謝永海

摘? ?要：黨的二十大報(bào)告指出：“堅(jiān)持以文塑旅、以旅彰文，推進(jìn)文化和旅游深度融合發(fā)展?！辟裰葑鳛閲壹墯v史文化名城、首批中國優(yōu)秀旅游城市和中華藥都，文化旅游資源十分豐富，需進(jìn)一步優(yōu)化旅游環(huán)境、促進(jìn)旅游業(yè)高質(zhì)量發(fā)展，使文化旅游業(yè)成為開放發(fā)展的新載體、轉(zhuǎn)型發(fā)展的突破口、高質(zhì)量發(fā)展的新引擎。在2021年9月27日中共亳州市第五次代表大會上，確立了“一都一區(qū)一基地、一城一市一中心”的發(fā)展戰(zhàn)略，把文化旅游業(yè)作為戰(zhàn)略性支柱產(chǎn)業(yè)放在優(yōu)先發(fā)展的位置來思考、謀劃和推進(jìn)?；诖?，分析亳州市文化旅游資源的發(fā)展現(xiàn)狀，探討其存在的問題，并闡述該市實(shí)現(xiàn)“點(diǎn)、線、面”文化旅游主體發(fā)展的路徑。

關(guān)鍵詞：文化旅游強(qiáng)市；“點(diǎn)、線、面”路徑；產(chǎn)業(yè)融合；精品線路

中圖分類號：F59? ? ? ?文獻(xiàn)標(biāo)志碼：A? ? ? 文章編號：1673-291X（2024）07-0040-04

一、亳州市文化旅游資源的發(fā)展現(xiàn)狀

（一）文化旅游資源的分類情況

根據(jù)我國2017年《旅游資源分類、調(diào)查與評價(jià)》的標(biāo)準(zhǔn)，旅游資源可以分為自然旅游資源和人文旅游資源兩大類。亳州市人文旅游資源較豐富，既包括物質(zhì)文化方面的旅游資源又包括非物質(zhì)文化方面的旅游資源。其中，物質(zhì)文化旅游資源主要以歷史文物古建筑居多；非物質(zhì)文化旅游資源則以文化禮儀、風(fēng)俗習(xí)慣、歷史文化名人為主體。根據(jù)國家規(guī)范的旅游資源評價(jià)等級指標(biāo)，可將人文旅游資源歸為兩大類型（見表１）。

（二）文化旅游資源的分布狀態(tài)

亳州市文化旅游資源的分布可以劃分為老莊道家文化旅游翼、渦河文化觀光軸以及西淝河生態(tài)休閑旅游區(qū)三個(gè)地區(qū)。

1.老莊道家文化旅游翼。這一地區(qū)主要包括亳州市區(qū)的老莊故里和周邊區(qū)域，是亳州市的文化旅游核心區(qū)。該區(qū)域擁有豐富的道家文化和歷史遺跡資源，如渦陽的老子廟、太清宮等，這些景點(diǎn)與道家文化緊密相連，為游客提供了深入了解和感受道家文化的機(jī)會。此外，該區(qū)域還有眾多的歷史文化景點(diǎn)，如華祖庵、天靜宮等，這些景點(diǎn)見證了亳州市的歷史發(fā)展，也為游客提供了豐富的歷史文化體驗(yàn)。

2.渦河文化觀光軸。渦河是亳州市的重要河流，沿岸擁有豐富的自然風(fēng)光和人文景觀。這條觀光軸線從渦陽的渦河風(fēng)光帶開始，經(jīng)過蒙城的西淝河濕地公園，最后到達(dá)利辛的西淝河口。沿岸的景點(diǎn)包括渦陽的閘北公園、紅城遺址、東岳廟等，蒙城的莊子祠、烈士陵園等，以及利辛的西淝河口濕地公園等。這些景點(diǎn)既有獨(dú)特的自然風(fēng)光，又有豐富的人文景觀，為游客提供了全方位的旅游體驗(yàn)。

