楊曉燕，張寶明

（蘭州工商學(xué)院，甘肅 蘭州 730101）

一、引言

“數(shù)字經(jīng)濟”在2016 年《數(shù)字經(jīng)濟發(fā)展與合作倡議》中被定義為：數(shù)字經(jīng)濟是依托數(shù)字知識和信息，以信息網(wǎng)絡(luò)為載體，通過有效利用信息技術(shù)實現(xiàn)效率提升和經(jīng)濟結(jié)構(gòu)優(yōu)化的一系列活動。2017 年數(shù)字經(jīng)濟列入政府工作。在《“十四五”數(shù)字經(jīng)濟發(fā)展規(guī)劃》中提出，到2025 年要實現(xiàn)數(shù)字經(jīng)濟的全面發(fā)展。黨的二十大報告中也明確提到，要大力促進數(shù)字經(jīng)濟與實體經(jīng)濟的深度融合。數(shù)字經(jīng)濟成為體育產(chǎn)業(yè)高層次高質(zhì)量發(fā)展的重要助推力量。所以，推動數(shù)字經(jīng)濟與體育產(chǎn)業(yè)深度融合成為當(dāng)下亟需解決的重要問題。

二、數(shù)字經(jīng)濟與體育產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展理論基礎(chǔ)

數(shù)字經(jīng)濟作為一種新的經(jīng)濟形態(tài)，具有明顯的數(shù)字化特征，如平臺化、網(wǎng)絡(luò)化、智能化、共享化、服務(wù)化等，通過對傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)進行數(shù)字化改造，可以大幅提升傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)的生產(chǎn)效率，形成新的發(fā)展模式和商業(yè)模式，推動產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)優(yōu)化升級[1]。數(shù)字經(jīng)濟時代背景下，體育產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的關(guān)鍵是要促進體育產(chǎn)業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型升級，構(gòu)建以數(shù)字技術(shù)為核心的新型體育產(chǎn)業(yè)體系[2]。因此，研究數(shù)字經(jīng)濟與體育產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展的理論基礎(chǔ)顯得十分必要。同時，體育產(chǎn)業(yè)的數(shù)字化轉(zhuǎn)型將加速傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)的轉(zhuǎn)型升級。體育市場主體在面對數(shù)字化轉(zhuǎn)型過程中出現(xiàn)的新問題和新挑戰(zhàn)時，要樹立以數(shù)據(jù)為核心的思維理念，推動數(shù)據(jù)要素供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革。

因此，研究數(shù)字經(jīng)濟與體育產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展過程中存在的問題和矛盾，并分析其形成原因和解決對策是十分必要的。通過對數(shù)字經(jīng)濟與體育產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展過程中面臨問題進行分析和探討，可以為數(shù)字經(jīng)濟助推體育產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展提供理論支撐。

三、數(shù)字經(jīng)濟助推體育產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展存在的不足

（一）數(shù)據(jù)要素供給不足

在數(shù)字經(jīng)濟時代，數(shù)據(jù)要素已經(jīng)成為生產(chǎn)要素之一，并且數(shù)據(jù)資源是第一資源。然而，我國在數(shù)據(jù)要素方面仍然存在較大缺口。首先，我國的數(shù)字經(jīng)濟尚處于快速發(fā)展階段，以數(shù)字技術(shù)為核心的體育產(chǎn)業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型還處于初級階段，存在諸多技術(shù)瓶頸和制約因素。其次，隨著體育產(chǎn)業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型的不斷深入，對數(shù)據(jù)要素的需求將更加多樣化和復(fù)雜化[3]。但由于我國在數(shù)據(jù)要素領(lǐng)域起步較晚，相關(guān)人才儲備不足、數(shù)據(jù)技術(shù)創(chuàng)新能力不足等問題限制了體育產(chǎn)業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型進程。最后，目前我國體育市場主體在進行數(shù)字化轉(zhuǎn)型升級時還存在“重硬件、輕軟件”的傾向。體育企業(yè)往往不重視數(shù)據(jù)治理和數(shù)據(jù)應(yīng)用等方面的工作，導(dǎo)致體育企業(yè)在數(shù)字化轉(zhuǎn)型過程中存在數(shù)據(jù)產(chǎn)權(quán)歸屬不清晰、數(shù)據(jù)質(zhì)量不高、數(shù)據(jù)安全無法保障等問題。這在很大程度上阻礙了數(shù)字經(jīng)濟與體育產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展的步伐。

