楊曉燕，張寶明

（蘭州工商學(xué)院，甘肅 蘭州 730101）

一、引言

“數(shù)字經(jīng)濟(jì)”在2016 年《數(shù)字經(jīng)濟(jì)發(fā)展與合作倡議》中被定義為：數(shù)字經(jīng)濟(jì)是依托數(shù)字知識和信息，以信息網(wǎng)絡(luò)為載體，通過有效利用信息技術(shù)實(shí)現(xiàn)效率提升和經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)優(yōu)化的一系列活動(dòng)。2017 年數(shù)字經(jīng)濟(jì)列入政府工作。在《“十四五”數(shù)字經(jīng)濟(jì)發(fā)展規(guī)劃》中提出，到2025 年要實(shí)現(xiàn)數(shù)字經(jīng)濟(jì)的全面發(fā)展。黨的二十大報(bào)告中也明確提到，要大力促進(jìn)數(shù)字經(jīng)濟(jì)與實(shí)體經(jīng)濟(jì)的深度融合。數(shù)字經(jīng)濟(jì)成為體育產(chǎn)業(yè)高層次高質(zhì)量發(fā)展的重要助推力量。所以，推動(dòng)數(shù)字經(jīng)濟(jì)與體育產(chǎn)業(yè)深度融合成為當(dāng)下亟需解決的重要問題。

二、數(shù)字經(jīng)濟(jì)與體育產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展理論基礎(chǔ)

數(shù)字經(jīng)濟(jì)作為一種新的經(jīng)濟(jì)形態(tài)，具有明顯的數(shù)字化特征，如平臺化、網(wǎng)絡(luò)化、智能化、共享化、服務(wù)化等，通過對傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)進(jìn)行數(shù)字化改造，可以大幅提升傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)的生產(chǎn)效率，形成新的發(fā)展模式和商業(yè)模式，推動(dòng)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)優(yōu)化升級[1]。數(shù)字經(jīng)濟(jì)時(shí)代背景下，體育產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的關(guān)鍵是要促進(jìn)體育產(chǎn)業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型升級，構(gòu)建以數(shù)字技術(shù)為核心的新型體育產(chǎn)業(yè)體系[2]。因此，研究數(shù)字經(jīng)濟(jì)與體育產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展的理論基礎(chǔ)顯得十分必要。同時(shí)，體育產(chǎn)業(yè)的數(shù)字化轉(zhuǎn)型將加速傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)的轉(zhuǎn)型升級。體育市場主體在面對數(shù)字化轉(zhuǎn)型過程中出現(xiàn)的新問題和新挑戰(zhàn)時(shí)，要樹立以數(shù)據(jù)為核心的思維理念，推動(dòng)數(shù)據(jù)要素供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革。

因此，研究數(shù)字經(jīng)濟(jì)與體育產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展過程中存在的問題和矛盾，并分析其形成原因和解決對策是十分必要的。通過對數(shù)字經(jīng)濟(jì)與體育產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展過程中面臨問題進(jìn)行分析和探討，可以為數(shù)字經(jīng)濟(jì)助推體育產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展提供理論支撐。

三、數(shù)字經(jīng)濟(jì)助推體育產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展存在的不足

（一）數(shù)據(jù)要素供給不足

在數(shù)字經(jīng)濟(jì)時(shí)代，數(shù)據(jù)要素已經(jīng)成為生產(chǎn)要素之一，并且數(shù)據(jù)資源是第一資源。然而，我國在數(shù)據(jù)要素方面仍然存在較大缺口。首先，我國的數(shù)字經(jīng)濟(jì)尚處于快速發(fā)展階段，以數(shù)字技術(shù)為核心的體育產(chǎn)業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型還處于初級階段，存在諸多技術(shù)瓶頸和制約因素。其次，隨著體育產(chǎn)業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型的不斷深入，對數(shù)據(jù)要素的需求將更加多樣化和復(fù)雜化[3]。但由于我國在數(shù)據(jù)要素領(lǐng)域起步較晚，相關(guān)人才儲備不足、數(shù)據(jù)技術(shù)創(chuàng)新能力不足等問題限制了體育產(chǎn)業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型進(jìn)程。最后，目前我國體育市場主體在進(jìn)行數(shù)字化轉(zhuǎn)型升級時(shí)還存在“重硬件、輕軟件”的傾向。體育企業(yè)往往不重視數(shù)據(jù)治理和數(shù)據(jù)應(yīng)用等方面的工作，導(dǎo)致體育企業(yè)在數(shù)字化轉(zhuǎn)型過程中存在數(shù)據(jù)產(chǎn)權(quán)歸屬不清晰、數(shù)據(jù)質(zhì)量不高、數(shù)據(jù)安全無法保障等問題。這在很大程度上阻礙了數(shù)字經(jīng)濟(jì)與體育產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展的步伐。

