周 美 娟

(中共石家莊市委黨校 統(tǒng)戰(zhàn)理論與文史教研部,河北 石家莊 050011)

“歷史文化是城市的靈魂”[1]。一個(gè)城市的形象品位不僅體現(xiàn)在硬件設(shè)施上,更體現(xiàn)在文化內(nèi)涵、精神風(fēng)貌等軟件上。城市的歷史文化對(duì)提升城市形象品位,展現(xiàn)城市魅力尤為重要。

一、文化對(duì)城市形象品位提升發(fā)揮重要作用

文化是一個(gè)國(guó)家、一個(gè)民族的靈魂。文化興則國(guó)運(yùn)興,文化強(qiáng)則民族強(qiáng),如果沒有高度的文化自信,沒有文化的繁榮興盛,就沒有中華民族偉大復(fù)興[2]。所以文化是一個(gè)國(guó)家一個(gè)民族的根和魂。對(duì)于一座城市也是一樣,文化能凝聚人心、達(dá)成共識(shí)、匯聚力量,增強(qiáng)自信。

(一)文化的概念

文化本身是一個(gè)抽象的概念,涵蓋的內(nèi)容很廣泛。辭海中的解釋為:廣義指人類在社會(huì)實(shí)踐過(guò)程中所獲得的物質(zhì)、精神的生產(chǎn)能力和創(chuàng)造的物質(zhì)、精神財(cái)富的總和;狹義指精神生產(chǎn)能力和精神產(chǎn)品,包括一切社會(huì)意識(shí)形式,如自然科學(xué)、技術(shù)科學(xué)、社會(huì)意識(shí)形態(tài),有時(shí)又專指教育、科學(xué)、文學(xué)、藝術(shù)、衛(wèi)生、體育等方面的知識(shí)和設(shè)施。文化的發(fā)展有歷史的繼承性,在階級(jí)社會(huì)中,又具有階級(jí)性,同時(shí)也具有民族性、地域性。不同民族、不同地域的文化又形成了人類文化的多樣性。作為社會(huì)意識(shí)形態(tài)的文化,是一定社會(huì)的政治和經(jīng)濟(jì)的反映,同時(shí)又給予一定社會(huì)的政治和經(jīng)濟(jì)以巨大的影響。因此,文化在人類發(fā)展以及社會(huì)生產(chǎn)生活中都具有十分重要的作用。

(二)文化的功能

了解文化的功能,可以更好地了解認(rèn)識(shí)文化和利用文化資源。“文化”一詞有兩種詞性,可以是動(dòng)詞,也可以是名詞。作為動(dòng)詞的文化具有以下功能:規(guī)訓(xùn)的功能。文化使社會(huì)有了系統(tǒng)的行為規(guī)范,如國(guó)家制度、法律法規(guī)、鄉(xiāng)約民俗等,使一個(gè)民族或一個(gè)國(guó)家通過(guò)這套系統(tǒng)的規(guī)則制度有效運(yùn)轉(zhuǎn);團(tuán)結(jié)的功能。有著共同歷史文化的群體,觀念更為一致、社會(huì)認(rèn)同度更高,共同的文化在其中的粘合作用會(huì)讓大家更團(tuán)結(jié);引導(dǎo)的功能。每一種文化都具有一定的導(dǎo)向性,認(rèn)同什么樣的文化就會(huì)選擇相應(yīng)的生活方式,所以文化是燈塔,帶給我們精神力量,指引我們前進(jìn)的方向。

作為名詞文化又是一種資源,需要保護(hù)、傳承、更需要挖掘利用,根據(jù)時(shí)代變化發(fā)展實(shí)現(xiàn)創(chuàng)造性轉(zhuǎn)化、創(chuàng)新性發(fā)展,使文化發(fā)揮其社會(huì)效益的同時(shí)也能帶來(lái)更多的經(jīng)濟(jì)效益。例如,以文塑旅,提高旅游業(yè)高質(zhì)量發(fā)展,促進(jìn)文化產(chǎn)業(yè)繁榮;以文引才,發(fā)揮文化強(qiáng)磁場(chǎng)作用,引才聚智,提升創(chuàng)新活力和發(fā)展實(shí)力;以文興城,文化增強(qiáng)城市人文底蘊(yùn),彰顯城市魅力,優(yōu)化營(yíng)商軟環(huán)境。