（二）數(shù)據(jù)要素價值轉(zhuǎn)化效率低

數(shù)據(jù)要素是數(shù)字經(jīng)濟的核心，是數(shù)字經(jīng)濟時代推動經(jīng)濟發(fā)展的重要引擎[4]。數(shù)據(jù)要素價值轉(zhuǎn)化效率低是數(shù)字經(jīng)濟時代體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展面臨的突出問題，主要表現(xiàn)在以下幾個方面：

一是數(shù)據(jù)資源分散，形成“數(shù)據(jù)孤島”。當(dāng)前，我國體育產(chǎn)業(yè)尚未形成統(tǒng)一的數(shù)據(jù)管理機構(gòu)，數(shù)據(jù)采集和收集效率低下，不同部門間的數(shù)據(jù)信息難以進行整合，難以為體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展提供精準(zhǔn)化服務(wù)。

二是數(shù)據(jù)共享困難。在體育產(chǎn)業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型過程中，很多體育企業(yè)和機構(gòu)無法及時獲取相關(guān)信息，數(shù)據(jù)共享難，共享渠道單一，降低了數(shù)據(jù)要素利用效率[5]。

三是信息安全問題突出。體育產(chǎn)業(yè)的數(shù)字化轉(zhuǎn)型需要建立在網(wǎng)絡(luò)安全可靠的基礎(chǔ)上。由于體育產(chǎn)業(yè)具有一定的特殊性，體育企業(yè)在使用信息技術(shù)時要遵守一定的規(guī)范和規(guī)定。當(dāng)前我國體育產(chǎn)業(yè)信息安全保障體系還不夠完善，還沒有形成統(tǒng)一完善的數(shù)據(jù)安全保護機制。

當(dāng)前我國在推進體育產(chǎn)業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型過程中面臨著五個方面的挑戰(zhàn)和問題：一是信息技術(shù)和應(yīng)用水平有待提升；二是體育企業(yè)在信息技術(shù)應(yīng)用方面還不夠深入；三是缺乏完善的數(shù)據(jù)共享平臺和機制；四是企業(yè)管理人員對信息技術(shù)認識不深，存在偏見和誤區(qū)；五是行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)不夠健全，缺乏相關(guān)的法律法規(guī)支持。

（三）數(shù)據(jù)安全存在風(fēng)險

數(shù)字化轉(zhuǎn)型是一項復(fù)雜的系統(tǒng)工程，在促進產(chǎn)業(yè)發(fā)展的同時，也將面臨數(shù)據(jù)安全風(fēng)險。

一方面，隨著互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，大數(shù)據(jù)已成為我國重要的生產(chǎn)要素之一。大數(shù)據(jù)所蘊含的豐富價值，也成為不法分子實施違法犯罪行為的重要手段。數(shù)字經(jīng)濟時代背景下，如何保護數(shù)據(jù)安全、防止數(shù)據(jù)泄露、確保數(shù)據(jù)價值發(fā)揮，是體育企業(yè)在數(shù)字化轉(zhuǎn)型過程中面臨的重要挑戰(zhàn)。另一方面，隨著數(shù)字經(jīng)濟和體育產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展趨勢不斷增強，體育市場主體對數(shù)據(jù)安全風(fēng)險的重視程度逐漸提高。然而，當(dāng)前我國體育市場主體在對數(shù)字技術(shù)和大數(shù)據(jù)應(yīng)用方面的管理能力還有待提升[6]。例如，一些企業(yè)在個人信息保護方面存在問題；一些企業(yè)在數(shù)據(jù)采集、處理、存儲方面不夠規(guī)范；部分企業(yè)存在著數(shù)據(jù)泄露、數(shù)據(jù)濫用等安全風(fēng)險隱患。因此，提升體育市場主體對數(shù)據(jù)安全風(fēng)險防范意識，對體育產(chǎn)業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型升級至關(guān)重要。

