去年爆紅網(wǎng)絡(luò)的貴州榕江“村超”拉開新賽季大幕。新賽季開啟前后，草根“村超”明顯增加了不少“國際化”元素。

3月16日開幕賽這天，央視新聞和央視國際頻道都在“村超”賽場邊設(shè)置了直播間，玻璃屋子里坐著外國主持人，用英文講解比賽和現(xiàn)場的情況。

此前，一群法國年輕人來到榕江，與當(dāng)?shù)厍騿T踢了一場中法青年友誼賽，比賽之余，這些法國年輕人圍在火爐旁與榕江少數(shù)民族歌手一起唱歌，視頻在網(wǎng)絡(luò)上收獲了大流量。

3月21日，非洲貝寧的一場鄉(xiāng)村足球賽場地旁，豎起“村超”大牌子，被網(wǎng)友們命名為“村超分超”。

2023年“村超”橫空出世，“村超”帶來的大客流去年為榕江創(chuàng)下文旅收益的“歷史奇跡”。當(dāng)一些人討論網(wǎng)紅“村超”是否能長紅時，“村超”又有了新花樣。

榕江縣縣委副書記、縣長徐勃回應(yīng)《新民周刊》記者說，“村超”策劃初期就確定了三步走戰(zhàn)略。第一步是讓“村超”出圈并營造風(fēng)口流量；第二步是通過發(fā)起全國美食足球邀請賽點(diǎn)燃全民足球氛圍。前兩步都正在努力做到，已經(jīng)獲得了社會多方面的支持。

“村超”的第三步是做好國際傳播，通過發(fā)起“一帶一路”村超國際友誼賽，搭建足球外交民間交往的文化平臺?！啊宄奈枧_無限廣闊，會有無數(shù)新的故事發(fā)生。”

國際化是“村超”的第三步

《新民周刊》記者在新賽季開幕前幾天來到榕江縣，縣城正處于“喧囂前的寧靜”。榕江縣縣政府院子里的大榕樹旁，徐勃在傍晚時分接受了《新民周刊》的專訪。

沒有寒暄，一個握手之后，徐勃直接“開講”。

“我們知道它會火，但沒有想到能這么火?！比缃?，全國各地?zé)o數(shù)地方政府到榕江考察取經(jīng)，想要知道“村超”出圈的密碼，外界一度認(rèn)為“村超”是互聯(lián)網(wǎng)的一次偶然事件。但徐勃卻說，“村超”并非偶然。

榕江是一個多民族聚居地，原本就有豐富的少數(shù)民族節(jié)日和活動?？h里曾在“侗年+斗?！薄按笊嚼锏腃BA”“苗族骨鼓藏節(jié)”“侗族薩瑪節(jié)”等等活動上發(fā)力，但因?yàn)楫?dāng)時疫情環(huán)境下文旅尚未恢復(fù)元?dú)獾鹊瓤陀^的原因，互聯(lián)網(wǎng)上未見波瀾。

五次嘗試以后，榕江縣組建了新的縣域文化品牌團(tuán)隊(duì)開始重新研究，究竟怎樣才能讓融合了民族文化的榕江IP出圈？

“去年淄博燒烤突然火了，當(dāng)時覺得不可思議，燒烤都能搞火，為什么？淄博燒烤讓我們看到原來可以這樣做傳播，它傳播的不是燒烤本身，而是跳出燒烤來傳播山東人的熱情好客、誠信經(jīng)營、與人為善、城市管理、人間煙火，還有公務(wù)人員服務(wù)的變化……這些內(nèi)容讓我們很感動。”

徐勃說，如果說“村超”有老師，那么淄博燒烤算老師之一。

2023年5月13日是個周六，榕江（三寶侗寨）和美鄉(xiāng)村足球超級聯(lián)賽舉行開幕式，這是縣城里原本就有的民間活動，但榕江準(zhǔn)備集中力量向網(wǎng)絡(luò)推送——用群眾述事這種新的方式傳播 。

