摘 要：鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略被視為解決“三農(nóng)”問題的重要舉措，而農(nóng)產(chǎn)品電商是實(shí)現(xiàn)這一戰(zhàn)略的有力抓手。農(nóng)產(chǎn)品電商的蓬勃發(fā)展有助于農(nóng)民脫貧增收、推動農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化，在帶來新發(fā)展的同時(shí)也面臨新挑戰(zhàn)，主要包括相關(guān)配套建設(shè)的滯后性、區(qū)域發(fā)展的不均衡性以及發(fā)展結(jié)構(gòu)的不可持續(xù)性。伴隨數(shù)字經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展，數(shù)字技術(shù)在推進(jìn)農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)改革方面的應(yīng)用尤為關(guān)鍵。這對于促進(jìn)農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)向數(shù)字化轉(zhuǎn)型進(jìn)程，以及加快鄉(xiāng)村振興步伐都具有極其重要的作用。我國應(yīng)積極運(yùn)用多種數(shù)字化技術(shù)，以數(shù)字農(nóng)產(chǎn)品電商為核心，聚焦于優(yōu)化落實(shí)相關(guān)配套設(shè)施建設(shè)、創(chuàng)新農(nóng)產(chǎn)品電商發(fā)展模式、建構(gòu)可持續(xù)鏈?zhǔn)桨l(fā)展體系三個(gè)關(guān)鍵方面，為農(nóng)產(chǎn)品電商的發(fā)展提供新的思路和方向，以期更好地推進(jìn)數(shù)字化鄉(xiāng)村振興。

關(guān)鍵詞：數(shù)字經(jīng)濟(jì)；農(nóng)產(chǎn)品電商；鄉(xiāng)村振興；產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)優(yōu)化；電商生態(tài)體系

本文索引：許佳琦.<變量 2>[J].中國商論，2024（08）：-028.

中圖分類號：F304.3 文獻(xiàn)標(biāo)識碼：A 文章編號：2096-0298（2024）04（b）--04

黨的二十大報(bào)告強(qiáng)調(diào)，全面建設(shè)社會主義現(xiàn)代化國家，實(shí)現(xiàn)共同富裕，最艱巨最繁重的任務(wù)仍然在農(nóng)村。數(shù)字鄉(xiāng)村是鄉(xiāng)村振興的重點(diǎn)戰(zhàn)略方針，也是建設(shè)數(shù)字中國的關(guān)鍵要素。隨著我國進(jìn)入數(shù)字鄉(xiāng)村建設(shè)的第二階段，到2025年前要取得重大進(jìn)展。在此背景下，數(shù)字農(nóng)產(chǎn)品電商的發(fā)展對推進(jìn)鄉(xiāng)村振興工作至關(guān)重要。數(shù)字農(nóng)產(chǎn)品電商是指通過多種數(shù)字化技術(shù)應(yīng)用，加速我國農(nóng)產(chǎn)品電商數(shù)字化轉(zhuǎn)型。這不僅包括平臺和電子商務(wù)業(yè)務(wù)的數(shù)字化轉(zhuǎn)型，還包括實(shí)體公司的數(shù)字化轉(zhuǎn)型，以及線上和線下運(yùn)營的一體化數(shù)字化。精準(zhǔn)的數(shù)字化服務(wù)可以引導(dǎo)農(nóng)民走向市場驅(qū)動的農(nóng)業(yè)，包括種植、育種和加工等環(huán)節(jié)，與市場需求緊密結(jié)合，促進(jìn)我國農(nóng)產(chǎn)品電商做到高質(zhì)量可持續(xù)發(fā)展，賦能我國現(xiàn)代農(nóng)業(yè)、農(nóng)村的發(fā)展，既發(fā)揮了數(shù)字農(nóng)產(chǎn)品電商的優(yōu)勢，也促使社會進(jìn)步。本文以各省農(nóng)產(chǎn)品電商優(yōu)秀發(fā)展案例為樣本，提出通過升級數(shù)字基礎(chǔ)設(shè)施、創(chuàng)新智慧農(nóng)業(yè)發(fā)展、創(chuàng)新電商發(fā)展模式、因地制宜建構(gòu)可持續(xù)鏈?zhǔn)桨l(fā)展體系等具有實(shí)踐意義的對策，為農(nóng)村經(jīng)濟(jì)的發(fā)展提供戰(zhàn)略性思考，促使數(shù)字農(nóng)產(chǎn)品電商更好地發(fā)揮其在鄉(xiāng)村振興中的引領(lǐng)作用，為實(shí)現(xiàn)全面鄉(xiāng)村振興貢獻(xiàn)智慧和力量。