四、數(shù)字經(jīng)濟與體育產(chǎn)業(yè)融合的動力機制分析

數(shù)字經(jīng)濟時代，我國體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的動力機制發(fā)生了變化。體育產(chǎn)業(yè)的數(shù)字化轉(zhuǎn)型既是體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的內(nèi)在要求，也是體育產(chǎn)業(yè)實現(xiàn)高質(zhì)量發(fā)展的重要抓手[7]。在數(shù)字經(jīng)濟時代，數(shù)據(jù)已經(jīng)成為核心生產(chǎn)要素，成為創(chuàng)新驅(qū)動發(fā)展的關(guān)鍵變量。數(shù)據(jù)要素通過與傳統(tǒng)生產(chǎn)要素結(jié)合，實現(xiàn)對傳統(tǒng)生產(chǎn)要素的再組合、再增值，將進一步釋放體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展新動能。同時，數(shù)字技術(shù)與其他技術(shù)、制度、管理等要素交叉融合，也將進一步推動體育產(chǎn)業(yè)實現(xiàn)高質(zhì)量發(fā)展。從本質(zhì)上看，數(shù)字經(jīng)濟與體育產(chǎn)業(yè)的深度融合是數(shù)字技術(shù)驅(qū)動下生產(chǎn)要素配置優(yōu)化的過程，是不同產(chǎn)業(yè)實現(xiàn)融合發(fā)展、共同升級的過程，其動力機制主要包括需求驅(qū)動、技術(shù)驅(qū)動和制度驅(qū)動三個方面。

（一）需求驅(qū)動

需求是市場的驅(qū)動力，也是推動體育產(chǎn)業(yè)與數(shù)字經(jīng)濟融合發(fā)展的重要基礎(chǔ)。從體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的市場需求來看，一方面，隨著我國居民消費水平的不斷提高，消費者對體育產(chǎn)品和服務(wù)的需求日益旺盛；另一方面，我國居民在體育健身、參與賽事等方面的消費需求也日益旺盛。隨著居民生活水平提高、健康意識增強和政府政策支持力度加大，消費者對體育運動及相關(guān)產(chǎn)品和服務(wù)的需求將呈現(xiàn)不斷上升趨勢，從而帶動體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展[8]。數(shù)字技術(shù)可以充分滿足消費者多樣化的體育消費需求，滿足消費者個性化、多樣化的體育消費體驗。通過數(shù)據(jù)賦能，能夠提升體育產(chǎn)品和服務(wù)的供給質(zhì)量，助力體育產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展。

（二）技術(shù)驅(qū)動

數(shù)字技術(shù)是推動體育產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的關(guān)鍵，數(shù)字技術(shù)的廣泛應(yīng)用使體育產(chǎn)業(yè)更具活力。

一方面，數(shù)字技術(shù)通過提升體育產(chǎn)品質(zhì)量、優(yōu)化體育服務(wù)供給，推動體育產(chǎn)品供給結(jié)構(gòu)優(yōu)化；另一方面，數(shù)字技術(shù)通過打造賽事IP、擴大品牌影響力，促進體育服務(wù)供給多樣化。同時，數(shù)字技術(shù)還可以改變體育消費模式，使消費者在虛擬空間中能夠體驗到真實的場景感和參與感，從而推動體育消費升級。在數(shù)字技術(shù)的驅(qū)動下，不同產(chǎn)業(yè)將突破物理空間的限制，通過線上線下相結(jié)合、虛擬與現(xiàn)實相結(jié)合等方式進行跨界融合[9]?？缃缛诤喜粌H可以促進不同產(chǎn)業(yè)間的深度融合和協(xié)同創(chuàng)新，還可以改變傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)內(nèi)部的組織結(jié)構(gòu)、生產(chǎn)模式等，進而推動體育產(chǎn)業(yè)實現(xiàn)高質(zhì)量發(fā)展。

