◎柏樹景

(泰安市泰山區(qū)融媒體中心，山東 泰安 271000)

隨著新媒體的迅猛發(fā)展，電視臺(tái)記者的角色正在發(fā)生轉(zhuǎn)型。新媒體的興起給互聯(lián)網(wǎng)信息傳播帶來了巨大變革，受眾獲取新聞的方式也發(fā)生了重大轉(zhuǎn)變，傳統(tǒng)的電視臺(tái)記者不再是唯一的新聞傳播者，他們需要適應(yīng)新媒體時(shí)代的要求，積極拓展自己的工作領(lǐng)域和技能。電視臺(tái)記者的角色轉(zhuǎn)型是對(duì)自身能力的要求，更是對(duì)新媒體發(fā)展趨勢(shì)的適應(yīng)，促進(jìn)電視媒體滿足新時(shí)代發(fā)展需求。

一、新媒體發(fā)展的特點(diǎn)

(一)突破媒體之間的局限性

相對(duì)于傳統(tǒng)電視媒體而言，新媒體具有較高的融合度，打破了媒體之間的局限，包括空間管理、時(shí)間管理等，同時(shí)打破了以往受眾群體與媒體之間的限制，使信息傳播更加自由。以往不同媒體之間相互競爭，信息傳播的渠道相對(duì)有限。但是隨著數(shù)字技術(shù)的興起，新媒體無論是在文字、圖片、音頻還是視頻等形式上都呈現(xiàn)出了極大的多樣性。新媒體通過互聯(lián)網(wǎng)的全球覆蓋，實(shí)現(xiàn)了信息的無縫傳遞，無論是新聞事件、文化活動(dòng)還是商業(yè)信息，都可以通過新媒體迅速傳播到全球各個(gè)角落，使信息的傳遞更加快捷高效。并且使得信息的傳播更加自由，人們可以通過社交媒體、博客、微信公眾號(hào)等平臺(tái)自由表達(dá)觀點(diǎn)，傳播信息，實(shí)現(xiàn)了民眾的主動(dòng)參與和表達(dá)權(quán)利[1]。人們可以通過社交媒體平臺(tái)進(jìn)行實(shí)時(shí)互動(dòng)，分享觀點(diǎn)和經(jīng)驗(yàn)，形成了更加開放和多元的傳播方式。

(二)實(shí)現(xiàn)媒體的多元化

在傳統(tǒng)媒體時(shí)代，人們只能通過電視、報(bào)紙、廣播等渠道獲取新聞信息，無論是政治、經(jīng)濟(jì)、體育還是娛樂，新聞報(bào)道通常是以廣泛的覆蓋面呈現(xiàn)給受眾。然而，隨著新媒體的興起，這種被動(dòng)接受的模式發(fā)生了根本性的改變。新媒體的出現(xiàn)通過互聯(lián)網(wǎng)、社交媒體平臺(tái)和移動(dòng)應(yīng)用程序，使得個(gè)人能夠更加主動(dòng)地選擇自己感興趣的新聞內(nèi)容，人們可以根據(jù)自己的興趣和需求來定制新聞信息。例如，一個(gè)喜歡足球的人可以訂閱相關(guān)的體育新聞網(wǎng)站，每天獲取最新的足球比賽結(jié)果、球隊(duì)動(dòng)態(tài)以及球員的轉(zhuǎn)會(huì)消息。同樣的道理，對(duì)于關(guān)注時(shí)尚的人來說，他們可以訂閱時(shí)尚博客或雜志，了解最新的時(shí)尚趨勢(shì)和設(shè)計(jì)師發(fā)布的新品。新媒體的另一個(gè)優(yōu)勢(shì)是可以根據(jù)個(gè)人的興趣和喜好進(jìn)行信息過濾和推薦。通過智能算法和推薦系統(tǒng)，新媒體平臺(tái)可以分析用戶的瀏覽記錄、點(diǎn)贊、收藏等行為，從而提供更加個(gè)性化的新聞內(nèi)容推薦。這意味著不同的人在同一個(gè)新聞事件上可能會(huì)看到不同的報(bào)道、評(píng)論和觀點(diǎn)，因?yàn)樾侣勑畔⒁呀?jīng)根據(jù)個(gè)人的興趣進(jìn)行了篩選和定制。當(dāng)然這個(gè)過程中也需要保持對(duì)多元觀點(diǎn)的開放和批判性思維，以確保獲取到全面、客觀和可靠的新聞信息。

