熊小杏

（福州職業(yè)技術(shù)學(xué)院 福建福州 350108）

近年來，我國各地區(qū)多措并舉推進(jìn)鄉(xiāng)村振興進(jìn)程，已取得了階段性成就，鄉(xiāng)村振興形成了新格局，農(nóng)村產(chǎn)業(yè)不斷獲得新發(fā)展。隨著我國互聯(lián)網(wǎng)的快速普及，農(nóng)村電商迎來了重要的發(fā)展機(jī)遇，衍生出了多元化新業(yè)態(tài)。2023 年中央一號文件中指出推動鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展，要求加快發(fā)展現(xiàn)代鄉(xiāng)村服務(wù)業(yè)，加快完善縣鄉(xiāng)村電子商務(wù)和快遞物流配送體系等，對我國各地區(qū)農(nóng)村電商發(fā)展提供政策支持[1]?；卩l(xiāng)村振興背景下，我國多地區(qū)立足于鄉(xiāng)村特色產(chǎn)業(yè)，發(fā)展農(nóng)村電商產(chǎn)業(yè)，并取得了良好的發(fā)展成效，其成果具有一定的推廣價值。福建省擁有豐富的鄉(xiāng)村特色資源，具有茶葉、水果、蔬菜、食用菌、林竹、畜禽、水產(chǎn)等鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢。依托多元化鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢，福建省政府大力推進(jìn)農(nóng)村電商產(chǎn)業(yè)發(fā)展。2023 年5 月，福建省人民政府辦公廳印發(fā)了《2023 年數(shù)字福建工作要點(diǎn)》，對大力發(fā)展數(shù)字農(nóng)業(yè)、深入實(shí)施“數(shù)商興農(nóng)”和“互聯(lián)網(wǎng)+”農(nóng)產(chǎn)品出村進(jìn)城工程、加快農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展等方面提出了一系列新要求，明確了未來福建省農(nóng)村電商產(chǎn)業(yè)發(fā)展方向[2]。福建省作為國內(nèi)電商發(fā)展較早、發(fā)展較好的省份之一，農(nóng)村電子商務(wù)產(chǎn)業(yè)發(fā)展基礎(chǔ)良好。但在現(xiàn)實(shí)發(fā)展過程中，依舊存在制約農(nóng)村電商產(chǎn)業(yè)發(fā)展的重要因素。故此，文章重點(diǎn)探討基于鄉(xiāng)村振興背景下福建省農(nóng)村電商產(chǎn)業(yè)發(fā)展過程中存在的“短板”，并提出一系列優(yōu)化對策，助力福建省鄉(xiāng)村振興。

1 福建省農(nóng)村電商產(chǎn)業(yè)發(fā)展的現(xiàn)實(shí)意義

在我國各地區(qū)積極推進(jìn)鄉(xiāng)村振興的背景下，福建省大力發(fā)展農(nóng)村電商產(chǎn)業(yè)具有重要的現(xiàn)實(shí)意義。第一，農(nóng)村電商產(chǎn)業(yè)的發(fā)展可以加速福建省農(nóng)村經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型升級。如今，傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)生產(chǎn)與銷售模式難以滿足市場需求，而發(fā)展農(nóng)村電商產(chǎn)業(yè)可以提高農(nóng)產(chǎn)品品牌建設(shè)，提高農(nóng)產(chǎn)品的附加值與市場競爭力，在一定程度上促進(jìn)了福建省農(nóng)村經(jīng)濟(jì)繁榮發(fā)展。第二，福建省發(fā)展農(nóng)村電商產(chǎn)業(yè)可以明顯帶動農(nóng)民提高綜合收入。通過電商平臺，農(nóng)民可直接將農(nóng)產(chǎn)品銷售給消費(fèi)者，降低了農(nóng)產(chǎn)品流通成本，提高了綜合收益。同時，福建省發(fā)展農(nóng)村電商產(chǎn)業(yè)還可以有效帶動農(nóng)民就業(yè)，打通多元化就業(yè)渠道，幫助村民實(shí)現(xiàn)“家門口”就業(yè)。第三，發(fā)展農(nóng)村電商產(chǎn)業(yè)在一定程度上可改善福建省農(nóng)村基礎(chǔ)設(shè)施條件，不斷完善網(wǎng)絡(luò)設(shè)施、交通條件、商業(yè)服務(wù)等農(nóng)村基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)。

