文_郁莉娜

在5G 技術(shù)推動(dòng)的融媒體時(shí)代，一種與傳統(tǒng)直播形式截然不同的直播方式正悄然興起并迅速流行開來(lái)。與傳統(tǒng)的視頻直播相比，慢直播是一種全新的網(wǎng)絡(luò)直播形式，機(jī)位固定、無(wú)主持人、無(wú)后期剪輯加工，將實(shí)時(shí)畫面原生態(tài)地記錄下來(lái)并展現(xiàn)給受眾。

從撩動(dòng)億萬(wàn)人心弦的大熊貓直播，到現(xiàn)象級(jí)的“火神山”“雷神山”醫(yī)院施工現(xiàn)場(chǎng)，慢直播以其獨(dú)特的魅力，在信息泛濫的時(shí)代背景下異軍突起，成為傳播界的焦點(diǎn)。當(dāng)看慢直播時(shí)，我們到底在看什么？融媒體時(shí)代，如何進(jìn)一步優(yōu)化慢直播的內(nèi)容與形式，讓其更符合受眾口味，帶來(lái)不一樣的新鮮體驗(yàn)？

誰(shuí)更愛(ài)看慢直播

在一項(xiàng)由中國(guó)青年報(bào)社社會(huì)調(diào)查中心與問(wèn)卷網(wǎng)聯(lián)合開展的調(diào)查中，共有2005名受訪者參與，調(diào)查結(jié)果顯示，有87.8%的受訪者表示喜歡觀看慢直播，同時(shí)有78.1%的受訪者對(duì)慢直播的發(fā)展前景持樂(lè)觀態(tài)度。在受訪者的年齡分布上，00 后占比6.0%，90 后占比38.6%，80后占比43.9%，70后占比9.1%，60后占比2.2%，其他年齡段占比0.3%。這一數(shù)據(jù)顯示出慢直播在年輕群體中的受歡迎程度，也預(yù)示著其未來(lái)市場(chǎng)的巨大潛力。

慢直播為何吸引人？數(shù)據(jù)顯示，69.0%的受訪者認(rèn)為是“有身臨其境的真實(shí)感”，55.9%的受訪者認(rèn)為是“原生態(tài)無(wú)剪輯的鏡頭”。其他還有：有過(guò)程性的呈現(xiàn)，有見(jiàn)證感（51.0%）；超長(zhǎng)時(shí)間，可自由選擇觀看時(shí)段（49.4%）以及內(nèi)容安靜，讓人放松（33.9%）等。

慢直播的傳播特性與應(yīng)用案例分析

慢直播融合了電視新聞和網(wǎng)絡(luò)直播的即時(shí)性、現(xiàn)場(chǎng)感和互動(dòng)特質(zhì)，通過(guò)一種創(chuàng)新的傳播方式為旅游、文化和重大媒體事件等領(lǐng)域提供了全新的解讀視角。

（一）提供信息價(jià)值的重大公共事件類慢直播

慢直播有著強(qiáng)實(shí)時(shí)記錄、長(zhǎng)時(shí)間展示真實(shí)場(chǎng)景的特性，在應(yīng)用于重大公共事件時(shí)，能將現(xiàn)場(chǎng)的真實(shí)情況原原本本呈現(xiàn)給受眾，使受眾對(duì)新聞事件從“事后知曉”轉(zhuǎn)變?yōu)椤皩?shí)時(shí)親歷”。

2023 年7 月，我國(guó)東南沿海地區(qū)遭受了雙臺(tái)風(fēng)“杜蘇芮”和“卡努”的連續(xù)襲擊，給沿海地區(qū)帶來(lái)了嚴(yán)重的影響。在浙江、福建、廣東等受影響地區(qū)，當(dāng)?shù)孛襟w啟動(dòng)了24小時(shí)不間斷的慢直播，以實(shí)時(shí)監(jiān)測(cè)和播報(bào)臺(tái)風(fēng)最新動(dòng)態(tài)，并在沿海海岸架設(shè)攝像機(jī)位，讓市民們能足不出戶通過(guò)屏幕直觀地看到風(fēng)浪情況，獲取到最全面和一手的臺(tái)風(fēng)信息。