1 農(nóng)產(chǎn)品電商助力鄉(xiāng)村振興的發(fā)展現(xiàn)狀

1.1 農(nóng)產(chǎn)品電商的現(xiàn)有發(fā)展模式

農(nóng)產(chǎn)品電商是指運(yùn)用一切數(shù)字技術(shù)的各種實(shí)物農(nóng)產(chǎn)品、服務(wù)農(nóng)產(chǎn)品、體驗(yàn)農(nóng)產(chǎn)品所進(jìn)行的各種交易活動。目前的發(fā)展模式主要包括農(nóng)戶自產(chǎn)自銷、電商平臺支持農(nóng)戶銷售、合作社或農(nóng)產(chǎn)品合作社在電商平臺銷售、電商平臺與農(nóng)產(chǎn)品供應(yīng)鏈整合銷售，以及農(nóng)產(chǎn)品電商與新零售結(jié)合銷售等。這些模式在不同地區(qū)和市場中廣泛存在，并隨著技術(shù)和市場的發(fā)展而不斷創(chuàng)新和演變。

1.2 農(nóng)產(chǎn)品電商助力鄉(xiāng)村振興的現(xiàn)有成果

隨著網(wǎng)絡(luò)通信技術(shù)以及物流業(yè)的迅猛發(fā)展，在國家數(shù)字鄉(xiāng)村發(fā)展戰(zhàn)略和多項(xiàng)重大政策的支持下，農(nóng)產(chǎn)品電商取得了長足的發(fā)展。我國已經(jīng)成為全球第一大農(nóng)村電子商務(wù)國。在面臨新冠疫情、俄烏沖突、逆全球化三重壓力的局勢下，中國農(nóng)產(chǎn)品電商超額完成了《2022年數(shù)字鄉(xiāng)村發(fā)展工作要點(diǎn)》的目標(biāo)，超過“農(nóng)產(chǎn)品電商網(wǎng)絡(luò)零售額突破4300億元”，達(dá)到5313.8億元。我國在全球高通脹的背景下保持了物價(jià)的穩(wěn)定，這也與農(nóng)產(chǎn)品的充分供給有著密不可分的關(guān)系。城鄉(xiāng)居民收入相對差距繼續(xù)縮小，農(nóng)村居民人均可支配收入名義增速和實(shí)際增速分別超過城鎮(zhèn)居民2.4個(gè)百分點(diǎn)和2.3個(gè)百分點(diǎn)。城鄉(xiāng)居民收入增加結(jié)構(gòu)優(yōu)化，在收入增長的背景下，鄉(xiāng)村社會消費(fèi)品零售總額增速超過城鎮(zhèn)。農(nóng)產(chǎn)品電商的崛起促進(jìn)了農(nóng)業(yè)發(fā)展方式的轉(zhuǎn)變，這一轉(zhuǎn)變不僅刺激了農(nóng)村經(jīng)濟(jì)增長還創(chuàng)造了不少就業(yè)機(jī)會。鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)和數(shù)字經(jīng)濟(jì)的融合度也逐步加深，鄉(xiāng)村經(jīng)濟(jì)的發(fā)展開啟了全新局面。

2 農(nóng)產(chǎn)品電商助力鄉(xiāng)村振興的發(fā)展困境

2.1 相關(guān)配套建設(shè)滯后

相關(guān)配套建設(shè)滯后，主要涉及基礎(chǔ)設(shè)施、理論研究、文化建設(shè)和數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)等方面。這對農(nóng)產(chǎn)品電商的其他方面，包括區(qū)域發(fā)展的平衡性、發(fā)展結(jié)構(gòu)的系統(tǒng)性和發(fā)展的可持續(xù)性等都會產(chǎn)生影響。

（1）基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)滯后。盡管政府和相關(guān)方在農(nóng)村地區(qū)已經(jīng)加大基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)的投入，但仍然存在基礎(chǔ)設(shè)施不完善的問題，建設(shè)周期長、建設(shè)質(zhì)量與預(yù)期不符是最為突出的原因。農(nóng)村地區(qū)相對偏遠(yuǎn)，施工條件較差，而項(xiàng)目的規(guī)劃、設(shè)計(jì)、審批等環(huán)節(jié)流程又頗為漫長，這使得基礎(chǔ)設(shè)施的建設(shè)時(shí)間明顯拉長，難以及時(shí)滿足農(nóng)產(chǎn)品電商迅猛發(fā)展的需求。例如：網(wǎng)絡(luò)覆蓋率低就是農(nóng)產(chǎn)品電商發(fā)展的一項(xiàng)嚴(yán)重挑戰(zhàn)。從相關(guān)數(shù)據(jù)可以看出，我國農(nóng)村地區(qū)的互聯(lián)網(wǎng)普及率至2022年6月底僅為53.8%，有超一半以上的地區(qū)仍未實(shí)現(xiàn)聯(lián)網(wǎng)。低網(wǎng)絡(luò)覆蓋率阻礙了農(nóng)村居民獲取信息、進(jìn)行在線購物和參與數(shù)字化經(jīng)濟(jì)的能力。施工過程中，可能存在的管理不善、監(jiān)督不力等會導(dǎo)致基礎(chǔ)設(shè)施的建設(shè)質(zhì)量無法達(dá)到預(yù)期水平。這不僅影響基礎(chǔ)設(shè)施的實(shí)際使用效果，還增加后續(xù)維護(hù)成本，對于農(nóng)產(chǎn)品電商的可持續(xù)發(fā)展形成制約。倉儲物流體系不完善也是一大挑戰(zhàn)。盡管當(dāng)下已經(jīng)建設(shè)了大量縣級寄遞中心和村級快遞站點(diǎn)，但仍缺乏大型倉儲設(shè)施和統(tǒng)一的運(yùn)輸手段。農(nóng)產(chǎn)品的高保存要求、快遞服務(wù)依賴性導(dǎo)致成本的高昂，對銷售利潤產(chǎn)生了不良影響。在中西部經(jīng)濟(jì)相對較為落后的地區(qū)，這些現(xiàn)象會更為顯著，在這些地區(qū)建立起高效的銷售渠道和數(shù)字化的經(jīng)營體系仍存在一定的困難。

