宮愛玲

摘? ?要：位于山東省高密市的紅高粱影視城依托莫言小說《紅高粱》和影視《紅高粱》開發(fā)建設(shè)而成。影視城自運營以來取得了良好的旅游業(yè)績和經(jīng)濟效益，社會影響力也日益提升，形成了一批特色鮮明的旅游景點和旅游線路。但景區(qū)建設(shè)與開發(fā)仍存在不足，還應(yīng)進一步拓展旅游項目，提升旅游品質(zhì)，豐富旅游體驗，從而更好地傳播紅高粱文化，打造紅高粱旅游文化品牌，推動當?shù)亟?jīng)濟與社會發(fā)展。

關(guān)鍵詞：紅高粱影視城；旅游開發(fā)；應(yīng)對策略

中圖分類號：F592? ? ? ?文獻標志碼：A? ? ? 文章編號：1673-291X（2024）08-0073-04

一、紅高粱影視城建設(shè)與開發(fā)取得的成績

（一）榮獲多項省內(nèi)外榮譽，取得較高社會知名度

經(jīng)過數(shù)年開發(fā)與發(fā)展，紅高粱影視城在國內(nèi)已經(jīng)有了較大影響。近年來，紅高粱影視城及紅高粱集團榮獲“中國旅游企業(yè)轉(zhuǎn)型創(chuàng)新典型案例”“山東省旅游服務(wù)名牌”“山東省首批中小學生研學實踐教育城”“山東省研學旅行創(chuàng)新線路設(shè)計大賽一等獎”“山東省新聞出版廣播影視產(chǎn)業(yè)重點城”“山東省精品旅游先進單位”“齊魯美麗田園”“山東省特色小鎮(zhèn)”“山東省新舊動能轉(zhuǎn)換首批優(yōu)選項目”“山東省研學旅行創(chuàng)新線路設(shè)計大賽一等獎”等多項榮譽及獎勵。①綜觀紅高粱影視城旅游數(shù)據(jù)，景區(qū)目前已經(jīng)有了穩(wěn)定的客源和可觀的收入。景區(qū)不斷加大對外宣傳力度，注重與省內(nèi)外旅行社交流，加強與官媒的合作。以2021年國慶節(jié)為例，紅高粱影視城取得令人矚目的經(jīng)濟效益和社會影響，先后被新華社、大眾網(wǎng)、大眾日報、濰坊電視臺等主流媒體報道。景區(qū)還加大了與自媒體的合作，如邀請青島、濰坊等地的抖音達人對景區(qū)進行多角度、全方位的宣傳，總曝光量達1 500萬以上，一度成為同城榜熱點，極大提升了紅高粱文旅品牌的知名度及影響力。除微信公眾號“紅高粱影視城”外，影視城還創(chuàng)建抖音官方號來加強相關(guān)活動的宣傳，提高景區(qū)社會影響力和知名度。

（二）打造成熟特色景點和精品旅游路線

紅高粱影視城已經(jīng)研發(fā)打造出一批較為成熟的網(wǎng)紅打卡景點和演出節(jié)目。景點包含占鰲寨、城隍廟、文淵閣、單家大院、婚俗體驗館、非遺街、九兒菜館、紅高粱文博園等。演出的節(jié)目有高粱紅了、祭酒神、龍王廟抬龍王、驚魂青紗帳、迎賓舞、茂腔劇場等。旅游路線主要有兩條，一條是莫言舊居線路，另一條是紅高粱影視城線路。莫言舊居線路主要包含莫言平安莊舊居、莫言小學等；紅高粱影視城線路包含文學旅游、文化旅游、影視旅游三大方面。文學旅游將加深游客對莫言文學作品特別是小說《紅高粱》的理解和認識。小說《紅高粱》中的人物或情節(jié)會出現(xiàn)在景區(qū)中，譬如，祭酒神、野合、顛轎、龍王廟、九兒菜館等。文化旅游既包含全國性的傳統(tǒng)文化，也包含地方性的高密傳統(tǒng)文化。全國性的傳統(tǒng)文化有民間舞龍舞獅、打鐵表演、魔術(shù)表演、少林氣功、漢服活動等；高密傳統(tǒng)文化包含高密飲食文化、高密非物質(zhì)文化等。高密飲食文化指游客品嘗高密特色飲食如高密爐包、高密拤餅等。高密非物質(zhì)文化則以高密四寶為代表，即高密剪紙、高密泥塑、高密茂腔、撲灰年畫。游客可觀賞、體驗、參與。影視城還研發(fā)了風鈴節(jié)、花轎節(jié)等特色節(jié)慶活動。

