李雨嘉

摘 要：成都擁有著深厚的文化底蘊，隨著熊貓與金沙遺址的知名度以及影響力的不斷提升，越來越多的人想要來到成都，設(shè)身處地的游覽一番，所以想讓來到成都的人了解成都，就要從成都的文化開始了解。因此，本文將對此主題展開實踐研究。首先，通過對成都文化背景進行分析；其次，從成都城市文化的元素、符號、文化展開對成都城市文化以及文創(chuàng)衍生品的主視覺圖形設(shè)計、色彩設(shè)計；最后，以扁平插畫風(fēng)格呈現(xiàn)成都城市文化的插畫與衍生品設(shè)計的應(yīng)用。通過對成都城市文化的插畫設(shè)計和實踐研究讓成都城市文化以及文創(chuàng)衍生品在經(jīng)濟、文化、設(shè)計研究、創(chuàng)意產(chǎn)品、研發(fā)項目、品牌推廣等方面，提升成都的綜合實力，促進成都城市文化產(chǎn)業(yè)、產(chǎn)品、教育、研究的協(xié)同發(fā)展，促進成都城市文化的推廣。

關(guān)鍵詞：成都；城市文化；城市文化視覺設(shè)計；衍生品設(shè)計

一、成都城市文化的概述與特征

（一）城市文化的概念

城市文化將人類在該地區(qū)的精神文化和生活習(xí)慣融于其中，因此，城市文化的最終發(fā)展是集體生活的靈魂。我們可以把城市文化放在城市文化上，得出城市最獨特的元素是人，不同的人通過自己獨特的情感和個性沖突形成集體特征，也就形成了人文情懷，最終形成了城市文化。城市文化的歷史文化體現(xiàn)了城市的靈魂；其物質(zhì)沉淀，則是城市特色、形象、愿景。因此，城市文化在發(fā)展的角度體現(xiàn)了當(dāng)?shù)鼐用竦娜^以及物質(zhì)發(fā)展形態(tài)。

（二）成都城市文化內(nèi)涵

四川成都作為中國十大古都之一蘊含著深厚的歷史積淀，享有“天府名城”美譽的成都也彰顯著獨特的魅力。四川成都一直在大力弘揚古蜀文化，三國文化，大熊貓文化等獨特文化方面深耕。古蜀文明產(chǎn)業(yè)化便是一項重要的文化戰(zhàn)略策略，通過政策支持走文創(chuàng)之路。

近年來，成都市中心許多拔地而起的高樓大廈，是成都經(jīng)濟文化不斷發(fā)展的步伐和氣息，而城市的人情味是具有歷史意義的近代建筑反映出來的。美麗成都向我們款款走來，百年來它所展現(xiàn)的不僅是滄桑與巨變，更是這座城市優(yōu)美的身姿，曼妙的舞步，展現(xiàn)屬于成都城市文化獨特表現(xiàn)力，是成都城市文化的重要符號。

成都也被譽為“閑適之都”，古由“少不入川，老不出蜀”的美譽，這正是因為成都獨特的地理環(huán)境所決定的，形成了成都獨有的休閑文化。這種休閑文化在成都的老茶館最能體現(xiàn)，坐在老茶館，喝一碗蓋碗茶享受著成都的慢節(jié)奏生活，再與朋友擺擺龍門陣，嗑磕瓜子，浮躁的心情瞬間就被成都的閑適生活完全覆蓋，讓人心曠神怡。同樣，成都有著“美食之都”稱號，也有著“小吃之都”的稱號，四川是一個特別講究食物味道的飲食地區(qū)，而且成都的小吃種類繁多，以風(fēng)味獨特著稱。

（三）成都城市文化的特征

隨著成都的發(fā)展越來越現(xiàn)代化，很多古文化痕跡也被現(xiàn)代化發(fā)展所代替，因此成都城市文化的插畫設(shè)計將傳統(tǒng)與現(xiàn)代相結(jié)合，體現(xiàn)出成都城市文化在傳統(tǒng)中發(fā)展，在發(fā)展中凸顯現(xiàn)代化個性，做到傳統(tǒng)與現(xiàn)代的融合。

