◎李正東

(貴州省黔南廣播電視臺(tái)，貴州 都勻 558000)

一、媒體融合概念剖析

媒體融合指的是傳統(tǒng)媒體和新媒體通過不斷的融合，最終形成的一種相互結(jié)合、相互促進(jìn)的傳播方式。例如，互聯(lián)網(wǎng)新媒體與傳統(tǒng)電視媒體的融合，雙方相互之間共享資源，提高新聞生產(chǎn)效率，提升新聞傳播質(zhì)量。媒體融合正在進(jìn)行，而且也是未來(lái)的發(fā)展趨勢(shì)。融媒體時(shí)代，新聞受眾不僅會(huì)通過電視、廣播等接收信息，而且也會(huì)通過社交媒體、網(wǎng)絡(luò)自媒體等來(lái)收集信息，傳統(tǒng)媒體主動(dòng)與新媒體進(jìn)行融合，有利于鞏固自身的受眾基礎(chǔ)。從電視新聞?dòng)浾叩慕嵌榷?，要想在媒體融合背景下成功完成角色轉(zhuǎn)型，既要保持傳統(tǒng)的優(yōu)秀做法，同時(shí)還要勇于接受新事物，大膽地進(jìn)行實(shí)踐，只有敢于創(chuàng)新才能獲得更多的靈感，才能夠創(chuàng)作出更高質(zhì)量的新聞作品[1]。

二、媒體融合背景下電視新聞?dòng)浾呓巧D(zhuǎn)型的優(yōu)勢(shì)

(一)電視媒體影響力大

在媒體融合背景下，信息傳播方式發(fā)生了改變，受眾獲取信息的渠道更加多樣化，而且通過新媒體人們能夠更快速和更準(zhǔn)確地獲取到所需的信息。但是從另一個(gè)方面上來(lái)說(shuō)，一些未經(jīng)精心過濾或篩選后的新聞信息也會(huì)在新媒體上進(jìn)行發(fā)布，從而影響了媒體的權(quán)威性和真實(shí)性，然而傳統(tǒng)媒體新聞信息的權(quán)威性和真實(shí)性更加突出。在日常生活中，一些新媒體為了賺取流量，經(jīng)常會(huì)發(fā)布一些還未經(jīng)核實(shí)的信息，這更會(huì)影響新媒體的權(quán)威性[2]。

(二)電視新聞可信度高

從新聞信息傳播方式的角度來(lái)說(shuō)，電視新聞屬于一類主要的傳播方式。與新媒體相比，電視媒體新聞信息的準(zhǔn)確度更高，權(quán)威性更突出?，F(xiàn)如今，某一些新媒體上經(jīng)常會(huì)出現(xiàn)虛假的新聞信息或者夸大的新聞信息。究其原因，主要是沒有做更加全面、更加客觀的分析和研究，導(dǎo)致新聞作品的質(zhì)量不高。但是傳統(tǒng)的電視媒體在制作新聞的過程中會(huì)經(jīng)過嚴(yán)格的流程，從實(shí)地采訪到寫作編輯，再到最終的審批發(fā)布，各級(jí)審批人層層把關(guān)，對(duì)社會(huì)公眾進(jìn)行正確的輿論引導(dǎo)，也有助于提高媒體的市場(chǎng)影響力和公信力。

(三)電視媒體受眾數(shù)量多

近年來(lái)，隨著互聯(lián)網(wǎng)的快速普及，尤其是移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的不斷發(fā)展，很多人都習(xí)慣于通過網(wǎng)絡(luò)來(lái)獲取信息，但是仍然有一部分人熱衷于看電視新聞。觀看電視新聞是他們?nèi)粘Ｉ畹囊粋€(gè)重要組成部分，成為影響他們生活的重要因素。雖然電視媒體總體的受眾數(shù)量在不斷地下降，但是基數(shù)仍然非常龐大。

(四)電視記者具有專業(yè)性優(yōu)勢(shì)

