沈偉濤　佟雷

摘 要：鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略是黨中央作出的重大決策部署，鄉(xiāng)村文化是實(shí)現(xiàn)鄉(xiāng)村振興的重要支撐和靈魂所在。作為展示歷史文化和弘揚(yáng)優(yōu)秀傳統(tǒng)文化重要窗口的博物館，在鄉(xiāng)村文化振興中的作用不容忽視。但是，目前仍存在鄉(xiāng)村文化建設(shè)薄弱、農(nóng)村群眾對博物館認(rèn)知較少、博物館在鄉(xiāng)村中的影響力薄弱等問題。文章以保定市博物館為例，梳理了博物館在鄉(xiāng)村振興中的作用以及博物館在農(nóng)村地區(qū)影響力不夠的原因，簡要分析了鄉(xiāng)村振興背景下博物館如何通過多途徑賦能鄉(xiāng)村美好生活。

關(guān)鍵詞：博物館；鄉(xiāng)村文化振興；影響力；宣教活動(dòng)

DOI：10.20005/j.cnki.issn.1674-8697.2024.06.013

鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略是黨中央作出的重大決策部署，是決勝全面建成小康社會(huì)、全面建設(shè)社會(huì)主義現(xiàn)代化國家的重大歷史任務(wù)，實(shí)現(xiàn)鄉(xiāng)村振興的重要支撐和靈魂所在便是深深扎根于鄉(xiāng)土文明的鄉(xiāng)村文化。博物館作為公益性場所，是展示歷史文化的重要窗口和弘揚(yáng)優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的主要陣地，理應(yīng)在振興鄉(xiāng)村文化、助力鄉(xiāng)村美好生活方面發(fā)揮重要作用和文博擔(dān)當(dāng)。為更加清楚了解“十三五”期間全國博物館的發(fā)展相關(guān)情況，筆者對文化和旅游部的數(shù)據(jù)進(jìn)行了分析?！笆濉睍r(shí)期，平均每兩天就有一家博物館建成開放，全國博物館新增1096家，總量達(dá)到5788家；在年度參觀人數(shù)方面，平均每年增加1億人次，總參觀人次達(dá)到12億人次。其中，未成年人觀眾增加了0.7億人次，達(dá)到2.9億人次，約占總參觀人次的24.17%。就全國而言，走進(jìn)博物館參觀已經(jīng)成為人民向往的美好生活中的重要一部分，但是我們也不得不承認(rèn)，博物館在城鄉(xiāng)發(fā)展方面仍然存在較大差距，博物館的影響力還沒有實(shí)現(xiàn)城鄉(xiāng)地區(qū)的全覆蓋，目前鄉(xiāng)村文化建設(shè)仍存在薄弱環(huán)節(jié)，尤其是老少邊的農(nóng)村群眾對博物館認(rèn)知較少，博物館在助推鄉(xiāng)村文化振興方面的作用還沒有充分發(fā)揮出來。這就需要博物館進(jìn)一步提升其影響力和吸引力，通過多途徑為農(nóng)村群眾提供高質(zhì)量的公共文化服務(wù)，不斷滿足人民群眾日益增長的美好生活的文化需求。

1 博物館在鄉(xiāng)村振興中的作用

2022年國際博物館協(xié)會(huì)（ICOM）對博物館進(jìn)行了新的定義：為社會(huì)服務(wù)的非營利性常設(shè)機(jī)構(gòu)，它研究、收藏、保護(hù)、闡釋和展示物質(zhì)與非物質(zhì)遺產(chǎn)。向公眾開放，具有可及性和包容性，博物館促進(jìn)多樣性和可持續(xù)性。博物館以符合道德且專業(yè)的方式進(jìn)行運(yùn)營和交流，并在社區(qū)的參與下，為教育、欣賞、深思和知識共享提供多種體驗(yàn)①。從博物館的定義來看，博物館在助力鄉(xiāng)村文化振興方面至少有以下三個(gè)方面的作用：