(三)提高信息發(fā)布的實(shí)時(shí)性

與傳統(tǒng)媒體相比，新媒體的速度更快，能夠迅速傳播最新的事件和新聞。在緊急情況下，新媒體可以迅速發(fā)布警報(bào)和緊急通知，讓人們及時(shí)了解和采取行動(dòng)。新媒體的普及也為人們提供了更多的選擇和便利，而傳統(tǒng)媒體通常的時(shí)間和空間有限，無法提供大量的信息和內(nèi)容。而在新媒體背景下，人們可以根據(jù)自己的興趣和需求，選擇他們感興趣的內(nèi)容進(jìn)行閱讀、觀看或收聽[2]。盡管新媒體帶來了諸多的便利，但也存在一些挑戰(zhàn)和問題，信息的泛濫和真實(shí)性的難以辨別，使得人們?cè)诿鎸?duì)海量信息時(shí)需要秉持更加謹(jǐn)慎和批判的態(tài)度。此外，新媒體的使用也會(huì)引發(fā)一些隱私和安全問題，需要人們保持警惕和謹(jǐn)慎。

(四)擴(kuò)大了受眾選擇范圍

在新媒體時(shí)代下，人們不僅僅是新聞傳播的接收者，他們也是信息的發(fā)布者、傳播者，通過發(fā)布個(gè)人博客、視頻，每個(gè)人都有機(jī)會(huì)將自己的聲音傳播給更廣泛的受眾。這種變革不僅使信息的傳播更加多樣化和豐富化，而且也為個(gè)人創(chuàng)造了更多的機(jī)會(huì)。無論是普通民眾、學(xué)生、藝術(shù)家還是企業(yè)家，都可以通過新媒體平臺(tái)展示自己的才華和創(chuàng)意，通過發(fā)布自己的作品，他們可以獲得更多的關(guān)注和認(rèn)可，進(jìn)而推動(dòng)個(gè)人的發(fā)展和職業(yè)的成長。同時(shí)，新媒體的興起也為信息消費(fèi)者帶來了更多的選擇，傳統(tǒng)媒體往往由少數(shù)幾家大型新聞機(jī)構(gòu)主導(dǎo)，他們?cè)谛侣剤?bào)道的選擇和呈現(xiàn)方式上具有相對(duì)的壟斷地位。然而，通過新媒體平臺(tái)，人們可以獲取到更多不同來源的信息，獲得更加多元化和立體化的視角[3]。他們可以根據(jù)自己的興趣和需求，選擇關(guān)注自己感興趣的內(nèi)容，而不再被傳統(tǒng)媒體的編輯所局限。

(五)豐富了信息傳播表現(xiàn)形式

新媒體以多種形式呈現(xiàn)，如文字、音頻、圖片等，融合在一起擴(kuò)展了內(nèi)容的表現(xiàn)方式，容量大且便于檢索。新媒體技術(shù)可以更加便捷地存儲(chǔ)內(nèi)容，查找之前的內(nèi)容和相關(guān)內(nèi)容變得非常方便。與傳統(tǒng)媒體相比，新媒體不再是單向傳播的工具，而是變得更加開放和互動(dòng)，這種互動(dòng)性不僅增強(qiáng)了用戶的參與感和體驗(yàn)感，也為信息的傳播提供了更多的可能性。新媒體通過即時(shí)通訊工具、社交媒體等平臺(tái)，可以迅速傳播新聞、事件等內(nèi)容，讓用戶第一時(shí)間了解到最新的動(dòng)態(tài)，并且會(huì)以碎片化的形式受眾了解事情真相，這也更好地滿足了用戶對(duì)即時(shí)信息的需求。

二、新媒體時(shí)代下電視臺(tái)記者角色轉(zhuǎn)型的必然性

(一)未來電視臺(tái)記者發(fā)展的必然要求

在電視媒體發(fā)展過程中，電視臺(tái)記者還需要結(jié)合新媒體時(shí)代發(fā)展需求，踐行“四力”原則，綜合考慮新聞事件，時(shí)刻將人民群眾的利益放在首位，充分保障社會(huì)群眾的知情權(quán)。面對(duì)現(xiàn)階段復(fù)雜的社會(huì)發(fā)展環(huán)境，電視臺(tái)記者還需要在工作中保持穩(wěn)定的思維、觀念，具備良好的明辨是非的能力，避免錯(cuò)誤的觀念影響觀眾的思想發(fā)展方向[4]。為此，在電視臺(tái)記者實(shí)際的工作中，還需要不斷提升記者自我能力，以此滿足新媒體時(shí)代發(fā)展的需求。如果這個(gè)過程中電視臺(tái)記者的思想和能力跟不上時(shí)代發(fā)展趨勢(shì)，依舊堅(jiān)持傳統(tǒng)的工作理念，不加以轉(zhuǎn)變和創(chuàng)新，就很容易被社會(huì)淘汰，也就無法為社會(huì)受眾提供新聞事件，進(jìn)而也就失去了記者應(yīng)當(dāng)具備的價(jià)值。新媒體時(shí)代不僅為電視臺(tái)記者提供了新的發(fā)展機(jī)遇，而且推動(dòng)電視臺(tái)記者積極轉(zhuǎn)型，促使其在市場中站穩(wěn)腳跟。