電視新聞?dòng)浾叩膶I(yè)性更高，經(jīng)驗(yàn)也更加豐富，尤其是在采訪能力、編輯寫作能力、信息篩選能力等各方面，相較于新媒體都能夠表現(xiàn)出一定的優(yōu)勢(shì)。而且隨著經(jīng)濟(jì)和社會(huì)的快速發(fā)展，人人都有一個(gè)話筒，每個(gè)人都是信息的接收者和發(fā)布者，但并不是每個(gè)人都接受過嚴(yán)格的新聞專業(yè)訓(xùn)練，所以新媒體新聞作品的內(nèi)容質(zhì)量參差不齊。相對(duì)而言，電視新聞?dòng)浾叩膶I(yè)性非常突出，他們能夠在新聞作品制作過程中表現(xiàn)出自身的專業(yè)性優(yōu)勢(shì)[3]。

三、媒體融合背景下電視新聞?dòng)浾呓巧D(zhuǎn)型面臨的問題與困難

(一)思維和觀念固化

通常情況下，電視新聞?dòng)浾咴谕苿?dòng)自身轉(zhuǎn)型的過程中會(huì)面臨思維觀念固化的阻礙。受多年工作習(xí)慣的影響，電視新聞?dòng)浾咴陂_展新聞報(bào)道工作的過程中，服務(wù)受眾的意識(shí)有待進(jìn)一步提升。在報(bào)道過程中應(yīng)用的語(yǔ)言也比較官方和嚴(yán)肅，沒有“網(wǎng)感”就不太符合受眾的偏好。除此之外，電視新聞?dòng)浾咭朐诿襟w融合背景下實(shí)現(xiàn)自身的角色轉(zhuǎn)型，不僅要做好新聞采訪工作，而且還要能夠給移動(dòng)媒體、廣播、報(bào)紙等提供有針對(duì)性的服務(wù)，提高自己的綜合素養(yǎng)[4]。

(二)信息傳播機(jī)制僵化

在傳統(tǒng)媒體內(nèi)部，比如廣播媒體和電視媒體在創(chuàng)作新聞作品時(shí)，相互之間也會(huì)存在差異。電視媒體在制作電視新聞的過程中，整體的應(yīng)用模式會(huì)更加復(fù)雜，而且在正式發(fā)布之前會(huì)經(jīng)過嚴(yán)格的“三審三?！保瑢彶楹细窈蟛艜?huì)在電視節(jié)目中播出，但是這會(huì)降低信息發(fā)布的速度。在媒體融合時(shí)代，只有增強(qiáng)信息的時(shí)效性，才能夠吸引受眾的眼球，占領(lǐng)輿論的制高點(diǎn)。新媒體發(fā)布信息的速度更快，而傳統(tǒng)媒體如果不能夠提高信息發(fā)布速度，那么就很難與新媒體進(jìn)行競(jìng)爭(zhēng)。

四、媒體融合背景下電視新聞?dòng)浾呓巧D(zhuǎn)型的主要舉措

媒體融合時(shí)代對(duì)新聞?dòng)浾叩囊蟛粩嗵岣?，也為記者轉(zhuǎn)型創(chuàng)造了良好的條件。電視新聞?dòng)浾咭氤晒D(zhuǎn)型，最為重要的是要明確自身的定位，豐富自身的技能，提高自身的能力，創(chuàng)新自身的思維。

