◎秦 慶

(興義市融媒體中心，貴州 興義 562400)

受眾是新聞產(chǎn)品的主要消費群體，新聞產(chǎn)品的質(zhì)量，決定受眾的接受程度，只有不斷創(chuàng)新新聞編輯，才能保證新聞產(chǎn)品的質(zhì)量。因此，相關(guān)人員應正確認知創(chuàng)新新聞編輯的重要性，關(guān)注新聞受眾實時變化的需求，探索科學的新聞編輯模式，提升新聞產(chǎn)品質(zhì)量，激發(fā)受眾獲取新聞的興致，從而切實發(fā)揮廣播電視行業(yè)的作用。

一、廣播電視新聞受眾特點與需求分析

(一)受眾特點分析

受眾是新聞編輯工作服務的對象，受眾的興趣與新聞行業(yè)發(fā)展的關(guān)系緊密。因此，在創(chuàng)新新聞編輯工作之前，要分析受眾群體的特點，基于各層次受眾群體的特征，探索更科學的新聞編輯方式，提升編輯新聞產(chǎn)品的質(zhì)量。在現(xiàn)代社會，隨著人們生活水平的提升，受眾群體覆蓋各個層級，盡管各個受眾群體的興趣愛好不同，但普遍呈現(xiàn)出主體意識強的特點，在獲取新聞產(chǎn)品時，受眾會按照自身意愿選擇獲取的新聞類型，對新聞質(zhì)量提出了更高的要求，只有把握受眾群體的心理特點，才能增強新聞產(chǎn)品的競爭力。目的性不強是受眾的主要特點，這一特點使受眾在獲取新聞時，往往憑借自主意識選擇新聞產(chǎn)品，通過廣播電視獲取信息，以此來滿足自身的精神需求，高質(zhì)量的新聞產(chǎn)品更容易被受眾喜愛[1]。受眾更注重精神生活，更偏好于接收趣味性較強的新聞信息，傳統(tǒng)形式播報的廣播電視新聞難以滿足受眾的需求，會影響受眾觀看新聞的興趣，為應對新媒體帶的沖擊，廣播電視新聞編輯應注意新聞內(nèi)容的調(diào)整，增強新聞內(nèi)容的趣味性。

(二)受眾需求分析

現(xiàn)代社會人們獲取信息的渠道增多，傳統(tǒng)新聞內(nèi)容難以滿足受眾的信息獲取需求，人們好奇心增強，更偏向于獲取獵奇的信息。因此，在創(chuàng)新新聞編輯工作時，要關(guān)注受眾這一信息獲取需求，以更合適的方式完成新聞編輯工作。隨著人們的精神生活不斷豐富，審美水平逐漸提升，有創(chuàng)意的新聞更容易被受眾所注意，吸引受眾獲取信息的興趣。因此，從業(yè)人員應不斷探索全新的編輯工作方式，創(chuàng)新新聞的內(nèi)容與形式，使受眾注意其生產(chǎn)的新聞產(chǎn)品。新聞編輯創(chuàng)新應基于受眾的需求，時刻保持創(chuàng)新意識，打造極具特色的新聞編輯體系，增強新聞產(chǎn)品的趣味性，調(diào)動受眾獲取新聞產(chǎn)品的興趣，增加廣播電視新聞受眾群體數(shù)量，為廣播電視行業(yè)迅速發(fā)展積蓄力量。同時，現(xiàn)代社會人們對信息的真實性要求高，新聞編輯創(chuàng)新也應根據(jù)受眾的這一信息獲取需求，發(fā)揮廣播電視新聞的信息采集優(yōu)勢，豐富采集新聞信息的渠道，保證新聞內(nèi)容的真實性，使受眾對播報的新聞產(chǎn)生興趣，主動關(guān)注廣播電視新聞。

二、基于受眾需求角度的廣播電視新聞編輯創(chuàng)新的作用

廣播電視新聞在社會發(fā)展中承擔著傳遞信息的職責，旨在向受眾傳輸正確的思想觀念。因此，在創(chuàng)新新聞編輯工作時，只有深入分析受眾的需求，才能使編輯的新聞被受眾所接受，起到傳輸信息的作用。各類受眾的興趣愛好不同，喜歡并獲取的新聞類型存在差異，基于受眾需求創(chuàng)新新聞編輯，可以使新聞產(chǎn)品更加多元化，滿足不同受眾群體的信息獲取需求，提升受眾對新聞傳輸信息的信任度，保證新聞的社會權(quán)威性。基于受眾需求創(chuàng)新新聞編輯工作后，信息的真實性得到保證，編輯在播報新聞前，會檢驗信息的真實性，針對收集的新聞素材中真實性存疑的信息，不再將其作為完成新聞編輯工作的資料，從而使制成新聞產(chǎn)品的質(zhì)量得到保證。且社會影響力的提升，可以幫助新聞編輯塑造品牌形象，提升新聞品牌在市場中的競爭力，吸引更多高質(zhì)量新聞人才，為新聞編輯工作開展儲備更多的人才，推動新聞編輯工作體系創(chuàng)新，促進廣播電視行業(yè)迅猛發(fā)展[2]。