一是豐富群眾精神文化生活。進(jìn)入新時(shí)代，我國社會(huì)主要矛盾也發(fā)生了相應(yīng)的變化，已經(jīng)轉(zhuǎn)化為人民日益增長的美好生活需求和不平衡不充分的發(fā)展之間的矛盾。在全面建成小康社會(huì)以后，人民群眾，尤其是廣大農(nóng)村地區(qū)的人民群眾對美好文化生活的需求越來越廣泛、越來越豐富。作為具有公共文化服務(wù)職能的博物館，能夠通過開展一系列的社教活動(dòng)把具有鄉(xiāng)土文化氣息、貼近群眾生活的展覽帶到田間地頭，提升農(nóng)村群眾的文化幸福感和獲得感。

二是提高農(nóng)村群眾文物保護(hù)意識。隨著中國城鎮(zhèn)化進(jìn)程的加快，科技的進(jìn)步逐漸取代傳統(tǒng)的農(nóng)耕生產(chǎn)方式，鋼筋水泥的現(xiàn)代農(nóng)村建筑拔地而起，在這一過程中，盡管加強(qiáng)了對鄉(xiāng)村文化遺產(chǎn)的保護(hù)力度，也對散落民間的文物資源進(jìn)行了搶救性的整理、挖掘、保護(hù)與修繕，但是文化遺產(chǎn)破壞事件時(shí)有發(fā)生。個(gè)別領(lǐng)導(dǎo)缺乏科學(xué)發(fā)展意識、文化遺產(chǎn)保護(hù)意識，對鄉(xiāng)村文化遺產(chǎn)的價(jià)值認(rèn)識不夠充分，導(dǎo)致無法科學(xué)地規(guī)劃與指導(dǎo)工作，使文化遺產(chǎn)的發(fā)展失去了傳統(tǒng)的韻味與內(nèi)涵②。散布在部分農(nóng)村地區(qū)的文物古跡慢慢消失，寄托著濃濃鄉(xiāng)土記憶的民風(fēng)民俗漸行漸遠(yuǎn)，承載著無盡鄉(xiāng)愁的鄉(xiāng)土建筑日漸消亡。博物館可通過展覽、講座、發(fā)放宣傳冊等多種方式，加大文物保護(hù)的宣傳力度，使廣大農(nóng)村群眾認(rèn)識到文物保護(hù)的重要性，提升群眾文物保護(hù)意識。

三是促進(jìn)鄉(xiāng)村文旅融合，增強(qiáng)文化自信。近年來，隨著大眾旅游時(shí)代的到來，博物館游成為一種新型的文化和旅游業(yè)態(tài)，在促進(jìn)文旅休閑消費(fèi)提質(zhì)升級方面發(fā)揮著越來越重要的作用。與喧鬧快節(jié)奏的城市生活相比，鄉(xiāng)村旅游更加舒適、安逸、恬靜，而且?guī)в朽l(xiāng)土氣息的鄉(xiāng)村文化資源更是獨(dú)具特色。當(dāng)前，我國多個(gè)鄉(xiāng)村正在深入挖掘鄉(xiāng)土資源建立鄉(xiāng)村博物館，對村史、鄉(xiāng)土、民俗等鄉(xiāng)村文化資源進(jìn)行集中展示和利用，吸引了越來越多的游客參觀打卡鄉(xiāng)村博物館。在宣傳鄉(xiāng)村歷史文化、促進(jìn)鄉(xiāng)村文旅融合、帶動(dòng)當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)發(fā)展以及助力鄉(xiāng)村振興方面，鄉(xiāng)村博物館正在逐漸成為一種不可忽視的重要力量。

