顧心儀

一、《泰晤士報》簡介

《泰晤士報》自1785年創(chuàng)刊以來，至今已有200余年的歷史。其前身是由約翰·沃爾特創(chuàng)辦的《每日環(huán)球新聞》，該報紙成立的動因是水險商的沃爾特一世意圖通過這份報紙來宣揚(yáng)一種新的印刷方法的優(yōu)點，同時填補(bǔ)虧空，后于1788年正式更名為《泰晤士報》[1]。在主觀條件上，《泰晤士報》的誕生是充滿戲劇性色彩的意外之舉，但在客觀條件上，從其建立到發(fā)展到繁榮，實際上有一定的必然性。從政治角度上看，資本主義制度的確立，使資產(chǎn)階級在政治上需要不斷擴(kuò)大發(fā)聲的渠道；從經(jīng)濟(jì)角度上看，工業(yè)革命帷幕的拉開，財富的累積與信息的需求成為了《泰晤士報》發(fā)展的內(nèi)驅(qū)力。在18世紀(jì)的歷史背景下，《泰晤士報》具備著得天獨(dú)厚的發(fā)展優(yōu)勢，然而其成為享譽(yù)世界的著名報刊，則更有賴于鮮明的辦報理念和獨(dú)特的觀點立場。

在成立初期，《泰晤士報》就以刊登商業(yè)和航運(yùn)消息，給予廣告版面而與眾多報刊區(qū)分開來。相比于其他具有喉舌性質(zhì)的政黨報刊，《泰晤士報》重視商業(yè)的特點，為其奪得了輿論的先聲。而當(dāng)1803年約翰·沃爾特之子沃爾特二世接管《泰晤士報》后，這份報紙更加釋放出強(qiáng)大的針砭時弊的力量，呈現(xiàn)出獨(dú)立自主、公正客觀的形象。這一時期，在主編托馬斯·巴恩斯帶領(lǐng)下的《泰晤士報》被冠以“大雷神”的稱號，以表現(xiàn)其作為公眾輿論工具的有力性，而不是權(quán)貴的武器。

19世紀(jì)中葉，沃爾特二世之子沃爾特三世成為新業(yè)主，《泰晤士報》迎來其黃金時代，走上世界之巔。其影響力波及政治、社會、經(jīng)濟(jì)方方面面，甚至具有改變時局的力量?！短┪钍繄蟆穼死锩讈啈?zhàn)爭的報道，最終促成內(nèi)閣垮臺、遠(yuǎn)征軍總司令撤職以及紅十字會的創(chuàng)建。同期，《泰晤士報》的發(fā)行量也遠(yuǎn)超倫敦其他報紙的總和。

《泰晤士報》的黃金時代未能延續(xù)很久，英國政府對印花稅法的廢除和報紙自身的保守主義立場，使《泰晤士報》發(fā)展陷入停滯，在與廉價報紙的自由競爭中處于劣勢，直到由阿爾弗雷德·哈姆斯沃斯（北巖勛爵）接管后才重現(xiàn)生機(jī)。北巖勛爵對報紙進(jìn)行了大刀闊斧的改革，包括引入新的印刷設(shè)備，加大刊登廣告的力度，重新設(shè)計改版等。艦隊街是英國最早的報紙集中地，北巖勛爵因此被稱為“艦隊街的拿破侖”。

北巖勛爵去世后，約翰·阿斯特買下《泰晤士報》。由于其主編杰弗里·道森的個人政見，這一時期的《泰晤士報》堅定地推動綏靖政策，對德國法西斯的若干宣傳報道，使其在綏靖政策破產(chǎn)后名聲一落千丈，政治影響力也連年減弱。直到1966年羅伊·湯姆森買下《泰晤士報》，象征著風(fēng)靡近兩百年的古老報刊從此進(jìn)入跨國公司階段?！短┪钍繄蟆返乃袡?quán)歸屬于跨國公司，意味著辦報風(fēng)格的商業(yè)化發(fā)展，這一趨勢在其被世界報業(yè)巨頭默多克收購后更加突出。