3.西淝河生態(tài)休閑旅游翼。西淝河是亳州市的重要河流之一，沿岸擁有得天獨(dú)厚的自然環(huán)境和生態(tài)環(huán)境。該旅游區(qū)主要是指利辛縣的西淝河口至太和縣的三角元之間的區(qū)域。景點(diǎn)包括西淝河口濕地公園、雙塔集、淝水之戰(zhàn)舊址等。這些景點(diǎn)不僅具有獨(dú)特的自然風(fēng)光和生態(tài)環(huán)境，還有豐富的人文歷史和民俗文化，為游客提供了生態(tài)休閑和歷史文化體驗(yàn)的雙重享受。

（三）文化旅游資源的獨(dú)特優(yōu)勢

1.歷史文化底蘊(yùn)深厚。亳州是中華古老文化的發(fā)祥地之一。早在3700 年前，商湯便在此地建都；三國時(shí)期，魏皇初二年時(shí)封譙郡（今安徽亳州）為陪都，與許昌、長安、洛陽、鄴城等四城并稱“五都”；元至正時(shí)期，劉福通擁韓林兒在亳州稱帝，建立了宋政權(quán)，定亳州為國都，至此亳州便成為“三朝古都”。亳州市擁有眾多的歷史遺跡和文化景點(diǎn)，如渦陽的恐龍化石群、蒙城的楚漢文化遺址、利辛的西淝河古戰(zhàn)場等。這些景點(diǎn)見證了亳州市深厚的歷史文化底蘊(yùn)，能為游客提供獨(dú)特的歷史文化體驗(yàn)。

2.傳統(tǒng)文化品位高雅。作為國家歷史文化名城，亳州在文化形態(tài)上形成了內(nèi)涵豐富的史前文化、老莊道家文化、建安文學(xué)、帝都文化、中醫(yī)藥文化、白酒文化、明清商業(yè)文化和民俗文化等，都是品位較高的文化旅游資源。最值得一提的是亳州市是道家文化的發(fā)源地之一，擁有豐富的道家文化資源。渦陽的老子廟和太清宮等景點(diǎn)與道家文化緊密相連，為游客提供了了解和感受道家文化的機(jī)會。此外，亳州市還有豐富的道家養(yǎng)生文化和傳統(tǒng)醫(yī)藥文化資源，為亳州市發(fā)展養(yǎng)生旅游和醫(yī)藥旅游提供了獨(dú)特的優(yōu)勢。

3.地域文化特色鮮明。亳州地處黃淮平原腹地，渦河之濱，正處于古時(shí)南北文化（商楚文化）融合和碰撞的結(jié)合部。蘊(yùn)含的地域文化源遠(yuǎn)流長，特色鮮明。以“曹操地下運(yùn)兵道”為例，它是中國現(xiàn)存最古老、保存最完整的地下大型軍事設(shè)施。包括譙望樓和古地道兩個(gè)部分，整個(gè)地道經(jīng)緯交織，縱橫交錯(cuò)；布局奧妙，變化多樣；立體分布，結(jié)構(gòu)復(fù)雜；規(guī)模宏偉，工程浩大。已發(fā)現(xiàn)8 000余米，它遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過地面上保留的一座完整古老城池的價(jià)值，被譽(yù)為“地下長城”。

二、亳州市文化旅游資源發(fā)展中存在的問題

據(jù)亳州市文化旅游體育局統(tǒng)計(jì)的數(shù)據(jù)顯示，自2020年以來，來亳州旅游的人次呈下降趨勢，收入也不容樂觀（見表2）。究其原因，除疫情這一客觀因素外，亳州市文旅本身的發(fā)展也存在一定的問題，主要表現(xiàn)在以下三個(gè)方面。

（一）文化旅游資源“開發(fā)度低”