（2）理論研究方面滯后。這主要體現(xiàn)在學(xué)術(shù)界對“數(shù)字農(nóng)產(chǎn)品”“農(nóng)產(chǎn)品電商”等基本概念的理論問題尚未有明確定義，這些概念的界定和理論框架仍存在較大的模糊性和混淆。農(nóng)產(chǎn)品電商通常是指通過互聯(lián)網(wǎng)平臺進(jìn)行交易的農(nóng)產(chǎn)品銷售模式，但學(xué)者對于其在鄉(xiāng)村振興中的確切作用和定位存在不同看法。一些學(xué)者關(guān)注其在促進(jìn)農(nóng)產(chǎn)品銷售、脫貧致富、鄉(xiāng)村經(jīng)濟(jì)發(fā)展方面的積極作用，而另一些學(xué)者則強(qiáng)調(diào)其可能帶來的市場競爭、資源不均衡等問題。

（3）文化建設(shè)方面的滯后性。這主要體現(xiàn)在對于行業(yè)價(jià)值觀和文化氛圍的關(guān)注不足。一個(gè)良好的文化建設(shè)可以樹立正確的價(jià)值觀，提高企業(yè)的社會責(zé)任感，然而，農(nóng)產(chǎn)品電商在這方面的構(gòu)建是缺乏的。例如宣傳誤區(qū)便是農(nóng)產(chǎn)品電商文化建設(shè)中的一大隱患。由于缺乏清晰的行業(yè)價(jià)值觀，一些企業(yè)可能會陷入宣傳誤區(qū)，夸大產(chǎn)品優(yōu)勢、誤導(dǎo)消費(fèi)者，甚至虛構(gòu)市場地位。這不僅會損害企業(yè)的信譽(yù)，還會破壞整個(gè)行業(yè)的健康競爭環(huán)境。

（4）數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)的滯后性。統(tǒng)計(jì)體系的滯后主要是由于農(nóng)產(chǎn)品種類繁多、交易復(fù)雜以及統(tǒng)計(jì)口徑和渠道多樣性，這些因素深刻影響了數(shù)據(jù)的真實(shí)性和準(zhǔn)確性，需要進(jìn)一步完善。

2.2 區(qū)域發(fā)展不均衡

根據(jù)《中國農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展報(bào)告（2021—2022）》可以看出，農(nóng)產(chǎn)品電商的發(fā)展存在著明顯的區(qū)域不均衡。2021年，中國各地區(qū)農(nóng)村網(wǎng)絡(luò)零售額分布情況如下：東部地區(qū)占全國總量的78.7%，中部地區(qū)占13.0%，西部地區(qū)占6.5%，東北地區(qū)占全國總量的1.8%。這一數(shù)據(jù)揭示了農(nóng)村電子商務(wù)在不同地區(qū)發(fā)展的巨大差異，而基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)的不完善是其深層緣由。東部地區(qū)是農(nóng)產(chǎn)品電商的主要市場，其成熟的物流配送系統(tǒng)和廣闊的消費(fèi)市場為農(nóng)產(chǎn)品提供了多樣的網(wǎng)絡(luò)銷售渠道，如新興的直播電商、社區(qū)團(tuán)購以及網(wǎng)紅帶貨等形式的崛起。這在滿足了城市對農(nóng)產(chǎn)品需求的同時(shí)，促進(jìn)了城鄉(xiāng)資源的有機(jī)交換。而在中西部內(nèi)陸地區(qū)，基礎(chǔ)設(shè)施落后、倉儲運(yùn)輸困難、產(chǎn)品質(zhì)量受環(huán)境影響大等因素影響，其農(nóng)產(chǎn)品電商發(fā)展水平、規(guī)模和利潤相對低于其他地區(qū)。