（三）制度驅(qū)動

制度驅(qū)動是指在數(shù)字經(jīng)濟時代，為有效激發(fā)市場活力、優(yōu)化市場資源配置而建立起來的一系列制度安排，包括體育產(chǎn)業(yè)相關(guān)政策法規(guī)、制度規(guī)范和體育產(chǎn)業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型相關(guān)法律法規(guī)等。近年來，國家高度重視數(shù)字經(jīng)濟的發(fā)展，相繼出臺了多項政策措施，將數(shù)字經(jīng)濟增長作為重要引擎。我國《“十四五”數(shù)字經(jīng)濟發(fā)展規(guī)劃》提出要加快培育壯大“專精特新”中小企業(yè)、提升重點產(chǎn)業(yè)鏈供應(yīng)鏈韌性等，為體育產(chǎn)業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型指明了方向。同時，“十四五”規(guī)劃還提出要推動數(shù)字經(jīng)濟與實體經(jīng)濟深度融合，建設(shè)數(shù)字經(jīng)濟示范區(qū)等。這些政策和規(guī)劃的出臺為體育產(chǎn)業(yè)的數(shù)字化轉(zhuǎn)型提供了良好的政策環(huán)境和制度保障，促進了數(shù)字經(jīng)濟與體育產(chǎn)業(yè)深度融合發(fā)展。

五、實施路徑

數(shù)字經(jīng)濟時代，體育產(chǎn)業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型成為新趨勢，推動體育產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展是體育強國建設(shè)的重要任務(wù)。數(shù)字經(jīng)濟的蓬勃發(fā)展為我國體育產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級提供了機遇，也提出了更高的要求。數(shù)字經(jīng)濟在為體育產(chǎn)業(yè)帶來機遇的同時，也面臨著巨大挑戰(zhàn)。

一方面，我國體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展仍處于數(shù)字化轉(zhuǎn)型初級階段，數(shù)字基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)不完善，數(shù)據(jù)要素供給不足，缺乏與數(shù)據(jù)密切相關(guān)的人才等問題仍然存在；另一方面，從外部環(huán)境來看，全球數(shù)字經(jīng)濟與體育產(chǎn)業(yè)融合趨勢明顯，新一輪科技革命和產(chǎn)業(yè)變革正在孕育，我國數(shù)字經(jīng)濟和體育產(chǎn)業(yè)融合面臨著國內(nèi)外市場競爭加劇、我國數(shù)字化轉(zhuǎn)型發(fā)展不足、“雙碳”目標(biāo)壓力大等問題。

（一）加強數(shù)字基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)

一是完善數(shù)字基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，加快5G 網(wǎng)絡(luò)、工業(yè)互聯(lián)網(wǎng)、物聯(lián)網(wǎng)等建設(shè)步伐，推進體育與數(shù)字經(jīng)濟深度融合，在大型體育場館和健身步道等體育設(shè)施中安裝智能傳感器和監(jiān)控系統(tǒng)，提升體育設(shè)施智能化水平。

二是大力推進智慧體育發(fā)展，推進數(shù)字信息技術(shù)在體育競賽表演、健身休閑、體育場館服務(wù)和運動訓(xùn)練等領(lǐng)域的廣泛應(yīng)用，引導(dǎo)各類體育主體在數(shù)字化基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)中不斷積累數(shù)據(jù)資源。

三是加強體育大數(shù)據(jù)應(yīng)用，構(gòu)建中國特色的體育大數(shù)據(jù)平臺。在公共數(shù)據(jù)開放共享的前提下，鼓勵企業(yè)通過搭建數(shù)據(jù)共享平臺、建立數(shù)據(jù)庫等方式對公共數(shù)據(jù)進行深層次挖掘和應(yīng)用，促進相關(guān)信息資源開發(fā)利用。

四是加強數(shù)字基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)資金投入，積極引導(dǎo)社會資本參與體育基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，提高體育基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)市場化水平。

