王涵 朱珺

關(guān)鍵詞：綠色設(shè)計(jì)；3R原則；包裝設(shè)計(jì)；無(wú)印良品；個(gè)護(hù)產(chǎn)品

引言

受經(jīng)濟(jì)利益驅(qū)使，消費(fèi)主義日益盛行。為吸引消費(fèi)者眼球，商家在包裝的投入越來(lái)越高，包裝精美的商品更成為商品價(jià)值的附加值，存在日漸繁瑣、過(guò)度包裝的現(xiàn)象，也因此產(chǎn)生資源浪費(fèi)、環(huán)境破壞等社會(huì)不良問(wèn)題。這些問(wèn)題折射出我們對(duì)于如何正確對(duì)待自我需求以及環(huán)境問(wèn)題的理念缺失。

世界正面臨著巨大的問(wèn)題，設(shè)計(jì)界雖然無(wú)法解決，但卻有可能提供某種解決方式 。由60 年代末從美國(guó)興起的綠色設(shè)計(jì)理念，逐漸成為當(dāng)今中國(guó)經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型中必須重視的先進(jìn)理念之一，倡導(dǎo)人們?cè)谌粘Ｓ闷返倪x擇上認(rèn)同綠色設(shè)計(jì)理念，建立良性且可持續(xù)發(fā)展的消費(fèi)態(tài)度迫在眉睫。

一、研究背景與文獻(xiàn)綜述

（一）綠色設(shè)計(jì)概述

綠色設(shè)計(jì)，又稱環(huán)境設(shè)計(jì)、生態(tài)設(shè)計(jì)等。綠色設(shè)計(jì)是在產(chǎn)品的整個(gè)周期中，充分考慮產(chǎn)品的功能、質(zhì)量、開(kāi)發(fā)周期及資源成本的同時(shí)，將環(huán)境因素與預(yù)防污染的措施納入產(chǎn)品設(shè)計(jì)之中，并將其作為設(shè)計(jì)目標(biāo)和出發(fā)點(diǎn)，力求使產(chǎn)品對(duì)環(huán)境的影響最小，反映了人們對(duì)生態(tài)破壞的反思。

綠色設(shè)計(jì)的核心原則是“3R 原則”，即“reduce”減少，減少對(duì)物質(zhì)和能源的消耗及有害物質(zhì)的排放；“reuse”再使用，產(chǎn)品及其零部件經(jīng)過(guò)處理后可再利用；“recycle”再循環(huán)，注意產(chǎn)品材料的可回收性。本文將以無(wú)印良品為例，聚焦個(gè)護(hù)類產(chǎn)品，著重從視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)的角度來(lái)分析無(wú)印良品如何在包裝設(shè)計(jì)中踐行綠色設(shè)計(jì)的“3R 原則”，達(dá)成舒適生活與資源消耗的平衡。

（二）綠色設(shè)計(jì)的演變、發(fā)展與趨勢(shì)

十八世紀(jì)后期，工業(yè)革命開(kāi)始了機(jī)械化、批量化的生產(chǎn)方式。為人類創(chuàng)造現(xiàn)代生活方式的同時(shí)，也刺激了消費(fèi)主義的增長(zhǎng)，加速了對(duì)資源的消耗和對(duì)環(huán)境的破壞。尤其是20 世紀(jì)五六十年代美國(guó)汽車制造業(yè)奉行的“有計(jì)劃廢止制度”，強(qiáng)調(diào)通過(guò)設(shè)計(jì)為產(chǎn)品創(chuàng)造新的附加價(jià)值，設(shè)計(jì)從“形式追隨功能”的現(xiàn)代主義信條轉(zhuǎn)變?yōu)椤盀槔麧?rùn)而設(shè)計(jì)”的刺激消費(fèi)工具。該制度下象征速度造型語(yǔ)言的“流線型設(shè)計(jì)”更是被夸張地運(yùn)用到了烤面包機(jī)等家用產(chǎn)品中，成為單純的發(fā)展形式的設(shè)計(jì)，不可避免地形成了浪費(fèi)。維克多·巴巴納克（Victor Papanek）曾對(duì)這一現(xiàn)狀表示：如果鬧鐘不需要以每小時(shí)60 公里的速度行駛，則沒(méi)必要將其設(shè)計(jì)為流線型。