2.3 發(fā)展結(jié)構(gòu)尚未體系化

（1）內(nèi)部結(jié)構(gòu)的碎片化。農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)交易包括多種形式，如期貨期權(quán)網(wǎng)上交易、大宗商品電子交易、B2B交易、網(wǎng)絡(luò)零售、社區(qū)團(tuán)購、外賣電商、生鮮電商、預(yù)制菜電商、直播電商、跨境電商以及農(nóng)產(chǎn)品易貨電商等。盡管其業(yè)務(wù)不盡相同，但作為農(nóng)產(chǎn)品電商渠道，應(yīng)構(gòu)建一個(gè)有機(jī)整體的系統(tǒng)，以充分發(fā)揮其功能。然而，現(xiàn)實(shí)并非如此，各個(gè)農(nóng)產(chǎn)品電商平臺之間缺乏有效的協(xié)同和互聯(lián)，各種渠道相互獨(dú)立，導(dǎo)致資源共享和信息交流不暢。這使得農(nóng)產(chǎn)品電商市場呈現(xiàn)出高度分散、單點(diǎn)化的發(fā)展格局，限制了整個(gè)行業(yè)內(nèi)部合作和發(fā)展的潛力。電商農(nóng)產(chǎn)品市場在發(fā)展過程中未對各發(fā)展模式的優(yōu)勢予以最大程度的利用，仍處于用力不準(zhǔn)的狀態(tài)。值得一提的是，盡管跨境電商B2B交易在全球范圍內(nèi)具有重要地位，但這一部分卻并未受到應(yīng)有的重視。業(yè)內(nèi)及社會對農(nóng)產(chǎn)品跨境電商的關(guān)注度僅僅為跨境零售，而占大頭（70%～80%）的跨境電商B2B交易未得到充分重視，從而影響了農(nóng)產(chǎn)品跨境電商功能的發(fā)揮。這種疏忽影響了農(nóng)產(chǎn)品跨境貿(mào)易的拓展和電商在國際市場上的競爭力，限制了農(nóng)產(chǎn)品電商的國際化進(jìn)程，阻礙了其在全球范圍內(nèi)更廣泛的發(fā)展。

（2）同質(zhì)化競爭嚴(yán)重。農(nóng)產(chǎn)品電商領(lǐng)域現(xiàn)有的產(chǎn)銷模式主要是農(nóng)戶自產(chǎn)自銷，銷售平臺主要以淘寶、拼多多、美團(tuán)、抖音等網(wǎng)絡(luò)平臺為主。近年來，新興的業(yè)態(tài)和模式不斷涌現(xiàn)，但表現(xiàn)并不理想。這主要是基于其提供的產(chǎn)品或服務(wù)的性質(zhì)大致相同，在運(yùn)營中未能充分遵循自身獨(dú)特的經(jīng)濟(jì)規(guī)律，難以在消費(fèi)者心目中形成明顯的差異化或優(yōu)勢。在此模式下，競爭重點(diǎn)往往集中在價(jià)格和廣告宣傳等方面，易陷入價(jià)格戰(zhàn)，拉低整個(gè)行業(yè)的利潤空間，損害農(nóng)產(chǎn)品電商的效率。跟風(fēng)、同質(zhì)化、低層次的競爭模式使得商戶競爭成本居高不下，電商企業(yè)虧損經(jīng)營、商戶倒閉現(xiàn)象頻現(xiàn)，泡沫化的發(fā)展對農(nóng)產(chǎn)品電商的可持續(xù)發(fā)展造成了嚴(yán)重影響，與實(shí)現(xiàn)“鏈?zhǔn)桨l(fā)展”和“生態(tài)發(fā)展”的目標(biāo)相去甚遠(yuǎn)。

（3）外部結(jié)構(gòu)難以與實(shí)體經(jīng)濟(jì)融合發(fā)展。農(nóng)產(chǎn)品電商在數(shù)字化和網(wǎng)絡(luò)化方面迅速發(fā)展，但與傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈條的深度融合還有很大差距。這導(dǎo)致電商平臺在農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)、流通和銷售環(huán)節(jié)的脫節(jié)，難以實(shí)現(xiàn)全面互補(bǔ)和有效協(xié)同。在此背景下，很多電商企業(yè)的運(yùn)營模式偏離了對農(nóng)產(chǎn)品產(chǎn)業(yè)鏈的貼合，限制了其真正實(shí)現(xiàn)與實(shí)體經(jīng)濟(jì)的深度融合。按照它們各自的發(fā)展規(guī)律，應(yīng)當(dāng)經(jīng)歷“你就是你，我就是我”“你中有我，我中有你”“你就是我，我就是你”三個(gè)階段。然而，目前大多數(shù)市場主體仍停留在前兩個(gè)階段，遠(yuǎn)未實(shí)現(xiàn)“融合發(fā)展”的第三個(gè)階段。

