化農(nóng)村電商人才儲(chǔ)備，提高農(nóng)村電商人才質(zhì)量。最后，河南省各地政府可通過(guò)建立農(nóng)村電商創(chuàng)業(yè)園，鼓勵(lì)外出務(wù)工的農(nóng)村青年群體返鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)，并為其提供全方位的電商服務(wù)，引導(dǎo)其加入當(dāng)?shù)剞r(nóng)村電商發(fā)展中，不斷完善河南省農(nóng)村電商人才隊(duì)伍建設(shè)。

4.2 加大政策支持力度，加強(qiáng)外部人才引進(jìn)工作

首先，河南省政府應(yīng)在農(nóng)村電商外部人才引進(jìn)工作上加大政策支持力度，制定農(nóng)村電商人才引進(jìn)的專(zhuān)項(xiàng)政策，從住房、交通、醫(yī)療、社保、配偶工作與子女教育及銀行貸款等方面提供具有吸引力的優(yōu)惠政策，并通過(guò)加大線上、線下宣傳力度，提高政策吸引力，鼓勵(lì)有意向投身于河南省農(nóng)村電商發(fā)展的高校畢業(yè)生、高層次人才加入河南省各地農(nóng)村電商行業(yè)中，不斷優(yōu)化人才結(jié)構(gòu)，充實(shí)河南省農(nóng)村電商人才儲(chǔ)備。其次，河南省各地政府應(yīng)多措并舉，完善農(nóng)村地區(qū)飲水用電、交通道路、人才住房、醫(yī)療機(jī)構(gòu)等基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，進(jìn)一步優(yōu)化農(nóng)村人居環(huán)境，為外部人才提供良好的居住環(huán)境。最后，河南省各地政府可通過(guò)加大招商引資力度，引進(jìn)國(guó)內(nèi)或省內(nèi)龍頭電商企業(yè)，并為其提供廠房建設(shè)、減稅免稅等相應(yīng)的政策福利，進(jìn)一步提高河南省農(nóng)村經(jīng)濟(jì)發(fā)展條件，助力農(nóng)村經(jīng)濟(jì)繁榮發(fā)展，為河南省農(nóng)村電商發(fā)展增添動(dòng)力。

4.3 優(yōu)化培訓(xùn)模式，提高培養(yǎng)質(zhì)量與效果

首先，河南省各地政府應(yīng)根據(jù)“數(shù)商興農(nóng)”工程與鄉(xiāng)村振興的相關(guān)要求，設(shè)計(jì)農(nóng)村電商人才培養(yǎng)課程，避免課程脫離實(shí)際，做到契合社會(huì)發(fā)展需求。其次，在農(nóng)村電商人才培養(yǎng)內(nèi)容中，要在保證理論教育的同時(shí)，提高實(shí)踐教育的比例，搭建農(nóng)村電商模擬實(shí)訓(xùn)平臺(tái)，強(qiáng)化受訓(xùn)者的實(shí)踐能力，不斷優(yōu)化人才培養(yǎng)模式。最后，河南省各地政府在制定農(nóng)村電商人才培養(yǎng)方案時(shí)，應(yīng)成立專(zhuān)項(xiàng)調(diào)研小組，在全省范圍內(nèi)開(kāi)展實(shí)地調(diào)研，全方位分析當(dāng)前農(nóng)村電商發(fā)展需求，以及農(nóng)村電商人才的職業(yè)需求，以契合河南省農(nóng)村電商發(fā)展方向?yàn)榕嘤?xùn)主旨，不斷優(yōu)化河南省農(nóng)村電商人才培養(yǎng)體系，進(jìn)一步提高人才培養(yǎng)質(zhì)量與效果，助力河南省農(nóng)村電商實(shí)現(xiàn)提質(zhì)升級(jí)，推進(jìn)河南省“數(shù)商興農(nóng)”進(jìn)程。

5 結(jié)語(yǔ)

研究通過(guò)深入分析“數(shù)商興農(nóng)”背景下河南省農(nóng)村電商人才培養(yǎng)中面臨的現(xiàn)實(shí)困境，推知河南省不僅要注重提高本土化人才質(zhì)量，擴(kuò)充人才儲(chǔ)備，加大政策支持力度，加強(qiáng)外部人才引進(jìn)工作，還應(yīng)優(yōu)化培訓(xùn)模式，提高培養(yǎng)質(zhì)量與效果，以進(jìn)一步完善河南省農(nóng)村電商人才培養(yǎng)工作，激活人才潛能，推進(jìn)河南省“數(shù)商興農(nóng)”進(jìn)程，從而更好地賦能鄉(xiāng)村振興。

[1]新華社. 中共中央國(guó)務(wù)院關(guān)于做好2023年全面推進(jìn)鄉(xiāng)村振興重點(diǎn)工作的意見(jiàn)[EB/OL]. （2023-02-13）[2023-11-04]. https://www.gov.cn/zhengce/2023-02/13/content_5741370.htm.

[2]河南省人民政府. 河南省人民政府關(guān)于印發(fā)河南省“十四五”人才發(fā)展人力資源開(kāi)發(fā)和就業(yè)促進(jìn)規(guī)劃的通知[EB/OL]. （2022-01-21）[2023-11-04]. https://www.henan.gov.cn/2022/01-21/2386336.html.

[3]河南省商務(wù)廳. 河南農(nóng)村電商市場(chǎng)規(guī)模漸顯上半年農(nóng)村網(wǎng)絡(luò)零售額784. 4億元，同比增長(zhǎng)7. 6%[EB/OL]. （2023-08-11）[2023-11-04]. https://www.henan.gov.cn/2023/08-11/2795480.html.

[4]中國(guó)商網(wǎng). 河南正陽(yáng)：培育直播經(jīng)濟(jì)為鄉(xiāng)村振興蓄力賦能[EB/OL]. （2023-02-20）[2023-11-04]. https://qiye.chinadaily.com.cn/a/202302/20/WS63f3175fa3102ada8b22fc4a.html.

[5]傅佳瑤，梁靜涵，靖玲玲. 農(nóng)村電商直播人才發(fā)展困境和破解路徑研究：以河南省為例[J]. 農(nóng)村·農(nóng)業(yè)·農(nóng)民（B版），2023（8）：56-58.

[6]王銀財(cái). 河南省農(nóng)村電商發(fā)展問(wèn)題與對(duì)策研究[J]. 山西農(nóng)經(jīng)，2022（21）：68-70.

[7]闞曲欣. 河南省農(nóng)村電子商務(wù)人才服務(wù)培訓(xùn)體系研究[J]. 企業(yè)科技與發(fā)展，2021（2）：174-176.

10.3969/j.issn.2095-1205.2024.03.43

F724.6;F323

C

2095-1205(2024)03-141-03

南陽(yáng)市2023年科技發(fā)展計(jì)劃項(xiàng)目（23RKX060）

胡彬（1997—），女，漢族，河南南陽(yáng)人，碩士研究生，助教，研究方向?yàn)檗r(nóng)村電商、農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)管理。