20 世紀(jì)60 年代，美國(guó)興起了一場(chǎng)以保護(hù)自然資源為宗旨的反消費(fèi)運(yùn)動(dòng)，記者萬(wàn)斯· 帕卡德（Vance Packard）猛烈抨擊了美國(guó)汽車業(yè)及其所造成的廢料污染問(wèn)題，綠色設(shè)計(jì)開(kāi)始萌芽。60 年代末，維克多·巴巴納克（Victor Papanek）在《為真實(shí)的世界設(shè)計(jì)》中提出，設(shè)計(jì)的最大作用并非創(chuàng)造商業(yè)價(jià)值，也不是在包裝上不斷推陳出新，而是為保護(hù)地球有限資源服務(wù)。這一理念在當(dāng)時(shí)受到消費(fèi)主義追隨者的反對(duì)，直到70 年代爆發(fā)了“能源危機(jī)”，“有限資源論”才得到普遍認(rèn)同，無(wú)數(shù)設(shè)計(jì)師逐漸開(kāi)始了綠色設(shè)計(jì)的進(jìn)一步探索之路。

從90 年代開(kāi)始，人、社會(huì)和環(huán)境中的協(xié)調(diào)發(fā)展機(jī)制被有效建立，工業(yè)設(shè)計(jì)發(fā)展實(shí)現(xiàn)了重要變革，綠色設(shè)計(jì)概念也應(yīng)運(yùn)而生。在此后的發(fā)展中，這種綠色思潮逐漸成為國(guó)際潮流，并從最初的工業(yè)設(shè)計(jì)領(lǐng)域發(fā)展至其他領(lǐng)域。日本的無(wú)印良品正是在綠色設(shè)計(jì)的反思下發(fā)展而來(lái)，其簡(jiǎn)潔的造型語(yǔ)言與實(shí)用的功能對(duì)當(dāng)代日本乃至世界企業(yè)的綠色設(shè)計(jì)產(chǎn)生了深遠(yuǎn)影響。

二、個(gè)護(hù)類產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)上的綠色設(shè)計(jì)需求現(xiàn)狀與趨勢(shì)

近年來(lái)，由于綜合國(guó)力的增強(qiáng)，國(guó)民對(duì)美好生活的需求也日益增長(zhǎng)。傳統(tǒng)“禮儀”逐漸被物化為“豪華包裝的禮品”，并產(chǎn)生大量“買櫝還珠”的現(xiàn)象。而個(gè)護(hù)產(chǎn)品行業(yè)，尤其是化妝品領(lǐng)域也對(duì)包裝精益求精，以吸引消費(fèi)者，應(yīng)對(duì)激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)。此外，電商的崛起使購(gòu)物模式線上線下雙管齊下進(jìn)行，進(jìn)一步擴(kuò)大了包裝需求。據(jù)《人民日?qǐng)?bào)》報(bào)道，我國(guó)超50% 商品存在過(guò)度包裝，每年浪費(fèi)4000 億元。這種現(xiàn)象對(duì)社會(huì)有效資源造成浪費(fèi)，嚴(yán)重威脅了社會(huì)的生存與發(fā)展。

豪華包裝通常追求材質(zhì)的復(fù)合多樣、色彩的鮮艷奪目。這些包裝產(chǎn)生的多種材料和大量彩色油墨對(duì)社會(huì)有效資源造成了很大的浪費(fèi)，嚴(yán)重影響到回收處理。包裝隨節(jié)日氛圍不斷更新，日漸浮華，需要耗費(fèi)的成本與精力就越高，在產(chǎn)品功能上承擔(dān)的成本就越少。過(guò)度注重形式的方式忽視了產(chǎn)品功能的發(fā)展，忽略產(chǎn)品服務(wù)消費(fèi)者的初衷。豪華包裝也影響消費(fèi)者對(duì)商品本身質(zhì)量的鑒別，粗陋的產(chǎn)品隱藏在琳瑯各色的包裝下，消費(fèi)者最終還要為過(guò)度包裝買單。

過(guò)度包裝現(xiàn)象已成為世界范圍內(nèi)的問(wèn)題，尤其在全球生態(tài)環(huán)境惡化、資源短缺的背景下，可持續(xù)發(fā)展已成為必然方向。作為占據(jù)日常生活比例最大的個(gè)護(hù)包裝更應(yīng)遵循發(fā)展趨勢(shì)，達(dá)到資源消耗與舒適生活的平衡，具有功能性、保護(hù)性、裝飾性以及綠色性。為消費(fèi)者提供了便捷的使用功能、在商品運(yùn)輸過(guò)程中發(fā)揮保護(hù)作用、吸引消費(fèi)者購(gòu)買低能耗的綠色包裝將是其未來(lái)發(fā)展的方向。