榕江本地博主唐毅在這場足球賽現(xiàn)場，當(dāng)他看到獲勝隊(duì)球員和村民抬著獎品——豬腳興高采烈的場景時，立即拍了下來。這樣的細(xì)節(jié)，不就是充滿人情味的故事么？不正是榕江足球賽區(qū)別于其他球賽的亮點(diǎn)么？

類似的畫面，很快全網(wǎng)推送，數(shù)以億計的城市網(wǎng)民們，在那段時間幾乎很難避開刷到“村超”的機(jī)會。正如傳播策劃團(tuán)隊(duì)所設(shè)想的，最后是那些球場周邊的故事，點(diǎn)燃了網(wǎng)民對“村超”的熱情：捐錢給球隊(duì)買水的老奶奶、小學(xué)生教練員、上幼兒園的攝影師、獲獎?wù)呤种械呢i腳……唐毅告訴記者一個秘密：“村超”開賽前后的一周，所有的推送內(nèi)容都不是球賽本身，而是球場周邊平凡人物感人走心的故事，凡人微光溫暖了人心。

充滿人情味的故事，本身就是一種可以跨越文化、國界的通用語言，難怪中國互聯(lián)網(wǎng)上的“村超”，很快就被海外媒體關(guān)注。

2023年9月，貴州村超與“英超”簽署了戰(zhàn)略合作協(xié)議；阿森納足球俱樂部的球員們錄制視頻向“村超”喊話，外國職業(yè)球員們對貴州山區(qū)的草根足球和民族風(fēng)情充滿了好奇，也被用“億”計數(shù)的網(wǎng)絡(luò)瀏覽量震驚。

我們以足球?yàn)橐c(diǎn)，用文化來做內(nèi)容輸出，最終實(shí)現(xiàn)的是大家的體育、文化、經(jīng)貿(mào)往來。

“為了讓‘村超’可持續(xù)、有長遠(yuǎn)性，必須國際化，必須要善于學(xué)習(xí)世界五大聯(lián)賽和世界杯的發(fā)展規(guī)律和經(jīng)驗(yàn)?！宄獙?biāo)足球世界杯去做一個世界級的、給更多人帶來快樂和自豪的體育文化IP，我們利用快樂足球來發(fā)展快樂文化，最終實(shí)現(xiàn)快樂經(jīng)濟(jì)。我們以足球?yàn)橐c(diǎn)，用文化來做內(nèi)容輸出，最終實(shí)現(xiàn)的是大家的體育、文化、經(jīng)貿(mào)往來?！毙觳f。他表示，從這個角度看，“村超”將采取非對稱戰(zhàn)略，走差異化發(fā)展之路，將有機(jī)會培育成為民間最喜愛的非職業(yè)世界杯。

“萬人軍團(tuán)”創(chuàng)造奇跡

“村超”爆紅后很多人都好奇，小縣城榕江為何能創(chuàng)造互聯(lián)網(wǎng)傳播奇跡？

徐勃告訴《新民周刊》記者，在“村超”之前，榕江就已經(jīng)在培養(yǎng)“新媒體萬人數(shù)字新農(nóng)人軍團(tuán)”，他們是“村超”背后的推手和運(yùn)營者?！拔覀冏越髁砍卦谕粋€時間段推送，短時間內(nèi)在互聯(lián)網(wǎng)上形成幾萬條，在一定的時間內(nèi)形成幾十萬條視頻，它是一種裂變，讓‘村超’連續(xù)在全國各種熱榜上霸榜?！?/p>

“村超”出圈之前，榕江已經(jīng)培育了2200余個網(wǎng)絡(luò)直播團(tuán)隊(duì)和1萬余個新媒體助力鄉(xiāng)村振興的數(shù)字農(nóng)人賬號。

“我們發(fā)動村村寨寨，村主任、村支書自己有能力的自己要開賬號，村里喜歡擺弄手機(jī)的鼓勵開賬號，政府提供一些培訓(xùn)，教會大家怎么玩新媒體?！遍沤h委宣傳部副部長、新媒體專班負(fù)責(zé)人申敏告訴記者。這一萬多個賬號中，有的本身就在嘗試直播帶貨或者網(wǎng)絡(luò)銷售農(nóng)特產(chǎn)品，有的是家庭婦女完全出于興趣，還有的是已經(jīng)有一定粉絲數(shù)和流量的成熟博主或者團(tuán)隊(duì)。