五是加強對新型數(shù)字基礎(chǔ)設(shè)施的規(guī)劃和監(jiān)管，完善數(shù)字基礎(chǔ)設(shè)施的安全保障機制。

（二）提高數(shù)據(jù)要素供給能力

首先，推進數(shù)據(jù)資源治理體系建設(shè)，發(fā)揮體育行業(yè)數(shù)據(jù)共享和開放的重要作用，推動體育行業(yè)數(shù)據(jù)開放共享。其次，促進數(shù)據(jù)資源開發(fā)利用，推動體育產(chǎn)業(yè)與其他行業(yè)融合發(fā)展。在體育賽事轉(zhuǎn)播領(lǐng)域，通過大數(shù)據(jù)分析和算法預(yù)測，優(yōu)化賽事轉(zhuǎn)播內(nèi)容和轉(zhuǎn)播時長。在體育健身領(lǐng)域，利用互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)采集用戶健身數(shù)據(jù)，推動運動訓(xùn)練數(shù)據(jù)、運動健康數(shù)據(jù)、健身社交數(shù)據(jù)等共享服務(wù)。再次，完善體育產(chǎn)業(yè)數(shù)字基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)。推動5G 網(wǎng)絡(luò)、人工智能、區(qū)塊鏈等新型基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，提高體育產(chǎn)業(yè)數(shù)字基礎(chǔ)設(shè)施供給能力。最后，創(chuàng)新數(shù)據(jù)資源管理方式。探索建立體育行業(yè)數(shù)據(jù)治理和保護機制，完善相關(guān)法律法規(guī)。鼓勵各類機構(gòu)開發(fā)和使用數(shù)據(jù)資源管理平臺，開展大數(shù)據(jù)分析和數(shù)據(jù)挖掘工作。加強對體育產(chǎn)業(yè)主體的權(quán)益保護機制建設(shè)，通過大數(shù)據(jù)分析促進產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整和優(yōu)化升級。

（三）提升數(shù)字化轉(zhuǎn)型能力

數(shù)字技術(shù)具有豐富的內(nèi)涵，數(shù)字化轉(zhuǎn)型能力是數(shù)字經(jīng)濟時代體育產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的重要保障。體育企業(yè)要積極采用數(shù)字技術(shù)，實現(xiàn)生產(chǎn)過程數(shù)字化改造和智能化升級，提升生產(chǎn)效率、降低成本，形成智能制造新優(yōu)勢。體育企業(yè)要加強與數(shù)字經(jīng)濟相適應(yīng)的人才培養(yǎng)，提升企業(yè)管理能力和技術(shù)創(chuàng)新能力。數(shù)字化轉(zhuǎn)型需要一定的基礎(chǔ)設(shè)施，數(shù)字基礎(chǔ)設(shè)施是體育產(chǎn)業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型的基礎(chǔ)。體育企業(yè)要加強對數(shù)字技術(shù)的學(xué)習(xí)和研究，充分利用相關(guān)領(lǐng)域數(shù)字技術(shù)優(yōu)勢，在產(chǎn)品設(shè)計、制造過程中融入數(shù)字技術(shù)要素，推進體育產(chǎn)業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型。同時，要加強對數(shù)字化人才的引進和培養(yǎng)，為企業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型提供人才保障。

隨著數(shù)字技術(shù)的不斷發(fā)展，數(shù)字經(jīng)濟成為助推體育產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的新動力，將為我國體育產(chǎn)業(yè)帶來新的發(fā)展機遇。在此背景下，如何提升體育產(chǎn)業(yè)數(shù)字化發(fā)展水平，加快推進數(shù)字經(jīng)濟與體育產(chǎn)業(yè)深度融合，是當(dāng)前我國體育產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展亟待解決的重要問題。研究認為，數(shù)字基礎(chǔ)設(shè)施不完善、數(shù)據(jù)要素供給不足、產(chǎn)業(yè)融合度不高是制約我國數(shù)字經(jīng)濟與體育產(chǎn)業(yè)深度融合的主要因素。本文對數(shù)字經(jīng)濟時代我國體育產(chǎn)業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型進行了系統(tǒng)研究，拓展了我國體育產(chǎn)業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型研究領(lǐng)域，為推進數(shù)字經(jīng)濟與體育產(chǎn)業(yè)深度融合提供了實踐參考。