然而，成都的閑適之情隨處可見，也正是因為成都的閑適，很多人也因此慕名而來感受成都人的悠閑。在閑適的同時成都也有隨處可見的活力，隨著成都的發(fā)展，路上的年輕人也在為自己的夢想努力奔波，因此成都城市文化也體現(xiàn)了閑適與活力的共生。

二、成都城市文化插畫設(shè)計構(gòu)思

（一）成都城市文化與插畫設(shè)計相結(jié)合的優(yōu)勢分析

成都城市文化有百年的歷史，是成都發(fā)展不可缺少的重要部分，因此在宣傳成都城市文化方面要堅定的以文化傳播作為推廣成都城市文化的大方向。在構(gòu)思插畫設(shè)計時，要提取其經(jīng)典，運用豐富的插畫效果將成都城市文化表現(xiàn)在畫面中，通過審美的直觀感受和信息的處理，進行多層次多角度的創(chuàng)新，將成都城市文化完整及準(zhǔn)確的表達出來，是成都城市文化與插畫設(shè)計文化性的優(yōu)勢體現(xiàn)。

在研究了大量城市文化插畫設(shè)計時，筆者發(fā)現(xiàn)，關(guān)于城市文化插畫設(shè)計的設(shè)計效果差距過大以及出現(xiàn)雷同的設(shè)計風(fēng)格，產(chǎn)生這種情況的原因很大一部分是因為設(shè)計者沒有設(shè)身處地的去研究當(dāng)?shù)氐某鞘形幕?，或者其研究比較表面。插畫設(shè)計在具有很強的視覺效果的同時，內(nèi)涵也十分重要，因此，筆者在創(chuàng)作時，抓住成都城市文化的獨特性是創(chuàng)作的重中之重，成都城市文化的文化背景是其他插畫內(nèi)涵不可代替的一部分，這也是區(qū)分筆者創(chuàng)作風(fēng)格的明顯優(yōu)勢。

其次，插畫設(shè)計也是為了傳遞信息而存在的，通過插畫設(shè)計的創(chuàng)作性優(yōu)勢和沖擊力優(yōu)勢將畫面的信息以及文化傳遞出來讓人們能夠直觀的感受成都城市文化的內(nèi)涵。插畫設(shè)計不僅具有傳播性也具有實用的商業(yè)價值，插畫可以運用其藝術(shù)性來實現(xiàn)其商業(yè)價值，現(xiàn)如今，很對品牌也會通過插畫設(shè)計用于其產(chǎn)品中，借助互聯(lián)網(wǎng)進行商業(yè)宣傳。成都城市文化的文創(chuàng)衍生品設(shè)計也十分具有實用性，這些產(chǎn)品是為了滿足消費者的需求而設(shè)計出來，當(dāng)消費者消費時，其實用性價值就自然而然的體現(xiàn)了出來。

（二）成都城市文化插畫設(shè)計原則

成都城市文化插畫設(shè)計作品有著豐富大膽的配色，筆者的構(gòu)思來源于夜晚的成都，無數(shù)高樓大廈閃爍著的霓虹燈，運用漸變風(fēng)格的色彩搭配使畫面更加年輕化，畫面效果使讀者在看到此作品時能夠眼前一亮，產(chǎn)生了強烈的視覺沖擊力。

插畫中，文字的使用是凸顯畫面主題的關(guān)鍵部分，它能夠使畫面的內(nèi)涵更上一層樓，能夠清晰明了的表達畫面主題，也是信息傳遞的重要組成部分。同時，字體的使用也要與畫面效果搭配，這樣才能使畫面更加完整，內(nèi)容更加豐富。

對于畫面整體也注意不要被過度設(shè)計，或者使用過多花哨的效果。使用的元素要清楚簡明，節(jié)奏把握要有松有緊。將元素置于統(tǒng)一水平面，并且有簡單的穿插效果，更加凸顯了此插畫的扁平風(fēng)格。