3 以數(shù)字農(nóng)產(chǎn)品電商為核心的鄉(xiāng)村振興路徑

農(nóng)產(chǎn)品電商發(fā)展的解決之道在于以數(shù)字農(nóng)產(chǎn)品電商為核心的發(fā)展路徑。數(shù)字農(nóng)產(chǎn)品電商模式的實(shí)施不僅能提高農(nóng)產(chǎn)品的附加值，還有助于構(gòu)建更完善的物流、信息網(wǎng)絡(luò)，為鄉(xiāng)村振興注入新的活力。2022年1月，中央網(wǎng)絡(luò)安全和信息化委員會辦公室和農(nóng)業(yè)農(nóng)村部在內(nèi)的十個(gè)部門聯(lián)合發(fā)布了《數(shù)字鄉(xiāng)村發(fā)展行動計(jì)劃（2022—2025年）》，部署了八項(xiàng)重點(diǎn)舉措。其中，“新業(yè)態(tài)新模式發(fā)展行動”強(qiáng)調(diào)推進(jìn)農(nóng)產(chǎn)品電商發(fā)展，包括實(shí)施“互聯(lián)網(wǎng)+”項(xiàng)目，促進(jìn)農(nóng)產(chǎn)品從農(nóng)村向城市的流動，擴(kuò)大農(nóng)村地區(qū)的電子商務(wù)覆蓋面，以及加快農(nóng)村物流體系建設(shè)和打造農(nóng)產(chǎn)品在線品牌等任務(wù)。從地方動態(tài)來看，長三角區(qū)域舉辦了“數(shù)字鄉(xiāng)村E起建”圓桌論壇，廣西召開加快數(shù)字鄉(xiāng)村網(wǎng)絡(luò)基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)新聞發(fā)布會，山東省網(wǎng)信辦主辦“這就是山東，打卡齊魯數(shù)字鄉(xiāng)村”網(wǎng)絡(luò)主題活動，江西省農(nóng)業(yè)農(nóng)村廳和撫州市人民政府共同舉辦“江西省數(shù)字農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)發(fā)展大會”等。這一系列舉措，無不體現(xiàn)國家對于強(qiáng)化數(shù)字技術(shù)助力農(nóng)產(chǎn)品電商發(fā)展的重視。

3.1 運(yùn)用數(shù)字技術(shù)優(yōu)化落實(shí)配套建設(shè)

（1）升級數(shù)字基礎(chǔ)設(shè)施。升級數(shù)字基礎(chǔ)設(shè)施是助力農(nóng)產(chǎn)品電商發(fā)展的關(guān)鍵環(huán)節(jié)。首先，促進(jìn)鄉(xiāng)村信息基礎(chǔ)設(shè)施優(yōu)化升級，包括增設(shè)農(nóng)村地區(qū)的4G基站，升級迭代5G和千兆光纖網(wǎng)絡(luò)，提升鄉(xiāng)村地區(qū)學(xué)校、醫(yī)院等機(jī)構(gòu)的網(wǎng)絡(luò)接入水平，優(yōu)化農(nóng)村寬帶網(wǎng)絡(luò)，提高網(wǎng)絡(luò)質(zhì)量，以推進(jìn)電信服務(wù)普適化。建設(shè)智慧廣電建設(shè)工程助力有線電視網(wǎng)絡(luò)為鄉(xiāng)村帶來更多服務(wù)，讓更多有條件、有需求的鄉(xiāng)村受益。例如：浙江省運(yùn)用5G技術(shù)助力丘陵山區(qū)打造智慧果園這一行動，以推進(jìn)“浙江鄉(xiāng)村大腦”建設(shè)。其次，推動鄉(xiāng)村傳統(tǒng)基礎(chǔ)設(shè)施數(shù)字化改造升級。通過完善農(nóng)村公路基礎(chǔ)數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)調(diào)查制度，強(qiáng)化電子地圖定期更新，以提升農(nóng)村公路管理的數(shù)字化水平。加強(qiáng)智慧物流，夯實(shí)農(nóng)村物流基礎(chǔ)，是關(guān)鍵途徑。智慧物流，代表著電商物流的新趨勢，保障了農(nóng)產(chǎn)品從生產(chǎn)、供應(yīng)、運(yùn)輸?shù)戒N售的全過程，保持了農(nóng)村地區(qū)物流運(yùn)輸?shù)倪B續(xù)性。這減少了物流“斷鏈”的發(fā)生，促進(jìn)了城鄉(xiāng)之間的貨物雙向流動。菜鳥、京東等龍頭物流企業(yè)已經(jīng)與地方政府合作，利用大數(shù)據(jù)平臺技術(shù)在農(nóng)村地區(qū)開展智慧物流項(xiàng)目。支持冷鏈物流基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，彌補(bǔ)農(nóng)產(chǎn)品冷鏈物流的不足，為農(nóng)產(chǎn)品運(yùn)輸提供更優(yōu)質(zhì)服務(wù)。加快農(nóng)村電網(wǎng)、水利工程的智能化改造。加強(qiáng)河長制、湖長制管理信息系統(tǒng)建設(shè)，促進(jìn)各類信息共享和聯(lián)動更新。