2 鄉(xiāng)村振興背景下福建省農(nóng)村電商產(chǎn)業(yè)發(fā)展概況

2.1 農(nóng)村電商規(guī)模不斷擴(kuò)大

近年來，福建省農(nóng)村電商產(chǎn)業(yè)發(fā)展勢頭強(qiáng)勁。據(jù)統(tǒng)計(jì)，2022年福建省農(nóng)村網(wǎng)絡(luò)零售額高達(dá)2 588億元，其規(guī)模排名全國第3 位；其中，農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)零售額454.6 億元，規(guī)模排名全國第 5 位，同比增長27.3%[3]。同時，福建省不斷推進(jìn)國家電子商務(wù)進(jìn)農(nóng)村綜合示范縣建設(shè)，截至2023 年2 月，全省范圍內(nèi)已有204 個電商年交易額高于3 000 萬元的“淘寶鎮(zhèn)”，數(shù)量排名全國第5 位，同比增加了14 個；省內(nèi)現(xiàn)有643 個電商年交易額高于1 000 萬元的“淘寶村”，數(shù)量排名全國第6 位，同比增加了72 個[3]。

2.2 農(nóng)產(chǎn)品市場網(wǎng)絡(luò)不斷完善

近年來，福建省多措并舉不斷完善縣域商業(yè)網(wǎng)點(diǎn)，增強(qiáng)農(nóng)村農(nóng)產(chǎn)品上行能力；大力支持建設(shè)鄉(xiāng)鎮(zhèn)商貿(mào)中心，擴(kuò)大農(nóng)產(chǎn)品銷售；支持省內(nèi)農(nóng)產(chǎn)品交易市場建設(shè)與改造提升，為福建省農(nóng)村電商產(chǎn)業(yè)發(fā)展做好基礎(chǔ)保障。截至2023 年2 月，全省擁有63 個億元以上農(nóng)產(chǎn)品交易市場，市場總攤位數(shù)高達(dá)2.4 萬個，總營業(yè)面積超百萬平方米；冷庫總?cè)萘砍?50 萬t，冷庫車數(shù)量高達(dá)3 000 余輛，實(shí)現(xiàn)生鮮農(nóng)產(chǎn)品冷鏈流通率38%，全省農(nóng)產(chǎn)品交易市場網(wǎng)絡(luò)不斷完善[3]。

2.3 農(nóng)村物流體系持續(xù)完善

福建省高度重視農(nóng)村物流的發(fā)展，采用縣、鄉(xiāng)、村三級物流配送體系，優(yōu)化農(nóng)村地區(qū)快遞服務(wù)。目前，福建省內(nèi)大部分農(nóng)村地區(qū)修建快遞服務(wù)站，在極大程度上提高了快遞配送效率。以龍巖市新羅區(qū)供銷社雁石鎮(zhèn)為例，該鎮(zhèn)通過創(chuàng)新性實(shí)施“供快合作”模式，成立了雁石快遞服務(wù)站，有機(jī)整合了當(dāng)?shù)囟嗉椅锪鞴镜目爝f業(yè)務(wù)，實(shí)現(xiàn)統(tǒng)一服務(wù)，節(jié)約用工成本，優(yōu)化市場格局，日收包裹超1 000 件，在一定程度上為快遞配送“最后一公里”難題提供了有效的解決策略[4]。

3 福建省農(nóng)村電商產(chǎn)業(yè)發(fā)展存在的問題

3.1 農(nóng)產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)化建設(shè)不到位

目前，福建省農(nóng)產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)化建設(shè)不到位主要體現(xiàn)在農(nóng)產(chǎn)品包裝標(biāo)準(zhǔn)上。福建省大部分農(nóng)產(chǎn)品包裝方式較為粗糙，缺乏對農(nóng)產(chǎn)品包裝的精細(xì)化設(shè)計(jì)，未凸顯出福建省地方特色；同時，現(xiàn)階段福建省農(nóng)產(chǎn)品包裝尚未將相關(guān)的溯源信息錄入、上傳至區(qū)塊鏈溯源系統(tǒng)，難以在消費(fèi)者購買農(nóng)產(chǎn)品時提供快速查找此農(nóng)產(chǎn)品名稱、產(chǎn)地、種植或生產(chǎn)日期、批次號、檢測時間等源頭信息的服務(wù)。既有學(xué)者通過實(shí)地調(diào)查龍巖市中復(fù)村發(fā)現(xiàn)，該村特色農(nóng)產(chǎn)品主要通過以下兩種方式進(jìn)行銷售：一種是果實(shí)采摘后以原始狀態(tài)裝箱稱重后售賣，另一種是直接在果實(shí)表面覆膜后再進(jìn)行裝箱稱重，這兩種方式會根據(jù)商家的不同選擇隨機(jī)交替進(jìn)行，并未形成農(nóng)產(chǎn)品包裝的統(tǒng)一標(biāo)準(zhǔn)，可見福建省農(nóng)產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)化建設(shè)有待加強(qiáng)。但由于現(xiàn)階段福建省農(nóng)產(chǎn)品包裝方式過于粗糙，包裝質(zhì)量參差不一，容易導(dǎo)致農(nóng)產(chǎn)品在儲存與運(yùn)輸環(huán)節(jié)的損耗，最終影響農(nóng)產(chǎn)品的售賣，并且在一定程度上影響了消費(fèi)者的購買體驗(yàn)，不利于福建省農(nóng)村電商產(chǎn)業(yè)發(fā)展[5]。