1.開發(fā)缺乏深度性。目前，亳州市文化旅游資源開發(fā)觀念還較為保守，市內(nèi)旅游景點(diǎn)仍以淺層次的觀光型旅游為主，缺乏分層次的模式體系。像花戲樓、曹操地下運(yùn)兵道、古井酒文化博物園等景點(diǎn)，文化內(nèi)涵的挖掘不夠深入，旅游景區(qū)特色定位不夠準(zhǔn)確、清晰，導(dǎo)致文化旅游資源附加值不高、缺少吸引力。

2.規(guī)劃缺乏整體性。對文化旅游資源的開發(fā)保護(hù)工作統(tǒng)籌發(fā)展理念不足，開發(fā)利用整體性不強(qiáng)，布局不夠合理，旅游公共服務(wù)體系還不夠完善，割裂了景區(qū)內(nèi)部及景區(qū)之間各行業(yè)的一體化發(fā)展，影響了游客旅游體驗(yàn)的連續(xù)性和整體性，降低了游客的消費(fèi)欲望，減少了文化旅游產(chǎn)業(yè)的經(jīng)濟(jì)產(chǎn)出，導(dǎo)致全市文化旅游資源難以形成規(guī)模效應(yīng)與輻射效應(yīng)。

3.人才缺乏專業(yè)性。實(shí)現(xiàn)文化旅游產(chǎn)業(yè)的優(yōu)質(zhì)發(fā)展，需要具備旅游管理、文化遺產(chǎn)保護(hù)、市場營銷等方面的專業(yè)知識和技能的人才。然而，目前亳州市文化旅游人才十分匱乏，特別是中高級管理人才更是緊缺，導(dǎo)致亳州市文化旅游產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新性發(fā)展相對落后，影響了對文化旅游資源開發(fā)的力度、利用的效果和發(fā)展的質(zhì)量。

（二）文化旅游資源“空間性散”

1.旅游線路不夠優(yōu)化。亳州市的旅游線路設(shè)計(jì)相對單一，缺乏多樣化、特色化的旅游路線，不能滿足游客對各類特色文化旅游的需求。同時(shí)旅游線路的設(shè)計(jì)也缺乏區(qū)域性的協(xié)調(diào)和聯(lián)動，無法形成區(qū)域性的旅游合作和發(fā)展，導(dǎo)致文化旅游路線吸引力低、競爭力弱。

2.地理位置不夠集中。亳州市的文化旅游資源在地理位置上存在分布不集中的特點(diǎn)，各個(gè)景點(diǎn)和文化遺產(chǎn)在縣區(qū)范圍內(nèi)也存在不均勻的分布狀態(tài)。同時(shí)全市的文化旅游服務(wù)配套設(shè)施還亟需改善，各景點(diǎn)和景區(qū)之間的串聯(lián)還存在交通瓶頸，導(dǎo)致游客需要花費(fèi)較多的時(shí)間和精力前往各個(gè)景點(diǎn)進(jìn)行游覽及體驗(yàn)。

3.數(shù)字運(yùn)用不夠廣泛。根據(jù)《數(shù)字亳州建設(shè)2023年重點(diǎn)工作安排》，將為全面實(shí)施“六一戰(zhàn)略”、奮力譜寫現(xiàn)代化美好亳州建設(shè)新篇章提供強(qiáng)大數(shù)字動能。而數(shù)字技術(shù)在打破文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展空間偏狹的束縛，展開多領(lǐng)域、跨平臺、跨區(qū)域的融合創(chuàng)新等方面并未充分發(fā)揮作用，沒有形成以點(diǎn)串線、以線帶面的旅游態(tài)勢，導(dǎo)致現(xiàn)有成熟的IP沒有成功植入旅游目的地并帶來更高的IP延伸價(jià)值。

（三）文化旅游資源“融合性弱”