(二)新媒體時(shí)代發(fā)展的需求

在新媒體時(shí)代背景下，媒體市場不斷變化和優(yōu)化。在傳統(tǒng)媒體發(fā)展中，電視媒體新聞報(bào)道的受眾人群較多，然而在新媒體時(shí)代中，電視臺(tái)媒體受眾不斷減少，主要是被其他新媒體平臺(tái)吸引，導(dǎo)致其不斷分流。部分電視媒體受眾被新媒體傳播所代替，這給電視臺(tái)記者帶來了較大的壓力。電視臺(tái)記者的角色轉(zhuǎn)型需要順應(yīng)新時(shí)代發(fā)展形勢(shì)，從多個(gè)角度思考，全方位創(chuàng)新，以提高自身的市場競爭力。這也是時(shí)代發(fā)展的需求，他們要主動(dòng)實(shí)現(xiàn)自身的轉(zhuǎn)變，熟悉數(shù)字電視節(jié)目發(fā)展的實(shí)際工作流程，進(jìn)而為觀眾報(bào)道更加真實(shí)、詳細(xì)的新聞事件，并且在第一時(shí)間將新聞事件傳遞給受眾，充分發(fā)揮出新媒體時(shí)代記者的綜合技能和職業(yè)素養(yǎng)。

(三)有助于推動(dòng)電視媒體改革創(chuàng)新發(fā)展

傳統(tǒng)媒體和新媒體的融合推動(dòng)了電視媒體的轉(zhuǎn)型，改變了其運(yùn)作方式，并促使電視臺(tái)記者更加積極地進(jìn)行轉(zhuǎn)型。在新媒體時(shí)代下，電視媒體發(fā)展也需要依賴于龐大的用戶群體，基于以往電視媒體發(fā)展的優(yōu)勢(shì)，合理應(yīng)用新媒體平臺(tái)，促使二者之間相互彌補(bǔ)，以此創(chuàng)新以往電視節(jié)目的運(yùn)行模式，促使電視臺(tái)記者不斷強(qiáng)化自身的綜合技能。以往電視臺(tái)記者在電視媒體中承擔(dān)著重要角色，其工作模式對(duì)電視臺(tái)未來發(fā)展至關(guān)重要[5]。電視臺(tái)記者是電視新聞事件傳播的重要人員，這對(duì)電視臺(tái)記者的職責(zé)要求較高。因此，電視臺(tái)記者的社會(huì)責(zé)任感以及職業(yè)素養(yǎng)與新聞報(bào)道質(zhì)量密切相關(guān)。為了充分保證電視媒介轉(zhuǎn)型的效果，記者還需要積極實(shí)現(xiàn)轉(zhuǎn)型，轉(zhuǎn)變以往的工作模式和理念，使得傳統(tǒng)的電視媒體在新媒體時(shí)代中站穩(wěn)腳跟。

