文_史 詩(shī) 陳 卓 王智媛

近年來(lái)，輿論生態(tài)、媒體格局、傳播方式發(fā)生深刻變化。在浙報(bào)集團(tuán)“五端發(fā)力”的路徑指引下，浙法傳媒集團(tuán)遵循“內(nèi)容為王、移動(dòng)優(yōu)先、流量說(shuō)話(huà)”理念，優(yōu)化內(nèi)部組織架構(gòu)，重構(gòu)內(nèi)容生產(chǎn)方式，在媒體深度融合發(fā)展中探索持續(xù)發(fā)展空間。

2023年以來(lái)，浙法傳媒集團(tuán)將評(píng)論作為內(nèi)容建設(shè)的重點(diǎn)領(lǐng)域和精準(zhǔn)切口，從“信息傳播”向“觀點(diǎn)傳播”轉(zhuǎn)變，一年多來(lái)，圍繞中心工作、針對(duì)焦點(diǎn)痛點(diǎn)，及時(shí)、有力、理性發(fā)聲，共發(fā)布評(píng)論700余篇，其中原創(chuàng)評(píng)論約200 篇。潮新聞法治頻道的“法治時(shí)評(píng)”專(zhuān)題端內(nèi)閱讀數(shù)超330 多萬(wàn)，全網(wǎng)閱讀數(shù)單篇最高427 萬(wàn)，80 余篇端內(nèi)閱讀量達(dá)1萬(wàn)+，被“浙江宣傳”微信公眾號(hào)采用6 篇，《浙江法治報(bào)》“頭版見(jiàn)時(shí)評(píng)、專(zhuān)版刊評(píng)論、有事不失聲”成常態(tài)，形成多層次、多品種的評(píng)論體系，通過(guò)評(píng)論的高度、法度、力度和溫度，在多元價(jià)值中確立主導(dǎo)、交流對(duì)話(huà)中凝聚共識(shí)方面發(fā)揮了獨(dú)特作用，逐漸打響以高質(zhì)量贏得大流量澎湃正能量的品牌，助力發(fā)揮政法主流媒體的作用和擔(dān)當(dāng)。

2024 年3 月26 日，“法治時(shí)評(píng)”品牌建設(shè)活動(dòng)在杭州舉行。專(zhuān)家學(xué)者齊聚一堂，圍繞“把脈論道·法治時(shí)評(píng)如何出圈”這一主題展開(kāi)深入交流。以下是精彩觀點(diǎn)摘編：

時(shí)×勢(shì)：評(píng)論是媒體不可推卸的責(zé)任

浙法傳媒集團(tuán)重點(diǎn)打造“吃力未必討好”的新聞評(píng)論，在專(zhuān)家們看來(lái)，背后蘊(yùn)含著審時(shí)度勢(shì)的定力和深意。

浙大城市學(xué)院新聞與傳播學(xué)院院長(zhǎng)沈愛(ài)國(guó)結(jié)合媒體融合趨勢(shì)分析，在新聞競(jìng)爭(zhēng)進(jìn)入白熱化的當(dāng)下，新聞評(píng)論，以傳播專(zhuān)業(yè)性與建設(shè)性的信息、擔(dān)當(dāng)黨和人民的耳目喉舌、筑牢輿論引導(dǎo)的壓艙石、建構(gòu)共同的價(jià)值體系，成為融媒時(shí)代無(wú)可替代的稀缺的信息資源。觀點(diǎn)即時(shí)化、通俗化、可視化和垂直化，將成為新聞評(píng)論的未來(lái)發(fā)展趨勢(shì)。

浙江傳媒研究院院長(zhǎng)、《傳媒評(píng)論》雜志總編輯檀梅著眼新形勢(shì)下的媒體責(zé)任，指出“法治時(shí)評(píng)”的成功實(shí)踐再次驗(yàn)證，言論是報(bào)紙的旗幟和靈魂。如何引導(dǎo)公眾保持對(duì)資訊的相對(duì)客觀、中立的判斷，引發(fā)人們對(duì)社會(huì)價(jià)值觀的認(rèn)知，是媒體不可推卸的責(zé)任，也是媒體凝聚讀者的利器。

潮新聞互動(dòng)評(píng)論中心潮評(píng)部副主任王彬則談到了評(píng)論如何“借勢(shì)”發(fā)展的問(wèn)題。在他看來(lái)，評(píng)論要有基本的價(jià)值判斷，要敢于為公共利益發(fā)聲，要有民生情懷，更要有對(duì)社會(huì)的觀察和對(duì)時(shí)代的思考，尤其要會(huì)“借勢(shì)”，讓專(zhuān)業(yè)的人干專(zhuān)業(yè)的事，把話(huà)筒遞給更多的人。

法×評(píng)：用好優(yōu)勢(shì)做出價(jià)值

綜合類(lèi)法治媒體做評(píng)論具備天然優(yōu)勢(shì)，“法治時(shí)評(píng)”如何讓“法”與“評(píng)”產(chǎn)生化學(xué)反應(yīng)？