3.2 產(chǎn)業(yè)資源整合程度不高，集聚效應(yīng)不佳

產(chǎn)業(yè)資源整合程度關(guān)系著農(nóng)村電商產(chǎn)業(yè)發(fā)展成效，產(chǎn)業(yè)集群效應(yīng)越高則越能促進(jìn)農(nóng)村電商產(chǎn)業(yè)蓬勃發(fā)展。首先，福建省農(nóng)村電商產(chǎn)業(yè)以銷售各地特色農(nóng)產(chǎn)品以及農(nóng)產(chǎn)品加工為主，由于福建省農(nóng)村地區(qū)大部分農(nóng)產(chǎn)品依舊以小規(guī)模分散種植為主，難以形成產(chǎn)業(yè)支柱[6]。其次，福建省部分市縣對農(nóng)村電商的扶持力度有待提高，未能發(fā)揮出政府在農(nóng)村電商發(fā)展過程中的引領(lǐng)作用，多數(shù)農(nóng)村電商企業(yè)小、散、亂、弱，缺乏具備影響力的龍頭農(nóng)村電商企業(yè)，難以發(fā)揮出農(nóng)村電商產(chǎn)業(yè)集群效應(yīng)[7]。

3.3 農(nóng)村電商專業(yè)人才匱乏，人才儲備不足

目前，福建省農(nóng)村電商產(chǎn)業(yè)發(fā)展過程中面臨著人才短缺的困境?，F(xiàn)階段，在福建省部分農(nóng)村地區(qū)，對電子商務(wù)等新事物接受能力較強(qiáng)、學(xué)習(xí)能力較強(qiáng)的青年群體大量流失，缺乏掌握農(nóng)村電商專業(yè)知識與操作技能的專業(yè)人才[5]。同時，由于福建省農(nóng)村地區(qū)對于高層次電商人才的吸引力不足，難以從外部引進(jìn)并留住高層次電商人才[7]?？傊?，福建省農(nóng)村電商產(chǎn)業(yè)發(fā)展過程中，存在人才“引不進(jìn)、留不住”的難題。

4 鄉(xiāng)村振興背景下福建省農(nóng)村電商產(chǎn)業(yè)發(fā)展的優(yōu)化對策

4.1 加強(qiáng)農(nóng)產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)化建設(shè)

為提高福建省農(nóng)產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)化水平，促進(jìn)該省農(nóng)村電商產(chǎn)業(yè)發(fā)展，應(yīng)采取以下措施統(tǒng)一農(nóng)產(chǎn)品包裝標(biāo)準(zhǔn)：首先，應(yīng)立足于福建省內(nèi)各農(nóng)村地區(qū)農(nóng)產(chǎn)品特色資源，根據(jù)省內(nèi)不同類別的農(nóng)產(chǎn)品儲存特點(diǎn)與運(yùn)輸需求，制定統(tǒng)一的農(nóng)產(chǎn)品包裝標(biāo)準(zhǔn)，主要包括農(nóng)產(chǎn)品包裝材料的選擇、規(guī)格、結(jié)構(gòu)、標(biāo)識、工藝以及檢測要求等，并聯(lián)合相關(guān)部門構(gòu)建福建省農(nóng)產(chǎn)品溯源體系，督促農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)者、供應(yīng)商及時上傳相關(guān)溯源信息，向消費(fèi)者充分展示農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)與品質(zhì)的相關(guān)信息，抓好全省農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量安全。其次，各地政府應(yīng)積極通過各種渠道，如舉辦培訓(xùn)班、發(fā)放宣傳資料、示范推廣等，向農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)者、銷售者以及加工企業(yè)等市場主體宣傳、推廣農(nóng)產(chǎn)品包裝標(biāo)準(zhǔn)的應(yīng)用，提高其農(nóng)產(chǎn)品包裝標(biāo)準(zhǔn)化意識。最后，福建省政府應(yīng)建立農(nóng)產(chǎn)品包裝質(zhì)量監(jiān)督檢查機(jī)制，定期對農(nóng)產(chǎn)品包裝進(jìn)行隨機(jī)抽檢，對不符合標(biāo)準(zhǔn)的包裝進(jìn)行限期整改與處罰，確保嚴(yán)格執(zhí)行農(nóng)產(chǎn)品包裝標(biāo)準(zhǔn)，提高農(nóng)產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)化建設(shè)，促進(jìn)福建省農(nóng)村電商產(chǎn)業(yè)發(fā)展。