(一)明確自身定位

當(dāng)今人們處于“信息爆炸”的時(shí)代，每個(gè)人都被大量的信息包圍著，其中有一些是質(zhì)量好、準(zhǔn)確度高、真實(shí)性強(qiáng)的信息，但同時(shí)也存在一些質(zhì)量差，準(zhǔn)確度、可靠度不高的信息。從電視新聞?dòng)浾叩慕嵌葋?lái)說(shuō)，在開展新聞報(bào)道工作的過程中，要堅(jiān)持創(chuàng)作高質(zhì)量?jī)?nèi)容，要提高新聞信息的真實(shí)性、準(zhǔn)確性和完整度，以及新聞作品的整體質(zhì)量，吸引受眾的注意力，從而增強(qiáng)新聞作品的傳播效果。電視新聞?dòng)浾咴陂_展新聞報(bào)道工作的過程中，應(yīng)當(dāng)學(xué)會(huì)換位思考，從新聞受眾的角度去思考他們需要什么、最想要什么、最期待什么。真正實(shí)現(xiàn)電視媒體的融合和轉(zhuǎn)型發(fā)展。另外，對(duì)于電視新聞?dòng)浾邅?lái)說(shuō)，在開展新聞報(bào)道的過程中，需要對(duì)主題進(jìn)行深挖和提煉，并突出重點(diǎn)的內(nèi)容，把握核心內(nèi)容，真正正確地定位自己的角色，不斷提升自己的專業(yè)能力。除此之外，電視新聞?dòng)浾咴陂_展新聞采訪活動(dòng)時(shí)，需要重視畫面的互動(dòng)性，不能長(zhǎng)篇大論，要發(fā)揮自身的優(yōu)勢(shì)，不斷提高新聞的深度，提升新聞的質(zhì)量，最終產(chǎn)生正確的輿論引導(dǎo)價(jià)值。比如，黔南廣播電視臺(tái)就非常重視對(duì)于新聞?dòng)浾叩娜诿剿季S的滲透，強(qiáng)調(diào)對(duì)新聞?dòng)浾叩娜襟w素質(zhì)的培養(yǎng)。黔南廣播電視臺(tái)積極打造全新的工作模式，要求電視新聞?dòng)浾咭軌蚴炀毜貞?yīng)用各相關(guān)電子設(shè)備以及智能終端。電視新聞?dòng)浾咴陂_展采訪工作的過程中，需要熟練完成攝影記錄、資料匯總、編輯整理、文案撰寫和發(fā)布等工作。黔南廣播電視臺(tái)致力于讓臺(tái)內(nèi)新聞?dòng)浾叱蔀槿襟w記者，讓他們能夠熟練使用各種智能終端，完成新聞信息的整合與發(fā)布，從而縮短新聞創(chuàng)作的時(shí)間，讓受眾用最短的時(shí)間去獲得信息。

(二)利用大數(shù)據(jù)技術(shù)

大數(shù)據(jù)技術(shù)對(duì)整個(gè)社會(huì)生產(chǎn)和人們生活的方方面面都產(chǎn)生了巨大的影響，也給媒體提供了大量的新聞素材。另外，當(dāng)前的時(shí)代也是一個(gè)碎片化的時(shí)代，人們?cè)诠ぷ髦嗬盟槠瑫r(shí)間獲取新聞資訊，新媒體的興起又給每個(gè)人提供了一個(gè)話筒，所以電視新聞?dòng)浾叩慕巧D(zhuǎn)型任重道遠(yuǎn)。電視新聞?dòng)浾咴陂_展工作的過程中，要積極地學(xué)習(xí)新事物，了解新業(yè)態(tài)，應(yīng)用新技術(shù)，要在保證自身優(yōu)勢(shì)的基礎(chǔ)上，充分發(fā)揮新媒體的價(jià)值，在推動(dòng)自身角色轉(zhuǎn)型和順應(yīng)媒體融合時(shí)代的過程中發(fā)揮應(yīng)有的作用。在當(dāng)前的媒體融合時(shí)代下，大數(shù)據(jù)技術(shù)的影響非常強(qiáng)烈，它不僅會(huì)快速收集信息，而且更為重要的是它具有非常強(qiáng)大的信息分析能力，能夠?qū)Υ罅康臄?shù)據(jù)進(jìn)行篩選加工，最終獲取到能夠在電視上進(jìn)行播出的信息。大數(shù)據(jù)技術(shù)還能夠?qū)崿F(xiàn)精準(zhǔn)定位，體現(xiàn)出更強(qiáng)的認(rèn)知能力，對(duì)隱藏在新聞表象背后的內(nèi)容進(jìn)行剖析和挖掘，通過形象的可視化方法加以展示。當(dāng)前國(guó)內(nèi)外很多媒體都開始研究大數(shù)據(jù)技術(shù)及應(yīng)用，使其服務(wù)于自身的新聞報(bào)道工作。因此，電視新聞?dòng)浾咭惨獙W(xué)會(huì)應(yīng)用大數(shù)據(jù)技術(shù)，將其作為自己開展新聞報(bào)道工作的一種重要的輔助。比如，電視新聞?dòng)浾邞?yīng)用大數(shù)據(jù)技術(shù)，了解所在城市受眾的主要信息偏好，了解他們最感興趣的新聞是什么、最想要了解的內(nèi)容是什么，從而深入了解新聞受眾的實(shí)際需求，增強(qiáng)新聞報(bào)道的客觀性、準(zhǔn)確性和針對(duì)性[5]。

