鄧子成

（廣東省農(nóng)業(yè)對外經(jīng)濟(jì)與農(nóng)民合作促進(jìn)中心，廣東 廣州 510220）

0 引言

通過本文的研究，希望能夠?yàn)猷l(xiāng)村振興示范區(qū)的規(guī)劃設(shè)計(jì)提供理論支撐和實(shí)踐指導(dǎo)，促進(jìn)文旅與鄉(xiāng)村振興的有機(jī)融合，推動(dòng)鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級，實(shí)現(xiàn)鄉(xiāng)村振興新發(fā)展。還將重點(diǎn)關(guān)注鄉(xiāng)村規(guī)劃設(shè)計(jì)中的可持續(xù)發(fā)展理念，探索綠色發(fā)展、智慧管理、公共服務(wù)等方面的新模式與新路徑，為鄉(xiāng)村振興注入新的活力與動(dòng)力。

1 文旅驅(qū)動(dòng)和鄉(xiāng)村振興示范區(qū)概述

1.1 文旅驅(qū)動(dòng)的內(nèi)涵

文旅驅(qū)動(dòng)即文化和旅游的融合推動(dòng)，以文化資源為基礎(chǔ)，通過旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，實(shí)現(xiàn)經(jīng)濟(jì)與社會(huì)效益的雙重提升。該驅(qū)動(dòng)機(jī)制強(qiáng)調(diào)在旅游業(yè)發(fā)展中融入地域文化特色，促進(jìn)文化遺產(chǎn)的保護(hù)與傳承。文旅融合不僅為旅游產(chǎn)品增添文化內(nèi)涵，而且通過文化的傳播與體驗(yàn)，加深游客對目的地文化的理解與認(rèn)同。在實(shí)踐中，文旅驅(qū)動(dòng)的主要表現(xiàn)為文化資源的挖掘與利用，包括傳統(tǒng)手工藝、民俗活動(dòng)、歷史遺跡等元素的整合。通過這些文化元素的創(chuàng)新性展示與傳播，旅游目的地的吸引力得以提升，從而吸引更多的游客，實(shí)現(xiàn)經(jīng)濟(jì)效益的增長。同時(shí)，文旅融合還注重環(huán)境保護(hù)和可持續(xù)發(fā)展，力求在保護(hù)自然和文化遺產(chǎn)的基礎(chǔ)上，推動(dòng)旅游業(yè)的健康發(fā)展[1]。

1.2 鄉(xiāng)村振興示范區(qū)的概念

鄉(xiāng)村振興示范區(qū)是指在特定的鄉(xiāng)村地區(qū)，通過一系列創(chuàng)新性舉措和政策支持，展現(xiàn)鄉(xiāng)村振興的成效與模式的特定區(qū)域。此類示范區(qū)的設(shè)立，目的在于探索適合當(dāng)?shù)貙?shí)際情況的鄉(xiāng)村發(fā)展道路，促進(jìn)經(jīng)濟(jì)、社會(huì)、文化及環(huán)境等方面的全面進(jìn)步，實(shí)現(xiàn)鄉(xiāng)村地區(qū)的可持續(xù)發(fā)展。鄉(xiāng)村振興示范區(qū)的功能較為多樣，首先，經(jīng)濟(jì)發(fā)展功能，通過發(fā)展特色農(nóng)業(yè)、鄉(xiāng)村旅游等產(chǎn)業(yè)，可提升鄉(xiāng)村經(jīng)濟(jì)活力。其次，社會(huì)功能，表現(xiàn)在改善農(nóng)村基礎(chǔ)設(shè)施，提高農(nóng)民生活水平，促進(jìn)社會(huì)和諧穩(wěn)定等方面。再次，文化功能，則著重于保護(hù)和傳承鄉(xiāng)村傳統(tǒng)文化，增強(qiáng)鄉(xiāng)村文化自信。最后，環(huán)境功能，其關(guān)注鄉(xiāng)村生態(tài)環(huán)境保護(hù)與建設(shè)，致力于實(shí)現(xiàn)人與自然的和諧共生。

2 鄉(xiāng)村振興示范區(qū)規(guī)劃設(shè)計(jì)價(jià)值

在文旅驅(qū)動(dòng)下，鄉(xiāng)村振興示范區(qū)的規(guī)劃設(shè)計(jì)具有重要的價(jià)值。

（1）規(guī)劃設(shè)計(jì)可以推動(dòng)文化與創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。在文旅驅(qū)動(dòng)下，可以將文化和創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)納入鄉(xiāng)村振興的規(guī)劃和設(shè)計(jì)中，通過打造文化創(chuàng)意園區(qū)、藝術(shù)家工作室、手工藝人工坊等，促進(jìn)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)在鄉(xiāng)村的繁榮發(fā)展。