三、無(wú)印良品個(gè)護(hù)產(chǎn)品的綠色包裝設(shè)計(jì)簡(jiǎn)析

（一）關(guān)于無(wú)印良品

不同于美國(guó)將設(shè)計(jì)視為賺錢手段，在資源相對(duì)貧乏的日本，設(shè)計(jì)是民族生存的工具。經(jīng)歷泡沫經(jīng)濟(jì)中浮華的消費(fèi)假象后，他們重新關(guān)注這些奢侈品無(wú)法代替的傳統(tǒng)，重新尋找什么是真正的富有。IUCN 首次提出“可持續(xù)發(fā)展”的1980 年，以反對(duì)消費(fèi)社會(huì)為理念的“無(wú)印良品”誕生。彼時(shí)，市場(chǎng)上銷售著昂貴的奢侈品，也充斥著廉價(jià)的偽劣產(chǎn)品。無(wú)印良品秉承“合適就好”，于樸素、簡(jiǎn)潔中發(fā)現(xiàn)強(qiáng)大與美，挖掘物品本身的價(jià)值，杜絕浪費(fèi)。

“無(wú)印良品”意指沒(méi)有花紋的優(yōu)良產(chǎn)品。通過(guò)名稱簡(jiǎn)明揭示了其產(chǎn)品的特點(diǎn)，即沒(méi)有過(guò)分修飾的優(yōu)良產(chǎn)品。“MUJI”又意為“nobrand”（沒(méi)有品牌），本意在于極力淡化品牌意識(shí)，回歸產(chǎn)品初心。

無(wú)印良品作為百貨零售公司，旗下產(chǎn)品包括個(gè)人護(hù)理類（護(hù)膚用品、香薰用品等）、家居生活類、衣料類、食品類等。秉承著日本傳統(tǒng)文化的3 個(gè)基本立場(chǎng)：1.wabi 自然，未加修飾的美2.sabi 永恒，不可復(fù)制的獨(dú)特美3.shibui 保持嚴(yán)峻的品位，簡(jiǎn)樸、不賣弄浮華。無(wú)印良品始終堅(jiān)持這3 個(gè)原則，并運(yùn)用3 個(gè)基本立場(chǎng)來(lái)審視商品。

（二）無(wú)印良品個(gè)護(hù)產(chǎn)品概述與綠色包裝的意義

個(gè)人護(hù)理產(chǎn)品，簡(jiǎn)稱個(gè)護(hù)，是人們?nèi)粘Ｗo(hù)理用的化學(xué)制品，包括護(hù)膚、護(hù)發(fā)、化妝品等衛(wèi)生美容產(chǎn)品。個(gè)護(hù)產(chǎn)品貫穿日常生活，構(gòu)建出生活細(xì)節(jié)，更能體現(xiàn)對(duì)生活的態(tài)度。

綠色設(shè)計(jì)并不注重狹義的審美表達(dá)，強(qiáng)調(diào)盡量減少不必要的材料消耗。作為綠色設(shè)計(jì)理念的代表企業(yè)，無(wú)印良品采用更天然綠色的材料和更真誠(chéng)環(huán)保的理念，以及更簡(jiǎn)素的裝飾引領(lǐng)消費(fèi)者追求本真，在綠色設(shè)計(jì)中“少即是多”有了新含義。以下將基于上述原則以無(wú)印良品的個(gè)護(hù)類產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)為例，分析如何實(shí)踐綠色設(shè)計(jì)，并在此基礎(chǔ)上進(jìn)一步探討了無(wú)印良品為何能夠脫穎而出并被消費(fèi)者接受，對(duì)我國(guó)綠色包裝設(shè)計(jì)發(fā)展有何借鑒意義。

（三）綠色設(shè)計(jì)在無(wú)印良品個(gè)護(hù)產(chǎn)品包裝中的體現(xiàn)

