◎周 權(quán)

(云南廣播電視臺(tái)衛(wèi)視頻道，云南 昆明 650031)

隨著社會(huì)的發(fā)展，人們的生活水平逐步提高，對(duì)于精神層面的需求也越來(lái)越重視。隨著人們的藝術(shù)鑒賞能力和認(rèn)知能力不斷提升，對(duì)于大型文藝晚會(huì)和演出活動(dòng)的期望也越來(lái)越高[1]。這反映了人們?cè)诰褡非蠓矫娴倪M(jìn)步和境界的提升。在特殊的節(jié)日和紀(jì)念日等重要場(chǎng)合，電視臺(tái)通常會(huì)舉辦大型文藝晚會(huì)和演出活動(dòng)，策劃人員面臨的挑戰(zhàn)是確保節(jié)目?jī)?nèi)容與當(dāng)前人民群眾的審美需求保持一致。為了實(shí)現(xiàn)這個(gè)目標(biāo)，策劃人員需要在保證演出質(zhì)量的基礎(chǔ)上，設(shè)計(jì)多樣化的節(jié)目?jī)?nèi)容，以滿足不同受眾群體的需求，從而保證活動(dòng)的成功策劃和順利實(shí)施。

一、電視臺(tái)大型文藝晚會(huì)與演出活動(dòng)的現(xiàn)實(shí)意義

(一)文化傳承

電視臺(tái)大型文藝晚會(huì)與演出活動(dòng)是文化傳承和藝術(shù)普及的重要載體，其在提升全民文化素養(yǎng)方面具有不可忽視的重要作用。以春節(jié)聯(lián)歡晚會(huì)為例，作為代表性十足的文藝晚會(huì)之一，春節(jié)聯(lián)歡晚會(huì)可以通過(guò)小品、戲曲、歌舞等多種藝術(shù)形式向廣大觀眾傳達(dá)正確的價(jià)值觀和優(yōu)秀的中國(guó)傳統(tǒng)文化，提高觀眾的思想道德品質(zhì)和文化自信。

(二)社會(huì)交流

電視臺(tái)的大型文藝晚會(huì)和演出活動(dòng)不僅是為了讓觀眾欣賞藝術(shù)表演，更是提供了一個(gè)特殊的交流平臺(tái)，通過(guò)這種交流，可以實(shí)現(xiàn)凝聚人心的目的。例如，抗震救災(zāi)晚會(huì)，通過(guò)演員、藝術(shù)家的精湛表演，讓觀眾能夠?qū)崒?shí)在在地感受到地震帶來(lái)的無(wú)情打擊，深刻體會(huì)到地震災(zāi)害的嚴(yán)重性。這種體驗(yàn)可以激發(fā)觀眾的主觀能動(dòng)性，讓他們付出更多的愛心和行動(dòng)，幫助災(zāi)區(qū)人民渡過(guò)難關(guān)。通過(guò)這樣的交流，人們之間的情感得以傳遞和共鳴，從而達(dá)到凝聚人心的目的。

(三)經(jīng)濟(jì)價(jià)值

電視臺(tái)大型文藝晚會(huì)與演出活動(dòng)包含策劃、制作、宣傳、演出等多方面的內(nèi)容，為更多人提供了就業(yè)機(jī)會(huì)，在一定程度上促進(jìn)了區(qū)域經(jīng)濟(jì)效益。此外，晚會(huì)與演出活動(dòng)的成功演出還可以吸引到更多的投資者和游客，對(duì)促進(jìn)地方經(jīng)濟(jì)發(fā)展、活躍產(chǎn)業(yè)鏈具有明顯的作用。更重要的是，還可以提升電視臺(tái)的品牌價(jià)值和市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力，從而保證電視臺(tái)實(shí)現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展。

二、電視臺(tái)大型文藝晚會(huì)與演出活動(dòng)中策劃的重要性

(一)良好的策劃是保證成功的關(guān)鍵

在大型文藝晚會(huì)和演出活動(dòng)中，策劃起著至關(guān)重要的作用。良好的策劃能夠確?；顒?dòng)順利進(jìn)行，使目標(biāo)明確、組織有序、資源合理配置，為活動(dòng)的成功演出奠定堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。策劃人需要設(shè)計(jì)活動(dòng)的整體框架、確定核心內(nèi)容和主題以及各個(gè)環(huán)節(jié)的流程安排，確保每個(gè)細(xì)節(jié)都周密考慮和規(guī)劃。只有在策劃人細(xì)致周到的計(jì)劃下，才能有效地解決可能出現(xiàn)的問(wèn)題，并使整個(gè)活動(dòng)呈現(xiàn)出專業(yè)的水準(zhǔn)。