(三)文化賦能城市發(fā)展

文化的功能強(qiáng)大,作用明顯,它對(duì)城市發(fā)展也發(fā)揮著或有形或無(wú)形的巨大作用。一是增強(qiáng)城市文化自信。習(xí)近平總書記曾說(shuō):一個(gè)熱愛中華大地的人,他一定會(huì)愛她的每一條河流,每一寸土地,每一頁(yè)光輝的歷史。唯有對(duì)家鄉(xiāng)知之甚深,才能愛之愈切。[3]加強(qiáng)人們對(duì)城市歷史文化的了解和認(rèn)知,提高對(duì)本地歷史文化的認(rèn)同感和共識(shí)度,從而增強(qiáng)城市文化自信,激發(fā)對(duì)家鄉(xiāng)的熱愛、為建設(shè)家鄉(xiāng)提供精神動(dòng)力和智力支持。二是助推城市經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量發(fā)展。當(dāng)前我國(guó)的主要矛盾已成為人民日益增長(zhǎng)的美好生活需要與不平衡不充分的發(fā)展之間的矛盾。“文化+”的賦能作用,有助于推動(dòng)經(jīng)濟(jì)由“量”的快速增長(zhǎng)轉(zhuǎn)為“質(zhì)”的有效提高。三是優(yōu)化營(yíng)商軟環(huán)境。城市文化是打造營(yíng)商環(huán)境不可或缺的重要因素。深入探尋挖掘深埋于城市之中的老歷史老故事,通過(guò)恰當(dāng)?shù)姆绞匠尸F(xiàn)講述,讓城市就像一本書,每一頁(yè)都值得細(xì)細(xì)品讀,置身其中撲面而來(lái)的都是歷史的厚重和文化的氣息。有內(nèi)涵、有魅力的城市,對(duì)人才或是企業(yè)會(huì)很有吸引力。

二、文化賦能石家莊城市形象品位提升的需要破解幾個(gè)問(wèn)題

石家莊作為河北省省會(huì),是京津冀世界級(jí)城市群中心城市之一,區(qū)位優(yōu)勢(shì)明顯,當(dāng)前正在積極對(duì)接京津、服務(wù)京津中加快自身發(fā)展,瞄準(zhǔn)經(jīng)濟(jì)總量過(guò)萬(wàn)億的奮斗目標(biāo),堅(jiān)定不移做大做強(qiáng)主導(dǎo)產(chǎn)業(yè)。同時(shí),城市建設(shè)持續(xù)更新,民生品質(zhì)不斷升級(jí)。2023年年初的市政府工作報(bào)告明確提出“推進(jìn)城市建設(shè),加快提升省會(huì)形象品位”[4]。

要提升城市形象品位,離不開文化的助力和賦能。為了更好發(fā)揮文化賦能城市形象品位提升的作用,做到有的放矢,石家莊市需要破解以下幾個(gè)問(wèn)題:

(一)文化資源需進(jìn)一步挖掘利用

石家莊的文化資源非常豐富,不僅有輝煌燦爛的古代歷史文化,也有特色鮮明內(nèi)容豐富的紅色文化。近年來(lái)石家莊市非常注重文化資源的挖掘利用,相繼建成東垣古城遺址公園、正太廣場(chǎng)、解放紀(jì)念館和工業(yè)歷史博物館,為探尋城市根脈、了解城市發(fā)展過(guò)程、鑄就城市精神家園發(fā)揮了重要作用。但是仍然有眾多文化資源認(rèn)知度低,尚未得到足夠重視和有效挖掘利用。比如彪炳史冊(cè)的歷史人物南越王趙佗,很多市民對(duì)趙佗了解甚少,更不了解他的豐功偉績(jī)以及對(duì)中國(guó)歷史的重大意義和深遠(yuǎn)影響;狼牙山五壯士的故事家喻戶曉,卻鮮有人知道井陘掛云山六壯士的故事;少有人知道井陘的綿右渠開挖時(shí)間比紅旗渠更早,被譽(yù)為“太行第一渠”,并為紅旗渠開鑿提供了重要經(jīng)驗(yàn)等等。這些被忽視的文化資源就像這座城市一樣低調(diào)沉默,對(duì)這些文化資源進(jìn)行深入挖掘、有效研究并加以宣傳利用,讓城市每個(gè)角落都充滿故事,使石家莊成為“可閱讀”的城市,對(duì)提升城市形象品位,擴(kuò)大城市影響力,展現(xiàn)城市人文精神都是十分必要的。

(二)人文氣息需進(jìn)一步培育

人文氣息是指一個(gè)特定的地區(qū)所呈現(xiàn)的人文狀態(tài)。每個(gè)城市都有他獨(dú)特的人文氣質(zhì),一個(gè)人文氣息濃厚的城市一定是一個(gè)具有魅力的城市。