2 博物館在農(nóng)村地區(qū)的影響力不夠

近年來，我國博物館的數(shù)量不斷增長，質(zhì)量也在不斷提升，發(fā)展模式逐漸成熟，甚至一度出現(xiàn)“博物館熱”。保定市博物館作為地方性綜合博物館，依托自身豐富的館藏文物，開展了一系列卓有成效的社教活動(dòng)，受到了保定市民的廣泛贊譽(yù)和認(rèn)可，在滿足保定人民對美好生活的文化需求方面發(fā)揮了重要作用。但是，相較于博物館在城市的影響力，博物館在農(nóng)村地區(qū)的影響力遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠，還沒有打通博物館在農(nóng)村地區(qū)的“最后一公里”，在助力鄉(xiāng)村文化振興上，發(fā)揮的作用和社會(huì)效益還沒有實(shí)現(xiàn)最大化。

博物館在城鄉(xiāng)發(fā)展上不平衡。受歷史文化底蘊(yùn)、經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平、交通便捷程度、教育和科技發(fā)展水平等諸多要素綜合影響③，全國大部分博物館的館址都在縣城及以上大中小型城市，甚至許多縣（市、區(qū)）還未建成博物館。近年來，雖然部分鄉(xiāng)鎮(zhèn)也在積極謀劃建設(shè)博物館，但大多也是民營博物館，在文化資源挖掘利用、展覽規(guī)劃、專業(yè)人員配備、資金投入方面非常有限，博物館在城鄉(xiāng)分布上呈現(xiàn)不平衡的特點(diǎn)。另外，隨著城鎮(zhèn)化進(jìn)程的加快推進(jìn)，農(nóng)村地區(qū)，特別是一些偏遠(yuǎn)農(nóng)村，人口結(jié)構(gòu)也發(fā)生了顯著變化，年輕人外出務(wù)工，孩子外出上學(xué)，留守老人越來越多。留守老人的文化水平一般普遍較低，加上行動(dòng)不便，較少有機(jī)會(huì)走進(jìn)博物館、了解博物館，對博物館的功能、作用認(rèn)知不足，沒有參觀博物館的意識，無形中削弱了博物館在鄉(xiāng)村文化振興中的教化作用。

博物館與村鎮(zhèn)學(xué)校沒有形成良性互動(dòng)。據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，保定市博物館僅僅在2023年1月至4月，共接待市區(qū)內(nèi)的中小學(xué)生團(tuán)體78個(gè)。在社教活動(dòng)開展上，保定市博物館基本上與市區(qū)內(nèi)的大部分中小學(xué)校都建立了聯(lián)系，并持續(xù)開展了紅色文化進(jìn)校園、小小講解員等社教和志愿活動(dòng)，走進(jìn)博物館已經(jīng)成為城市中小學(xué)生的家常便飯。然而在農(nóng)村地區(qū)，大量人口向外流動(dòng)，學(xué)校的學(xué)生越來越少，加上農(nóng)村地區(qū)開展博物館宣傳活動(dòng)的次數(shù)較少，宣傳手段和宣傳途徑有限，農(nóng)村孩子對博物館的認(rèn)知較少，參觀博物館的欲望也比較薄弱。筆者在農(nóng)村里做過一次簡單的調(diào)查，如果去到大城市，最想去什么地方，有沒有興趣去博物館，筆者得到的回答并不盡如人意。大部分農(nóng)村中小學(xué)生的回答是去游樂場、旅游景區(qū)、電影院、動(dòng)物園、商場、美食城等旅游娛樂購物場所，只有少部分人表達(dá)了去博物館的意愿。另外，從平常的報(bào)道來看，大部分博物館的社教活動(dòng)和公益講解基本上都在城鎮(zhèn)的學(xué)校中開展，很少有博物館走進(jìn)村鎮(zhèn)學(xué)校開展有針對性的社教活動(dòng)，博物館與村鎮(zhèn)學(xué)校目前還沒有形成良好的聯(lián)系和互動(dòng)。