1. 綠色設(shè)計(jì)在無(wú)印良品個(gè)護(hù)產(chǎn)品包裝材料中的運(yùn)用

綠色設(shè)計(jì)將環(huán)境與可持續(xù)性結(jié)合，旨在通過(guò)采用環(huán)保材料的技術(shù)降低產(chǎn)品能源消耗，并在產(chǎn)品整個(gè)生命周期中考慮環(huán)境影響。因此，選擇和使用綠色材料是至關(guān)重要的。作為一家秉持綠色設(shè)計(jì)理念的公司，無(wú)印良品注重展示商品本質(zhì)，通過(guò)采用簡(jiǎn)潔的包裝材料來(lái)最大化實(shí)現(xiàn)其環(huán)保理念，并采用可回收或二次利用的環(huán)保材料，例如，在個(gè)護(hù)產(chǎn)品包裝材料的選擇上，無(wú)印良品采用質(zhì)量輕、易加工、具有天然質(zhì)感的紙和清潔型可回收塑料等環(huán)保材料來(lái)包裝商品，并嚴(yán)格遵守相關(guān)環(huán)保法規(guī)，明令禁止使用對(duì)健康有害、容易污染環(huán)境的PVC 等合成材料。相較于漂白紙，無(wú)印良品所采用的無(wú)漂白紙反而要經(jīng)過(guò)特殊處理，增加了很高成本，但為保持原生態(tài)，無(wú)印良品仍堅(jiān)持采用這種環(huán)保材料，以體現(xiàn)其對(duì)綠色設(shè)計(jì)的承諾。同時(shí)，發(fā)揮“reuse”和“recycle”原則，對(duì)采用可回收利用材料的產(chǎn)品定期翻新，并對(duì)積壓過(guò)剩的產(chǎn)品進(jìn)行分解再利用，整合為新品后重新上架。以提高商品的使用壽命，有助于降低資源的浪費(fèi)，降低其對(duì)環(huán)境的影響。

2. 綠色設(shè)計(jì)在無(wú)印良品個(gè)護(hù)產(chǎn)品包裝結(jié)構(gòu)中的運(yùn)用

不同于多數(shù)人用各種方法隱藏結(jié)構(gòu)部件，日本設(shè)計(jì)喜歡功能性地使用結(jié)構(gòu)起到裝飾作用。在作為包裝形式設(shè)計(jì)載體的容器結(jié)構(gòu)上，無(wú)印良品也始終踐行“本質(zhì)”探尋綠色，拋棄無(wú)用的功能和純裝飾的樣式，讓結(jié)構(gòu)成為裝飾的一部分。即去掉一切不重要的東西 ，便使重要的東西得到強(qiáng)化。

為實(shí)現(xiàn)綠色設(shè)計(jì)，無(wú)印良品的包裝結(jié)構(gòu)層次上注重實(shí)用性，追求輕盈簡(jiǎn)潔。避免了如今市場(chǎng)流行的繁瑣套盒，減少包裝的層數(shù)和重量，易于打開(kāi)，減少損耗和超設(shè)計(jì)成本。這種方式也使個(gè)護(hù)產(chǎn)品包裝自然形成清爽自然的設(shè)計(jì)風(fēng)格。

包裝結(jié)構(gòu)外形上設(shè)計(jì)師力求讓外部語(yǔ)言“合適就好”，通常采用簡(jiǎn)單的幾何形狀，以最大程度地減少材料的浪費(fèi)和加工成本，充分利用平面曲線，并盡可能使用規(guī)則的圓柱結(jié)構(gòu)。例如，保濕水包裝（圖1）和保濕乳包裝的瓶身結(jié)構(gòu)都是輕量化的圓柱結(jié)構(gòu)，相比于圓臺(tái)等結(jié)構(gòu)既減少了加工損耗，也提高了存儲(chǔ)率，避免了空間浪費(fèi)。相比于長(zhǎng)方體等棱角結(jié)構(gòu)，圓柱形結(jié)構(gòu)平滑工整，減少了體面飾線和肌理的損耗，提高了消費(fèi)者的使用體驗(yàn)，是綠色包裝的最優(yōu)選擇。

無(wú)印良品經(jīng)過(guò)深思熟慮的結(jié)構(gòu)處理體現(xiàn)了自然簡(jiǎn)約和綠色設(shè)計(jì)，將生存和美學(xué)融為一體，并強(qiáng)調(diào)人文關(guān)懷，實(shí)現(xiàn)了天人合一的新思想。