(三)創(chuàng)新采訪方式

雖然當(dāng)前信息的傳播速度不斷加快，但是由于每個(gè)人的精力和時(shí)間都是有限的，尤其是當(dāng)前生活與工作節(jié)奏不斷加快，碎片化已經(jīng)成為一種非常明顯的現(xiàn)象，所以短視頻新聞逐漸受到人們的青睞。電視新聞?dòng)浾咴陂_展新聞創(chuàng)作的過程中，要正確認(rèn)識(shí)人們信息獲取需求的變化，改變傳統(tǒng)的新聞思考方式和創(chuàng)作手法。在媒體融合背景下，電視新聞?dòng)浾咭鸩竭M(jìn)行轉(zhuǎn)型，嘗試創(chuàng)作出更多的短視頻新聞作品，既可以保證新聞作品的質(zhì)量，又可以滿足新聞受眾的實(shí)際需求。從傳統(tǒng)電視新聞的采訪角度來(lái)看，新聞?dòng)浾邥?huì)直接揭示新聞現(xiàn)象，還原新聞?wù)鎸?shí)內(nèi)容。而在媒體融合的背景下，電視新聞?dòng)浾咭D(zhuǎn)變采訪的方式，合理收集應(yīng)用各種各樣的信息，要積極調(diào)動(dòng)新聞受眾的觀看興趣。而且電視新聞?dòng)浾咴陂_展工作的過程中，還需要不斷提高自己的專業(yè)能力，快速適應(yīng)媒體融合背景下各種各樣的工作要求。

比如，黔南廣播電視臺(tái)近年在媒體融合背景下全力推動(dòng)新聞?dòng)浾咿D(zhuǎn)型，真正引導(dǎo)記者順應(yīng)時(shí)代發(fā)展需求，不斷完善和提高自己的創(chuàng)作能力，例如在視頻剪輯、文案創(chuàng)作、創(chuàng)意編輯等方面的綜合能力。另外，也需要熟練掌握平臺(tái)的操作規(guī)則，通過不同的渠道進(jìn)行信息投放等，真正拿出更多深度報(bào)道作品。

(四)傾聽人民聲音

電視媒體并不只是簡(jiǎn)單地制作新聞作品、傳播新聞信息，更為重要的是它要能夠反映人民群眾的真實(shí)想法，代表民情民意，進(jìn)行正確的輿論引導(dǎo)。在當(dāng)前的新媒體時(shí)代下，很多的新媒體、社交媒體平臺(tái)在宣傳民情民意方面都表現(xiàn)出來(lái)了非常強(qiáng)大的能量，所以傳統(tǒng)媒體在未來(lái)的發(fā)展過程中也應(yīng)當(dāng)要正確地做好判斷。電視新聞?dòng)浾咴谕苿?dòng)自身角色轉(zhuǎn)型的過程中，應(yīng)當(dāng)始終堅(jiān)持以滿足人民群眾的實(shí)際需求，了解人民群眾的真實(shí)訴求為基礎(chǔ)，要在確保人民群眾的利益和弘揚(yáng)社會(huì)主義核心價(jià)值觀的基礎(chǔ)上開展各項(xiàng)工作。要深入到人民群眾中，了解人民群眾的真實(shí)想法，知道人民群眾如何在當(dāng)前的時(shí)代下獲取信息和傳播信息。同時(shí)，電視新聞?dòng)浾咴陂_展新聞報(bào)道工作的過程中，要以民眾為中心，以民眾關(guān)心的內(nèi)容為核心，充分體現(xiàn)電視新聞的公信力和新聞媒體的傳播力，把那些能夠反映民意民情，能夠更加貼近老百姓真實(shí)生活的新聞作品報(bào)道出來(lái)。通過進(jìn)行媒體融合，不斷提高電視新聞作品的影響力，增強(qiáng)電視新聞的傳播力和宣傳效果，從而凝聚民心，反映民聲，服務(wù)民眾。