三、新媒體時(shí)代下電視臺(tái)記者角色轉(zhuǎn)型的對(duì)策

(一)加強(qiáng)新媒體技術(shù)應(yīng)用，促進(jìn)信息多樣化傳播

在新媒體發(fā)展范圍不斷擴(kuò)展的形勢(shì)下，傳統(tǒng)電視媒體工作仍面臨著一定的難度，充分利用新媒體技術(shù)可以擴(kuò)展傳統(tǒng)媒體的受眾群體。因此，傳統(tǒng)媒體應(yīng)當(dāng)直面這種發(fā)展形勢(shì)，借助新媒體技術(shù)的優(yōu)勢(shì)，加大電視記者角色轉(zhuǎn)型力度，促使新媒體技術(shù)與傳統(tǒng)電視媒體融合。加大電視臺(tái)記者與新媒體技術(shù)的融合力度，主要包含以下兩個(gè)方面，一方面加深電視臺(tái)記者對(duì)新媒體技術(shù)的應(yīng)用認(rèn)知，另一方面還需要不斷增強(qiáng)電視臺(tái)記者自主轉(zhuǎn)變的意識(shí)。通過新媒體技術(shù)，電視臺(tái)記者可以利用微信公眾號(hào)對(duì)新聞事件進(jìn)行推廣，利用社交媒體增加新聞媒體報(bào)道的用戶量，以便于受眾在第一時(shí)間內(nèi)容了解新聞事件。在新媒體技術(shù)不斷深入應(yīng)用中，受眾群體對(duì)電視節(jié)目的要求也隨之提高，電視臺(tái)記者在轉(zhuǎn)型過程中，還需要掌握觀眾的關(guān)注點(diǎn)和興趣點(diǎn)，從觀眾需求角度分析，從而不斷提高電視節(jié)目的質(zhì)量。此外，電視新聞?dòng)浾哌€需要不斷充實(shí)自身的知識(shí)，豐富實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)，通過新媒體技術(shù)收集生活中的素材，以此提高采集新聞素材的效率。在實(shí)際發(fā)展中，多數(shù)記者都會(huì)深入到新聞現(xiàn)場，通過實(shí)際采訪的方式了解新聞的真實(shí)情況，保證電視新聞報(bào)道更符合實(shí)際情況。利用新媒體技術(shù)，電視臺(tái)記者應(yīng)積極轉(zhuǎn)變以往的工作理念，提高自身的工作質(zhì)量。

(二)采用彈性運(yùn)營制度

在傳統(tǒng)媒體時(shí)代，電視臺(tái)記者主要負(fù)責(zé)采訪、報(bào)道和播報(bào)新聞，他們的職責(zé)是將信息傳遞給觀眾。然而，隨著互聯(lián)網(wǎng)和社交媒體的興起，觀眾獲取信息的方式發(fā)生了巨大的變化，他們更多地依賴網(wǎng)絡(luò)和手機(jī)應(yīng)用程序獲取新聞。在新媒體時(shí)代，電視臺(tái)記者需要進(jìn)行角色轉(zhuǎn)變，不斷豐富和擴(kuò)展自己技能以及知識(shí)領(lǐng)域。在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，大量的快訊和短視頻充斥在人們的視聽空間中，觀眾對(duì)于這些信息已經(jīng)產(chǎn)生了疲勞感。因此，電視臺(tái)記者可以通過深入調(diào)查和分析，提供更加深入和全面的報(bào)道，以吸引觀眾的關(guān)注。并且在人人都是信息發(fā)布者和傳播者的時(shí)代中，電視臺(tái)記者還應(yīng)當(dāng)掌握攝影、剪輯和制作等技術(shù)，將自己的報(bào)道轉(zhuǎn)化為更具視覺沖擊力的形式，如視頻、圖片和動(dòng)畫等，這樣的轉(zhuǎn)變可以增強(qiáng)報(bào)道的吸引力和影響力，使觀眾更加愿意關(guān)注和分享。為了適應(yīng)新媒體背景下的變化，電視臺(tái)還需要實(shí)行靈活的運(yùn)行機(jī)制。目前，信息傳播的速度和時(shí)效性成為吸引和留住用戶的關(guān)鍵[6]。因此，電視臺(tái)可以借鑒互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)的快速?zèng)Q策和執(zhí)行機(jī)制，簡化流程，提高效率。另外，電視臺(tái)可以利用新媒體技術(shù)來優(yōu)化內(nèi)容生產(chǎn)和傳播過程，通過分析觀眾的興趣和行為數(shù)據(jù)，電視臺(tái)可以更好地為受眾群體提供他們所需的信息和數(shù)據(jù)。