3. 綠色設(shè)計(jì)在無(wú)印良品個(gè)護(hù)產(chǎn)品包裝視覺(jué)中的運(yùn)用

無(wú)印良品產(chǎn)品包裝力求展現(xiàn)產(chǎn)品本質(zhì)，主張采用一種文雅的方式實(shí)現(xiàn)美學(xué)滿足，秉承合適就好、簡(jiǎn)約無(wú)華的設(shè)計(jì)理念。通過(guò)簡(jiǎn)化視覺(jué)元素、版式及運(yùn)用自然的色彩構(gòu)建出簡(jiǎn)潔、有序和環(huán)保的視覺(jué)表現(xiàn)。

（1）簡(jiǎn)約洗練的視覺(jué)

無(wú)印良品的個(gè)護(hù)產(chǎn)品遵循“零度”包裝理念，強(qiáng)調(diào)展現(xiàn)產(chǎn)品本質(zhì)和功能，并通過(guò)設(shè)計(jì)的簡(jiǎn)潔、清晰和有序，傳達(dá)舒適、靜謐之感。在視覺(jué)元素的表達(dá)中，遵循“reduce”原則，通過(guò)刪減不必要的元素，實(shí)現(xiàn)信息表達(dá)的簡(jiǎn)潔明了。為了達(dá)到這一目的，無(wú)印良品在個(gè)護(hù)包裝中幾乎沒(méi)有任何插畫圖形，僅采用最簡(jiǎn)潔的無(wú)襯線字體。通過(guò)對(duì)字體大小、粗細(xì)、字距和留白的變化，配合以不同的版式（如中心式、對(duì)齊式等），區(qū)分信息的層級(jí)，使得信息傳達(dá)明確、簡(jiǎn)潔、符合功能需求，同時(shí)讓所有產(chǎn)品形成統(tǒng)一的視覺(jué)效果（如圖1 ～ 4）。這種簡(jiǎn)約的設(shè)計(jì)方式不僅可以減少無(wú)用的裝飾，降低材料資源的浪費(fèi)，而且可以拋去繁瑣裝飾干擾與蒙蔽，減少消費(fèi)者在尋找所需信息時(shí)的時(shí)間和精力。元素信息在所需表達(dá)的范疇上簡(jiǎn)潔，沒(méi)有多余，也沒(méi)有缺失，用有限的資源材料做最多的事，創(chuàng)造合適優(yōu)雅的包裝。

（2）純凈簡(jiǎn)單的色彩

色彩是包裝設(shè)計(jì)中重要元素，能夠直接影響消費(fèi)者的感受和購(gòu)買決策。在當(dāng)今色彩爆炸的時(shí)代，商家不斷追逐當(dāng)季流行色以吸引消費(fèi)者。高純度和多樣化的色彩在包裝上的短暫使用，既增加了材料和工藝的消耗，印刷產(chǎn)生的大量廢棄物也對(duì)環(huán)境造成了污染，損害生態(tài)系統(tǒng)。消費(fèi)者也不斷被不同的色彩刺激，在消費(fèi)中迷惘反復(fù)追隨。因此，在綠色設(shè)計(jì)中，減少色彩的使用和選擇自然、環(huán)保的色彩成為了重要的設(shè)計(jì)原則之一。

無(wú)印良品在色彩中也一直秉持減少破壞的原則，使用無(wú)溶劑水墨等環(huán)保材料，減少了對(duì)環(huán)境的污染。在色彩選擇上，無(wú)印良品不追求流行色，而是遵循色彩減法原則，營(yíng)造自然、寧?kù)o和環(huán)保的氛圍，主要體現(xiàn)在以下幾方面：自然素材：無(wú)印良品的個(gè)護(hù)包裝常充分利用本真的自然素材，如采用未經(jīng)漂白的本真紙色（圖4），無(wú)需印染，欣賞原始材料的固有色質(zhì)感之美，營(yíng)造產(chǎn)品的質(zhì)樸和自然美感。

簡(jiǎn)潔輕盈：包裝色彩采用減法，避免使用過(guò)多顏色，簡(jiǎn)約明快。

在色彩搭配方案中通常采用自然的單色，如，水綠、淡藍(lán)的海洋色系（圖1 ～ 2）；深綠的森林色系（圖3）；米黃的土壤色系（圖4），傳達(dá)清新健康?；蚝?jiǎn)單的二三類比色彩。減少印染浪費(fèi)，營(yíng)造出簡(jiǎn)約、高雅的品牌形象。