（三）開發(fā)創(chuàng)意旅游項目，提升旅游體驗及品質(zhì)

紅高粱影視城除打造影視《紅高粱》相關(guān)景點，營造影視氛圍外，宣揚高密特色文化外還積極開發(fā)多項創(chuàng)意活動豐富游客旅游體驗，如舉辦高粱地音樂節(jié)、抖音大賽、紅高粱主題攝影大賽等。高粱地音樂節(jié)在花脖子山寨高粱景觀田內(nèi)舉辦，景區(qū)邀請音樂人現(xiàn)場演唱；抖音大賽則要求游客關(guān)注景區(qū)微信公眾號報名參賽，贏取獎品；紅高粱主題攝影大賽則是邀請攝影愛好者到景區(qū)拍攝以紅高粱影視城、紅高粱、東北鄉(xiāng)風土人情為主題的攝影作品，獲獎作品在影視城內(nèi)展示。影視城新增了“大地流彩”四季花卉景觀園，這是景區(qū)打造的集休閑景觀和婚紗攝影于一體的新型觀光區(qū)和婚紗外景拍攝地。該景區(qū)努力打造膠東最大的婚紗外景拍攝基地，“中式的小橋流水與歐式田園風格相融合，有攝影取景點三十多處，包含愛情廣場、玫瑰花園、荷蘭風情、竹林深處、十里桃源、永結(jié)同心、薔薇廊橋、心心相印、四季田園、香飄大地、蝶舞翩翩、音樂湖岸等取景點”。①影視城還根據(jù)季節(jié)設(shè)定節(jié)慶活動和旅游項目，如春賞油菜花、秋賞紅高粱、冬玩嘻雪樂園。以2019年為例，元旦假期開啟玩雪旅游項目“冬玩嘻雪樂園”戲雪、斗雪、賞雪活動。斗雪包括雪地坦克、雪地摩托車、歡樂雪圈、趣味雪橇。戲雪包括雪地滾筒、雪地悠悠球、雪地轉(zhuǎn)轉(zhuǎn)樂、雪地香蕉船；嘻雪包括雪地迷宮、雪鄉(xiāng)美景、雪地科普展、冰雪鋼雕園、雪地旋轉(zhuǎn)木馬、雪上飛碟等，吸引了大批青少年游客前往。②

（四）打造紅高粱影視基地獨特的色彩美學

張藝謀因拍攝電影《紅高粱》而一炮走紅。眾所周知，張藝謀最喜愛的顏色為紅色，在其電影《紅高粱》中，紅色是貫穿影片始終的主導性色彩。這也恰好對應(yīng)了莫言《紅高粱》的主色調(diào)，莫言在小說《紅高粱》中也寫到諸多紅色的意象。相同的是，紅高粱影視基地的主打色調(diào)亦為紅色，基地內(nèi)雖可見黃色（金雞菊）、綠色（林蔭樹）、粉色（薔薇花）、藍色（青草湖）等色系景觀，但紅色更是處處可見。首先是影視城的紅色拱門，拱門左右張貼紅色對聯(lián)：“盛世勝景傳千年文化，淳風醇俗煥萬載遺情”。在拱門上方是高高懸掛的極其張揚的大紅燈籠，極好地營造了紅紅火火的喜慶氛圍。大紅色的祈福絲帶隨風飄揚，這壓倒性的紅色和張藝謀電影《紅高粱》中壓倒性的紅色相映成趣。另外，舞蹈中的九兒與余占鰲全都一身紅衣，酒缸上貼有紅色福貼，還有紅色桌布、紅色高粱、紅色喜轎、紅色轎衣等。燒酒作坊實景演出中，作坊“伙計”眼部以下一律蒙著大紅色長布，九兒則一身大紅色衣褲，十分鮮艷顯眼?？傊?，紅高粱影視基地時時、處處可見紅色，使紅色成為影視基地不折不扣的主打色調(diào)。