（二）數(shù)據(jù)要素價(jià)值轉(zhuǎn)化效率低

數(shù)據(jù)要素是數(shù)字經(jīng)濟(jì)的核心，是數(shù)字經(jīng)濟(jì)時(shí)代推動(dòng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的重要引擎[4]。數(shù)據(jù)要素價(jià)值轉(zhuǎn)化效率低是數(shù)字經(jīng)濟(jì)時(shí)代體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展面臨的突出問題，主要表現(xiàn)在以下幾個(gè)方面：

一是數(shù)據(jù)資源分散，形成“數(shù)據(jù)孤島”。當(dāng)前，我國體育產(chǎn)業(yè)尚未形成統(tǒng)一的數(shù)據(jù)管理機(jī)構(gòu)，數(shù)據(jù)采集和收集效率低下，不同部門間的數(shù)據(jù)信息難以進(jìn)行整合，難以為體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展提供精準(zhǔn)化服務(wù)。

二是數(shù)據(jù)共享困難。在體育產(chǎn)業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型過程中，很多體育企業(yè)和機(jī)構(gòu)無法及時(shí)獲取相關(guān)信息，數(shù)據(jù)共享難，共享渠道單一，降低了數(shù)據(jù)要素利用效率[5]。

三是信息安全問題突出。體育產(chǎn)業(yè)的數(shù)字化轉(zhuǎn)型需要建立在網(wǎng)絡(luò)安全可靠的基礎(chǔ)上。由于體育產(chǎn)業(yè)具有一定的特殊性，體育企業(yè)在使用信息技術(shù)時(shí)要遵守一定的規(guī)范和規(guī)定。當(dāng)前我國體育產(chǎn)業(yè)信息安全保障體系還不夠完善，還沒有形成統(tǒng)一完善的數(shù)據(jù)安全保護(hù)機(jī)制。

當(dāng)前我國在推進(jìn)體育產(chǎn)業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型過程中面臨著五個(gè)方面的挑戰(zhàn)和問題：一是信息技術(shù)和應(yīng)用水平有待提升；二是體育企業(yè)在信息技術(shù)應(yīng)用方面還不夠深入；三是缺乏完善的數(shù)據(jù)共享平臺和機(jī)制；四是企業(yè)管理人員對信息技術(shù)認(rèn)識不深，存在偏見和誤區(qū)；五是行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)不夠健全，缺乏相關(guān)的法律法規(guī)支持。

（三）數(shù)據(jù)安全存在風(fēng)險(xiǎn)

數(shù)字化轉(zhuǎn)型是一項(xiàng)復(fù)雜的系統(tǒng)工程，在促進(jìn)產(chǎn)業(yè)發(fā)展的同時(shí)，也將面臨數(shù)據(jù)安全風(fēng)險(xiǎn)。

一方面，隨著互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，大數(shù)據(jù)已成為我國重要的生產(chǎn)要素之一。大數(shù)據(jù)所蘊(yùn)含的豐富價(jià)值，也成為不法分子實(shí)施違法犯罪行為的重要手段。數(shù)字經(jīng)濟(jì)時(shí)代背景下，如何保護(hù)數(shù)據(jù)安全、防止數(shù)據(jù)泄露、確保數(shù)據(jù)價(jià)值發(fā)揮，是體育企業(yè)在數(shù)字化轉(zhuǎn)型過程中面臨的重要挑戰(zhàn)。另一方面，隨著數(shù)字經(jīng)濟(jì)和體育產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展趨勢不斷增強(qiáng)，體育市場主體對數(shù)據(jù)安全風(fēng)險(xiǎn)的重視程度逐漸提高。然而，當(dāng)前我國體育市場主體在對數(shù)字技術(shù)和大數(shù)據(jù)應(yīng)用方面的管理能力還有待提升[6]。例如，一些企業(yè)在個(gè)人信息保護(hù)方面存在問題；一些企業(yè)在數(shù)據(jù)采集、處理、存儲方面不夠規(guī)范；部分企業(yè)存在著數(shù)據(jù)泄露、數(shù)據(jù)濫用等安全風(fēng)險(xiǎn)隱患。因此，提升體育市場主體對數(shù)據(jù)安全風(fēng)險(xiǎn)防范意識，對體育產(chǎn)業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型升級至關(guān)重要。