3 博物館多途徑賦能鄉(xiāng)村美好生活

3.1 挖掘鄉(xiāng)村文化資源，講好鄉(xiāng)村振興故事

對于一個(gè)地區(qū)來說，博物館的館藏文物承載著當(dāng)?shù)氐臍v史和文化，博物館結(jié)合自身藏品特點(diǎn)，充分利用文物承載的優(yōu)秀傳統(tǒng)文化潛移默化地影響全社會(huì)，特別是經(jīng)濟(jì)落后的偏遠(yuǎn)農(nóng)村，是其應(yīng)盡的責(zé)任和義務(wù)，也是響應(yīng)我國社會(huì)主義新農(nóng)村建設(shè)和實(shí)施鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的重要表現(xiàn)④。保定市博物館是保定市唯一一個(gè)市級綜合性博物館，是集中展示保定歷史和文化的重要窗口。博物館設(shè)有8個(gè)展廳，展覽面積5530平方米。包括基本陳列“保定故事”展廳3個(gè)、精品文物展廳1個(gè)、科技互動(dòng)展廳1個(gè)、非遺展廳“保定記憶”1個(gè)、臨時(shí)展廳2個(gè)。基本陳列“保定故事”3個(gè)展廳面積2290平方米，分為“文明肇始”“多元沃土”“盛世風(fēng)華”“幾輔首善”“革命搖籃”“京能新城”六大板塊，集中展示了保定在中華文明發(fā)展進(jìn)程中的歷史沿革、地位作用；精品文物廳位于二層，共計(jì)200平方米，主要展示在保定地區(qū)發(fā)掘的，但未存于保定市博物館的國寶級文物；科技互動(dòng)廳位于二層，共計(jì)605平方米，主要借助科技手段，打造沉浸互動(dòng)內(nèi)容；2個(gè)臨時(shí)展廳位于一層，共計(jì)1505平方米，非遺展廳“保定記憶”位于一層，共計(jì)930平方米，突出展示地域特色和具有代表性的國家級、省級非遺項(xiàng)目。保定市博物館館藏在冊文物及殘件標(biāo)本約2300件（圖1、圖2），展出文物700余件（套），年代上至新石器時(shí)代，下至民國時(shí)期，文物類型較多、器物豐富。這些文物中有不少都是在保定地區(qū)的農(nóng)村出土的，涉及生產(chǎn)生活等各個(gè)方面，同時(shí)也反映了不同地區(qū)的文化特色、地域特色。

博物館要充分發(fā)揮資源優(yōu)勢、人才優(yōu)勢，深入挖掘和整合鄉(xiāng)村優(yōu)秀傳統(tǒng)文化資源，展示好、研究好這些帶有鄉(xiāng)村文化特點(diǎn)和鮮明地域標(biāo)志的文物，結(jié)合鄉(xiāng)村文化資源保護(hù)利用的實(shí)際情況，推出一些具有鄉(xiāng)土氣息、帶有泥土味道的特定展覽，通過展板等形式進(jìn)行展示、講解。這些來源于鄉(xiāng)村農(nóng)耕文化、帶有明顯地域特色的展覽更加貼近農(nóng)村群眾生活，更易于農(nóng)村群眾接受和理解，能夠更好地激發(fā)起他們的參觀興趣，提高基層農(nóng)村群眾的文物保護(hù)意識，堅(jiān)定農(nóng)村群眾在實(shí)現(xiàn)鄉(xiāng)村振興中的文化自信。

3.2 館校聯(lián)合開展豐富多彩的社教活動(dòng)