針對理論研究方面的滯后現(xiàn)象，可利用數(shù)字技術(shù)建立開放式在線平臺，匯集學(xué)術(shù)界和行業(yè)專家，共同明確數(shù)字農(nóng)產(chǎn)品和農(nóng)產(chǎn)品電商概念，通過專家討論和案例分析逐步達(dá)成共識。利用大數(shù)據(jù)分析技術(shù)，深入研究這些概念在鄉(xiāng)村振興中的作用，揭示其對農(nóng)產(chǎn)品銷售、脫貧致富、鄉(xiāng)村經(jīng)濟(jì)發(fā)展等方面的影響，為學(xué)術(shù)界提供理論支撐。

針對文化建設(shè)方面的滯后現(xiàn)象，通過向從業(yè)者提供關(guān)于行業(yè)價(jià)值觀和文化氛圍的培訓(xùn)課程，促進(jìn)價(jià)值觀一致性和文化共識的形成。借助數(shù)字媒體監(jiān)測技術(shù)建立宣傳內(nèi)容監(jiān)測系統(tǒng)，及時(shí)發(fā)現(xiàn)并糾正宣傳誤區(qū)，維護(hù)行業(yè)聲譽(yù)。

針對統(tǒng)計(jì)體系的滯后現(xiàn)象，可以采取建立統(tǒng)一的數(shù)據(jù)標(biāo)準(zhǔn)和交換平臺，規(guī)范數(shù)據(jù)采集和處理流程，以及建立數(shù)據(jù)質(zhì)量監(jiān)控系統(tǒng)，提高數(shù)據(jù)的準(zhǔn)確性和可信度。這些舉措可為農(nóng)產(chǎn)品電商的發(fā)展提供堅(jiān)實(shí)的數(shù)字化基礎(chǔ)，為農(nóng)村經(jīng)濟(jì)的發(fā)展提供可持續(xù)的數(shù)字支持。

（2）創(chuàng)新智慧農(nóng)業(yè)發(fā)展。首先，各級政府和相關(guān)部門應(yīng)加速推進(jìn)農(nóng)業(yè)農(nóng)村大數(shù)據(jù)建設(shè)應(yīng)用，通過收集、整合和分析各類農(nóng)業(yè)數(shù)據(jù)指導(dǎo)農(nóng)業(yè)生產(chǎn)和農(nóng)產(chǎn)品營銷等決策，包括土壤質(zhì)量、市場需求等方面，從而促進(jìn)農(nóng)產(chǎn)品電商的發(fā)展。加大資金投入，支持和鼓勵(lì)農(nóng)業(yè)科技人員進(jìn)行技術(shù)研發(fā)和實(shí)踐，推動智慧農(nóng)業(yè)技術(shù)的創(chuàng)新，提高農(nóng)業(yè)生產(chǎn)效率和產(chǎn)品質(zhì)量。建設(shè)農(nóng)業(yè)科技示范基地和科普教育基地，為農(nóng)民提供最新的農(nóng)業(yè)科技知識和技術(shù)指導(dǎo)，幫助他們更好地適應(yīng)農(nóng)產(chǎn)品電商發(fā)展的需求，應(yīng)對農(nóng)業(yè)生產(chǎn)中的各種挑戰(zhàn)。

其次，建設(shè)天空地一體化農(nóng)業(yè)觀測網(wǎng)絡(luò)，利用衛(wèi)星遙感、氣象監(jiān)測和地理信息系統(tǒng)等技術(shù)手段，全方位監(jiān)控和管理農(nóng)田，提升農(nóng)業(yè)生產(chǎn)的智能化水平，優(yōu)化農(nóng)產(chǎn)品的品質(zhì)和產(chǎn)量。農(nóng)產(chǎn)品培育方式科學(xué)、品質(zhì)優(yōu)良、加工工藝精湛，可有效推動銷售，獲取合理利潤，使消費(fèi)者獲得實(shí)惠，農(nóng)民也得到經(jīng)濟(jì)回報(bào)。這種雙向促進(jìn)的模式將有助于推動農(nóng)村產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的調(diào)整和升級。地方實(shí)踐和企業(yè)實(shí)踐也是關(guān)鍵，各地區(qū)應(yīng)加強(qiáng)地方實(shí)踐，促進(jìn)農(nóng)產(chǎn)品電商的可持續(xù)發(fā)展，促進(jìn)農(nóng)村經(jīng)濟(jì)的蓬勃發(fā)展和社會的全面進(jìn)步。

