0 引言

在當前我國經濟發(fā)展多元化格局日益凸顯的背景下，鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略中的相關產業(yè)獲得了顯著的政策支持與市場機遇。特別是在信息技術快速發(fā)展的推動下，農村經濟轉型正朝著數字化建設方向邁進，由此催生出了新型農村經濟一一農村電商1?；诖耍撗芯繉⑼ㄟ^分析農村電商發(fā)展對農業(yè)經濟轉型的具體促進作用，系統(tǒng)探討農村電商的核心內容和運營模式，深入探究該領域存在的困難并提出相應的解決方案，從而為推動我國農村經濟信息化建設、提高農民收人提供理論支撐和實踐指導。

1農村電商發(fā)展背景及對農業(yè)經濟轉型的意義

1.1農村電商發(fā)展的背景

隨著信息技術的快速迭代升級和國家政策體系的持續(xù)完善，農村電商在我國得到了前所未有的重視與蓬勃發(fā)展。2015年7月4日，國務院發(fā)布《關于積極推進“互聯網 + ”行動的指導意見》，從國家戰(zhàn)略層面明確提出大力發(fā)展農村電子商務，著力構建農產品進城和工業(yè)品下鄉(xiāng)的雙向流通體系。此后，國家相關部門相繼出臺了一系列支持政策：2016年8月29日，農業(yè)部發(fā)布《“十三五\"全國農業(yè)農村信息化發(fā)展規(guī)劃》，系統(tǒng)規(guī)劃了農村電商發(fā)展的戰(zhàn)略路徑；2015年11月9月，國務院辦公廳印發(fā)《關于促進農村電子商務加快發(fā)展的指導意見》，從制度設計、資金支持、基礎設施建設和人才培育等多維度為農村電商發(fā)展提供了全方位保障。

與此同時，我國農村信息化基礎設施的不斷完善和農民互聯網應用能力的持續(xù)提升，也為農村電商的發(fā)展提供了有力支撐?！吨袊r村電子商務發(fā)展報告》數據顯示：截至2020年底，我國農村地區(qū)互聯網普及率已達 55.9% ，同時，農村網絡零售額呈現跨越式增長，電子商務已成為農民增收的重要渠道。在此背景下，農村電商不僅成為優(yōu)化農業(yè)資源配置、提升農產品附加值的重要途徑，更成為推動農業(yè)經濟轉型升級和實現鄉(xiāng)村振興的重要引擎。

1.2農業(yè)經濟轉型的實際意義

1.2.1 資源優(yōu)化配置

農業(yè)經濟轉型通過智能化技術手段革新傳統(tǒng)生產模式，實現農業(yè)生產要素的高效匹配，借助農田監(jiān)測技術與數字管理系統(tǒng)，農業(yè)生產過程中的水肥施用、病蟲害防治等關鍵環(huán)節(jié)得到精準調控，顯著減少了資源浪費與生態(tài)負擔。

1.2.2 增加農民收入

農村電商的新型流通體系重塑了農產品價值分配格局，通過建立直連機制，使農戶能夠繞過傳統(tǒng)中間環(huán)節(jié)直接面向消費市場。在品牌價值培育與生產標準規(guī)范的雙重作用下，農產品市場競爭力顯著提升，價值空間得到有效拓展。同時，農民通過參與產品加工、電商運營等產業(yè)鏈延伸環(huán)節(jié)，開辟了生產收人與經營收入并行的雙重增收渠道。

2農村電商發(fā)展對農業(yè)經濟轉型的促進作用

2.1拓寬農產品銷售渠道

農村電商的發(fā)展顯著拓寬了農產品的銷售渠道，有效減少了傳統(tǒng)流通中的中間環(huán)節(jié)，使農產品能夠直接面向終端消費者。這一轉變不僅提升了農產品的市場流通效率，降低了銷售成本，還切實增加了農民收入[3]。以阿里巴巴旗下的“淘寶村\"項目為例：該項目通過建立一系列電商服務站和物流網絡，將農產品直接從田間地頭送達消費者手中，減少中間環(huán)節(jié)，大幅度提升了農產品的銷售效率。

據統(tǒng)計，2020年中國農村電商農產品銷售額突破4000億元，同比增長 47.2% 。以江西省贛州市的贛南臍橙為例，該地區(qū)臍橙通過電商平臺不僅在國內市場銷量大增，還借助跨境電商平臺遠銷海外。截至2021年，贛南臍橙線上銷售額達10億元，占總銷售額的 70% 以上。電商平臺的興起有效打破了地域限制，顯著拓寬了銷售市場，使農產品能夠快速進入市場，進一步推動了農業(yè)經濟的轉型發(fā)展4。