當(dāng)前石家莊在城市文化品牌建設(shè)和城市文化氛圍打造上已經(jīng)做出了成績(jī),比如《遇見石家莊》《滹沱文韻》等宣介類影像節(jié)目的播出;文化名家工作室的設(shè)立以及相關(guān)文藝惠民活動(dòng)的舉辦;多種精彩紛呈運(yùn)動(dòng)賽事的開展;活力四射“搖滾之城”的傾力打造……這些都大幅提升了城市的關(guān)注度和魅力值。但是,仍然有很多人認(rèn)為石家莊的努力還不夠。城市的人文氣息需要培育,這是一個(gè)深耕細(xì)作的長(zhǎng)期過(guò)程,而這個(gè)過(guò)程的關(guān)鍵就是“人”,需要轉(zhuǎn)變?nèi)说挠^念。人是城市的主體,城市的人文氣息、精神風(fēng)貌更是由這座城市的人來(lái)展現(xiàn)、承載和傳承。要打造氣質(zhì)出眾的城市人文氣息,前提是要凝聚全市高度的文化認(rèn)同和文化自信,讓關(guān)注、熱愛、支持、建設(shè)石家莊成為大家的思想共識(shí)和行動(dòng)自覺。

(三)城市形象辨識(shí)度需進(jìn)一步提高

石家莊在建國(guó)初期迅速發(fā)展成為新興工業(yè)城市之一,改革開放時(shí)期敢為人先創(chuàng)造石家莊經(jīng)驗(yàn)成為全國(guó)爭(zhēng)相學(xué)習(xí)的標(biāo)桿城市。但是后期的發(fā)展逐漸緩慢,城市形象特色也越來(lái)越模糊。近兩年石家莊多點(diǎn)發(fā)力,多措并舉,努力破局,城市形象、城市面貌都有了大幅改善和提升。但是,城市特色不夠鮮明,城市形象辨識(shí)度不高,仍然是石家莊城市形象品位進(jìn)一步提升需要破解的難題。

三、文化賦能石家莊城市形象品位提升路徑

(一)運(yùn)用數(shù)字技術(shù),加強(qiáng)城市文化基礎(chǔ)性研究

文化賦能首先要對(duì)我市文化資源的“家底”有清晰的掌握。可以利用先進(jìn)數(shù)字技術(shù),建立文化資源數(shù)據(jù)庫(kù),分門別類創(chuàng)建開放性數(shù)字檔案,比如以市區(qū)、縣或社區(qū)、村鎮(zhèn)為單元,下設(shè)故事傳說(shuō)、歷史人物、名勝古跡、非遺傳承等板塊,以文字、圖片、影像視頻、相關(guān)書籍等形式,進(jìn)行全方位的資料留存,需要了解和使用什么方面的數(shù)據(jù)都能迅速提取。這將是一個(gè)長(zhǎng)期且不斷更新的開放性系統(tǒng)性工程,在此基礎(chǔ)上組織專家學(xué)者開展系統(tǒng)化應(yīng)用性研究,比如文化產(chǎn)業(yè)的新業(yè)態(tài)、新模式、新消費(fèi)場(chǎng)景等。通過(guò)數(shù)據(jù)庫(kù)的有效利用推動(dòng)研究成果轉(zhuǎn)化,加快文化賦能城市發(fā)展步伐。

數(shù)據(jù)庫(kù)的建立與專題研究可以同時(shí)開展,研究專題緊扣本地區(qū)歷史文化,同時(shí)又要兼顧國(guó)內(nèi)國(guó)際時(shí)代背景,進(jìn)行立體式研究挖掘。比如研究石家莊在歷史發(fā)展演進(jìn)過(guò)程中的重要地位以及發(fā)揮的作用,要注重挖掘其背后鮮為人知的歷史故事,研究臺(tái)西遺址、古中山國(guó)等古代遺址遺跡,西柏坡、大石橋、正太飯店等紅色革命遺跡,以及趙佗、李杲、蘇味道、白樸、安娥等眾多歷史人物,同時(shí)要將其中蘊(yùn)含的豐富內(nèi)涵、精神價(jià)值與當(dāng)今時(shí)代精神相契合,講好石家莊故事,探尋城市精神,塑造城市形象,打造城市品牌?！拌b往知來(lái)”,讓城市文化、城市精神始終成為每一個(gè)石家莊人拼搏奮進(jìn)、開創(chuàng)未來(lái)的精神滋養(yǎng)和源頭活水。

(二)營(yíng)造濃厚文化氛圍,增強(qiáng)城市文化自信

努力營(yíng)造城市濃厚的文化氛圍,以文潤(rùn)心、以文化城,使每個(gè)生活在這個(gè)城市的人感受文化、熱愛文化、追求文化,形成普遍的文化認(rèn)同,增強(qiáng)文化自信,營(yíng)造城市濃厚的人文氣息,盡展城市魅力和吸引力。

