文_王振宇

早在網(wǎng)絡(luò)論壇時(shí)代，《美國(guó)國(guó)家地理》雜志、“NASA天文”就已經(jīng)有了“每日一圖”欄目。近幾年，隨著微信為主的社交平臺(tái)以及新聞客戶(hù)端的蓬勃發(fā)展，“每日一圖”的模式越來(lái)越被地市、縣（區(qū)）傳媒中心重視，甚至教育、交通等行業(yè)單位也開(kāi)始運(yùn)維“每日一圖”工作，在社交平臺(tái)傳播所轄區(qū)域和工作的美好一面。

“每日一圖”看似簡(jiǎn)單，但要成為一個(gè)可持續(xù)生產(chǎn)的內(nèi)容欄目，就要在它的前面乘以365 天，再乘以N年，因此實(shí)際運(yùn)維并非易事。本文以嘉興市新聞傳媒中心讀嘉新聞客戶(hù)端運(yùn)維的《你好，嘉興》為例，淺談“每日一圖”日常運(yùn)維經(jīng)驗(yàn)。

“每日一圖”發(fā)誰(shuí)的圖？

巧婦難為無(wú)米之炊，圖源是“每日一圖”運(yùn)維最大的問(wèn)題。

2023 年1 月9 日，由原嘉報(bào)、原嘉廣兩大新聞集團(tuán)合并而成的嘉興市新聞傳媒中心掛牌，2023年2月16 日，由原讀嘉、原禾點(diǎn)點(diǎn)新聞客戶(hù)端升級(jí)而成的新讀嘉APP 正式上線(xiàn)。在此之前，原讀嘉、原禾點(diǎn)點(diǎn)都有運(yùn)維“每日一圖”的經(jīng)歷，圖源完全依賴(lài)外部，如社會(huì)上的攝影愛(ài)好者和縣（市、區(qū)）宣傳部門(mén)等，圖片題材也幾乎為航拍形式的風(fēng)光照為主，長(zhǎng)此以往難免會(huì)產(chǎn)生內(nèi)容重復(fù)和審美疲勞。

新讀嘉APP 上線(xiàn)后，“每日一圖”正式更名為《你好，嘉興》，運(yùn)維工作由融媒視覺(jué)視頻部承擔(dān)。

圖源完全依賴(lài)外部會(huì)讓《你好，嘉興》的日常運(yùn)維非常被動(dòng)，部門(mén)首先鼓勵(lì)攝影記者為“每日一圖”供圖。在攝影記者的潛意識(shí)中，傳統(tǒng)意義上的新聞攝影工作和“每日一圖”拍攝是矛盾的存在，但是攝影記者日常拍攝的城市景色、時(shí)令節(jié)氣、特殊天氣、重大工程等題材，是可以進(jìn)行畫(huà)面提升，從日常新聞?wù)掌?jí)為《你好，嘉興》的欄目?jī)?nèi)容。

例如，2024 年1 月16 日的《你好，嘉興》刊發(fā)的《笑迎友誼 食在美妙》，這是一幅90度俯視城市馬路的畫(huà)面，十字路口處繪著一個(gè)黃色的笑臉。前期，攝影記者對(duì)繪制圖案時(shí)的施工場(chǎng)景拍攝了新聞?wù)掌?，僅作為日常新聞稿件發(fā)布，但圖片編輯敏銳地發(fā)現(xiàn)了這一圖片的美感和新聞價(jià)值，與攝影記者進(jìn)行溝通后，攝影記者從空中視角進(jìn)行了第二次拍攝，將畫(huà)面簡(jiǎn)潔化，突出重點(diǎn)元素，讓美和新聞并存。

經(jīng)過(guò)一段時(shí)間的摸索嘗試，攝影記者大多已經(jīng)找到了拍攝《你好，嘉興》的感覺(jué)，并在構(gòu)圖、用光等攝影技巧方面有了很大的進(jìn)步，對(duì)主職的新聞攝影工作也起到了促進(jìn)作用。時(shí)機(jī)成熟，攝影記者的“每日一圖”也從鼓勵(lì)機(jī)制變?yōu)榭己藱C(jī)制。