二、文獻(xiàn)綜述

根據(jù)筆者對知網(wǎng)已發(fā)表論文的檢索，縱觀我國學(xué)者對英國《泰晤士報》的研究，發(fā)現(xiàn)當(dāng)下研究的主要內(nèi)容包括：對《泰晤士報》的文本分析、《泰晤士報》的歷史沿革、數(shù)字化背景下《泰晤士報》的運(yùn)營之策、《泰晤士報》付費(fèi)墻模式的探討、《泰晤士報》和其他報刊的比較分析等角度。

1.《泰晤士報》的文本分析

《泰晤士報》成立多年，本身就是一座知識富礦與資料庫。這一研究角度，將《泰晤士報》作為載體，通過大量收集報紙上的文章、評論，來研究具體的歷史事件與相關(guān)新聞報道。包括陳佳琳、李山（2022）《朝鮮戰(zhàn)爭期間英媒對細(xì)菌戰(zhàn)的報道——以1952年〈泰晤士報〉為例》[2]，該文通過分析歷時性的報道，揭露歷史事件的細(xì)節(jié)與影響，同時監(jiān)測英國的政治態(tài)度；學(xué)者郭永虎（2011）在《近代〈泰晤士報〉關(guān)于辛亥革命新聞報道的文本分析》一文中[3]，通過對《泰晤士報》全景式報道的分析，剖析西方經(jīng)驗、價值觀、以及英國對華政策的改變。由于《泰晤士報》歷來以嚴(yán)肅性、高品質(zhì)內(nèi)容著稱，其內(nèi)容對于學(xué)者研究重大歷史事件具有不容小覷的參考價值。

2.《泰晤士報》的歷史沿革

該角度以梳理《泰晤士報》從成立、擴(kuò)張、鼎盛、衰落到轉(zhuǎn)型等多次所有權(quán)變更、部門結(jié)構(gòu)重組為主線，將世界聞名的傳統(tǒng)報紙發(fā)展歷程記錄刊載。包括胡泳（1991）《泰晤士報的歷史沿革》[4]、展江（2007）《泰晤士報小報化改革探析》[5]等。

3.數(shù)字化背景下《泰晤士報》的運(yùn)營之策

隨著新媒體技術(shù)的發(fā)展，關(guān)于紙質(zhì)媒體與數(shù)字媒體相互排斥抑或是相互融合的論戰(zhàn)，成為中外學(xué)者研究的熱門領(lǐng)域?！短┪钍繄蟆纷鳛閳髽I(yè)的旗手，其數(shù)字化轉(zhuǎn)型對我國報刊不乏參考借鑒意義。具體而言，蔡雯、李亞麗（2007）《傳統(tǒng)媒體如何決勝數(shù)字時代？——對英國三家著名媒體的調(diào)查與思考》[6]，該文通過與《泰晤士報》網(wǎng)絡(luò)版副主編帕明德·巴瑞對話，分析傳統(tǒng)媒體贏利模式、報網(wǎng)融合，尋求決勝數(shù)字時代的破局之策；傅平、張曉東（2015）在《網(wǎng)絡(luò)時代的紙媒轉(zhuǎn)型——以《泰晤士報》為例》[7]一文在報紙消亡論的背景下，提出紙媒轉(zhuǎn)型對策。

4.《泰晤士報》付費(fèi)墻模式的探討

付費(fèi)墻模式是《泰晤士報》在數(shù)字化浪潮中所推行的網(wǎng)絡(luò)訂閱方式，即對訂閱的用戶采取內(nèi)容收費(fèi)，以優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容維持用戶黏性，但該方法是否能長久適用，以及是否適用于國內(nèi)語境尚不明朗，因此成為學(xué)者研究的方向。相關(guān)的文章包括范東升、易東明（2014）《“付費(fèi)墻”能否拯救報業(yè)》[8]，辜曉進(jìn)（2022）《紙媒訂戶續(xù)跌，數(shù)字端成發(fā)行藍(lán)海（外5則）》[9]等。

