市花是城市的象征，在市民情感認(rèn)同之外，承載城市精神品格、代言城市形象。1983年植樹節(jié)期間，上海啟動了市花評選，1986年10月25日上海市第八屆人大常委會第二十四次會議決定白玉蘭為上海市市花。白玉蘭的取勝秘訣在于市花的兩個核心要素和功能上，各方形成了最大公約數(shù)。一是民眾意愿。市花是市民的花，在市花評選之初，上海就把“群眾喜聞樂見”列為評選原則之一。在近十一萬市民參加的投票推選中，白玉蘭名列第一。二是城市精神。在改革開放中勇當(dāng)開路先鋒，是上世紀(jì)80年代上海城市發(fā)展的理念與共識，白玉蘭先花后葉的自然特性恰好與其契合，因此被評價為“早春二月于百花之先，就爭先開放，象征上海敢為人先的精神品格；白玉蘭開放時每朵花都挺立向上，象征上海奮發(fā)向上的精神風(fēng)貌。”可以說，時代共識成就了白玉蘭。

38年來，市花白玉蘭積極“履職”。作為城市的視覺符號，其視覺造型被廣泛應(yīng)用于上海各行各業(yè)和重大節(jié)慶賽事，包括市政建筑、城市家具，以及企事業(yè)單位的標(biāo)識等；作為城市的精神標(biāo)識，目前本市社會、文化、教育、科技、經(jīng)濟、醫(yī)療衛(wèi)生、體育、對外友好等各行各業(yè)都設(shè)有代表上海最高榮譽的“白玉蘭”獎；作為城市形象的代言，在上海高規(guī)格的外事活動，以及世博會、進博會等國際盛會中，白玉蘭元素和標(biāo)識成為“標(biāo)配”，中央電視臺以《玉蘭之城》為名推出面向全球的上海城市形象片。

今年，首屆白玉蘭文化節(jié)的舉辦更是開啟了全面挖掘和激活市花白玉蘭城市文化價值的帷幕，開辟了推動“綠+文+商+旅”協(xié)同創(chuàng)新和融合發(fā)展的新路徑，為白玉蘭文化助推“上海建設(shè)具有世界影響力的社會主義現(xiàn)代化國際大都市”拓展了多個維度的新空間。

在“爭先”之余，如何將市花白玉蘭積累了38年的城市精神財富和集體記憶用好用足？打造白玉蘭文化矩陣或許是其可開創(chuàng)的一條“香飄千里”的進階之路。

打造市民的精神家園。進一步激發(fā)市花白玉蘭蘊藏的精神力量賦能上海發(fā)展，為市民搭建更多的市花活動平臺、營造更多的市花文化空間，讓白玉蘭文化與市民的衣食住行親密接觸，在創(chuàng)造品質(zhì)生活的同時，滋養(yǎng)市民的精神世界。以白玉蘭文化節(jié)為抓手，在市民中廣泛開展文明、科普、教育、社交等接地氣的活動，讓白玉蘭精神之花開遍上海并自發(fā)生長。

講好上海故事。中國是全球植物多樣性最豐富的國家之一，更是舉世聞名的花卉王國，有“世界花園之母”的稱譽。作為木蘭科代表植物之一的白玉蘭也被稱為“恐龍時代的花”。擁有1億多年芳齡的白玉蘭，演繹魔幻都市上海的前世、今生以及未來，具有極其豐富的故事想象空間。發(fā)揮市花自然語言、美麗語言、大眾語言、國際語言的獨特功能，對外講好上海故事，塑造高辨識度的上海全球IP，有助于擴大上海朋友圈，讓海內(nèi)外人才近悅遠(yuǎn)來，讓海外上海人記得住鄉(xiāng)愁，讓上海留得住外鄉(xiāng)人。

推動市花365天盛開。曾任哈佛大學(xué)植物研究所所長的英國植物學(xué)家E.H.威爾遜感嘆道：“沒有任何其他一類喬灌木能比木蘭科植物在園林、園藝界更著名、更受賞識，也沒有任何其它一類喬灌木能比木蘭科植物盛開更大、更豐富多彩的花朵。”誠然，任何一種植物有它的長處，也會有它的短處，比如白玉蘭花期短、雨天容易提早萎謝、肉質(zhì)根系不耐濕等，但隨著白玉蘭育種水平和栽培技術(shù)的日益提升，這些問題都能找到迎刃而解的低成本方案。因此，以科技創(chuàng)新和文化創(chuàng)意的思維開發(fā)白玉蘭“上億年自然造物，數(shù)千年中華文化”這座寶藏，為上海創(chuàng)造集美學(xué)價值、文化價值和經(jīng)濟價值于一體的特色財富，大有可為。比如，滬上文化創(chuàng)意企業(yè)設(shè)計開發(fā)的杯子、絲巾、餐具、糕點、茶葉等各類市花衍生品，成為上海熱銷的旅游紀(jì)念品；又如黃浦江白玉蘭游船、白玉蘭數(shù)字文化藝術(shù)演藝等創(chuàng)新項目，也有望成為上海熱門的文化消費空間，“讓市花白玉蘭365天綻放”的美好可期可待。