四、數(shù)字經(jīng)濟(jì)與體育產(chǎn)業(yè)融合的動(dòng)力機(jī)制分析

數(shù)字經(jīng)濟(jì)時(shí)代，我國體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的動(dòng)力機(jī)制發(fā)生了變化。體育產(chǎn)業(yè)的數(shù)字化轉(zhuǎn)型既是體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的內(nèi)在要求，也是體育產(chǎn)業(yè)實(shí)現(xiàn)高質(zhì)量發(fā)展的重要抓手[7]。在數(shù)字經(jīng)濟(jì)時(shí)代，數(shù)據(jù)已經(jīng)成為核心生產(chǎn)要素，成為創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)發(fā)展的關(guān)鍵變量。數(shù)據(jù)要素通過與傳統(tǒng)生產(chǎn)要素結(jié)合，實(shí)現(xiàn)對傳統(tǒng)生產(chǎn)要素的再組合、再增值，將進(jìn)一步釋放體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展新動(dòng)能。同時(shí)，數(shù)字技術(shù)與其他技術(shù)、制度、管理等要素交叉融合，也將進(jìn)一步推動(dòng)體育產(chǎn)業(yè)實(shí)現(xiàn)高質(zhì)量發(fā)展。從本質(zhì)上看，數(shù)字經(jīng)濟(jì)與體育產(chǎn)業(yè)的深度融合是數(shù)字技術(shù)驅(qū)動(dòng)下生產(chǎn)要素配置優(yōu)化的過程，是不同產(chǎn)業(yè)實(shí)現(xiàn)融合發(fā)展、共同升級的過程，其動(dòng)力機(jī)制主要包括需求驅(qū)動(dòng)、技術(shù)驅(qū)動(dòng)和制度驅(qū)動(dòng)三個(gè)方面。

（一）需求驅(qū)動(dòng)

需求是市場的驅(qū)動(dòng)力，也是推動(dòng)體育產(chǎn)業(yè)與數(shù)字經(jīng)濟(jì)融合發(fā)展的重要基礎(chǔ)。從體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的市場需求來看，一方面，隨著我國居民消費(fèi)水平的不斷提高，消費(fèi)者對體育產(chǎn)品和服務(wù)的需求日益旺盛；另一方面，我國居民在體育健身、參與賽事等方面的消費(fèi)需求也日益旺盛。隨著居民生活水平提高、健康意識增強(qiáng)和政府政策支持力度加大，消費(fèi)者對體育運(yùn)動(dòng)及相關(guān)產(chǎn)品和服務(wù)的需求將呈現(xiàn)不斷上升趨勢，從而帶動(dòng)體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展[8]。數(shù)字技術(shù)可以充分滿足消費(fèi)者多樣化的體育消費(fèi)需求，滿足消費(fèi)者個(gè)性化、多樣化的體育消費(fèi)體驗(yàn)。通過數(shù)據(jù)賦能，能夠提升體育產(chǎn)品和服務(wù)的供給質(zhì)量，助力體育產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展。

（二）技術(shù)驅(qū)動(dòng)

數(shù)字技術(shù)是推動(dòng)體育產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的關(guān)鍵，數(shù)字技術(shù)的廣泛應(yīng)用使體育產(chǎn)業(yè)更具活力。

一方面，數(shù)字技術(shù)通過提升體育產(chǎn)品質(zhì)量、優(yōu)化體育服務(wù)供給，推動(dòng)體育產(chǎn)品供給結(jié)構(gòu)優(yōu)化；另一方面，數(shù)字技術(shù)通過打造賽事IP、擴(kuò)大品牌影響力，促進(jìn)體育服務(wù)供給多樣化。同時(shí)，數(shù)字技術(shù)還可以改變體育消費(fèi)模式，使消費(fèi)者在虛擬空間中能夠體驗(yàn)到真實(shí)的場景感和參與感，從而推動(dòng)體育消費(fèi)升級。在數(shù)字技術(shù)的驅(qū)動(dòng)下，不同產(chǎn)業(yè)將突破物理空間的限制，通過線上線下相結(jié)合、虛擬與現(xiàn)實(shí)相結(jié)合等方式進(jìn)行跨界融合[9]?？缃缛诤喜粌H可以促進(jìn)不同產(chǎn)業(yè)間的深度融合和協(xié)同創(chuàng)新，還可以改變傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)內(nèi)部的組織結(jié)構(gòu)、生產(chǎn)模式等，進(jìn)而推動(dòng)體育產(chǎn)業(yè)實(shí)現(xiàn)高質(zhì)量發(fā)展。

（三）制度驅(qū)動(dòng)