2.2 提升農產品附加值

電商平臺不僅為農產品提供了銷售渠道，還推動了其品牌化、標準化和高附加值化發(fā)展。以河南省洛寧縣的蘋果產業(yè)為例，通過京東、淘寶等電商平臺首頁推薦，產品知名度大幅提升。同時，電商平臺引入嚴格的質量檢測體系和包裝標準，使得蘋果的附加值顯著提高。2021年，洛寧蘋果的線上銷售額達3億元，較2019年增長了 50% 。

這種價值提升效應進一步催生了產業(yè)鏈延伸的乘數效應，尤其在江浙等電商產業(yè)發(fā)展先行區(qū)，農產品價值創(chuàng)造已從初級加工向著精深加工與品牌溢價雙重維度拓展。以“麗水山耕”區(qū)域公用品牌為例，其通過構建“生態(tài)認證 文化賦魂 + 體驗營銷”三位一體的品牌體系，成功將山茶油、有機稻米等初級農產品轉化為具有地理標志價值的特色商品。其全流程品控體系構建與包裝設計的品質化升級，使產品溢價空間可達傳統(tǒng)產品價格的1.5至2倍。這種產業(yè)溢價效應通過利潤反哺機制傳導至生產端，推動種植標準提升與加工設備更新，最終形成“質量提升一價值增值一產業(yè)升級”的良性循環(huán)。

2.3推動農業(yè)產業(yè)結構升級

農村電商通過建立需求響應機制，有效解決了傳統(tǒng)農業(yè)供給與市場需求的結構性錯配問題。電商平臺積累的消費大數據形成了市場導向的決策支持系統(tǒng)，引導生產者調整種養(yǎng)結構，推動農業(yè)生產從產量導向向質量效益導向轉變。以冀北地區(qū)為例，傳統(tǒng)雜糧種植區(qū)借助電商訂單數據來優(yōu)化作物布局，形成了特色雜糧種植與有機蔬菜生產相結合的復合型產業(yè)結構。這種供給側結構性改革使單位土地產值提升 40% 以上。

更重要的是，電商平臺成為三產融合的數字化紐帶。湘西地區(qū)依托電商渠道構建“訂單農業(yè) + 文旅體驗\"的產業(yè)生態(tài)，通過預售認養(yǎng)、產地直播等模式，將特色農產品銷售與民俗文化展示、手工技藝傳承深度融合。這種產銷直連模式不僅實現手工藝品市場半徑的幾何級擴展，更催生出“電商產業(yè)園+非遺工坊 + 生態(tài)旅游”的復合業(yè)態(tài)，形成農業(yè)與服務業(yè)的價值共生網絡。產業(yè)結構的深度調整推動區(qū)域經濟由單一農業(yè)生產向全產業(yè)鏈整合升級，為現代農業(yè)體系建設提供了具體實踐。

2.4 促進農村地區(qū)就業(yè)和創(chuàng)業(yè)

農村電商的興起重構了鄉(xiāng)村就業(yè)生態(tài)，形成“基礎崗位 + 衍生服務”的多層次就業(yè)體系。電商產業(yè)鏈的延伸帶動物流分揀、品控檢測、直播運營等新興職業(yè)需求，為農村剩余勞動力創(chuàng)造了非農就業(yè)空間。以皖北地區(qū)為例，傳統(tǒng)農業(yè)縣通過構建電商產業(yè)園區(qū)，吸納了當地富余勞動力，并吸引外出務工人員返鄉(xiāng)就業(yè)，形成覆蓋產品加工、倉儲運輸、網絡營銷的全鏈條就業(yè)矩陣。這種就業(yè)結構的多元化發(fā)展，有效緩解了農村人力資源的閑置問題。

2.5增強農產品市場競爭力

農村電商通過構建新型流通網絡，重塑了農產品的價值實現路徑。以黃土高原蘋果為例，電商平臺在該地區(qū)形成“產地直發(fā) + 終端配送”的立體化銷售網絡。這種流通模式不僅實現了產品市場半徑的幾何級擴展，還通過跨境電商渠道將區(qū)域特色農產品嵌入全球價值鏈，使生產者直接參與國際市場競爭，顯著提升了產品的市場滲透能力。

更重要的是，電商生態(tài)催生了質量優(yōu)化的倒逼機制。在線評價系統(tǒng)形成的品質反饋回路，推動種植者建立全過程品控體系。以蘋果產業(yè)帶為例，生產者通過引入綠色種植標準與區(qū)塊鏈溯源技術，構建了從田間到餐桌的質量保障鏈。這種技術和制度協同創(chuàng)新的方式，有效破解了農產品信任困境，使產品溢價能力持續(xù)提升，形成質量改進與品牌增值的良性互動。