（五）進行海外文化交流，參與地方重大節(jié)慶

通過與海外文化教育機構(gòu)合作，舉辦文化交流活動，提高影響力和知名度。譬如紅高粱影視基地于2018年7月6日舉辦了第二屆海峽兩岸（高密）校園文化節(jié)，邀請臺灣15所學校的師生一同來到東北鄉(xiāng)，游覽參觀莫言舊居、莫言小學、紅高粱影視城，切身感受莫言文學和紅高粱文化。本屆文化節(jié)以“融合校園文化，共敘兩岸親情”為主題，以交流和學習為主線，分為校園文化發(fā)展之見、國學經(jīng)典之詠、課堂教學之探、非遺四寶之戀、兩岸校園文藝之聲、書法藝術(shù)之美、紅高粱文化之約7個板塊。③同時，影視城還邀請電視臺參與錄制活動。譬如邀請山東齊魯頻道《拉呱》欄目戶外版走進紅高粱影視城開展錄制活動。節(jié)目組看重景區(qū)別具鄉(xiāng)村、影視、文學的文化品牌及豐富場景，分別取景于紅高粱影視城花脖子山寨、十八里坡民俗村以及高密平安莊村、松興屯村、聶家莊等地，著重介紹莫言文學、高密四寶、紅高粱文化等。在景區(qū)內(nèi)，游客們見到節(jié)目錄制也是激動不已，紛紛拿出相機、手機拍照合影留念，同時積極配合節(jié)目錄制。④另有山東電視臺生活頻道《跨界賣霸》公益營銷真人秀節(jié)目在紅高粱影視基地錄制。高密市位于山東省濰坊市。眾所周知，濰坊市有享譽世界的國際風箏節(jié)，每年的國際風箏節(jié)都是濰坊市最為重大的節(jié)慶活動之一，除吸引專業(yè)風箏參賽者前往，還會吸引大量游客前往參與。在此背景下，高密市主動參與國際風箏節(jié)，在高密設(shè)立分會場。譬如2018年4月，紅高粱影視基地舉辦紅高粱影視城第二屆油菜花風鈴節(jié)暨第三十五屆濰坊國際風箏會高密分會場風箏放飛儀式。在近千畝油菜花海中，放飛三只巨型風箏和百余只具有高密本土文化特色、造型各異的風箏。濰坊風箏會高密分會場舉辦風箏放飛、風箏藝術(shù)展、鼓樂、舞獅以及稻草人風鈴節(jié)等活動。⑤此項活動對于游客而言，可謂一舉兩得，既可體驗風箏會的文化特色，也可以體驗油菜花風鈴節(jié)的文化特色。