（2）規(guī)劃設(shè)計(jì)可以塑造鄉(xiāng)村的特色和形象。在鄉(xiāng)村振興過程中，規(guī)劃設(shè)計(jì)可以保留和弘揚(yáng)鄉(xiāng)村的文化傳統(tǒng)，建設(shè)具有地方特色和鮮明個(gè)性的建筑和景觀，形成獨(dú)特的鄉(xiāng)村風(fēng)貌，吸引更多的游客和文化愛好者前來參觀和體驗(yàn)。

（3）規(guī)劃設(shè)計(jì)可以提升鄉(xiāng)村旅游的品質(zhì)和服務(wù)水平。通過規(guī)劃和布局，可以合理安排鄉(xiāng)村的交通、停車、公共設(shè)施等基礎(chǔ)設(shè)施，提供便利的交通條件和舒適的服務(wù)環(huán)境。還可以整合農(nóng)家樂、鄉(xiāng)村民宿、農(nóng)產(chǎn)品銷售等多種資源，打造一體化的旅游產(chǎn)品和服務(wù)鏈條，提供更豐富、個(gè)性化的旅游體驗(yàn)。

（4）規(guī)劃設(shè)計(jì)可以促進(jìn)鄉(xiāng)村振興的可持續(xù)發(fā)展。通過科學(xué)規(guī)劃和設(shè)計(jì)，可以合理布局鄉(xiāng)村資源和功能，確保農(nóng)村經(jīng)濟(jì)、社會(huì)和環(huán)境的平衡發(fā)展。規(guī)劃設(shè)計(jì)能夠考慮到自然、文化和人文資源的保護(hù)和利用，打造具有獨(dú)特魅力和競爭力的鄉(xiāng)村旅游景點(diǎn)和體驗(yàn)項(xiàng)目。這有助于推動(dòng)農(nóng)業(yè)轉(zhuǎn)型升級，推動(dòng)農(nóng)村產(chǎn)業(yè)發(fā)展，提高鄉(xiāng)村居民的生活質(zhì)量[2]。

總的來說，鄉(xiāng)村振興示范區(qū)的規(guī)劃設(shè)計(jì)在文旅驅(qū)動(dòng)下，能夠帶動(dòng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展、促進(jìn)產(chǎn)品銷售，助力鄉(xiāng)村全面振興。

3 文旅驅(qū)動(dòng)下的鄉(xiāng)村振興示范區(qū)規(guī)劃設(shè)計(jì)要點(diǎn)

圖1 雄偉亮麗的園區(qū)大門

3.1 示范區(qū)景觀總體規(guī)劃

鄉(xiāng)村振興示范區(qū)規(guī)劃設(shè)計(jì)是實(shí)現(xiàn)鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略目標(biāo)的關(guān)鍵環(huán)節(jié)，而特色景觀規(guī)劃則是鄉(xiāng)村示范區(qū)中的一個(gè)重要方面。首先，特色景觀規(guī)劃應(yīng)立足于園區(qū)的產(chǎn)業(yè)功能和自然資源特點(diǎn)。如徐聞國家級現(xiàn)代農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)園項(xiàng)目，其“菠蘿的海”景區(qū)規(guī)劃設(shè)計(jì)必須服務(wù)于種植為主的園區(qū)基本功能，研究園區(qū)內(nèi)的種植園區(qū)、加工廠、村落等板塊之間的關(guān)聯(lián)，挖掘其文化和自然資源優(yōu)勢。其次，特色景觀規(guī)劃要進(jìn)一步優(yōu)化園區(qū)交通路網(wǎng)，豐富景觀節(jié)點(diǎn)。完善園區(qū)路網(wǎng)，因地制宜打造旅游景觀節(jié)點(diǎn)，兼顧美觀和生態(tài)環(huán)境的保護(hù)，通過合理的植被配置和生態(tài)廊道的規(guī)劃，創(chuàng)造出良好的生態(tài)環(huán)境。注重文化保護(hù)，將當(dāng)?shù)氐臍v史文化和傳統(tǒng)習(xí)俗融入景觀規(guī)劃中，傳承和弘揚(yáng)菠蘿的文化內(nèi)涵。最后，特色景觀規(guī)劃要注重提升游客體驗(yàn)和滿足多樣化需求。可以設(shè)置多功能區(qū)域，如休閑娛樂區(qū)、餐飲區(qū)、商務(wù)會(huì)議區(qū)等，滿足不同游客的需求，提升整體的旅游體驗(yàn)[3]。