(五)重視公信力和權(quán)威性

與廣播電臺(tái)、各類新媒體和自媒體不同，電視媒體具有非常突出的公信力和較強(qiáng)的權(quán)威性。電視媒體在開展新聞報(bào)道工作的過程中，除了要把新聞信息向公眾進(jìn)行傳播，同時(shí)還要承擔(dān)起社會(huì)責(zé)任。要正確引導(dǎo)社會(huì)輿論，把科學(xué)的價(jià)值觀念和正面積極的態(tài)度向公眾進(jìn)行傳遞。換言之，電視媒體需要承擔(dān)更重要的社會(huì)責(zé)任，同時(shí)也要發(fā)揮更廣泛的影響力。從電視新聞?dòng)浾叩慕嵌葋?lái)說(shuō)，他們?cè)陂_展新聞報(bào)道工作的過程中，需要具有正確的價(jià)值觀念，要有責(zé)任意識(shí)和擔(dān)當(dāng)意識(shí)，要堅(jiān)持傳統(tǒng)主流媒體的公信力和權(quán)威性。電視新聞?dòng)浾咴陂_展新聞報(bào)道工作的過程中，要堅(jiān)守個(gè)人的底線和立場(chǎng)，要堅(jiān)持真實(shí)客觀全面的報(bào)道原則，認(rèn)真審查新聞內(nèi)容，不捏造信息，真正到實(shí)際一線進(jìn)行調(diào)查，給新聞受眾帶來(lái)更為真實(shí)和全面的信息[6]。

(六)提高新聞質(zhì)量

從電視媒體的長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展角度來(lái)說(shuō)，要想吸引越來(lái)越多受眾的關(guān)注，收獲更多的粉絲，就需要不斷地提高新聞報(bào)道的質(zhì)量。近年來(lái)，隨著各種各樣新媒體的出現(xiàn)，社會(huì)受眾對(duì)于新聞作品的質(zhì)量的要求也越來(lái)越高，更加新穎的形式、更加豐富的內(nèi)容，才更容易吸引新聞受眾的注意力。針對(duì)這種現(xiàn)象，電視新聞?dòng)浾咴陂_展新聞報(bào)道工作的過程中，要深入剖析新聞事件，全面發(fā)掘社會(huì)熱點(diǎn)，了解社會(huì)受眾普遍關(guān)心的內(nèi)容以及正在討論的話題，提高新聞作品的傳播效果和傳播質(zhì)量。一般來(lái)說(shuō)，能夠引起社會(huì)受眾普遍關(guān)注和討論的話題主要集中于民生領(lǐng)域。因此，電視新聞?dòng)浾咴陂_展新聞報(bào)道工作的過程中，要將目光對(duì)準(zhǔn)民生領(lǐng)域，了解當(dāng)前社會(huì)上正在發(fā)生的民生大事，掌握社會(huì)的最新發(fā)展動(dòng)態(tài)，廣泛搜集整理新聞素材，引發(fā)受眾的情感共鳴，最終取得良好的傳播效果。電視新聞?dòng)浾咴诿襟w融合背景下要豐富自身的知識(shí)儲(chǔ)備，拓寬自己的知識(shí)面。同時(shí)，提高自身的新聞敏感度，重點(diǎn)關(guān)注社會(huì)熱點(diǎn)事件，最終提高新聞作品的質(zhì)量。

五、結(jié)語(yǔ)

在媒體融合背景下，傳統(tǒng)媒體要想實(shí)現(xiàn)更高質(zhì)量的發(fā)展，應(yīng)當(dāng)積極地與新媒體進(jìn)行融合，更快適應(yīng)新時(shí)代的發(fā)展要求。而從電視新聞?dòng)浾叩慕嵌葋?lái)說(shuō)，他們也應(yīng)當(dāng)要主動(dòng)進(jìn)行轉(zhuǎn)型，突出融媒導(dǎo)向，強(qiáng)化自身的融媒思維，提高新聞報(bào)道的效果和質(zhì)量，最終為電視媒體的發(fā)展提供更多的幫助。