唐勝忠是榕江縣三江鄉(xiāng)腳車村走出的第一個大學(xué)生。大學(xué)畢業(yè)后唐勝忠在大城市從事新媒體行業(yè)，2022年聽說榕江縣啟動新媒體助力鄉(xiāng)村振興“萬人行動”計劃，他帶著十多人的團(tuán)隊(duì)回家鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)。

像唐勝忠這樣的專業(yè)人才，后來成為了培訓(xùn)“萬人軍團(tuán)”的老師，為新媒體新手傳授技能。記者采訪時，唐勝忠的手機(jī)上還不時跳出信息，一位生活在村子里的年輕媽媽，詢問他如何解決抖音賬號上的一些問題?！八彩俏覀兣嘤?xùn)的一名博主。”

“萬人軍團(tuán)”的作用不僅是在網(wǎng)絡(luò)上掀起信息狂潮、推送海量視頻，他們的另一個作用是發(fā)掘“村超”故事，故事在民間，而博主們本身也在民間。

申敏介紹，一些好的故事會匯總到新媒體專班，這個專班成員既有縣委宣傳部門工作人員，也有外部顧問、新媒體博主，大家尋找那些有潛力的故事，重點(diǎn)推送，形成影響力。

“村超”開賽，這些民間新媒體人就開始發(fā)揮作用。

去年5月-7月“村超”最熱的階段，唐勝忠整個團(tuán)隊(duì)全部投入“村超”傳播，原來的直播帶貨等等業(yè)務(wù)都暫停了?！按宄碧煳臄?shù)字般的流量，也讓新媒體賬號背后的運(yùn)營者們干勁十足。一些賬號有了流量可以助力直播帶貨，有的運(yùn)營者僅僅因?yàn)椤皾q粉”就充滿動力，因此政府并不需要向“萬人軍團(tuán)”投入額外的補(bǔ)貼或者資源，只需提供技術(shù)方面的支持以及法律法規(guī)方面的培訓(xùn)。

申敏告訴《新民周刊》，今年新賽季，為了鼓勵優(yōu)秀的直播有團(tuán)隊(duì)和賬號，“村超”會推出“村超推薦官”工作牌，就像奧運(yùn)會、世界杯上那些掛著VIP采訪證的記者一樣，“村超推薦官”有更多參與傳播的機(jī)會。

以球?yàn)槊?/h3>

2024年元旦這天，習(xí)近平主席在新年賀詞中點(diǎn)贊“村超活力四射”；2024年中央一號文件寫入：“繁榮發(fā)展鄉(xiāng)村文化，促進(jìn)‘村超’‘村BA’‘村晚’等群眾性文體活動健康發(fā)展?！边@讓榕江人倍感振奮。

“要打造一個可持續(xù)、具有生命力的縣域文化IP，必須堅(jiān)持‘發(fā)展靠群眾、群眾靠發(fā)動、發(fā)動靠活動、活動靠帶動’的群眾路線思路，核心是帶動全民參與、全民受益，政府不能大包大攬。”徐勃說。

除了發(fā)動“自己人”，徐勃還邀請了不少外援。榕江縣聘任了梅曉鵬、由守義等235名文化學(xué)者和專家名人擔(dān)任鄉(xiāng)村振興發(fā)展顧問，聘請水木年華成員繆杰等217名知名人士擔(dān)任名譽(yù)村長、鄉(xiāng)村振興大使、文旅推廣大使。歌手繆杰在榕江以“繆村長”自稱，今年的賽季開幕式上，繆杰和樂隊(duì)成員坐著農(nóng)用三輪車登場。