三、基于受眾需求角度的廣播電視新聞編輯創(chuàng)新路徑

(一)引入信息技術(shù)

信息技術(shù)迅速發(fā)展，并廣泛應用于各行各業(yè)，在社會發(fā)展中發(fā)揮了重要作用。新聞編輯創(chuàng)新中也應引入信息技術(shù)，利用信息技術(shù)分析受眾的需求，了解各類群體的興趣愛好，得出的分析結(jié)果更具參考價值，降低新聞編輯工作開展的難度?，F(xiàn)代社會人們一般使用網(wǎng)絡(luò)獲取信息，信息技術(shù)會記錄受眾使用網(wǎng)絡(luò)的行為，收集受眾的信息搜索記錄，作為分析受眾需求的數(shù)據(jù)基礎(chǔ)，以便掌握各類受眾群體的信息獲取需求，并針對不同群體的信息獲取需求，制定差異化的新聞編輯方案，保證新聞質(zhì)量。增加用于信息設(shè)備采購的資金，引進性能先進的基礎(chǔ)設(shè)施，組織新聞編輯學習先進設(shè)備的使用方法，在工作中主動運用該技術(shù)完成資料的收集，正確操作設(shè)備，使收集的資料更為豐富，滿足新聞編輯工作開展的需要。信息技術(shù)可用于信息素材搜集，幫助新聞編輯整合可使用的素材，擴展新聞編輯完成工作的思路，能夠按照不同受眾群體的需求，生產(chǎn)多樣化的信息產(chǎn)品，使各類受眾群體的信息獲取需求得到滿足。將大數(shù)據(jù)技術(shù)用于開展信息編輯工作，相較于傳統(tǒng)的信息獲取方式，大數(shù)據(jù)技術(shù)的信息處理能力更強，可完整采集用戶的新聞獲取記錄，深入開發(fā)數(shù)據(jù)信息的利用價值，得出更為準確的受眾需求分析結(jié)果，擴大廣播電視新聞受眾群體。除此之外，還要借助信息技術(shù)增加與受眾互動的機會，讓受眾參與到新聞編輯創(chuàng)新中，真實了解受眾的新聞獲取需求，適當吸取受眾群體的意見，使編輯的新聞更符合受眾的喜好。還要將大數(shù)據(jù)技術(shù)用于新聞編輯工作中，應用大數(shù)據(jù)技術(shù)分析受眾的反饋意見，得出的需求分析結(jié)果具有較高的參考價值，可真實展現(xiàn)受眾的需求，作為創(chuàng)新新聞編輯工作的基礎(chǔ)，使新聞編輯方式更為科學。

(二)提升編輯素養(yǎng)

新聞編輯創(chuàng)新要求從業(yè)人員具有較高的職業(yè)素養(yǎng)，編輯工作能力決定新聞產(chǎn)品的質(zhì)量。為使編輯的新聞滿足受眾的需要，從業(yè)人員要積極提升自身的工作能力，編輯更優(yōu)質(zhì)的新聞產(chǎn)品，引起受眾群體的重視，使新聞發(fā)揮其應有的作用。首先，提高該崗位的選拔標準，豐富檢驗從業(yè)人員工作能力的方式，優(yōu)選想法獨到、專業(yè)能力扎實的新聞編輯，并增加崗前培訓環(huán)節(jié)，幫助新聞編輯了解崗位工作內(nèi)容，盡快參與到新聞編輯工作中，推動新聞編輯體系創(chuàng)新。其次，完善培訓機制，組織面向從業(yè)人員的培訓工作，為其創(chuàng)造系統(tǒng)化的學習機會，并重視思想教育工作的開展，引導新聞編輯關(guān)注受眾的需求，考慮廣播電視行業(yè)的發(fā)展需要，確定培訓的形式與內(nèi)容，使新聞編輯參與培訓活動后能夠有所收獲。再次，增加新聞編輯相互交流的機會，鼓勵新聞編輯前往其他新聞企業(yè)，或與國外新聞編輯交流經(jīng)驗，借鑒其先進的新聞編輯理念，以更科學的方式分析受眾的需求，創(chuàng)新新聞編輯工作的方式。最后，建全新聞編輯考核機制，檢驗新聞編輯的學習情況，判斷培訓制度落實效果是否符合預期，及時調(diào)整培訓制度，幫助新聞編輯發(fā)現(xiàn)自身工作能力的不足之處，引導其制定更為科學的學習計劃，全面提升新聞編輯的素質(zhì)。除此之外，還要建設(shè)線上學習平臺，新聞編輯可隨時隨地進入該平臺進行學習，突破培訓的時間限制與空間限制，新聞編輯通過身份驗證進入平臺，按照自身的學習需要，獲取相關(guān)的學習資源，以達到擴充自身知識儲備量的目標。