3.2 結(jié)合地理氣候，打造自然生態(tài)景觀

依托自然周期的規(guī)劃不僅能夠最大化地利用自然資源，還能保證農(nóng)作物的生長質(zhì)量和效益。通過規(guī)劃設(shè)計(jì)，可以將農(nóng)作物的種植、采摘、生產(chǎn)等過程轉(zhuǎn)化為吸引游客的自然風(fēng)景。不同季節(jié)下，產(chǎn)業(yè)園土地農(nóng)作物的不同階段的景觀，如紅土地翻耕、農(nóng)作物種植、農(nóng)作物欣欣向榮、金色果實(shí)累累，這些自然景觀和生產(chǎn)勞動(dòng)過程本身就構(gòu)成了變化多端的景觀。規(guī)劃設(shè)計(jì)需充分利用這些自然景觀的變化，打造具有季節(jié)性特色的旅游體驗(yàn)。利用地理氣候條件打造自然生態(tài)景觀，對各種因素進(jìn)行有機(jī)整合，既可以充分利用資源降低建設(shè)成本，還可以達(dá)到“點(diǎn)石成金”“化腐朽為神奇”的效果。創(chuàng)建與地理氣候相協(xié)調(diào)的生態(tài)旅游景觀，可更好提升旅游吸引力和生態(tài)環(huán)境質(zhì)量。體現(xiàn)了設(shè)計(jì)師駕馭廣大空間和復(fù)雜因素的高超技巧，體現(xiàn)了節(jié)能環(huán)保、可持續(xù)發(fā)展的綠色設(shè)計(jì)理念。此外，規(guī)劃設(shè)計(jì)應(yīng)重視生態(tài)保護(hù)與可持續(xù)發(fā)展原則。通過科學(xué)規(guī)劃作物種植，合理配置資源，可以有效減少對生態(tài)環(huán)境的負(fù)面影響，實(shí)現(xiàn)旅游發(fā)展與環(huán)境保護(hù)的雙贏。同時(shí)，應(yīng)注重生態(tài)教育和文化傳播，通過向游客展示農(nóng)作物生長的自然過程，提升其對鄉(xiāng)村生態(tài)環(huán)境和農(nóng)業(yè)生產(chǎn)的認(rèn)知[4]。雄偉亮麗的園區(qū)大門如圖1 所示。

3.3 結(jié)合地方物產(chǎn)，塑造特色景觀節(jié)點(diǎn)

通過精心設(shè)計(jì)的景觀節(jié)點(diǎn)，可展現(xiàn)地方物產(chǎn)的獨(dú)特性，還能夠通過串聯(lián)不同節(jié)點(diǎn)，構(gòu)建一條具有故事情節(jié)的旅游體驗(yàn)路線。具體來說，景觀節(jié)點(diǎn)設(shè)計(jì)應(yīng)充分利用物產(chǎn)的形態(tài)特征，創(chuàng)造獨(dú)特的視覺和體驗(yàn)效果。例如，以菠蘿為主題的景觀設(shè)計(jì)，可以在形態(tài)、色彩、材質(zhì)等方面吸收菠蘿的特點(diǎn)，創(chuàng)造具有辨識度的景觀元素。對于不同景觀節(jié)點(diǎn)的設(shè)計(jì)，應(yīng)注重其在整體旅游線路中的角色和功能。如園區(qū)大門作為旅游的起點(diǎn)，設(shè)計(jì)應(yīng)體現(xiàn)歡迎和引導(dǎo)的功能；分岔路口的雕塑可作為轉(zhuǎn)折點(diǎn)，增添驚喜元素；休息場所如休息廊、休息亭、文化館和小公園，應(yīng)作為過渡點(diǎn)，提供休憩和文化體驗(yàn)；而觀景臺作為高潮部分，需提供絕佳的視覺享受和情感升華的體驗(yàn)。

設(shè)計(jì)還應(yīng)考慮故事情節(jié)的構(gòu)建。通過各個(gè)節(jié)點(diǎn)的設(shè)計(jì)和布局，講述與物產(chǎn)相關(guān)的故事，如菠蘿的種植歷程、文化意義、經(jīng)濟(jì)價(jià)值等，增強(qiáng)游客的參與感和體驗(yàn)感。故事情節(jié)的設(shè)定需符合邏輯和情感連貫性，以確保游客在旅游過程中能夠獲得連續(xù)且深刻的體驗(yàn)。此外，景觀節(jié)點(diǎn)設(shè)計(jì)還應(yīng)兼顧實(shí)用性和美觀性，確保游客在享受美景的同時(shí)，能夠獲得必要的服務(wù)和便利。