圖源完全依靠?jī)?nèi)部，也是遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠的。2023年下半年，讀嘉APP粉絲互動(dòng)板塊“嘉友圈”上線(xiàn)，以攝影主題為分享內(nèi)容的“愛(ài)拍”頻道應(yīng)運(yùn)而生，部門(mén)以此為平臺(tái)，發(fā)布四季美圖征集令，常年向用戶(hù)征集美圖；用戶(hù)實(shí)時(shí)將美圖上傳至“愛(ài)拍”頻道，編輯每天及時(shí)查看，擇優(yōu)錄用，并和新聞采編聯(lián)動(dòng)，讓好的圖片既能成為報(bào)紙頭版大圖，又能發(fā)在讀嘉APP《你好，嘉興》欄目，實(shí)現(xiàn)“雙豐收”。

“每日一圖”發(fā)什么圖？

《你好，嘉興》能發(fā)哪些內(nèi)容？“凡是與嘉興相關(guān)的畫(huà)面都可以發(fā)?！边@個(gè)問(wèn)題沒(méi)有具體的答案，和嘉興相關(guān)的都可以發(fā)，但還是要取決于畫(huà)面本身。

《你好，嘉興》的編輯注重題材搭配，以周為單位，讓7 張圖片盡可能涉及更多的領(lǐng)域，如經(jīng)濟(jì)、農(nóng)業(yè)、天氣、事件、風(fēng)光等，即使在風(fēng)光類(lèi)圖片數(shù)量偏多的情況下，也盡量將發(fā)布日期間隔開(kāi)，并從視角、景別等角度進(jìn)行區(qū)分，盡量讓一周的《你好，嘉興》的內(nèi)容更加豐富。在遇到重大活動(dòng)、重要節(jié)日，如互聯(lián)網(wǎng)大會(huì)烏鎮(zhèn)峰會(huì)、端午民俗系列活動(dòng)、春節(jié)等，圖片編輯前期進(jìn)行摸排和策劃，統(tǒng)籌攝影記者有針對(duì)性地拍攝系列圖片，在《你好，嘉興》連續(xù)發(fā)布，營(yíng)造活動(dòng)或節(jié)日的氣氛。

例如，2023 年6 月21 日至25 日，《你好，嘉興》連續(xù)5 天發(fā)布端午節(jié)相關(guān)圖片：第一天是香囊的特寫(xiě)畫(huà)面，第二天是子城端陽(yáng)大集舞龍的航拍畫(huà)面，第三天是端午重頭戲龍舟競(jìng)渡畫(huà)面，第四天是摜牛的精彩瞬間，第五天是端陽(yáng)大集航拍的熱鬧場(chǎng)景（與第二天的端陽(yáng)大集畫(huà)面有明顯的區(qū)別）。連續(xù)5 天，《你好，嘉興》采用了攝影記者當(dāng)天精選的5張照片，呈現(xiàn)了精彩的端午民俗活動(dòng)和火爆的市民參與度。

《你好，嘉興》呈現(xiàn)的不僅僅是一張大圖，還有一個(gè)標(biāo)題和一句約50 字左右的文字說(shuō)明。文字是對(duì)圖片的解讀，也是對(duì)圖片的升華，但是文字說(shuō)明的編寫(xiě)是容易被攝影記者忽視的。2024 年1 月28 日，《你好，嘉興》發(fā)布的《“童”創(chuàng)友好城 共享溫馨“嘉”》一圖，原文字說(shuō)明僅是描述畫(huà)面內(nèi)容：“嘉興市區(qū)甪里街，‘兒童友好城市’主題墻繪讓鐵路涵洞充滿(mǎn)了童趣?！痹诰庉嬑淖謨?nèi)容時(shí)，圖片編輯又加入了一個(gè)新聞背景：“嘉興被列入第二批建設(shè)國(guó)家兒童友好城市名單，城市發(fā)展不僅有了‘高度’，更有了‘溫度’。”這樣就為圖片賦予了城市文明的價(jià)值，有了厚重之感。