文化可視化,融入城市風(fēng)貌。多建文化主題公園,增加園內(nèi)文化展示裝置和設(shè)施,比如用雕塑、壁畫等作為載體塑造人物、講述故事。文化生活化,融入市民日常。建設(shè)一批主題博物館、數(shù)字文化展館、社區(qū)圖書館、文化小課堂、文藝活動(dòng)場(chǎng)館等,方便市民隨時(shí)隨地了解城市歷史文化、發(fā)展歷程、非遺傳承等等,也能方便市民就近學(xué)習(xí)知識(shí)、技能,欣賞或展示才藝,讓豐富多彩的文化生活就在身邊。文化便利化,融入智慧城市。文化資源、文化信息、文化設(shè)施數(shù)據(jù)上云,一目了然。市民和游客進(jìn)入城市官方網(wǎng)站,可以輕松查找、咨詢、預(yù)約附近的旅游景點(diǎn)、博物館、圖書館、文藝演出等,從而提高市民參與度,增強(qiáng)文化認(rèn)同和文化自信,從了解到熱愛,使每位市民成為城市文化的宣傳者以及新時(shí)代文化的創(chuàng)建者。

(三)找準(zhǔn)定位,彰顯城市人文底蘊(yùn)

提升城市的形象品位必須對(duì)城市有一個(gè)清晰明確的定位,再圍繞這個(gè)定位統(tǒng)籌資源做好宣傳,彰顯城市魅力、人文底蘊(yùn)。比如根據(jù)現(xiàn)有的歷史文化資源打造“古韻新城”,分別在“古”和“新”兩個(gè)方面謀篇布局,一方面大力宣傳石家莊的歷史文化,從歷史中汲取和傳承城市精神血脈;一方面大力宣傳石家莊正在培育的城市現(xiàn)代文化,展現(xiàn)石家莊開放包容、積極進(jìn)取、充滿創(chuàng)新活力的當(dāng)代形象。

同時(shí),兩個(gè)方面又要注重融合聯(lián)動(dòng)、嵌入式發(fā)展。例如石家莊市大力發(fā)展的各項(xiàng)體育賽事,可以融入更多的本地文化元素,賽服、獎(jiǎng)杯、獎(jiǎng)牌、主題曲,以及衍生品等設(shè)計(jì)創(chuàng)作加入石家莊特有的文化元素或符號(hào),各個(gè)文化場(chǎng)館、古村名鎮(zhèn)等歷史文化集中之地多采用現(xiàn)代技術(shù)手段展示本地特色文化,尤其要與當(dāng)下的潮流文化相結(jié)合,通過(guò)景點(diǎn)蓋章、網(wǎng)紅地打卡、熱門文創(chuàng)產(chǎn)品、國(guó)風(fēng)潮玩、沉浸式體驗(yàn)、短視頻拍攝等,吸引年輕人群體。

(四)增強(qiáng)城市辨識(shí)度,提高城市魅力指數(shù)

隨著我國(guó)綜合國(guó)力逐漸增強(qiáng),人民民族自豪感不斷增強(qiáng),文化自信不斷提升,中國(guó)式現(xiàn)代化道路也必將體現(xiàn)在城市規(guī)劃建設(shè)上。越來(lái)越多的城市展現(xiàn)出了自己的“城市性格”,城市形象定位越來(lái)越清晰、深入人心。例如上海是創(chuàng)新開放的時(shí)尚之都,西安是文化厚重的歷史古都,廣州、深圳都是走在科技前沿的未來(lái)之城。

石家莊提高城市辨識(shí)度,可以通過(guò)文化來(lái)塑造。目前石家莊正在朝著“現(xiàn)代化、國(guó)際化、美麗省會(huì)城市”的奮斗目標(biāo)前進(jìn),經(jīng)濟(jì)奮起直追的同時(shí)也越來(lái)越注重城市面貌的提升。石家莊是解放戰(zhàn)爭(zhēng)時(shí)期我黨攻堅(jiān)“奪取大城市之創(chuàng)例”、“兩個(gè)務(wù)必”的誕生地、“趕考”的出發(fā)地,新中國(guó)從這里走來(lái),被譽(yù)為“開國(guó)第一城”“新中國(guó)試驗(yàn)田”。這份“開國(guó)文化”是石家莊這座城市獨(dú)家特有的紅色文化資源,應(yīng)當(dāng)重點(diǎn)打造,使其成為城市特色文化標(biāo)識(shí)。