制度驅(qū)動(dòng)是指在數(shù)字經(jīng)濟(jì)時(shí)代，為有效激發(fā)市場活力、優(yōu)化市場資源配置而建立起來的一系列制度安排，包括體育產(chǎn)業(yè)相關(guān)政策法規(guī)、制度規(guī)范和體育產(chǎn)業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型相關(guān)法律法規(guī)等。近年來，國家高度重視數(shù)字經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，相繼出臺了多項(xiàng)政策措施，將數(shù)字經(jīng)濟(jì)增長作為重要引擎。我國《“十四五”數(shù)字經(jīng)濟(jì)發(fā)展規(guī)劃》提出要加快培育壯大“專精特新”中小企業(yè)、提升重點(diǎn)產(chǎn)業(yè)鏈供應(yīng)鏈韌性等，為體育產(chǎn)業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型指明了方向。同時(shí)，“十四五”規(guī)劃還提出要推動(dòng)數(shù)字經(jīng)濟(jì)與實(shí)體經(jīng)濟(jì)深度融合，建設(shè)數(shù)字經(jīng)濟(jì)示范區(qū)等。這些政策和規(guī)劃的出臺為體育產(chǎn)業(yè)的數(shù)字化轉(zhuǎn)型提供了良好的政策環(huán)境和制度保障，促進(jìn)了數(shù)字經(jīng)濟(jì)與體育產(chǎn)業(yè)深度融合發(fā)展。

五、實(shí)施路徑

數(shù)字經(jīng)濟(jì)時(shí)代，體育產(chǎn)業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型成為新趨勢，推動(dòng)體育產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展是體育強(qiáng)國建設(shè)的重要任務(wù)。數(shù)字經(jīng)濟(jì)的蓬勃發(fā)展為我國體育產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級提供了機(jī)遇，也提出了更高的要求。數(shù)字經(jīng)濟(jì)在為體育產(chǎn)業(yè)帶來機(jī)遇的同時(shí)，也面臨著巨大挑戰(zhàn)。

一方面，我國體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展仍處于數(shù)字化轉(zhuǎn)型初級階段，數(shù)字基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)不完善，數(shù)據(jù)要素供給不足，缺乏與數(shù)據(jù)密切相關(guān)的人才等問題仍然存在；另一方面，從外部環(huán)境來看，全球數(shù)字經(jīng)濟(jì)與體育產(chǎn)業(yè)融合趨勢明顯，新一輪科技革命和產(chǎn)業(yè)變革正在孕育，我國數(shù)字經(jīng)濟(jì)和體育產(chǎn)業(yè)融合面臨著國內(nèi)外市場競爭加劇、我國數(shù)字化轉(zhuǎn)型發(fā)展不足、“雙碳”目標(biāo)壓力大等問題。

（一）加強(qiáng)數(shù)字基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)

一是完善數(shù)字基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，加快5G 網(wǎng)絡(luò)、工業(yè)互聯(lián)網(wǎng)、物聯(lián)網(wǎng)等建設(shè)步伐，推進(jìn)體育與數(shù)字經(jīng)濟(jì)深度融合，在大型體育場館和健身步道等體育設(shè)施中安裝智能傳感器和監(jiān)控系統(tǒng)，提升體育設(shè)施智能化水平。

二是大力推進(jìn)智慧體育發(fā)展，推進(jìn)數(shù)字信息技術(shù)在體育競賽表演、健身休閑、體育場館服務(wù)和運(yùn)動(dòng)訓(xùn)練等領(lǐng)域的廣泛應(yīng)用，引導(dǎo)各類體育主體在數(shù)字化基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)中不斷積累數(shù)據(jù)資源。

三是加強(qiáng)體育大數(shù)據(jù)應(yīng)用，構(gòu)建中國特色的體育大數(shù)據(jù)平臺。在公共數(shù)據(jù)開放共享的前提下，鼓勵(lì)企業(yè)通過搭建數(shù)據(jù)共享平臺、建立數(shù)據(jù)庫等方式對公共數(shù)據(jù)進(jìn)行深層次挖掘和應(yīng)用，促進(jìn)相關(guān)信息資源開發(fā)利用。

四是加強(qiáng)數(shù)字基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)資金投入，積極引導(dǎo)社會(huì)資本參與體育基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，提高體育基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)市場化水平。

五是加強(qiáng)對新型數(shù)字基礎(chǔ)設(shè)施的規(guī)劃和監(jiān)管，完善數(shù)字基礎(chǔ)設(shè)施的安全保障機(jī)制。