低飽和暖色調(diào)：色彩對(duì)人類的認(rèn)知和情感有著深遠(yuǎn)的影響。顏色不僅僅是一種視覺(jué)感受，還能夠影響人的情感、情緒和行為。無(wú)印個(gè)護(hù)產(chǎn)品包裝的色彩主要以淡雅的暖色調(diào)為主，如米白、米黃、淡灰等。相較于高明度色彩所需要的復(fù)雜染料和化學(xué)物質(zhì)，這些低飽和的色彩對(duì)環(huán)境污染降低，同時(shí)給人以溫暖、舒適的感覺(jué)，也減少視覺(jué)污染。

透明感：除原生態(tài)的紙色外，無(wú)印良品的包裝設(shè)計(jì)中還充分利用透明或半透明材質(zhì)（圖1-3），清新且無(wú)色彩干擾的包裝讓消費(fèi)者更清晰地看到產(chǎn)品本身，同時(shí)給人以簡(jiǎn)潔、高質(zhì)感的印象。

無(wú)印良品的色彩傳達(dá)簡(jiǎn)潔、清新和自然的品牌形象，在綠色中呼應(yīng)了現(xiàn)代人追求簡(jiǎn)約自然的生活方式。同時(shí)也與環(huán)保主題相呼應(yīng)，讓消費(fèi)者感受到品牌的社會(huì)責(zé)任感。

4. 綠色設(shè)計(jì)在無(wú)印良品個(gè)護(hù)包裝規(guī)格中的運(yùn)用

模數(shù)系統(tǒng)作為一種數(shù)量化設(shè)計(jì)單元，被廣泛應(yīng)用于包裝規(guī)格設(shè)計(jì)中。在日本，基本單位被用作模數(shù)系統(tǒng)的設(shè)計(jì)發(fā)展中的核心，這種設(shè)計(jì)方法強(qiáng)調(diào)了包裝規(guī)格之間的關(guān)聯(lián)性。在現(xiàn)代設(shè)計(jì)中，日本設(shè)計(jì)師將微型化設(shè)計(jì)、便攜式設(shè)計(jì)等新內(nèi)容融入傳統(tǒng)模數(shù)設(shè)計(jì)中，應(yīng)用于現(xiàn)代包裝設(shè)計(jì)中。

基于模數(shù)系統(tǒng)的包裝設(shè)計(jì)能夠在保證產(chǎn)品包裝規(guī)格穩(wěn)定性的同時(shí)，降低資源浪費(fèi)和環(huán)境污染。無(wú)印良品模數(shù)系統(tǒng)應(yīng)用于個(gè)護(hù)產(chǎn)品的包裝設(shè)計(jì)中，通過(guò)精細(xì)的規(guī)劃和設(shè)計(jì)，實(shí)現(xiàn)了包裝的精簡(jiǎn)和多功能化。例如，無(wú)印良品貨架專門陳列了微型化的分裝瓶區(qū)域，為消費(fèi)者提供便攜的出行服務(wù)，減少過(guò)程中的產(chǎn)品浪費(fèi)。并采用噴霧式、翻蓋式等不同規(guī)格的分裝瓶，滿足不同產(chǎn)品的分裝需求。此外，無(wú)印良品還采用替換裝，以實(shí)現(xiàn)包裝循環(huán)和可重復(fù)使用，這種設(shè)計(jì)方法不僅提高了包裝規(guī)格的可重復(fù)性，還有助于減少包裝材料的浪費(fèi)，保護(hù)環(huán)境。

因此，結(jié)合模數(shù)系統(tǒng)的設(shè)計(jì)原則，無(wú)印良品的包裝設(shè)計(jì)注重規(guī)格之間的協(xié)調(diào)性，通過(guò)簡(jiǎn)約、便攜、易于分裝和可循環(huán)使用的設(shè)計(jì)理念，達(dá)到了減少浪費(fèi)、保護(hù)環(huán)境的目的。