4.2 強(qiáng)化產(chǎn)業(yè)集聚效應(yīng)

首先，福建省各地政府應(yīng)高度重視農(nóng)村電商產(chǎn)業(yè)發(fā)展，并給予一定的政策傾斜，鼓勵農(nóng)村電商產(chǎn)業(yè)發(fā)展。其次，各地政府應(yīng)根據(jù)實(shí)際情況精準(zhǔn)施策，與農(nóng)戶開展合作，建立農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)園，實(shí)現(xiàn)農(nóng)產(chǎn)品統(tǒng)一種植、生產(chǎn)、管理，并引入先進(jìn)的農(nóng)產(chǎn)品種植技術(shù)與園區(qū)管理經(jīng)驗(yàn)，促使農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)園提高經(jīng)濟(jì)效益，增加農(nóng)戶收入。最后，福建省各地政府應(yīng)多措并舉，強(qiáng)化招商引資工作，引進(jìn)國內(nèi)農(nóng)產(chǎn)品精深加工企業(yè)，研發(fā)更多精深加工農(nóng)產(chǎn)品，提高農(nóng)產(chǎn)品附加值，延長農(nóng)產(chǎn)品產(chǎn)業(yè)鏈，促進(jìn)福建省農(nóng)村電商產(chǎn)業(yè)發(fā)展。

4.3 加強(qiáng)專業(yè)人才培養(yǎng)與引進(jìn)工作

為強(qiáng)化人才在福建省農(nóng)村電商產(chǎn)業(yè)發(fā)展中的支撐作用，政府應(yīng)采取相應(yīng)措施加強(qiáng)專業(yè)人才培養(yǎng)與引進(jìn)工作：第一，福建省各地政府應(yīng)選派專業(yè)技術(shù)人員定期到農(nóng)村地區(qū)開展農(nóng)村電商專題培訓(xùn)，并邀請高校教師、知名企業(yè)家為其授課，提高當(dāng)?shù)剞r(nóng)戶的電商知識與技能，完善農(nóng)村電商本土人才隊(duì)伍；還可安排相關(guān)部門工作人員對農(nóng)村電商企業(yè)進(jìn)行“一對一”服務(wù)，支持本土農(nóng)村電商企業(yè)不斷發(fā)展壯大[8]。第二，福建省各地政府可將農(nóng)村電商培訓(xùn)內(nèi)容納入當(dāng)?shù)匦滦吐殬I(yè)農(nóng)民培養(yǎng)計(jì)劃中，強(qiáng)化農(nóng)村電商本土人才隊(duì)伍建設(shè)。第三，各地政府可根據(jù)經(jīng)濟(jì)發(fā)展情況，制定出高層次農(nóng)村電商人才引進(jìn)政策，其中包括提供豐厚的薪資待遇，提供完善的社保、交通補(bǔ)貼、子女教育等福利政策，充分釋放政策紅利，提高人才吸引力[9]。同時，各地政府可結(jié)合實(shí)際情況，通過科學(xué)選址修建人才公寓，完善鄉(xiāng)村基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，為引進(jìn)的外部專業(yè)電商人才提供良好的基礎(chǔ)保障[10]。

5 結(jié)語

農(nóng)村電商產(chǎn)業(yè)發(fā)展是助力鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)振興的重要驅(qū)動力。為彌補(bǔ)現(xiàn)階段福建省農(nóng)村電商產(chǎn)業(yè)的“短板”，福建省政府不僅要統(tǒng)一農(nóng)產(chǎn)品包裝標(biāo)準(zhǔn)，加大財(cái)政投入，強(qiáng)化產(chǎn)業(yè)集聚效應(yīng)，還要加強(qiáng)專業(yè)人才培養(yǎng)與引進(jìn)工作，不斷優(yōu)化省內(nèi)農(nóng)村電商產(chǎn)業(yè)發(fā)展布局，促使其提質(zhì)升級，更好地賦能福建省鄉(xiāng)村振興。當(dāng)然，本研究仍存在不足之處，未來可選用量化研究方法開展福建省農(nóng)村電商產(chǎn)業(yè)的相關(guān)研究，豐富既有的研究結(jié)論，為福建省農(nóng)村電商產(chǎn)業(yè)提供更多元化的發(fā)展策略，不斷釋放出農(nóng)村電商的發(fā)展?jié)摿Α?/p>