（四）推進產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展

我國體育產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的核心是推動產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展，通過推進體育產(chǎn)業(yè)與其他行業(yè)深度融合，實現(xiàn)數(shù)字經(jīng)濟和體育產(chǎn)業(yè)的協(xié)同發(fā)展。首先，推進體育與科技的深度融合，發(fā)揮數(shù)字技術(shù)對傳統(tǒng)體育產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級的推動作用[10]。例如，通過5G、大數(shù)據(jù)、人工智能等數(shù)字技術(shù)與體育競賽表演、場館運營管理等傳統(tǒng)體育產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域深度融合，拓展其發(fā)展空間，推動傳統(tǒng)體育產(chǎn)業(yè)向現(xiàn)代服務(wù)業(yè)轉(zhuǎn)型升級。其次，推進體育與文化的深度融合，推動傳統(tǒng)體育文化產(chǎn)品數(shù)字化轉(zhuǎn)型。例如，通過5G、大數(shù)據(jù)等數(shù)字技術(shù)與文化內(nèi)容、文化傳播等傳統(tǒng)體育產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域深度融合，提升其產(chǎn)品競爭力和品牌影響力。最后，推進體育與教育的深度融合，促進數(shù)字經(jīng)濟和教育事業(yè)協(xié)同發(fā)展。例如，通過5G、大數(shù)據(jù)等數(shù)字技術(shù)與教育領(lǐng)域深度融合，助力職業(yè)院校向應(yīng)用型轉(zhuǎn)型發(fā)展，提升校園信息化建設(shè)水平，推進數(shù)字化教學(xué)模式改革和創(chuàng)新發(fā)展，促進高校人才培養(yǎng)質(zhì)量的提升。

（五）培育數(shù)字化體育企業(yè)

當(dāng)前，我國體育企業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型尚處于起步階段，存在諸多問題。在數(shù)據(jù)要素驅(qū)動下，傳統(tǒng)體育企業(yè)迫切需要加快數(shù)字化轉(zhuǎn)型步伐，以技術(shù)創(chuàng)新為核心，以提高企業(yè)經(jīng)濟效益為目標(biāo)，通過數(shù)字技術(shù)應(yīng)用和業(yè)態(tài)創(chuàng)新，推動體育產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級。

一是要進一步發(fā)揮數(shù)字技術(shù)對傳統(tǒng)體育產(chǎn)業(yè)的賦能作用，推動數(shù)字技術(shù)與傳統(tǒng)體育產(chǎn)業(yè)深度融合發(fā)展。

二是要積極培育和引進數(shù)字化體育企業(yè)，加強對數(shù)字化體育企業(yè)的政策扶持和資金投入，推動大型數(shù)字體育企業(yè)的發(fā)展壯大。

三是要建立健全體育產(chǎn)業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型創(chuàng)新體系，引導(dǎo)中小企業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型。

四是要大力推動體育產(chǎn)業(yè)平臺經(jīng)濟發(fā)展。培育一批基于互聯(lián)網(wǎng)的平臺經(jīng)濟龍頭企業(yè)和平臺經(jīng)濟生態(tài)圈，打造具有國際影響力的數(shù)字經(jīng)濟平臺。

五是要大力發(fā)展數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)和數(shù)字體育服務(wù)業(yè)，構(gòu)建數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展生態(tài)圈。

六是要強化人才支撐。加強與國內(nèi)外相關(guān)高校、科研院所、知名企業(yè)合作交流，培養(yǎng)具有戰(zhàn)略眼光和創(chuàng)新精神的復(fù)合型人才隊伍。

數(shù)字經(jīng)濟是指以信息技術(shù)為基礎(chǔ)，以數(shù)據(jù)為要素，以網(wǎng)絡(luò)為載體，以智能化為特征的經(jīng)濟形態(tài)。數(shù)字經(jīng)濟在體育產(chǎn)業(yè)中的應(yīng)用，可以大大提升體育產(chǎn)業(yè)的效率和質(zhì)量，推動體育產(chǎn)業(yè)的高質(zhì)量發(fā)展。

（六）數(shù)字化運營

數(shù)字經(jīng)濟的發(fā)展，將推動體育產(chǎn)業(yè)的數(shù)字化轉(zhuǎn)型，即數(shù)字化運營。數(shù)字化運營是指通過數(shù)字技術(shù)手段，將體育產(chǎn)業(yè)的所有運營過程數(shù)字化，并通過數(shù)據(jù)分析、智能化決策等手段，提高運營效率和精準(zhǔn)度，提升服務(wù)質(zhì)量和用戶滿意度。數(shù)字化運營的具體實施路徑包括以下幾個方面：