1.文旅融合度不高。文化元素與旅游產(chǎn)業(yè)要素發(fā)展不完善，存在重資源輕內(nèi)涵的現(xiàn)象，對古遺跡、古宅、歷史文化名人等大多停留在學(xué)術(shù)研究上，文旅產(chǎn)品中文化要素含量少。文旅融合缺乏有效載體支撐，存在文化旅游產(chǎn)品種類較少，層次偏低，“游”的項(xiàng)目單一、“購”的產(chǎn)品缺乏特色、“娛”的項(xiàng)目匱乏、景區(qū)景點(diǎn)內(nèi)容單調(diào)的現(xiàn)象，導(dǎo)致游客停留時(shí)間短、消費(fèi)少，多數(shù)景區(qū)的收入主要來自門票。

2.產(chǎn)業(yè)融合度不深。文旅產(chǎn)業(yè)鏈短小，縱向延伸不夠充分，支柱產(chǎn)業(yè)嚴(yán)重不足，文旅產(chǎn)業(yè)與旅游產(chǎn)品、工藝品、藝術(shù)作品表演等轉(zhuǎn)化為文化產(chǎn)品的能力有限，沒有形成完善的全產(chǎn)業(yè)鏈服務(wù)體系，導(dǎo)致游客在吃、住、行方面質(zhì)量不高，游、購、娛方面品質(zhì)不佳。

3.創(chuàng)新性融合不夠。目前，亳州市文化旅游產(chǎn)品地域性特點(diǎn)不斷增強(qiáng)但同質(zhì)化嚴(yán)重，各縣區(qū)間為促進(jìn)地區(qū)經(jīng)濟(jì)發(fā)展競爭日益激烈，給亳州文化旅游資源的有機(jī)整合帶來一定的阻礙，造成創(chuàng)新性融合產(chǎn)品不足，如全域間的文化體驗(yàn)、養(yǎng)生度假、研學(xué)旅行等文旅產(chǎn)品的開發(fā)存在較大難度，導(dǎo)致游客無法深入全面了解和體驗(yàn)亳州市的文化旅游資源，影響了游客的滿意度和回頭率。

三、亳州市實(shí)現(xiàn)“點(diǎn)、線、面”文化旅游立體發(fā)展的路徑

（一）提高文化旅游資源利用效率，“挖掘文化旅游點(diǎn)”

1.加強(qiáng)資源挖掘，提高利用效率。根據(jù)亳州市文化旅游資源的分布情況及價(jià)值，挖掘景區(qū)自身優(yōu)勢，培育體現(xiàn)亳州特色和文化內(nèi)涵的旅游商品品牌，充分發(fā)揮出每種文化資源的文化價(jià)值與經(jīng)濟(jì)價(jià)值，提高游客對亳州市文化旅游資源的認(rèn)知度和興趣感。同時(shí)不斷延伸文化產(chǎn)業(yè)鏈條、健全文化旅游產(chǎn)業(yè)體系，通過加快景點(diǎn)區(qū)域內(nèi)美食街建設(shè)、民宿改造建設(shè)、主題公園建設(shè)、文化樂園建設(shè)等形成地域特色的文化旅游圈，從而打造一體化的旅游綜合體，不斷提升游客的文化參與性和體驗(yàn)認(rèn)知。

2.制定整體規(guī)劃，進(jìn)行景區(qū)改造。對亳州市的文化旅游資源進(jìn)行整體規(guī)劃和設(shè)計(jì)，建立統(tǒng)一的管理和規(guī)劃機(jī)制，確保各個(gè)景點(diǎn)的開發(fā)和保護(hù)工作有序進(jìn)行，實(shí)現(xiàn)資源的最大化利用和旅游體驗(yàn)的連續(xù)性。同時(shí)對各文化旅游景點(diǎn)的公共設(shè)施進(jìn)行升級改造，建設(shè)旅游服務(wù)中心，優(yōu)化相關(guān)服務(wù)區(qū)，增設(shè)旅游公交專線等，構(gòu)建整體的文化基調(diào)和氛圍，展現(xiàn)各具特色的文化旅游環(huán)境。利用優(yōu)質(zhì)的紅色文化、中醫(yī)藥文化、白酒文化、曹魏文化、道家文化等文化資源，發(fā)展文化旅游示范區(qū)、示范基地和示范項(xiàng)目，著力培育文化旅游品牌，改造提升一批精品景區(qū)。