此外，良好的策劃能夠根據(jù)觀眾的口味和市場(chǎng)需求，科學(xué)、有針對(duì)性地選取節(jié)目?jī)?nèi)容和演出形式，以滿足觀眾的期待。策劃人需要深入了解文藝晚會(huì)和演出活動(dòng)的受眾，分析他們的喜好和需求，從而制定出有效的策劃方案。只有在觀眾需求得到充分考慮的情況下，策劃活動(dòng)才能夠取得成功，并得到觀眾的高度認(rèn)可和支持。

(二)優(yōu)秀的策劃是提升品質(zhì)的手段

優(yōu)秀的策劃可以有效提升文藝晚會(huì)和演出活動(dòng)的品質(zhì)。策劃人需要精心設(shè)計(jì)和安排每個(gè)環(huán)節(jié)，包括節(jié)目?jī)?nèi)容設(shè)置、舞臺(tái)布置、燈光音效調(diào)整以及嘉賓互動(dòng)的安排等等。通過(guò)提前規(guī)劃和準(zhǔn)備，策劃人可以確保每個(gè)環(huán)節(jié)都具有觀賞性，并使整個(gè)活動(dòng)更加精彩和吸引人。例如，在節(jié)目?jī)?nèi)容的選擇上，策劃人可以結(jié)合流行元素和經(jīng)典藝術(shù)，吸引更多不同類型的觀眾。在舞臺(tái)布置方面，策劃人可以借助創(chuàng)意舞美技術(shù)和先進(jìn)的音響設(shè)備，打造出更為震撼和視覺效果更好的舞臺(tái)場(chǎng)景。這樣一來(lái)，文藝晚會(huì)和演出活動(dòng)能夠展現(xiàn)出更高層次的藝術(shù)品質(zhì)，提升觀眾的體驗(yàn)和滿意度。

總之，要做好策劃工作，策劃人需要充分了解觀眾需求，并根據(jù)市場(chǎng)和時(shí)代的變化做出相應(yīng)調(diào)整，同時(shí)要堅(jiān)持以社會(huì)發(fā)展為創(chuàng)作導(dǎo)向，注重文化、思想宣傳，積極傳遞社會(huì)主義核心價(jià)值觀，以優(yōu)秀的節(jié)目?jī)?nèi)容和形式引領(lǐng)觀眾的審美風(fēng)尚和文化品味，推動(dòng)我國(guó)文化事業(yè)繁榮發(fā)展。

三、電視臺(tái)大型文藝晚會(huì)與演出活動(dòng)策劃的主要內(nèi)容

(一)確定主題

大型文藝晚會(huì)與演出活動(dòng)的成功與否，往往與主題的確定密切相關(guān)。策劃人需要明確晚會(huì)或活動(dòng)的目的和宗旨，確立一個(gè)具有針對(duì)性和吸引力的主題，以吸引觀眾關(guān)注。確定主題需要考慮到活動(dòng)的背景和目標(biāo)受眾的需求，確保主題能夠與觀眾產(chǎn)生共鳴，并且引起他們的興趣。例如，一場(chǎng)以“傳承中華文化”為主題的晚會(huì)，可以通過(guò)展示傳統(tǒng)音樂(lè)、舞蹈等表演形式，將觀眾帶入中國(guó)傳統(tǒng)文化的世界，傳達(dá)出對(duì)傳統(tǒng)文化的熱愛和傳承的意義。

(二)確定風(fēng)格

策劃人需要根據(jù)主題和活動(dòng)的性質(zhì)，確定適合的風(fēng)格。風(fēng)格可以分為傳統(tǒng)、經(jīng)典、時(shí)尚等不同形式。策劃人需要根據(jù)目標(biāo)受眾的口味和觀賞習(xí)慣，選擇符合他們喜好的風(fēng)格，以提高觀眾的參與度和滿意度。例如，一場(chǎng)針對(duì)年輕觀眾的時(shí)尚音樂(lè)晚會(huì)，可以選擇流行音樂(lè)和現(xiàn)代舞蹈等時(shí)尚元素，突出年輕化和活力的風(fēng)格。