3.2 創(chuàng)新數(shù)字農(nóng)產(chǎn)品電商發(fā)展新模式

很多電商企業(yè)未充分發(fā)揮數(shù)字賦能的優(yōu)勢，同質(zhì)化競爭、重復(fù)建設(shè)、趨同投資現(xiàn)象非常嚴(yán)重。針對這一現(xiàn)象，為了避免“預(yù)制菜電商井噴”中出現(xiàn)的同質(zhì)化和投機(jī)泡沫陷阱，必須吸取經(jīng)驗(yàn)教訓(xùn)。各地區(qū)應(yīng)根據(jù)當(dāng)?shù)貙?shí)際情況調(diào)整電子商務(wù)創(chuàng)新，利用數(shù)字技術(shù)開發(fā)具有區(qū)域特色的新商業(yè)模式和業(yè)態(tài)。例如，遼寧省沈陽市法庫縣通過引入“法庫模式”，在農(nóng)村電子商務(wù)方面取得了長足進(jìn)步，該模式融合了特定開發(fā)園區(qū)、電子商務(wù)和大數(shù)據(jù)雙平臺，注重?cái)?shù)據(jù)分析、品牌化和產(chǎn)業(yè)整合。江蘇省的“一村一品一店”電子商務(wù)發(fā)展模式也有助于促進(jìn)農(nóng)業(yè)創(chuàng)新與農(nóng)村發(fā)展。這些發(fā)展模式都有值得借鑒的地方，但在此過程中要避免盲目跟風(fēng)，應(yīng)發(fā)揮地方特色和資源優(yōu)勢，因地制宜地尋找適合當(dāng)?shù)氐陌l(fā)展路徑，實(shí)現(xiàn)數(shù)字農(nóng)產(chǎn)品電商的可持續(xù)發(fā)展。除特色發(fā)展關(guān)鍵要素外，政府的政策、資金支持，農(nóng)產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)化的加強(qiáng)、農(nóng)業(yè)信息化建設(shè)的推進(jìn)、物流系統(tǒng)建設(shè)的完善，農(nóng)民觀念的轉(zhuǎn)變、復(fù)合人才的培養(yǎng)以及社會性培訓(xùn)、研討會的舉辦，農(nóng)產(chǎn)品品牌建設(shè)的加強(qiáng)以及建立健全售后服務(wù)體系等輔助性手段等都有助于推動數(shù)字農(nóng)產(chǎn)品電商的創(chuàng)新發(fā)展，從而為進(jìn)一步推動數(shù)字農(nóng)產(chǎn)品電商的健康發(fā)展，促進(jìn)農(nóng)村經(jīng)濟(jì)的蓬勃發(fā)展和社會的全面進(jìn)步作出貢獻(xiàn)。

3.3 建構(gòu)可持續(xù)鏈?zhǔn)襟w系發(fā)展模式

農(nóng)產(chǎn)品電商缺乏整體性、系統(tǒng)性和效率性主要是行業(yè)內(nèi)部條塊分割，導(dǎo)致效益不高。為應(yīng)對這一挑戰(zhàn)，在強(qiáng)化農(nóng)產(chǎn)品電商管理的同時(shí)，需探索管理與服務(wù)并進(jìn)的策略，以促進(jìn)其可持續(xù)發(fā)展。

