王雅麒

古人云“夫唯不盈，故能蔽而新成”。青島作為有著“東方瑞士”之稱的中國沿海重要中心城市和濱海度假旅游城市，文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展卻相對滯后，這主要表現(xiàn)為城市文化定位不清晰；城市歷史文化發(fā)掘整理力度不夠，文化內(nèi)涵不夠豐富；文旅項(xiàng)目開發(fā)缺乏整體性和關(guān)聯(lián)性，旅游開發(fā)還停留在景觀旅游和傳統(tǒng)海上運(yùn)動項(xiàng)目，地方民俗、歷史文化資源開發(fā)層次低；文旅產(chǎn)品本地特色不足，缺乏與青島交相輝映的文化品牌等。這些問題制約了文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，這就要求當(dāng)?shù)卣爸聫V大而盡精微”，視野開闊、找準(zhǔn)方向、海納百川，從城市整體發(fā)展戰(zhàn)略角度設(shè)計、培育和打造青島的文化產(chǎn)業(yè)，促進(jìn)文化和旅游的互相成就。

發(fā)掘城市文化內(nèi)涵，豐富城市文化形象

青島市是一座以旅游聞名的城市，擁有“碧海藍(lán)天，紅瓦綠樹”“東方瑞士”“啤酒之城”“帆船之都”等很多標(biāo)簽，這些定位標(biāo)簽由齊魯文化、歐陸風(fēng)情、奧帆文化、品牌文化等多種文化要素匯聚而成，折射出青島豐富多樣的城市文化特征與和諧包容的城市精神。美國城市研究學(xué)者凱文·林奇（Kevin Lynch）在《城市意象》（The image of the city）一書中提出“一個高度可意象的城市即外顯的、可讀或是可見的城市，應(yīng)該看起來適宜、獨(dú)特而不尋常，能夠吸引視覺和聽覺的注意和參與?！卑l(fā)展文化產(chǎn)業(yè)首先要進(jìn)一步提升青島城市文化形象的可辨識度。在推進(jìn)城市更新或者是舊城改造時，要結(jié)合青島現(xiàn)有的建筑、街區(qū)、道路設(shè)計和景觀園林設(shè)計，在城市規(guī)劃和建筑設(shè)計上體現(xiàn)出青島中西結(jié)合的建筑風(fēng)格，使城市景觀形象凸顯別具一格的特色，展現(xiàn)出獨(dú)特的城市IP。其次，要弘揚(yáng)本地傳統(tǒng)文化。青島雖然建埠僅有百年，但是轄區(qū)即墨、膠州、平度等地均歷史悠久，文化底蘊(yùn)深厚。另外嶗山道教文化、齊魯文化以及開埠時期融入的歐陸風(fēng)情在這里和諧交融，鑄造了它的城市品格。青島應(yīng)當(dāng)結(jié)合自身的傳統(tǒng)優(yōu)勢，在保持城市既有的特色的同時，堅持開放包容，打造新的特色城市IP，培育更加厚重且有助于青島文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的城市文化土壤。再次，要重視文化傳播。對于青島這個國際知名城市，富有創(chuàng)造力的“理想之城”，更要講好青島故事，將自身的城市文化、精神理念、核心價值與發(fā)展目標(biāo)傳播出去，打造品牌城市，在國際上樹立青島的文化形象，為國家爭光、為中華優(yōu)秀文化添彩。