(三)優(yōu)化電視臺(tái)管理體系

在新媒體時(shí)代下，電視臺(tái)在節(jié)目管理的過程中還需要不斷優(yōu)化管理體系，可以通過引進(jìn)先進(jìn)的科學(xué)技術(shù)完善電視臺(tái)管理流程，充分利用新媒體技術(shù)提高電視臺(tái)的管理質(zhì)量，比如，在電視節(jié)目數(shù)據(jù)收集、制作、審核、傳播等工作中，通過先進(jìn)的技術(shù)和設(shè)備，提高電視媒體的工作效率，以此減輕電視臺(tái)記者的工作量。在實(shí)際管理中，還需要明確具體責(zé)任劃分，使電臺(tái)管理責(zé)任落到實(shí)處。對(duì)電視臺(tái)記者而言，在報(bào)道過程中還需要積極融入到人們的實(shí)際生活中，將新聞信息的重點(diǎn)放在受眾群體關(guān)注的對(duì)象中。通過轉(zhuǎn)變自身角色可以促使電視臺(tái)記者更了解觀眾的需求，以此制作出更加滿足社會(huì)受眾需求的內(nèi)容，進(jìn)而提高受眾群體的關(guān)注度以及新聞信息的社會(huì)影響力。電視記者在實(shí)際工作中，還需要增強(qiáng)自身獲取信息的及時(shí)性，認(rèn)真做好各項(xiàng)采訪準(zhǔn)備工作，以便于促進(jìn)采訪工作順利完成。基于電視臺(tái)記者角色轉(zhuǎn)變而言，還需要重視其自身的應(yīng)變能力，以應(yīng)對(duì)各種突發(fā)狀況。

(四)加深電視臺(tái)記者對(duì)新媒體時(shí)代認(rèn)知

在新媒體背景下，電視臺(tái)記者發(fā)展面臨著一定的挑戰(zhàn)，他們不僅要具備較為先進(jìn)的信息傳播理念，而且需要意識(shí)到自身轉(zhuǎn)型的重要意義，通過加深新媒體技術(shù)的了解和應(yīng)用，促使新媒體技術(shù)成為傳統(tǒng)電視媒體發(fā)展的助力。在新媒體時(shí)代，數(shù)字化技術(shù)已經(jīng)成為新聞報(bào)道的重要組成部分，電視臺(tái)記者應(yīng)該學(xué)會(huì)使用數(shù)據(jù)分析工具，通過數(shù)據(jù)來分析新聞事件的趨勢(shì)和影響。此外，電視臺(tái)記者還應(yīng)該學(xué)會(huì)使用虛擬現(xiàn)實(shí)和增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)等技術(shù)，制作更加生動(dòng)、直觀的新聞報(bào)道。隨著互聯(lián)網(wǎng)和社交媒體的迅猛發(fā)展，傳統(tǒng)電視媒體已經(jīng)無法滿足受眾的多樣化需求。因此，電視臺(tái)需要培養(yǎng)一批具備新媒體技能的人才，應(yīng)該提供更多學(xué)習(xí)新媒體技能的機(jī)會(huì)[7]?？梢越M織內(nèi)部培訓(xùn)課程，邀請(qǐng)專業(yè)人士來進(jìn)行講座和培訓(xùn)，分享新媒體技能和經(jīng)驗(yàn)。同時(shí)，可以鼓勵(lì)員工參加外部的培訓(xùn)和研討會(huì)，擴(kuò)展他們的視野和知識(shí)，通過不斷的學(xué)習(xí)，員工將能夠更好地應(yīng)對(duì)新媒體時(shí)代的挑戰(zhàn)，為電視臺(tái)的發(fā)展貢獻(xiàn)力量。此外，在新媒體時(shí)代，受眾對(duì)于內(nèi)容的呈現(xiàn)方式有了更高的要求，希望看到更有創(chuàng)意和趣味性的報(bào)道。因此，電視臺(tái)還應(yīng)該提供更多的資源和支持，鼓勵(lì)記者嘗試新的報(bào)道方式，如跨媒體報(bào)道、互動(dòng)式節(jié)目等，以增強(qiáng)觀眾的參與感和體驗(yàn)感。同時(shí)，電視臺(tái)也應(yīng)該提供更多的資源支持，如技術(shù)設(shè)備、編輯團(tuán)隊(duì)和資金等，為記者的創(chuàng)新提供保障。

四、結(jié)語

綜上所述，在新媒體時(shí)代，電視臺(tái)記者的角色正在發(fā)生轉(zhuǎn)型。觀眾更傾向于使用移動(dòng)設(shè)備如手機(jī)和平板電腦來獲取新聞。為了適應(yīng)這一變化，電視臺(tái)應(yīng)加大對(duì)新媒體技術(shù)的應(yīng)用力度，以促進(jìn)信息的多樣化傳播，擴(kuò)大信息的傳播范圍。采用彈性運(yùn)營制度，優(yōu)化管理體系，加強(qiáng)對(duì)新媒體工作的組織和指導(dǎo)，確保新媒體平臺(tái)的內(nèi)容質(zhì)量和傳播效果，以吸引更多觀眾的關(guān)注。加大對(duì)人才的培養(yǎng)和支持力度，成功實(shí)現(xiàn)記者角色的轉(zhuǎn)型。