現(xiàn)在，“村超”成了所有榕江人的事。今年賽季開幕戰(zhàn)的央視直播中，主持人采訪了醫(yī)療保障負(fù)責(zé)人，這位醫(yī)院副院長告訴他，醫(yī)院里一部分員工在做醫(yī)療保障工作，一部分組隊(duì)參賽，她自己從不懂球也開始看球。

每個人都是觀眾，每個人也是演員或者球員，所謂“全民參與”，大概就是這個意思。

去年，“村超”可謂大獲全勝，“村超”迄今全網(wǎng)全平臺綜合瀏覽量突破680億次。不僅網(wǎng)絡(luò)上創(chuàng)造驚人流量，榕江縣也因此獲得了實(shí)實(shí)在在的經(jīng)濟(jì)收益。

“村超火爆出圈以后，忠誠牛癟王一家餐飲店從一天賣1頭牛到一天賣6頭牛，全縣床位數(shù)從5000多個增長到10000多個，很多小攤小販高峰期一天都能賺好幾千塊錢。有品牌就有流量，有流量就有活力和信心，有信心大家才敢放心消費(fèi)，才敢投資未來?！毙觳f。

關(guān)于“投資未來”，2024年初的榕江已經(jīng)看到了成果。記者采訪這天，一輛匯源公司的貨車停在榕江縣新媒體產(chǎn)業(yè)園，第二天，匯源集團(tuán)創(chuàng)始人來到榕江，匯源集團(tuán)將為榕江捐建礦泉水廠。此前，奇瑞集團(tuán)、攜程集團(tuán)、伊利集團(tuán)等等知名企業(yè)都來過了榕江并簽署公益合作協(xié)議。去年，湖南華誠生物的“村超可樂”等20多個項(xiàng)目已經(jīng)落地。

“過去這些大企業(yè)哪里看得起小小的榕江，現(xiàn)在因?yàn)閷Α宄臒釔鄱紒砹??！币晃婚沤藢τ浾哒f。

過去的一年，范志毅去了兩次“村超”，陳百祥、鄧超、鹿晗等等大牌明星都到達(dá)“村超”現(xiàn)場，榕江的一家賓館雖然設(shè)施一般，但大堂里一堵墻上掛滿了服務(wù)員和明星們的合影，能夠如此星光燦爛的小城，大概除了榕江就是橫店了。

《新民周刊》記者在開賽前的工作日下午來到“村超”球場，有穿著球衣的隊(duì)員在練習(xí)，球場旁攤主們正在收拾準(zhǔn)備?，F(xiàn)場看，“村超”球場沒有視頻里看到的那么開闊，仍是塑料草皮，觀眾席也還是水泥臺，只是新刷上了五彩的顏色。

“村超”基礎(chǔ)設(shè)施保留著草根的樣子，但夢想已經(jīng)遠(yuǎn)遠(yuǎn)超越球場。

“樂子探路子，路子強(qiáng)樂子，群眾的樂子就是我們發(fā)展的路子，發(fā)展的路子就要增強(qiáng)群眾的樂子?！宄莿?chuàng)新、協(xié)調(diào)、綠色、開放、共享的體育文化合作平臺，通過各種形式的足球文化交流賽，榕江和各地增進(jìn)交流。”徐勃表示，相信未來“以球?yàn)槊健保按宄边€能開辟更加廣闊的交流合作領(lǐng)域，助推各地農(nóng)文體旅商的融合發(fā)展。

“把手機(jī)變成新農(nóng)具”

“村超”的出圈，更像是新媒體時代的一次社會探索，它的意義和價值值得研究和觀察。榕江縣縣長徐勃回應(yīng)了一些大家關(guān)心的問題。

《新民周刊》：“村超”讓榕江出名了，經(jīng)濟(jì)發(fā)展了，背后是不是也有艱辛和挑戰(zhàn)？

徐勃：我2021年到榕江工作，先進(jìn)行了調(diào)研，發(fā)現(xiàn)這里有很多的非遺、民族文化、農(nóng)特產(chǎn)品、傳統(tǒng)村寨等等，但是都沒有很好地被利用和開發(fā)出來。