2024年春節(jié)前夕，春運(yùn)一如既往成為公眾關(guān)注的熱點(diǎn)。2 月8 日至10 日期間，寧波日?qǐng)?bào)甬派客戶度端通過(guò)架設(shè)在寧波各大高速路口的攝像機(jī)位，對(duì)春運(yùn)高速實(shí)時(shí)路況進(jìn)行慢直播，讓每一位準(zhǔn)備啟程加入春運(yùn)大軍的市民都能實(shí)時(shí)觀看“堵情”，從而挑選出最佳出行時(shí)間和路線，優(yōu)化自己的旅程安排。

這種針對(duì)重大公共事件的慢直播通常由政府部門與媒體機(jī)構(gòu)聯(lián)合發(fā)起，向公眾傳遞具有高度新聞價(jià)值的信息，內(nèi)容往往涉及重大的公共安全、社會(huì)事件或緊急狀況，如自然災(zāi)害、公共衛(wèi)生事件、重大安?；顒?dòng)等。在這樣的合作模式下，政府部門提供權(quán)威的信息源和資源支持，而媒體則利用其傳播平臺(tái)和技術(shù)手段，確保信息快速、準(zhǔn)確傳達(dá)給大眾。

（二）提供情緒價(jià)值的自然文旅類慢直播

2023年伊始，寧波日?qǐng)?bào)甬派客戶端就推出了東錢湖“2023年的第一縷光”慢直播，邀網(wǎng)友共同迎接新年曙光；6 月，被稱為“神話之鳥”的國(guó)家一級(jí)保護(hù)動(dòng)物、極危物種中華鳳頭燕鷗在象山韭山列島國(guó)家級(jí)自然保護(hù)區(qū)筑巢孵蛋，慢直播的鏡頭記錄下了中華鳳頭燕鷗寶寶們破殼而出的過(guò)程；7月，10萬(wàn)網(wǎng)友通過(guò)慢直播圍觀了“曇花一現(xiàn)”的浪漫，一起“在線”許愿；2024年2 月，身在寧波的“南方小土豆”們?cè)陴傻穆辈ョR頭下，一起云賞了“爾濱”的熱門景點(diǎn)。

在當(dāng)今快節(jié)奏的生活中，我們往往習(xí)慣了利用零散的時(shí)間觀看那些經(jīng)過(guò)精心剪輯、節(jié)奏緊湊、能夠迅速吸引注意力的短視頻，與之相比，未經(jīng)編輯、節(jié)奏平緩的慢直播可能會(huì)稍顯單調(diào)乏味。然而，很多人在關(guān)注慢直播后，會(huì)發(fā)現(xiàn)這種“無(wú)聊”實(shí)際上有點(diǎn)“令人上頭”。

慢直播的畫面流轉(zhuǎn)平和，呈現(xiàn)的是一種與現(xiàn)實(shí)同步的場(chǎng)景。觀看這樣的直播，完全依賴于觀眾自己主動(dòng)獲取信息，沒(méi)有旁白主播的講解，也不擔(dān)心錯(cuò)過(guò)幾秒鐘就會(huì)跟不上劇情的發(fā)展，人們只需放松思維，減緩生活步伐，沉浸在一種近似于冥想的寧?kù)o狀態(tài)中。

（三）提供互動(dòng)參與的話題策劃類慢直播

2022 年8 月初，杭州臨安為一臺(tái)專為環(huán)衛(wèi)工人、外賣小哥、快遞小哥提供冰飲的愛(ài)心冰柜開啟了24小時(shí)慢直播。直播上線后，引來(lái)了網(wǎng)友們的“強(qiáng)勢(shì)圍觀”，大家從最開始的看誰(shuí)會(huì)拿、盯著拿了幾瓶，慢慢地提出了自發(fā)值班，還分出了“早晚班”，同時(shí)，直播間很多網(wǎng)友開始問(wèn)地址在哪，想去送一份愛(ài)心。截至2022年8月10日，該直播全網(wǎng)累計(jì)觀看達(dá)到1.1億人次，愛(ài)心冰柜點(diǎn)共接到網(wǎng)絡(luò)愛(ài)心訂單約500份。