（二）提高數(shù)據(jù)要素供給能力

首先，推進(jìn)數(shù)據(jù)資源治理體系建設(shè)，發(fā)揮體育行業(yè)數(shù)據(jù)共享和開放的重要作用，推動(dòng)體育行業(yè)數(shù)據(jù)開放共享。其次，促進(jìn)數(shù)據(jù)資源開發(fā)利用，推動(dòng)體育產(chǎn)業(yè)與其他行業(yè)融合發(fā)展。在體育賽事轉(zhuǎn)播領(lǐng)域，通過大數(shù)據(jù)分析和算法預(yù)測，優(yōu)化賽事轉(zhuǎn)播內(nèi)容和轉(zhuǎn)播時(shí)長。在體育健身領(lǐng)域，利用互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)采集用戶健身數(shù)據(jù)，推動(dòng)運(yùn)動(dòng)訓(xùn)練數(shù)據(jù)、運(yùn)動(dòng)健康數(shù)據(jù)、健身社交數(shù)據(jù)等共享服務(wù)。再次，完善體育產(chǎn)業(yè)數(shù)字基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)。推動(dòng)5G 網(wǎng)絡(luò)、人工智能、區(qū)塊鏈等新型基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，提高體育產(chǎn)業(yè)數(shù)字基礎(chǔ)設(shè)施供給能力。最后，創(chuàng)新數(shù)據(jù)資源管理方式。探索建立體育行業(yè)數(shù)據(jù)治理和保護(hù)機(jī)制，完善相關(guān)法律法規(guī)。鼓勵(lì)各類機(jī)構(gòu)開發(fā)和使用數(shù)據(jù)資源管理平臺，開展大數(shù)據(jù)分析和數(shù)據(jù)挖掘工作。加強(qiáng)對體育產(chǎn)業(yè)主體的權(quán)益保護(hù)機(jī)制建設(shè)，通過大數(shù)據(jù)分析促進(jìn)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整和優(yōu)化升級。

（三）提升數(shù)字化轉(zhuǎn)型能力

數(shù)字技術(shù)具有豐富的內(nèi)涵，數(shù)字化轉(zhuǎn)型能力是數(shù)字經(jīng)濟(jì)時(shí)代體育產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的重要保障。體育企業(yè)要積極采用數(shù)字技術(shù)，實(shí)現(xiàn)生產(chǎn)過程數(shù)字化改造和智能化升級，提升生產(chǎn)效率、降低成本，形成智能制造新優(yōu)勢。體育企業(yè)要加強(qiáng)與數(shù)字經(jīng)濟(jì)相適應(yīng)的人才培養(yǎng)，提升企業(yè)管理能力和技術(shù)創(chuàng)新能力。數(shù)字化轉(zhuǎn)型需要一定的基礎(chǔ)設(shè)施，數(shù)字基礎(chǔ)設(shè)施是體育產(chǎn)業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型的基礎(chǔ)。體育企業(yè)要加強(qiáng)對數(shù)字技術(shù)的學(xué)習(xí)和研究，充分利用相關(guān)領(lǐng)域數(shù)字技術(shù)優(yōu)勢，在產(chǎn)品設(shè)計(jì)、制造過程中融入數(shù)字技術(shù)要素，推進(jìn)體育產(chǎn)業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型。同時(shí)，要加強(qiáng)對數(shù)字化人才的引進(jìn)和培養(yǎng)，為企業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型提供人才保障。

隨著數(shù)字技術(shù)的不斷發(fā)展，數(shù)字經(jīng)濟(jì)成為助推體育產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的新動(dòng)力，將為我國體育產(chǎn)業(yè)帶來新的發(fā)展機(jī)遇。在此背景下，如何提升體育產(chǎn)業(yè)數(shù)字化發(fā)展水平，加快推進(jìn)數(shù)字經(jīng)濟(jì)與體育產(chǎn)業(yè)深度融合，是當(dāng)前我國體育產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展亟待解決的重要問題。研究認(rèn)為，數(shù)字基礎(chǔ)設(shè)施不完善、數(shù)據(jù)要素供給不足、產(chǎn)業(yè)融合度不高是制約我國數(shù)字經(jīng)濟(jì)與體育產(chǎn)業(yè)深度融合的主要因素。本文對數(shù)字經(jīng)濟(jì)時(shí)代我國體育產(chǎn)業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型進(jìn)行了系統(tǒng)研究，拓展了我國體育產(chǎn)業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型研究領(lǐng)域，為推進(jìn)數(shù)字經(jīng)濟(jì)與體育產(chǎn)業(yè)深度融合提供了實(shí)踐參考。