我們這樣一個落后地區(qū)，必須要開辟新賽道，因?yàn)樵谠械馁惖郎?，我們跟在別人屁股后面連灰都吃不著，必須自己創(chuàng)建，通過創(chuàng)新發(fā)展，要創(chuàng)建屬于自己的賽道，獨(dú)樹一幟，讓別人來跟我們學(xué)。

剛開始我抓新媒體、抓數(shù)字經(jīng)濟(jì)，很多人覺得是不務(wù)正業(yè)：縣長你應(yīng)該按照原來的方式，你抓招商引資，落個幾十個億的項(xiàng)目，能看得見摸得著的企業(yè)什么的。

我認(rèn)為榕江就應(yīng)該用數(shù)字經(jīng)濟(jì)、用新媒體助力鄉(xiāng)村振興。我們要建立一個新媒體產(chǎn)業(yè)園區(qū)，通過園區(qū)凝聚人才，再通過人才去帶動老百姓走出一條新路。

一開始一些人觀念上接受不了，說縣長一天到晚干沒用的事情。我就想怎么能在理念上引導(dǎo)大家。我們自己提煉出一句口號，叫“把手機(jī)變成新農(nóng)具，把數(shù)據(jù)變成新農(nóng)資，把直播變成新農(nóng)活”，讓大家都知道這個事情到底是干什么。

這個口號是說手機(jī)會變現(xiàn)的，會提高收入的，你不是不務(wù)正業(yè)，更不是做沒用的。后來大家逐步看到，搞新媒體真的能變現(xiàn)。

《新民周刊》：你從清華畢業(yè)后一直在基層工作，推動基層工作的關(guān)鍵是什么？

徐勃：“村超”在我來看，它是一個人民群眾創(chuàng)造的奇跡，是一個基層的闖新路探索。

在基層當(dāng)干部，有很多“關(guān)”要過，其中一個是“實(shí)干關(guān)”，堅(jiān)持“實(shí)”字當(dāng)頭、“干”字為先，才能干出經(jīng)得起歷史和人民檢驗(yàn)的實(shí)績?，F(xiàn)在基層領(lǐng)導(dǎo)干部要面對鄉(xiāng)鎮(zhèn)、群眾，要面對省、州工作，比較繁重，還存在一人身兼數(shù)職的情況。

我覺得作為基層領(lǐng)導(dǎo)干部，就是要敢于擔(dān)當(dāng)、積極主動去做，這既是政治品格，也是從政本分，為官一任，造福一方。造福人民、創(chuàng)造價值是最基本的能力和最起碼的要求，不想造福人民的官，就是“官油子”“官痞子”；不想創(chuàng)造價值的官，只想躺平、擺爛，心安理得地拿著工資卻不為民辦事，就是最大的不負(fù)責(zé)任?，F(xiàn)在有一些干部考慮的是如何不出事，不是想怎么做事，不是考慮怎么出彩，沒有人擔(dān)當(dāng)事情是干不成的。

我覺得搞“村超”對我個人來說是一次重大的心靈洗禮，如果沒有“村超”，我也不會思考這么多問題，“村超”讓我得到了升華，也讓我去成長學(xué)習(xí)了。

《新民周刊》：像“村超”這樣全民參與的活動，首先需要群眾有積極性，要信任領(lǐng)頭人。取得群眾的信任，難嗎？

徐勃：來榕江以后，面對工作中的困難和群眾的急難愁盼，我先后立了三個軍令狀。

第一個是教育。老百姓最關(guān)心的就是教育。這些年因?yàn)槎喾N原因，榕江的教育也一直艱難前行。2021年的中考，前100名的孩子留在榕江就讀高中的人只有6個人，沒有好的生源留下來，教育很難。為了扭轉(zhuǎn)這種局面，我們出臺了獎罰機(jī)制，淘汰10%的老師，重罰轉(zhuǎn)崗10名最差的老師，獎勵前10%的老師，重獎前10名的老師，從機(jī)制上面優(yōu)勝劣汰、獎優(yōu)罰劣。

