文_陳 潔

如何用當代表達和傳播創(chuàng)新賦能優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的創(chuàng)造性轉化和創(chuàng)新性發(fā)展，是新時代主流媒體的重大使命和重要課題。

近年來，浙江廣電集團努力做好優(yōu)秀傳統(tǒng)文化創(chuàng)造性轉化和創(chuàng)新性發(fā)展文章，推出了一批出新出彩、出圈出海的文化精品。2024 龍年春節(jié)浙江衛(wèi)視創(chuàng)意策劃的“文韻啟新篇，龍耀越新年”活動，推出的《龍耀2024·追光正當燃》《浙江衛(wèi)視2024 龍年越劇春節(jié)晚會》兩大文化節(jié)目，將傳統(tǒng)戲曲文化、宋韻文化、年俗文化等與當下時代脈搏、社會情緒、精神需求有機貫通，對優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的當代表達和傳播創(chuàng)新進行了積極探索，取得良好反響。

其中，《越劇春晚》以1.649 的收視位居省級衛(wèi)視同時段第一，在浙江衛(wèi)視、Z視介、中國藍新聞客戶端、“學習強國”學習平臺、總局視聽中國矩陣、浙里文化圈、浙江文旅等平臺同步直播，#浙江衛(wèi)視越劇春晚#相關話題觸達量超22 億，全網熱搜超200 個；《龍耀2024》在浙江衛(wèi)視、Z 視介、人民日報新媒體等平臺推出，直播觀看量超過1780萬，短視頻播放量超4.5億，全網熱搜超過100個。兩大文化節(jié)目得到人民日報海外版、新華網、央視頻等50多家權威媒體肯定，中國社會科學院學部委員、歷史學部主任、中華文明探源工程首席專家王巍院士，中國文聯副主席陳振濂，中國戲劇家協(xié)會主席濮存昕等專家學者發(fā)文點贊。

融通古今中外 彰顯時代精神

在推動中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化創(chuàng)造性轉化和創(chuàng)新性發(fā)展的實踐中，只有把中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化與現代生活和時代精神貫通起來，熔鑄一體，才能讓傳統(tǒng)文化煥發(fā)新的生命活力。

以當代視角關照傳統(tǒng)文化。此次《越劇春晚》集結了茅威濤、方亞芬、錢惠麗、王濱梅、蔡浙飛等十多位梅花獎得主，匯聚了浙滬蘇閩三省一市越劇院團的優(yōu)秀劇目，邀請了地方劇團演員、藝術學校師生和越劇愛好者共同參與晚會，融合時代立意、當下視角和流行元素，多元展現傳統(tǒng)越劇藝術的獨特魅力和嶄新風采。

晚會中，茅威濤和方亞芬共同演繹女子越劇史上的傳奇佳話《山河戀·送信》，向宗師袁雪芬、尹桂芳致敬；節(jié)目《百花深處》通過《五女拜壽》《唐伯虎落第》等經典名篇，致敬著名編劇顧錫東先生百年誕辰。這樣的設計安排，通過“舊”戲“新”唱，既展示了傳統(tǒng)經典戲曲的內涵魅力，打通了傳統(tǒng)與現代的精神密碼，又傳達了當代藝術家踵武前賢、繼往開來的精神追求。特別是2023年火爆出圈的浙江小百花越劇團的新國風·環(huán)境式越劇《新龍門客?！匪慕M演員首次同臺表演，精彩呈現新國風環(huán)境式越劇爆款的賀歲場面，不僅為觀眾帶來一場全新的東方越韻盛宴，更通過對標當代人的審美需求和生活方式，在傳統(tǒng)越劇藝術中呈現了鮮明的現代精神肌理和時代精神底色。

以傳統(tǒng)經典弘揚時代主題?！对絼〈和怼吩诓邉濍A段就注重結合重大主題進行節(jié)目創(chuàng)意和劇目選擇，融入時代精神，弘揚時代價值。2024 年是新中國成立75 周年，晚會選擇《核桃樹之戀》劇目，展現核彈工人平凡而感人的“深潛”人生，一棵核桃樹寄托了家人所有思念，也生動書寫了一群可敬可愛的核彈人無私的奉獻精神和一代無名英雄們的強國之夢。同樣，圍繞“兩山”理念，精心策劃創(chuàng)制了越劇現代戲《綠水青山》，從一個家庭的命運切入，描寫了普通百姓的生活變遷，傳遞了美好生活的幸福與感動，更蘊含了把“綠水青山”變成“金山銀山”的精神力量。晚會還聚焦新時代好家風主題，上演了原創(chuàng)作品《錢氏家訓》，通過蔡浙飛和來自嵊州市城南小學小朋友們一起吟誦《錢氏家訓》，汲取五代十國時期吳越國君錢镠留給子孫的家訓寶典內容，傳揚家風家訓，弘揚傳統(tǒng)美德，與時代同頻共振。