(三)制定方案

晚會(huì)需要根據(jù)主題和目標(biāo)，制定詳細(xì)的策劃方案。方案中需要包括活動(dòng)的目的、意義、時(shí)間、地點(diǎn)、預(yù)算、形式，演員選取和節(jié)目安排，以及制定活動(dòng)的宣傳推廣方案，包括線上線下的宣傳渠道和媒體合作方案。在制定方案時(shí)，策劃人員需要全面思考各個(gè)環(huán)節(jié)，確?；顒?dòng)順利進(jìn)行并達(dá)到預(yù)期效果。同時(shí)，要注意靈活性，在實(shí)際執(zhí)行過(guò)程中，根據(jù)需求不斷調(diào)整和優(yōu)化，以確保活動(dòng)的成功策劃和順利實(shí)施。

(四)設(shè)計(jì)節(jié)目

設(shè)計(jì)節(jié)目是大型文藝晚會(huì)與演出活動(dòng)策劃的重要環(huán)節(jié)。在設(shè)計(jì)節(jié)目時(shí)，策劃人需要考慮節(jié)目的內(nèi)容、形式和演員條件等。節(jié)目?jī)?nèi)容應(yīng)當(dāng)符合主題，并且能夠吸引觀眾的興趣。節(jié)目形式可以豐富多樣，包括歌舞、小品、相聲、器樂(lè)演奏等不同形式，以豐富觀眾的視聽體驗(yàn)。在選擇演員時(shí)，需要根據(jù)節(jié)目的要求和演出質(zhì)量進(jìn)行篩選，確保演員能夠勝任各自的角色和表演任務(wù)。

(五)撰寫串詞

串詞是大型文藝晚會(huì)與演出活動(dòng)的連接紐帶，能夠?qū)⒏鱾€(gè)節(jié)目串聯(lián)起來(lái)，起到調(diào)節(jié)情緒、連接信息和表現(xiàn)活動(dòng)內(nèi)容的作用。策劃人需要撰寫具有感染力和藝術(shù)性的串詞，使其能夠與節(jié)目?jī)?nèi)容相輔相成，營(yíng)造激發(fā)觀眾產(chǎn)生相應(yīng)的情緒的氛圍。串詞要求簡(jiǎn)潔明了，既能夠激發(fā)觀眾的興奮和參與，又能夠讓觀眾更好地理解活動(dòng)的主題和意義。

四、新時(shí)期提升電視臺(tái)大型文藝晚會(huì)與演出活動(dòng)策劃水平對(duì)策

一個(gè)好的策劃可以有效提高大型文藝晚會(huì)與演出活動(dòng)的效果，在無(wú)形之中提升電視臺(tái)的知名度[2]。下面，本文就如何提升電視臺(tái)大型文藝晚會(huì)與演出活動(dòng)策劃水平展開相關(guān)探究。

(一)更新傳播觀念，激發(fā)觀眾情感共鳴

電視臺(tái)大型文藝晚會(huì)與演出活動(dòng)可以對(duì)觀眾的思想價(jià)值起到明顯的引導(dǎo)作用。因此，為了能夠更好地以主旋律熏陶觀眾，策劃人要主動(dòng)更新自身的傳播觀念，注重文藝晚會(huì)的儀式化傳播，更好激發(fā)觀眾的情感共鳴，引起觀眾的價(jià)值認(rèn)同。

以“第14 屆中國(guó)金鷹電視藝術(shù)節(jié)開幕式暨文藝晚會(huì)”為例，該文藝晚會(huì)利用音樂(lè)、舞蹈、影視片段和戲劇演繹等多種方式，向觀眾展示了文藝工作者的精神力量[3]。在這臺(tái)文藝晚會(huì)中，利用交響樂(lè)的形式演奏了電視劇《覺醒年代》的主題曲，在刺激觀眾視聽感官的同時(shí)，也快速調(diào)動(dòng)起觀眾看劇時(shí)的澎湃情緒和熱血記憶，有效激發(fā)了觀眾的情感共鳴。此外，該文藝晚會(huì)還有電視劇演員和原型人物同臺(tái)表演的環(huán)節(jié)，包括《超越》中的演員和短道速滑運(yùn)動(dòng)員、《最美逆行者》中的演員和援鄂醫(yī)生護(hù)士等，進(jìn)一步拉近了電視文藝作品、演員和觀眾之間的距離。該環(huán)節(jié)的設(shè)計(jì)，讓觀眾切實(shí)感受到電視文藝工作者的貢獻(xiàn)、作用以及具備的精神力量。