在博物館整個(gè)服務(wù)體系中，教育服務(wù)是其核心所在，其他休閑服務(wù)和旅行觀光服務(wù)最終都服務(wù)于教育這個(gè)根本目標(biāo)⑤。在博物館社教活動(dòng)方面，保定市博物館已經(jīng)有了較為成熟的模式、專業(yè)的人才隊(duì)伍和志愿服務(wù)隊(duì)伍。在今后工作中，保定市博物館應(yīng)該積極融入鄉(xiāng)村文化振興國家重大戰(zhàn)略，加強(qiáng)與鄉(xiāng)村學(xué)校的合作，館校聯(lián)合把這些成熟的社教活動(dòng)（圖3）送到農(nóng)村學(xué)校課堂，送到農(nóng)村孩子的課桌上，讓博物館也能成為鄉(xiāng)村學(xué)校的第二課堂，在鄉(xiāng)村文化振興中彰顯博物館的責(zé)任與擔(dān)當(dāng)。

在具體實(shí)踐過程中，可以依托保定市博物館的常設(shè)展覽以及已經(jīng)舉辦多期的保博大講堂，通過文博知識講座進(jìn)行博物館館藏文物介紹，普及文物保護(hù)理念；通過碑刻拓片制作，剪紙、清苑制香等非遺文化進(jìn)校園等互動(dòng)體驗(yàn)活動(dòng)，弘揚(yáng)優(yōu)秀傳統(tǒng)文化；把“小小講解員”招募活動(dòng)延展到農(nóng)村小學(xué)，指導(dǎo)和培養(yǎng)一批農(nóng)村小學(xué)的“小小講解員”，定期開展講解活動(dòng)，為他們提供鍛煉自己、展示自己的平臺和機(jī)會(huì)。這樣既可以提高學(xué)生學(xué)習(xí)家鄉(xiāng)文化和歷史的興趣，又能宣傳和普及文物、博物館知識，吸引鄉(xiāng)村學(xué)校的學(xué)生了解博物館、走進(jìn)博物館、愛上博物館，用博物館的力量為鄉(xiāng)村文化振興賦能。

3.3 利用媒體融合豐富傳播形式和傳播內(nèi)容

融媒體時(shí)代，互聯(lián)網(wǎng)已實(shí)現(xiàn)農(nóng)村的全覆蓋，農(nóng)村網(wǎng)民數(shù)量迅速上升，農(nóng)村群眾獲取信息的渠道更廣更多。筆者查閱了中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心在2023年的3月份發(fā)布了第51次《中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)報(bào)告》，全國行政村已實(shí)現(xiàn)“村村通寬帶”，互聯(lián)網(wǎng)在農(nóng)村地區(qū)的普及率是61.9%，比2021年的12月份提升了4.3%。2022年，全國農(nóng)村地區(qū)寬帶使用人數(shù)也呈上升趨勢，寬帶用戶凈增數(shù)量是1862萬戶，總用戶數(shù)為1.76億，與去年相比，增長了11.8%，在增速上，比城市寬帶用戶高出2.5%。在信息溝通、視頻娛樂類應(yīng)用普及率方面，農(nóng)村地區(qū)已與城市網(wǎng)民基本持平。在短視頻使用率方面，截止到2022年12月底，農(nóng)村網(wǎng)民群體已超過城鎮(zhèn)網(wǎng)民，領(lǐng)先0.3%。

在這種背景下，博物館必須積極創(chuàng)新傳播手段和傳播模式，豐富傳播形式和傳播內(nèi)容，在原有微博、微信公眾平臺等以平面信息傳播為主的基礎(chǔ)上，構(gòu)建“短視頻+直播”的傳播體系。借助抖音、快手、西瓜視頻、喜馬拉雅、微博、微信等群眾喜聞樂見的平臺，實(shí)現(xiàn)對傳統(tǒng)傳播方式的有效補(bǔ)充，使傳播方式更加多樣化、傳播效果更加立體、生動(dòng)，同時(shí)也更符合當(dāng)下農(nóng)村群眾的瀏覽習(xí)慣⑥。針對偏遠(yuǎn)山區(qū)群眾無法親臨博物館進(jìn)行參觀的實(shí)際情況，可以運(yùn)用AR、VR等數(shù)字技術(shù)和信息化手段，對館藏文物、陳列展覽甚至是一些無法在農(nóng)村現(xiàn)場開展的宣教活動(dòng)進(jìn)行線上重構(gòu)，讓農(nóng)村群眾沉浸式“云”觀展，在充分感受博物館魅力的同時(shí)，也體驗(yàn)數(shù)字化技術(shù)帶來的便利，滿足農(nóng)村群眾親近文物、參觀博物館的需求。