以社會熱點引發(fā)情感共鳴。我們著力打破文化節(jié)目的固有創(chuàng)作模式，以傳統(tǒng)文化觀照社會熱點，以“東方智慧”療愈人心，讓人們在歷史的回聲中感受中國人的生活智慧，在文化滋養(yǎng)中獲取溫暖和力量，引發(fā)共鳴。《新龍門客?！分餮蓐慃惥屠钤葡?、小百花劇團創(chuàng)建人之一的金寶花、小百花班的學生們一起動情演繹流行歌曲《如愿》，百年越劇“喚醒了年輕人DNA”，在新年之際帶來巨大的感動和力量。《龍耀2024·追光正當燃》給觀眾帶來了一個全新的文化年。文化名人單霽翔、沈奕斐，音樂人劉戀就“春節(jié)禮貌社交指南”“團圓”“旅游”等熱門話題進行了文化漫談，嘗試帶著觀眾從中華上下五千年的歷史中獲取力量和啟發(fā)，在文化與生活的雙向奔赴中更好地理解當下，也揭示了“中國式幸?！钡纳羁虄群?。

創(chuàng)新形態(tài)模式，賦能內容演繹

中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的創(chuàng)造性轉化、創(chuàng)新性發(fā)展，是全方位、多層次的。我們在節(jié)目樣態(tài)、內容模式、表達語態(tài)各方面進行了創(chuàng)新迭代，將傳統(tǒng)文化從抽象概念中抽離出來，結合當下年輕人易于接受的敘事方式潤物無聲地表達，以期達到入耳入腦入心的效果。

“穿越”模式，即打破節(jié)目時空邊界?！洱堃?024》特別節(jié)目嘗試打破傳統(tǒng)文化節(jié)目創(chuàng)作模式，創(chuàng)新設計孔子、李白、諸葛亮三位古人“穿越”時空來到我們身邊，觀看創(chuàng)意視頻，為當代年輕人的新年愿望獻計獻策，以古今漫談的形式展現傳統(tǒng)文化穿越時空的文化力量，讓人們在歷史的回聲中感受中國人的生活智慧，在文化滋養(yǎng)中獲取溫暖和力量。同樣，《古文字的浪漫》將古老的甲骨文造字與現代中國式浪漫“穿越”連接，進行獨特創(chuàng)意，形象化詮釋“甲骨文入印”的內涵，舞者在印章上隨著刻刀的軌跡起舞，用充滿張力的肢體語言展現當代篆刻藝術的力量與美感。

“微短”形式，《龍耀2024·追光正當燃》打破節(jié)目模式邊界，以“有梗有爽點”的短視頻提升文化熱度，用電影式手法創(chuàng)作的10 條超級視頻以“文化煥新生活”為目標輪番演繹、次第呈現，展開對Z世代的“文化邀約”，打造文化節(jié)目“新物種”。這些超級微短視頻遵循高品質鏡頭語言和精品化故事脈絡，具備強烈影視化風格，受到廣泛認同。

“跨界”方式，即打破節(jié)目內容邊界?！兜で嘤?》里文化達人喜悅和貨郎雪朔在丹青宇宙“跨界”暢游西方畫作，開啟貫通中西的新春“串門”之旅，呈現別具一格的東方年俗；《人間至味》中蘇東坡身處逆境依舊樂觀，醉心鉆研“吃”，通過“詩人”與“吃貨”的“跨界”表達，傳達出東方文化的豁達和智慧，激發(fā)社會正向情緒價值。

探索潮流打法，展現青春格調

只有讓更多年輕觀眾參與到節(jié)目中，逐漸理解、認同、喜歡上中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化，我們的創(chuàng)新探索嘗試才是成功的。此次“文韻啟新篇，龍耀越新年”特別策劃中，兩場晚會運用更具網感的打法、玩法、說法，賦予節(jié)目青春格調，在吸引年輕觀眾、尋求交互體驗等方面做了積極嘗試。

一方面，探索互動新玩法，讓年輕人參與進來。參加《越劇春晚》演出的近20 位越劇名家和參演的百余位江浙滬閩各地院團的青年演員，聯動嵊州當地傳播資源，在演員和院團、專業(yè)學校的社交媒體上聯動“越劇春晚”相關話題，與戲迷及全網觀眾進行互動交流，最大程度地擴大越劇的“朋友圈”。文化平臺Z 視介專門設置了“愛‘越’之城”專區(qū)，推出開機屏、首頁專區(qū)、直播專題、官方直播、AI 換臉等系列活動，通過新潮、有趣的互動玩法，讓更多年輕人體驗感受越劇的獨特魅力，為傳統(tǒng)越劇注入青春力量，不斷開拓越劇新生空間。晚會錄制期間，還聯絡了嵊州當地的文旅部門，讓喜愛文藝的年輕觀眾有機會參與現場錄制、觀看演出，切實把晚會辦成一場熱鬧喜慶、開放互動的文化惠民活動。