5.《泰晤士報》和其他報刊的比較分析

戈夫曼的框架理論為傳播學(xué)研究學(xué)者拓展出新的研究視域，即不同的新聞媒體都有其報道框架，該框架受到辦報理念、讀者人群，以及政策的影響，比較分析法是歸納新聞媒體框架常用的方法?！短┪钍繄蟆烦Ｗ鳛楸槐容^對象，分析報刊對某一具體事件的報道差異。周粟、宿可等《中、美、英三國報紙新聞框架比較——以人民日報、紐約時報和泰晤士報頭版報道為例》一文中[10]，便以框架理論為方法，分析研究重點；沈晶晶（2017）《〈人民日報〉和〈泰晤士報〉（2004-2012）奧運(yùn)會報道比較研究》一文中[11]，以橫縱交叉式的比較研究，為中國奧運(yùn)會報道提出建議性的優(yōu)化對策。

三、媒介技術(shù)革新對《泰晤士報》的影響

新技術(shù)的產(chǎn)生，或許推動新興媒介的誕生，又或許加速現(xiàn)有媒介的衰亡。麥克盧漢的媒介定律揭示了媒介的四種法則——“提升、過時、再現(xiàn)、逆轉(zhuǎn)”?！疤嵘c過時”即體現(xiàn)在引入一種新技術(shù)可以被看作是增加或延伸某種已經(jīng)事先存在的媒介屬性，使現(xiàn)有的屬性或元素過時。“再現(xiàn)”又可稱為“復(fù)活”，即隨著時間的推移，慢慢地恢復(fù)某些曾經(jīng)已過時的東西?！澳孓D(zhuǎn)”則指當(dāng)新技術(shù)的某潛能被推向極致時，就開始失去自我控制或倒退，從而進(jìn)入到它的對立面[12]。

筆者認(rèn)為，媒介技術(shù)的演變對《泰晤士報》發(fā)展的影響，同樣體現(xiàn)著“提升、過時、再現(xiàn)”的邏輯循環(huán)。而第四階段，萊文森認(rèn)為，麥克盧漢的“逆轉(zhuǎn)”帶有潛在性、不確定性和未知性[13]，是指向未來的一種沒有價值判斷的預(yù)判，因此在此不做分析。

媒介技術(shù)的變革對《泰晤士報》影響或可大致分為三個階段，機(jī)械印刷時期（1785年~1997年），紙媒轉(zhuǎn)型時代（1997年~2010年）和移動數(shù)字時代（2010年至今）。

1.機(jī)械印刷時期（1785年~1997年）

《泰晤士報》自1785年創(chuàng)刊起便通過印刷技術(shù)生產(chǎn)報紙。其創(chuàng)始人約翰·沃爾特特意將辦報地址選在印刷所廣場，以實踐一種新的印刷方法。1811年，移居英國的德國機(jī)械師弗雷德里希·柯尼希和安德里亞斯·保爾發(fā)明了用蒸汽機(jī)帶動的滾筒紙平板印刷機(jī)。該印刷機(jī)可每小時印1000-1200張，是原來印刷機(jī)的5倍，大大提高了印刷速度[14]。1814年，《泰晤士報》是第一個采用柯尼希與保爾蒸汽印刷機(jī)的報紙。1847年啟用輪轉(zhuǎn)印刷機(jī)。在這一時期，《泰晤士報》的發(fā)行量不斷增長，而經(jīng)營的繁榮正是基于對不斷更新的媒介技術(shù)的洞察。可以說，印刷技術(shù)不斷提升著媒介信息傳播的速度與質(zhì)量。

《泰晤士報》由報業(yè)大亨默多克接管后引領(lǐng)的“沃坪革命”，同樣是英國媒介技術(shù)革新的里程碑事件。20世紀(jì)80年代，《泰晤士報》便開始采用先進(jìn)的電腦排版和激光照排印刷技術(shù)，在解放勞動力的同時伴隨著裁員而引起的工人不滿。但業(yè)主默多克并未因此改弦易轍，于1986年將報紙從艦隊街遷至倫敦周邊地區(qū)，史稱“沃坪革命”，目的便是為推動新媒介技術(shù)落地掃除一系列環(huán)境阻礙。