(三)創(chuàng)新新聞內(nèi)容

新聞內(nèi)容決定新聞質(zhì)量。因此，在創(chuàng)新新聞編輯方式時，務必要分析受眾的需求，創(chuàng)新新聞內(nèi)容，使生產(chǎn)的新聞內(nèi)容更為豐富，滿足受眾的興趣愛好，主動獲取感興趣的新聞，認可新聞的信息傳輸價值，如此廣播電視行業(yè)的發(fā)展才能更為迅速?，F(xiàn)代社會人們獲取信息的途徑增多，傳統(tǒng)廣播電視行業(yè)受到?jīng)_擊，人們更關(guān)注新聞內(nèi)容的時效性。因此，新聞編輯要關(guān)注受眾的需求，廣泛搜集可用素材，豐富新聞內(nèi)容，保證新聞內(nèi)容的時效性和編輯新聞的質(zhì)量。從業(yè)人員在完成新聞編輯工作之前，要確定新聞產(chǎn)品的主題，從收集的新聞資料中篩選可用于新聞編輯的內(nèi)容，舍棄不必要的新聞素材，縮減廣播電視新聞內(nèi)容，使新聞內(nèi)容簡潔，符合現(xiàn)代人獲取信息的習慣。此外，還要深入研究新聞內(nèi)容的核心思想，堅定正確的價值觀，在符合人們信息獲取需求的同時，保證新聞產(chǎn)品蘊含的思想正確，不會影響受眾的思想觀念，引導受眾形成正確的價值觀，發(fā)揮新聞編輯的社會職能。同時，要檢驗信息的真實性，網(wǎng)絡(luò)傳輸?shù)男畔⒄鎮(zhèn)坞y辨，廣播電視新聞編輯在挑選新聞內(nèi)容時，要審核新聞素材的真實性，彰顯新聞編輯的優(yōu)勢，將真實信息編輯成新聞產(chǎn)品，保證新聞內(nèi)容真實準確，不僅使新聞符合受眾需求，而且還能鞏固廣播電視行業(yè)的社會地位[3]。

(四)選取新聞背景

為滿足受眾的新聞獲取需求，新聞編輯應重視背景的選取，轉(zhuǎn)變傳統(tǒng)新聞編輯理念，切忌以羅列信息的方式完成新聞編輯工作，要選取受眾關(guān)注的社會話題，收集有關(guān)的新聞素材，并分析各新聞素材之間的關(guān)系，以便生產(chǎn)更為優(yōu)質(zhì)的新聞產(chǎn)品。新聞編輯需要關(guān)注社會時事，與受眾群體進行深入溝通，并采取多種方式收集信息素材，豐富新聞背景，降低受眾理解新聞背景的難度，提升受眾對新聞內(nèi)容的興趣，如果受眾的信息獲取需求得到滿足，就會信任廣播電視新聞媒體，認可其社會價值。調(diào)查采訪是新聞編輯常用的背景調(diào)查方法，現(xiàn)代社會更要重視該調(diào)查方法的運用，根據(jù)選取的新聞主題，走訪相關(guān)的群眾，了解群眾對新聞事件的看法，作為完成新聞編輯工作的資料，使新聞背景更為豐富，且群眾對新聞編輯工作的參與感較強，如此也可以滿足受眾的需求。新聞背景的添加不僅適用于訪談類新聞節(jié)目，其他廣播電視新聞節(jié)目也可采用該方法，通過營造新聞背景的方式，幫助受眾了解新聞事件，為受眾展示事件的真實情況，強化廣播電視新聞內(nèi)容的權(quán)威性。選取合適的新聞背景，更容易實現(xiàn)新聞編輯的目標，保證新聞產(chǎn)品的質(zhì)量，提升受眾獲取新聞的興趣，制成的新聞更能夠滿足受眾的需求。