杭報(bào)集團(tuán)杭州網(wǎng)原副總編、時(shí)評(píng)頻道主編吳幼祥認(rèn)為，要打造一個(gè)深入人心、具有廣泛影響力和權(quán)威性的品牌，是一項(xiàng)系統(tǒng)工程。應(yīng)確保每一篇“法治時(shí)評(píng)”都能在準(zhǔn)確傳達(dá)法律精神的同時(shí)，注重?cái)⑹录记膳c表達(dá)方式。

法學(xué)博士、浙江傳媒學(xué)院網(wǎng)絡(luò)與新媒體專(zhuān)業(yè)創(chuàng)始系主任、央視《法律講堂》主講人楊吉指出，好的時(shí)評(píng)講求五個(gè)“度”，即速度、深度、銳度、溫度和力度。而法治時(shí)評(píng)還應(yīng)思考如何讓“說(shuō)法”變得有趣，如何讓“普法”有價(jià)值、有意義。

浙江省社會(huì)科學(xué)院法學(xué)所教授、法學(xué)博士王坤認(rèn)為，“法治時(shí)評(píng)”應(yīng)當(dāng)是一種激情的理性，法律、法治本身是理性的，但作為評(píng)論，需要飽含熱情，深入淺出地闡明法、情、理背后的邏輯，做到三者的統(tǒng)一。

實(shí)×效：做被需要的出圈產(chǎn)品

評(píng)論不好做，更要好好做。如何在內(nèi)容扎實(shí)的同時(shí)出圈出彩？專(zhuān)家們從各個(gè)方面支招。

首先需要厘清的問(wèn)題是：什么樣的媒體產(chǎn)品，是當(dāng)今時(shí)代最需要的？浙大城市學(xué)院新聞與傳播學(xué)院黨委委員、新聞系主任李曉鵬分析，一是澄清事實(shí)真相的深度報(bào)道，二是理清思想觀念的新聞評(píng)論。他通過(guò)認(rèn)真觀察與思考，總結(jié)了“六字真言”，即快、搶、前，穩(wěn)、準(zhǔn)、狠。

互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，傳統(tǒng)媒體面臨嚴(yán)峻形勢(shì)，評(píng)論如何逆流而上，實(shí)現(xiàn)突圍？走紅背后，又蘊(yùn)含著哪些深層次的必然？中國(guó)新聞獎(jiǎng)獲得者、資深評(píng)論員胡欣紅認(rèn)為，一是要“接天線”，把準(zhǔn)時(shí)代脈搏；二是要“接地氣”，契合公眾需求。

同時(shí)，面對(duì)互聯(lián)網(wǎng)多樣化的傳播媒介，中央電視臺(tái)特約評(píng)論員俞柏鴻提出了有針對(duì)性的傳播策略：“法治時(shí)評(píng)”應(yīng)趁勢(shì)而上，利用多平臺(tái)將觀點(diǎn)更高效、更精準(zhǔn)地觸達(dá)受眾，以期形成裂變式的破圈傳播。

理×情：輿論場(chǎng)上發(fā)揮特殊作用

用法治思維引導(dǎo)大家理性思考，是“法治時(shí)評(píng)”打造引領(lǐng)導(dǎo)向的“輿論主場(chǎng)”的重要途徑。

如何讓“法治時(shí)評(píng)”在輿論場(chǎng)上發(fā)揮好作用？浙江省委政法委宣教室主任許潔認(rèn)為，不但要有思想、有品質(zhì)，創(chuàng)新傳播手段、傳播方式、話(huà)語(yǔ)體系等，還要有溫度、有力度，讓受眾喜歡聽(tīng)、喜歡看，方能奏響浙江政法輿論宣傳的最強(qiáng)音。

浙江日?qǐng)?bào)欄目編輯部副主任王玉寶對(duì)“法治時(shí)評(píng)”頗為關(guān)注，時(shí)常被其銳度、新鮮度和人情味所打動(dòng)。在解決當(dāng)今社會(huì)普遍存在的輿論沖突，更好地凝聚共識(shí)、解決問(wèn)題上，他認(rèn)為法治視角正是一個(gè)值得進(jìn)一步挖掘和依賴(lài)的方向，也是“法治時(shí)評(píng)”大有可為的方向。

在提升輿論引領(lǐng)效果上，評(píng)論的“共情力”非常重要。資深評(píng)論員陳曙光認(rèn)為，評(píng)論是一種觀點(diǎn)，更代表著一種態(tài)度，能否得到認(rèn)同，主要取決于能否與受眾共情。評(píng)論中有真情流露，就能讓人共情，就能收獲更多的認(rèn)同，即使有人不認(rèn)同觀點(diǎn)，但也能激發(fā)這些人的情緒和思考，評(píng)論的目的也就達(dá)到了。

此外，還有專(zhuān)家關(guān)注“法治時(shí)評(píng)”的建設(shè)性問(wèn)題。資深評(píng)論員徐甫俊談到，“法治時(shí)評(píng)”應(yīng)聚焦時(shí)代大局，站在堅(jiān)實(shí)的法治基石之上，以評(píng)論的力量實(shí)現(xiàn)法律規(guī)范、學(xué)術(shù)理論、法治理念與社會(huì)熱點(diǎn)、公眾關(guān)切、現(xiàn)實(shí)問(wèn)題廣泛而深刻的鏈接，創(chuàng)造富有建設(shè)性的法治輿論供給。