3.培養(yǎng)專業(yè)人才，提煉文化價(jià)值。旅游業(yè)發(fā)展的成敗，起關(guān)鍵作用的是旅游人才建設(shè)。要加強(qiáng)亳州市文化旅游人才的培養(yǎng)，通過校企合作的模式直接在地方院校培養(yǎng)具有現(xiàn)代旅游專業(yè)知識和熱愛旅游服務(wù)行業(yè)的人才。同時(shí)積極引進(jìn)一批懂經(jīng)營、善管理的旅游人才。通過培養(yǎng)和引進(jìn)兩種方式，盡快提高行業(yè)人才隊(duì)伍整體從業(yè)水平，并設(shè)計(jì)推出一批包含地方文化情懷的旅游產(chǎn)品，不僅要讓游客體驗(yàn)到文化產(chǎn)品本身的價(jià)值，更要感悟到產(chǎn)品背后的文化符號價(jià)值，從而不斷提高文化旅游資源開發(fā)的專業(yè)化水平。

（二）推動文化旅游資源優(yōu)化整合，“連成文化旅游線”

1.文化品牌賦能，推動專線旅游。根據(jù)亳州市的文化旅游資源的分布狀況和品牌特色，培育文化旅游新業(yè)態(tài)，孵化核心競爭力?？梢砸劳屑t色文化打造國防教育基地、皖北烈士陵園、新四軍第四師紀(jì)念館、輝山紅色景區(qū)和板橋集戰(zhàn)斗紀(jì)念館等紅色革命教育旅游專線；依托道家文化打造以老子、天靜宮和道德中宮為主的道家文化旅游專線；依托亳州酒文化打造以古井酒廠、十里酒鄉(xiāng)、高爐酒廠、中國酒文化博物館為主要資源的酒文化觀光體驗(yàn)旅游專線;依托中醫(yī)藥文化打造以亳州中藥材專業(yè)市場、神農(nóng)谷智慧藥市、中華藥膳養(yǎng)生飲食為主要資源的養(yǎng)生旅游專線。總之要充分發(fā)揮文化品牌的效應(yīng)，聚力打造一批精品線路，滿足不同游客的需求，提高核心競爭力。

2.基礎(chǔ)建設(shè)賦能，推進(jìn)綜合旅游。大力推進(jìn)公路服務(wù)區(qū)標(biāo)準(zhǔn)化建設(shè)，加強(qiáng)亳州機(jī)場、車站等旅游集散地的交通設(shè)施建設(shè)，打通主要景區(qū)的旅游專線，景區(qū)之間連接公路和旅游環(huán)線，將各景點(diǎn)、景區(qū)有機(jī)串聯(lián)，打破交通瓶頸，以達(dá)到空間上的整合。如在渦河的西岸可將花戲樓、道德中宮、曹操地下運(yùn)兵道、華佗庵、白衣律院等景點(diǎn)連接起來，打造成文化旅游路線，形成渦河旅游帶。同時(shí)景點(diǎn)與景點(diǎn)之間的旅游景區(qū)的公共設(shè)施也需要完善，并且要依照當(dāng)?shù)氐恼麄€(gè)文化基調(diào)和氛圍來構(gòu)建，重在整個(gè)區(qū)域的整體環(huán)境的營造。

3.數(shù)字技術(shù)賦能，推廣智慧旅游。通過智慧旅游的建設(shè)，建立旅游信息共享與服務(wù)機(jī)制，提供旅游景區(qū)、線路、交通、氣象、食宿、安全、醫(yī)療急救等信息服務(wù)。同時(shí)鼓勵旅游經(jīng)營者建立和利用旅游電子商務(wù)平臺，積極推廣本區(qū)域文旅品牌，建立文旅宣傳推廣協(xié)調(diào)機(jī)制，促進(jìn)文旅資源開發(fā)、線路設(shè)計(jì)、市場聯(lián)合推廣等工作，促使文旅資源無論在地域分布還是產(chǎn)品類別上都得到極大拓展，讓消費(fèi)者能方便快捷地獲取亳州市全域范圍內(nèi)文旅產(chǎn)業(yè)的整體信息，從而實(shí)現(xiàn)資源共享推動亳州市全域文旅產(chǎn)業(yè)的持續(xù)發(fā)展。