2.紙媒轉(zhuǎn)型時代 (1997年~2010年）

紙媒轉(zhuǎn)型時代以《泰晤士報》網(wǎng)絡(luò)版誕生年份劃分節(jié)點。1997年，《泰晤士報》正式推出網(wǎng)絡(luò)版，以期彌補(bǔ)紙質(zhì)媒體的連年虧損。在這段時期，《泰晤士報》經(jīng)歷著紙媒的“過時”，但同時又瞻望著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)對媒介的“提升”。2003年，《泰晤士報》試圖通過將版面縮小的小報化改革以挽回讀者，尤其是乘坐公共交通的上班族和年輕人，盡管發(fā)行量得到了一定的增加，但卻并非應(yīng)對互聯(lián)網(wǎng)浪潮的良策，只有乘著新技術(shù)的底層邏輯，才能開辟出新的贏利模式。

基于此，《泰晤士報》在成立網(wǎng)絡(luò)版與網(wǎng)絡(luò)版編輯部門后進(jìn)行了多項實踐。在進(jìn)行大量的用戶調(diào)研后，面向世界閱讀的《泰晤士報》網(wǎng)絡(luò)版相較于紙質(zhì)版，內(nèi)容范圍更加廣泛，報道深度不斷增加，并且運(yùn)用超鏈接實現(xiàn)資源共享?！短┪钍繄蟆肪W(wǎng)絡(luò)版在運(yùn)行初期與紙質(zhì)版是完全獨(dú)立的兩個部門，因此在記者編輯的構(gòu)成上會根據(jù)網(wǎng)絡(luò)用戶的閱讀需求，吸納來自各國媒體的人才，而并非僅僅局限于本國。除此之外，在報網(wǎng)融合的過程中，網(wǎng)絡(luò)版作為紙質(zhì)版的延伸，還為讀者開辟出評論交流、社群互動的空間。

在當(dāng)下，報紙與網(wǎng)絡(luò)的編輯團(tuán)隊已不再是平行的兩端，而逐漸走向統(tǒng)合與內(nèi)容共享，也意味著報網(wǎng)融合已來到新的發(fā)展階段。

3.移動數(shù)字時代（2010年至今）

移動數(shù)字初版時代以《泰晤士報》2010年正式設(shè)立付費(fèi)墻（Paywall）為開端。隨著移動設(shè)備的普及與社交媒體的發(fā)展，人們獲取新聞資訊的方式進(jìn)一步簡化。獲知新聞的時間空隙幾近被填平，海量信息消耗著用戶有限的注意，商業(yè)媒體也擠壓著傳統(tǒng)媒體的生存空間，技術(shù)的進(jìn)步又一次倒逼傳統(tǒng)媒體調(diào)整運(yùn)營戰(zhàn)略。為了實現(xiàn)媒介定律中的第三階段“再現(xiàn)”，《泰晤士報》以對網(wǎng)絡(luò)內(nèi)容“全部收費(fèi)”來應(yīng)對移動數(shù)字時代的媒介技術(shù)演變。

付費(fèi)墻中的全部付費(fèi)模式又被稱為“水泥墻”，以此將非訂閱者隔絕于墻外。對內(nèi)容采取全部收費(fèi)的模式，則體現(xiàn)出“內(nèi)容為王”的辦報理念。作為嚴(yán)肅報刊，為維系用戶黏性，《泰晤士報》堅持深度調(diào)查報道以樹立權(quán)威性，建立金融服務(wù)平臺并提供專業(yè)財經(jīng)分析，打造大學(xué)排行榜的智庫形象，成立專業(yè)的數(shù)據(jù)團(tuán)隊構(gòu)建可視化新聞，引入AR/VR技術(shù)模擬新聞現(xiàn)場，以及推出星級用戶的服務(wù)（即俱樂部制），以在移動數(shù)字時代的技術(shù)浪潮中致勝，同時還繼承了紙媒的傳統(tǒng)優(yōu)勢。

結(jié)語

《泰晤士報》誕生239年以來的變遷，從最初默默無聞的《每日環(huán)球新聞》，到建立世界范圍通訊網(wǎng)，成為眾多報人所推崇的《泰晤士報》；從最初使用機(jī)械化的蒸汽印刷機(jī)，到如今采用數(shù)字技術(shù)面向精英；從輿論的工具、政治的武器，到如今新聞、經(jīng)濟(jì)、文化與服務(wù)并存的綜合性媒體平臺，《泰晤士報》不僅展現(xiàn)了英國在歷史長河中的興衰，更以自身之變反映著媒介技術(shù)的演變與革新，對我國主流新聞媒體的發(fā)展具有一定啟示作用。