建構(gòu)農(nóng)產(chǎn)品電商的可持續(xù)鏈?zhǔn)襟w系發(fā)展模式，涉及內(nèi)部體系和外部體系的建設(shè)。內(nèi)部體系建設(shè)的重點(diǎn)在于優(yōu)化電商平臺運(yùn)營模式、提升農(nóng)產(chǎn)品供應(yīng)鏈管理效率、加強(qiáng)農(nóng)戶與生產(chǎn)商的合作并建立有效的信息管理系統(tǒng)。其中，優(yōu)化電商平臺的運(yùn)營模式涉及電商平臺的用戶界面設(shè)計(jì)、購物體驗(yàn)優(yōu)化、個(gè)性化算法推薦、多渠道營銷策略的應(yīng)用。電商平臺應(yīng)當(dāng)更加智能化，利用大數(shù)據(jù)和人工智能技術(shù)，更準(zhǔn)確地分析消費(fèi)者行為，為其提供個(gè)性化的購物體驗(yàn)和產(chǎn)品推薦，使消費(fèi)者能夠輕松找到需要的農(nóng)產(chǎn)品。供應(yīng)鏈管理的核心是確保農(nóng)產(chǎn)品從生產(chǎn)者到消費(fèi)者的流通盡可能高效和成本有效。這包括改善物流系統(tǒng)，減少運(yùn)輸時(shí)間，確保農(nóng)產(chǎn)品新鮮度；實(shí)現(xiàn)供應(yīng)鏈的透明化，讓消費(fèi)者了解產(chǎn)品來源和質(zhì)量；優(yōu)化庫存管理，減少浪費(fèi)。供應(yīng)鏈的數(shù)字化是關(guān)鍵，通過使用先進(jìn)的供應(yīng)鏈管理軟件來實(shí)現(xiàn)這一目標(biāo)，建立穩(wěn)定互利的合作關(guān)系是至關(guān)重要的。這可以通過提供技術(shù)支持、市場信息，以及質(zhì)量控制指導(dǎo)等來實(shí)現(xiàn)。通過合理的定價(jià)策略和利潤分享機(jī)制，確保農(nóng)戶和生產(chǎn)商能夠從中獲得公平的利益，從而激勵(lì)其生產(chǎn)高質(zhì)量的產(chǎn)品。有效的信息管理系統(tǒng)可以實(shí)現(xiàn)庫存、銷售情況和客戶需求的實(shí)時(shí)監(jiān)控，這對于及時(shí)調(diào)整供應(yīng)鏈策略至關(guān)重要。通過收集和分析數(shù)據(jù)，電商平臺可以更好地預(yù)測市場趨勢，調(diào)整庫存水平，減少過剩或短缺的情況，這也有助于提供更準(zhǔn)確的客戶需求預(yù)測，使供應(yīng)鏈更加靈活和響應(yīng)迅速?？傊?，內(nèi)部體系的建設(shè)需要綜合運(yùn)用技術(shù)創(chuàng)新、供應(yīng)鏈管理和合作伙伴關(guān)系管理，以提高運(yùn)營效率和服務(wù)質(zhì)量，最終達(dá)到提升整個(gè)農(nóng)產(chǎn)品電商平臺競爭力的目的。

外部體系的建設(shè)重點(diǎn)關(guān)注農(nóng)產(chǎn)品電商與實(shí)體經(jīng)濟(jì)結(jié)合的緊密性，實(shí)現(xiàn)產(chǎn)業(yè)協(xié)同發(fā)展。這包括與農(nóng)產(chǎn)品的生產(chǎn)、加工、物流和銷售環(huán)節(jié)的深度融合，通過資源整合和流程優(yōu)化，實(shí)現(xiàn)從生產(chǎn)到銷售的全鏈條閉環(huán)管理。需要加強(qiáng)與政府部門、金融機(jī)構(gòu)和科研院校等相關(guān)方面的合作，共同推進(jìn)農(nóng)產(chǎn)品電商的發(fā)展，促進(jìn)農(nóng)村經(jīng)濟(jì)的升級和可持續(xù)發(fā)展。增強(qiáng)與農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)者和消費(fèi)者之間的溝通和互動，建立良好的信任關(guān)系和品牌形象，從而增強(qiáng)市場競爭力和影響力。

建構(gòu)農(nóng)產(chǎn)品電商的可持續(xù)鏈?zhǔn)襟w系發(fā)展模式，需要在內(nèi)部體系和外部體系兩方面共同努力，實(shí)現(xiàn)產(chǎn)業(yè)鏈的協(xié)同發(fā)展，推動農(nóng)產(chǎn)品電商行業(yè)的健康成長和鄉(xiāng)村經(jīng)濟(jì)的全面振興。

4 結(jié)語

數(shù)字鄉(xiāng)村戰(zhàn)略背景為農(nóng)產(chǎn)品電商提供更多發(fā)展機(jī)遇，蘊(yùn)藏巨大潛力。農(nóng)產(chǎn)品電商應(yīng)充分利用數(shù)字技術(shù)以應(yīng)對當(dāng)前的挑戰(zhàn)。通過升級數(shù)字基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)、創(chuàng)新智慧農(nóng)業(yè)發(fā)展模式、建構(gòu)可持續(xù)鏈?zhǔn)桨l(fā)展體系等方式，加快城鄉(xiāng)數(shù)字鴻溝的彌合，不斷增強(qiáng)電子商務(wù)發(fā)展的軟實(shí)力，積極促進(jìn)農(nóng)村產(chǎn)業(yè)發(fā)展，讓人民群眾更好地從農(nóng)產(chǎn)品電商的快速發(fā)展中受益。地方政府和市場主體應(yīng)積極響應(yīng)中央號召，大力推進(jìn)農(nóng)產(chǎn)品電商平臺的發(fā)展，結(jié)合當(dāng)?shù)刈匀环A賦和社會現(xiàn)實(shí)，探索適合自身的農(nóng)產(chǎn)品電商發(fā)展體系，實(shí)現(xiàn)農(nóng)產(chǎn)品電商的可持續(xù)健康發(fā)展，助力鄉(xiāng)村振興。

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