（四）推進(jìn)產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展

我國體育產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的核心是推動(dòng)產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展，通過推進(jìn)體育產(chǎn)業(yè)與其他行業(yè)深度融合，實(shí)現(xiàn)數(shù)字經(jīng)濟(jì)和體育產(chǎn)業(yè)的協(xié)同發(fā)展。首先，推進(jìn)體育與科技的深度融合，發(fā)揮數(shù)字技術(shù)對傳統(tǒng)體育產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級的推動(dòng)作用[10]。例如，通過5G、大數(shù)據(jù)、人工智能等數(shù)字技術(shù)與體育競賽表演、場館運(yùn)營管理等傳統(tǒng)體育產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域深度融合，拓展其發(fā)展空間，推動(dòng)傳統(tǒng)體育產(chǎn)業(yè)向現(xiàn)代服務(wù)業(yè)轉(zhuǎn)型升級。其次，推進(jìn)體育與文化的深度融合，推動(dòng)傳統(tǒng)體育文化產(chǎn)品數(shù)字化轉(zhuǎn)型。例如，通過5G、大數(shù)據(jù)等數(shù)字技術(shù)與文化內(nèi)容、文化傳播等傳統(tǒng)體育產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域深度融合，提升其產(chǎn)品競爭力和品牌影響力。最后，推進(jìn)體育與教育的深度融合，促進(jìn)數(shù)字經(jīng)濟(jì)和教育事業(yè)協(xié)同發(fā)展。例如，通過5G、大數(shù)據(jù)等數(shù)字技術(shù)與教育領(lǐng)域深度融合，助力職業(yè)院校向應(yīng)用型轉(zhuǎn)型發(fā)展，提升校園信息化建設(shè)水平，推進(jìn)數(shù)字化教學(xué)模式改革和創(chuàng)新發(fā)展，促進(jìn)高校人才培養(yǎng)質(zhì)量的提升。

（五）培育數(shù)字化體育企業(yè)

當(dāng)前，我國體育企業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型尚處于起步階段，存在諸多問題。在數(shù)據(jù)要素驅(qū)動(dòng)下，傳統(tǒng)體育企業(yè)迫切需要加快數(shù)字化轉(zhuǎn)型步伐，以技術(shù)創(chuàng)新為核心，以提高企業(yè)經(jīng)濟(jì)效益為目標(biāo)，通過數(shù)字技術(shù)應(yīng)用和業(yè)態(tài)創(chuàng)新，推動(dòng)體育產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級。

一是要進(jìn)一步發(fā)揮數(shù)字技術(shù)對傳統(tǒng)體育產(chǎn)業(yè)的賦能作用，推動(dòng)數(shù)字技術(shù)與傳統(tǒng)體育產(chǎn)業(yè)深度融合發(fā)展。

二是要積極培育和引進(jìn)數(shù)字化體育企業(yè)，加強(qiáng)對數(shù)字化體育企業(yè)的政策扶持和資金投入，推動(dòng)大型數(shù)字體育企業(yè)的發(fā)展壯大。

三是要建立健全體育產(chǎn)業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型創(chuàng)新體系，引導(dǎo)中小企業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型。

四是要大力推動(dòng)體育產(chǎn)業(yè)平臺經(jīng)濟(jì)發(fā)展。培育一批基于互聯(lián)網(wǎng)的平臺經(jīng)濟(jì)龍頭企業(yè)和平臺經(jīng)濟(jì)生態(tài)圈，打造具有國際影響力的數(shù)字經(jīng)濟(jì)平臺。

五是要大力發(fā)展數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)和數(shù)字體育服務(wù)業(yè)，構(gòu)建數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展生態(tài)圈。

六是要強(qiáng)化人才支撐。加強(qiáng)與國內(nèi)外相關(guān)高校、科研院所、知名企業(yè)合作交流，培養(yǎng)具有戰(zhàn)略眼光和創(chuàng)新精神的復(fù)合型人才隊(duì)伍。

數(shù)字經(jīng)濟(jì)是指以信息技術(shù)為基礎(chǔ)，以數(shù)據(jù)為要素，以網(wǎng)絡(luò)為載體，以智能化為特征的經(jīng)濟(jì)形態(tài)。數(shù)字經(jīng)濟(jì)在體育產(chǎn)業(yè)中的應(yīng)用，可以大大提升體育產(chǎn)業(yè)的效率和質(zhì)量，推動(dòng)體育產(chǎn)業(yè)的高質(zhì)量發(fā)展。

（六）數(shù)字化運(yùn)營

數(shù)字經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，將推動(dòng)體育產(chǎn)業(yè)的數(shù)字化轉(zhuǎn)型，即數(shù)字化運(yùn)營。數(shù)字化運(yùn)營是指通過數(shù)字技術(shù)手段，將體育產(chǎn)業(yè)的所有運(yùn)營過程數(shù)字化，并通過數(shù)據(jù)分析、智能化決策等手段，提高運(yùn)營效率和精準(zhǔn)度，提升服務(wù)質(zhì)量和用戶滿意度。數(shù)字化運(yùn)營的具體實(shí)施路徑包括以下幾個(gè)方面：