1.數(shù)據(jù)采集與分析。數(shù)字化運營的核心是數(shù)據(jù)采集與分析。通過在體育產(chǎn)業(yè)中應(yīng)用物聯(lián)網(wǎng)、云計算、大數(shù)據(jù)等技術(shù)，可以實現(xiàn)對場館、比賽、運動員等的實時監(jiān)測和數(shù)據(jù)采集，對數(shù)據(jù)進行分析，提供決策支持和指導(dǎo)。例如，運用人工智能技術(shù)對運動員的訓(xùn)練數(shù)據(jù)進行分析，可以為教練提供個性化的訓(xùn)練方案和優(yōu)化建議，提高運動員的競技水平。

2.智能化決策。通過數(shù)據(jù)分析和人工智能技術(shù)，可以實現(xiàn)智能化決策。例如，通過對球迷喜好和購買記錄的分析，可以實現(xiàn)更加個性化的推薦服務(wù)，提高球迷滿意度和購買意愿。

3.互聯(lián)網(wǎng)化服務(wù)。數(shù)字化運營已經(jīng)成為體育產(chǎn)業(yè)實現(xiàn)互聯(lián)網(wǎng)化服務(wù)的關(guān)鍵手段?；ヂ?lián)網(wǎng)化服務(wù)包括在線購票、在線觀看比賽、在線預(yù)定場館等，可以為用戶提供更加便捷、快速、個性化的服務(wù)，從而提高用戶體驗，增加用戶黏性和忠誠度。

互聯(lián)網(wǎng)化服務(wù)的實現(xiàn)需要借助數(shù)字化運營的支持。數(shù)字化運營將傳統(tǒng)的體育產(chǎn)業(yè)流程轉(zhuǎn)化為數(shù)字化流程，通過數(shù)字技術(shù)的應(yīng)用，實現(xiàn)了數(shù)據(jù)的采集、傳輸、處理和分析。數(shù)字化運營不僅提高了體育產(chǎn)業(yè)的效率和管理水平，而且也實現(xiàn)了線上線下的無縫連接，為互聯(lián)網(wǎng)化服務(wù)提供了技術(shù)支撐。

在線購票是數(shù)字化運營在體育產(chǎn)業(yè)中的一個重要應(yīng)用。用戶可以通過網(wǎng)站或APP 在線購買比賽的門票，無需排隊購買，節(jié)省了時間和精力。同時，在線購票還可以為用戶提供更多的選擇，比如不同等級的座位和票價，以及購票優(yōu)惠等服務(wù)，滿足用戶個性化的需求。在線觀看比賽也是數(shù)字化運營在體育產(chǎn)業(yè)中的另一個重要應(yīng)用。用戶可以通過互聯(lián)網(wǎng)觀看比賽的直播或錄播，無需前往現(xiàn)場觀看比賽，提高了觀賽的便捷性和舒適度。

除了在線購票和在線觀看比賽，數(shù)字化運營還可以實現(xiàn)在線預(yù)定場館等互聯(lián)網(wǎng)化服務(wù)。用戶可以通過網(wǎng)站或APP 在線預(yù)定場館，比如預(yù)定場地、預(yù)約教練、查看場館的使用情況等，從而方便用戶進行體育活動，提高用戶體驗。

數(shù)字化運營已經(jīng)成為體育產(chǎn)業(yè)實現(xiàn)互聯(lián)網(wǎng)化服務(wù)的關(guān)鍵手段。通過數(shù)字化運營實現(xiàn)在線購票、在線觀看比賽、在線預(yù)定場館等服務(wù)，可以為用戶提供更加便捷、快速、個性化的服務(wù)，增加用戶黏性和忠誠度。未來，隨著數(shù)字技術(shù)的不斷發(fā)展和應(yīng)用，數(shù)字化運營在體育產(chǎn)業(yè)中的作用將會越來越重要。

（七）智能化管理

數(shù)字經(jīng)濟的發(fā)展，將推動體育產(chǎn)業(yè)的智能化管理，即通過數(shù)字技術(shù)手段實現(xiàn)對體育產(chǎn)業(yè)的智能化管理，提高管理效率和質(zhì)量。智能化管理的具體實施路徑包括以下幾個方面：