多點(diǎn)發(fā)力，相關(guān)產(chǎn)業(yè)協(xié)同發(fā)展

“酒香也怕巷子深”。一個城市的獨(dú)特IP對于提升城市文化產(chǎn)業(yè)的總體實(shí)力，增強(qiáng)該城市綜合競爭能力都是至關(guān)重要的。特別對于青島這樣一個人口規(guī)模超過千萬的特大城市，必須有足夠的文化IP來支撐。因此，首先要持之以恒地挖掘本地文化符號。目前青島擁有很多知名美食和人氣景點(diǎn)，如：“啤酒”“蛤蜊”“鲅魚水餃”，旅游景點(diǎn)“麥島落日”“金色沙灘”，建筑景觀“八大關(guān)”“大學(xué)路”等。但從旅游業(yè)的發(fā)展角度，青島還需要發(fā)掘更多的文化符號，并使這些文化IP由點(diǎn)及面，串聯(lián)出更多的旅游線路，聚集起對國內(nèi)外游客更大的吸引力，從而給予本地旅游行業(yè)更強(qiáng)的支撐。如：作為全國重點(diǎn)文物保護(hù)單位的瑯琊臺景區(qū)、齊長城以及青島第三大島的田橫島，擁有獨(dú)特的歷史文化與人文精神，青島應(yīng)圍繞主題構(gòu)筑自身產(chǎn)品體系，形成具有鮮明地域文化特點(diǎn)的產(chǎn)業(yè)鏈。其次要大力發(fā)展影視產(chǎn)業(yè)。目前，青島已經(jīng)形成了國內(nèi)知名藝術(shù)院校、電影制作工廠、影視拍攝外景地、電影云基地的產(chǎn)業(yè)格局，初步形成了從“青島攝制”到“青島出品”的產(chǎn)業(yè)鏈條。2017年，聯(lián)合國教科文組織授予青島“電影之都”的稱號，中國電影表演藝術(shù)學(xué)會獎（金鳳凰獎）也永久落戶青島。下一步則應(yīng)該對青島影視產(chǎn)業(yè)基地的產(chǎn)業(yè)鏈條進(jìn)行梳理，高標(biāo)準(zhǔn)建設(shè)，輻射帶動周邊全域發(fā)展、聯(lián)動泛影視生態(tài)一體發(fā)展的產(chǎn)業(yè)布局。再次，大力發(fā)展出版行業(yè)。盡管互聯(lián)網(wǎng)時代信息技術(shù)日益成為時代的主流，但是從創(chuàng)作的角度，書籍依然是優(yōu)秀文化作品的重要載體。發(fā)掘城市文化，創(chuàng)作富有吸引力的本土文化作品，同時借助信息技術(shù)，將文化作品制作成數(shù)字作品，并輔以文字、圖像、聲音、動畫、歌曲、影視等多種形態(tài)向大眾進(jìn)行充分展示，既可以促進(jìn)文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，又可以宣傳青島，打造新的多層次的城市IP。

齊頭并進(jìn)，進(jìn)一步加大文創(chuàng)產(chǎn)品的開發(fā)

青島作為國家歷史文化名城、重點(diǎn)歷史風(fēng)貌保護(hù)城市、首批中國優(yōu)秀旅游城市，文化遺產(chǎn)十分豐富。山東省近300處優(yōu)秀歷史建筑中，青島占131處，還擁有嶗山風(fēng)景名勝區(qū)、金沙灘、奧帆中心等知名景區(qū)。非物質(zhì)文化遺產(chǎn)則包括膠州秧歌、茂腔、柳腔、嶗山民間故事等等。這些文化遺產(chǎn)已經(jīng)成為支持青島文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展最厚重的根基，青島需要在發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)的進(jìn)程中加大對這些城市遺產(chǎn)普查的廣度和深度，因地制宜，分類探討，采取合適的保護(hù)措施，將老青島的歷史風(fēng)韻保留在時尚現(xiàn)代的街區(qū)中，形成適宜而獨(dú)特的街區(qū)場景，并利用影視、文旅等產(chǎn)業(yè)渠道，最大限度地創(chuàng)造深入人心、富有親和力的青島城市記憶。

要大力開發(fā)別具一格的青島文創(chuàng)產(chǎn)品，讓大多數(shù)游客不僅從觀光的視角欣賞這座城市的地域美景，而且更深入地了解青島的歷史人文及傳統(tǒng)非遺文化。想破解目前的文創(chuàng)產(chǎn)品“千城一面”、缺乏創(chuàng)新形式、文化價值輸出能力有限的問題，就要基于青島地域特色，梳理城市文化符號并形成文化層級，構(gòu)建青島特色文化產(chǎn)品創(chuàng)新設(shè)計的綜合思路。并以青島特色歷史文化為主線，借助文創(chuàng)的創(chuàng)新手段，為不同層面的青島特色文化選取合理的表現(xiàn)形式，打造反映青島魅力城市的特色文創(chuàng)體系。要借助現(xiàn)代傳媒平臺，將文化信息高效地傳播出去，展現(xiàn)青島本土文化的精神和魅力，展現(xiàn)青島這座城市時尚與活力品格，讓人們不僅看到城建歷史印記，更能了解青島“宜居宜業(yè)宜游高品質(zhì)灣區(qū)城市”的各個方面。

總之，城市文化是一個城市的靈魂。文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展既是繼承又是創(chuàng)新，既保護(hù)傳統(tǒng)又海納百川。青島文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展需要多措并舉，提升城市的內(nèi)在品質(zhì)和獨(dú)特的魅力，打造城市內(nèi)在的“精、氣、神”，樹立城市品牌形象，從而提升城市的綜合競爭力和持續(xù)發(fā)展能力。

（作者系東北大學(xué)工商管理學(xué)院學(xué)生）