3.4 指導(dǎo)幫助鄉(xiāng)村博物館建設(shè)

鄉(xiāng)村博物館是博物館向民眾的回歸，是鄉(xiāng)村文化重塑與構(gòu)建的重要載體，對鄉(xiāng)村振興的發(fā)展具有深遠(yuǎn)的意義。近年來，鄉(xiāng)村博物館在國家政策的支持下取得了較好的發(fā)展，但是多數(shù)鄉(xiāng)村博物館未能盡如人意，仍處于摸索階段，沒有形成系統(tǒng)、完善的發(fā)展體系⑦。保定市博物館在藏品管理、研究，展覽策劃、舉辦，社教活動(dòng)開展等方面有著豐富的經(jīng)驗(yàn)，大館帶小館，在人才培養(yǎng)、鄉(xiāng)村文化資源挖掘與研究、鄉(xiāng)村文化品牌塑造等多個(gè)方面強(qiáng)化對鄉(xiāng)村博物館的支持指導(dǎo)，把鄉(xiāng)村博物館真正打造成展示鄉(xiāng)村歷史文化、強(qiáng)化村民文化認(rèn)同和歸屬、凝聚鄉(xiāng)村振興力量的文化教育基地和綜合活動(dòng)陣地。

4 結(jié)語

在鄉(xiāng)村振興背景下，博物館在文化振興中可以也應(yīng)該發(fā)揮重要作用。保定市博物館應(yīng)該進(jìn)一步創(chuàng)新展陳宣教方式，克服博物館在鄉(xiāng)村地區(qū)影響力薄弱的問題和不足，充分利用市級綜合館的優(yōu)勢，緊跟鄉(xiāng)村文化振興的時(shí)代步伐，推出具有保定市博物館特色的社教活動(dòng)和品牌，更好賦能鄉(xiāng)村美好生活。

注釋

①中國博物館協(xié)會(huì).國際博協(xié)特別全體大會(huì)通過新版博物館定義[EB/OL].（2022-08-25）[2022-10-05].https：//mp.weixin.qq.com/s？__biz=MzA4ODY2ODAzNw==&mid=2651306591&idx=2&sn=3cc942737d55190b63a2e3aaa47fffa0&chksm=8bd5b8b5bca231a32dce63f60bdc95a94314b4a016989661e77cfdbc555901e86bbbd0632b4f&scene=27.

②賈敏.新時(shí)代博物館助力鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略實(shí)施的探索與研究[J].客家文博，2020（1）：63-68.

③楊云鵬，張景秋.北京城區(qū)博物館時(shí)空間分布特征分析[J].人文地理，2009（5）：52-54.

④王瑜.利用博物館力量助推鄉(xiāng)村振興的有效途徑研究[J].文物鑒定與鑒賞，2022（22）：86-89.

⑤趙幼強(qiáng).論構(gòu)建博物館“大社教”機(jī)制[J].中國博物館，2007（2）：52-58.

⑥胡宇.融媒時(shí)代文化賦能鄉(xiāng)村振興的路徑探索[J].媒體融合新觀察，2022（6）：24-27.

⑦朱小軍，王瑢瑢.鄉(xiāng)村振興視域下鄉(xiāng)村博物館面臨的問題及設(shè)計(jì)策略分析[C]//中國國際農(nóng)產(chǎn)品交易會(huì)組委會(huì).第二屆中國鄉(xiāng)村文化振興高層論壇論文集.[出版單位不詳]，2021：266-275.