3.4 挖掘鄉(xiāng)村人文，建設(shè)文化傳承場所

鄉(xiāng)村振興是當(dāng)前社會(huì)發(fā)展的熱點(diǎn)話題，文旅驅(qū)動(dòng)下的鄉(xiāng)村振興示范區(qū)規(guī)劃設(shè)計(jì)，著眼于傳承和弘揚(yáng)傳統(tǒng)文化，打造具有地方特色和鮮明民俗風(fēng)情的文化傳承場所至關(guān)重要。在文化傳承場所的設(shè)計(jì)方面，首先要考慮到場所的選址。以徐聞菠蘿產(chǎn)業(yè)為特色的傳統(tǒng)文化元素應(yīng)充分融入規(guī)劃設(shè)計(jì)中，在菠蘿產(chǎn)業(yè)集中的地區(qū)建設(shè)規(guī)模較大的文化傳承場所，充分利用場地優(yōu)勢和資源，突出其獨(dú)特的地方文化特色，為當(dāng)?shù)剜l(xiāng)村振興示范區(qū)增添獨(dú)特的文化底蘊(yùn)。其次，在建設(shè)過程中要注重保護(hù)和傳承文化遺產(chǎn)。在設(shè)計(jì)上可以采用古樸典雅的建筑風(fēng)格，結(jié)合現(xiàn)代設(shè)計(jì)理念，營造具有歷史感和現(xiàn)代氣息的文化傳承場所。建議設(shè)置專門的文化展覽館和體驗(yàn)區(qū)，用以展示和傳承與徐聞菠蘿產(chǎn)業(yè)相關(guān)的傳統(tǒng)工藝、留存的物質(zhì)文化遺產(chǎn)以及口頭傳承的非物質(zhì)文化遺產(chǎn)，使游客能夠身臨其境地感受和了解當(dāng)?shù)氐奈幕瘋鹘y(tǒng)。再次，文化傳承場所還應(yīng)該充分利用現(xiàn)代科技手段，推動(dòng)文化產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展?？梢越Y(jié)合虛擬現(xiàn)實(shí)、互聯(lián)網(wǎng)等新興科技手段，打造菠蘿產(chǎn)業(yè)主題的數(shù)字展示館，通過多媒體展示、互動(dòng)體驗(yàn)等形式，讓游客全方位地了解菠蘿產(chǎn)業(yè)相關(guān)的歷史、現(xiàn)狀、未來發(fā)展方向，激發(fā)游客對當(dāng)?shù)匚幕呐d趣，同時(shí)促進(jìn)菠蘿產(chǎn)業(yè)與文化產(chǎn)業(yè)的深度融合，帶動(dòng)當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)發(fā)展。最后，為了使文化傳承場所能夠長期穩(wěn)定地發(fā)揮作用，規(guī)劃設(shè)計(jì)應(yīng)注重與當(dāng)?shù)厣鐓^(qū)的融合。在建設(shè)過程中，需要充分聽取當(dāng)?shù)卮迕竦囊庖姾徒ㄗh，引導(dǎo)和培育當(dāng)?shù)剜l(xiāng)村文化志愿者隊(duì)伍，讓他們成為文化傳承的參與者和推動(dòng)者，幫助文化傳承場所與當(dāng)?shù)厣鐓^(qū)進(jìn)行深度互動(dòng)，使之真正成為鄉(xiāng)村振興的重要載體。綜上所述，以文旅驅(qū)動(dòng)下的鄉(xiāng)村振興示范區(qū)規(guī)劃設(shè)計(jì)要點(diǎn)為主題，結(jié)合徐聞菠蘿產(chǎn)業(yè)實(shí)際情況，建設(shè)文化傳承場所需要注重選址、保護(hù)傳承、科技融合和社區(qū)融合，構(gòu)建傳統(tǒng)與現(xiàn)代相融合的文化空間，為鄉(xiāng)村振興示范區(qū)的發(fā)展注入新的活力。