(五)豐富新聞表現(xiàn)形式

新媒體的發(fā)展，改變了人們獲取新聞信息的方式，廣播電視行業(yè)發(fā)展受到?jīng)_擊。而傳統(tǒng)新聞的表現(xiàn)形式單一，無法滿足受眾的多元化信息獲取需求。因此，新聞編輯在完成工作時，要關(guān)注受到受眾歡迎的媒體平臺，分析該平臺的信息傳播方式，總結(jié)該媒體平臺受眾群體的特點，以媒體平臺為載體，豐富新聞的表現(xiàn)形式，并根據(jù)該平臺受眾群體的特征，篩選符合該群體興趣愛好的新聞信息，確保受眾有興趣了解該新聞事件。直播形式的新聞更容易被受眾所接受，新聞編輯也可以該形式表現(xiàn)新聞信息，借助新媒體平臺實現(xiàn)直播，提升新聞信息的時效性，受眾可身臨其境地感受新聞播報現(xiàn)場的實際情況，提升受眾了解新聞的興趣，使新聞得到快速傳播。從業(yè)人員要關(guān)注新媒體行業(yè)的發(fā)展，了解其他媒體傳播信息的形式，擴展新聞表現(xiàn)形式的思路，借鑒新媒體行業(yè)的發(fā)展經(jīng)驗，探索更為新穎的新聞表現(xiàn)形式，增強受眾在新聞播報期間的參與感，使他們更容易感受新聞事件的思想內(nèi)核，轉(zhuǎn)變自身的思想觀念，逐漸形成更為正確的世界觀與價值觀。

(六)美化新聞版面

現(xiàn)代社會人們的審美水平不斷提升，新聞的美觀性也會影響受眾的興趣，美觀性更強的新聞版面，更能夠滿足受眾的需求，使得受眾獲取新聞產(chǎn)品的興致更高，并具有良好的視覺體驗，擴大編輯新聞的傳播范圍，讓更多人了解新聞事件。因此，新聞編輯要創(chuàng)新設(shè)計理念，了解現(xiàn)代人的審美特點，基于受眾分析結(jié)果，制定更美觀的設(shè)計方案，提升新聞版面的審美價值，滿足受眾的審美需求，吸引更多的受眾獲取新聞信息，擴大新聞信息的傳播范圍。受眾獲取信息的習慣不同，為此在美化新聞版面時，要注意豐富可用于新聞版面美化的技術(shù)，以多種形式展現(xiàn)新聞信息，使更多的人有機會了解新聞事件，認可廣播電視新聞的社會價值，增強廣播電視新聞的社會影響力。編輯需不斷提升自身的審美水平，借鑒其他編輯的版面設(shè)計理念，順應人們的審美變化，優(yōu)化新聞版面設(shè)計方案，使新聞版面具有較強的美觀性，提高新聞信息的傳播效率，促使廣播電視行業(yè)迅速發(fā)展。

(七)合理控制時長

新聞時長也會影響受眾的接受度，時長合適的新聞更容易被受眾所接受。因此，在創(chuàng)新新聞編輯工作方式時，要關(guān)注受眾的興趣愛好，合理控制新聞的時長，在受眾未出現(xiàn)厭煩心理時，完整講述新聞事件，滿足受眾的新聞獲取需求。為科學控制新聞時長，新聞編輯要適當篩選新聞素材，減少新聞產(chǎn)品中不必要的信息，盡量保證新聞內(nèi)容簡潔，受眾可短時間內(nèi)了解新聞事件的來龍去脈，且不會影響受眾接收信息的意愿，體現(xiàn)新聞產(chǎn)品的作用，幫助受眾獲取實時新聞。在需要播報較多的新聞事件時，如不重視分析各類新聞事件的重要性，會增加控制新聞時長的難度，導致播報的新聞中存在大量的無用信息，就會影響新聞產(chǎn)品的質(zhì)量，從而降低受眾獲取新聞信息的體驗，無法滿足受眾的需求。編輯要分析人們注意力集中情況的變化規(guī)律，確定最合適的新聞時長，厘清需播報各類新聞事件之間的關(guān)系，判斷不同新聞事件的重要性，刪減部分新聞信息，減少需播報新聞的信息量。針對不重要的新聞信息，縮短播報該新聞事件的時間，即便受眾對該新聞事件無興趣，也不會影響其獲取新聞的興致，使受眾能夠完整了解感興趣新聞事件的相關(guān)信息，并引發(fā)受眾對新聞事件的思考，潛移默化地影響受眾的思想觀念，使新聞傳遞的信息滿足受眾需求[4]。

四、結(jié)語

綜上所述，廣播電視行業(yè)發(fā)展過程中，應依據(jù)受眾的需求，靈活調(diào)整新聞的內(nèi)容，使新聞編輯成果滿足受眾的信息獲取需求。相關(guān)人員要關(guān)注廣播電視行業(yè)的發(fā)展趨勢，學習先進的新聞編輯理念，基于受眾群體的需求，積極研究新聞編輯創(chuàng)新路徑，不斷提升新聞產(chǎn)品的質(zhì)量，使廣播電視行業(yè)在社會發(fā)展中發(fā)揮應有的作用。