我相信教育抓和不抓不一樣，認(rèn)真抓和不認(rèn)真抓又不一樣。我?guī)ь^把我兒子從深圳帶到榕江來讀書，他今年12歲，六年級。

現(xiàn)在榕江的教育發(fā)生了很大的變化，比方說中考成績，全州16個縣，原來榕江排第十四名，現(xiàn)在上升到第四名第五名。2021年榕江高考的本科上線人數(shù)才700多個，抓了以后半年時間不到，2022年高考本科上線突破1000多人。

第二個軍令狀是榕江大橋。榕江大橋拆了六七年一直沒修好，老百姓天天期待早日通車。

2022年春節(jié)前榕江大橋如期通車了，在群眾當(dāng)中是引起了轟動的。

第三個軍令狀就是打造榕江的縣域文化IP出圈，闖新路。

《新民周刊》：“村超”火了以后，很多地方來榕江取經(jīng)，你怎么解釋“村超”的成功？

徐勃：結(jié)合之前的工作經(jīng)驗(yàn)，我總結(jié)了4個“靠”：發(fā)展靠群眾，群眾靠發(fā)動，發(fā)動靠活動，活動靠帶動。核心是帶動群眾就業(yè)創(chuàng)業(yè)增收致富，豐富文化生活。

榕江要發(fā)展，離開群眾是不行的，但是如果我們天天開會研究怎么去發(fā)動群眾，群眾是不來開會的，一開會大家打瞌睡玩手機(jī)。必須要通過搞有意義的活動，搞群眾喜聞樂見的活動，搞群眾基礎(chǔ)好的活動。

但榕江曾經(jīng)是國家扶貧開發(fā)工作重點(diǎn)縣，搞活動我們不能天天搞那種勞民傷財?shù)幕顒樱荒芨阃度霂资f、幾百萬的活動，所以還是要靠帶動，要搞那種能夠帶動老百姓增收致富，老百姓能夠參與的，能夠喜歡看的活動，比如說吃完晚飯能過來打個卡，能過來拍個照，能過來看個球，要搞這種老百姓有獲得感的活動。關(guān)鍵是帶動老百姓增收致富，既富腦袋，還有機(jī)會富口袋。

村里面多一支球隊(duì)，就無比團(tuán)結(jié)，多一個啦啦隊(duì)，就少了幾十桌麻將，多一個節(jié)目，村里面的群眾的凝聚力也就更強(qiáng)。村里面原來有點(diǎn)小矛盾的，這時候大家聚在一起就能在無形中化解掉了，一起為集體榮譽(yù)而努力團(tuán)結(jié)奮斗。

《新民周刊》：你認(rèn)為“村超”的價值到底是什么？

徐勃：其實(shí)大家現(xiàn)在看到的，只是“村超”的小荷才露尖尖角，還會有班超，有逐夢足球隊(duì)，有“村超”一帶一路國際友誼賽，有“村超”世界杯，還會有品牌經(jīng)濟(jì)效應(yīng)、村超超經(jīng)濟(jì)，“村超”的巨大社會意義、經(jīng)濟(jì)意義，可能是未來10年才會得到更大顯現(xiàn)。

我們所有人生活的理想就是為了更加理想的生活，理想的生活，快樂不可或缺?！按宄碧剿鞯氖且粭l快樂足球+快樂文化+快樂經(jīng)濟(jì)的社會發(fā)展之路。

貴州到底如何走出一條有別于東部，不同于西部的獨(dú)特的發(fā)展之路，我一直都在思考，位卑未敢忘憂國。

好的經(jīng)驗(yàn)、好的模式、好的探索，這種東西更有意義。試點(diǎn)很重要，它應(yīng)該是有內(nèi)驅(qū)力的試點(diǎn)，而不再是政府大包大攬去推行的那種試點(diǎn)。鄉(xiāng)村振興，包括五大振興，我認(rèn)為最長遠(yuǎn)的就是聚焦人的全面發(fā)展，老百姓是鄉(xiāng)村振興最重要的主體，老百姓的思想和自信心自豪感幸福感內(nèi)驅(qū)力，這些才是更重要的。