1.運營智能化。通過運用大數(shù)據(jù)、人工智能等技術(shù)，對體育產(chǎn)業(yè)的運營進行智能化管理。例如，通過智能化的場館管理系統(tǒng)，可以實現(xiàn)對場館設(shè)施、場地等運營信息的實時監(jiān)控和管理，提高場館利用率和服務(wù)質(zhì)量。

2.營銷智能化。通過運用數(shù)據(jù)分析和人工智能技術(shù)，對體育產(chǎn)業(yè)的營銷進行智能化管理。例如，通過對球迷數(shù)據(jù)的分析，可以實現(xiàn)更加精準(zhǔn)的營銷策略，提高營銷效果和轉(zhuǎn)化率。

3.安全智能化。通過運用物聯(lián)網(wǎng)、人臉識別等技術(shù)，對體育場館的安全進行智能化管理。例如，通過智能化的安保系統(tǒng)，可以實現(xiàn)對場館內(nèi)外的安全監(jiān)控和管理，提高場館安全性和穩(wěn)定性。

（八）數(shù)字化創(chuàng)新

數(shù)字經(jīng)濟的發(fā)展，將推動體育產(chǎn)業(yè)的數(shù)字化創(chuàng)新，即通過數(shù)字技術(shù)手段實現(xiàn)對體育產(chǎn)業(yè)的創(chuàng)新。數(shù)字化創(chuàng)新的具體實施路徑包括以下幾個方面：

1.VR/AR 技術(shù)應(yīng)用。通過運用虛擬現(xiàn)實和增強現(xiàn)實技術(shù)，實現(xiàn)對比賽和訓(xùn)練的實時觀看和分析，提高球員和教練的訓(xùn)練效果和競技水平。例如，通過VR 技術(shù)，可以實現(xiàn)對比賽現(xiàn)場的實時觀看，提高球迷的觀賽體驗和參與度。

2.區(qū)塊鏈技術(shù)應(yīng)用。通過運用區(qū)塊鏈技術(shù)，實現(xiàn)對運動員、賽事、場館等的信息化管理和安全可靠的交易。例如，通過區(qū)塊鏈技術(shù)，可以實現(xiàn)對賽事票務(wù)和版權(quán)的安全管理和交易。

3.5 G 技術(shù)應(yīng)用。通過運用5G 技術(shù)，實現(xiàn)對比賽現(xiàn)場的實時直播和觀看，提高球迷的觀賽體驗和參與度。例如，通過5G 技術(shù)，可以實現(xiàn)高清流暢的比賽直播，為球迷帶來更加真實的觀賽體驗。

總之，數(shù)字經(jīng)濟的發(fā)展，將對體育產(chǎn)業(yè)的數(shù)字化轉(zhuǎn)型、智能化管理和數(shù)字化創(chuàng)新帶來重大影響，推動體育產(chǎn)業(yè)的高質(zhì)量發(fā)展。在具體實施數(shù)字經(jīng)濟助推體育產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的過程中，需要加強數(shù)字技術(shù)的應(yīng)用和創(chuàng)新，提高數(shù)字化運營和智能化管理的水平，促進數(shù)字化創(chuàng)新和產(chǎn)業(yè)升級，為體育產(chǎn)業(yè)的高質(zhì)量發(fā)展注入新的活力和動力。

六、結(jié)論

當(dāng)前，我國數(shù)字經(jīng)濟蓬勃發(fā)展，數(shù)字技術(shù)正向傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)滲透，數(shù)字經(jīng)濟與體育產(chǎn)業(yè)的融合也將是未來發(fā)展的重要趨勢。但目前對體育產(chǎn)業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型的研究主要集中于理論層面，對其實施路徑的研究尚不深入。未來可以在已有研究基礎(chǔ)上進一步開展實證研究，深入分析數(shù)字經(jīng)濟與體育產(chǎn)業(yè)融合的機理和路徑，為加快推進我國體育產(chǎn)業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型和高質(zhì)量發(fā)展提供參考。