2.6促進農村基礎設施建設和信息化

現代農村電業(yè)的快速發(fā)展，加速了鄉(xiāng)村基礎設施全面升級。以西部地區(qū)（如大涼山）為例，過去因交通不便、網絡覆蓋差，優(yōu)質農產品很難走出大山。為適應電商發(fā)展需求，當地政府加快修建鄉(xiāng)村公路和物流中心，打通了偏遠地區(qū)物流的“最后一公里”。同時，移動基站和寬帶網絡的普及，使更多村民用上了智能手機，學會了上網查信息、接訂單。這些改變不僅方便了農產品銷售，還讓農民能隨時學習種植技術，有效提升了生產管理水平。

同時，電商發(fā)展也推動了綜合服務體系的完善：當地建立了多個電商服務站，整合快遞收發(fā)、金融支持、技術指導等功能，形成了“一站式\"服務體系。物流車輛的頻繁進出不僅激活了鄉(xiāng)村經濟，還讓村民接觸到了現代經營理念。隨著基礎設施的不斷完善，原本藏在深山的特色農產品打開了全國市場，進一步推動了農民收入的穩(wěn)步增長，從而增強了整個鄉(xiāng)村的發(fā)展活力。

3農村電商發(fā)展對農業(yè)經濟轉型的挑戰(zhàn)

3.1基礎設施建設困難

農村電商的發(fā)展仍面臨著基礎設施的嚴重制約，尤以農村地區(qū)的網絡基礎設施問題最為突出。盡管我國近年來在推進農村網絡覆蓋方面取得了顯著進展，但一些偏遠和貧困地區(qū)仍存在網絡覆蓋不全、網速較慢等問題。工業(yè)和信息化部2023年數據顯示：當前我國仍存在 15% 的行政村未實現4G網絡全覆蓋，偏遠農村地區(qū)寬帶平均速率不足城市地區(qū)的 40% 。

同時，物流配送體系的不健全和成本高昂也是阻礙農村電商發(fā)展的重要因素。農村地區(qū)地廣人稀、交通不便，尤其是物流配送的“最后一公里\"更是困難重重。農村末端配送存在基礎設施建設不完善，體系不成熟、費用收取標準亂、配送企業(yè)獨立經營各自為政等問題，一定程度上導致電商時效性和可靠性降低，阻礙了農村電商發(fā)展的前進步伐[5]。

3.2 人才與技術挑戰(zhàn)

當前農村地區(qū)普遍存在青壯年勞動力外流問題，留守人員缺乏系統(tǒng)的電商運營培訓。調查顯示，超過八成的農村電商從業(yè)者未接受過專業(yè)指導，未系統(tǒng)掌握選品推廣、數據分析等核心技能。同時，大部分農戶對網店管理、在線支付等基礎操作仍存在認知盲區(qū)，個人數字化應用能力不足，嚴重影響了電商業(yè)務的開展。

此外，農村地區(qū)網絡設施穩(wěn)定性較差，物流分揀設備、冷鏈倉儲等配套技術更新滯后。部分偏遠地區(qū)仍依賴傳統(tǒng)手工操作來完成商品包裝、訂單處理等環(huán)節(jié)，技術服務的可及性與及時性難以滿足電商發(fā)展需求。這些技術瓶頸導致農產品上行面臨額外的成本壓力和質量風險。

3.3市場競爭與規(guī)范化挑戰(zhàn)

農村電商市場競爭日益激烈，許多農村電商平臺和企業(yè)在發(fā)展過程中面臨嚴重的市場飽和和同質化問題。據行業(yè)數據，農產品電商庫存量單位（SKU）重復率高達 65% ，品牌化率不足 10% 。再加上部分農產品在電商平臺上的質量參差不齊，標準化程度和規(guī)范化水平不足，一定程度上影響了消費者的信任和農村電商的可持續(xù)發(fā)展。

3.4政策保障與支持挑戰(zhàn)

農村電商的發(fā)展離不開政策的支持和保障，但目前部分地區(qū)的政策仍存在不完善、不配套的問題。具體表現為政策支持的力度和連續(xù)性不足。審計署2023年報告指出， 31% 的縣域電商扶持資金實際撥付率低于 60% ，政策執(zhí)行的透明度和效率還有待提高。同時，部分政策對農村電商的支持力度不夠，難以形成長效機制。