這種類型的慢直播在呈現(xiàn)方式上更為深思熟慮，它通過(guò)精心策劃的前置話題來(lái)吸引觀眾，不同于簡(jiǎn)單的實(shí)況轉(zhuǎn)播，它將看似普通的事件轉(zhuǎn)化為引人入勝的話題焦點(diǎn)，從而使得觀眾的角色從被動(dòng)的“觀看者”逐步轉(zhuǎn)變?yōu)橹鲃?dòng)的“參與者”。

這種具有互動(dòng)參與感的話題策劃類慢直播為傳統(tǒng)的直播內(nèi)容注入了新的活力，它通過(guò)引導(dǎo)觀眾參與和影響事件的發(fā)展，不僅能夠持續(xù)提煉并放大事件的影響力，為直播內(nèi)容創(chuàng)造更多熱點(diǎn)和價(jià)值，同時(shí)也能為活動(dòng)推廣、品牌營(yíng)銷以及其他商業(yè)傳播活動(dòng)提供新的視角和方法。

融媒體時(shí)代，慢直播如何“提鮮”

慢直播向觀眾呈現(xiàn)了一個(gè)更加開放、透明和真實(shí)的視聽(tīng)空間，不僅迎合了觀眾對(duì)信息透明度的期待，還能為公眾提供充足的情緒價(jià)值與互動(dòng)表達(dá)。然而，慢直播也仍存在一些不足之處，例如其緩慢的播放節(jié)奏和平淡無(wú)奇的敘事方式，容易令觀眾產(chǎn)生視覺(jué)疲勞，難以持續(xù)吸引觀眾的關(guān)注。為了打破其發(fā)展瓶頸，融媒體機(jī)構(gòu)需進(jìn)一步加強(qiáng)策劃與打磨，保持慢直播的“新鮮度”。

優(yōu)化受眾體驗(yàn)，打磨傳播精度。為了提升受眾體驗(yàn)，慢直播需要專注于畫面品質(zhì)的提升和播放流暢性的優(yōu)化，以確保觀眾能夠享受到更優(yōu)質(zhì)的視覺(jué)體驗(yàn)。此外，通過(guò)對(duì)慢直播的內(nèi)容進(jìn)行精心策劃及有效包裝，可以進(jìn)一步增強(qiáng)傳播的針對(duì)性和影響力。

滿足用戶心理需求，提高用戶黏度。慢直播應(yīng)當(dāng)進(jìn)一步挖掘觀眾的內(nèi)在需求，如營(yíng)造陪伴氛圍、激發(fā)情感共鳴等體驗(yàn)，更好地吸引觀眾。同時(shí)，通過(guò)積極回應(yīng)用戶反饋和鼓勵(lì)互動(dòng)，可以增強(qiáng)用戶的忠誠(chéng)度和持續(xù)參與度。

對(duì)內(nèi)容進(jìn)行二創(chuàng)，提升內(nèi)容鮮度。為了保持內(nèi)容的新鮮感，應(yīng)當(dāng)鼓勵(lì)對(duì)現(xiàn)有慢直播內(nèi)容進(jìn)行再創(chuàng)作和創(chuàng)新，在原來(lái)的形式基礎(chǔ)上，稍做主題策劃、場(chǎng)景篩選等藝術(shù)加工，增強(qiáng)內(nèi)容的吸引力，同時(shí)探索與其他媒體形式的結(jié)合和創(chuàng)新，增強(qiáng)其在融媒領(lǐng)域的競(jìng)爭(zhēng)力和影響力。