（三）成都城市文化插畫創(chuàng)意來源

本次設(shè)計的靈感來源于我對成都城市文化青春、活力、年輕、動感的生活體驗。我對色彩的掌握以及二維圖形的掌握比較好，這也是我的優(yōu)勢所在，成都是我的家鄉(xiāng)，對于我來說包含了太多的情感在其中，隨著成都的發(fā)展，現(xiàn)在的成都更加趨向現(xiàn)代化，而成都也有很多傳統(tǒng)文化，現(xiàn)如今年輕人是發(fā)展的重點，所以選用年輕化的設(shè)計風(fēng)格，將成都城市傳統(tǒng)文化與現(xiàn)代化所以我選擇了成都城市文化插畫設(shè)計以及文創(chuàng)衍生品設(shè)計的主題。最后，由于不斷的查閱資料進行創(chuàng)作草圖設(shè)計，最終定下了此次插畫設(shè)計的風(fēng)格。

三、成都城市文化插畫與文創(chuàng)衍生品設(shè)計實踐

（一）插畫設(shè)計實踐

本階段在前文已作出的成都城市文化資源、文創(chuàng)衍生品設(shè)計現(xiàn)狀、消費者需求分析下，通過創(chuàng)意構(gòu)思與取舍，確立了本次四個系列的成都城市文化插畫設(shè)計與文創(chuàng)衍生品設(shè)計，分別對應(yīng)前期文化資源分析中的城市建筑、風(fēng)土人情、城市金融與城市特色。

1、“成都城市文化·時尚之都”系列，此系列選取成都較為具有代表性的建筑物，通過平面插畫再創(chuàng)作的形式，以相對寫實的創(chuàng)作手法，向大眾傳達成都建筑背后的故事，表現(xiàn)成都發(fā)展的真情實感。

2、“成都城市文化·安逸之都”系列，此系列以成都老茶館為主基調(diào)，這體現(xiàn)了最具煙火氣息的成都茶館，讓每個人能感受到成都的風(fēng)土人情，向大家訴說成都老茶館近百年的歷史，感受老成都最原始的模樣。

3、“成都城市文化·科技之都”系列，此系列選取了成都快速發(fā)展的地鐵以及金融圈，再加之以成都古樸風(fēng)貌的建筑，于此相互碰撞，讓每個人能感受到成都金融的快速發(fā)展，描繪出一座兼具成都屬性和金融發(fā)展的理想科技感風(fēng)貌。

4、“成都城市文化·美食之都”系列，此系列選取成都代表性小吃，成都十大名小吃之一三大炮，非物質(zhì)文化遺產(chǎn)糖畫，兒時回憶冰糖葫蘆，成都有“世界美食之都”之稱，吃上一口成都名小吃素讓人回味無窮，以美食作為切入點宣傳成都城市文化是一個不一樣的表現(xiàn)形式，表現(xiàn)成都城市“文化·趣味感”。

四個系列分別以不同的表現(xiàn)形式與風(fēng)格（寫實、質(zhì)樸、磅礴、趣味），展現(xiàn)了不同視角的成都城市文化（發(fā)展、歷史、特色、文化），最后再以豐富的衍生品載體一一呈現(xiàn)。最后，將四個系列中的創(chuàng)作元素結(jié)合后，通過相應(yīng)的宣傳將其連接起來，其形式包含平面海報，文創(chuàng)衍生品，廣告既起到了文創(chuàng)衍生品宣傳的作用，同時也是對衍生品背后文化進行解讀，以生動靈活的媒體形式串聯(lián)了本次多元一體的成都城市文化主題。

（二）輔助圖形設(shè)計

對于建筑元素的提取，筆者主要提取的是成都最具代表性的建筑，現(xiàn)如今，成都已榮升成為旅游勝地，而成都特有的建筑代表著成都形象，因此，筆者提取了太古里建筑、春熙路IFS國際金融中心、寬窄巷子、錦里、環(huán)球中心、339電視塔、青城山、金融大廈等成都獨有的建筑作為輔助圖形加入到插畫的畫面設(shè)計當(dāng)中，這些符合成都城市形象的建筑，利于對外宣傳。

（三）文創(chuàng)衍生品設(shè)計應(yīng)用

目前，文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)已然成為了我國經(jīng)濟發(fā)展的一條重要道路，近年來，由于國家 相關(guān)政策的大力扶持，我國文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)已進入高速發(fā)展階段，為成都城市文化的衍生品的開發(fā)提供了良好的發(fā)展環(huán)境。