（六）弘揚中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化

2017年1月，中共中央辦公廳、國務(wù)院辦公廳印發(fā)《關(guān)于實施中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化傳承發(fā)展工程的意見》，將弘揚中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化上升為國家戰(zhàn)略。2022年10月，習近平總書記在黨的二十大報告中再次提出“傳承中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化”[1]。紅高粱影視城在弘揚中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化方面取得了驕人成績。首先，開發(fā)傳統(tǒng)飲食文化。影視城匯集了高密傳統(tǒng)特色飲食和全國各地特色飲食，游客足不出城，便可體驗中國各地傳統(tǒng)飲食，譬如高密爐包、北京糖球、青島大蝦面等。其次，展示傳統(tǒng)民俗文化。譬如，通過花轎節(jié)使游客體驗傳統(tǒng)婚俗文化，通過打鐵項目令游客體驗傳統(tǒng)打鐵文化。再次，展演傳統(tǒng)戲曲文化。景區(qū)內(nèi)有高密茂腔展演，游客可現(xiàn)場欣賞茂腔，感受這一國家級非物質(zhì)文化遺產(chǎn)的藝術(shù)魅力，進而了解莫言在小說《檀香刑》中書寫的貓腔（實為茂腔）的藝術(shù)魅力。從次，弘揚傳統(tǒng)服飾文化。為讓更多人了解漢服，弘揚漢服文化，紅高粱影視城推出“漢服免費游藝博園”活動，同時通過公眾號介紹華夏漢服服飾文化特色及元素①。最后，體驗傳統(tǒng)非遺文化。影視城建有非遺展示體驗館。體驗館以高密四寶文化為核心，外加木板年畫、陶藝、扎染、布衣等民俗手工藝種類，通過邀請非遺傳承人駐場、沉浸式場景、光影體感互動等方式，增強參與性、互動性、體驗性①。

二、紅高粱影視城建設(shè)與開發(fā)存在的問題及不足

紅高粱影視城的建設(shè)與開發(fā)取得了較好成績，但仍存在不足。目前存在的問題主要集中在以下幾個方面。

（一）深度開發(fā)不足，配套建設(shè)尚有欠缺

目前在國內(nèi)名人舊居或故居景點處，往往會有專門的商業(yè)街或店鋪，出售與名人相關(guān)的文學書籍或文創(chuàng)產(chǎn)品。譬如，在魯迅祖居前有商業(yè)街，街道上有諸多小店鋪，或出售江南特色折扇，或出售紹興特色黃酒，或出售魯迅作品中提及的戒尺。很多游客會選擇購買戒尺這種與魯迅相關(guān)的紀念品。此種戒尺上往往刻有魯迅肖像，且有百草園的相關(guān)文字和對三味書屋的解釋。戒尺為紅色竹質(zhì)，并有裝飾性的黃色吊穗，有較強的紀念意義。游客通過購買此戒尺達到教子勵志、學習魯迅、紀念魯迅、裝飾家居的目的，可謂一舉多得。在當下依托文學創(chuàng)建的影視城內(nèi)，也多開發(fā)與文學、影視相關(guān)的文創(chuàng)產(chǎn)品。譬如，在白鹿原影視城里開發(fā)出了許多文創(chuàng)紀念品，有“白鹿原胸針、白鹿原各種帽子、手機掛件、卡通紀念品等，這些紀念品上面都有白鹿原的文化標識，由此呈現(xiàn)出以《白鹿原》為核心版權(quán)的衍生品開發(fā)?！盵2]同樣，在紅高粱影視城內(nèi)，目前也已開發(fā)出系列紅高粱特色文創(chuàng)產(chǎn)品，如紅高粱啤酒、泥老虎、福壽雙至面磕子禮盒、九兒余占鰲擺件、高密四寶禮盒、諾貝爾紀念幣禮盒、九兒騎毛驢擺件、剪紙擺件、紅高粱帆布包、高粱飴小禮袋、泥小虎抱枕、卡通泥小虎T恤衫、招財進寶T恤衫、紅高粱帽子。其中，高密四寶是高密最具代表性的傳統(tǒng)特色工藝品之一。高密四寶禮盒內(nèi)含高密剪紙、高密泥塑、高密撲灰年畫及高密茂腔，均為國家非物質(zhì)文化遺產(chǎn)。雖然紅高粱影視城在文創(chuàng)產(chǎn)品開發(fā)方面，已經(jīng)取得較好成績，但總體感覺還有較大深度挖掘的空間。再看配套設(shè)施?！懊斯示拥膬r值，不僅體現(xiàn)在精神文明層面，同樣體現(xiàn)在物質(zhì)文明層面。后者以做強做大名人經(jīng)濟為主，形成名人故居的產(chǎn)業(yè)化發(fā)展，使名人文化資源轉(zhuǎn)化為現(xiàn)實生產(chǎn)力，惠及更多民眾?！盵3]針對不同游客的多元需求，紅高粱影視城的配套設(shè)施還有待完善，如為游客提供安全免費WIFI、干凈便利的洗手間、方便哺乳的母嬰?yún)^(qū)、景區(qū)講解配套設(shè)施、觀光游覽車等。