（三）促進(jìn)文化旅游產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展，“形成文化旅游面”

1.注重文旅要素融合，整合產(chǎn)業(yè)資源。將文化元素融入到景點(diǎn)和文化遺產(chǎn)的開發(fā)中，以文化內(nèi)涵提升旅游項(xiàng)目、旅游產(chǎn)品、旅游節(jié)慶的吸引力，增加體驗(yàn)、休閑、養(yǎng)生、欣賞等旅游內(nèi)容。依托紅色文化、中醫(yī)藥文化、道家文化、曹魏文化、白酒文化等文化價(jià)值觀，打造紅色旅游、養(yǎng)生保健旅游、名人文化鑒賞旅游、酒文化觀光體驗(yàn)旅游等，實(shí)現(xiàn)文旅要素跨區(qū)域、跨類型的有效整合，以文化旅游產(chǎn)業(yè)輻射其他產(chǎn)業(yè)催生文旅發(fā)展的內(nèi)生動力，實(shí)現(xiàn)總體的產(chǎn)業(yè)聯(lián)動和發(fā)展。

2.加大產(chǎn)業(yè)耦合力度，優(yōu)化產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)。大力推動文化產(chǎn)業(yè)與旅游、科技、建筑、信息、制造、教育、體育等相關(guān)產(chǎn)業(yè)的深度融合，延伸產(chǎn)業(yè)鏈條，拓展發(fā)展空間。整合文物文獻(xiàn)資源、自然人文旅游資源以及民間文化資源，以特色文化支撐文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展，用特色文化產(chǎn)業(yè)展示特色文化，在文化產(chǎn)品的產(chǎn)業(yè)化、市場化、品牌化上取得突破，以文化旅游產(chǎn)業(yè)輻射其他產(chǎn)業(yè)，實(shí)現(xiàn)總體的產(chǎn)業(yè)聯(lián)通和發(fā)展。

3.開拓跨區(qū)域新業(yè)態(tài)，重塑產(chǎn)業(yè)空間。進(jìn)一步打破地區(qū)壁壘，創(chuàng)新區(qū)域合作機(jī)制，鞏固和擴(kuò)大縣區(qū)間的旅游合作，建立資源優(yōu)勢互補(bǔ)、客源相互輸送、線路合理延伸的合作機(jī)制。開拓縣區(qū)間的古城、古街、古巷，美酒、美食、美景，名人、名城、名勝，養(yǎng)生、養(yǎng)身、養(yǎng)心等旅游線路。同時(shí)結(jié)合民俗文化、民間工藝體驗(yàn)旅游等的開發(fā)，推動傳統(tǒng)工藝走進(jìn)現(xiàn)代生活，促進(jìn)傳統(tǒng)工藝提高品質(zhì)、形成品牌，走上產(chǎn)業(yè)化發(fā)展之路，構(gòu)筑多元立體的文化旅游融合發(fā)展新形式。

四、結(jié)束語

基于亳州市全域視角下文化旅游資源發(fā)展的現(xiàn)狀和存在的問題，要創(chuàng)建高品質(zhì)文化旅游強(qiáng)市，就必須充分發(fā)揮國家歷史文化名城、中國優(yōu)秀旅游城市品牌優(yōu)勢，統(tǒng)籌規(guī)劃、重點(diǎn)提升，以點(diǎn)串線、由線拓面，整合相關(guān)資源，全面提升文化旅游競爭力，實(shí)現(xiàn)文化旅游產(chǎn)業(yè)的高質(zhì)量發(fā)展。

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[責(zé)任編輯? ?劉? ?瑤]