5. 小結(jié)：無(wú)印良品個(gè)護(hù)類產(chǎn)品包裝綠色設(shè)計(jì)的理念、方法模型構(gòu)建

包裝決定了消費(fèi)者接觸產(chǎn)品的第一印象，首先，要吸引消費(fèi)者達(dá)到促銷目的。無(wú)印良品包裝的綠色設(shè)計(jì)以人的視覺(jué)美感為中心，通過(guò)輕量化材料與簡(jiǎn)潔結(jié)構(gòu)的合理搭配，減少包裝結(jié)構(gòu)復(fù)雜性；去掉不必要的裝飾與復(fù)雜工藝，配合精簡(jiǎn)的視覺(jué)語(yǔ)言、色彩，打造素雅的美感。既展現(xiàn)產(chǎn)品基本特征，又突出品牌設(shè)計(jì)風(fēng)格，傳達(dá)日本自然簡(jiǎn)素的“空”的禪宗美學(xué)。同時(shí)節(jié)省物質(zhì)資源，減少?gòu)U棄物的產(chǎn)生。正因結(jié)構(gòu)與形式上的簡(jiǎn)潔優(yōu)雅，規(guī)避了商家輕視功能，忽略包裝本質(zhì)的舍本逐末的做法。“輕包裝”“少色彩”“零裝飾”的“零度包裝”下，生產(chǎn)者更能夠以產(chǎn)品為中心，最大程度發(fā)揮產(chǎn)品功能，并避免過(guò)度包裝給消費(fèi)者帶來(lái)的誤導(dǎo)及經(jīng)濟(jì)損失。

綠色優(yōu)雅的包裝也體現(xiàn)無(wú)印良品在消費(fèi)主義之下回歸綠色本質(zhì)生活的“富有”理念。引領(lǐng)消費(fèi)者改變盲目的購(gòu)物風(fēng)氣，既不求廉價(jià)也不追求消費(fèi)主義，追求折中的方式——合適就好。

結(jié)語(yǔ)

20 世紀(jì) 30 年代，與西方國(guó)家迅速崛起的包裝業(yè)相比，我國(guó)的包裝顯得較為落后。隨著國(guó)民經(jīng)濟(jì)的恢復(fù)與發(fā)展，包裝行業(yè)有了積極的變化。但為彌補(bǔ)曾經(jīng)的落后包裝，我們?cè)诎b上耗費(fèi)的成本與精力越來(lái)越多，并陷入“包裝陷阱”。奢華卻難降解、再利用的復(fù)雜包裝材料既加重了消費(fèi)者的負(fù)擔(dān)，也導(dǎo)致了資源浪費(fèi)與環(huán)境污染，阻礙了產(chǎn)品性能發(fā)展。

其實(shí)在包裝的加工與制作過(guò)程中，環(huán)保材料更能使包裝在外形設(shè)計(jì)領(lǐng)域進(jìn)行調(diào)整與改變，給個(gè)護(hù)產(chǎn)品的風(fēng)格做出更好的改進(jìn)。綠色環(huán)保材料可以使包裝由沉重變得清爽自然，帶給消費(fèi)者輕松舒適的精神療愈。商品上特定的環(huán)境品質(zhì)也能取得消費(fèi)者的好感，達(dá)到擴(kuò)大營(yíng)銷的目的。此外，消費(fèi)者顯然不愿為包裝買單，輕量化包裝打破繁瑣裝飾的浪費(fèi)，降低成本，消費(fèi)者購(gòu)買個(gè)護(hù)類這一必需品時(shí)更自如，也為產(chǎn)品在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中獲得優(yōu)勢(shì)。

理查德·巴克敏斯特·富勒（Richard Buckminster Fuller）曾說(shuō)：設(shè)計(jì)要合理地利用資源和材料，以滿足人類可持續(xù)發(fā)展的需求。無(wú)印良品以地球資源和社會(huì)未來(lái)為出發(fā)點(diǎn)，踐行綠色設(shè)計(jì)原則，構(gòu)建文雅的綠色包裝。并形成自己特別的民族美學(xué)標(biāo)準(zhǔn)，將民族文化中直抵本質(zhì)的侘寂之美糅入產(chǎn)品，將個(gè)護(hù)包裝由使用價(jià)值上升至綠色設(shè)計(jì)與精神美學(xué)。如今產(chǎn)品包裝已發(fā)展為“使用價(jià)值”“審美價(jià)值”“情緒價(jià)值”與“文化價(jià)值”的結(jié)合體，既要滿足基本功能需求，也要符合審美與精神需求，并滿足環(huán)保要求。無(wú)印良品的綠色包裝設(shè)計(jì)給個(gè)護(hù)產(chǎn)品的發(fā)展帶來(lái)不容小覷的力量，也為像我國(guó)這樣有悠久歷史的國(guó)家提供綠色樣板。我國(guó)可鑒此，在地域性等基礎(chǔ)上，洞察本質(zhì)，發(fā)揚(yáng)本民族傳統(tǒng)文化融入綠色包裝設(shè)計(jì)中，構(gòu)建屬于自己的綠色品牌。