1.數(shù)據(jù)采集與分析。數(shù)字化運(yùn)營的核心是數(shù)據(jù)采集與分析。通過在體育產(chǎn)業(yè)中應(yīng)用物聯(lián)網(wǎng)、云計(jì)算、大數(shù)據(jù)等技術(shù)，可以實(shí)現(xiàn)對場館、比賽、運(yùn)動(dòng)員等的實(shí)時(shí)監(jiān)測和數(shù)據(jù)采集，對數(shù)據(jù)進(jìn)行分析，提供決策支持和指導(dǎo)。例如，運(yùn)用人工智能技術(shù)對運(yùn)動(dòng)員的訓(xùn)練數(shù)據(jù)進(jìn)行分析，可以為教練提供個(gè)性化的訓(xùn)練方案和優(yōu)化建議，提高運(yùn)動(dòng)員的競技水平。

2.智能化決策。通過數(shù)據(jù)分析和人工智能技術(shù)，可以實(shí)現(xiàn)智能化決策。例如，通過對球迷喜好和購買記錄的分析，可以實(shí)現(xiàn)更加個(gè)性化的推薦服務(wù)，提高球迷滿意度和購買意愿。

3.互聯(lián)網(wǎng)化服務(wù)。數(shù)字化運(yùn)營已經(jīng)成為體育產(chǎn)業(yè)實(shí)現(xiàn)互聯(lián)網(wǎng)化服務(wù)的關(guān)鍵手段。互聯(lián)網(wǎng)化服務(wù)包括在線購票、在線觀看比賽、在線預(yù)定場館等，可以為用戶提供更加便捷、快速、個(gè)性化的服務(wù)，從而提高用戶體驗(yàn)，增加用戶黏性和忠誠度。

互聯(lián)網(wǎng)化服務(wù)的實(shí)現(xiàn)需要借助數(shù)字化運(yùn)營的支持。數(shù)字化運(yùn)營將傳統(tǒng)的體育產(chǎn)業(yè)流程轉(zhuǎn)化為數(shù)字化流程，通過數(shù)字技術(shù)的應(yīng)用，實(shí)現(xiàn)了數(shù)據(jù)的采集、傳輸、處理和分析。數(shù)字化運(yùn)營不僅提高了體育產(chǎn)業(yè)的效率和管理水平，而且也實(shí)現(xiàn)了線上線下的無縫連接，為互聯(lián)網(wǎng)化服務(wù)提供了技術(shù)支撐。

在線購票是數(shù)字化運(yùn)營在體育產(chǎn)業(yè)中的一個(gè)重要應(yīng)用。用戶可以通過網(wǎng)站或APP 在線購買比賽的門票，無需排隊(duì)購買，節(jié)省了時(shí)間和精力。同時(shí)，在線購票還可以為用戶提供更多的選擇，比如不同等級的座位和票價(jià)，以及購票優(yōu)惠等服務(wù)，滿足用戶個(gè)性化的需求。在線觀看比賽也是數(shù)字化運(yùn)營在體育產(chǎn)業(yè)中的另一個(gè)重要應(yīng)用。用戶可以通過互聯(lián)網(wǎng)觀看比賽的直播或錄播，無需前往現(xiàn)場觀看比賽，提高了觀賽的便捷性和舒適度。

除了在線購票和在線觀看比賽，數(shù)字化運(yùn)營還可以實(shí)現(xiàn)在線預(yù)定場館等互聯(lián)網(wǎng)化服務(wù)。用戶可以通過網(wǎng)站或APP 在線預(yù)定場館，比如預(yù)定場地、預(yù)約教練、查看場館的使用情況等，從而方便用戶進(jìn)行體育活動(dòng)，提高用戶體驗(yàn)。

數(shù)字化運(yùn)營已經(jīng)成為體育產(chǎn)業(yè)實(shí)現(xiàn)互聯(lián)網(wǎng)化服務(wù)的關(guān)鍵手段。通過數(shù)字化運(yùn)營實(shí)現(xiàn)在線購票、在線觀看比賽、在線預(yù)定場館等服務(wù)，可以為用戶提供更加便捷、快速、個(gè)性化的服務(wù)，增加用戶黏性和忠誠度。未來，隨著數(shù)字技術(shù)的不斷發(fā)展和應(yīng)用，數(shù)字化運(yùn)營在體育產(chǎn)業(yè)中的作用將會(huì)越來越重要。

（七）智能化管理

數(shù)字經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，將推動(dòng)體育產(chǎn)業(yè)的智能化管理，即通過數(shù)字技術(shù)手段實(shí)現(xiàn)對體育產(chǎn)業(yè)的智能化管理，提高管理效率和質(zhì)量。智能化管理的具體實(shí)施路徑包括以下幾個(gè)方面：