(二)加強(qiáng)主題凝練，達(dá)到良好傳播效果

好的主題會(huì)對(duì)電視臺(tái)大型文藝晚會(huì)與演出活動(dòng)效果產(chǎn)生積極的影響，從某種程度上說(shuō)，其決定了晚會(huì)與活動(dòng)的效果甚至成敗。因此，策劃人必須要加強(qiáng)主題凝練，更好地傳達(dá)核心精神，并起到良好的效果。

以“永遠(yuǎn)跟黨走 奮進(jìn)共富路”的演出活動(dòng)為例，該演出活動(dòng)為了能夠更好地向觀眾展示中國(guó)共產(chǎn)黨波瀾壯闊的百年征程，反映人民在“共同富?！狈矫孀龀龅呐Γ⑶蚁蛴^眾全面展示砥礪邁進(jìn)新征程的精神風(fēng)貌，設(shè)計(jì)了“領(lǐng)航之路”“時(shí)代之窗”“共富之歌”三個(gè)模塊。其中，“領(lǐng)航之路”主要帶領(lǐng)觀眾穿越歷史的煙云，回溯那艘載著革命火種的“紅色小船”，希望能向觀眾展示中國(guó)共產(chǎn)黨乘風(fēng)破浪，砥礪前行，堅(jiān)定為人民謀幸福、為民族謀復(fù)興的初心與使命；“時(shí)代之窗”向觀眾多角度地展示了人民“干在實(shí)處、走在前列、勇立潮頭”的膽魄與勇氣，彰顯了人民一心向上發(fā)展、共同謀劃幸福之路的決心和毅力；“共富之歌”熱情謳歌了人民在奮勇爭(zhēng)先、再創(chuàng)偉業(yè)方面的成就，展示了人民的時(shí)代力量和精神風(fēng)采。該演出活動(dòng)策劃的三個(gè)模塊無(wú)不彰顯“永遠(yuǎn)跟黨走，奮進(jìn)共富路”的活動(dòng)主題。

(三)創(chuàng)新文藝精品，有力釋放核心要義

“創(chuàng)新是文藝的生命”。在策劃文藝晚會(huì)和演出活動(dòng)的過(guò)程中，積極運(yùn)用創(chuàng)新思想，應(yīng)用新技術(shù)、新手段，可以有力地彰顯文藝創(chuàng)作具備的思想情感和文化內(nèi)涵，最終可以實(shí)現(xiàn)得到更多觀眾關(guān)注的目的。

以“百年正青春”大型文藝晚會(huì)為例，該晚會(huì)不僅利用了歌舞、話劇、音樂(lè)劇、朗誦等多種藝術(shù)表現(xiàn)形式，還充分利用了敘事、表意、傳情等各種表現(xiàn)手法，既對(duì)百年黨史人物進(jìn)行細(xì)致刻畫，也向觀眾宣傳、講解了中國(guó)共產(chǎn)黨的故事，對(duì)提升觀眾思想高度、激發(fā)觀眾革命精神有積極意義。在該晚會(huì)中，不僅用情景歌舞《國(guó)際歌》演繹了毛澤東、何叔衡以湖南代表身份去上海參加中國(guó)共產(chǎn)黨第一次全國(guó)代表大會(huì)的情景，用情景演繹《敬禮》的方式展現(xiàn)左權(quán)將軍和母親在太行山下的隔空對(duì)話，還用雙人芭蕾《蝶戀花》來(lái)演繹毛澤東和楊開慧忠貞不渝的革命愛情，演繹了革命者的紅色浪漫。“百年正青春”大型文藝晚會(huì)為觀眾帶來(lái)了一個(gè)又一個(gè)思想精深、藝術(shù)精湛的文藝節(jié)目，給予了觀眾良好的視覺體驗(yàn)。同時(shí)，該晚會(huì)深化了“百年黨史”這一主題，起到了良好的傳播效果。

(四)重視原創(chuàng)作品，增強(qiáng)活動(dòng)感染力

原創(chuàng)作品總是給人帶來(lái)耳目一新的感覺，讓人不由得沉淪其中。因此，策劃人要重視原創(chuàng)作品。為了有更多的策劃想法、保證文藝創(chuàng)作水平，策劃人應(yīng)當(dāng)積極與文藝編創(chuàng)專家溝通、交流，并且采集更多的原始素材，最終創(chuàng)作出一批既有溫度又具有可看性的原創(chuàng)文藝作品。