現(xiàn)如今的文創(chuàng)衍生品種類繁多，文創(chuàng)衍生品設(shè)計在文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)的應(yīng)用十分廣泛，將人們?nèi)粘Ｉ钪心苡玫降奈锲愤M行包裝再設(shè)計，將成都城市文化插畫融合到衍生品中，成為成都城市文化獨特的文創(chuàng)衍生品。如鼠標(biāo)墊，抱枕，手帳膠帶，帆布包，禮品盒，絲巾等。在很多景區(qū)都會有文創(chuàng)館，這些文創(chuàng)衍生品能夠帶來當(dāng)?shù)氐慕?jīng)濟消費。筆者將通過成都城市的建筑特點、人文情懷、小吃特色、金融科技這四個方面進行成都城市文化的插畫設(shè)計。文創(chuàng)衍生品是宣傳成都城市文化的附屬品，通過插畫的敘事性、情節(jié)性的方式展開訴說并運用于文創(chuàng)衍生品中，消費者將會產(chǎn)生心理共鳴。

四、結(jié)語

本次論文從研究成都城市文化為切入點，對成都城市文化的傳播進行相關(guān)的設(shè)計以此來推進成都城市文化的傳播，使其得到一定的推廣和傳播。根據(jù)對成都城市文化的資料閱讀與實地考察，以推廣成都城市文化為目的，對成都城市文化進行插畫設(shè)計以及文創(chuàng)衍生品設(shè)計。在對成都城市文化的插畫設(shè)計實踐過程之中，也總結(jié)到許多不足之處，如繪制能力有限，未能將插畫繪制得十分精美，在插畫的細節(jié)設(shè)計上還做的不夠完善。在顏色的運用上，也存在許多不足，還有待在實際使用的過程中去不斷完善。

參考文獻：

[1]楊雪.古蜀文明文創(chuàng)產(chǎn)品設(shè)計研究與應(yīng)用[D].北京印刷學(xué)院，2020.

[2]何子雪.成都玉東社區(qū)視覺形象微更新設(shè)計研究[D].成都大學(xué)，2021.

[3]琚韻冉.創(chuàng)意城市建設(shè)背景下的武漢城市文創(chuàng)產(chǎn)品設(shè)計研究[D].武漢理工大學(xué)，2020.

[4]金麟玉.成都“美食之都”城市品牌視覺設(shè)計研究[D].西華大學(xué)，2020.

[5]楊庭玉.基于地域文化的創(chuàng)意產(chǎn)品設(shè)計研究[D].中國礦業(yè)大學(xué)，2020.

[6]朱祉穎.唐山地域文化元素在文創(chuàng)產(chǎn)品設(shè)計中的應(yīng)用研究[D].華北理工大學(xué)，2020.

[7]許蕾.三星堆博物館文創(chuàng)產(chǎn)品設(shè)計研究[D].成都大學(xué)，2021.

[8]俞航芳. 扁平插畫在?；韬钗膭?chuàng)設(shè)計中的研究與應(yīng)用[D].昆明理工大學(xué)，2020.

[9]蒲維維.天府文化元素中“芙蓉”卡通形象研究及衍生設(shè)計[D].四川師范大學(xué)，2019.

[10]宋歌.成都地域文化元素在城市文創(chuàng)旅游視覺形象中的創(chuàng)新設(shè)計研究[D].四川師范大學(xué)，2018.

[11]羅劼.論傳說、象征與城市形象標(biāo)志設(shè)計[D].武漢紡織大學(xué)，2018.

[12]王靜，靜萬萱.成都春熙路地鐵站點視覺文化導(dǎo)視設(shè)計研究[J].美術(shù)文獻，2018，08：90-91.

[13]熊彥普.非遺視角下的揚州旅游文創(chuàng)產(chǎn)品設(shè)計與開發(fā)策略研究[J].開封教育學(xué)院學(xué)報，2017，3712：229-231.

[14]彭雪梅.成都大熊貓文化創(chuàng)意產(chǎn)品開發(fā)現(xiàn)狀研究[D].西華大學(xué)，2021.