（二）實景演出規(guī)范性和景區(qū)影響力有待提升

紅高粱影視城內(nèi)的情景劇演出多在室外場地進行，雖有固定演出時間，但沒有較為專業(yè)的演出舞臺。雖有類似劇場里的觀眾席，但多是室外席位，觀眾較難體驗到專業(yè)的演出效果，且室外演出受到天氣等因素影響較大。鑒于此，影視城可借鑒動物園中獅虎表演或海洋世界海豚表演所設(shè)的專門演出場所，有固定的演出時間、固定的演出舞臺、固定的專業(yè)演員，來提升實景演出的質(zhì)量。至于城內(nèi)的游客現(xiàn)場參與情景劇拍攝，最好同步跟進現(xiàn)場錄制、拍攝、洗片、制碟服務(wù)，令游客體驗完畢后可以現(xiàn)場收到照片、取到視頻等體驗產(chǎn)品，而照片和視頻上要標注“紅高粱影視城”等字樣，可對景區(qū)進行二次宣傳。除游客來旅游參觀外，還有來自全國各地的學者前來影視城參觀考察。譬如，近年來濰坊高密先后召開過多次莫言學術(shù)研討會，會議舉辦方會邀請參會學者到紅高粱影視城進行參觀考察。目前，紅高粱影視城的游客多局限于山東青島、濰坊等地，在全國的影響力還不足，學者學術(shù)參觀考察的人數(shù)也相對有限。鑒于此，紅高粱影視城應(yīng)積極參與省外旅游推介會、文化經(jīng)貿(mào)洽談等活動，進一步推廣景區(qū)知名度和影響力，吸引更多游客前往觀光體驗。通過與全國各地旅行社進行深度合作，進一步加大宣傳力度，吸引更多游客旅游參觀。還可通過抖音、快手、B站、小紅書等當前極為盛行的短視頻平臺進行宣傳，打造一批特色網(wǎng)紅景點。同時，還應(yīng)加強紅高粱影視基地微信公眾號的建設(shè)與宣傳，以此積極推動基地的宣傳、建設(shè)，使其成為紅高粱影視基地配套宣傳的重要窗口。

三、紅高粱影視城發(fā)展應(yīng)對策略

（一）優(yōu)化旅游路線，提升旅游體驗

游客到紅高粱影視城旅游主要是游覽和體驗。譬如，游覽花脖子土匪窩、單家大院、縣衙，體驗九兒坐轎、花脖子坐鎮(zhèn)山寨、曹縣長審案。但感覺旅游體驗較為單一。另外，景區(qū)內(nèi)缺少較為專業(yè)的現(xiàn)場講解員，其他配套設(shè)施也還需完善。筆者去威海劉公島甲午海戰(zhàn)紀念館等紅色紀念館參觀時，館內(nèi)配備有專用的講解耳機，可隨時定位、隨時講解，極大方便了游客了解相關(guān)景點內(nèi)容、精神及其內(nèi)涵。比較而言，紅高粱影視城目前還缺少此種較為專業(yè)的配套設(shè)施。紅高粱影視城還可以通過問卷調(diào)查深入了解游客旅游滿意度來提升影視城的旅游品質(zhì)。同時，紅高粱影視城還需規(guī)劃好旅游路線，設(shè)計游客旅游體驗及景區(qū)經(jīng)濟雙收益最佳方案；還應(yīng)進一步完善配套設(shè)施，譬如在景區(qū)內(nèi)為游客提供免費WIFI，使游客進入景區(qū)，便可享用免費WIFI。游客上網(wǎng)便捷，會更加頻繁地通過微信朋友圈、抖音快手、微信視頻號在親友中分享景區(qū)游覽體驗，進而擴大景區(qū)影響。影視城還需為游客提供干凈便利的洗手間、方便哺乳的母嬰?yún)^(qū)、景區(qū)講解配套設(shè)施、清晰的旅游導引指示、自駕觀光游覽車、閑適休息區(qū)等。