1.運(yùn)營智能化。通過運(yùn)用大數(shù)據(jù)、人工智能等技術(shù)，對體育產(chǎn)業(yè)的運(yùn)營進(jìn)行智能化管理。例如，通過智能化的場館管理系統(tǒng)，可以實(shí)現(xiàn)對場館設(shè)施、場地等運(yùn)營信息的實(shí)時(shí)監(jiān)控和管理，提高場館利用率和服務(wù)質(zhì)量。

2.營銷智能化。通過運(yùn)用數(shù)據(jù)分析和人工智能技術(shù)，對體育產(chǎn)業(yè)的營銷進(jìn)行智能化管理。例如，通過對球迷數(shù)據(jù)的分析，可以實(shí)現(xiàn)更加精準(zhǔn)的營銷策略，提高營銷效果和轉(zhuǎn)化率。

3.安全智能化。通過運(yùn)用物聯(lián)網(wǎng)、人臉識別等技術(shù)，對體育場館的安全進(jìn)行智能化管理。例如，通過智能化的安保系統(tǒng)，可以實(shí)現(xiàn)對場館內(nèi)外的安全監(jiān)控和管理，提高場館安全性和穩(wěn)定性。

（八）數(shù)字化創(chuàng)新

數(shù)字經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，將推動(dòng)體育產(chǎn)業(yè)的數(shù)字化創(chuàng)新，即通過數(shù)字技術(shù)手段實(shí)現(xiàn)對體育產(chǎn)業(yè)的創(chuàng)新。數(shù)字化創(chuàng)新的具體實(shí)施路徑包括以下幾個(gè)方面：

1.VR/AR 技術(shù)應(yīng)用。通過運(yùn)用虛擬現(xiàn)實(shí)和增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)技術(shù)，實(shí)現(xiàn)對比賽和訓(xùn)練的實(shí)時(shí)觀看和分析，提高球員和教練的訓(xùn)練效果和競技水平。例如，通過VR 技術(shù)，可以實(shí)現(xiàn)對比賽現(xiàn)場的實(shí)時(shí)觀看，提高球迷的觀賽體驗(yàn)和參與度。

2.區(qū)塊鏈技術(shù)應(yīng)用。通過運(yùn)用區(qū)塊鏈技術(shù)，實(shí)現(xiàn)對運(yùn)動(dòng)員、賽事、場館等的信息化管理和安全可靠的交易。例如，通過區(qū)塊鏈技術(shù)，可以實(shí)現(xiàn)對賽事票務(wù)和版權(quán)的安全管理和交易。

3.5 G 技術(shù)應(yīng)用。通過運(yùn)用5G 技術(shù)，實(shí)現(xiàn)對比賽現(xiàn)場的實(shí)時(shí)直播和觀看，提高球迷的觀賽體驗(yàn)和參與度。例如，通過5G 技術(shù)，可以實(shí)現(xiàn)高清流暢的比賽直播，為球迷帶來更加真實(shí)的觀賽體驗(yàn)。

總之，數(shù)字經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，將對體育產(chǎn)業(yè)的數(shù)字化轉(zhuǎn)型、智能化管理和數(shù)字化創(chuàng)新帶來重大影響，推動(dòng)體育產(chǎn)業(yè)的高質(zhì)量發(fā)展。在具體實(shí)施數(shù)字經(jīng)濟(jì)助推體育產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的過程中，需要加強(qiáng)數(shù)字技術(shù)的應(yīng)用和創(chuàng)新，提高數(shù)字化運(yùn)營和智能化管理的水平，促進(jìn)數(shù)字化創(chuàng)新和產(chǎn)業(yè)升級，為體育產(chǎn)業(yè)的高質(zhì)量發(fā)展注入新的活力和動(dòng)力。

六、結(jié)論

當(dāng)前，我國數(shù)字經(jīng)濟(jì)蓬勃發(fā)展，數(shù)字技術(shù)正向傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)滲透，數(shù)字經(jīng)濟(jì)與體育產(chǎn)業(yè)的融合也將是未來發(fā)展的重要趨勢。但目前對體育產(chǎn)業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型的研究主要集中于理論層面，對其實(shí)施路徑的研究尚不深入。未來可以在已有研究基礎(chǔ)上進(jìn)一步開展實(shí)證研究，深入分析數(shù)字經(jīng)濟(jì)與體育產(chǎn)業(yè)融合的機(jī)理和路徑，為加快推進(jìn)我國體育產(chǎn)業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型和高質(zhì)量發(fā)展提供參考。