3.5 借助文旅活動(dòng)，培育旅游公共品牌

文旅驅(qū)動(dòng)是打造鄉(xiāng)村振興示范區(qū)旅游品牌的有效路徑。在徐聞縣，菠蘿產(chǎn)業(yè)作為當(dāng)?shù)氐奶厣a(chǎn)業(yè)之一，對于旅游品牌建設(shè)具有重要意義。以下從多個(gè)角度探討如何以文旅驅(qū)動(dòng)下的鄉(xiāng)村振興示范區(qū)規(guī)劃設(shè)計(jì)要點(diǎn)來推動(dòng)徐聞菠蘿產(chǎn)業(yè)與旅游業(yè)的發(fā)展。首先，要注重資源優(yōu)勢的整合。徐聞縣擁有豐富的菠蘿資源和獨(dú)特的自然景觀，可以基于這些優(yōu)勢特色，將菠蘿產(chǎn)業(yè)與旅游業(yè)相結(jié)合。規(guī)劃方面應(yīng)考慮將菠蘿種植基地規(guī)劃為旅游景區(qū)，提供菠蘿采摘、品嘗等旅游體驗(yàn)項(xiàng)目，使游客能夠親身感受到菠蘿的魅力。還可以開發(fā)以菠蘿為主題的文化演藝表演，舉辦菠蘿文化旅游節(jié)、自行車賽、馬拉松健康跑、繪畫寫生、詩歌創(chuàng)作等文化體育主題活動(dòng)，吸引更多游客前來參與和觀賞。其次，文旅驅(qū)動(dòng)下的鄉(xiāng)村振興示范區(qū)規(guī)劃設(shè)計(jì)要注重保護(hù)和提升鄉(xiāng)村環(huán)境，打造具有獨(dú)特魅力的鄉(xiāng)村景觀。在徐聞縣，可以通過綠化美化工程，修建精美的花壇和道路，改善鄉(xiāng)村整體環(huán)境。此外，可以建設(shè)特色民宿，使游客能夠在鄉(xiāng)村體驗(yàn)到別具一格的民俗文化，深入了解當(dāng)?shù)氐纳罘绞胶蛡鹘y(tǒng)習(xí)俗。再次，為了吸引更多游客，鄉(xiāng)村振興示范區(qū)規(guī)劃設(shè)計(jì)要有完善的旅游配套設(shè)施建設(shè)。在徐聞縣的菠蘿產(chǎn)業(yè)發(fā)展上，可以建設(shè)菠蘿博物館、菠蘿主題公園，提供菠蘿產(chǎn)品的展示和銷售。同時(shí)，還需加強(qiáng)交通設(shè)施建設(shè)，完善鄉(xiāng)村道路和公共交通網(wǎng)絡(luò)，方便游客的出行。最后，要加強(qiáng)營銷推廣。規(guī)劃設(shè)計(jì)不僅要關(guān)注實(shí)質(zhì)性建設(shè)，還要注重宣傳和推廣。借助舉辦菠蘿文化旅游節(jié)、自行車賽、馬拉松健康跑、繪畫寫生、詩歌創(chuàng)作等文化體育活動(dòng)的契機(jī)，優(yōu)化網(wǎng)站建設(shè)、微信公眾號運(yùn)營等網(wǎng)絡(luò)平臺，將徐聞菠蘿產(chǎn)業(yè)與旅游業(yè)相結(jié)合的特色推廣出去。還可以通過旅游節(jié)慶、展覽會(huì)等方式，加大推廣力度，吸引更多游客前來體驗(yàn)和購買徐聞的菠蘿產(chǎn)品[5]。

總而言之，以文旅驅(qū)動(dòng)下的鄉(xiāng)村振興示范區(qū)規(guī)劃設(shè)計(jì)要點(diǎn)是要充分發(fā)揮菠蘿產(chǎn)業(yè)的特色和旅游業(yè)的優(yōu)勢，將二者相融合，形成徐聞獨(dú)特的旅游品牌。通過資源整合、環(huán)境打造、配套設(shè)施建設(shè)和營銷推廣等一系列舉措，將徐聞縣打造成為具有文化內(nèi)涵和旅游魅力的鄉(xiāng)村振興示范區(qū)。這將為徐聞縣帶來經(jīng)濟(jì)效益和社會(huì)效益的雙豐收，助力推動(dòng)鄉(xiāng)村振興事業(yè)的發(fā)展。

4 結(jié)語

文旅驅(qū)動(dòng)下的鄉(xiāng)村振興示范區(qū)規(guī)劃設(shè)計(jì)是推動(dòng)鄉(xiāng)村振興的重要手段和路徑。通過不斷努力，相信在鄉(xiāng)村振興示范區(qū)規(guī)劃設(shè)計(jì)領(lǐng)域中，能夠通過創(chuàng)新思維和實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)的積累，提出更加全面、科學(xué)、可行的方案。期待未來能夠見證鄉(xiāng)村振興示范區(qū)的進(jìn)一步發(fā)展，為鄉(xiāng)村經(jīng)濟(jì)的繁榮和人民生活質(zhì)量的提升做出更大的貢獻(xiàn)。