（二）為滿足不同游客需求，分類量身打造旅游景觀

紅高粱影視城是以莫言《紅高粱》和影視《紅高粱》為核心元素創(chuàng)設(shè)的景觀。因此，應(yīng)充分考慮游客的游覽目的。筆者認為，游客到訪紅高粱影視城的游覽目的大體可分為三種。

第一，學術(shù)考察。此類游覽多集中于文學文化研究學者，特別是莫言研究學者。學者往往具有淵博的學識、較好的專業(yè)素養(yǎng)和寬廣的人文視野，通過學術(shù)會議及實地考察，獲得學術(shù)上的精進。鑒于此，在影視城建設(shè)過程中，應(yīng)較多考慮莫言元素、文學元素、文化元素的設(shè)計與體現(xiàn)，如可以更多融入關(guān)于莫言生平與成就的介紹、莫言文學作品的介紹與展示等。此種設(shè)計同樣適用于以研學為目的的中小學生群體。

第二，研學旅游。此類旅游多集中于中小學群體，他們通過參觀莫言舊居和紅高粱影視城，獲得知識的豐富、視野的開拓和修養(yǎng)的提升。從語文學習視角來看，影視城的文學教育對中小學生而言極為重要，既可以提升他們的母語水平，又加強了他們的文學素養(yǎng)。從升學角度來看，語文在當下我國中小學學業(yè)當中占據(jù)極其重要的比重，特別是在高考中語文學科的重要性越來越大，難度系數(shù)也越來越高。因此，無論是從學生角度看，還是從家長角度看，都非常重視語文學習。而通過影視城的研學旅游，孩子們的語文水平和文學素養(yǎng)都會得到提高。

第三，休閑娛樂。此類旅游多集中于節(jié)假日放松的上班族、安度晚年的退休族。上班族平時忙于工作，唯有趁節(jié)假日攜家?guī)Э谕獬鲇瓮娣潘?；退休族則有大把時間到處游玩，旅游目的是打發(fā)時間、愉悅身心。

針對第一種學術(shù)考察而言，學者們往往以更為專業(yè)的眼光考察影視城莫言文學元素的融入、地域文化的體現(xiàn)、文化旅游產(chǎn)業(yè)的開發(fā)等內(nèi)容。與之對應(yīng)的，影視城在開發(fā)建設(shè)過程中，應(yīng)充分考慮此類元素的開發(fā)、設(shè)計與融入。

針對第二種研學旅游而言，在景觀設(shè)計上，既要考慮中小學群體的研學目的，也要考慮少兒的身心特點和年齡現(xiàn)狀，相應(yīng)增設(shè)趣味性項目，供孩子們在學習之余獲得身心的放松。

針對第三種休閑娛樂旅游而言，游客們更加注重好玩、放松、趣味。因此，在景點研發(fā)時，應(yīng)多考慮游客的參與、攝影、體驗?zāi)酥炼兑舻茸悦襟w的直播需求，譬如情景劇演出、坐轎婚俗體驗、觀看祭酒儀式、美食品嘗等都是不錯的項目。

參考文獻：

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[2]? ?王浪，郭棉青.白鹿原影視城的文學旅游開發(fā)模式探析[J].咸陽師范學院學報，2018（4）.

[3]? ?楊曄城.紹興魯迅故居暨名人故居多元化保護利用淺談[C]//紀念魯迅定居上海90周年學術(shù)研討會論文集.

[責任編輯? ?柯? ?黎]