“每日一圖”怎么發(fā)圖？

圖片有了，標(biāo)題有了，文字說(shuō)明也有了，接下去的設(shè)計(jì)工作由美術(shù)編輯來(lái)完成。

根據(jù)圖片的構(gòu)成元素，進(jìn)行文字設(shè)計(jì)和色彩搭配，《你好，嘉興》的海報(bào)設(shè)計(jì)不僅僅局限于二維空間，也嘗試打破界限，走向多維化，實(shí)現(xiàn)跨領(lǐng)域傳播。

《你好，嘉興》的圖片比例開(kāi)始為1:1，后根據(jù)手機(jī)閱讀習(xí)慣進(jìn)行調(diào)整，將比例確定為現(xiàn)在的9:16；圖片上方有專(zhuān)屬的長(zhǎng)方形“文化青”標(biāo)識(shí)，配以“讀嘉” Logo，并且會(huì)根據(jù)每期照片的構(gòu)圖情況進(jìn)行大小和位置調(diào)整；下方配有日歷等信息。這些固定的設(shè)計(jì)讓《你好，嘉興》有了更強(qiáng)的辨識(shí)度。

文字是承載文化的基本符號(hào)，也是視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)的基本元素。在設(shè)計(jì)手法上，現(xiàn)代新媒體技術(shù)可以賦予文字更多的意義?！赌愫?，嘉興》的標(biāo)題文字，不僅僅是簡(jiǎn)單套用藝術(shù)字體，更多的是解析圖片中的線(xiàn)條等構(gòu)成元素和情緒，重構(gòu)文字符號(hào)，利用字體、透視，甚至加入不同的符號(hào)等，讓標(biāo)題融入畫(huà)面，讓文字元素彰顯時(shí)代性和創(chuàng)新性，迎合現(xiàn)代人的審美與視覺(jué)訴求。

例如2024年1月13日發(fā)布的《漫游子城 夢(mèng)回千年》，整體畫(huà)面有強(qiáng)烈的光影效果和留白，城墻上的樹(shù)影和墻后的紅楓樹(shù)形成了完美銜接。美術(shù)編輯在確定采用豎版標(biāo)題文字結(jié)構(gòu)后，用白色字體再次加強(qiáng)視覺(jué)沖擊，以高斯模糊的藝術(shù)手法強(qiáng)調(diào)“夢(mèng)回千年”，使文字排版在視覺(jué)上呈現(xiàn)錯(cuò)落有致、虛中有實(shí)的高級(jí)感。

當(dāng)然，并不是所有的文字標(biāo)題都可以融入畫(huà)面中，當(dāng)標(biāo)題和留白處的文字說(shuō)明在一起時(shí)，需要銜接圖片的主色調(diào)。不同色彩的搭配與組合，既要體現(xiàn)色彩的統(tǒng)一性，又要運(yùn)用色彩關(guān)系。在設(shè)計(jì)中，色彩的選擇與其主色調(diào)具有關(guān)聯(lián)性。

另外，《你好，嘉興》也會(huì)嘗試用手繪的形式，將創(chuàng)意的色彩融合起來(lái)，保留手繪的痕跡，突出海報(bào)式的藝術(shù)特色，傳遞具象圖片無(wú)法觸及的意境表達(dá)。如母親節(jié)、情人節(jié)、春節(jié)等富有情感寓意的節(jié)日，利用水墨式繪畫(huà)、兒童涂鴉式插畫(huà)等表現(xiàn)形式，加以溫馨或喜慶的情感色調(diào)，將自身真實(shí)的意念融入手繪創(chuàng)作，細(xì)膩、多樣、抽象的筆觸，更易打動(dòng)人的主觀(guān)情感，讓用戶(hù)從中獲得并傳遞情感信息。