以“音詩(shī)舞演出活動(dòng)”為例。該演出活動(dòng)為了能夠?qū)⒂^眾迅速帶入古典的氛圍中，在展示《宋韻今輝》這一舞蹈時(shí)，以朗誦宋詞《望海潮》的方式開場(chǎng)，“錢塘自古繁華”與宋瓷樂(lè)器、典雅仙鶴舞的完美結(jié)合，讓觀眾久久深陷其中，不能自拔。該種策劃方式不僅將時(shí)代精神和松韻文化進(jìn)行了有機(jī)結(jié)合，還體現(xiàn)了時(shí)代的“歲月靜好”。

(五)應(yīng)用多種元素，增強(qiáng)活動(dòng)“質(zhì)感”

新時(shí)期，策劃人要將電視臺(tái)文藝晚會(huì)與演出活動(dòng)打造成精品，才能吸引更多的觀眾，才能收獲可觀的效果。因此，策劃人要從場(chǎng)地安排、舞美設(shè)計(jì)、氛圍營(yíng)造等方面重點(diǎn)著手，開展策劃工作。

1.場(chǎng)地安排

為了保證文藝晚會(huì)與演出活動(dòng)可以產(chǎn)生良好的影響力，策劃人在晚會(huì)與活動(dòng)開始之前，應(yīng)當(dāng)先勘察活動(dòng)場(chǎng)地。例如，為了宣傳地域文化，可以選擇具有地域特征、能夠在一定程度上反映文化和經(jīng)濟(jì)發(fā)展成果的標(biāo)志性場(chǎng)所，為提升活動(dòng)“質(zhì)感”賦能。

2.舞美設(shè)計(jì)

舞美設(shè)計(jì)會(huì)對(duì)文藝晚會(huì)與演出活動(dòng)的效果產(chǎn)生直接的影響。因此，策劃人要重視舞美設(shè)計(jì)，更加直白地體現(xiàn)主題。以某電視臺(tái)“熱烈向前”主題晚會(huì)為例。為了能夠給觀眾帶去全新的體驗(yàn)，策劃人在思路方面突破了聲光電、超大屏、大舞臺(tái)等傳統(tǒng)思路，打造了一條跨年街區(qū)，其中不僅有一座內(nèi)含多層舞臺(tái)和LED 大屏的28 米高“商場(chǎng)”高樓，一個(gè)30米高的摩天輪，還有橫向120 米，縱向70 米的主大道。這不僅為文藝工作者提供了盡情表演的舞臺(tái)，還讓晚會(huì)更加貼近群眾。

3.氛圍營(yíng)造

良好的氛圍可將文藝晚會(huì)與演出活動(dòng)推向高潮。因此，策劃人要善用道具營(yíng)造氛圍。以某電視臺(tái)《未來(lái)，你好》的演出活動(dòng)為例。在《給2035 的一封信》的節(jié)目中，由舞臺(tái)道具員身穿銀色反光服裝假裝成一扇扇銀色的門框，演員小朋友歡快地穿越銀色門來(lái)到舞臺(tái)上。這種設(shè)計(jì)不僅讓“穿越”的設(shè)定躍然熒屏，也十分契合“未來(lái)”這一主題。在這樣的設(shè)定與策劃中正向引導(dǎo)觀眾，觀眾更容易被視覺感受吸引，猶如身臨其境。

五、結(jié)語(yǔ)

電視臺(tái)大型文藝晚會(huì)與演出活動(dòng)是文化、思想宣傳的重要載體，對(duì)我國(guó)建設(shè)文化強(qiáng)國(guó)具有很好的助力作用。因此，策劃人要始終以社會(huì)發(fā)展為創(chuàng)作導(dǎo)向，策劃出更多增強(qiáng)人民精神力量的電視文藝精品。在當(dāng)今日新月異的信息時(shí)代，大型文藝晚會(huì)與演出活動(dòng)的策劃人可以充分利用科技手段，靈活運(yùn)用互聯(lián)網(wǎng)、社交媒體等平臺(tái)，進(jìn)行線上線下互動(dòng)傳播。通過(guò)直播、網(wǎng)絡(luò)視頻等方式，將優(yōu)秀的文藝作品傳遞給廣大觀眾，讓更多人能夠感受到文化藝術(shù)的魅力和力量。