(五)加快文化“雙創(chuàng)”步伐,社會(huì)效益、經(jīng)濟(jì)效益雙豐收

石家莊市應(yīng)當(dāng)加快本地區(qū)文化資源的創(chuàng)造性轉(zhuǎn)化、創(chuàng)新性發(fā)展?？梢匝?qǐng)專業(yè)頂級(jí)的創(chuàng)意設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)為城市進(jìn)行全方位的“形象包裝”,融入巧思匠心打造蘊(yùn)含本地特色的文化產(chǎn)品、文化活動(dòng)等,不斷提升城市文化內(nèi)涵,營(yíng)造濃厚人文氣息,優(yōu)化營(yíng)商軟環(huán)境,拉動(dòng)文化產(chǎn)業(yè)全面升級(jí)。另外,“酒香也怕巷子深”,要學(xué)會(huì)主動(dòng)出擊,學(xué)會(huì)如何營(yíng)銷城市。

設(shè)計(jì)打造文旅精品線路。根據(jù)石家莊市文化資源和自然資源稟賦設(shè)計(jì)文旅精品線路?？梢园凑詹煌竟?jié)和假日,有主題地針對(duì)群體動(dòng)態(tài)地推出文旅線路。比如國(guó)慶假日就以紅色為主題打造“紅色記憶”假日游線路,將西柏坡、李家莊、解放紀(jì)念館、正太廣場(chǎng)等紅色文化地標(biāo)串珠成鏈,傳承弘揚(yáng)西柏坡精神,讓人們感受開國(guó)第一城魅力;也可以在傳統(tǒng)節(jié)日打造“訪古尋根”為主題的人文線路,讓人們到東垣遺址、中山國(guó)遺址、臺(tái)西遺址、正定古城等地訪尋城市歷史源頭,到土門關(guān)、德明古鎮(zhèn)、龍泉古鎮(zhèn)等地領(lǐng)略城市古風(fēng)古韻。在線路的設(shè)計(jì)上要注重消費(fèi)者的體驗(yàn)感,通過(guò)高品質(zhì)、細(xì)節(jié)化服務(wù)打動(dòng)游客,進(jìn)一步達(dá)到自我宣傳、擴(kuò)大影響力的目的。比如線路站點(diǎn)的規(guī)劃、站牌的設(shè)計(jì)、交通工具涂裝等需要系統(tǒng)謀劃,也可以運(yùn)用“峰終效應(yīng)”原理在每一條線路沿途中制造小驚喜、小安排等等。

打造有影響力的城市IP。具有創(chuàng)意的文化IP已經(jīng)成為“破圈”的流量密碼。一座城市如果能夠打造出適合自己形象氣質(zhì)的城市IP,對(duì)城市形象品味的提升能達(dá)到如虎添翼的效果。打造成功的城市IP需要從以下幾個(gè)方面著手:一是符號(hào)提煉。對(duì)城市的歷史文化進(jìn)行深入挖掘,提煉出最具獨(dú)特性、最具識(shí)別度的特征元素,搭建大眾與城市IP的情感橋梁;二是形象塑造。IP形象應(yīng)具有高度的擬人化特征,親和力強(qiáng),能夠生動(dòng)形象地展現(xiàn)城市的文化底蘊(yùn)和顯著特征;三是互動(dòng)“吸粉”。一個(gè)具有影響力、引發(fā)現(xiàn)象級(jí)傳播的IP離不開“粉絲經(jīng)濟(jì)”的加持,城市IP的運(yùn)營(yíng)應(yīng)當(dāng)充分挖掘大眾的需求,通過(guò)多樣化方式滲透進(jìn)大眾生活的方方面面。四是產(chǎn)業(yè)鏈延伸。在城市IP運(yùn)營(yíng)過(guò)程中,注重社會(huì)效益的同時(shí)兼顧經(jīng)濟(jì)效益,探索城市IP全產(chǎn)業(yè)鏈延伸,創(chuàng)新城市IP應(yīng)用場(chǎng)景,拉動(dòng)城市、購(gòu)物、游玩、創(chuàng)業(yè)、投資、置業(yè)等各業(yè)態(tài)發(fā)展。

總之,城市是人們追求美好生活的空間載體,城市的形象品位提升關(guān)乎老百姓生活的幸福感和獲得感的提升。新時(shí)代在召喚一個(gè)不一樣的石家莊,相信石家莊人民賡續(xù)奮斗,必將能夠?qū)崿F(xiàn)現(xiàn)代化、國(guó)際化、美麗省會(huì)的奮斗目標(biāo),實(shí)現(xiàn)中國(guó)式現(xiàn)代化石家莊場(chǎng)景。