4農村電商發(fā)展對農業(yè)經濟轉型的對策

4.1強化數字基建與物流網絡協同

破解基礎設施薄弱問題需政企多方協作。建議優(yōu)先推進農村寬帶網絡提質工程，重點提升偏遠地區(qū)4G/5G信號覆蓋力度，確保電商運營基本需求。同時，同步完善縣鄉(xiāng)村三級物流節(jié)點布局，在中心鄉(xiāng)鎮(zhèn)建設具備冷藏功能的集散中心，配套升級村級快遞服務站。鼓勵物流企業(yè)與電商平臺共建共享運輸資源，通過優(yōu)化線路系統(tǒng)和車輛調度系統(tǒng)，有效壓縮偏遠地區(qū)的物流配送成本。

針對末端配送難題，當地可探索“政府引導 + 企業(yè)運營\"的合作模式。通過對進駐鄉(xiāng)村的物流企業(yè)給予燃油補貼、場租減免等支持，引導企業(yè)在行政村設立代辦點。同時，推廣智能快遞柜等便民服務設施，利用閑置農房改造臨時倉儲，逐步構建通達每個自然村的物流服務網絡，進一步提升生鮮農產品的運輸時效與品控能力。

4.2構建當地電商人才培育體系

破解電商人才短缺問題需建立分類培養(yǎng)機制。建議由縣級商務部門牽頭，組織“理論 + 實操”的線上線下培訓班，重點培訓網店運營、直播帶貨等實操技能。例如，在職業(yè)院校開設定向委培班，結合當地農產品特色進行課程設置，并委托高校定向培養(yǎng)當地青年。同時，為村里配備必要的電腦、拍攝設備和直播器材，安排技術人員駐點指導設備使用。

此外，建立常態(tài)化培訓支持體系。在每個鄉(xiāng)鎮(zhèn)設立電商服務站，配備專職輔導員定期回訪網店經營者，及時解決運營中的技術問題和難題?；蚵摵掀脚_企業(yè)開發(fā)方言版操作指南，通過短視頻方式傳授店鋪裝修、客戶維護等進階技能，從而減少因操作不當導致的經營中斷問題。

4.3推進品牌化戰(zhàn)略與標準化治理

培育地域特色品牌是突破同質化競爭的關鍵因素。建議重點發(fā)展具有地理標志認證的農產品，由農業(yè)部門統(tǒng)一制定分級標準，在包裝上注明產地溯源信息。例如，五常大米、陽澄湖大閘蟹等知名產品，可通過專屬頁面展示種植過程和產品質檢報告。鄉(xiāng)鎮(zhèn)可設立質量檢測站，對電商產品進行定期抽檢，合格商品授予“鄉(xiāng)村優(yōu)品”認證標志。

電商平臺應建立人駐產品審核機制，設置農藥殘留、規(guī)格重量等硬性指標。在詳情頁開辟消費者評價專區(qū)，對質量投訴較多的店鋪實施流量降級。同時，聯合物流企業(yè)完善冷鏈運輸標準，確保生鮮產品從采摘到配送的全流程品控。

4.4完善長效性政策支持機制

地方政府需構建系統(tǒng)化的扶持政策體系。對村級電商服務站給予場地租金補貼，對銷售額達標農戶減免部分所得稅。設立縣級電商發(fā)展專項資金，重點支持物流設施建設和人才培訓項目。例如，某縣設立2000萬元專項基金，按季度考核兌現網店裝修補貼和物流費用補助。

加強政策執(zhí)行透明度至關重要。應定期公示資金使用情況，在鄉(xiāng)鎮(zhèn)政務大廳開設電商政策咨詢窗口。建立由企業(yè)代表和村民組成的監(jiān)督小組，對政策落實情況進行季度評議。對截留挪用扶持資金的行為設立舉報通道，確保政策真正惠及經營主體。

5結束語

該研究通過深入分析發(fā)現，當前農村電商對農業(yè)經濟轉型的推動作用主要體現在銷售渠道、產品附加值以及產業(yè)結構等方面。同時圍繞農村電商經濟轉型中存在的基礎建設困難、人才技術挑戰(zhàn)等問題，提出了數字化建設與當地電商人才培養(yǎng)等一系列相關策略。希望該研究能夠為我國農村電商領域的建設發(fā)展與創(chuàng)新優(yōu)化提供一定的參考作用。

參考文獻：

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[3]李喆.淺析鄉(xiāng)村電商對農業(yè)經濟增長的促進及建議[J].現代營銷：經營版，2021（10）：170-172.

[4]崔永紅.淺談鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略下的農村電商發(fā)展[J].農民致富之友，2021（27）：2.

[5]王文會.鄉(xiāng)村振興背景下農村電商物流問題與對策研究[J」.物流科技，2024，47（15）：58-59，69.