另一方面，探索潮流新打法，讓年輕人喜歡起來。比如，此前Z 視介為杭州亞運會特別制作的短視頻《丹青游》以“年輕態(tài)”的方式，將宋韻文化元素融入其中，呈現傳世名畫“主角”降臨杭州，與西湖邊的“挑花郎”“送花姑娘”相遇的奇妙畫卷，一經發(fā)布便引發(fā)廣泛關注，掀起宋韻文化傳播新熱潮。此次《丹青游2·喜悅有禮》中Z視介文化達人、視介官陳喜悅以同樣“潮流”方式，為觀眾帶來一場跨越時空的獨特體驗，世界名畫在真人演繹、實景還原、魔性動畫的加持下生動活潑起來，文明之間的交流輕松且溫暖，讓年輕觀眾欲罷不能。同樣，在《萌與夢》的語言表達中，融入了大量由00后導演親自手繪的包裝設計，用新潮的元素傳遞大熊貓看似懶惰卻順其自然的生活哲學；《家有老寶貝》從網上篩選出三組深受網友喜愛的“夕陽紅”群體，展現他們“愛學習、愛運動、愛穿搭”的精彩生活，增強“年輕態(tài)”，破除年齡疏離感；《熠熠的光》則通過歌聲串聯起平凡人的不凡瞬間，讓人重拾生活希望，鼓勵年輕人做生活的追光者，不僅金句頻出，更有效激發(fā)了年輕人的情緒共鳴。行業(yè)大號“傳媒1號”等點贊節(jié)目“打造一場獻給Z 世代的視頻年”，稱浙江衛(wèi)視文化開年成為年輕態(tài)解讀文化現象、多維度短視頻傳播的成功案例。

強化融合傳播，打造文化現象

好產品也需要勤吆喝。只有創(chuàng)新打造融媒產品，積極探索互聯網視域下內容生產、新媒體語境中文化傳播的新方法、新路徑，拓展渠道矩陣，觸達更多受眾，才能形成現象級傳播。

一是整合線上線下，尋求廣泛觸達。無論是《越劇春晚》還是《龍耀2024》，早在創(chuàng)意策劃階段，就制定了全過程、全媒體、全方位的運營推廣計劃，特別是突出傳播前置，借鑒電影營銷打法，將內容的高品質轉化為傳播的硬通貨。在線上，統(tǒng)籌內部外部、大屏小屏，整合一切可以整合的傳播平臺和推送渠道，讓產品鋪天蓋地，廣泛觸達；在線下，覆蓋杭州和嘉興10000多個點位、蕭山機場360塊廣告屏和戶外屏端，營造滿屏“越劇”、滿眼“龍耀”的整體效果，總觸達人群超5000萬。同時，前置舉辦專家媒體線下策劃會、看片會、分享會，擴大節(jié)目在業(yè)界、學界的能見度和影響力，助力新時代文化傳播的研究和突破。

二是做好宣推互動，拓展傳播圈層?；凇癦 世代”獨特的社交模式和文化特征，從具有極強儀式感和情感聯結度的“新年心愿”切入，從新年特別活動“第一縷曙光追光直播”，到全平臺“龍年心愿耀成真”征集活動，再到“集一‘樹’光明”收集五色福葉的活動，通過融媒新形態(tài)、創(chuàng)意短視頻、文化表情包等多種玩法與觀眾深度互動，相關話題觸達量近5億；融媒報道方面，浙江衛(wèi)視主要新聞欄目陸續(xù)推出相關報道和茅威濤、王濱梅、陳麗君、李云霄等演員采訪，集團各宣傳單位通過新媒體矩陣，推出多種形態(tài)的融媒報道，展現“越劇春晚”的熱鬧開年氛圍，也有效形成了“里三層”“外三層”的融媒傳播層圈；短視頻方面，通過原創(chuàng)、二創(chuàng)、卡段剪輯等方式，在全網重點推出60多條短視頻，創(chuàng)意宣傳晚會亮點，引發(fā)全網熱議，《越劇春晚》相關話題閱讀量超22億。

三是注重多維聯動，擴大節(jié)目影響。節(jié)目采用獨特打法，創(chuàng)造多維場景，進行全方位呈現。聯動浙江衛(wèi)視《新聞聯播》《新聞深一度》等欄目，緊跟節(jié)目動態(tài)，推出“龍耀看片會”“龍耀直播”等系列報道；聯動集團新媒體矩陣、國家廣電總局視聽中國矩陣、“學習強國”學習平臺、浙里文化圈、浙江文旅、潮新聞、鳳凰新聞等幾十家權威媒體共同宣推造勢；聯動《人民日報》新媒體矩陣推送節(jié)目內容，共同創(chuàng)制MV《熠熠的光》展現平凡人的不凡瞬間，給Z世代一個豐富精彩的視頻年；聯動越劇界和音樂界、影視界名人名家，邀請十多位梅花獎得主和陳麗君、李云霄等演員錄制晚會預熱ID，濮存昕、錢法成、張也、魏松、何占豪和《17 號音樂倉庫》節(jié)目嘉賓、《繁花》劇組人員等，以ID 短視頻、名家說等形式與晚會聯動傳播，進一步擴大節(jié)目影響力，提升文化感召力。